MOOC 營銷策劃-河南經貿職業(yè)學院 中國大學慕課答案

MOOC營銷策劃-河南經貿職業(yè)學院中國大學慕課答案策劃的含義1、問題：（）是在一組織內部經過整合了的知識和技能，尤其是關于怎樣協調多種生產技能和整合不同技術的知識和技能。選項：A、PDCA循環(huán)B、80/20法則C、7-S模型D、核心競爭力正確答案:【核心競爭力】市場營銷策劃的程序與內容1、問題：作為企業(yè)營銷活動的核心工作，市場營銷策劃是一個創(chuàng)造性的思維活動過程，它不僅是一門科學，同時還是一門精湛的藝術，以創(chuàng)造性的新思路、新創(chuàng)意、新策劃取勝，這是（）原則。選項：A、創(chuàng)新B、系統C、人本D、效益正確答案:【創(chuàng)新】項目一單元檢測1、問題：（）是指為了實現特定的目標，針對存在的問題提出的解決對策，通過制訂具體可行的方案，達到預期效果的一種綜合性創(chuàng)新活動。選項：A、市場營銷策劃B、廣義的策劃C、策劃D、狹義的策劃正確答案:【策劃】2、問題：作為企業(yè)營銷活動的核心工作，市場營銷策劃是一個創(chuàng)造性的思維活動過程，它不僅是一門科學，同時還是一門精湛的藝術，以創(chuàng)造性的新思路、新創(chuàng)意、新策劃取勝，這是（）原則。選項：A、系統B、創(chuàng)新C、人本D、效益正確答案:【創(chuàng)新】3、問題：市場營銷（）是依據企業(yè)戰(zhàn)略的要求與規(guī)范制訂市場營銷的目標、途徑與手段，并通過市場營銷目標的實現支持和服務于企業(yè)的戰(zhàn)略，是企業(yè)戰(zhàn)略體系的核心。選項：A、企業(yè)策劃B、服務策劃C、戰(zhàn)略策劃D、戰(zhàn)術策劃正確答案:【戰(zhàn)略策劃】4、問題：產品策劃是企業(yè)從產品的（）到報廢的全過程的活動和方案。A．開發(fā)B．上市C．銷售D．設計E．宣傳選項：A、ABDB、BCC、ADED、ABC正確答案:【BC#ABC】5、問題：市場營銷戰(zhàn)略策劃是企業(yè)戰(zhàn)略體系的核心，包括（）策劃等內容。A．市場定位B．目標市場C．市場競爭D．條款浮動E．降低成本選項：A、ABCB、BCC、ABDD、ACD正確答案:【ABC#BC】6、問題：按市場營銷過程進行劃分，分為（）等。A．目標市場策劃B．產品策劃C．價格策劃D．促銷策劃E．分銷渠道策劃選項：A、ABCDEB、ABCDC、ACDED、ABD正確答案:【ABCDE#ABCD】7、問題：策劃是事先決定做什么，如何做，何時做，由誰來做的系統方案。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】8、問題：開展市場營銷策劃工作，不必強調市場營銷策劃活動的整體性、全局性和效益性。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】9、問題：戰(zhàn)術策劃是短期的、全局的、個別的、具體的。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】10、問題：80/20法則是在工作中要學會抓住關鍵的多數。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】市場調研主題確定1、問題：界定營銷決策問題是確立市場調研主題的步驟之一選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】市場調研組織與實施策劃1、問題：調研工作的組織與開展是調研工作組織實施的主要保障選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】市場調研結果分析與處理1、問題：調研的方法有哪些？選項：A、觀察法B、實驗法C、詢問法D、網絡調查法正確答案:【觀察法#實驗法#詢問法#網絡調查法】項目二單元檢測1、問題：下列哪個選項不屬于某企業(yè)的營銷目標（）。選項：A、行業(yè)領導型品牌B、利潤率比去年提高20%C、銷售額達到每年3000萬D、市場占有率市場前三位正確答案:【行業(yè)領導型品牌】2、問題：市場營銷策劃宏觀環(huán)境調查包括下列各項，除了（）。