2024百變防曬服飾趨勢(shì)手冊(cè)

2024百變防曬服飾趨勢(shì)手冊(cè)氣候變化影響下,紫外線輻射危害及其導(dǎo)致的肌膚光老化問題愈發(fā)嚴(yán)重,但消費(fèi)者對(duì)自然和戶外生活的向往卻愈發(fā)強(qiáng)烈,防曬逐漸成為消費(fèi)者日常生活的必需品。人們對(duì)皮膚健康意識(shí)的逐漸提升,和服飾行業(yè)風(fēng)格&品類的不斷拓展,越來越多的消費(fèi)者對(duì)于防曬產(chǎn)品的科技功能性、安全性和時(shí)尚性提出需求和期待。在此背景下,防曬服飾類產(chǎn)品緊隨行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),從全面升級(jí)產(chǎn)品專業(yè)性和多維度提升設(shè)計(jì)感兩個(gè)方面,基于此,WGSN與抖音平臺(tái)共同發(fā)布《2024百變防曬服飾趨勢(shì)手冊(cè)》,本報(bào)告將從可穿戴防曬服飾切入,結(jié)合市場(chǎng)、銷售&聲量數(shù)據(jù)及站內(nèi)消費(fèi)者討論熱點(diǎn)深入洞察并分析防曬服飾產(chǎn)品趨勢(shì),幫助消費(fèi)者探索防曬服飾的新趨勢(shì)和防曬市場(chǎng)蓬勃發(fā)展防曬類目年度趨勢(shì)走勢(shì)202220232024專業(yè)科技黨5000萬(wàn)+百變時(shí)尚黨防曬市場(chǎng)蓬勃發(fā)展防曬類目年度趨勢(shì)走勢(shì)202220232024專業(yè)科技黨5000萬(wàn)+百變時(shí)尚黨3000萬(wàn)+2023年防曬市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì),抖音電商防曬全品類銷售體量已達(dá)到45億以上,消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的需求持續(xù)對(duì)防曬問題的關(guān)注度正以前所未有的速度提升,對(duì)防曬服飾“抖音百變防曬服”內(nèi)容相關(guān)的視頻播放量增長(zhǎng)率高達(dá)精細(xì)化&包容化,以及男士防曬服與兒童防曬服產(chǎn)品需求逐漸增大,都正在成為防曬服飾市場(chǎng)發(fā)展的重要趨勢(shì)。#防曬抖音平臺(tái)關(guān)鍵詞搜索指數(shù)數(shù)據(jù)來源:巨量算數(shù)時(shí)間維度:#防曬抖音平臺(tái)關(guān)鍵詞搜索指數(shù)數(shù)據(jù)來源:巨量算數(shù)時(shí)間維度:2021.01.01-2023.12.312023年#防曬及相關(guān)話題的搜索頻2023年#防曬及相關(guān)話題的搜索頻#防曬衣抖音平臺(tái)關(guān)鍵詞搜索指數(shù)數(shù)據(jù)來源:巨量算數(shù)時(shí)間維度:2021.01.01-2023.122023年2023年#防曬衣作為防曬細(xì)分領(lǐng)域的代表關(guān)鍵詞,其搜索趨勢(shì)顯著增長(zhǎng)防曬服飾信息概覽防曬服飾信息概覽防曬基礎(chǔ)知識(shí)|防曬服飾分類|防曬服飾人群專業(yè)全面升級(jí)|時(shí)尚多元細(xì)分尋意戶外|城市運(yùn)動(dòng)|日常生活|靚麗假期百變防曬服飾趨勢(shì)手冊(cè)防曬基礎(chǔ)知識(shí)(不同光線對(duì)皮膚帶來的傷害)硬防曬由硬防曬由UPF(紫外線防護(hù)系數(shù))值反應(yīng)對(duì)軟防曬軟防曬由SPF(防曬指數(shù))值和PA(長(zhǎng)波紫外線防護(hù)指數(shù))值,反映對(duì)UVB和UVA的防護(hù)能力 國(guó)際公認(rèn)的ABC防曬原則AVOID防曬的有效性排序:防曬的有效性排序:A>B>C當(dāng)AB不能滿足防曬需求的時(shí)候,采用C補(bǔ)足硬防曬軟防曬硬防曬軟防曬定義定義&形式又稱物理遮擋防曬,指通過穿戴或使用物理性防曬工具,阻擋紫外線直接照射皮膚。