洗手液行業(yè)發(fā)展概覽報告2024-2026

2024-2026洗手液行業(yè)發(fā)展概覽報告匯報人：蔡承瑜2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局01定義或者分類特點FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是洗手液洗手液是一種清潔手部為主的護膚清潔液，通過機械摩擦和表面活性劑的作用，配合水流來清除使用者手上的污垢和附著的細菌。洗手液主要成分包括表面活性劑、潤膚保濕劑、殺菌劑和其他添加劑:表面活性劑是洗手液配方中的重要成分，其基本功能是去除手部的油垢和污垢，并產(chǎn)生泡沫，加強洗手液的去污力。但優(yōu)異的去污力通常伴隨強力的脫脂作用，因此普通洗手液多選擇性能溫和的無刺激性表面活性劑。表面活性劑添加量通常在10-30之間；潤膚保濕劑是洗手液必不可少的成分，可在皮膚表面水分揮發(fā)后產(chǎn)生一層保護膜，阻止或減緩皮膚內(nèi)部水分的流失，保持皮膚的潤濕性，常用的潤膚保濕劑有液體石蠟、甘油、乙二醇、丙二醇等。潤膚保濕劑含量過高時，產(chǎn)品通常會出現(xiàn)黏膩感，同時會降低產(chǎn)品去污能力并具有伴隨消泡情況，因此添加量多控制在1-3；添加殺菌劑是為保證使用洗手液后產(chǎn)生強大的抑菌效果，常見殺菌劑有三氯生、聚六亞甲基胍等，添加量不超過1；其他添加劑包括富脂劑、PH調(diào)節(jié)劑、增稠劑、溶劑、防腐劑等。以富脂劑為例，由于表面活性劑在洗去手部污垢的同時，會脫除皮膚上的油脂，易造成皮膚皸裂、粗糙或失去彈性。因此，為避免表面活性劑的脫脂作用帶來的皮膚干燥現(xiàn)象，多數(shù)洗手液會加入富脂劑，如甘油酸酯、甘油椰油酸酯等。一般情況下洗手液是無害的，但洗手液中的化學(xué)物質(zhì)可能會刺激手部皮膚，使用后需涂護手霜，因此不建議皮膚易過敏人群使用。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER甘油、香精、表面活性劑、包裝材料上游外資企業(yè)、本土先進企業(yè)中游便利店、公共場所、政府、電商平臺、消費者下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會:《中國洗滌用品行業(yè)自律公約》:建立洗滌用品行業(yè)自律性機制，規(guī)范從業(yè)者行為，維護公平、公正、依法有序的市場競爭環(huán)境和保障經(jīng)營者的合法權(quán)益，推動行業(yè)誠信建設(shè)，促進洗滌用品行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，為洗手液行業(yè)營造良好的競爭環(huán)境中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會:《中國洗滌用品行業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》:明確了“十三五”期間，洗滌用品行業(yè)全面推進創(chuàng)新發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、綠色發(fā)展、開放發(fā)展、共享發(fā)展的指導(dǎo)思想，提出了行業(yè)未來五年發(fā)展的總體目標、主要任務(wù)和措施建議，間接明確了洗手液行業(yè)“十三五”期間的發(fā)展目標與任務(wù):《關(guān)于印發(fā)消費品標準和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016-2020年）的通知》:適應(yīng)消費者對產(chǎn)品