網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告2024-2026

2024-2026網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告匯報(bào)人：楊婉鴻2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類(lèi)特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局01定義或者分類(lèi)特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)絡(luò)零售又叫網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行的商品交易活動(dòng)，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無(wú)形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費(fèi)。買(mǎi)賣(mài)雙方通過(guò)電子商務(wù)（線上）應(yīng)用實(shí)現(xiàn)交易信息的查詢(xún)（信息流）、交易（資金流）和交付（物流）等行為。目前，以京東、蘇寧易購(gòu)等為代表的全品類(lèi)經(jīng)營(yíng)的橫向一體化B2C類(lèi)型和凡客誠(chéng)品等為代表的縱向一化專(zhuān)營(yíng)類(lèi)B2C類(lèi)型以及淘寶、聚美優(yōu)品等為代表的C2C類(lèi)型，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的主要形態(tài)。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER食品、煙酒、服飾、日化、醫(yī)藥、電子書(shū)軟件上游網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、媒介中游消費(fèi)者下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述:《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》:確定電子商務(wù)“十三五”發(fā)展目標(biāo):電子商務(wù)全面融入國(guó)民經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域，發(fā)展壯大具有世界影響力的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)形成全球協(xié)作的國(guó)際電子商務(wù)大市場(chǎng);電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入規(guī)模發(fā)展階段，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵動(dòng)力;電子商務(wù)全面覆蓋社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域，帶動(dòng)教育、醫(yī)療、文化、旅游等社會(huì)事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，電子商務(wù)成為促進(jìn)就業(yè)、改善民生、惠及城鄉(xiāng)的重要平臺(tái);2020年，電子商務(wù)交易額同比“千二五”未翻一番，超過(guò)40方億元，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到10方億元左右，電子商務(wù)相關(guān)從亞者超過(guò)5000萬(wàn)人。:《關(guān)于推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展有關(guān)工作的通知》:完善電子商務(wù)法規(guī)政策環(huán)境。健全電子商務(wù)支撐體系。加強(qiáng)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施和交易保障設(shè)施建設(shè)。積極培育電子商務(wù)服務(wù)。深化電子商務(wù)應(yīng)用。:《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃》:重點(diǎn)在電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)中小城市、進(jìn)社區(qū)、線上線下互動(dòng)、跨境電子商務(wù)等領(lǐng)域打造安全高效、統(tǒng)一并放、競(jìng)爭(zhēng)有序的流通產(chǎn)業(yè)升級(jí)版。在未來(lái)1-2年內(nèi)，將培育200個(gè)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣、創(chuàng)建60個(gè)國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范基地、培育150家國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范企信推動(dòng)建設(shè)100個(gè)電子商務(wù)海外倉(cāng)、指導(dǎo)地方建設(shè)50個(gè)電子商務(wù)人才培訓(xùn)基地。政治環(huán)境1政治環(huán)境《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》:確定電子商務(wù)“十三五”發(fā)展目標(biāo):電子商務(wù)全面融入國(guó)民經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域，發(fā)展壯大具有世界影響力的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)形成全球協(xié)作的國(guó)際電子商務(wù)大市場(chǎng);電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入規(guī)模發(fā)展階段，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵動(dòng)力;電子商務(wù)全面覆蓋社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域，帶動(dòng)教育、醫(yī)療、文化、旅游等社會(huì)事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，電子商務(wù)成為促進(jìn)就業(yè)、改善民生、惠及城鄉(xiāng)的重要平臺(tái);2020年，電子商務(wù)交易額同比“千二五”未翻一番，超過(guò)40方億元，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到10方億元左右，電子商務(wù)相關(guān)從亞者超過(guò)5000萬(wàn)人。《關(guān)于推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展有關(guān)工作的通知》:完善電子商務(wù)法規(guī)政策環(huán)境。健全電子商務(wù)支撐體系。加強(qiáng)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施和交易保障設(shè)施建設(shè)。積極培育電子商務(wù)服務(wù)。深化電子商務(wù)應(yīng)用。政治環(huán)境《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》到2035年，電子商務(wù)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力綜合國(guó)力大幅躍升的重要驅(qū)動(dòng)力，成為人民群眾不可或缺的生產(chǎn)生活方式，成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈資源高效配置的重要引擎，成為我國(guó)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要組成，成為經(jīng)濟(jì)全球化的重要?jiǎng)恿?。