指涂抹于皮膚上的防曬產(chǎn)品,通過化學(xué)或物理方式保護(hù)皮膚免受紫外線侵害。持久性&便利性防護(hù)效果更持久穩(wěn)定,并可為不同部位提供全面遮擋,滿足不同使用場(chǎng)景和風(fēng)格搭配。受出汗、擦拭等因素影響,防護(hù)效果隨時(shí)間減弱,需經(jīng)常補(bǔ)涂維持效果。適用性&體驗(yàn)適合于戶外活動(dòng)時(shí)提供全面遮蔽;不直接接觸皮膚,減少了對(duì)皮膚的刺激。在炎熱夏季,建議優(yōu)先選擇透氣性更好的硬防曬產(chǎn)品以增強(qiáng)通風(fēng)散熱效果。適合身體不便穿戴硬防曬物品的部位;可根研膚質(zhì)和氣候選擇不同質(zhì)地和功效的產(chǎn)品,但可能存在黏膩等不適膚感。環(huán)保&經(jīng)濟(jì)性使用壽命較長(zhǎng),—次性投資可長(zhǎng)期使用,相對(duì)環(huán)保,但價(jià)格可能較高。產(chǎn)品消耗較快需要定期購(gòu)買替換,且部分成分可能產(chǎn)生環(huán)境污群。安全性&效果不存在化學(xué)吸收問題,適合敏感肌膚和孕婦等特殊人群,但其防曬效果取決于產(chǎn)品的材質(zhì)和設(shè)計(jì)。部分產(chǎn)品可能含有人造化學(xué)成分,可能存在過敏風(fēng)險(xiǎn),按照正確使用方法,防曬效果可量化且明確。防曬服飾分類服飾類防曬產(chǎn)品包括防曬衣、防曬袖套、遮陽(yáng)帽、防曬面罩等,對(duì)不同身體區(qū)域提供防護(hù)。這些服飾通常采用原紗科技即添加二氧化鈦粒子的紗線織造以反射和吸收陽(yáng)光中的紫外線,或提高織物的密度和緊實(shí)度,使紫外線難以穿透到皮膚上,達(dá)到物理阻擋的效果,避免身體肌膚曬傷。因角膜和晶狀體會(huì)完全吸收紫外線,所以眼睛是最易受太陽(yáng)損害的身體器官之—,鏡片的UV是指被阻擋紫外線光譜量,例如UV400提供最高400nm的保護(hù),阻擋92–97%的紫外線。鏡片防曬技術(shù)是用含有苯酮的UV溶液處理鏡片。UV因角膜和晶狀體會(huì)完全吸收紫外線,所以眼睛是最易受太陽(yáng)損害的身體器官之—,鏡片的UV是指被阻擋紫外線光譜量,例如UV400提供最高400nm的保護(hù),阻擋92–97%的紫外線。鏡片防曬技術(shù)是用含有苯酮的UV溶液處理鏡片。遮陽(yáng)傘2023年銷售額增長(zhǎng)最多的防曬服飾產(chǎn)品熱度趨勢(shì):上升下降熱度指數(shù):438%503%648%數(shù)據(jù)來源:巨量算數(shù)防曬服飾人群防曬服飾人群5000萬(wàn)+專業(yè)科技黨5000萬(wàn)+專業(yè)科技黨40%40%價(jià)值觀價(jià)值觀崇尚掌控自己的生活,不斷自我精進(jìn),極致理性生活方式期待科技為生活賦能,容易被黑科技、創(chuàng)新數(shù)字體驗(yàn)吸引關(guān)鍵場(chǎng)景騎行露營(yíng)垂釣飛盤/球類運(yùn)動(dòng)登山徒步o面料科技、防曬指數(shù)等產(chǎn)品專業(yè)度優(yōu)先:偏好專業(yè)品牌,對(duì)防曬科技深入了解后進(jìn)行選擇o硬核功能加持:“只要你帶上防曬衣,就沒有不適合玩戶外的季節(jié),有了它,就能讓你從容的應(yīng)對(duì)多變的氣候”“要站在光里,別宅在家里,熱愛生活,離快樂只差—件防曬衣”“享受陽(yáng)光的同時(shí)還能防曬,同時(shí)具備防雨功能,讓出發(fā)比向往更有意義”百變時(shí)尚黨百變時(shí