中醫(yī)養(yǎng)生館行業(yè)市場分析報告2024年

2024年中醫(yī)養(yǎng)生館行業(yè)市場分析報告匯報人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義養(yǎng)生館是為人們提供經(jīng)絡(luò)養(yǎng)生、經(jīng)道養(yǎng)生健康保養(yǎng)、香熏SPA、美容美體、馭經(jīng)之術(shù)、按摩養(yǎng)生，中醫(yī)預(yù)防養(yǎng)生，減壓放松等服務(wù)項目的休閑養(yǎng)生場所。經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和人們總體生活水平的不斷提升。物質(zhì)生活的提高，人們的需求也越來越旺盛，追求健康的人越來越多，這就極大的推動了，健康的快速發(fā)展，從而促使了健康有了更快的發(fā)展。養(yǎng)生保健服務(wù)業(yè)已成為新興的一個朝陽產(chǎn)業(yè)，正處于快速發(fā)展的上升態(tài)勢。各地養(yǎng)生保健業(yè)的發(fā)展對繁榮地方經(jīng)濟、豐富人民文化生活和改善當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钯|(zhì)量起著重要的推動作用。養(yǎng)生館提供的產(chǎn)品及服務(wù)主要包括:身體按摩、身體去角質(zhì)、裹體護理、芳香泡浴、面部護理等服務(wù);4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈為人們提供經(jīng)絡(luò)養(yǎng)生、經(jīng)道養(yǎng)生健康保養(yǎng)、香熏SPA、美容美體、馭經(jīng)之術(shù)、按摩養(yǎng)生，中醫(yī)預(yù)防養(yǎng)生，減壓放松等服務(wù)項目的休閑養(yǎng)生場所。經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和人們總體生活水平的不斷提升。物質(zhì)生活的提高，人們的需求也越來越旺盛，追求健康的人越來越多，這就極大的推動了，健康的快速發(fā)展，從而促使了健康有了更快的發(fā)展。養(yǎng)生保健服務(wù)業(yè)已成為新興的一個朝陽產(chǎn)業(yè)，正處于快速發(fā)展的上升態(tài)勢。各地養(yǎng)生保健業(yè)的發(fā)展對繁榮地方經(jīng)濟、豐富人民文化生活和改善當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钯|(zhì)量起著重要的推動作用。韓國汗蒸、日式巖盤浴、泰式按摩、印度SPA浴場、桑拿、保健中心、休閑會館用戶產(chǎn)業(yè)鏈概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈韓國汗蒸、日式巖盤浴、泰式按摩、印度SPA產(chǎn)業(yè)鏈上游浴場、桑拿、保健中心、休閑會館產(chǎn)業(yè)鏈中游用戶產(chǎn)業(yè)鏈下游6Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動因素7行業(yè)政治環(huán)境為了讓傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)更好造福人民，常務(wù)會議確定了五大措施。從促進(jìn)中醫(yī)藥和民族醫(yī)藥繼承保護與挖掘、探索運用現(xiàn)代技術(shù)和產(chǎn)業(yè)模式加快中醫(yī)藥發(fā)展、放寬中醫(yī)藥服務(wù)準(zhǔn)入、發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)、加大中醫(yī)藥投入和政策扶持等五大方面，進(jìn)一步促進(jìn)中醫(yī)藥發(fā)展:《關(guān)于促進(jìn)健康管理服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》:《意見》提出，要在切實保障人民群眾基本醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)需求的基礎(chǔ)上，充分調(diào)動社會力量的積極性和創(chuàng)造性，力爭到2020年，基本建立覆蓋全生命周期、內(nèi)涵豐富、結(jié)構(gòu)合理的健康服務(wù)業(yè)體系，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬億元以上。