西安近期電視劇收視主潮流初探

PAGE2PAGE7西安近期電視劇收視主潮流初探在電視的二元市場中，觀眾的注意力既是電視節(jié)目播出的市場目標，也是電視廣告銷售的交換資本，是市場爭奪的核心對象。而我臺晚間黃金檔電視劇是電視臺匯聚注意力的關(guān)鍵資源，電視劇的采購、編排、推廣和評估均會對受眾注意力規(guī)模產(chǎn)生重要影響。因此，順應受眾市場的變化，關(guān)注西安市場近期電視劇的收視熱點，選擇適合本地觀眾收視心理以及審美取向的電視劇編排播出對電視臺改善市場表現(xiàn)至關(guān)重要。下面對西安市場近期晚間電視劇的播出與收視比重情況、電視劇觀眾構(gòu)成狀況、觀眾收視規(guī)律以及電視劇的收視主潮流等進行分析，以期能夠把握近期西安地區(qū)觀眾關(guān)于電視劇的收視心理、審美取向以及欣賞習慣。本文所有數(shù)據(jù)均來源于CSM媒介研究。一、西安市場電視劇播出與收視比重概況從西安市場近幾年（2004-2006）所有競爭頻道各類節(jié)目的播出比重與收視比重總體結(jié)構(gòu)來看（表1），電視劇顯然是當今觀眾數(shù)量最多且觀眾群最穩(wěn)定的節(jié)目類型，占據(jù)巨大市場份額，播出量逐年遞增，競爭相當激烈。2006年西安市場電視劇的播出比重較前兩年有所增加，收視比重39.49%較去年略有下降，但仍是所有節(jié)目類型中收視比重最高的一類。事實上，在電視劇播出比重持續(xù)增大，各類節(jié)目形式不斷翻新，06年德國世界杯、多哈亞運會等體育賽事以及去年全國上下如火如荼的平民選秀、明星選秀等大型娛樂節(jié)目的夾擊下，06年電視劇收視率有所下降是意料之中的。在眾多的電視劇中，06年至今內(nèi)地電視劇仍然是西安電視市場的主力軍，播出量達到所有電視劇的81.7%。港澳臺電視劇播出量要高于2005年，收視比重也相應增長。以韓國、日本為主力的亞洲國家電視劇較去年播出比重有所增長，但收視比重不升反降。二、西安市場晚間電視劇觀眾構(gòu)成狀況分析在當今電視市場份額競爭加劇的時代，各大電視臺紛紛推出獨播劇、首播劇、大型電視活動等“重磅炸彈”來提升自身在電視市場上的影響力。面對眾多的收視與服務(wù)選擇，觀眾的收視行為在分散化的同時，也透露出忠誠化的傾向。換句話說，對電視劇而言，在西安市場已經(jīng)形成了相對穩(wěn)定的收視人群。那么在西安市場，這究竟是怎樣的一個人群？這些觀眾群又具有什么樣的特征呢？CSM媒介研究收視數(shù)據(jù)顯示出：從性別來看，西安市場晚間電視劇女性觀眾（占到總體觀眾的52%）略多于男性觀眾，而且女性觀眾對電視劇的收視熱情也高于男性。從年齡結(jié)構(gòu)來看，35-54歲的中年觀眾所占比例最大，達到37%，其次為55歲以上的老年觀眾，占到32%?？梢哉f，西安市場上晚間電視劇的主體觀眾是35歲以上的中老年觀眾（所占比例近70%），尤其，45歲以上的觀眾對電視劇保持著飽滿的收視熱情，他們對電視劇的收視集中度超過了145%（見圖1）。從教育程度來看，中學（包括高中）文化程度的中等學歷觀眾所占比例（66%）最大，觀眾收視熱情也較高；另外，大學以上文化程度的觀眾所占比例16%雖然較少，但收視熱情較高，而且平均到達率和平均忠實度（49.2%）均超過了高中學歷的觀眾，大學以上文化程度的觀眾對電視劇的平均忠實度是所有文化程度中最高的。因此，可以說，大學以上的高學歷觀眾對晚間電視劇也給予了較高的關(guān)注度，這也提示我們在采購電視劇、調(diào)整電視劇編排及策劃電視劇宣傳推廣時有必要設(shè)身處地考慮這部分高學歷人群的審美取向和欣賞習慣。