《電子商?wù)企業(yè)誠(chéng)信檔案評(píng)價(jià)規(guī)范》指導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)、信用服務(wù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)及相關(guān)社會(huì)組織等依照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，建立、評(píng)價(jià)并不斷完善電子商務(wù)企業(yè)誠(chéng)信檔案，為推動(dòng)多方共建電子商務(wù)誠(chéng)信體系，促進(jìn)信用信息共享應(yīng)用提供技術(shù)支撐。《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播的引導(dǎo)規(guī)范，強(qiáng)化導(dǎo)向和價(jià)值引領(lǐng)，營(yíng)造行業(yè)健康生態(tài)，防范遏制低俗庸俗媚俗等不良風(fēng)氣滋生蔓延。《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)寄遞服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》促進(jìn)跨境寄遞服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，保障寄遞安全，改進(jìn)用戶(hù)體驗(yàn)，降低物流成本，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)，形成線上線下協(xié)同發(fā)展新格局。05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開(kāi)放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀隨著近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)上實(shí)物商品零售額也隨之不斷增長(zhǎng)。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)網(wǎng)上實(shí)物商品零售額達(dá)108042億元，同比增長(zhǎng)7%。2022年上半年零售額達(dá)54493億元，同比增長(zhǎng)4%。從我國(guó)網(wǎng)上實(shí)物商品零售額細(xì)分品類(lèi)分布來(lái)看，2022年上半年我國(guó)網(wǎng)上實(shí)物商品零售額占比前三的品類(lèi)為服裝鞋帽針紡織品、日用品、家用電器和音像器材，占比分別為27%、18%和7%。從增速看，中西藥品、金銀珠寶、建筑及裝潢材料、糧油食品同比增速較快，分別達(dá)40.9%、30%、26%和29%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化隨著近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，以及互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付等技術(shù)的不斷普及，使得人們的消費(fèi)習(xí)慣從線下往線上轉(zhuǎn)移，推動(dòng)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的快速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)130884億元，同比增長(zhǎng)13%。截至2022年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額為63007億元，同比增長(zhǎng)1%。從我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)滲透率情況來(lái)看，隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)張，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售滲透率也隨之不斷增長(zhǎng)，由2015年的153%增長(zhǎng)至2020年的30%。2021年由于疫情被有效控制，實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)快速?gòu)?fù)蘇，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售滲透率略微有所下降。截至2022年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售滲透率達(dá)273%。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況從我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額結(jié)構(gòu)分布來(lái)看，2022年上半年，我國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售額占比為76%，同比增長(zhǎng)8%；C2C網(wǎng)絡(luò)零售額占比為24%，同比下降3%。從我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額地區(qū)分布來(lái)看，2022年上半年我國(guó)東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比最高，達(dá)88%，同比增長(zhǎng)9%；中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比為9%，同比增長(zhǎng)1%；西部地區(qū)和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為9%和4%，增速分別為5%和7%。行業(yè)現(xiàn)狀店鋪情況從行業(yè)店鋪情況來(lái)看，據(jù)資料顯示，截至2022年6月底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)店鋪數(shù)量為2419萬(wàn)家，較上年同期增長(zhǎng)11%。從店鋪類(lèi)型分布來(lái)看，截至2022年6月底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)店鋪中，實(shí)物商品店鋪為1286萬(wàn)家，占比為51%，較上年同期增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)。從店鋪區(qū)域分布情況來(lái)看，截至2022年6月底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)店鋪中，東部地區(qū)占比達(dá)61%，中部地區(qū)占比為17%，西部地區(qū)占比為19%，東北地區(qū)占比為3%。01用戶(hù)規(guī)模隨著信息時(shí)代的到來(lái)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為得到快速發(fā)展和進(jìn)步,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為一個(gè)趨勢(shì)。越來(lái)越多的網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)出現(xiàn)在市場(chǎng)上,買(mǎi)賣(mài)雙方的交易不再受時(shí)間和空間的限制,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展大量節(jié)約了市場(chǎng)溝通成本,極大地方便了人們的生活。近年來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。據(jù)資料顯示，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)89億人，同比2019年增長(zhǎng)79%。