功效的多樣化需求，完善化妝品、口腔護理用品、洗滌用品、蠟制品、家用衛(wèi)生殺蟲用品標準體系，制定基礎(chǔ)通用、重要產(chǎn)品和檢測方法等標準，防止有毒有害物質(zhì)超標，對洗手液產(chǎn)品提出了新的要求政治環(huán)境1政治環(huán)境中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會《中國洗滌用品行業(yè)自律公約》:建立洗滌用品行業(yè)自律性機制，規(guī)范從業(yè)者行為，維護公平、公正、依法有序的市場競爭環(huán)境和保障經(jīng)營者的合法權(quán)益，推動行業(yè)誠信建設(shè)，促進洗滌用品行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，為洗手液行業(yè)營造良好的競爭環(huán)境中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會《中國洗滌用品行業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》:明確了“十三五”期間，洗滌用品行業(yè)全面推進創(chuàng)新發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、綠色發(fā)展、開放發(fā)展、共享發(fā)展的指導(dǎo)思想，提出了行業(yè)未來五年發(fā)展的總體目標、主要任務(wù)和措施建議，間接明確了洗手液行業(yè)“十三五”期間的發(fā)展目標與任務(wù)政治環(huán)境《關(guān)于印發(fā)“十三五”市場監(jiān)管規(guī)劃的通知》從加強日常消費領(lǐng)域市場監(jiān)管、新消費領(lǐng)域市場監(jiān)管、健全消費維權(quán)機制、健全企業(yè)信用監(jiān)管機制四個層面引導(dǎo)洗手液等日化品行業(yè)健康發(fā)展《中華人民共和國反不正當競爭法》促進市場經(jīng)濟健康發(fā)展，鼓勵和保護公平競爭，制止不正當競爭行為，保護經(jīng)營者和消費者的合法權(quán)益，從側(cè)面打擊洗手液行業(yè)不正當競爭現(xiàn)象《GB/T34855-2017洗手液》該標準適用于以表面活性劑為有效成分配制的用于手部清潔的產(chǎn)品，規(guī)定了洗手液的產(chǎn)品分類和標記、要求、試驗方法、檢驗規(guī)則、標識、包裝、運輸和貯存《關(guān)于降低日用消費品進口關(guān)稅的報告》大幅降低部分進口日用消費品的最惠國稅率，將洗滌用品和護膚、美發(fā)等化妝品及部分醫(yī)藥健康類產(chǎn)品進口關(guān)稅平均稅率由4降至905商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動因素洗手液已成為社會公眾日常重要消費品之一，亦是中國洗滌用品行業(yè)的重要細分領(lǐng)域。中國政府高度重視日化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，自2010年起連續(xù)頒布有利政策扶持行業(yè)快速發(fā)展，主要從以下三個方面體現(xiàn):（1）完善洗手液行業(yè)監(jiān)管機制、規(guī)范市場競爭環(huán)境、健全消費維權(quán)機制，為行業(yè)營造良好的發(fā)展環(huán)境；（2）降低日用消費品進口關(guān)稅、規(guī)定洗手液產(chǎn)品分類、標記、要求、試驗方法等；（3）督促中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會履行行業(yè)協(xié)會職責(zé)，建立行業(yè)自律性機制、明確行業(yè)發(fā)展目標及任務(wù)。