選項：A、人口因素B、競爭對手分布C、政治法律環(huán)境D、科學技術環(huán)境正確答案:【競爭對手分布】3、問題：市場營銷策劃第一步就是要對本企業(yè)的現狀進行調查，除了哪一項，其他都屬于企業(yè)現狀調查內容（）。選項：A、企業(yè)產品的市場地位B、消費者對本企業(yè)產品的認可程度C、政策的支持程度D、競爭產品的市場份額正確答案:【政策的支持程度】4、問題：營銷策劃對內造勢的作用是（）。A．統一內部認識B．提升企業(yè)形象C．強化企業(yè)凝聚力D．提高經營水平E．更新經營理念選項：A、ABCDB、ACDEC、ABCED、ACD正確答案:【ACDE#ACD】5、問題：撰寫營銷策劃書的原則是（）。A．邏輯思維原則B．及時性原則C．針對性原則D．可操作性原則E．創(chuàng)意新穎原則選項：A、ADEB、ABCC、ABCDD、AD正確答案:【ADE#AD】6、問題：營銷策劃人應該具備的基本素質有（）。A．知識素質B．政治素質C．心理素質D．能力素質E．專業(yè)素質選項：A、ACDB、ACEC、BCDD、AD正確答案:【ACD#AD】7、問題：企業(yè)營銷策劃最關鍵之處在于創(chuàng)意的獨特，因此必須與其他企業(yè)不同。（）選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】8、問題：營銷策劃的根本目的在于促銷。（）選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】9、問題：營銷策劃專業(yè)公司比公司的營銷部門更有優(yōu)勢，因為專業(yè)的人做專業(yè)的事情會更好。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】10、問題：營銷策劃人員應該具備良好的知識素質，知識必須非常全面，除了專業(yè)理論知識外，還應該具備社會生活知識和政策法規(guī)知識。（）選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】企業(yè)戰(zhàn)略策劃概念1、問題：“不謀萬事，不足謀一時；不謀全局，不足謀一域”反映了戰(zhàn)略的（）特點。選項：A、全局性B、長遠性C、競爭性D、風險性正確答案:【全局性】產業(yè)鏈的形成1、問題：自給自足生產方式的結果有哪些？選項：A、生產效率低B、生產成本高C、技能水平低D、財富水平低正確答案:【生產效率低#生產成本高#技能水平低#財富水平低】企業(yè)經營的基本戰(zhàn)略1、問題：差異化戰(zhàn)略是指企業(yè)提供區(qū)別于競爭對手的、在其行業(yè)范圍內具有獨特性的產品或服務的一種經營戰(zhàn)略。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】項目三單元檢測1、問題：“不謀萬事，不足謀一時；不謀全局，不足謀一域”反映了戰(zhàn)略的（）特點。選項：A、全局性B、長遠性C、競爭性D、風險性正確答案:【全局性】2、問題：（）是指企業(yè)的根本性質和存在的理由，說明企業(yè)的經營領域、經營思想，為企業(yè)目標的確立與戰(zhàn)略的制定提供依據。選項：A、企業(yè)道德B、企業(yè)使命C、企業(yè)愿景D、企業(yè)文化正確答案:【企業(yè)使命】3、問題：（）是對企業(yè)的前景和發(fā)展方向的一個高度概括的描述。選項：A、企業(yè)道德B、企業(yè)使命C、企業(yè)愿景D、企業(yè)文化正確答案:【企業(yè)愿景】4、問題：企業(yè)戰(zhàn)略的特點有（）。A．全局性B．適應性C．短暫性D．競爭性E．風險性選項：A、ABCB、ABDEC、ADED、ACDE正確答案:【ABDE#ADE】5、問題：企業(yè)愿景的作用有（）。A．提升企業(yè)的存在價值B．協調企業(yè)與經營環(huán)境的關系C．限制個人愿景D．應對企業(yè)危機E．累積企業(yè)的努力選項：A、ABDEB、ABCEC、ABDD、ACE正確答案:【ABDE#ABD】6、問題：企業(yè)基本經營戰(zhàn)略有（）。A．一體化戰(zhàn)略B．企業(yè)并購戰(zhàn)略C．成本領先戰(zhàn)略D．集中化戰(zhàn)略E．差異化戰(zhàn)略選項：A、ACDB、ACBEC、ACDED、ABCDE正確答案:【ACD#ACDE】7、問題：未來的不確定性和競爭的加劇決定了企業(yè)戰(zhàn)略具有風險性的特點。