游戲直播行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告2024年

2024年游戲直播行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告匯報(bào)人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢(shì)12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義網(wǎng)絡(luò)游戲直播產(chǎn)業(yè)是指以游戲內(nèi)容為載體，以主播或選手自己玩游戲的操作技術(shù)和解說(shuō)為手段，通過(guò)直播平臺(tái)的播放，依靠商家在平臺(tái)投放廣告，觀眾刷禮物等方式進(jìn)行盈利所形成的一個(gè)和網(wǎng)絡(luò)游戲、直播平臺(tái)息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈游戲直播產(chǎn)業(yè)鏈上游依靠?jī)?nèi)容版權(quán)方提供游戲、賽事、IP版權(quán)的授權(quán)，通過(guò)游戲直播平臺(tái)將內(nèi)容輸出給用戶，國(guó)家監(jiān)管部門(mén)對(duì)游戲直播內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范化管理和監(jiān)督，維護(hù)健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，同時(shí)，游戲直播平臺(tái)還可以通過(guò)品牌贊助、商務(wù)合作等方式獲得營(yíng)銷贊助及業(yè)務(wù)合作，對(duì)游戲進(jìn)行推廣的同時(shí)游戲直播平臺(tái)也不斷發(fā)展起來(lái)。內(nèi)容版權(quán)方提供游戲、賽事、IP版權(quán)游戲直播平臺(tái)用戶產(chǎn)業(yè)鏈概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容版權(quán)方提供游戲、賽事、IP版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈上游游戲直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈中游用戶產(chǎn)業(yè)鏈下游6Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素7行業(yè)政治環(huán)境描述8行業(yè)政治環(huán)境2新《著作權(quán)法》將原來(lái)的"電影作品和以類似攝制電影方式創(chuàng)作的作品"改為"視聽(tīng)作品”，完善了作品的定義和類型，網(wǎng)絡(luò)游戲(畫(huà)面)、賽事直播（畫(huà)面)、短視頻等被涵蓋,順應(yīng)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新《著作權(quán)法》《未成年人保護(hù)法》第七十六條規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)提供者不得為未滿十六周歲的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者賬號(hào)注冊(cè)服務(wù)，為年滿十六周歲的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者賬號(hào)注冊(cè)服務(wù)時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)其身份信息進(jìn)行認(rèn)證，并征得其父母或者其他監(jiān)護(hù)人同意?！段闯赡耆吮Ｗo(hù)法》要做好主播政策法律法規(guī)和相關(guān)知識(shí)培訓(xùn)。網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播平臺(tái)要對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播和“打賞"用戶實(shí)行實(shí)名制管理。未實(shí)名制注冊(cè)的用戶不能打賞，未成年用戶不能打賞。平臺(tái)應(yīng)對(duì)用戶每次、每日、每月最高打賞金額進(jìn)行限制?！蛾P(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷中的商家、主播、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、主播服務(wù)機(jī)構(gòu)和參與用戶的行為提出規(guī)范，界定各方權(quán)利、義務(wù)和責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷主體應(yīng)當(dāng)完善對(duì)未成年人的保護(hù)機(jī)制，注重對(duì)未成年人身心健康的保護(hù)?！毒W(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》901020304行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入穩(wěn)步上漲，文化娛樂(lè)消費(fèi)在居民日常生活中的重要程度亦相應(yīng)地迎來(lái)持續(xù)提升，生態(tài)化反哺文化娛樂(lè)市場(chǎng)健康發(fā)展。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年全國(guó)居民人均教育、文化和娛樂(lè)消費(fèi)支出達(dá)2513元，占整體人均可支配收入18%，在從2013年起的近7年以來(lái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)10%達(dá)到23%。居民不斷提升的文化娛樂(lè)消費(fèi)水平為中國(guó)文化娛樂(lè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，提供持續(xù)動(dòng)能。10社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)社會(huì)環(huán)境根據(jù)CNNIlC的數(shù)據(jù)，截至2021年12月，我國(guó)未成年網(wǎng)民已達(dá)83億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為99%，遠(yuǎn)高于成年群體互聯(lián)網(wǎng)普及率，游戲直播成為了未成年人在網(wǎng)絡(luò)游戲事件限制之后的主要網(wǎng)絡(luò)行為之一?！