中國玩具產(chǎn)業(yè)調(diào)查與投資前景評估報告

20212026年中國玩具產(chǎn)業(yè)調(diào)查與投資前景評估報告

提示：18世紀，玩具產(chǎn)品僅作為制造業(yè)的一種副產(chǎn)品發(fā)展。19世紀出現(xiàn)了專門生產(chǎn)和銷售

18世紀，玩具產(chǎn)品僅作為制造業(yè)的一種副產(chǎn)品發(fā)展。

19世紀出現(xiàn)了專門生產(chǎn)和銷售玩具的公司，在材質(zhì)上，塑料玩具、鋁制玩具和橡膠玩具也相繼出現(xiàn)，玩具產(chǎn)品也有了一定的創(chuàng)新，如經(jīng)典的搖擺木馬，當鐵路出現(xiàn)時，玩具產(chǎn)品中也出現(xiàn)了帶有發(fā)條或蒸汽為動力車頭的玩具火車。截至1900年之前，美國共超過500家玩具制造廠商，雇傭了超過4000人。

20世紀初，大蕭條對于玩具行業(yè)影響巨大，部分企業(yè)通過生產(chǎn)便宜玩具，以低利潤方式部分得以幸存。這一階段，大部分玩具企業(yè)仍處于破產(chǎn)階段，玩具商主要為相對不富裕的人群設計和生產(chǎn)，玩具形象上，由于戰(zhàn)爭的興起，以士兵為形象的玩具比較流行，F(xiàn)isher-Price和Playskool則為在當時幸存如今已發(fā)展壯大的品牌，它們主要集中挖掘為嬰兒、幼兒以及學前兒童的教育玩具。

資料來源：整理

二戰(zhàn)后，隨著兒童人數(shù)增加，家庭結(jié)構(gòu)變遷以及新媒體工具—電視的出現(xiàn)，玩具行業(yè)開始繁榮。電視的發(fā)展對于玩具需求影響深遠，因為電視節(jié)目可以直接接觸到目標消費者——兒童，而不是通過市場推廣玩具的教育價值來吸引兒童的父母。電視出現(xiàn)后，企業(yè)通過兩種方式吸引目標群體：1.在電視節(jié)目中插入商業(yè)廣告；2.獲得流行電視節(jié)目的版權生產(chǎn)相關玩具產(chǎn)品。20世紀50年代，美泰公司購買了米奇老鼠電視節(jié)目（MickeyMouseShow）為期1年的廣告位置（Advertisingspots），獲得了52%的銷售額增長。

20世紀后半期，玩具安全法案出臺，數(shù)千企業(yè)破產(chǎn)。玩具行業(yè)在當時缺乏有效的監(jiān)管，許多玩具產(chǎn)品存在安全隱患，引發(fā)了父母群體的抵制。隨后，聯(lián)邦政府（FederalGovernment）通過了《消費者產(chǎn)品安全法案》（ConsumerProductSafetyActin1972），也更新了2008年的消費者產(chǎn)品生產(chǎn)法案（ConsumerProductSafetyImprovementactof2008）,法案要求企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品需要送給第三方機構(gòu)測試，同時成立消費者產(chǎn)品安全協(xié)會（ConsumerProductSafetyCommision）召回協(xié)會認為有安全問題的產(chǎn)品。法案提高了對產(chǎn)品安全性的要求，也加大了玩具生產(chǎn)商的生產(chǎn)成本，導致了數(shù)以千計的企業(yè)破產(chǎn)。但是父母們只是在安全性上維權，并沒有在廣告的方式上提出要求。

2000年-2007年，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，傳統(tǒng)玩具受到了電子游戲沖擊，傳統(tǒng)玩具商轉(zhuǎn)型生產(chǎn)電子玩具。20世紀70年代時，電子玩具已經(jīng)開始出現(xiàn)，2000年以后電子玩具迅速發(fā)展；電子玩具對青少年的吸引力大，對傳統(tǒng)玩具如洋娃娃等沖擊大。

