袋泡茶行業(yè)發(fā)展報(bào)告2024-2025

匯報(bào)人：劉穎柔2024-08-012024-2025袋泡茶行業(yè)發(fā)展報(bào)告contents目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局代表性企業(yè)01袋泡茶定義定義袋泡茶又稱“茶包”，是指以紅茶、綠茶、花茶等為原材料，通過(guò)加工形成一定規(guī)格，用可過(guò)濾材料分裝后即沖即飲的一種茶葉產(chǎn)品。按含物原料類型分類，袋泡茶可以分為純茶型袋泡茶、保健型袋泡茶和混合型袋泡茶三種類型，其不同的功效可以適應(yīng)不同茶葉愛(ài)好人群的需求，目前，保健型袋泡茶受到越來(lái)越多的人關(guān)注，也有辦公室白領(lǐng)等年輕群體對(duì)袋泡茶的消費(fèi)需求越來(lái)越高。袋泡茶定義02產(chǎn)業(yè)鏈茶農(nóng)、茶場(chǎng)、茶葉種植、采摘活動(dòng)上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203袋泡茶行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)主要是以茶農(nóng)、茶場(chǎng)和基地為主的茶葉種植和采摘活動(dòng)，中游產(chǎn)業(yè)為袋泡茶的產(chǎn)品研發(fā)和加工，主要包括袋泡茶生產(chǎn)商、附件生產(chǎn)商和產(chǎn)品研發(fā)，下游通過(guò)直銷或分銷的方式流向商超、電商、專賣(mài)店等平臺(tái)面向消費(fèi)者。茶農(nóng)、茶場(chǎng)、茶葉種植、采摘活動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)、加工商超、電商、專賣(mài)店等平臺(tái)面向消費(fèi)者產(chǎn)品研發(fā)、加工商超、電商、專賣(mài)店等平臺(tái)面向消費(fèi)者下游03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述政治環(huán)境105商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開(kāi)放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國(guó)，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀袋泡茶多為2-3g的小包獨(dú)立包裝，出行攜帶便利，且沖泡程序簡(jiǎn)單，茶汁激活時(shí)間短，使用完后茶渣只需連袋扔掉，處理簡(jiǎn)單，符合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活習(xí)慣。其次，袋泡茶通常采用較為科學(xué)的配比，經(jīng)過(guò)專業(yè)人士借鑒茶文化及中醫(yī)知識(shí)配制的茶方更合理，比例用量更科學(xué)，袋泡保健茶的質(zhì)量更有保障。隨著消費(fèi)者需求多元化發(fā)展，袋泡茶的不同外觀包裝能適用于多樣化的應(yīng)用場(chǎng)景，加上中國(guó)茶文化歷史悠久，袋泡茶的消費(fèi)市場(chǎng)空間廣闊。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化我國(guó)袋泡茶品牌多集中在線上銷售，對(duì)于茶飲消費(fèi)者來(lái)說(shuō)尚未形成較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，其產(chǎn)品銷售主要依靠線上品牌營(yíng)銷推廣等方式吸引年輕消費(fèi)者，逐漸擴(kuò)大品牌效力，2020年受疫情影響，消費(fèi)者線上購(gòu)物需求激增，袋泡茶線上市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至127億元，增長(zhǎng)率為159%，線上市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)迅速。數(shù)據(jù)顯示，袋泡茶的主要消費(fèi)國(guó)家集中在美國(guó)和歐洲以及英國(guó)等地區(qū)，雖然我國(guó)袋泡茶消費(fèi)頻率較高，但占總體茶葉消費(fèi)人群的比例約為5%，低于世界平均水平24%，遠(yuǎn)低于占比高達(dá)80-90%的歐美國(guó)家，我國(guó)袋泡茶的發(fā)展空間廣闊。目前市面上較為多的袋泡茶口味為烏龍茶，滬上阿姨、樂(lè)樂(lè)茶、網(wǎng)易嚴(yán)選、茶顏悅色、chali等品牌的主推袋泡茶口味都是以烏龍茶為茶底，利用不同風(fēng)味制造產(chǎn)品差別，單包規(guī)格多為2-3g，袋泡茶老品牌立頓價(jià)格較低，黃牌精選紅茶價(jià)格在0.8元/包左右，其品牌進(jìn)入市場(chǎng)較早且價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，因此深受消費(fèi)者喜愛(ài)，最近火爆的品牌茶顏悅色的袋泡茶單價(jià)在6元/包，受口味和價(jià)格加上品牌營(yíng)銷等因素影響，有較大的消費(fèi)市場(chǎng)。隨著我國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)能力的提升，人們對(duì)飲品口感要求不斷提高，現(xiàn)制茶飲相較于傳統(tǒng)茶飲口感更好、選擇更加豐富因?yàn)閭涫芟M(fèi)者青睞。也隨著新式茶飲的發(fā)展，也促進(jìn)袋泡茶的發(fā)展。2021年中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模約為2799億元，同比增長(zhǎng)59%。