段闯赡耆吮Ｗo(hù)法》除了限制未成年人注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)賬戶以外，還針對(duì)未成年人使用其服務(wù)設(shè)置相應(yīng)的時(shí)間管理、權(quán)限管理、消費(fèi)管理等功能。對(duì)于未成年用戶防沉迷機(jī)制和保護(hù)機(jī)制的設(shè)立，保護(hù)未成年用戶的權(quán)益和身心健康也將成為直播平臺(tái)未來(lái)的全方位市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方向之一。隨著新《著作權(quán)法》在2021年6月1日開(kāi)始正式實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)游戲和賽事直播的畫(huà)面內(nèi)容將受到著作權(quán)法的保護(hù)并且對(duì)侵權(quán)行為引入懲罰性賠償機(jī)制，法定賠償額上限從50萬(wàn)元提高至500萬(wàn)元，大幅提高侵權(quán)違法成本，威懾重復(fù)侵權(quán)、大規(guī)模侵權(quán)等行為，維護(hù)了原創(chuàng)者的合法權(quán)益。2021年6月5日，廣州互聯(lián)網(wǎng)法院對(duì)外公布虎牙訴斗魚(yú)電競(jìng)賽事著作權(quán)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案一審結(jié)果．法院認(rèn)定被告斗魚(yú)在明知未獲得原告虎牙授權(quán)許可的情況下，在直播中大量使用虎牙享有著作權(quán)的ESL賽事畫(huà)面，侵害了虎牙的著作權(quán)權(quán)益，其行為構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)。2019年12月，廣東高院公開(kāi)宣判了"夢(mèng)幻西游"網(wǎng)絡(luò)游戲直播侵權(quán)案，認(rèn)定被告華多公司擅自在YY、虎牙平臺(tái)上組織主播人員直播原告網(wǎng)易公司的"夢(mèng)幻西游2"游戲內(nèi)容，構(gòu)成侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)．游戲直播平臺(tái)而言，對(duì)于取得游戲版權(quán)方或者賽事版權(quán)方的內(nèi)容授權(quán)競(jìng)爭(zhēng)將變得更加激烈。11行業(yè)社會(huì)環(huán)境隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化的逐步推進(jìn)及居民人均消費(fèi)水平的持續(xù)增長(zhǎng)，人們對(duì)于生活水平的要求持續(xù)增長(zhǎng)，從過(guò)去的僅滿足生活所需到現(xiàn)在的追求更好的舒適生活和精神滿足。加之現(xiàn)代社會(huì)人群普遍壓力較大，精神相對(duì)空虛，為我國(guó)游戲直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造了關(guān)鍵的需求基礎(chǔ)。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，普通網(wǎng)民和手機(jī)網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模自2018年起快速增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)普及率快速增長(zhǎng)，截止到2021年6月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)11億人，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)07億元，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76%。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)線數(shù)，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)38億，同比增長(zhǎng)7539萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的61%。其中，電商直播用戶規(guī)模為84億，同比增長(zhǎng)7524萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的30%；游戲直播的用戶規(guī)模為64億，同比減少452萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的22%。12Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)13行業(yè)現(xiàn)狀近年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)游戲行業(yè)健康發(fā)展的科學(xué)引導(dǎo)力度加強(qiáng)，游戲版號(hào)審批發(fā)放越來(lái)越嚴(yán)格并于2021年8月停止發(fā)放。2022年4月11日，國(guó)家新聞出版署公布《2022年4月國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ?，宣告暫停?個(gè)多月的游戲版號(hào)正式恢復(fù)發(fā)放，45款游戲獲得版號(hào)。2014年到2020年，中國(guó)游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持較高速增長(zhǎng)，由11481億元增至27887億元，2020年受到疫情刺激，大漲20.7%。中國(guó)游戲行業(yè)的高速增長(zhǎng)為游戲直播行業(yè)不斷輸入龐大的游戲觀眾和優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容，建立了游戲直播行業(yè)的基本底盤(pán)。2020年中國(guó)電競(jìng)游戲市場(chǎng)規(guī)模為13657億元，同比增長(zhǎng)42%，較2019年有了大幅的提升，中國(guó)電競(jìng)游戲行業(yè)也不斷地為中國(guó)游戲直播喊個(gè)輸送優(yōu)質(zhì)的頭部主播與電競(jìng)賽事。14行業(yè)市場(chǎng)情況游戲產(chǎn)業(yè)在我國(guó)發(fā)展迅速，從端游英雄聯(lián)盟、PUBG等到移動(dòng)手游如和平精英、王者榮耀等的風(fēng)靡，我國(guó)游戲市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，用戶規(guī)模也逐年增長(zhǎng)，截至2021年我國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)29613億元，用戶規(guī)模增速開(kāi)始減緩，增速較為緩慢，我國(guó)游戲用戶規(guī)模接近飽和，2021年用戶規(guī)模達(dá)66億人，仍保持千萬(wàn)級(jí)人數(shù)增長(zhǎng)規(guī)模。