2021全國農(nóng)民科學(xué)素質(zhì)網(wǎng)絡(luò)知識競賽題庫及答案（農(nóng)業(yè)科技338題）

2021全國農(nóng)民科學(xué)素質(zhì)網(wǎng)絡(luò)知識競賽題庫及答案（農(nóng)

業(yè)科技338題）

1.農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的目標(biāo)是獲取、維持和增加顧客。（）

A.正確

B.錯誤

正確答案：A

答案解析：市場營銷管理的定義是：“選擇目標(biāo)市場，并通過創(chuàng)造、傳

遞和傳播卓越顧客價值，來獲取、維持和增加顧客的藝術(shù)和科學(xué)?！?/p>

2.農(nóng)產(chǎn)品營銷就是農(nóng)產(chǎn)品銷售。（）

A.正確

B.錯誤

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品銷售是農(nóng)產(chǎn)品營銷的環(huán)節(jié)之一，農(nóng)產(chǎn)品營銷貫穿農(nóng)產(chǎn)

品生產(chǎn)和流通、交易的全過程。

3.經(jīng)濟型購買行為的消費者對農(nóng)產(chǎn)品價格敏感。（）

A.正確

B.錯誤

正確答案：A

答案解析：經(jīng)濟型購買行為是指消費者對農(nóng)產(chǎn)品價格比較敏感，更多的

關(guān)注價格變動。

4.農(nóng)產(chǎn)品購買決策過程包括確認(rèn)需要、收集信息、評估選擇、決定購

買。

A.正確

B.錯誤

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品購買決策過程包括確認(rèn)需要、收集信息、評估選擇、

決定購買、購后行為。

5.市場調(diào)查有助于開展農(nóng)產(chǎn)品營銷活動。O

A.正確

B.錯誤

正確答案：A

答案解析：有效的農(nóng)產(chǎn)品營銷活動必須建立在對市場信息調(diào)查分析基礎(chǔ)

之上。

6.農(nóng)產(chǎn)品詢問調(diào)查法包括訪問法、電話調(diào)查法、通信調(diào)查法。O

A.正確

B.錯誤

正確答案：A

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品詢問調(diào)查法包括訪問法、電話調(diào)查法、通信調(diào)查法

（郵寄或網(wǎng)絡(luò)調(diào)查）。

7.農(nóng)產(chǎn)品市場細分不能用地理標(biāo)志進行細分。（）

A.正確

B.錯誤

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品市場細分可以用地理標(biāo)志進行細分，例如可分為東

北、華北、華東、華中、華南等子市場。

8.農(nóng)產(chǎn)品市場定位的實質(zhì)就是在消費者心目中塑造出獨特的形象和位

置。（）

A.正確

B.錯誤

正確答案：A

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品市場定位是農(nóng)業(yè)經(jīng)營者通過為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造鮮明的

特色和個性，從而在顧客心目中塑造出獨特的形象和位置來實現(xiàn)的。

9.農(nóng)產(chǎn)品戰(zhàn)略計劃就是營銷計劃。（）

A.正確

B.錯誤

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品戰(zhàn)略計劃確定具體經(jīng)營目標(biāo)，農(nóng)產(chǎn)品營銷計劃作出具

體安排。

10.產(chǎn)品策略不屬于農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略。（）

A.正確

B.錯誤

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略包括產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、

促銷策略。

n.農(nóng)產(chǎn)品營銷中的產(chǎn)品概念是指有形實物。（）

A.正確

B.錯誤

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品營銷中的產(chǎn)品概念包括核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品（有形實

物）和附加產(chǎn)品。

12.農(nóng)產(chǎn)品市場生命周期是指農(nóng)產(chǎn)品的保鮮時長。（）

A.正確

B.錯誤

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品市場生命周期是指農(nóng)產(chǎn)品從進入市場到退出市場所經(jīng)

歷的市場生命循環(huán)過程。

13.農(nóng)產(chǎn)品品牌能夠?qū)⒛撤N農(nóng)產(chǎn)品和同類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)別開來。()

A.正確

B.錯誤

正確答案：A

答案解析：將某種產(chǎn)品和同類產(chǎn)品區(qū)別開來，是品牌的作用之一。

14.改進產(chǎn)品也屬于新產(chǎn)品。()

A.正確

B.錯誤

正確答案：A

答案解析：新產(chǎn)品包括全新產(chǎn)品、換代產(chǎn)品、改進產(chǎn)品和仿制新產(chǎn)品。

15.農(nóng)產(chǎn)品定價的唯一目標(biāo)就是獲利。

A.正確

B.錯誤

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品定價目標(biāo)可以是獲利，也可以是占領(lǐng)市場等。

16.農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)金折扣是價格折扣的表現(xiàn)形式之一。O