2007年至今-2010年，金融危機影響玩具市場，2010年以后智能化發(fā)展成為趨勢。受金融危機影響，玩具作為非必需品受到重創(chuàng)，全球玩具市場低迷，銷量減少。在2010年之后，全球玩具朝向智能化發(fā)展，并與動漫、電影、游戲聯(lián)系緊密。更多的玩具不僅加入了科技如編程、交互性插件提高產(chǎn)品的吸引力，也通過改良材料、改進生產(chǎn)工藝提高安全性能，降低生產(chǎn)成本。STEM（科學、科技、教育、數(shù)學）玩具也在美國政府為了保持在未來世界中的競爭力制定的STEM教育方案后應運而生。STEM玩具寓教于樂，并具有社交性。

資料來源：整理

玩具行業(yè)隨著制造中心的轉(zhuǎn)移，在各國興起。20世紀30年代德國玩具生產(chǎn)和出口居世界首位；40年代美國玩具生產(chǎn)迅速發(fā)展，生產(chǎn)、消費和進口躍居世界之冠；50年代末期，日本通過模仿與大量生產(chǎn)所帶來的經(jīng)濟規(guī)模取代了美國市場，出口額趕上德國；50年代末中國玩具工業(yè)形成，以北京、上海為主要產(chǎn)區(qū)，玩具品種達7000多種；70年代，因日幣持續(xù)升值、工資成本提高，出口大國（地區(qū)）分別由香港、臺灣、韓國取代；從90年代開始，中國在勞動力密集、工資低廉的競爭優(yōu)勢下，成為了玩具出口大國。

【報告目錄】

第一章玩具相關概述

1.1玩具的基本介紹

1.1.1玩具的定義

1.1.2玩具的分類

1.1.3玩具的歷史

1.2玩具產(chǎn)業(yè)的特征及結(jié)構(gòu)

1.2.1玩具產(chǎn)業(yè)的特征

1.2.2玩具產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)

1.2.3玩具產(chǎn)業(yè)的價值鏈

第二章2017-2020年國際玩具行業(yè)發(fā)展分析

2.12017-2020年世界玩具行業(yè)發(fā)展概況

2.1.1世界玩具行業(yè)運行情況

2.1.2世界玩具市場態(tài)勢分析

2.1.3世界玩具行業(yè)發(fā)展趨勢

2.2美國

2.2.1美國玩具市場銷售情況

2.2.2美國實施新版玩具標準

2.2.3美國玩具市場發(fā)展分析

2.2.4美國玩具市場的主要零售渠道

2.3歐盟

2.3.1《歐盟玩具安全新指令》實施

2.3.2德國玩具市場銷售渠道及市場特點

2.3.3法國玩具市場發(fā)展概況

2.3.4英國玩具市場發(fā)展概況

2.4日本

2.4.1日本玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

2.4.2日本玩具市場主要熱銷產(chǎn)品分析

2.4.3日本玩具市場發(fā)展概況

2.4.4日本玩具市場發(fā)展動態(tài)