政策支持伴隨居民文化水平提高，社會健康洗手意識逐步提升，洗手液市場需求趨于穩(wěn)定。根據(jù)中國教育部公布的《2018年全國教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示:至2018年中國共有普通高校2,663所，比上年增加32所；據(jù)中國教育部數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國高等院校普通本、?？飘厴I(yè)人數(shù)由2014年676萬人增長至2018年769萬人，年復(fù)合增長率達0。中國各類高等教育在?？傄?guī)模3,833萬人，高等教育毛入學(xué)率達41，中國高等教育的發(fā)展現(xiàn)狀已經(jīng)處于大眾化教育階段。根據(jù)中國衛(wèi)生部發(fā)布了的《全國居民洗手狀況白皮書》顯示，隨著居民文化程度的提高，正確洗手率呈不斷上升趨勢，消費者對洗手液產(chǎn)品的需求更為穩(wěn)定。居民文化程度逐步提高80、90后群體逐漸成為消費主力軍，此類群體具備追求生活品質(zhì)感、新鮮感的消費意識，是推崇個性消費的消費群體，對健康消費具有較強的消費意愿與能力。80、90后群體將有力推動新一輪的消費升級并拉動洗手液銷量的提升，為中國洗手液行業(yè)發(fā)展奠定了重要的消費基礎(chǔ)。消費升級推動居民健康消費理念洗手液作為專門用于洗手的清潔護理用品，隨著技術(shù)進步，新型表面活性劑、助劑及溫和天然消殺劑的應(yīng)用及壓泵瓶包裝的采用，促使洗手液具有“滋潤和殺菌”的雙重功能，并且壓泵取用式產(chǎn)品設(shè)計可防止交叉感染。較為時尚的產(chǎn)品包裝和使用方式更吸引年輕群體的購買，尤其是集中在一線大中城市的白領(lǐng)、公務(wù)員和學(xué)生。同時，產(chǎn)品工藝不斷改進，免洗洗手液的推出解決了野外探險等無水源場所的使用需求，即不需水即可使手部保持衛(wèi)生。產(chǎn)品配方不斷改進，消費選擇多樣性10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀中國洗手液行業(yè)覆蓋人群較廣，市場消費主力是以年收入3萬-80萬的中等收入家庭，消費份額占市場銷售總額的40以上。以城市白領(lǐng)、中小企業(yè)業(yè)主為代表的年收入15萬-80萬的中等收入家庭約占中國總家庭數(shù)的10，約4,000多萬戶，其中約有80的家庭更注重追求精神文化滿足，在滿足抑菌凈手的基礎(chǔ)上更加看重洗手液產(chǎn)品的附加值，例如洗手液的外觀包裝、綠色環(huán)保性、趣味性等。年收入在3萬-10萬的中等家庭更追求產(chǎn)品的性價比消費，是普通洗手液市場的消費主力。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化得益于居民消費水平的持續(xù)提升、健康消費理念的逐步滲透，中國洗手液行業(yè)市場規(guī)模（按規(guī)模以上企業(yè)銷售額計）在過去五年間呈現(xiàn)上升態(tài)勢。洗手液行業(yè)市場規(guī)模在2014-2018年間穩(wěn)定發(fā)展，由10億元上升至12億元，年復(fù)合增長率為10。根據(jù)在行業(yè)標桿企業(yè)擁有十余年渠道布局經(jīng)驗的專家介紹:中國洗手液行業(yè)目前新型產(chǎn)品開發(fā)陷入瓶頸期，未來產(chǎn)品將向精致化、高端化、定制化目標發(fā)展，洗手液行業(yè)市場規(guī)模將在2019年至2023年的發(fā)展速度趨于平緩，于2023年達到近30億元人民幣。