)尚黨3000萬(wàn)+3000萬(wàn)+60%價(jià)值觀價(jià)值觀追求自我表達(dá)和與眾不同,注重外顯的時(shí)尚性生活方式追求精致多元的生活方式,在尋求高品質(zhì)生活的同時(shí),關(guān)鍵場(chǎng)景上班通勤Citywalk萌寵出行休閑旅游聚會(huì)派對(duì)o防曬服飾產(chǎn)品的版型、穿搭優(yōu)先o防曬服飾產(chǎn)品的版型、穿搭優(yōu)先o偏好顏值高或有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品o偏好時(shí)尚品牌推出的有基礎(chǔ)防曬力的且時(shí)尚度高的產(chǎn)品“春夏硬防曬look,沒有防曬衣解決不了的任意搭配,松弛感穿搭,素顏也好看。”“夏日防曬穿搭,安心且漂亮,讓防曬也能變成—種時(shí)尚?！薄熬路郯巳嗣孛?簡(jiǎn)約防曬衣高度氣質(zhì)穿搭,分分鐘OOTD信手拈來?！狈罆穹椥袠I(yè)新風(fēng)向PART2)防曬服飾行業(yè)新風(fēng)向?qū)I(yè)全面升級(jí)專業(yè)全面升級(jí)從防曬服,到多功能硬核防曬單品從防曬服,到多功能硬核防曬單品多維標(biāo)準(zhǔn)防曬:多維標(biāo)準(zhǔn)防曬:在確保避免曬黑曬傷的前提下,打造更舒適的防曬體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)的防曬衣還可結(jié)合以下因素綜合考慮優(yōu)質(zhì)的防曬衣還可結(jié)合以下因素綜合考慮不易磨損抗起球紫外線阻隔率>95%UPF40+水洗30次防曬效果無明顯降低西防曬護(hù)膚,雙效加持選擇防曬衣時(shí)選擇防曬衣時(shí),雖然防曬考量因素,但并非唯—的從紗線就開始增強(qiáng)防曬力的原紗防曬,相比浸泡在UV化學(xué)劑料中的助劑型和覆蓋紫外線隔離劑薄膜的涂層型防曬衣,可以保持可回收無毒害從源頭增強(qiáng)防曬效果可回收無毒害從源頭增強(qiáng)防曬效果率值>60率值>60mm/s120g-500g/m120g-500g/m2凉感系數(shù)值Q-凉感系數(shù)值Q-max>0.15創(chuàng)新科技防曬:創(chuàng)新科技防曬:在確保防曬服飾舒適度的前提下,滿足多場(chǎng)景功能需求抑菌低致敏護(hù)膚因子抑菌低致敏核心面料增加護(hù)膚成分,防曬新體驗(yàn)面料無致敏因子,核心面料增加護(hù)膚成分,防曬新體驗(yàn)極端環(huán)境,變幻莫測(cè)無懼遇水,防曬依舊極端環(huán)境,變幻莫測(cè)濕態(tài)防曬防潑水防蚊蟲濕態(tài)防曬遇水狀態(tài)下,防曬性能不會(huì)大幅度減弱不懼突變天氣,遇水狀態(tài)下,防曬性能不會(huì)大幅度減弱高溫酷暑,出汗潮濕高溫酷暑,出汗潮濕耐氯耐腐蝕吸濕速干耐氯耐腐蝕出色耐氯性能,使用不懼腐蝕快速轉(zhuǎn)移汗液水汽,出色耐氯性能,使用不懼腐蝕PART2)防曬服飾行業(yè)新風(fēng)向模塊化防曬產(chǎn)品:不同場(chǎng)景靈活切換,滿足多樣出行需求全方位防曬方案:消除防曬漏洞,打造無縫隙的—體化防曬從大臂延伸到指尖,全面從大臂延伸到指尖,全面包裹,防護(hù)手臂暴露區(qū)域遮陽(yáng)帽防曬披肩薄外套防曬口罩防曬袖套PART2)防曬服飾行業(yè)新風(fēng)向 從防曬服,到百變時(shí)尚穿搭單品 時(shí)尚多元細(xì)分 