:《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》:“健康中國2030”規(guī)劃綱要是今后15年推進(jìn)健康中國建設(shè)的行動綱領(lǐng)，提出要以提高人民健康水平為核心,以體制機制改革創(chuàng)新為動力，全方位、全周期保障人民健康，大幅提高健康水平，顯著改善健康水平。:《中國防治慢病中長期規(guī)劃（2017-2025）》:正式頒發(fā)，旨在加強慢性病防治工作，降低疾病負(fù)擔(dān)，提高居民健康期望壽命，努力全方位、全周期保障人民健康。8行業(yè)政治環(huán)境11部門2部門3部門《關(guān)于促進(jìn)健康管理服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》:《意見》提出，要在切實保障人民群眾基本醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)需求的基礎(chǔ)上，充分調(diào)動社會力量的積極性和創(chuàng)造性，力爭到2020年，基本建立覆蓋全生命周期、內(nèi)涵豐富、結(jié)構(gòu)合理的健康服務(wù)業(yè)體系，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬億元以上?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》:“健康中國2030”規(guī)劃綱要是今后15年推進(jìn)健康中國建設(shè)的行動綱領(lǐng)，提出要以提高人民健康水平為核心,以體制機制改革創(chuàng)新為動力，全方位、全周期保障人民健康，大幅提高健康水平，顯著改善健康水平。《中國防治慢病中長期規(guī)劃（2017-2025）》:正式頒發(fā)，旨在加強慢性病防治工作，降低疾病負(fù)擔(dān)，提高居民健康期望壽命，努力全方位、全周期保障人民健康。9行業(yè)政治環(huán)境2圍繞疾病預(yù)防和健康促進(jìn)兩大核心，提出將開展15個重大專項行動。目標(biāo)到2030年，全民健康素養(yǎng)水平大幅提升，健康生活方式基本普及，居民主要健康影響因素得到有效控制，因重大慢性病導(dǎo)致的過早死亡率明顯降低，人均健康預(yù)期壽命得到較大提高等。《健康中國行動2019-2030》鼓勵醫(yī)療機構(gòu)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)拓展醫(yī)療服務(wù)空間和內(nèi)容，構(gòu)建覆蓋診前、診中、診后的線上線下一體化醫(yī)療服務(wù)模式。加快實現(xiàn)醫(yī)療資源上下貫通、信息互通共享、業(yè)務(wù)高效協(xié)同，便捷開展預(yù)約診療、雙向轉(zhuǎn)診、遠(yuǎn)程醫(yī)療等服務(wù)，推進(jìn)“基層檢查、上級診斷”，推動構(gòu)建有序的分級診療格局。辦公廳關(guān)于促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見取消養(yǎng)老機構(gòu)內(nèi)設(shè)醫(yī)療機構(gòu)（診所、衛(wèi)生所(室)、醫(yī)務(wù)室、護理站）的行政審批實行備案管理將二級及以下醫(yī)療機構(gòu)設(shè)置審批與執(zhí)業(yè)登記“兩證合一”進(jìn)一步改革完善醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)師審批工作的通知深入貫徹實施健康中國戰(zhàn)略，以人民健康為中心，以社會需求為導(dǎo)向，通過健全完善護理服務(wù)體系，加強護理人員培養(yǎng)和隊伍建設(shè)，創(chuàng)新護理服務(wù)模式，精準(zhǔn)對接新時代人民群眾日益增長的多樣化健康需求。關(guān)于印發(fā)促進(jìn)護理服務(wù)業(yè)改革與發(fā)展指導(dǎo)意見的通知1001020304行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境2013年中國保健養(yǎng)生館企業(yè)共208家，2014年中國保健養(yǎng)生館企業(yè)318家，2015年中國保健養(yǎng)生館企業(yè)共342家。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2018年末，全國養(yǎng)生服務(wù)行業(yè)活動單位數(shù)超過50萬家，較2017年增長近3萬家;市場從業(yè)人數(shù)超過300萬人;行業(yè)營業(yè)收入超過2000億元。11社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境寫在臉上就是痘痘、色斑、敏感，任何面子問題都跟身體有關(guān)，身體健康了臉蛋也就漂亮了。