2.5其他

2.5.1巴西玩具市場發(fā)展概況

2.5.2俄羅斯玩具市場發(fā)展概況

2.5.3加拿大玩具產(chǎn)業(yè)政策嚴格

第三章2017-2020年中國玩具行業(yè)發(fā)展分析

3.12017-2020年中國玩具行業(yè)的發(fā)展

3.1.1中國玩具行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好

3.1.22020年我國玩具業(yè)運行概況

3.1.32020年我國玩具業(yè)運行情況

3.1.42020年我國玩具業(yè)發(fā)展分析

3.2中國玩具行業(yè)發(fā)展存在的問題

3.2.1我國玩具行業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸

3.2.2中國玩具行業(yè)發(fā)展面臨的考驗

3.2.3我國玩具產(chǎn)業(yè)存在的主要問題

3.3促進我國玩具行業(yè)發(fā)展的策略

3.3.1我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

3.3.2加強我國玩具產(chǎn)業(yè)安全的建議

第四章中國玩具制造業(yè)財務狀況分析

4.1

中國玩具制造所屬行業(yè)總體規(guī)模分析

4.1.1

企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析

4.1.2

行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

4.2

中國玩具制造所屬行業(yè)產(chǎn)銷與費用分析

4.2.1

產(chǎn)成品分析

4.2.2

銷售收入分析

4.2.3

負債分析

4.2.4

利潤規(guī)模分析

4.2.5

產(chǎn)值分析

4.2.6

銷售成本分析

4.2.7

銷售費用分析

4.2.8

管理費用分析

4.2.9

財務費用分析

4.2.10

其他運營數(shù)據(jù)分析

4.3

中國玩具制造所屬行業(yè)財務指標分析

4.3.1

行業(yè)盈利能力分析

4.3.2

行業(yè)償債能力分析

4.3.3

行業(yè)營運能力分析

4.3.4

行業(yè)發(fā)展能力分析

第五章2017-2020年中國玩具市場分析

5.12017-2020年我國玩具市場發(fā)展綜況

5.1.1我國玩具市場產(chǎn)品的發(fā)展特點

5.1.2中國玩具批發(fā)市場格局概述

5.1.3我國玩具市場細分態(tài)勢凸顯

5.1.4中國玩具市場網(wǎng)購逐漸流行

5.22017-2020年玩具市場消費分析

5.2.1影響玩具市場終端消費的主要因素

5.2.2我國玩具市場消費的幾大變化

5.2.3我國玩具企業(yè)應對消費變化的策略

5.3兒童玩具市場

5.3.1我國兒童玩具產(chǎn)品的主要種類

5.3.2國內(nèi)兒童玩具市場需求漸轉(zhuǎn)變

5.3.3兒童玩具終端店鋪經(jīng)營存在的問題

5.3.4我國兒童玩具市場發(fā)展前景看好

5.4成人玩具市場

5.4.1成人玩具的功能

5.4.2我國成人玩具市場分類方式呈現(xiàn)新變化

5.4.3制約成人玩具市場發(fā)展的主要因素

5.4.4國內(nèi)成人玩具市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

5.5老年玩具市場

5.5.1老年玩具的特點及分類

5.5.2國內(nèi)老年玩具市場發(fā)展概述

5.5.3國內(nèi)老年玩具市場開發(fā)難的原因

5.5.4我國老年玩具市場拓展的策略

第六章2017-2020年玩具細分行業(yè)發(fā)展分析

6.1毛絨（布絨）玩具

6.1.1毛絨玩具的定義及分類

6.1.2我國毛絨玩具市場發(fā)展特點

6.1.3國內(nèi)毛絨玩具業(yè)對外貿(mào)易SWOT分析

6.1.4制約我國毛絨玩具市場發(fā)展的因素

6.1.5我國毛絨玩具市場發(fā)展的建議

6.2塑料玩具

6.2.1塑料玩具基本概述

6.2.2我國塑料玩具市場發(fā)展概況

6.2.3石油漲價對我國塑料玩具業(yè)的影響

6.3木制玩具

6.3.1木制玩具的基本介紹

6.3.2木制玩具市場發(fā)展概述

6.3.3環(huán)保風興起促進木制玩具行業(yè)的發(fā)展

6.3.4我國木制玩具行業(yè)發(fā)展趨于標準化

6.4電子玩具

6.4.1電子玩具簡述

6.4.2我國電子教育玩具市場發(fā)展剖析

6.4.3我國電動玩具車行業(yè)發(fā)展綜述

6.4.4未來電動玩具車市場發(fā)展展望

6.5動漫玩具

6.5.1動漫玩具簡要概述

6.5.2我國玩具企業(yè)借動漫實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級

6.5.3我國動漫玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

6.5.4動漫玩具業(yè)終端店鋪的發(fā)展走向

6.6網(wǎng)游玩具

6.6.1我國網(wǎng)游玩具行業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

6.6.2我國網(wǎng)游行業(yè)逐漸向玩具領域滲透

6.6.3我國網(wǎng)游玩具行業(yè)發(fā)展存在的問題

6.6.4網(wǎng)游玩具“中國化”面臨的挑戰(zhàn)