13行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述抑菌洗手液依然是行業(yè)主力市場，舒膚佳迅速躋身抑菌洗手液市場前列:60以上的企業(yè)目前以抑菌洗手液作為市場主要宣傳賣點。以線上市場銷售數(shù)據(jù)為參照，2018年抑菌洗手液全年線上總銷售額同比增長60以上，依然是洗手液行業(yè)最重要的細分市場。舒膚佳作為全球知名個人清潔護理品牌之一，近年開始發(fā)力洗手液市場，連續(xù)推出多款健康抑菌洗手液，如2019年新上市的舒膚佳海鹽天然潔凈型健康抑菌洗手液，創(chuàng)新性添加天然海鹽成分，質(zhì)地溫和可有效洗除革蘭氏陰性菌、真菌、革蘭氏陽性菌三大類致病菌，此外舒膚佳通過贊助中國知名親子戶外真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》進行產(chǎn)品推廣。截至2018年底，舒膚佳占據(jù)抑菌洗手液線上市場規(guī)模20以上，位列抑菌洗手液市場前三名。泡沫洗手液成為時下行業(yè)熱點產(chǎn)品，威露士、滴露等老牌洗手液企業(yè)紛紛布局:泡沫洗手液較之普通型洗手液在功能和概念上具有創(chuàng)新突破，其原理主要在于產(chǎn)品的泡沫泵頭，相較于傳統(tǒng)乳液泵頭或噴霧泵頭內(nèi)部件構(gòu)造更為復(fù)雜，瓶內(nèi)的液體通過泵頭的尼龍網(wǎng)后，會裹著空氣被尼龍網(wǎng)細小的網(wǎng)眼打成泡泡，形成泡沫。泡沫洗手液通常具備以下特點:泡沫豐富、使用方便。洗手液泵頭直接擠出泡沫，消費者可跳過沾水搓洗起泡的過程，避免出現(xiàn)液體滑落等情況；經(jīng)濟節(jié)省、低泡易沖洗。泡沫洗手液每次使用量約是普通洗手液用量的50，且泡沫沖洗較為方便，可充分利用洗手液中的有效成分，提高清潔、除菌、滋潤效果；趣味性足、更受兒童群體歡迎。泡沫洗手液泡沫豐富的特點富含趣味性，受到兒童群體的偏愛。泡沫洗手液市場快速增長，成為時下行業(yè)熱銷產(chǎn)品，2018年泡沫洗手液線上市場銷售額占整個洗手液市場的30以上，同比增長30。滴露（dettol）是近年泡沫洗手液市場份額增長較快的品牌之一，近半年滴露在泡沫洗手液市場的銷售增幅穩(wěn)居行業(yè)第2位，泡沫洗手液總銷售額約占企業(yè)整體銷售市場的23。目前藍月亮、威露士、滴露等老牌洗手液企業(yè)紛紛布局泡沫洗手液產(chǎn)品，如藍月亮針對兒童群體推出的果泡多多等，市場擁有穩(wěn)定的、小眾的市場需求，但競爭相對較為激烈，與整體行業(yè)相比具有可觀的市場成長性。濃縮型洗手液將成為未來行業(yè)重要發(fā)展趨勢:濃縮洗滌劑相比于普通洗滌劑存在諸多優(yōu)勢，據(jù)中國洗滌工業(yè)協(xié)會測算，若中國消費者均使用濃縮洗滌劑，可在生產(chǎn)和運輸過程中減少1772萬噸二氧化碳排放、節(jié)約867億千瓦時電能，在使用過程中減少2411萬噸洗滌廢水排放，極大地提升環(huán)保效益。對于消費者而言，濃縮洗滌劑能帶來更輕、更方便、更節(jié)省環(huán)保的洗滌體驗。當前濃縮洗滌劑在中國取得了重大發(fā)展，例如2015年藍月亮突破技術(shù)瓶頸推出中國首款計量式泵裝“濃縮+”洗衣液——機洗至尊。通過訪談在行業(yè)標桿企業(yè)擁有十余年渠道布局經(jīng)驗的專家預(yù)測:洗手液是洗滌用品行業(yè)的重要細分領(lǐng)域之一，與居民日常生活密切相關(guān)，隨著健康水平及清潔要求的不斷提高，日用洗手液需求和消耗速度與日俱增，因此推行產(chǎn)品濃縮化是必然的趨勢。根據(jù)GB/T34855-2017《洗手液》的規(guī)定，洗手液以活性物含量的大小分為普通型和濃縮型。其中:普通型活性物要求大于等于7，濃縮型活性物要求大于等于14。