寫在身體的感覺:頭暈乏力，嗜睡，精力欠佳，月經(jīng)不調(diào)，更年期提前，免疫力低下，腰腿酸痛脹，肩頸疲勞，身體機能老化，健忘，五臟六腑失調(diào)等等癥狀。這部分人群算不上病，醫(yī)院不收治，可是每天困擾著你。這部分人群數(shù)量高達(dá)70-75%，很是驚人，你我可能都會存在亞健康的狀況。女性因為生育的原因，女性衰老更早于男性，我們的女性朋友，應(yīng)該怎樣保養(yǎng)自己的面部及身體？又該怎樣延緩衰老，保持容顏美麗。為健康產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展奠定了群眾基礎(chǔ)。且隨著電腦廣泛使用，日常工作中長時間使用電腦的人群越來越多，人們頸椎病的患病率不斷增加，發(fā)病年齡也在不斷往前推移，頸椎病年輕化的趨勢越來越明顯，這也導(dǎo)致了我國頸椎病治療市場的前景非?？捎^。12行業(yè)社會環(huán)境隨著養(yǎng)生保健消費趨于理性，消費者需求呈現(xiàn)多元化和專注化，養(yǎng)生館市場細(xì)分更加深入，定位更加清晰。未來行業(yè)發(fā)展將立足于專業(yè)，在養(yǎng)生、保健、美容等各個細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行專業(yè)深度發(fā)展，其中養(yǎng)生專業(yè)化方面，以保健和養(yǎng)生為主要功能訴求在消費中的比重將不斷增加，SPA會所、快捷連鎖美容院、健康養(yǎng)生會所、社區(qū)便利美容院等將成為未來市場的主要業(yè)態(tài)。13Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點14行業(yè)現(xiàn)狀近幾年，我國養(yǎng)生服務(wù)行業(yè)發(fā)展迅速，無論從行業(yè)企業(yè)家數(shù)、企業(yè)門店營業(yè)面積、從業(yè)人員數(shù)量上來看，還是從營業(yè)收入規(guī)模、行業(yè)投資熱度來看，均反映出該行業(yè)已進(jìn)入了快速發(fā)展的通道。養(yǎng)生館市場經(jīng)過近40年的發(fā)展，已經(jīng)從原來單一的提供養(yǎng)生報價、美容服務(wù)領(lǐng)域的行業(yè)發(fā)展成為涵蓋養(yǎng)生、美容、美容器械、教育培訓(xùn)、專業(yè)媒體、專業(yè)會展和市場營銷等領(lǐng)域的綜合性服務(wù)產(chǎn)業(yè)，逐漸形成一條完整的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)鏈。行業(yè)的消費需求和投資熱度不斷提升，對國民經(jīng)濟的貢獻(xiàn)越來越大，截至2018年底，全國養(yǎng)生美容行業(yè)總的納稅額已達(dá)百億元。連鎖養(yǎng)生館是如今最為廣泛也是最為熱門的養(yǎng)生館經(jīng)營模式，其門檻較低，級別多種選擇，可以根據(jù)經(jīng)營者的資金投入情況任意選擇，投資金額不高，無論是低端的鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者是繁華的城市中心都可以經(jīng)營，重要的是其依附的是總部的產(chǎn)品、品牌和技術(shù)，受總部指導(dǎo)控制，創(chuàng)業(yè)開店輕松。但其弊端就是養(yǎng)生館加盟品牌實力參差不齊，經(jīng)營方式不太靈活，產(chǎn)品品牌受限制等，可是由于總部的全方面的專業(yè)市場支持服務(wù)，仍是養(yǎng)生館經(jīng)營的主流方式。連鎖養(yǎng)生館也是相對而言盈利最高的養(yǎng)生店類型。15行業(yè)市場情況2017年我國養(yǎng)生館行業(yè)市場規(guī)模約15491億元，其中連鎖養(yǎng)生館規(guī)模約6304億元，單體養(yǎng)生館規(guī)模約7551億元，家庭式養(yǎng)生館規(guī)模約1625億元16行業(yè)市場規(guī)模目前，國內(nèi)的養(yǎng)生館主要有連鎖形式和單店養(yǎng)生館和家庭式養(yǎng)生館。2017年，我國養(yǎng)生館數(shù)量達(dá)到205萬家，其中家庭式養(yǎng)生館數(shù)量最多，為130.2萬家，連鎖式養(yǎng)生館數(shù)量僅24萬家。在養(yǎng)生館類別中，美容服務(wù)養(yǎng)生館規(guī)模最大，約7296億元，養(yǎng)生及調(diào)理市場規(guī)模約4464億元，減肥約380億元，其他養(yǎng)生服務(wù)（洗浴、按摩）規(guī)模3356億元。