《經(jīng)濟(jì)學(xué)基本理論與應(yīng)用》（第2版） 課件 2.12 寡頭與壟斷

2024/4/201模塊二

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)基本理論與應(yīng)用2.12壟斷與寡頭市場分析*2024/4/2022.12壟斷與寡頭市場分析

◆學(xué)習(xí)目標(biāo)

知識目標(biāo)：

1.理解寡頭市場特征及其均衡；

2.熟悉寡頭市場競爭策略；

3.理解壟斷市場特征及其均衡；

4.熟悉壟斷市場經(jīng)營策略。

能力目標(biāo)：

1.能分析完全競爭市場狀況并制定企業(yè)經(jīng)營策略；

2.能分析壟斷市場狀況并制定經(jīng)營策略。

思政目標(biāo)：

1.理解國家反壟斷法的經(jīng)濟(jì)意義；

2.理解國家種業(yè)戰(zhàn)略的重大意義。2024/4/2032.12壟斷與寡頭市場分析◆經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象引入

種業(yè)作為農(nóng)業(yè)的源頭，需要帶好頭，只有種業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)代化高質(zhì)量發(fā)展，才能夯實(shí)農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，使得農(nóng)業(yè)的壓艙石地位更加穩(wěn)固，穩(wěn)定器作用更加牢固。思考：1.孟山都（拜耳）為什么可以影響國際種業(yè)市場？2.談?wù)匋h中央出臺《種業(yè)振興行動(dòng)方案》的戰(zhàn)略意義。2024/4/2042.12壟斷與寡頭市場分析教師點(diǎn)評：

1.從資料中可得知，種業(yè)市場GR4達(dá)到70%，屬于典型的寡頭市場，孟山都作為排名第一的種業(yè)公司，市場份額達(dá)到25%，可以影響國際種業(yè)市場，還可以較為輕松的與其他大公司合作，更大的影響國際種業(yè)市場。

2.黨中央出臺《種業(yè)振興行動(dòng)方案》，就是不希望農(nóng)業(yè)這個(gè)關(guān)系到國家和人民命運(yùn)的領(lǐng)域，受國際寡頭的控制。2024/4/2052.12壟斷與寡頭市場分析◆理論學(xué)習(xí)

一、寡頭市場

1.寡頭市場，是指一種商品的生產(chǎn)和銷售只有幾家企業(yè)提供或少數(shù)幾家大企業(yè)所控制的市場結(jié)構(gòu)。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中，寡頭常見于重工業(yè)部門，如汽車、鋼鐵、造船、石油化工、有色冶金、飛機(jī)制造、航空運(yùn)輸?shù)炔块T。2024/4/2062.12壟斷與寡頭市場分析

2.寡頭市場競爭策略

寡頭市場上，少數(shù)幾家企業(yè)占據(jù)非常大的市場份額。占據(jù)的份額越大，對行業(yè)的影響力就越大，越容易制定有利于自己的政策。所以，寡頭追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)，或者直接聯(lián)合起來壟斷市場。電信、聯(lián)通和移動(dòng)，都需要投資巨額的基站建設(shè)，但基站一旦建成，此時(shí)客戶越多，分?jǐn)偟某杀驹降汀?024/4/2072.12壟斷與寡頭市場分析

（1）價(jià)格戰(zhàn)

寡頭市場上，誰的份額越大，平均成本就越低，影響力和競爭力就越強(qiáng)，而價(jià)格戰(zhàn)是直接的、最快捷的搶占市場份額的工具。

但同時(shí)，其他寡頭企業(yè)為維護(hù)自己的利益，也會降價(jià)競爭，結(jié)果是率先降價(jià)的企業(yè)并沒有從降價(jià)中擴(kuò)大市場份額，而大家的收益都減少了。因此價(jià)格戰(zhàn)對于寡頭企業(yè)來講是兩敗俱傷，應(yīng)盡量避免。2024/4/2082.12壟斷與寡頭市場分析