第七章2017-2020年廣東省玩具行業(yè)發(fā)展分析

7.12017-2020年廣東省玩具業(yè)發(fā)展總況

7.1.1廣東省玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

7.1.2廣東玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點

7.1.3廣東玩具產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀概述

7.1.4廣東玩具產(chǎn)業(yè)升級面臨的問題

7.22017-2020年廣東玩具出口市場的分析

7.2.1廣東省塑料玩具的出口變化

7.2.2廣東玩具行業(yè)出口增長

7.2.3廣東省玩具出口的制約因素

7.2.4廣東省突破玩具出口瓶頸的對策

7.3汕頭

7.3.1汕頭玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

7.3.2汕頭玩具出口保持強勁勢頭

7.3.3汕頭澄海區(qū)玩具產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

7.3.4汕頭大力推動玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

7.4東莞

7.4.1東莞發(fā)展玩具業(yè)的優(yōu)劣勢

7.4.2東莞玩具行業(yè)的發(fā)展特點

7.4.3東莞玩具行業(yè)出口分析

7.4.4東莞玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的策略

7.5深圳

7.5.1深圳玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

7.5.22020年深圳玩具出口狀況分析

7.5.32020年深圳玩具出口態(tài)勢分析

7.5.4深圳玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨的阻力

7.6其他地區(qū)

7.6.1揭陽市玩具出口量價情況

7.6.2惠州玩具出口概況

7.6.3韶關市玩具行業(yè)發(fā)展狀況分析

7.6.4韶關市玩具行業(yè)集聚發(fā)展存在的問題

第八章2017-2020年玩具行業(yè)其他區(qū)域發(fā)展分析

8.1江蘇

8.1.1江蘇省玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

8.1.2江蘇玩具產(chǎn)業(yè)出口現(xiàn)狀分析

8.1.3江蘇玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略

8.1.4促進江蘇玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施

8.2浙江

8.2.1浙江省玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

8.2.2浙江省玩具行業(yè)出口現(xiàn)狀

8.2.3浙江省玩具行業(yè)出口面臨的困境

8.2.4浙江省玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議

8.3浙江云和

8.3.12020年云和木制玩具行業(yè)的發(fā)展

8.3.22020年云和木制玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

8.3.32020年云和木制玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

8.3.4云和木制玩具業(yè)發(fā)展存在的問題及措施

8.4其他

8.4.1北京玩具市場消費層次簡述

8.4.2上海玩具市場運行概述

8.4.3廣西梧州市玩具出口概況

8.4.4福建泉州市玩具出口概況

8.4.5河南玩具產(chǎn)業(yè)出口概況

第九章2017-2020年玩具行業(yè)競爭及營銷解析

9.12017-2020年玩具行業(yè)競爭分析

9.1.1外資品牌紛紛搶灘我國玩具市場

9.1.2我國玩具企業(yè)產(chǎn)品競爭排名現(xiàn)狀

9.1.3提升我國玩具國際競爭力的對策

9.1.4提高玩具網(wǎng)絡店鋪競爭力的建議

9.22017-2020年玩具行業(yè)營銷渠道概述

9.2.1我國玩具行業(yè)主要分銷模式

9.2.2中國玩具主要零售場所及其特點

9.2.3中國玩具行業(yè)營銷渠道的發(fā)展

9.32017-2020年玩具行業(yè)營銷策略分析

9.3.1我國玩具企業(yè)的營銷策略分析

9.3.2我國玩具外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場的策略

9.3.3國內(nèi)玩具店的盈利策略分析

9.3.4玩具市場店鋪促銷的幾點建議

第十章玩具行業(yè)進出口分析

10.1中國玩具進出口總量分析

10.1.1中國玩具貿(mào)易現(xiàn)狀分析

10.1.2中國玩具進口總量分析

10.1.3中國玩具出口總量分析

10.1.4中國玩具貿(mào)易順逆差分析

10.2主要省市玩具進出口情況分析

10.2.1主要省市玩具進口市場分析

10.2.2主要省市玩具出口市場分析

10.3主要貿(mào)易國玩具進出口情況分析

10.3.1主要貿(mào)易國玩具進口市場分析

10.3.2主要貿(mào)易國玩具出口市場分析

10.4中國玩具出口存在的問題及對策

10.4.1我國玩具產(chǎn)業(yè)出口發(fā)展的缺陷

10.4.2我國玩具出口企業(yè)應對國際新標準的措施

10.4.3突破我國玩具出口瓶頸的對策

10.4.4我國中小玩具企業(yè)出口的發(fā)展路徑

第十一章2017-2020年玩具關聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析

11.1塑料行業(yè)

