《汽車文化》 教案 項(xiàng)目3任務(wù)2 美洲車系

《汽車文化》單元教學(xué)設(shè)計(jì)任課教師：

單元設(shè)計(jì)本單元標(biāo)題：美洲車系授課班級(jí)上課時(shí)間第周月日第節(jié)上課地點(diǎn)教學(xué)目的了解美洲汽車企業(yè)的發(fā)展歷程、品牌文化。掌握美洲汽車品牌的車標(biāo)含義。能認(rèn)識(shí)美洲汽車品牌。能闡述美洲汽車品牌的文化內(nèi)涵。增強(qiáng)中國(guó)自主汽車品牌崛起信念。培養(yǎng)學(xué)生科技興國(guó)的堅(jiān)定意識(shí)。教學(xué)目標(biāo)能力（技能）目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)1.能認(rèn)識(shí)美洲汽車品牌；2.能闡述美洲汽車品牌的文化內(nèi)涵。1.了解美洲汽車企業(yè)的發(fā)展歷程、品牌文化；2.掌握美洲汽車品牌的車標(biāo)含義。重點(diǎn)難點(diǎn)及解決方法教學(xué)重點(diǎn)：品牌歷史起源；教學(xué)難點(diǎn)：如何使同學(xué)們能清晰的認(rèn)識(shí)品牌文化；解決方法：在講解汽車品牌文化時(shí)把企業(yè)宣傳的視頻資料講解給學(xué)生聽，以圖文加視頻的形式講解；參考資料《汽車品牌文化》，葉蓉燕主編，機(jī)械工業(yè)出版社，2021.11

單元教學(xué)設(shè)計(jì)基本框架第一節(jié)課【步驟一】\o"spacex成功發(fā)射載有特斯拉roadster電動(dòng)超跑的falconheavy火箭"spacex成功發(fā)射特斯拉roadster

進(jìn)入太空視頻 （時(shí)間：10分鐘）吸引學(xué)生目光，視頻觀看完以后，拋出問(wèn)題“特斯拉什么是哪個(gè)國(guó)家的汽車品牌？”“美洲其他國(guó)家常見的還有哪些品牌？”【步驟二】美洲車系定義、品牌范圍 （時(shí)間：15分鐘）美洲車企有通用汽車公司（GeneralMotors，簡(jiǎn)稱GM），總部位于底特律。其下轄汽車品牌包括雪佛蘭、別克、凱迪拉克、霍頓、吉優(yōu)、土星、龐蒂克等品牌，并擁有悍馬汽車的商標(biāo)使用和生產(chǎn)權(quán)。同時(shí)，福特汽車公司也是美系車，其下轄的汽車品牌包括阿斯頓馬丁、福特、捷豹、路虎、林肯（收購(gòu)獲得）、馬自達(dá)、水星和沃爾沃（已出售給中國(guó)吉利汽車）。在汽車電動(dòng)化的大背景下，特斯拉作為誕生于美國(guó)本土的電動(dòng)車新勢(shì)力品牌，已成為成為全美史上市值最高車企，超過(guò)通用汽車和福特汽車市值的總和。（在講這部分內(nèi)容時(shí)，可以順便提及中國(guó)汽車的電動(dòng)化彎道超車，讓本專業(yè)學(xué)生增強(qiáng)中國(guó)自主汽車品牌崛起信念）【步驟三】美洲車系常見的品牌介紹 （時(shí)間：20分鐘）講解這部分內(nèi)容時(shí)，讓學(xué)生分小組討論，然后派代表分享一個(gè)典型品牌。第二節(jié)課【步驟四】特斯拉品牌認(rèn)識(shí) （時(shí)間：15分鐘）特斯拉是2003年由馬丁·艾伯哈德和馬克塔彭寧共同創(chuàng)立。2004年這家年輕的公司由埃隆馬斯克接管。2006年7月，特斯拉推出其第一款產(chǎn)品：起步價(jià)9.8萬(wàn)美元的Roadster跑車。2012年6月特斯拉正式上市第二款產(chǎn)品ModelS。隨后幾年，陸續(xù)推出爆款車型，2015年推出豪華級(jí)電動(dòng)SUV：ModelX，2017年推出經(jīng)濟(jì)型電動(dòng)轎車：Model3，2019年推出經(jīng)濟(jì)型電動(dòng)SUV：ModelY?！静襟E五】特斯拉品牌文化 （時(shí)間：15分鐘）特斯拉的成功，離不開其出眾的品牌營(yíng)銷。通過(guò)垂直整合產(chǎn)業(yè)鏈，掌握核心技術(shù)，特斯拉憑借創(chuàng)新的商業(yè)模式與超強(qiáng)的營(yíng)銷能力，成功塑造了充滿科技感的品牌形象