A.正確

B.錯誤

正確答案：A

答案解析：價格折扣包括現(xiàn)金折扣、數(shù)量折扣、功能折扣、季節(jié)折扣。

17.農(nóng)產(chǎn)品運費免收定價由買方承擔(dān)運費。（）

A.正確

B.錯誤

正確答案：B

答案解析：運費免收定價由賣方承擔(dān)運費，買方只需要承擔(dān)貨款。

18.農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道是指零售渠道。（）

A.正確

B.錯誤

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道是指農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費領(lǐng)域轉(zhuǎn)移過程

中，由具有交易職能的商業(yè)中間人連接的通道。

19.農(nóng)產(chǎn)品必須經(jīng)過中間商才能到達消費者手中。O

A.正確

B.錯誤

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品可以不經(jīng)過中間商到達消費者手中，比如網(wǎng)絡(luò)直銷。

20.人員推銷特點之一是具有單向性。O

A.正確

B.錯誤

正確答案：B

答案解析：人員推銷最大特點是雙向性，客戶接觸到產(chǎn)品信息，也能將

想法反饋給推銷人員。

21.農(nóng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)推廣要選擇較好的推廣時機。O

A.正確

B.錯誤

正確答案：A

答案解析：營業(yè)推廣成功關(guān)鍵是聚集人氣，因此要選擇恰當(dāng)?shù)臅r機，比

如節(jié)假日等。

22.農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理類型主要有兩種即加工企業(yè)主導(dǎo)型和大型零售商主

導(dǎo)型。

A.正確

B.錯誤

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理類型主要有三種即加工企業(yè)主導(dǎo)型、物流

企業(yè)主導(dǎo)型和大型零售商主導(dǎo)型。

23.單個農(nóng)戶難以實現(xiàn)農(nóng)超對接流通模式。O

A.正確

B.錯誤

正確答案：A

答案解析：超市需求量比較大，單個農(nóng)戶難以滿足。

24.網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)沒有任何區(qū)別。（）

A.正確

B.錯誤

正確答案：B

答案解析：網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的一個環(huán)節(jié)。

25.市場營銷管理哲學(xué)觀念的演變劃分為（）個階段。（）

A.3

B.4

C.5

D.6

正確答案：C

答案解析：市場營銷管理哲學(xué)觀念的演變劃分為生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、

推銷觀念、市場營銷觀念和全方位營銷觀念等五個階段。

26.農(nóng)產(chǎn)品市場按參與主體劃分可分為三類，下列哪一項不屬于其中之

一。（）

A.農(nóng)產(chǎn)品消費者市場

B.農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)市場

C.農(nóng)產(chǎn)品政府市場

D.產(chǎn)地市場

正確答案：D

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品市場按參與主體劃分可分為三類即農(nóng)產(chǎn)品消費者市

場、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)市場和農(nóng)產(chǎn)品政府市場。

27.下列哪一項不屬于農(nóng)產(chǎn)品市場的特點。（）

A.季節(jié)性

B.周期性

C.市場風(fēng)險比較大

D.市場均衡發(fā)育

正確答案：D

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品市場特點包括季節(jié)性和周期性、市場風(fēng)險比較大、生

產(chǎn)生活資料雙重性、市場非均衡發(fā)育。

28.下列哪一項不屬于農(nóng)產(chǎn)品宏觀營銷環(huán)境。O

A.顧客

B.經(jīng)濟環(huán)境

C.生態(tài)環(huán)境

D.科學(xué)技術(shù)環(huán)境

正確答案：A

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品宏觀營銷環(huán)境包括人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、

科學(xué)技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境

29.下列哪一項不屬于農(nóng)產(chǎn)品微觀營銷環(huán)境。（）

A.農(nóng)戶

B.社會文化環(huán)境

C.企業(yè)

D.營銷中間商

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品微觀營銷環(huán)境包括農(nóng)戶、企業(yè)、營銷中間商、顧客、

競爭者、社會公眾。

30.下列哪一項不屬于農(nóng)產(chǎn)品消費者需求特征。O

A.不可重復(fù)性

B.普遍性

C.穩(wěn)定性

D.零散性

正確答案：A

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品消費者需求特征包括普遍性、穩(wěn)定性、零散性、多樣

性、階段性、可誘導(dǎo)性、季節(jié)性、地區(qū)性。

31.下列哪一項不屬于農(nóng)產(chǎn)品消費者需求發(fā)展趨勢。（）

A.重視綠色消費

B.注重低價

C.重視營養(yǎng)健康

D.注重個性化

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品消費者需求發(fā)展趨勢包括重視綠色消費、喜歡品牌農(nóng)

產(chǎn)品、社會化程度逐步提高、重視營養(yǎng)健康、地區(qū)需求差異縮小、個性化

層次化需求顯現(xiàn)。

32.下列哪一項不屬于農(nóng)產(chǎn)品購買行為類型。（）

A.習(xí)慣型

B.理智型

C.超前型

D.經(jīng)濟型

正確答案：C

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品購買行為類型包括習(xí)慣型、理智型、經(jīng)濟型、沖動

型、不定型。

33.下列哪一項不屬于按調(diào)查技術(shù)劃分的農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查方法。（）