從職業(yè)機構(gòu)來看，初級公務(wù)員/雇員、工人以及學生是電視劇的主體觀眾，所占比例達到40%；干部管理人員雖然所占比例較低，但平均到達率和平均忠實度均較高，平均到達率超過了初級公務(wù)員/雇員、工人以及學生，平均忠實度也僅次于初級公務(wù)員/雇員。從個人月收入來看，月收入在301-1200元的中低收入觀眾所占比例最高，占到了所有觀眾的56%，是西安晚間電視劇的主體觀眾。綜上所述，西安地區(qū)女性觀眾、45歲以上的中老年觀眾、中學文化程度、初級公務(wù)員/雇員、工人及學生和月收入在301-1200元的中低收入觀眾是西安晚間電視劇的重度觀眾，這類群體的收視人數(shù)和人均收視時間都較高，表現(xiàn)出對電視劇的明顯偏好，因此是西安市場晚間電視劇的收視主力軍；而男性觀眾、25-44歲的中青年觀眾、大學以上文化程度觀眾、干部管理人員是西安晚間電視劇的穩(wěn)定觀眾，其觀眾規(guī)模雖然不大，但停留時間較長，相對比較穩(wěn)定，這部分觀眾是我們可以期望引導的觀眾群。 三、西安地區(qū)觀眾收視慣性分析為了對西安地區(qū)觀眾在全年各個季節(jié)、寒暑假、三大長假（“春節(jié)”、“五一”、“十一”）以及工作日和周末收看電視劇的收視習慣、收視規(guī)律有所把握，下面對近幾年西安觀眾對晚間電視劇的收視規(guī)律進行分析，以利于我們在恰當?shù)臅r期針對目標觀眾群適時地編排播出電視劇。1.按月收視走勢分析一部充滿東北風情的農(nóng)村題材電視劇，全劇通過大學生謝永強與農(nóng)村女青年王小蒙的愛情故事，輕松幽默地展現(xiàn)了當代農(nóng)村青年的愛情生活情景。另外，該劇也涉及到中年戀人對幸福生活的向往和追求，使該劇的故事更加豐富多彩。由于該劇從細微的生活點滴中揭示出青年人如何正確面對愛情與事業(yè)的選擇，反映了兩代人在價值觀、婚戀觀上的差異和沖突，因此吸引了很廣泛的觀眾群體收看該劇，使該劇一經(jīng)播出便人氣劇增。《星火》屬于農(nóng)村革命題材，故事發(fā)生在上世紀二三十年代江西農(nóng)村，農(nóng)民們跟隨中國共產(chǎn)黨投入全民族解放斗爭。與《星火》同期播出的電視劇是中央八套黃金強檔《臥薪嘗膽》和湖南衛(wèi)視《大明王朝》，夾在一堆超強陣容的帝王劇中，《星火》由于題材很新鮮，節(jié)奏感強，劇作視點別開生面，因此在一片古裝大戲中突圍出來，在西安市場取得了較好的收視率。因此，可以說一部電視劇的熱播確實需要天時、地利、人和，缺一不可。另外，西安二套07年春節(jié)前夕播出的《浪漫滿屋》也是一次成功編排的實例，《浪漫滿屋》屬于都市言情戲劇，放在07年寒假播出，針對的是寒假期間收視猛增的青年學生觀眾，正是由于該劇在適當?shù)臅r機適時的推出了這部劇，吸引了最適合的人群，因此取得了市場效益的最大化?！秵碳掖笤骸穼儆谏藤Z題材，它以祈縣喬家第三代傳人喬致庸幾十年的商海拼搏和奮斗為中心，講述了喬致庸主持“在中堂“家業(yè)，創(chuàng)造了喬家最為輝煌的商業(yè)時代的故事?！秵獭穭≈阅茉谖靼材酥寥珖袌鋈〉脴O好的收視效果，首先得歸功于《喬》強大的創(chuàng)作班底、實力派的明星陣容和日益被人們所關(guān)注的晉商題材以及優(yōu)良的制作水平，而且該劇集中宣揚的“晉商精神：節(jié)儉勤奮、明理誠信，精于管理、勇于開拓”也正是當今社會所迫切需要的；其次，該劇播出的大平臺（中央一套黃金時段兩集連播）也為其創(chuàng)造收視佳績提供了可靠保證；另外，《喬》劇一經(jīng)播出便爭議不斷，導演胡玫和編劇朱秀海以及主要演員蔣勤勤等接受采訪不下百次，采訪內(nèi)容從直面硬傷到解析劇情再到澄清表演無所不包，因此，爭議變成了賣點，道理越辯越明，收視自然越走越高。2.