潮流玩具行業(yè)發(fā)展概覽報告2024-2026

2024-2026潮流玩具行業(yè)發(fā)展概覽報告匯報人：趙乃喬2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局01定義或者分類特點FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是潮流玩具潮流玩具又稱設計師玩具，是以潮流文化為載體融合繪畫、雕塑、藝術等元素的成人類型玩具。根據(jù)類型不同，潮流玩具可分為手辦、可動人偶、公仔。又稱“人形”，以ACGN為原型的人物模型動漫周邊，來源于日本。早期的手辦為尚未上色組裝的模型套件，需手辦玩家使用噴筆等工具進行上色、拼裝。后期的手辦泛指為收藏性人物模型。手辦制作的原料多為樹脂，觸感類似觸摸象牙的手感。香港、澳門地區(qū)對于玩偶的別稱，不同于手辦、可動人偶等類型的潮流玩具，公仔通常為漫畫、影視、網(wǎng)游的角色衍生周邊，擁有豐富的人物背景支撐。外表多為可愛乖萌的治愈系形象。公仔主要以棉花、化纖海綿、泡沫粒子為填充物，以毛絨作為面料制造而成。少部分公仔利用搪膠作為材料，如當前市場上流行的CS公仔，亦受到玩家歡迎。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTERIP設計、3D建模、模具打造、樹脂、TPE軟膠、硅膠上游潮流玩具品牌中游銷售渠道、消費者下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述中國認證認可監(jiān)督委員會:《強制性產(chǎn)品認證（CCC認證）》:要求玩具企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品必須送往指定的檢測中心進行檢測，主要從玩具的使用原料以及結構設計等方面進行測試，產(chǎn)品需獲得CCC認證并印上認證標志后才能投放市場進行銷售:《關于促進加工貿易創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》:發(fā)揮沿海地區(qū)示范帶動作用，促進轉型升級提質增效，穩(wěn)定傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。繼續(xù)發(fā)展紡織服裝、鞋類、家具、塑料制品、玩具等傳統(tǒng)勞動密集型加工貿易產(chǎn)業(yè)，鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢。支持企業(yè)加強技術研發(fā)和設備改造，提升產(chǎn)品技術含量和附加值，增強企業(yè)核心競爭力:《“十三五”國家科技創(chuàng)新規(guī)劃》:以多元化投資和市場化運作的方式，推動科普展覽、科普展教品、科普圖書、科普影視、科普玩具、科普旅游、科普網(wǎng)絡與信息等科普產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政治環(huán)境1政治環(huán)境中國認證認可監(jiān)督委員會《強制性產(chǎn)品認證（CCC認證）》:要求玩具企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品必須送往指定的檢測中心進行檢測，主要從玩具的使用原料以及結構設計等方面進行測試，產(chǎn)品需獲得CCC認證并印上認證標志后才能投放市場進行銷售《關于促進加工貿易創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》:發(fā)揮沿海地區(qū)示范帶動作用，促進轉型升級提質增效，穩(wěn)定傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。繼續(xù)發(fā)展紡織服裝、鞋類、家具、塑料制品、玩具等傳統(tǒng)勞動密集型加工貿易產(chǎn)業(yè)，鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢。支持企業(yè)加強技術研發(fā)和設備改造，提升產(chǎn)品技術含量和附加值，增強企業(yè)核心競爭力政治環(huán)境《消費品標準和質量提升規(guī)劃（2016-2020年）》促進兒童用品生產(chǎn)設計與國產(chǎn)動漫文化產(chǎn)品跨界融合，增強產(chǎn)品趣味性娛樂性和吸引力，培育和壯大一批自主品牌企業(yè)《玩具及兒童用品材料中總鉛含量的測定》（GB/T22788-2016）規(guī)定了玩具材料中總鉛含量的測定方法，適用于玩具用品表面涂層、金屬材料及非金屬材料中總鉛含量的測定《制造業(yè)設計能力提升專項行動計劃（2019-2022年）》提出要實現(xiàn)傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)設計升級。在消費品領域，支持智能生態(tài)服裝家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品、鞋類產(chǎn)品、玩具家電、家具等設計創(chuàng)新。加強流行趨勢研究，提升產(chǎn)業(yè)競爭力《關于促進加工貿易創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》發(fā)揮沿海地區(qū)示范帶動作用，促進轉型升級提質增效，穩(wěn)定傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。繼續(xù)發(fā)展紡織服裝、鞋類、家具、塑料制品、玩具等傳統(tǒng)勞動密集型加工貿易產(chǎn)業(yè)，鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢。支持企業(yè)加強技術研發(fā)和設備改造，提升產(chǎn)品技術含量和附加值，增強企業(yè)核心競爭力05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術的涌現(xiàn)。技術環(huán)境需求增長、消費升級、技術創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展08技術環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術驅動技術環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅動力。創(chuàng)新動力技術環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設，提高員工的技能和素質，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術環(huán)境010203040509發(fā)展驅動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅動因素中國政府高度重視潮流玩具行業(yè)的發(fā)展，自2010年起連續(xù)頒布一系列政策法規(guī)扶持行業(yè)快速發(fā)展，主要從以下三個方面體現(xiàn):（1）加強對潮流玩具產(chǎn)品質量安全的監(jiān)管，保護消費者的人身健康和安全，并對潮流玩具產(chǎn)品的使用原料以及包裝材料的環(huán)境行為提出了控制要求；（2）明確提出要加強流行趨勢研究，提升產(chǎn)業(yè)競爭力，從而實現(xiàn)潮流玩具產(chǎn)業(yè)設計升級。政策支持中國居民可支配收入及生活標準在過去十年間持續(xù)上升，在日積月累的影響下，已導致中國整體消費模式發(fā)生了較大變化。中國的消費者正追求更精致的生活方式及愈加注重貨品質量及其所帶來的情感滿足，從而增加了潮流玩具的購買量。日益增長的可支配收入及消費力區(qū)別于兒童玩具，潮流玩具展現(xiàn)藝術家對于世界的認知和對生活的感悟，屬于潮流品牌的細分市場，是潮流文化重要組成部分。受潮流文化興起的影響，潮流玩具的精神內核升級為年輕一代追尋的一種生活方式和人生態(tài)度，日漸增多的消費者將潮流玩具作為與雕塑、郵票藝術價值相同的“精神奢侈品”，潮流玩具市場規(guī)模迅速擴大。潮流文化興起潮流玩具的眾籌模式多樣，現(xiàn)多采用回報眾籌模式，即若指定時間內項目籌到足夠資金，藝術家則開模制作所發(fā)布的潮玩IP實體產(chǎn)品寄于支持者，若規(guī)定時間內項目未籌到目標金額，藝術家則將已收到的眾籌資金返還給支持者。