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問(wèn)題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述線上線下深度融合:隨著新零售業(yè)態(tài)不斷發(fā)展，線上便捷性和個(gè)性化推薦優(yōu)勢(shì)逐步放大，線下渠道智能化水平持續(xù)提升，線上線下渠道趨向深度融合。即時(shí)零售、無(wú)接觸消費(fèi)和直播帶貨等新消費(fèi)場(chǎng)景加快布局并保持發(fā)展勢(shì)頭。個(gè)性消費(fèi)需求凸顯:隨著健康經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)、種草經(jīng)濟(jì)和綠色經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，使得消費(fèi)者需求個(gè)性化趨勢(shì)愈發(fā)凸顯，倒逼供應(yīng)端轉(zhuǎn)型，定制化商品和服務(wù)市場(chǎng)潛力顯現(xiàn)。通過(guò)產(chǎn)銷(xiāo)促進(jìn)和供需匹配實(shí)現(xiàn)消費(fèi)資源配置優(yōu)化。下沉市場(chǎng)加速發(fā)展:現(xiàn)如今，我國(guó)—二線城市場(chǎng)趨于飽和，三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)日益得到重視，吸取一二線城市電商發(fā)展經(jīng)驗(yàn)并逐步完善基礎(chǔ)設(shè)施，下沉市場(chǎng)生活服務(wù)場(chǎng)景有望為網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)增長(zhǎng)注入新動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物向縱深化與專(zhuān)業(yè)化發(fā)展:隨著我們生活的各個(gè)方面被逐漸滲透,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類(lèi)目將會(huì)更加全面、細(xì)致。從最初的小件物品日用品、食品、美妝到現(xiàn)在的大型3C家電，從早期的實(shí)物類(lèi)商品到現(xiàn)在的虛擬服務(wù)以及各種繳費(fèi)服務(wù)﹐無(wú)一不是可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物實(shí)現(xiàn)。因此,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)將會(huì)向縱深化發(fā)展，經(jīng)營(yíng)的類(lèi)目更多，經(jīng)營(yíng)的范圍更廣。專(zhuān)業(yè)化發(fā)展部分則以消費(fèi)者為導(dǎo)向的垂直專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站前景廣闊,特定行業(yè)的專(zhuān)業(yè)電子電務(wù)平臺(tái)具有很大的發(fā)展?jié)摿ΑＰ袠I(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景線上線下深度融合隨著新零售業(yè)態(tài)不斷發(fā)展，線上便捷性和個(gè)性化推薦優(yōu)勢(shì)逐步放大，線下渠道智能化水平持續(xù)提升，線上線下渠道趨向深度融合。即時(shí)零售、無(wú)接觸消費(fèi)和直播帶貨等新消費(fèi)場(chǎng)景加快布局并保持發(fā)展勢(shì)頭。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304個(gè)性消費(fèi)需求凸顯隨著健康經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)、種草經(jīng)濟(jì)和綠色經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，使得消費(fèi)者需求個(gè)性化趨勢(shì)愈發(fā)凸顯，倒逼供應(yīng)端轉(zhuǎn)型，定制化商品和服務(wù)市場(chǎng)潛力顯現(xiàn)。通過(guò)產(chǎn)銷(xiāo)促進(jìn)和供需匹配實(shí)現(xiàn)消費(fèi)資源配置優(yōu)化。下沉市場(chǎng)加速發(fā)展現(xiàn)如今，我國(guó)—二線城市場(chǎng)趨于飽和，三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)日益得到重視，吸取一二線城市電商發(fā)展經(jīng)驗(yàn)并逐步完善基礎(chǔ)設(shè)施，下沉市場(chǎng)生活服務(wù)場(chǎng)景有望為網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)增長(zhǎng)注入新動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物向縱深化與專(zhuān)業(yè)化發(fā)展隨著我們生活的各個(gè)方面被逐漸滲透,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類(lèi)目將會(huì)更加全面、細(xì)致。從最初的小件物品日用品、食品、美妝到現(xiàn)在的大型3C家電，從早期的實(shí)物類(lèi)商品到現(xiàn)在的虛擬服務(wù)以及各種繳費(fèi)服務(wù)﹐無(wú)一不是可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物實(shí)現(xiàn)。因此,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)將會(huì)向縱深化發(fā)展，經(jīng)營(yíng)的類(lèi)目更多，經(jīng)營(yíng)的范圍更廣。專(zhuān)業(yè)化發(fā)展部分則以消費(fèi)者為導(dǎo)向的垂直專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站前景廣闊,特定行業(yè)的專(zhuān)業(yè)電子電務(wù)平臺(tái)具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?6機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競(jìng)爭(zhēng)格局近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模保持快速增長(zhǎng)，直播、短視頻等形式的業(yè)務(wù)大幅增加。天貓、京東、拼多多等幾大頭部平臺(tái)市場(chǎng)份額都有所增加。具體來(lái)看，2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中，天貓占比達(dá)到了35%，淘寶為28%，京東為16%，拼多多為1%，蘇寧為2%。除了這些常規(guī)的電商平臺(tái)之外，近年來(lái)在“宅經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)使下，“即時(shí)零售”這一新型零售行業(yè)的快速崛起，以“美團(tuán)閃送”、“餓了么”、“盒馬生鮮”等行業(yè)為代表的帶領(lǐng)下，美團(tuán)、餓了么等行業(yè)的市場(chǎng)份額也在逐漸上升。京東是我國(guó)綜合網(wǎng)絡(luò)零售商，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)主要龍頭企業(yè)之一。據(jù)資料顯示，2021年京東商品業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)81555億元，同比增長(zhǎng)21%。2020年，國(guó)內(nèi)電商繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，直播、短視頻等形式的電商業(yè)務(wù)大幅增加。天貓、京東、拼多多等幾大頭部電商平臺(tái)市場(chǎng)份額都有所增加，2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中，天貓占比達(dá)到了35%，淘寶為28%，京東為16%，拼多多為1%，蘇寧為