特斯拉董事長(zhǎng)馬斯克極強(qiáng)的人格魅力和領(lǐng)導(dǎo)力，進(jìn)一步加強(qiáng)特斯拉的科技感形象，也為特斯拉帶來(lái)了源源不斷的網(wǎng)絡(luò)流量、媒體資源以及熱點(diǎn)話題。

【步驟六】特斯拉車標(biāo) （時(shí)間：10分鐘）特斯拉標(biāo)志性的“T型”車標(biāo)源自特斯拉(Tesla)品牌的首字母“T”。特斯拉汽車以偉大的電氣工程師和物理學(xué)家尼古拉·特斯拉(NikolaTesla)的名字命名。此外，它的標(biāo)志還有另一種含義：“T型”標(biāo)識(shí)是指電動(dòng)機(jī)的橫截面，而字母T的主體部分代表電機(jī)轉(zhuǎn)子的一部分，T字上方的圓弧代表電機(jī)定子的一部分。

【步驟七】單元小結(jié) （時(shí)間：5分鐘）1.通過(guò)本單元學(xué)習(xí)，要求同學(xué)們能夠了解特斯拉的發(fā)展歷程、品牌文化及車標(biāo)含義；第三節(jié)課【步驟八】Rivian品牌歷史起源（時(shí)間：15分鐘）Rivian成立于2009年，其創(chuàng)始人為斯卡林奇博士。早期的Rivian致力于打造高性能跑車，2012年起轉(zhuǎn)型純電動(dòng)汽車的研發(fā)。2018年，Rivian在洛杉磯車展上發(fā)布的兩款電動(dòng)車型，純電動(dòng)皮卡R1T和純電SUVR1S，引起了亞馬遜、福特汽車等巨頭的關(guān)注。2021年9月14日，Rivian第一款量產(chǎn)電動(dòng)皮卡R1T正式下線，兩個(gè)月后開始交付，這標(biāo)志著Rivian成為全球第一家能夠量產(chǎn)純電動(dòng)皮卡的車企。【步驟九】Rivian品牌文化（時(shí)間：10分鐘）電動(dòng)皮卡先行者Rivian的產(chǎn)品定位于高端的皮卡和SUV，輔以全生命周期的生態(tài)系統(tǒng)，旨在打造一種激情生活的品牌理念。Rivian品牌更創(chuàng)新和有抱負(fù)，打造更有格調(diào)和強(qiáng)調(diào)樂(lè)趣屬性的汽車品牌文化?！静襟E十】Rivian車標(biāo)（時(shí)間：15分鐘）Rivian的車標(biāo)設(shè)計(jì)為一個(gè)黃色的指南針標(biāo)志。其含義是：就像真正的指南針一樣，它可以陪伴很多人向北、向南、向東、向西以及其間的任何地方去旅行。因其目標(biāo)客戶是戶外愛好者，指南針標(biāo)志與Rivian的冒險(xiǎn)精神很搭配。另外指南針標(biāo)志的每一個(gè)箭頭都有不同的含義。兩個(gè)外部箭頭代表創(chuàng)新和冒險(xiǎn)，中心的兩個(gè)箭頭代表公司的目標(biāo)是“激勵(lì)和吸引所有人”。

【步驟十二】單元小結(jié) （時(shí)間：5分鐘）1.通過(guò)本單元學(xué)習(xí)，要求同學(xué)們能夠了解Rivian的發(fā)展歷程、品牌文化及車標(biāo)含義；第四節(jié)課【步驟十三】實(shí)訓(xùn)提升（時(shí)間：45分鐘）1.設(shè)備及工具（1）準(zhǔn)備不同美洲車企的車標(biāo)15個(gè)，不同顏色的繪畫筆30根，白板6個(gè)。2.分配任務(wù)每5人為一組，選出1名組長(zhǎng)，組長(zhǎng)對(duì)小組任務(wù)進(jìn)行分工。組員按組長(zhǎng)要求完成相關(guān)任務(wù)。具體任務(wù)要求如下：（1）組長(zhǎng)選取不同車標(biāo)，讓組員分別說(shuō)出車標(biāo)所屬車企。（2）小組成員PPT匯報(bào)所選車標(biāo)的品牌含義以及歷史起源，并團(tuán)隊(duì)合作手繪所選車標(biāo)，最后進(jìn)行成果展示。3.注意事項(xiàng)（1）成員在團(tuán)隊(duì)合作手繪所選車標(biāo)時(shí)，請(qǐng)注意不要擁擠，以免發(fā)生磕碰。（2）任