這種模式可幫助經(jīng)濟實力較弱和品牌影響力較差的藝術家發(fā)售產(chǎn)品，助力潮流玩具行業(yè)發(fā)展。此外，部分藝術家因不愿所設計的潮玩IP過度商業(yè)化，亦選擇通過眾籌平臺向少量認同產(chǎn)品藝術價值的玩家發(fā)售產(chǎn)品。同時，部分潮流玩具企業(yè)利用眾籌模式進行產(chǎn)品預售，以測試其市場火爆程度。眾籌平臺助力行業(yè)發(fā)展10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀2019年中國泛娛樂行業(yè)的市場規(guī)模9166億元，2015-2019年CAGR18%，2019-2024年CAGR16%。其中，2019年中國數(shù)字娛樂/實物商品/線下活動市場規(guī)模分別為6556億/325億/2285億元，2015-2019年CAGR分別為13%/21%/3%，2019-2024年CAGR分別為10%/22%/18%。全球潮玩市場規(guī)模持續(xù)維持高兩位數(shù)增長，全球潮流玩具市場規(guī)模由2015年的87億美元增長至2019年的198億美元，年復合增長率為28%，并預期市場規(guī)模將于2024年達到448億美元，2019年至2024年的年復合增長率為17%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化伴隨潮流文化的興起，兼具設計感和藝術感的潮流玩具滿足了玩家追求新潮和時尚的需求，迅速在熱愛二次元、動漫的95后、00后年輕一代中掀起熱潮。截至2018年底，中國“泛二次元”消費者規(guī)模將近5億人，在線動漫用戶規(guī)模亦達到2億多人，這類人群消費意愿強烈，消費基礎穩(wěn)固，其父母亦擁有較強的經(jīng)濟實力。龐大的人口基數(shù)和強大的購買力促使中國潮流玩具行業(yè)快速發(fā)展，2014-2018年，中國潮流玩具行業(yè)市場規(guī)模（按規(guī)模以上企業(yè)銷售額計）由8億元增長至6億元，年復合增長率達29。未來5年，中國潮流玩具行業(yè)市場規(guī)模將以10的年復合增長率不斷增長，有望于2023年達到15億元。未來中國潮流玩具行業(yè)市場規(guī)模進一步增長原因包含以下兩點:（1）潮流玩具營銷方式趨于多元化；（2）中國內地原創(chuàng)勢力逐漸崛起。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況潮流玩具行業(yè)受到資本青睞。潮流玩具行業(yè)毛利率較高，如泡泡瑪特自登陸新三板以來毛利率持續(xù)走高，于2018年上半年達到59，吸引資本紛紛加持。當前，市場上已有多家潮流玩具企業(yè)獲得投資，且這些企業(yè)創(chuàng)辦歷程較短，如隸屬于艾漫動漫的IPSTAR潮玩星球品牌于2018年7月獲得Pre-A輪投資，投資額達3,000萬元，專門從事IP孵化、潮流衍生品開發(fā)設計的御座文化于2018年3月獲得來自同創(chuàng)偉業(yè)3,000萬元A輪投資，知名手辦制作企業(yè)Hobbymax于2018年2月獲得華文宏盛數(shù)千萬元A輪投資，動漫衍生品零售品牌超級萌工廠于2018年7月獲得來自聚卓投資、原創(chuàng)資本的1,000萬元Pre-A輪投資。與此同時，伴隨年輕一代更追求新潮的精神娛樂消費，市場對潮流玩具行業(yè)需求量不斷上升，亦使得潮流玩具行業(yè)持續(xù)受到多方資本青睞，未來，資本將助推潮流玩具行業(yè)進一步爆發(fā)。潮流玩具被賦予理財屬性。潮流玩具不同于兒童玩具，是存在于通俗文化和藝術表達之間的橋梁。在潮流文化逐漸風靡全球的背景下，部分潮流玩具產(chǎn)品逐步進入奢侈品領域。由于眾多潮流玩具采用限量發(fā)行的方式出售，且藝術家不會再次復制量產(chǎn)，因此這類潮流玩具成為稀缺品類，價格高達上萬元，同時在二級交易市場上，其溢價高達20倍。這類潮流玩具受到玩家熱捧，并成為其收藏的對象，潮流玩具不再僅為充滿藝術家創(chuàng)意的玩具，亦被賦予了理財屬性，部分玩家以投資甚至投機的心態(tài)搶購潮流玩具，寄希望于二級交易市場上溢價出售，獲取超額利潤。