（）選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】8、問題：企業(yè)營銷戰(zhàn)略的首要步驟是制定企業(yè)營銷目標。（）選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】9、問題：企業(yè)在某一行業(yè)領域使產品成本低于競爭對手而取得領先地位的戰(zhàn)略是一體化戰(zhàn)略。（）選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】10、問題：追求利益是企業(yè)的唯一使命。（）選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】市場細分的涵義和作用1、問題：市場細分是指營銷者通過市場調研，依據消費者的（）等方面的差異，把某一產品市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程。選項：A、需要和欲望B、購買行為C、喜好程度D、購買習慣正確答案:【需要和欲望#購買行為】各細分市場的評價標準1、問題：市場細分的條件是可測量性、可接近性、足量性、可行性。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】市場定位的涵義和策劃1、問題：企業(yè)市場定位是把企業(yè)產品在（）確定一個恰當的地位選項：A、市場的地理位置上B、產品質量上C、顧客心目中D、產品價格上正確答案:【顧客心目中】項目四單元檢測1、問題：企業(yè)市場定位是把企業(yè)產品在在（）確定一個恰當的地位。選項：A、市場的地理位置上B、產品質量上C、顧客心目中D、產品價格上正確答案:【顧客心目中】2、問題：企業(yè)推出一種產品，實施一種市場營銷組合手段，并采取廣泛的分銷渠道來進行目標市場營銷的策略是（）選項：A、無差異市場策略B、差異市場策略C、市場滲透策略D、密集型市場策略正確答案:【無差異市場策略】3、問題：按消費者對某種產品的使用狀況進行市場細分屬于（）選項：A、地理細分B、人口細分C、心理細分D、行為細分正確答案:【行為細分】4、問題：市場細分應遵循的基本原則是（）A,差異性B,可衡量性C,可進入性D,相似性E,效益性選項：A、DCEB、ABCEC、ACDED、ABC正確答案:【ABCE#ABC】5、問題：市場細分的方法有（）A,單一變數法B,綜合變數法C,系列變數法D,多因素分析法E,環(huán)境分析法選項：A、ABCB、CDEC、ADCD、BC正確答案:【ABC#BC】6、問題：市場細分的涵義及作用（）A,有利于選擇目標市場和制定市場營銷策略B,有利于發(fā)掘市場機會，開拓新市場C,有利于集中人力，物力投入新市場D,有利于企業(yè)提高經濟效益E,有利于步入市場選項：A、ABCDB、ABEC、BCED、BCD正確答案:【ABCD#BCD】7、問題：在目標市場上不斷采取進攻策略的競爭者市場挑戰(zhàn)者。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】8、問題：日本企業(yè)經常在手表、照相機、汽車等產品上增加一些新的特色，以此吸引顧客，獲得競爭優(yōu)勢，這種差異方法是產品實體差異化。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】9、問題：美國福特公司在一段時間奉行生產“T”形車這一款車的策略，通常我們把這一策略歸為公司目標市場策略中的無差異性市場策略。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】10、問題：市場細分最常用的標準是地理環(huán)境。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】產品整體概念1、問題：產品整體概念有五個層次，分別為核心產品、形式產品、期望產品、延伸產品、潛在產品。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】產品組合策劃1、問題：下列哪些屬于產品組合策略？