2021年在新修訂的《未成年人保護(hù)法》正式實(shí)施、游戲行業(yè)管理多措并舉、疫情下游戲產(chǎn)業(yè)積極融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)等熱點(diǎn)話題推動(dòng)下，游戲話題關(guān)注度持續(xù)上漲，正向口碑年均值從2020年897上漲至858。我國(guó)市場(chǎng)對(duì)游戲及游戲相關(guān)行業(yè)的接受度也越來(lái)越高，有利于行業(yè)的深入發(fā)展。15行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模隨著游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，各類游戲?qū)映霾桓F，也激發(fā)了游戲用戶對(duì)游戲直播的需求，與此同時(shí)，游戲直播行業(yè)天花板高、成長(zhǎng)性好，對(duì)于相關(guān)平臺(tái)、游戲廠商、MCN機(jī)構(gòu)等來(lái)說(shuō)，正是資源布局的最佳時(shí)機(jī)。2021年中國(guó)游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)948億元，2022年突破千億規(guī)模。近年來(lái)，我國(guó)游戲直播用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2021年以前我國(guó)用戶增長(zhǎng)率在15%左右，2021年我國(guó)游戲直播用戶規(guī)模達(dá)74億人，同比增長(zhǎng)16%，較2020年的增速151%，我國(guó)游戲直播用戶規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)減緩，占我國(guó)游戲市場(chǎng)用戶規(guī)模的近一半，游戲直播行業(yè)市場(chǎng)用戶發(fā)掘潛力大。2020年疫情影響，我國(guó)游戲直播行業(yè)迎來(lái)流量高峰期，隨著社會(huì)生活逐漸恢復(fù)，用戶對(duì)游戲直播的關(guān)注度相對(duì)減少，因此我國(guó)游戲直播行業(yè)除了直播時(shí)長(zhǎng)有0.35%的增長(zhǎng)以外，游戲主播數(shù)、平臺(tái)互動(dòng)如彈幕條數(shù)、發(fā)送彈幕人次以及貢獻(xiàn)指數(shù)、貢獻(xiàn)人次較2020年均有所下降，我國(guó)游戲直播行業(yè)發(fā)展進(jìn)入冷靜期。16行業(yè)現(xiàn)狀頭部直播內(nèi)容相對(duì)穩(wěn)定，圍繞電競(jìng)賽事發(fā)展，熱門(mén)游戲備受關(guān)注根據(jù)小葫蘆大數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，直播數(shù)據(jù)排名靠前的端游和手游，仍然是《英雄聯(lián)盟》《絕地求生》《王者榮耀》以及《和平精英》等幾款熱門(mén)電競(jìng)游戲。幾款游戲均有屬于自己的電競(jìng)賽事，相對(duì)于傳統(tǒng)體育賽事來(lái)說(shuō)，職業(yè)電競(jìng)賽事基本能夠覆蓋全年度，以《英雄聯(lián)盟》為例，不僅有各個(gè)賽區(qū)各自春、夏季賽事，還有兩次全球賽事，能夠使得一直保持關(guān)注度。其中，《原神》作為唯一沒(méi)有職業(yè)聯(lián)賽的游戲進(jìn)入手游TOP5排名，這主要依靠于《原神》廣泛的玩家群眾。在新《著作權(quán)法》實(shí)行后，對(duì)于熱門(mén)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)以及熱門(mén)游戲的直播權(quán)爭(zhēng)奪也將成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。游戲直播企業(yè)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，探索“直播+公益”，助力公益?zhèn)鞑ビ螒蛑辈テ脚_(tái)在增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力以外，也在積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，不斷探索"直播+公益"新模式，助力公益?zhèn)鞑?。根?jù)斗魚(yú)發(fā)布的《2021年斗魚(yú)企業(yè)社會(huì)責(zé)任半年報(bào)》，斗魚(yú)持續(xù)關(guān)注鄉(xiāng)村振興、公益幫扶、青少年保護(hù)等領(lǐng)域的決心，在直播中向年輕人傳遞正能量，持續(xù)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。虎牙同樣以"直播+"賦能公益，在2021年國(guó)際志愿者日，虎牙志愿者聯(lián)盟在全國(guó)多地發(fā)起公益接力挑戰(zhàn)。未來(lái)，發(fā)展公益事業(yè)將成為直播平臺(tái)的新趨勢(shì)。17流通環(huán)節(jié)有待完善游戲直播產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致游戲直播行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問(wèn)題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫(kù)設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，游戲直播行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無(wú)法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。