11.1.12020年我國塑料工業(yè)發(fā)展概況

11.1.22020年我國塑料工業(yè)的發(fā)展情況

11.1.32020年我國塑料工業(yè)發(fā)展情況

11.2電子行業(yè)

11.2.12020年我國電子工業(yè)運行概況

11.2.22020年我國電子工業(yè)運行概況

11.2.32020年我國電子工業(yè)運行分析

11.3紡織行業(yè)

11.3.12020年我國紡織行業(yè)發(fā)展特點回顧

11.3.22020年我國紡織行業(yè)經(jīng)濟運行情況

11.3.32020年我國紡織行業(yè)運行狀況分析

11.4動漫行業(yè)

11.4.1我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就概述

11.4.2中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點

11.4.3我國扶持動漫產(chǎn)業(yè)的主要政策措施

11.4.4我國動漫行業(yè)發(fā)展存在的問題及對策

11.5網(wǎng)游行業(yè)

11.5.12020年中國網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展綜況

11.5.22020年我國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

11.5.32020年我國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

第十二章國外重點玩具行業(yè)企業(yè)分析（隨數(shù)據(jù)更新有調(diào)整）

12.1美泰公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)產(chǎn)品服務分析

3、企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

4、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

12.2丹麥樂高集團（LEGO

GROUP）

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)產(chǎn)品服務分析

3、企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

4、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

12.3任天堂公司（NINTENDO

CO.,

LTD.）

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)產(chǎn)品服務分析

3、企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

4、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

12.4德林國際有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)產(chǎn)品服務分析

3、企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

4、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第十三章國內(nèi)重點玩具行業(yè)企業(yè)分析（隨數(shù)據(jù)更新有調(diào)整）

13.1香港彩星玩具

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)產(chǎn)品服務分析

3、企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

4、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

13.2廣東奧飛動漫文化股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)產(chǎn)品服務分析

3、企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

4、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

13.3廣東星輝車模股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)產(chǎn)品服務分析

3、企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

4、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

13.4廣東高樂玩具股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)產(chǎn)品服務分析

3、企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

4、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

13.5廣東驊威玩具工藝股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)產(chǎn)品服務分析

3、企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

4、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

13.6上市公司財務比較分析

13.6.1盈利能力分析

13.6.2成長能力分析

13.6.3營運能力分析

13.6.4償債能力分析

第十四章2021-2026年玩具行業(yè)投資分析及發(fā)展預測

14.1玩具行業(yè)投資分析

14.1.1玩具行業(yè)的投資特性

14.1.2我國玩具行業(yè)的投資機會

14.1.3我國幼教玩具市場蘊藏商機

14.1.4我國生態(tài)玩具市場發(fā)展前景看好

14.1.5國內(nèi)玩具企業(yè)融資存在的問題及對策

14.22021-2026年中國玩具制造行業(yè)預測分析

14.2.12021-2026年中國玩具制造行業(yè)銷售收入預測

14.2.22021-2026年中國玩具制造行業(yè)利潤總額預測

14.2.32021-2026年中國玩具制造行業(yè)產(chǎn)值預測

14.3我國玩具行業(yè)發(fā)展前景分析

14.3.1我國玩具行業(yè)的發(fā)展新趨勢

14.3.2我國玩具延伸產(chǎn)品業(yè)前景廣闊

14.3.3中國玩具產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向

14.3.4未來我國玩具行業(yè)的設計趨勢

附錄

附錄一：《玩具用涂料中有害物質(zhì)限量》（GB24613-2009）

附錄二：環(huán)境標志產(chǎn)品技術要求——木制玩具

圖表目錄

圖表玩具業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈

圖表美國玩具市場主要品牌

圖表玩具制造業(yè)銷售收入

圖表玩具制造業(yè)銷售收