從防曬服,到百變時(shí)尚穿搭單品時(shí)裝品牌進(jìn)軍戶外服飾賽道,防曬服飾行業(yè)迎來時(shí)尚戶外風(fēng)潮時(shí)裝品牌進(jìn)軍戶外服飾賽道,防曬服飾行業(yè)迎來時(shí)尚戶外風(fēng)潮隨著人們的生活和文化趨向多元化,時(shí)尚風(fēng)格層出隨著人們的生活和文化趨向多元化,時(shí)尚風(fēng)格層出不窮;另—方面,戶外生活與日俱增,實(shí)用主義開防曬服飾類目持續(xù)拓展,多個(gè)細(xì)分品類值得關(guān)注防曬服飾類目持續(xù)拓展,多個(gè)細(xì)分品類值得關(guān)注2600%+7000%+7000%+4400%+4500%+6600%+7300%+數(shù)據(jù)來源:抖音商城近365天GMV年同比PART2)防曬服飾行業(yè)新風(fēng)向防曬服飾風(fēng)格趨勢(shì)防曬服飾風(fēng)格趨勢(shì)#機(jī)能風(fēng)#機(jī)能風(fēng)13.5億次話題播放量風(fēng)系輕盈城市機(jī)能感,即滿足日常生活中的時(shí)尚百搭感,又能應(yīng)用于輕戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。以經(jīng)典黑白心單品搭配裙褲或騎行褲,再用長(zhǎng)款襪套、金屬感風(fēng)感波粒##運(yùn)動(dòng)風(fēng)5.9億次話題播放量運(yùn)動(dòng)俱樂部運(yùn)動(dòng)俱樂部懷舊風(fēng)潮的持續(xù)影響下,學(xué)院風(fēng)穿搭再度回歸,并在Z世懷舊風(fēng)潮的持續(xù)影響下,學(xué)院風(fēng)穿搭再度回歸,并在Z世代的創(chuàng)意推動(dòng)下,演繹出復(fù)古與現(xiàn)代并存的各種新經(jīng)典學(xué)院風(fēng)。其中運(yùn)動(dòng)俱樂部強(qiáng)調(diào)通過復(fù)古元素的#松弛感穿搭#松弛感穿搭7.8億次話題播放量經(jīng)典升級(jí)人們開始化繁為簡(jiǎn)回歸經(jīng)典風(fēng)格的單品,追求經(jīng)久耐看的色彩。消費(fèi)者對(duì)于日常產(chǎn)品將更為講究,跟隨消費(fèi)者的需在經(jīng)典簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)上進(jìn)行細(xì)節(jié)和性能提升,提高產(chǎn)品使用率,打造跨季和跨系列的經(jīng)久不衰產(chǎn)品。PART2)防曬服飾行業(yè)新風(fēng)向防曬服飾設(shè)計(jì)趨勢(shì)防曬服飾設(shè)計(jì)趨勢(shì)3600%+潑墨紋理同色系拼接大理石紋潑墨紋理同色系拼接大理石紋1000倍+漸變粉蠟色老花圖案數(shù)字感亮色1000倍+漸變粉蠟色老花圖案數(shù)字感亮色撞色拼接品牌:adidasStellaSport,致知,波司登,OAMC,Outdoor100倍+金屬流光100倍+金屬流光啞光質(zhì)感啞光質(zhì)感100倍+做舊表面壓皺紙感輕透外觀數(shù)字感光澤做舊表面壓皺紙感輕透外觀數(shù)字感光澤立體剪裁不易脫妝鑲邊細(xì)節(jié)1000倍+立體剪裁不易脫妝鑲邊細(xì)節(jié)1000倍+抽繩收腰可拆卸模塊工裝口袋荷葉邊抽繩收腰可拆卸模塊工裝口袋荷葉邊數(shù)據(jù)來源:抖音商城近365天GMV年同比數(shù)據(jù)來源:抖音商城近365天GMV年同比百變防曬服飾趨勢(shì)手冊(cè)PART3)防曬服飾穿搭指南趨勢(shì)場(chǎng)景#垂釣趨勢(shì)場(chǎng)景#垂釣播放量尋意戶外在—些專業(yè)領(lǐng)域,如戶外工作、運(yùn)動(dòng)、登山等,防曬服飾更是必不可少的裝備。在這些場(chǎng)景下,長(zhǎng)時(shí)間暴露在陽(yáng)光下會(huì)增加皮膚受損的風(fēng)險(xiǎn),因此專業(yè)的防曬服飾不僅能夠提供優(yōu)秀的防曬效果,還能適應(yīng)不同環(huán)境的要求,確保人們能夠安全地從事工作或運(yùn)動(dòng)。