游戲直播產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事游戲直播行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，游戲直播行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)游戲直播行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土游戲直播行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問(wèn)題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)代表企業(yè)19&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入游戲直播行業(yè)，對(duì)游戲直播行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，游戲直播行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來(lái)臨。游戲直播行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的游戲直播行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土游戲直播行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占游戲直播行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入游戲直播行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)本土游戲直播行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類游戲直播行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）游戲直播行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷售利潤(rùn)覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系游戲直播行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系游戲直播行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局2021年，我國(guó)頭部游戲如王者榮耀、和平精英、英雄聯(lián)盟的相關(guān)主播數(shù)大幅縮減，騰訊游戲?qū)⒔?jīng)典游戲英雄聯(lián)盟以手游的形式推出，受到各直播平臺(tái)和游戲用戶的歡迎，但游戲本身還有許多細(xì)節(jié)需要完善，與端游存在一定的差距，2021年新游戲原神大受市場(chǎng)青睞，主播數(shù)僅次于老牌游戲排名第四，主播數(shù)為68萬(wàn)人。盡管在游戲直播垂類領(lǐng)域，斗魚(yú)、虎牙處于頭部地位，但也面臨著來(lái)自B站、抖音、快手等其他類型視頻平臺(tái)的挑戰(zhàn)。2021年我國(guó)垂直類游戲直播平臺(tái)頭部企業(yè)虎牙、斗魚(yú)的月活躍用戶分別為3855、2806萬(wàn)人，與短、中視頻平臺(tái)相比，用戶覆蓋率較低，但用戶忠誠(chéng)度較高，社區(qū)活躍度較強(qiáng)。綜合視頻平臺(tái)和垂直游戲直播平臺(tái)能夠依靠各自的內(nèi)容生態(tài)和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，給游戲直播帶來(lái)增量。斗魚(yú)和虎牙我國(guó)游戲直播的兩大關(guān)鍵龍頭企業(yè)，從營(yíng)收情況來(lái)看，2020年虎牙和斗魚(yú)營(yíng)業(yè)總收入均保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中虎牙增幅更為明顯，且虎牙營(yíng)業(yè)總收入高于斗魚(yú)。2020年虎牙營(yíng)業(yè)總收入達(dá)1010億元，較2019年增加了235億元，2020年斗魚(yú)營(yíng)業(yè)總收入達(dá)902億元，較2019年增加了219億元。從毛利率來(lái)看，2020年虎牙銷售毛利率保持增長(zhǎng)，且虎牙銷售毛利率高于斗魚(yú)。2020年虎牙和斗魚(yú)銷售毛利率分別達(dá)20.78%和125%。從游戲直播業(yè)務(wù)收入來(lái)看，2020年虎牙和斗魚(yú)游戲直播業(yè)務(wù)收入整體表現(xiàn)為快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，到2020年游戲直播收入分別達(dá)101億元和852億元，市占率分別達(dá)322%和248%。整體來(lái)看，且斗魚(yú)游戲直播市場(chǎng)占有率略高于虎牙，2020年虎牙與斗魚(yú)游戲直播市場(chǎng)占有率均出現(xiàn)不同程度的下滑主要原因是網(wǎng)易和B站等平臺(tái)發(fā)力搶占部分市場(chǎng)份額。21行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局2021年，我國(guó)頭部游戲如王者榮耀、和平精英、英雄聯(lián)盟的相關(guān)主播數(shù)大幅縮減，騰訊游戲?qū)⒔?jīng)典游戲英雄聯(lián)盟以手游的形式推出，受到各直播平臺(tái)和游戲用戶的歡迎，但游戲本身還有許多細(xì)節(jié)需要完善，與端游存在一定的差距，2021年新游戲原神大受市場(chǎng)青睞，主播數(shù)僅次于老牌游戲排名第四，主播數(shù)為68萬(wàn)人。競(jìng)爭(zhēng)格局1盡管在游戲直播垂類領(lǐng)域，斗魚(yú)、虎牙處于頭部地位，但也面臨著來(lái)自B站、抖音、快手等其他類型視頻平臺(tái)的挑戰(zhàn)。2021年我國(guó)垂直類游戲直播平臺(tái)頭部企業(yè)虎牙、斗魚(yú)的月活躍用戶分別為3855、2806萬(wàn)人，與短、中視頻平臺(tái)相比，用戶覆蓋率較低，但用戶忠誠(chéng)度較高，社區(qū)活躍度較強(qiáng)。綜合視頻平臺(tái)和垂直游戲直播平臺(tái)能夠依靠各自的內(nèi)容生態(tài)和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，給游戲直播帶來(lái)增量。斗魚(yú)和虎牙我國(guó)游戲直播的兩大關(guān)鍵龍頭企業(yè)，從營(yíng)收情況來(lái)看，2020年虎牙和斗魚(yú)營(yíng)業(yè)總收入均保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中虎牙增幅更為明顯，且虎牙營(yíng)業(yè)總收入高于斗魚(yú)。2020年虎牙營(yíng)業(yè)總收入達(dá)1010億元，較2019年增加了235億元，2020年斗魚(yú)營(yíng)業(yè)總收入達(dá)902億元，較2019年增加了219億元。從毛利率來(lái)看，2020年虎牙銷售毛利率保持增長(zhǎng)，且虎牙銷售毛利率高于斗魚(yú)。2020年虎牙和斗魚(yú)銷售毛利率分別達(dá)20.78%和1