行業(yè)現(xiàn)狀專注且日益壯大的粉絲群潮流玩具中注入了消費者耳熟能詳?shù)某绷魑幕瘍热?，同時擁有著時尚設計及審美價值，可用于展示、收藏或交換。潮流玩具往往會給潮玩愛好者帶來愉悅感及陪伴感，令他們感到慰藉及舒適，通過購買富含個人審美色彩的潮流玩具也可以表達其與眾不同的生活方式及社會地位。隨著忠實粉絲群體的不斷擴大，中國的潮流玩具零售也在快速增長。01從小眾市場到主流市場過去，由于潮流文化接受度和關注度有限及潮玩產(chǎn)品的價格相對較高，潮流玩具市場具有小眾市場特征。近年來，在鼓勵多元化及個性的背景下，中國消費者對各式各樣以往屬于小眾的潮流文化抱持更加開放及熱情的態(tài)度。同時，社交媒體的發(fā)展推動了潮流文化的普及，Z世代為代表的群體越來越多關注潮玩內容及加入相關線上社群，展現(xiàn)親和力。此外，“盲盒”等產(chǎn)品設計及業(yè)界在開拓的經(jīng)銷網(wǎng)絡使潮流玩具對粉絲而言更加合宜、實惠并提升了購買的便捷度，從而進一步帶領潮流玩具市場躋身主流市場。0213行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER產(chǎn)品安全風險質量低劣的潮流玩具可能會對玩家的身體健康造成影響。如國家市場監(jiān)督管理總局多次發(fā)現(xiàn)來自娃娃機、路邊攤、玩具商城中的部分毛絨公仔存在甲醛超標的情況。甲醛主要來自毛絨公仔表面的紡織面料，部分不良廠家為使毛絨公仔的外表光澤感更強，在紡織面料中添加低劣染色助劑，而低劣染色助劑中甲醛極易超標，甚至存在重金屬。若玩家長時間直接接觸這類毛絨公仔，甲醛通過呼吸道進入玩家身體，易導致咳嗽、肌膚過敏、頭疼等情況，甚至致癌。消費者流失風險相比于經(jīng)典傳統(tǒng)的角色形象，絕大多數(shù)無文本故事、電影戲劇情節(jié)支撐的潮流玩具的角色形象缺乏大眾認同感，難以沉淀下來，容易被另一種潮流風向所替代。此外，消費者偏好變化速度較快，若企業(yè)不能及時根據(jù)消費者偏好風向進行角色設計和業(yè)務轉型，經(jīng)營易陷入困境。潮流玩具行業(yè)受消費者偏好的影響較大，企業(yè)需持續(xù)推出符合消費者口味且新穎奇特的角色設計，否則會流失很多已有和潛在的潮流玩具玩家。行業(yè)競爭風險潮流玩具行業(yè)存在數(shù)量眾多且規(guī)模較小的潮玩工作室，單個工作室的市場占有率較低，競爭激烈，由于當前，中國勞動力價格及房租存在上漲壓力，成本大幅上升對利潤空間較小的潮玩工作室將造成較大沖擊，其在資金缺乏的情況下無法完成品牌沉淀、產(chǎn)品創(chuàng)新、銷售渠道完善等行為，較難形成品牌核心競爭力，企業(yè)清算、破產(chǎn)、淘汰速度將進一步加快，行業(yè)競爭風險顯著。030201行業(yè)痛點14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述潮流玩具營銷方式趨于多元化:潮流玩具企業(yè)為快速打造產(chǎn)品影響力，采取了多元化的營銷方式:(1）盲盒。類似售賣彩票的一種潮流玩具銷售方式．企業(yè)將任一潮流玩具放入密閉包裝盒內．玩家拆開后才可知曉所抽中的具體商品類型。由于百盒在拆開之前．消費者無法得知所購買的潮流玩具具體款式．這種信息的不確定性促使拆百盒的整個過程相當于刮彩票．充滿神秘感．令玩家感到興奮和刺激．若抽中心儀的款式．則玩家心理上會得到額外的驚喜．若未抽中心儀的款式．由于百盒的單價較低．重復購買并不會對玩家造成較大的經(jīng)濟壓力．此時篤定下次肯定抽中心儀款式的賭徒心態(tài)促使玩家再次購買百盒;(2）平臺玩具。即尚未上色的玩具白色素體．玩家可根據(jù)自己的想象進行自主繪色．同時融入自身的個性特點和潮流態(tài)度.重新創(chuàng)作出獨一無二的潮流玩具成品。這種素體再創(chuàng)作的形式早期受到眾多藝術家的喜愛.后逐漸發(fā)展成為一種營銷方式．潮流玩具企業(yè)在直營門店設置體驗區(qū)．使得進店玩家可享受親自創(chuàng)作潮流玩具的樂趣。這種方式增加了直營門店的客流量．同時激發(fā)了眾多消費者對于潮流玩具的濃厚興趣;(3）限量發(fā)售。市場上的高端潮流玩具通常由知名藝術家設計．