濃縮型產(chǎn)品具有用量少、降低運輸成本、節(jié)省包裝物、倉儲空間占有率低等優(yōu)點。目前多數(shù)洗手液采用泵頭擠壓，市場上主流洗手液一次擠壓的量為2g-5g，濃縮化之后可將泵頭一次的擠壓量控制在0.6g-0.9g之間。產(chǎn)品趨于綠色化:中國處于城市化發(fā)展的高峰，城市環(huán)境污染問題日益突出。人口密集、工業(yè)集中、大量消耗化石燃料，導(dǎo)致眾多城市空氣質(zhì)量惡化，中國政府逐漸重視環(huán)境保護治理，制定一系列政策限制企業(yè)排放、減少化石燃料消耗等，推動洗手液生產(chǎn)企業(yè)走向綠色化生產(chǎn)模式。與此同時，消費者除注重產(chǎn)品功能之外，開始看重產(chǎn)品的健康性、環(huán)保性。因此，近年由安全性高的綠色表面活性劑與含蘆薈、沙棘油、野菊花、海鹽、維生素E等天然活性成分復(fù)配而成的綠色化、安全性高的洗手液產(chǎn)品，受到市場廣大消費者的青睞。行業(yè)發(fā)展趨勢前景抑菌洗手液依然是行業(yè)主力市場，舒膚佳迅速躋身抑菌洗手液市場前列60以上的企業(yè)目前以抑菌洗手液作為市場主要宣傳賣點。以線上市場銷售數(shù)據(jù)為參照，2018年抑菌洗手液全年線上總銷售額同比增長60以上，依然是洗手液行業(yè)最重要的細分市場。舒膚佳作為全球知名個人清潔護理品牌之一，近年開始發(fā)力洗手液市場，連續(xù)推出多款健康抑菌洗手液，如2019年新上市的舒膚佳海鹽天然潔凈型健康抑菌洗手液，創(chuàng)新性添加天然海鹽成分，質(zhì)地溫和可有效洗除革蘭氏陰性菌、真菌、革蘭氏陽性菌三大類致病菌，此外舒膚佳通過贊助中國知名親子戶外真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》進行產(chǎn)品推廣。截至2018年底，舒膚佳占據(jù)抑菌洗手液線上市場規(guī)模20以上，位列抑菌洗手液市場前三名。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304泡沫洗手液成為時下行業(yè)熱點產(chǎn)品，威露士、滴露等老牌洗手液企業(yè)紛紛布局泡沫洗手液較之普通型洗手液在功能和概念上具有創(chuàng)新突破，其原理主要在于產(chǎn)品的泡沫泵頭，相較于傳統(tǒng)乳液泵頭或噴霧泵頭內(nèi)部件構(gòu)造更為復(fù)雜，瓶內(nèi)的液體通過泵頭的尼龍網(wǎng)后，會裹著空氣被尼龍網(wǎng)細小的網(wǎng)眼打成泡泡，形成泡沫。泡沫洗手液通常具備以下特點:泡沫豐富、使用方便。洗手液泵頭直接擠出泡沫，消費者可跳過沾水搓洗起泡的過程，避免出現(xiàn)液體滑落等情況；經(jīng)濟節(jié)省、低泡易沖洗。泡沫洗手液每次使用量約是普通洗手液用量的50，且泡沫沖洗較為方便，可充分利用洗手液中的有效成分，提高清潔、除菌、滋潤效果；趣味性足、更受兒童群體歡迎。泡沫洗手液泡沫豐富的特點富含趣味性，受到兒童群體的偏愛。泡沫洗手液市場快速增長，成為時下行業(yè)熱銷產(chǎn)品，2018年泡沫洗手液線上市場銷售額占整個洗手液市場的30以上，同比增長30。滴露（dettol）是近年泡沫洗手液市場份額增長較快的品牌之一，近半年滴露在泡沫洗手液市場的銷售增幅穩(wěn)居行業(yè)第2位，泡沫洗手液總銷售額約占企業(yè)整體銷售市場的23。目前藍月亮、威露士、滴露等老牌洗手液企業(yè)紛紛布局泡沫洗手液產(chǎn)品，如藍月亮針對兒童群體推出的果泡多多等，市場擁有穩(wěn)定的、小眾的市場需求，但競爭相對較為激烈，與整體行業(yè)相比具有可觀的市場成長性。