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況新式茶飲作為袋泡茶的一個(gè)重要消費(fèi)場(chǎng)所，其行業(yè)發(fā)展對(duì)袋泡茶的需求市場(chǎng)有一定的影響，2020年受疫情影響，新茶飲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模下降10%左右，2021年隨著疫情控制穩(wěn)定，新茶飲市場(chǎng)規(guī)模將恢復(fù)增長(zhǎng)，對(duì)袋泡茶的需求也隨之上升，有利于袋泡茶行業(yè)的發(fā)展。截至2021年2月中國(guó)茶葉消費(fèi)群體規(guī)模為9億人。喝茶的用戶中有50%會(huì)選擇袋泡茶。根據(jù)袋泡茶消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有23%的消費(fèi)者飲用頻率為每天一次，每天多次飲用的消費(fèi)占12%，一周多次占比為38%?？傮w來(lái)說(shuō)，袋泡茶消費(fèi)者的飲用頻率較高，袋泡茶消費(fèi)用戶需求空間大。行業(yè)現(xiàn)狀茶葉產(chǎn)量茶葉生產(chǎn)穩(wěn)定發(fā)展，充足優(yōu)質(zhì)供給持續(xù)為消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)增與創(chuàng)新提供有力支撐。據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)干毛茶產(chǎn)量達(dá)到296萬(wàn)噸，總產(chǎn)值26258億元，茶葉產(chǎn)量穩(wěn)定增長(zhǎng)，價(jià)格波動(dòng)幅度較小，保證茶葉成本對(duì)中游袋泡茶行業(yè)的影響較小，又能適應(yīng)消費(fèi)擴(kuò)大的市場(chǎng)需求。01茶葉進(jìn)口情況數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)進(jìn)口茶葉總金額為145億元，其中進(jìn)口最多的國(guó)家是斯里蘭卡，進(jìn)口額為7億元，主要進(jìn)口大吉嶺、錫蘭等知名大品牌紅茶，用于中高端罐裝或禮盒裝茶葉，中國(guó)臺(tái)灣和印度的茶葉進(jìn)口額位居第二和第三，分別為7億元、2億元。我國(guó)主要從肯尼亞等非洲進(jìn)口大宗紅茶，價(jià)格較低，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)應(yīng)用于袋泡茶市場(chǎng)，受年輕消費(fèi)者的青睞。0213行業(yè)痛點(diǎn)14問(wèn)題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景描述產(chǎn)品品類豐富化、功能化發(fā)展:為滿足消費(fèi)者對(duì)茶產(chǎn)品越來(lái)越多樣的個(gè)性化需求，提高市場(chǎng)份額和自身盈利能力，袋泡茶品牌不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，研發(fā)調(diào)配新品，豐富袋泡茶的原材料和拼配種類，使袋泡茶的品種口味以及功能更加豐富化和多樣化，產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。產(chǎn)品健康化發(fā)展:隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者的養(yǎng)生保健訴求不斷增加，低卡低脂成為眾多消費(fèi)者的飲食訴求。部分袋泡茶品牌為迎合消費(fèi)者需求，在袋泡茶健康茶飲的基礎(chǔ)上，推出“0卡0脂”袋泡茶等，使消費(fèi)者的袋泡茶飲用更加健康化。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)17競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前袋泡茶相關(guān)企業(yè)共有3105家，2022年上半年新增企業(yè)2家，近十年來(lái)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量較為波動(dòng)，市場(chǎng)集中度較低，各類新茶飲品牌也不斷推出袋泡茶相關(guān)產(chǎn)品，例如茶顏悅色、奈雪的茶等。根據(jù)企查查公開(kāi)信息不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年新銳茶品牌持續(xù)獲得資本的青睞。CHALI茶里、TNO、茶小空、tea’stone、willcha等品牌都連續(xù)獲得2輪融資。特別是CHALI茶里和茶小空都拿到了億級(jí)別的大額融資。CHALI茶里目前在酒店、辦公和餐飲等渠道市場(chǎng)占有率約為24%，2021年，CHALI茶里銷量趕超立頓，在全網(wǎng)已經(jīng)擁有超過(guò)1000萬(wàn)+粉絲，8年累計(jì)銷售超8億個(gè)袋泡茶包。競(jìng)爭(zhēng)格局根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前袋泡茶相關(guān)企業(yè)共有3105家，2022年上半年新增企業(yè)2家，近十年來(lái)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量較為波動(dòng)，市場(chǎng)集中度較低，各類新茶飲品牌也不斷推出袋泡茶相關(guān)產(chǎn)品，例如茶顏悅色、奈雪的茶等。根據(jù)企查查公開(kāi)信息不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年新銳茶品牌持續(xù)獲得資本的青睞。CHALI茶