藝術價值較高．在二級市場上具備高溢價能力．受到資深玩家熱捧。高端潮流玩具多采用限量發(fā)行的方式銷售．而玩家需通過回答問題、排隊抽簽或評比的方式獲得購買資格。中國內地原創(chuàng)勢力逐漸崛起:中國內地藝術家結合中國文化元素創(chuàng)造了一系列熱門潮流玩具產(chǎn)品。2012年，藝術家丁成虎設計創(chuàng)作的第一款川劇變臉娃娃受到玩家熱捧，且成為游客游玩成都時的必買紀念品之一。由故宮設計師團隊原創(chuàng)的潮流玩具借助故宮IP的文化影響力獲得消費者青睞，銷量持續(xù)上升。建筑設計師楊青轉行創(chuàng)辦的潮流玩具品牌忒逗突破制作潮流玩具的原始材料，轉而使用中國傳統(tǒng)材質陶瓷來表現(xiàn)產(chǎn)品的藝術張力。與此同時，泡泡瑪特于上海、北京兩地定期舉辦國際潮流玩具展，為內地設計師提供展示原創(chuàng)潮流玩具產(chǎn)品的平臺，助力中國內地潮流玩具市場發(fā)展。未來，中國內地原創(chuàng)勢力將加速崛起，在全球潮流玩具市場形成文化風潮。潮流玩具IP增長機會巨大:潮流玩具零售是潮流玩具IP的主要變現(xiàn)方式。隨著領先的潮流玩具IP在粉絲中大受歡迎，授權及改編提供額外變現(xiàn)機會，以將潮流玩具IP的價值擴展至廣泛領域，如授權商品、廣告、視頻游戲、電影、漫畫書等。IP授權主要包括兩類，商品授權及空間授權。商品授權是指IP擁有人通常在特定時期內允許被授權人憑借受歡迎的IP開發(fā)及銷售商品產(chǎn)品的安排?？臻g授權指使用IP及相關概念進行主題活動或空間裝飾(如展會、展覽、主題店及主題公園)旨在提供沉浸式體驗以及銷售IP相關產(chǎn)品?？平掏婢咔熬按蠛?隨著“STEAM”理念對玩具產(chǎn)品的滲透近年加深，與之結合的產(chǎn)品則更提倡突破課堂界限的有趣、手腦并用的終身學習理念。這類潮流產(chǎn)品包括:加上科教元素的傳統(tǒng)玩具；學齡前教育玩具；讓孩子在玩中學習編程和先進的機械概念的套裝；融入語言和文化熏陶的教育類桌游；還有鼓勵家長、老師參與的玩具等。行業(yè)發(fā)展趨勢前景潮流玩具營銷方式趨于多元化潮流玩具企業(yè)為快速打造產(chǎn)品影響力，采取了多元化的營銷方式:(1）盲盒。類似售賣彩票的一種潮流玩具銷售方式．企業(yè)將任一潮流玩具放入密閉包裝盒內．玩家拆開后才可知曉所抽中的具體商品類型。由于百盒在拆開之前．消費者無法得知所購買的潮流玩具具體款式．這種信息的不確定性促使拆百盒的整個過程相當于刮彩票．充滿神秘感．令玩家感到興奮和刺激．若抽中心儀的款式．則玩家心理上會得到額外的驚喜．若未抽中心儀的款式．由于百盒的單價較低．重復購買并不會對玩家造成較大的經(jīng)濟壓力．此時篤定下次肯定抽中心儀款式的賭徒心態(tài)促使玩家再次購買百盒;(2）平臺玩具。即尚未上色的玩具白色素體．玩家可根據(jù)自己的想象進行自主繪色．同時融入自身的個性特點和潮流態(tài)度.重新創(chuàng)作出獨一無二的潮流玩具成品。這種素體再創(chuàng)作的形式早期受到眾多藝術家的喜愛.后逐漸發(fā)展成為一種營銷方式．潮流玩具企業(yè)在直營門店設置體驗區(qū)．使得進店玩家可享受親自創(chuàng)作潮流玩具的樂趣。這種方式增加了直營門店的客流量．同時激發(fā)了眾多消費者對于潮流玩具的濃厚興趣;(3）限量發(fā)售。市場上的高端潮流玩具通常由知名藝術家設計．藝術價值較高．在二級市場上具備高溢價能力．受到資深玩家熱捧。高端潮流玩具多采用限量發(fā)行的方式銷售．而玩家需通過回答問題、排隊抽簽或評比的方式獲得購買資格。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304中國內地原創(chuàng)勢力逐漸崛起中國內地藝術家結合中國文化元素創(chuàng)造了一系列熱門潮流玩具產(chǎn)品。2012年，藝術家丁成虎設計創(chuàng)作的第一款川劇變臉娃娃受到玩家熱捧，且成為游客游玩成都時的必買紀念品之一。由故宮設計師團隊原創(chuàng)的潮流玩具借助故宮IP的文化影響力獲得消費者青睞，銷量持續(xù)上升。建筑設計師楊青轉行創(chuàng)辦的潮流玩具品牌忒逗突破制作潮流玩具的原始材料，轉而使用中國傳統(tǒng)材質陶瓷來表現(xiàn)產(chǎn)品的藝術張力。