選項：A、擴大產品組合策略B、縮減產品組合策略C、向上延伸策略D、向下延伸策略正確答案:【擴大產品組合策略#縮減產品組合策略#向上延伸策略#向下延伸策略】新產品開發(fā)的過程1、問題：新產品開發(fā)的意義選項：A、新產品開發(fā)可以成為競爭優(yōu)勢的源泉B、新產品開發(fā)可以加強戰(zhàn)略優(yōu)勢C、新產品開發(fā)能夠增強企業(yè)形象D、新產品開發(fā)有利于保持企業(yè)研究開發(fā)能力正確答案:【新產品開發(fā)可以成為競爭優(yōu)勢的源泉#新產品開發(fā)可以加強戰(zhàn)略優(yōu)勢#新產品開發(fā)能夠增強企業(yè)形象#新產品開發(fā)有利于保持企業(yè)研究開發(fā)能力】項目五單元檢測1、問題：（）是核心產品借以實現的形式，即向市場提供的實體和服務的形式。選項：A、有形產品B、心理產品C、附加產品D、其他產品正確答案:【有形產品】2、問題：在產品生命周期中，（）期需求量和銷售額迅速上升，生產成本大幅度下降，利潤迅速增長。A．導入B．成長C．成熟D．衰退選項：A、AB、BC、CD、D正確答案:【B】3、問題：（）是指各種不同產品的全部產品大類、產品項目的組合。A．產品組合B．產品線C．產品線深度D．產品線關聯性選項：A、AB、BC、CD、D正確答案:【A】4、問題：()屬于產品整體概念。A.核心產品B.有形產品C.價值產品D.附加產品選項：A、ABCB、ABC、CD、ABD正確答案:【AB#ABD】5、問題：產品生命周期一般為四個階段包括（）A.初始期B.研發(fā)期C.成熟期D.衰退期選項：A、ABB、BCC、ACD、ACD正確答案:【AC#ACD】6、問題：對于產品生命周期衰退階段的產品，可供選擇的營銷策是（）A.集中策略B.繼續(xù)策略C.收縮策略D.放棄策略選項：A、AB、BC、ACD、AD正確答案:【A#B#AC#AD】7、問題：產品品牌策略是營銷計劃中非常重要的內容選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】8、問題：產品周期包括四個階段，其中第一個階段是成長期。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】9、問題：產品組合擴張策略及擴大產品組合的寬帶，增大產品組合自深度，增加產品組合的相容度。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】10、問題：產品的生命周期一般用銷售額和利潤額的變化來衡量。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】影響價格策劃的因素有哪些？1、問題：價格策劃受哪些因素影響()?選項：A、定價目標B、確定需求C、估計成本D、選擇定價方法正確答案:【定價目標】價格策劃1、問題：價格策劃的目標？選項：A、獲取最大利潤B、獲取合理利潤C、獲取恰當的市場占有率D、樹立品牌形象正確答案:【獲取最大利潤#獲取合理利潤#獲取恰當的市場占有率#樹立品牌形象】產品組合中的價格策劃1、問題：不正當競爭行為的法律責任不包括選項：A、民事責任B、賠償責任C、行政責任D、刑事責任正確答案:【賠償責任】價格戰(zhàn)的底線1、問題：價格戰(zhàn)是市場經濟的必然產物，是市場營銷的重要組成部分。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】項目六單元檢測1、問題：根據市場需求狀況和消費者的心理作為定價的依據來確定價格的方法是（）選項：A、需求導向定價法B、成本導向定價法C、逆向定價法D、.競爭導向定價法正確答案:【需求導向定價法】2、問題：一種商品的價格上升（下降）引起另一種商品的需求量下降（上升），這是（）。選項：A、Ec＜0B、Ec=0C、Ec＞0D、Ep=0正確答案:【Ec＜0】3、問題：（），收入負彈性，即消費者收入增加時，對這種商品的需求量反而減少。選項：A、Ep＜0B、Em＜0C、Ep=0D、Ec＜0正確答案:【Em＜0】4、問題：按照市場競爭程度，可以分為（）三種情況。選項：A、E．自由市場B、D．完全壟斷C、B．完全競爭D、C．不完全競爭正確答案:【D．完全壟斷#B．完全競爭#C．不完全競爭】5、問題：競爭導向定價法是企業(yè)通過研究競爭對手的（）等因素，依據自身的相關情況來確定商品價格。選項：A、E.渠道現狀B、C．