17行業(yè)現(xiàn)狀向綜合性服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展養(yǎng)生館市場經(jīng)過近40年的發(fā)展，已經(jīng)從原來單一的提供養(yǎng)生報價、美容服務(wù)領(lǐng)域的行業(yè)發(fā)展成為涵蓋養(yǎng)生、美容、美容器械、教育培訓(xùn)、專業(yè)媒體、專業(yè)會展和市場營銷等領(lǐng)域的綜合性服務(wù)產(chǎn)業(yè)，逐漸形成一條完整的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)鏈。行業(yè)的消費需求和投資熱度不斷提升，對國民經(jīng)濟的貢獻(xiàn)越來越大，截至2018年底，全國養(yǎng)生美容行業(yè)總的納稅額已達(dá)百億元。連鎖化經(jīng)營優(yōu)勢明顯相比獨立門店而言，連鎖化經(jīng)營在品牌知名度、門店選址、員工培訓(xùn)及大規(guī)模采購等諸多方面具備較為明顯的優(yōu)勢。根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會公布的行業(yè)數(shù)據(jù)來看，養(yǎng)生館連鎖企業(yè)平均門店銷售額高于行業(yè)總體的平均水平，同時在運營效率和成本控制等方面同樣存在優(yōu)勢，養(yǎng)生館連鎖企業(yè)的開店成功率遠(yuǎn)高于獨立門店。隨著養(yǎng)生連鎖企業(yè)的不斷擴張，規(guī)模較小、品牌影響力較弱的企業(yè)必將被淘汰，養(yǎng)生館行業(yè)的連鎖化經(jīng)營方向逐漸明顯。18流通環(huán)節(jié)有待完善中醫(yī)養(yǎng)生館產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致中醫(yī)養(yǎng)生館行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，中醫(yī)養(yǎng)生館行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。中醫(yī)養(yǎng)生館產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項學(xué)科，而目前從事中醫(yī)養(yǎng)生館行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，中醫(yī)養(yǎng)生館行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重。出于安全的考慮，國家對中醫(yī)養(yǎng)生館行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土中醫(yī)養(yǎng)生館行業(yè)企業(yè)的國際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管行業(yè)發(fā)展建議特色養(yǎng)生吸引消費者消費者是決定特色養(yǎng)生館能否在市場中長久經(jīng)營的重要因素，所以很多特色養(yǎng)生館的經(jīng)營者都在思考著吸引消費者的方法。員工服務(wù)態(tài)度好的服務(wù)態(tài)度，即使不打算進(jìn)行嘗試，可能會因為員工的一個好態(tài)度而決定嘗試，現(xiàn)在的人對于該花的錢也是不會含糊的，所以只要你的服務(wù)態(tài)度到位，只要你的技術(shù)過硬，那么，就不怕顧客不進(jìn)行消費，而這所有的都是需要有一個兼顧的，只有將這些都到位，才能夠更好的留住人心。員工服務(wù)態(tài)度立足于專業(yè)，在養(yǎng)生、保健、美容等各個細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行專業(yè)深度發(fā)展，其中養(yǎng)生專業(yè)化方面，以保健和養(yǎng)生為主要功能訴求在消費中的比重將不斷增加20123Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)21&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進(jìn)入中醫(yī)養(yǎng)生館行業(yè)，對中醫(yī)養(yǎng)生館行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，中醫(yī)養(yǎng)生館行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。