與此同時，泡泡瑪特于上海、北京兩地定期舉辦國際潮流玩具展，為內地設計師提供展示原創(chuàng)潮流玩具產(chǎn)品的平臺，助力中國內地潮流玩具市場發(fā)展。未來，中國內地原創(chuàng)勢力將加速崛起，在全球潮流玩具市場形成文化風潮。潮流玩具IP增長機會巨大潮流玩具零售是潮流玩具IP的主要變現(xiàn)方式。隨著領先的潮流玩具IP在粉絲中大受歡迎，授權及改編提供額外變現(xiàn)機會，以將潮流玩具IP的價值擴展至廣泛領域，如授權商品、廣告、視頻游戲、電影、漫畫書等。IP授權主要包括兩類，商品授權及空間授權。商品授權是指IP擁有人通常在特定時期內允許被授權人憑借受歡迎的IP開發(fā)及銷售商品產(chǎn)品的安排。空間授權指使用IP及相關概念進行主題活動或空間裝飾(如展會、展覽、主題店及主題公園)旨在提供沉浸式體驗以及銷售IP相關產(chǎn)品。科教玩具前景大好隨著“STEAM”理念對玩具產(chǎn)品的滲透近年加深，與之結合的產(chǎn)品則更提倡突破課堂界限的有趣、手腦并用的終身學習理念。這類潮流產(chǎn)品包括:加上科教元素的傳統(tǒng)玩具；學齡前教育玩具；讓孩子在玩中學習編程和先進的機械概念的套裝；融入語言和文化熏陶的教育類桌游；還有鼓勵家長、老師參與的玩具等。16機遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局經(jīng)過多年激烈的市場競爭，中國潮流玩具行業(yè)的競爭格局逐漸呈現(xiàn)明顯的梯隊差異，具體可分為三個梯隊:（1）潮流玩具行業(yè)第一梯隊為泡泡瑪特，市占率達到60。2016年，泡泡瑪特引入香港潮流玩具IPMolly，將潮流文化帶入中國內地，掀起內地的潮流玩具風暴，其旗下?lián)碛卸鄠€熱門IP潮流玩具產(chǎn)品，如Pucky、潘神洛麗、Labubu等，并定期于上海、北京兩地舉辦國際潮流玩具展會，吸引潮流玩具愛好者參加，進一步擴大品牌影響力。泡泡瑪特于2017年1月正式登陸新三板，并于2019年4月退市，上市交易期間，泡泡瑪特的凈利率不斷提高，由2017年的4增長到2018年上半年的16，前景廣闊。（2）潮流玩具第二梯隊為末那、52TOYS、HobbyMax等從事手辦及IP衍生品設計、制作、零售領域的企業(yè)，市占率達到30:①末那:以設計制作高端GK模型以及雕像為業(yè)務領域的專業(yè)工作室，于2018年10月獲得來自光線彩條屋千萬級人民幣的戰(zhàn)略投資金額；②52TOYS:主營業(yè)務為服務B端企業(yè)用戶，如王者榮耀、小米、三國殺，為其提供衍生品的整體解決方案，以及服務C端個人用戶，設計開發(fā)BEASTBOX（猛獸匣）系列，以及MEGABOX（萬能匣）系列向個人消費者出售；③HobbyMax:以16-30歲的中高端泛二次元人群為客戶對象，出品人形手辦、動漫IP衍生品，曾推出1/8葉修、嗶哩嗶哩2233娘盒蛋、戰(zhàn)艦少女R系列克星敦等熱門手辦產(chǎn)品。（3）潮流玩具第三梯隊為由藝術家創(chuàng)立的潮流玩具制作工作室，數(shù)量眾多，規(guī)模普遍較小，市占率達到10，包括以”REDHOTSTYLE”怪獸玩具品牌起家的赤熱玩具設計工作室、以藝術家Yoyo命名的獨立潮流玩具工作室品牌YoyoYeungStudio等。缺乏充足資金支持的潮流玩具制作工作室通常采用在摩點網(wǎng)上發(fā)起眾籌的模式籌措資金，發(fā)售產(chǎn)品。此外，眾多工作室會選擇參加由泡泡瑪特主辦的國際潮流玩具展會，采用限量發(fā)售的方式向前來參展的玩家出售產(chǎn)品。第一梯隊、第二梯隊的潮流玩具頭部企業(yè)均擁有知名的簽約設計師、自建工廠以及完善的線上線下渠道，形成上下游產(chǎn)業(yè)鏈一體化，從而減少中間環(huán)節(jié)成本開支，快速規(guī)?；?，形成強勁的品牌競爭力，在行業(yè)中占取領先地位。競爭格局（1）潮流玩具行業(yè)第一梯隊為泡泡瑪特，市占率達到60。2016年，泡泡瑪特引入香港潮流玩具IPMolly，將潮流文化帶入中國內地，掀起內地的潮流玩具風暴，其旗下?lián)碛卸鄠€熱門IP潮流玩具產(chǎn)品，如Pucky、潘神洛麗、Labubu等，并定期于上海、北京兩地舉辦國際潮流玩具展會，