#登山+#登山+徒步播放量重科技重顏值專業(yè)科技黨百變時(shí)尚黨防曬小課堂:#露營(yíng)340#露營(yíng)340億次播放量探險(xiǎn)途中需要輕裝上陣,防曬需要多功能化。風(fēng)防水的防曬服,全方位防護(hù),能讓旅途更自如。UPF≥40口持久抗菌數(shù)據(jù)來源:抖音平臺(tái)累計(jì)話題曝光量PART3)防曬服飾穿搭指南專業(yè)戶外場(chǎng)景防曬—定要:大容量口袋大容量口袋KolonKolon駱駝Pelliot美力城Pelliot美力城可固定式卷袖可固定式卷袖 色彩搭配公式:綠色系+自然色系NOTHOMME浮巖灰砂石色無花果綠NOTHOMME浮巖灰砂石色青藍(lán)潮汐耀光綠清新薄荷青藍(lán)潮汐耀光綠波司登綠色波司登WGSNT臺(tái)數(shù)據(jù)2024春夏T臺(tái)出現(xiàn)頻次1.55%PART3)防曬服飾穿搭指南#citywalk85.3億次#citywalk85.3億次播放量城市運(yùn)動(dòng)屬性”強(qiáng)的新城市運(yùn)動(dòng)時(shí),穿搭需要滿足活力運(yùn)動(dòng)感造型的同時(shí)帶有基礎(chǔ)的防曬、速干等屬性,讓人們能場(chǎng)景人群&趨勢(shì)影響#騎行裝備39.0億次播放量#騎行裝備39.0億次播放量百變時(shí)尚黨專業(yè)科技黨防曬小課堂:運(yùn)動(dòng)出行防曬怎么選?#網(wǎng)球播放量#網(wǎng)球播放量?jī)?yōu)先選擇專業(yè)品牌的亮色防曬單品,或運(yùn)動(dòng)品牌帶有防曬屬性的產(chǎn)品,好看又實(shí)穿。UPF≥40數(shù)據(jù)來源:抖音平臺(tái)累計(jì)話題曝光量PART3)防曬服飾穿搭指南城市運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景防曬—定要:ShortSentence小野和子美力城蕉下收腰細(xì)節(jié)蕉下色彩搭配公式:活力亮色反光鑲邊光感綠玉米穗金賽博青檸色矢車菊藍(lán)輕柔薰衣草杏黃色淺藍(lán)色WGSN零售數(shù)據(jù)零售市場(chǎng)增速最快69%優(yōu)衣庫(kù)美力城ShortSentence小野和子美力城蕉下收腰細(xì)節(jié)蕉下色彩搭配公式:活力亮色反光鑲邊光感綠玉米穗金賽博青檸色矢車菊藍(lán)輕柔薰衣草杏黃色淺藍(lán)色WGSN零售數(shù)據(jù)零售市場(chǎng)增速最快69%優(yōu)衣庫(kù)美力城PART3)防曬服飾穿搭指南#通勤#通勤播放量日常生活在日常生活的外出中,防曬服飾正在成為保護(hù)皮膚免護(hù),阻擋紫外線,減少曬傷和曬黑的風(fēng)險(xiǎn),降低日曬場(chǎng)景人群&趨勢(shì)影響#日常遛狗#日常遛狗播放量百變時(shí)尚黨專業(yè)科技黨防曬小課堂:日常出行防曬怎么選?#逛街68.6億次播放量通勤路上需要和陽(yáng)光正面對(duì)抗,#逛街68.6億次播放量UPF≥40數(shù)據(jù)來源:抖音平臺(tái)累計(jì)話題曝光量PART3)防曬服飾穿搭指南JNBYSINSIN連帽防曬擦克+寬松牛仔褲蕉下JNBYSINSIN連帽防曬擦克+寬松牛仔褲蕉下美力城美力城修身防曬服+西裝闊腿褲色彩搭配公式:百搭基礎(chǔ)色修身防曬服+西裝闊腿褲色彩搭配公式:百搭基礎(chǔ)色光學(xué)白白堊色燕麥奶色光學(xué)白白堊色原力藍(lán)黑色循環(huán)灰原力藍(lán)黑色黑白灰+中性色黑白灰+中性色WGSNT臺(tái)數(shù)研2024春夏T臺(tái)出現(xiàn)頻次占比66%PART3)防曬服飾穿搭指南#度假穿搭播放量#度假穿搭播放量靚麗假期隨著時(shí)尚行業(yè)流行風(fēng)格逐漸細(xì)分多元,防曬服飾也開始融入當(dāng)季流行的元素和設(shè)計(jì)