中國防曬服飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

-1-中國防曬服飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析一、行業(yè)綜述1.定義及分類國內(nèi)防曬服飾市場主要包括具有防曬功能的衣服、傘具、帽子、墨鏡、口罩、面罩、披肩、袖套及手套等產(chǎn)品。相比較防曬護(hù)膚品需要定時(shí)補(bǔ)涂、具有過敏風(fēng)險(xiǎn)、防曬效果欠佳以及消耗量大的缺陷,防曬服飾具有覆蓋面廣、使用方便、防曬效果好、對身體負(fù)擔(dān)小的特點(diǎn),在發(fā)展空間上更具優(yōu)勢。二、行業(yè)背景1.政策環(huán)境近年來,出門防曬逐漸成為人們關(guān)注的行為,人們對防曬服的需求也越來越高,市面上也出現(xiàn)了良莠不齊的防曬服,為了保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和懲擊不良商販,政府出臺了一系列相關(guān)政策,制定了相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和要求,使得行業(yè)健康穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展。2.社會環(huán)境隨著國家的不斷發(fā)展,經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng),人均收入也不斷上升。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì),2021年人均可支出已達(dá)到35128元,人均消費(fèi)支出24100元,在可預(yù)見的未來,人均收入支出依然還在增長,人們可以購買更多有需求的商品,這對防曬服行業(yè)的發(fā)展具有助推作用。三、產(chǎn)業(yè)鏈防曬服飾行業(yè)主要分為三個(gè)環(huán)節(jié),上游環(huán)節(jié)為原材料供應(yīng)商和制造加工技術(shù)的儲備,為中游環(huán)節(jié)提供原材料和相應(yīng)的制造加工技術(shù),中游環(huán)節(jié)為各大生產(chǎn)廠商,為市場提供防曬服飾；下游環(huán)節(jié)為防曬服飾的銷售渠道和使用的消費(fèi)者。四、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1.戶外運(yùn)動市場規(guī)模近年來,我國對體育產(chǎn)業(yè)的扶持力度不斷加大,出臺了一系列有力的政策措施,以推動體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。同時(shí)伴隨人均收入水平的提升以及后疫情時(shí)代人們對于健康意識的日益注重,越來越多的人投身戶外運(yùn)動,全民健身熱潮興起。數(shù)據(jù)顯示,我國戶外運(yùn)動市場規(guī)模近年來增長趨勢明顯,2025年市場規(guī)模有望達(dá)到6000億元?！皯敉鉄帷钡南矶鴣?再疊加大眾近年來對高品質(zhì)運(yùn)動服飾的需求,為防曬服飾行業(yè)的規(guī)模增長帶來了新的增長機(jī)遇。2.中國防曬服飾市場規(guī)模防曬服飾可提供全方位、全天候的防曬,具有無毒無害無刺激性可穿戴等優(yōu)點(diǎn),區(qū)別于防曬霜、防曬噴霧等軟防曬化妝品,可能對皮膚造成較大負(fù)擔(dān),因此得到較好的增長。數(shù)據(jù)顯示,我國防曬服飾行業(yè)的市場規(guī)模由2016年的459億元增至2022年的675億元,年復(fù)合增長率為5.9%,遠(yuǎn)高于全球平均增速,2022年年同比增長10.47%,預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模將達(dá)到742億元。3.線上線下防曬服飾零售額市場占比2020年以來由于疫情及消費(fèi)環(huán)境走弱對線下零售造成顯著不利影響,部分線下消費(fèi)需求逐步向線上遷移,線上消費(fèi)黏性增加。數(shù)據(jù)顯示,2022年我國防曬服飾線上銷售市場規(guī)模為266億元,線下銷售市場規(guī)模為409億元,分別占總市場份額的61%和39%。五、市場競爭格局1.市場份額占比情況隨著人們對防曬服飾的需求增加,面對不同的需求,定制差異化防曬服,市場上涌現(xiàn)了許多防曬服飾品牌企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2022年防曬服飾品牌份額占比中,前五大品牌分別是蕉下、蕉內(nèi)、覓橘、駱駝、ohsunny,市場份額占比分別為28.4%、15.1%、6.5%、5.3%、3.1%。2.重點(diǎn)企業(yè)分析蕉下成立于2013年,致力于提供兼具創(chuàng)新科技和美學(xué)設(shè)計(jì)的戶外功能產(chǎn)品,專為具備休閑社交屬性的非競技運(yùn)動及戶外活動場景而設(shè)計(jì),包括城市生活、休閑運(yùn)動、旅行度假、踏青遠(yuǎn)足、露營等。公司專注于產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新,搭建了多元化產(chǎn)品組合,主要覆蓋服裝、傘具、帽子、其他配飾、鞋履,為消費(fèi)者提供全面產(chǎn)品。2019-2020年公司營收由3.85億元增長至7.94億元,公司2021年?duì)I收24.07億元同比增長203.15%。六、行業(yè)發(fā)展趨勢隨著人們越來越注重健康、活力的生活方式,以及對抗衰老和皮膚保護(hù)的意識提高,防曬服飾的市場規(guī)模逐年增長。消費(fèi)升級下對健康和護(hù)膚需求增長,將推動防曬服飾行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。另外中國消費(fèi)者（尤其是女性）十分注重日常防曬、追求抗衰老和皮膚美白,并且越來越習(xí)慣于全年和在不同場合的防曬措施,因此,中國消費(fèi)者對防曬產(chǎn)品有龐大需求。對防曬服飾的偏好。與防曬化妝品相比,防曬服飾可提供全方位、全天候