任務(wù)一 節(jié)日廣告策劃

廣告文案與策劃講師：劉琤1234任務(wù)一：節(jié)日廣告策劃任務(wù)二：校園廣告策劃任務(wù)三：線上廣告策劃任務(wù)四：整合廣告營(yíng)銷策劃任務(wù)一

節(jié)日廣告策劃01節(jié)日廣告策劃簡(jiǎn)報(bào)品牌

產(chǎn)品傳播目標(biāo)目標(biāo)消費(fèi)群體背景資料02案例雙11

618婦女節(jié)愛(ài)牙日第一節(jié)節(jié)日廣告策劃簡(jiǎn)報(bào)一、節(jié)日廣告策劃簡(jiǎn)報(bào)模板品牌

產(chǎn)品傳播目標(biāo)目標(biāo)消費(fèi)群體背景資料品牌客戶的品牌產(chǎn)品產(chǎn)品名稱傳播目標(biāo)客戶對(duì)項(xiàng)目的KPI（關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)）是什么？客戶是希望擴(kuò)大市場(chǎng)份額還是開(kāi)拓新市場(chǎng)？目標(biāo)消費(fèi)群體用戶畫(huà)像是怎樣的？他是誰(shuí)？多大？過(guò)怎么樣的生活？?jī)?nèi)心需求是什么？傳什么？吃什么？擔(dān)心什么？向往什么？他愛(ài)聽(tīng)什么歌曲？日期何種節(jié)日為什么要寫(xiě)這份簡(jiǎn)報(bào)這項(xiàng)工作的啟動(dòng)原因到底是什么？是新品上市？還是改良配方？還是旺季促銷？我們期望目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象做什么通過(guò)這次節(jié)日廣告推廣，我們希望他的腦海中浮現(xiàn)怎樣的產(chǎn)品或品牌？我們希望他有什么行動(dòng)？我們需要傳遞什么信息什么信息能將產(chǎn)品或品牌與消費(fèi)者建立關(guān)聯(lián)？產(chǎn)品數(shù)據(jù)與功能如何能讓人們知曉信息有什么產(chǎn)品功能點(diǎn)可以說(shuō)服用戶？產(chǎn)品或品牌的情感資產(chǎn)如何能讓人們感覺(jué)信息產(chǎn)品或品牌是否具備情感資產(chǎn)，這些資產(chǎn)是否可以幫助說(shuō)服客戶?媒體渠道消費(fèi)者在生活中會(huì)接觸哪些媒體，我們的信息在什么渠道傳達(dá)最有效？背景資料是否有相關(guān)產(chǎn)品或市場(chǎng)的補(bǔ)充資料可以讓文案對(duì)項(xiàng)目加深理解？有沒(méi)有一首流行歌、一部網(wǎng)劇可以啟發(fā)創(chuàng)意與文案？二、節(jié)日廣告策劃簡(jiǎn)報(bào)示例品牌CDE日化產(chǎn)品EFG牌洗發(fā)護(hù)發(fā)露傳播目標(biāo)促使女性嘗試使用新上市的EFG牌洗發(fā)護(hù)發(fā)露目標(biāo)消費(fèi)群體經(jīng)常染發(fā)的女性，尤其是一兩個(gè)月就需要染一次白發(fā)的女性。數(shù)據(jù)表明，由于生活壓力增大，近年來(lái)染白發(fā)的女性年齡從40歲提前到32歲。她們知道長(zhǎng)期染發(fā)會(huì)令發(fā)質(zhì)受損，可是為了外表，不得不經(jīng)常染發(fā)，對(duì)于這種難以避免的傷害，他們感到很無(wú)奈。日期三八節(jié)為什么要寫(xiě)這份簡(jiǎn)報(bào)EFG牌洗發(fā)護(hù)發(fā)露含有一種修護(hù)因子，專門(mén)解決因經(jīng)常染發(fā)導(dǎo)致發(fā)質(zhì)干枯的問(wèn)題。CDE日化希望通過(guò)這次宣傳推廣，以EFG牌護(hù)發(fā)洗發(fā)露全面占領(lǐng)因染發(fā)而發(fā)質(zhì)受損的消費(fèi)市場(chǎng)。我們期望目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象做什么我們希望她們知道染發(fā)不會(huì)再傷頭發(fā)，EFG牌洗發(fā)護(hù)發(fā)露可以幫助她們。我們需要傳遞什么信息EFG牌洗發(fā)護(hù)發(fā)露，保護(hù)染后受損發(fā)質(zhì)。產(chǎn)品數(shù)據(jù)與功能如何能讓人們知曉信息EFG專利技術(shù)，為染發(fā)提供：2倍修護(hù)、1.5倍保濕、1.5倍柔順產(chǎn)品或品牌的情感資產(chǎn)如何能讓人們感覺(jué)信息CDE日化的品牌主張是從頭開(kāi)心。染發(fā)的女性是積極的女性，因?yàn)樗齻冊(cè)诤跬獗恚Ｍ谒嗣媲俺尸F(xiàn)光彩的一面。EFG牌洗發(fā)護(hù)發(fā)露倡導(dǎo)女性這種積極向上的樂(lè)觀精神。媒體渠道全方位推廣背景資料產(chǎn)品