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文檔簡介

2020年中國紙媒行業(yè)分析報告行業(yè)運營態(tài)勢與投資前景研究

提示：傳統(tǒng)意義上是報紙，雜志等以紙張為載體的媒體，發(fā)展到現(xiàn)在，還有很多表現(xiàn)形式，比如新開創(chuàng)的以二維碼紙巾為載體的紙媒，

傳統(tǒng)意義上是報紙，雜志等以紙張為載體的媒體，發(fā)展到現(xiàn)在，還有很多表現(xiàn)形式，比如新開創(chuàng)的以二維碼紙巾為載體的紙媒，能夠很好地把線上線下的結(jié)合起來，達到更大的投放效果。

紙媒行業(yè)發(fā)展歷程圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)

報刊和報紙印刷出版量的下滑直接反映出紙媒行業(yè)的衰退。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2013年開始，期刊總印數(shù)逐年下滑，2017年期刊總印數(shù)下降至24.9億冊，較2012年減少了25.7%。

2013-2017年我國期刊總印數(shù)情況

數(shù)據(jù)來源：國家新聞出版廣電總局

報紙總印量也與期刊總印量保持基本一致的發(fā)展趨勢。2013年以后報紙總印數(shù)也開始呈明顯下滑趨勢，2017年總印數(shù)僅為362.5億份，較2013年的巔峰數(shù)量，減少了1/4?？傮w來看，市場對于紙媒的需求已經(jīng)大幅縮減，紙媒行業(yè)的衰退是大勢所趨。

2013-2017年我國報紙總印數(shù)情況數(shù)據(jù)來源：國家新聞出版廣電總局

目前，紙媒行業(yè)的上市公司主要包括華聞傳媒、浙數(shù)文化、新華傳媒、華媒控股、粵傳媒和博瑞傳播傳媒6家。其中，新華傳媒和粵傳媒兩家公司報刊/報紙業(yè)務(wù)營收占比較大，受到紙媒行業(yè)衰退的沖擊最為明顯?？傮w來看，紙媒行業(yè)以及業(yè)內(nèi)公司的紙媒業(yè)務(wù)正在全面收縮，紙媒行業(yè)衰退步伐勢不可擋。對此情況，各大公司也在積極探索“自救”之路。例如，浙數(shù)文化進軍游戲產(chǎn)業(yè)、新華傳媒打造大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺、華媒控股進軍職業(yè)教育領(lǐng)域、粵傳媒朝新媒體轉(zhuǎn)型、博瑞傳播重點開展公交廣告業(yè)務(wù)…等等。綜上可知，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)衰退勢不可擋，公司通過開拓多元化業(yè)務(wù)或?qū)?/p>

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