A.詢問調(diào)查法

B.現(xiàn)場觀察法

C.實驗調(diào)查法

D.重點調(diào)查法

正確答案：D

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查方法按調(diào)查技術(shù)劃分為詢問調(diào)查法、現(xiàn)場觀

察法、實驗調(diào)查法、資料分析法。

34.下列那一項不屬于農(nóng)產(chǎn)品市場細分標(biāo)志。（）

A.產(chǎn)品特征標(biāo)志

B.地理標(biāo)志

C.心理標(biāo)志

D.購買行為標(biāo)志

正確答案：A

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品市場細分標(biāo)志包括地理標(biāo)志、人口標(biāo)志、心理標(biāo)志、

購買行為標(biāo)志。

35.下列那一項不屬于農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場策略。（）

A.多元化策略

B.無差異性市場營銷策略

C.差異性市場營銷策略

D.集中性市場營銷策略

正確答案：A

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場策略包括無差異性市場營銷策略、差異性市

場營銷策略、集中性市場營銷策略。

36.下列那一項不屬于農(nóng)產(chǎn)品市場營銷組合策略。O

A.產(chǎn)品策略

B.滲透策略

C.定價策略

D.渠道策略

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品市場營銷組合策略包括產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策

略、促銷策略。

37.下列那一項不屬于農(nóng)產(chǎn)品市場生命周期的階段。（）

A.投入期

B.成長期

C.轉(zhuǎn)型期

D.成熟期

正確答案：C

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品市場生命周期包括投入期、成長期、成熟期、衰退

期。

38.根據(jù)市場占有率和銷售增長率可將產(chǎn)品劃分為四種類型，哪一項不屬

于其中之一。()

A.金牛產(chǎn)品

B.明星產(chǎn)品

C.瘦狗產(chǎn)品

D.新產(chǎn)品

正確答案：D

答案解析：波士頓矩陣根據(jù)市場占有率和和銷售增長率將產(chǎn)品劃分為四

種類型即金牛產(chǎn)品、明星產(chǎn)品、問題產(chǎn)品、瘦狗產(chǎn)品。

39.哪一項不屬于農(nóng)產(chǎn)品品牌系統(tǒng)組成要素。O

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)志

C.產(chǎn)品特性

D.商標(biāo)

正確答案：C

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品品牌系統(tǒng)組成要素包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌角

色、商標(biāo)。

40.下列哪一項不屬于農(nóng)產(chǎn)品包裝的作用。()

A.節(jié)約成本

B.保護商品

C.方便攜帶和使用

D.實現(xiàn)商品價值增值

正確答案：A

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品包裝的作用有保護商品、方便攜帶和使用、促進銷

售、實現(xiàn)商品價值增值。

41.下列哪一項不屬于農(nóng)產(chǎn)品包裝策略。（）

A.樹立產(chǎn)品形象的包裝策略

B.廉價包裝策略

C.突出產(chǎn)品用途和使用方法的包裝策略

D.展現(xiàn)產(chǎn)品特殊要素的包裝策略。

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品包裝策略包括樹立產(chǎn)品形象的包裝策略、突出產(chǎn)品用

途和使用方法的包裝策略、展示企業(yè)整體形象的包裝策略、展現(xiàn)產(chǎn)品特殊

要素的包裝策略。

42.下列哪一項不屬于新產(chǎn)品采用者類型之一。（）

A.創(chuàng)新采用者

B.早期采用者

C.早期大眾

D.挑戰(zhàn)者

正確答案：D

答案解析：羅杰斯將新產(chǎn)品采用者劃分為五種類型即創(chuàng)新采用者、早期

采用者、早期大眾、晚期大眾、落后采用者。

43.下列哪一項不屬于農(nóng)產(chǎn)品定價目標(biāo)。()

A.國家需要

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.維護農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的根本利益

D.以獲利為目的

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品定價目標(biāo)包括滿足國家需要、維護農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的根本

利益、以獲利為目的、以保持或提高市場占有率為目標(biāo)、以應(yīng)付競爭為目

標(biāo)、以樹立品牌形象為目標(biāo)。

44.下列哪一項不屬于農(nóng)產(chǎn)品定價方法。()

A.優(yōu)質(zhì)優(yōu)價定價法

B.成本導(dǎo)向定價法

C.市場導(dǎo)向定價法

D.競爭導(dǎo)向定價法

正確答案：A

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品定價方法包括成本導(dǎo)向定價法、市場導(dǎo)向定價法和競

爭導(dǎo)向定價法。

45.下列哪一項不屬于農(nóng)產(chǎn)品價格折扣基本類型。O

A.數(shù)量折扣

B.積分兌換

C.功能折扣

D.季節(jié)折扣

正確答案：B

答案解析：農(nóng)產(chǎn)品價格折扣基本類型包括現(xiàn)金折扣、數(shù)量折扣、功能折

扣、季節(jié)折扣。

46.下列哪一項不屬于農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的類型。（）

A.政府開辦的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場

B.自發(fā)形成的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場

C.產(chǎn)地批發(fā)市場