中醫(yī)養(yǎng)生館行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當(dāng)前，市場上50%以上的中醫(yī)養(yǎng)生館行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土中醫(yī)養(yǎng)生館行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占中醫(yī)養(yǎng)生館行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入中醫(yī)養(yǎng)生館行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土中醫(yī)養(yǎng)生館行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類中醫(yī)養(yǎng)生館行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）中醫(yī)養(yǎng)生館行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系中醫(yī)養(yǎng)生館行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系中醫(yī)養(yǎng)生館行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)發(fā)展趨勢從行業(yè)的發(fā)展來看，我國的養(yǎng)生館行業(yè)經(jīng)歷了早期的粗放式發(fā)展，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多，市場競爭激烈，同時由于缺乏有效的市場監(jiān)管體制，行業(yè)存在眾多的問題，并一度被稱為暴利行業(yè)，但由于激烈的市場競爭，行業(yè)內(nèi)企業(yè)盈虧參半，隨著行業(yè)逐漸走上良性發(fā)展的軌道，行業(yè)發(fā)展更加有序，規(guī)?；?、連鎖化的經(jīng)營成為主要趨勢，依托于高效的管理體制，行業(yè)的盈利能力有所上升，但是隨著大規(guī)模企業(yè)的數(shù)量增加，行業(yè)競爭層次提升，未來行業(yè)的盈利能力將逐步下滑，回歸到一個較為合理的水平。多種業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變:經(jīng)營業(yè)態(tài)由過去單一的大眾浴室向浴場、桑拿、保健中心、休閑會館等多種業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。目前，養(yǎng)生保健企業(yè)主要有綜合汗蒸、足浴、溫泉、SPA會所等。足浴、汗蒸是養(yǎng)生保健企業(yè)最主要的經(jīng)營形態(tài)。多功能轉(zhuǎn)變:服務(wù)功能由過去單一模式向休閑、保健、娛樂、餐飲多功能轉(zhuǎn)變。許多養(yǎng)生保健企業(yè)通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈，將休閑娛樂，餐飲住宿、美容保健集于一體，成為多功能服務(wù)場所，并帶動了化妝品、紡織品、啤酒及飲料等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所有制形式轉(zhuǎn)變:所有制形式由過去單一私有制向股份制、股份合作制、外資經(jīng)營等多種形式轉(zhuǎn)變。養(yǎng)生保健企業(yè)大多為自主經(jīng)營。形成了營業(yè)網(wǎng)點多、服務(wù)功能多、經(jīng)濟成分多、消費層次多、經(jīng)營業(yè)態(tài)多的特征。特別近幾年，一些國外養(yǎng)生保健服務(wù)項目如韓國汗蒸、日式巖盤浴、泰式按摩、印度SPA等也已進(jìn)入我國，使我國養(yǎng)生保健市場形成了多元化、多層次的消費格局。到2024年，我國養(yǎng)生館數(shù)量將增長至248萬家。專業(yè)化成為未來發(fā)展方向:隨著養(yǎng)生保健消費趨于理性，消費者需求呈現(xiàn)多元化和專注化，養(yǎng)生館市場細(xì)分更加深入，定位更加清晰。未來行業(yè)發(fā)展將立足于專業(yè)，在養(yǎng)生、保健、美容等各個細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行專業(yè)深度發(fā)展，其中養(yǎng)生專業(yè)化方面，以保健和養(yǎng)生為主要功能訴求在消費中的比重將不斷增加