濃縮型洗手液將成為未來行業(yè)重要發(fā)展趨勢濃縮洗滌劑相比于普通洗滌劑存在諸多優(yōu)勢，據(jù)中國洗滌工業(yè)協(xié)會測算，若中國消費者均使用濃縮洗滌劑，可在生產(chǎn)和運輸過程中減少1772萬噸二氧化碳排放、節(jié)約867億千瓦時電能，在使用過程中減少2411萬噸洗滌廢水排放，極大地提升環(huán)保效益。對于消費者而言，濃縮洗滌劑能帶來更輕、更方便、更節(jié)省環(huán)保的洗滌體驗。當前濃縮洗滌劑在中國取得了重大發(fā)展，例如2015年藍月亮突破技術(shù)瓶頸推出中國首款計量式泵裝“濃縮+”洗衣液——機洗至尊。通過訪談在行業(yè)標桿企業(yè)擁有十余年渠道布局經(jīng)驗的專家預(yù)測:洗手液是洗滌用品行業(yè)的重要細分領(lǐng)域之一，與居民日常生活密切相關(guān)，隨著健康水平及清潔要求的不斷提高，日用洗手液需求和消耗速度與日俱增，因此推行產(chǎn)品濃縮化是必然的趨勢。根據(jù)GB/T34855-2017《洗手液》的規(guī)定，洗手液以活性物含量的大小分為普通型和濃縮型。其中:普通型活性物要求大于等于7，濃縮型活性物要求大于等于14。濃縮型產(chǎn)品具有用量少、降低運輸成本、節(jié)省包裝物、倉儲空間占有率低等優(yōu)點。目前多數(shù)洗手液采用泵頭擠壓，市場上主流洗手液一次擠壓的量為2g-5g，濃縮化之后可將泵頭一次的擠壓量控制在0.6g-0.9g之間。產(chǎn)品趨于綠色化中國處于城市化發(fā)展的高峰，城市環(huán)境污染問題日益突出。人口密集、工業(yè)集中、大量消耗化石燃料，導(dǎo)致眾多城市空氣質(zhì)量惡化，中國政府逐漸重視環(huán)境保護治理，制定一系列政策限制企業(yè)排放、減少化石燃料消耗等，推動洗手液生產(chǎn)企業(yè)走向綠色化生產(chǎn)模式。與此同時，消費者除注重產(chǎn)品功能之外，開始看重產(chǎn)品的健康性、環(huán)保性。因此，近年由安全性高的綠色表面活性劑與含蘆薈、沙棘油、野菊花、海鹽、維生素E等天然活性成分復(fù)配而成的綠色化、安全性高的洗手液產(chǎn)品，受到市場廣大消費者的青睞。16機遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局以滴露、威露士、舒膚佳等為代表的外資企業(yè)憑借發(fā)達國家領(lǐng)先的工業(yè)技術(shù)水平及深厚的產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗積累，占據(jù)洗手液市場的領(lǐng)先地位。企業(yè)產(chǎn)品去污性能優(yōu)異、配方先進、規(guī)格全面、成分溫和及產(chǎn)品包裝設(shè)計成熟，以滴露為例，滴露是全球家化領(lǐng)先公司——英國利潔時集團旗下的日化品牌，擁有80余年的發(fā)展歷史，其健康除菌系列產(chǎn)品已暢銷全球100多個國家和地區(qū)，同時滴露與世界知名衛(wèi)生機構(gòu)合作，對感染威脅進行長期監(jiān)測，不斷改進產(chǎn)品的配方與設(shè)計。本土先進的洗手液生產(chǎn)企業(yè)通常發(fā)展歷史悠久、生產(chǎn)規(guī)模較大或具備較強的洗手液產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)能力，以藍月亮、立白、開米為代表。此類企業(yè)或是早期在中國生產(chǎn)洗手液原材料起家從而進入洗手液市場，或是知名洗護品牌豐富自身產(chǎn)品線而進入洗手液市場，通常通過自主研發(fā)或產(chǎn)學(xué)研合作等模式逐步掌握先進的洗手液產(chǎn)品技術(shù)，在產(chǎn)品制造工藝、營銷渠道及技術(shù)水平等方面具備相應(yīng)實力，少數(shù)品牌已發(fā)展成為中國洗手液市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。