（2）聯(lián)盟

寡頭市場只有少數(shù)幾家企業(yè)，只要組成聯(lián)盟，就可以像壟斷企業(yè)那樣行動(dòng)，通過控制產(chǎn)量來提高市場價(jià)格，從而擴(kuò)大利潤。但是在巨大的市場供求之下，當(dāng)市場供過于求時(shí)，寡頭企業(yè)為追求短期效益必不遵守聯(lián)盟協(xié)議，歷史證明各類寡頭聯(lián)盟都只是短暫的。但市場整體供不應(yīng)求時(shí)，這種聯(lián)盟就會延遲較長時(shí)間。2024/4/2092.12壟斷與寡頭市場分析

二、壟斷市場1、壟斷市場是指一家企業(yè)獨(dú)占一個(gè)行業(yè)，其特點(diǎn)是：

廠商數(shù)目唯一，一家廠商控制了某種產(chǎn)品的全部供給。

企業(yè)是市場價(jià)格的制定者。

企業(yè)的產(chǎn)品不存在任何相近的替代品。

其他任何廠商進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能。2024/4/20102.12壟斷與寡頭市場分析

2、壟斷企業(yè)經(jīng)營策略

由于壟斷企業(yè)是市場唯一的供應(yīng)者，可以通過調(diào)整價(jià)格，將利潤額擴(kuò)大，通常采取的措施是歧視定價(jià)。歧視定價(jià)是指同樣的商品向不同的消費(fèi)者收取不同的價(jià)格。如我國電力公司針對不同消費(fèi)群體及不同消費(fèi)量實(shí)行了多達(dá)20余種價(jià)格。高鐵、飛機(jī)的頭等座（艙）、二等座等，現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中還有哪些價(jià)格歧視現(xiàn)象？2024/4/2011◆理論應(yīng)用分析1

整體來看，我國汽車行業(yè)市場集中度較高，CR3達(dá)到46.2%，CR5達(dá)到63.1%。但2021年行業(yè)市場集中度有所下降，說明我國汽車行業(yè)品牌競爭日益激烈。2.12壟斷與寡頭市場分析思考：1.中國品牌汽車市場屬于哪種市場類型？2.中國汽車企業(yè)經(jīng)營策略，是以聯(lián)合為主，還是降價(jià)促銷為主？3.隨著行業(yè)集中度下降，競爭趨向何種變化？2024/4/2012

教師點(diǎn)評：

1.從汽車品牌國別GR4比率來看，我國汽車市場屬于寡頭市場。

2.當(dāng)前中國汽車企業(yè)經(jīng)營策略，是以降價(jià)促銷為主，各品牌努力擴(kuò)大自己的市場占有率。

3.隨著行業(yè)集中度下降，寡頭市場向壟斷競爭市場轉(zhuǎn)變，競爭從價(jià)格戰(zhàn)，趨向于打造自己的特色，其差異化經(jīng)營。2.12壟斷與寡頭市場分析2024/4/2013◆理論應(yīng)用分析2

在醫(yī)藥方面，政策施行后，原有的低價(jià)高效常用藥和救命藥出現(xiàn)了“降價(jià)即死”的反?，F(xiàn)象，要么漲價(jià)不斷，要么供應(yīng)短缺甚至消失。事出反常必有妖，常用藥的反常，除了環(huán)保等因素造成原料藥價(jià)格出現(xiàn)上漲外，更多原因集中在人為壟斷上。2.12壟斷與寡頭市場分析思考：1.壟斷對消費(fèi)者的危害有哪些？2.國家反壟斷的目的是什么？2024/4/2014

教師點(diǎn)評：

1.壟斷對消費(fèi)者的危害，直接表現(xiàn)為價(jià)格高、數(shù)量少，并由此產(chǎn)生的服務(wù)態(tài)度極差。

2.壟斷造成的危害極大，而且壟斷行業(yè)往往是國計(jì)民生最迫切的，