價格水平C、B．服務狀況D、A．生產條件正確答案:【B．服務狀況#A．生產條件】6、問題：撇脂定價是新產品上市之初，將新產品（）的策略。選項：A、C．價格定得較高B、A．總成本定得較高C、D．在短期內獲取豐厚利潤D、E.以期盡快收回投資正確答案:【C．價格定得較高#D．在短期內獲取豐厚利潤#E.以期盡快收回投資】7、問題：獲取利潤是企業(yè)生存和發(fā)展的必要條件，是企業(yè)經營的直接動力和最終目的。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】8、問題：免費增值手段是變相的降價策略，當競爭對手采用該手段時，企業(yè)應當降價應對。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】9、問題：促銷定價是指企業(yè)利用降低價格作手段促進產品銷售的定價方法。（）選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】10、問題：因價格與供求等因素而引起的需求的相應的變動率是需求彈性。（）選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】開發(fā)和管理廣告方案的步驟1、問題：促銷的具體方式包括選項：A、市場細分B、人員推銷C、廣告D、公共關系正確答案:【人員推銷#廣告#公共關系】公關時機與媒介選擇1、問題：公共關系是一項什么的促銷方式？選項：A、一次性B、偶然C、短期D、長期正確答案:【長期】營業(yè)推廣策劃的方法與策略1、問題：人員推銷分目的是相互聯系，相輔相成的。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】人員推銷的原則1、問題：推銷員除了要為企業(yè)負責推銷產品外，還應該成為顧客的顧問。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】項目七單元測驗1、問題：一般情況下，下列哪種商品更適合通過零層次渠道進行分銷？選項：A、鉛筆B、鼠標C、網站服務器D、玻璃杯正確答案:【網站服務器】2、問題：下列網絡營銷方式中，出現最早，發(fā)展較為完善的是？選項：A、企業(yè)—企業(yè)模式B、企業(yè)—消費者模式C、消費者—政府模式D、消費者—消費者模式正確答案:【企業(yè)—企業(yè)模式】3、問題：比較而言，下列哪種媒體廣告的信息傳播速度快，受眾廣，成本低，而且不受時間版面的限制？選項：A、交通廣告B、互聯網廣告C、電視廣告D、郵寄廣告正確答案:【互聯網廣告】4、問題：廣告媒體選擇的影響因素有哪些？選項：A、目標受眾的媒體習慣B、產品特點C、信息要求D、媒體成本正確答案:【目標受眾的媒體習慣#產品特點#信息要求#媒體成本】5、問題：營銷推廣策劃的方式包括哪些？選項：A、營銷宣傳推廣B、廣告宣傳直接銷售C、營業(yè)銷售推廣D、刺激和鼓勵成交正確答案:【營銷宣傳推廣#廣告宣傳直接銷售#營業(yè)銷售推廣#刺激和鼓勵成交】6、問題：企業(yè)進行市場細分的方法主要有哪些？選項：A、時間序列法B、多因素分析法C、系列變數法D、單一變數法正確答案:【多因素分析法#系列變數法#單一變數法】7、問題：公共關系策劃，是指以分析預測為基礎，根據組織形象的現狀和目標要求，確定公共關系活動的戰(zhàn)略與策略，并制定出最佳行動方案的過程。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】8、問題：選擇時機要準確，把握時機要及時選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】9、問題：服務的無形性是指服務不能被儲存。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】10、問題：尾數定價策略和整數定價策略都屬于心理定價策略。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】渠道策劃的目的1、問題：結合教學內容，請回答分銷渠道的地位和作用是什么？選項：A、實現產品銷售B、擴大市場份額C、提升品牌形象D、降低營銷成本正確答案:【實現產品銷售#擴大市場份額#提升品牌形象#降低營銷成本】渠道成員的選擇1、問題：渠道成員