但中國部分本土先進企業(yè)缺少充足的資金支撐與完善的產(chǎn)品線，應(yīng)對市場風(fēng)險較弱。以開米為例，開米是中國早年著名洗滌用品品牌，洗手液市場占有率極高，近年受外資品牌和中小廠商沖擊，洗手液市場下滑嚴重。中小型洗手液生產(chǎn)企業(yè)多數(shù)缺乏基礎(chǔ)技術(shù)研究積累、自主創(chuàng)新的核心技術(shù)以及相關(guān)應(yīng)用領(lǐng)域解決方案能力，導(dǎo)致產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，并且企業(yè)未建立健全的營銷渠道，在洗手液低端市場以價格競爭為主。中小型洗手液企業(yè)通常與區(qū)域周邊酒店、醫(yī)院、餐館等場所建立長期合作，價格低且質(zhì)量水平難以保障，該類企業(yè)數(shù)量多，市場占有率偏低。當前藍月亮、威露士、滴露三家企業(yè)占據(jù)了50以上的市場份額，品牌優(yōu)勢顯著且產(chǎn)品包裝、營銷推廣、配方設(shè)計等各方面均無明顯短板，處于行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。以立白、舒膚佳為代表的傳統(tǒng)洗滌用品強勢品牌，如今已逐漸具備為消費者提供規(guī)格全面、設(shè)計領(lǐng)先的產(chǎn)品，并憑借全面的營銷網(wǎng)絡(luò)及成本優(yōu)勢，在技術(shù)、品牌、資金等方面亦形成較強的競爭力，逐步擠壓行業(yè)前列領(lǐng)導(dǎo)品牌的市場份額。此外，不斷趨嚴的環(huán)保執(zhí)行力度、消費者對產(chǎn)品健康要求的日益提高及新興技術(shù)引發(fā)的產(chǎn)品革新促使中小型企業(yè)面臨較大的生產(chǎn)壓力，導(dǎo)致中小型企業(yè)的產(chǎn)品性價比、渠道數(shù)量及質(zhì)量與行業(yè)頭部企業(yè)差距逐漸擴大。在此發(fā)展趨勢下，行業(yè)集中度有望進一步提升，頭部企業(yè)競爭優(yōu)勢將愈加顯著。競爭格局以滴露、威露士、舒膚佳等為代表的外資企業(yè)憑借發(fā)達國家領(lǐng)先的工業(yè)技術(shù)水平及深厚的產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗積累，占據(jù)洗手液市場的領(lǐng)先地位。企業(yè)產(chǎn)品去污性能優(yōu)異、配方先進、規(guī)格全面、成分溫和及產(chǎn)品包裝設(shè)計成熟，以滴露為例，滴露是全球家化領(lǐng)先公司——英國利潔時集團旗下的日化品牌，擁有80余年的發(fā)展歷史，其健康除菌系列產(chǎn)品已暢銷全球100多個國家和地區(qū)，同時滴露與世界知名衛(wèi)生機構(gòu)合作，對感染威脅進行長期監(jiān)測，不斷改進產(chǎn)品的配方與設(shè)計。本土先進的洗手液生產(chǎn)企業(yè)通常發(fā)展歷史悠久、生產(chǎn)規(guī)模較大或具備較強的洗手液產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)能力，以藍月亮、立白、開米為代表。此類企業(yè)或是早期在中國生產(chǎn)洗手液原材料起家從而進入洗手液市場，或是知名洗護品牌豐富自身產(chǎn)品線而進入洗手液市場，通常通過自主研發(fā)或產(chǎn)學(xué)研合作等模式逐步掌握先進的洗手液產(chǎn)品技術(shù)，在產(chǎn)品制造工藝、營銷渠道及技術(shù)