情感劇、尤其是苦情戲、悲情戲西安收視異常搶眼從表2可以看出，陜西二套晚間黃金檔電視劇位居前三十名的八部劇中，《生死劫》、《悲情母子》、《女人不哭》、《關(guān)中女人》、《新結(jié)婚時代》等五部劇均屬于情感劇，分別在全年不同時期播出，都取得了極好的收視效果。西安二套收視較好的電視劇《浪漫滿屋》、《真愛》、《錯愛》及《繼父》等均屬于情感劇。換句話說，近期各電視臺播出的情感劇受到了西安觀眾的普遍歡迎。細加分析，一方面是國家廣電總局政策對涉案劇、古裝劇、紅色經(jīng)典改編劇的限制而給情感劇騰出大片的空間，使得情感劇契合“適者生存”的市場規(guī)則，因而吸引了大批觀眾的眼光。另一方面，歸結(jié)其根本因素，最主要的原因還要追溯到中國社會的轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型時期的中國，浮華燥動的當代都市，無處不在的誘惑和日益膨脹的欲望，使傳統(tǒng)的價值觀、人生觀以及倫理道理遭到質(zhì)疑和拷問，也使愛情、親情、婚姻、家庭面臨著更多的變數(shù)，情感問題受到了前所未有的更普遍更深切的關(guān)注，這一現(xiàn)實狀況為情感劇培育了相當可觀的收視群體。在情感劇中，悲情戲、苦情戲則成了熒屏“領(lǐng)頭羊”，《悲情母子》、《女人不哭》、《真愛》、《錯愛》及《繼父》等均屬于苦情戲、悲情戲。一方面是苦情劇與其他類型劇相比，的確有其難以替代的魅力：一、貼近生活，注重家庭倫理，重祭起傳統(tǒng)美德的大旗。苦情劇從以現(xiàn)實生活為藍本，以“家庭”為核心，幾乎都是“講述老百姓的故事”，這類劇關(guān)注的是生命底層狀態(tài)的感受，往往可以喚起人心底最脆弱的一面。像《大姐》、《婆婆》、《春天后母心》、《搭錯車》等苦情劇，主人公無一不是“草根”人物，就像是我們身邊的某位大姐大媽或大伯大叔，跟我們的生活休戚與共、息息相關(guān)?！洞铄e車》的導演高希希認為苦情劇是“永遠有市場的，因為它其中傳達的感情是很多觀眾‘夠得著’的”。中國的文化就是血緣家庭文化，苦情劇十分注重家庭倫理，堅守主流道德觀，贊頌真善美的情感，鞭撻假惡丑，濃墨重彩渲染母女情、夫妻情，手足情、祖孫情，重祭起傳統(tǒng)美德的大旗。像《啞巴新娘》、《徽娘宛心》、《百萬新娘》等劇，都是講述一個平凡女人嫁入豪門的辛酸奮斗史。通常起初受盡委屈和陷害，但通過努力最終獲得肯定，表現(xiàn)中國媳婦的忠貞不二、尊老愛幼，甚至逆來順受，劇情雖老套，但很有勵志性，吸引了一大批婦女觀眾。中國是一個以孩子為中心的國家，關(guān)于孩子命運的故事情節(jié)特別容易“揪住”觀眾的心，引起觀眾情感上的共鳴。于是，孩子成了不少苦情劇中的“戲眼”，最典型的是《春天后母心》、《無罪媽媽》、《媽媽再愛我一次》《孩子你在哪里》等劇，孩子的活潑伶俐可愛懂事與悲慘遭遇曲折命運形成強烈反差，最能觸動女性觀眾的“淚腺”。相對于當下社會轉(zhuǎn)型時期意識形態(tài)過于蕪雜，道德觀趨于混亂，不少觀眾也樂于認同劇中對賢良淑德等傳統(tǒng)美德的頌揚。有男性觀眾甚至認為“現(xiàn)代女性都太強悍了，我也想娶個劇里那樣的媳婦回家”。二、給觀眾提供情感補償，利于觀眾情緒的宣泄?，F(xiàn)代社會生存壓力的加大，生活節(jié)奏的加快，使人們活得匆忙而粗糙。中國人不習慣于皈依宗教，生活的壓力、內(nèi)心的孤獨和對生活的困惑化成了精神上的焦灼。而悲情劇，往往是表述懷疑與困苦的強有力的藝術(shù)方式，為人們精神壓力的舒解提供了一個“突破口”，郁積的能量得以暢快的排出，并因緊張狀態(tài)的緩和而得到快感。時下提倡的個性解放與張揚也在某種程度上加劇了人際的情感疏離，我們內(nèi)心對美好情感的渴盼常被封壓于庸常勞碌