漫談后廣告時代的革命

11/8/2023

1后廣告時代的革命中國廣告的未來?英國的著名傳媒集團(tuán)的總裁在北大演講的話:你要想了解傳媒和中國的歷史，你可以到歐洲和美國；但你想了解傳媒和廣告的未來，你一定要到中國。11/8/20232“后網(wǎng)絡(luò)”時代媒體環(huán)境的特征?復(fù)合型就是在新的環(huán)境里所有的媒體,從媒體形態(tài)來看,假設(shè)你要做一個媒體,也可以是報紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志,沒有固定的類型,這種變化是很好的。對媒體來說,將來的競爭對手你不知道是誰。11/8/2023

3“后網(wǎng)絡(luò)”時代媒體環(huán)境的特征?第二個是全員型。全員型的傳播不光是媒體自身,而是更多的人參與到這個環(huán)境中,這在過去是沒有這樣的機(jī)會的。所以現(xiàn)在內(nèi)容的優(yōu)勢也不在媒體這里。過去媒體的優(yōu)勢只不過是一個傳播的渠道,而現(xiàn)在內(nèi)容的生產(chǎn)也變成了更多的人都可以創(chuàng)造了。11/8/20234“后網(wǎng)絡(luò)”時代媒體環(huán)境的特征?第三,無邊界傳播。過去我們的傳播都是區(qū)域性的,在新的傳播環(huán)境里,任何傳播都會面對全球性。11/8/2023

5新傳播時代信息的特點(diǎn)?一個是分散化?，F(xiàn)在的信息太多了,我們面對的是海量的信息。我們更主要的是尋找信息。只有極少部分信息,能夠因為有影響力才被你關(guān)注。11/8/20236新傳播時代信息的特點(diǎn)?第二個特點(diǎn)是透明化。各種傳統(tǒng)的多元化的信息,使得企業(yè)所有的歷史和信息,都完全的呈現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。11/8/2023

7廣告行業(yè)革命?2008年5月30日,第三屆中國廣告趨勢論壇在北京北大博雅國際會議中心酒店隆重召開。論壇首次在綜合代理型廣告公司、媒介購買公司以及廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)之外,提出第四類廣告公司的概念,這類公司在發(fā)展的過程中,適應(yīng)了新傳播環(huán)境需要,在新媒體營銷傳播的新理念和服務(wù)模式方面不斷地進(jìn)行自身調(diào)整和創(chuàng)新,成為以人的智慧與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合為基礎(chǔ)的創(chuàng)意型傳播管理公司。11/8/20238“創(chuàng)意傳播管理”?解決了這三個問題了,所謂的創(chuàng)意傳播管理實(shí)際上是形成了更明確的方向,在這個環(huán)境里,企業(yè)的營銷傳播發(fā)生了變化,營銷不是單純的廣告、不是單純的公關(guān)、不是局部的問題,是一個整體的問題,這個整體的問題我把它叫做“創(chuàng)意傳播管理”?！皠?chuàng)意傳播管理”一方面需要人的創(chuàng)造性的思考。另一方面在這個環(huán)境里我突出的強(qiáng)調(diào),他要有新的營銷傳播技術(shù)的支持,沒有技術(shù)是沒辦法做事的。11/8/20239創(chuàng)意傳播管理整體構(gòu)成的框架?第一個是傳播管理的技術(shù),到底跟我相關(guān)的信息在哪兒,相關(guān)的信息捉到之后怎么樣進(jìn)行分析,這種技術(shù)是非常重要的技術(shù)。11/8/2023

10創(chuàng)意傳播管理整體構(gòu)成的框架?從創(chuàng)意傳播管理這樣三個層面,我做了一個分析,傳播管理是基礎(chǔ),是鏈接的紐帶。在傳播管理這樣一個基礎(chǔ)上,創(chuàng)意傳播、傳播觸發(fā)才能有一個施展。但創(chuàng)意傳播和傳播觸發(fā)是相互連接的。11/8/2023

12創(chuàng)意傳播管理整體構(gòu)成的框架?我們傳統(tǒng)的廣告業(yè)有可能分化成三個名詞:第一類是傳播管理；第二是創(chuàng)意傳播；第三是傳播觸發(fā)。11/8/2023

13互聯(lián)網(wǎng)未來的價值?互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在從整體來說,互聯(lián)網(wǎng)最欠缺的、做的最不夠的是營銷。而價值最大的就是營銷。11/8/2023

14互聯(lián)網(wǎng)傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?在互聯(lián)網(wǎng)層面必須思考的一個問題不是說確定自己的價值是什么,如果在營銷傳播方面要創(chuàng)造價值,必須要適應(yīng)這樣三個層面的變化,選擇自己具有價值的突出點(diǎn)。?在互聯(lián)網(wǎng)新的傳播理念上營造新的框架。然后,創(chuàng)新一個模式。11/8/2023

15幾種營銷方式?第一個就是博客營銷,博客本身就是一營銷方式,博客是一種非常復(fù)雜的營銷方式。比如說徐靜蕾如果沒有她的博客,不會像現(xiàn)在這么火,不會有現(xiàn)在的身價。11/8/2023

16?第二個就是病毒式營銷,在自媒體的環(huán)境里面,怎么樣形成蔓延,讓大家主動去復(fù)制你,去傳播你。?第三就是事件營銷。11/8/2023