【新媒體時代中國電視綜藝節(jié)目營銷策略研究14000字（論文）】

新媒體時代中國電視綜藝節(jié)目營銷策略研究目錄TOC\o"1-2"\h\u25049新媒體時代中國電視綜藝節(jié)目營銷策略研究 16755摘要 12979第一章引言 19018第二章相關(guān)理論概述 298922.1新媒體界定 2228532.24PS營銷組合 2308372.3新媒體時代電視綜藝節(jié)目營銷概述 327809第三章新媒體下中國電視綜藝節(jié)目營銷現(xiàn)狀與問題 3302303.1中國電視綜藝節(jié)目現(xiàn)狀分析 3220773.2新媒體時代電視綜藝節(jié)目營銷市場環(huán)境分析 5299273.3新媒體下中國電視綜藝節(jié)目營銷存在的問題 732123第四章新媒體時代中國電視綜藝節(jié)目營銷策略 841554.1電視綜藝節(jié)目營銷的產(chǎn)品策略 810094.2電視綜藝節(jié)目營銷的價格策略 9206344.3電視綜藝節(jié)目推廣策略 9123384.4電視綜藝節(jié)目營銷的渠道策略 1018920第五章結(jié)論 11摘要隨著全球數(shù)字化技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息通信技術(shù)突飛猛進的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)新媒體正匯聚成一股強大的歷史大潮。新媒體以多終端、交互性、個性化、微內(nèi)容、極速化的傳播，深刻地影響著人們的生活方式、思維習慣和社會交往。傳媒格局也由此產(chǎn)生裂變，因此處于傳統(tǒng)媒體核心地位的電視將面臨前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。正是由于新媒體的不斷發(fā)展使得電視受眾的收視行為變得日益多樣化、復雜化，他們不僅可以通過電視收看節(jié)目，更可以通過網(wǎng)絡(luò)電視臺、網(wǎng)絡(luò)視頻隨時點擊收看。所以網(wǎng)絡(luò)新媒體也日益成為電視節(jié)目擴散自身影響力的重要渠道。基于以上現(xiàn)實背景，本文將焦點對準電視綜藝節(jié)目營銷這一領(lǐng)域，試圖分析新媒體時代電視節(jié)目營銷的作用及意義。關(guān)鍵詞：新媒體時代；電視綜藝節(jié)目；營銷策略第一章引言網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，使得電視的內(nèi)涵和外延日益豐富，新的媒介樣式層出不窮，信息傳輸和接收手段日新月異。電視內(nèi)容輸出的終端形態(tài)不再局限于擺放在家中的電視機，而是衍生出了諸如網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、手機電視等多種形態(tài)。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)天然的交互功能和持續(xù)發(fā)布的特點，也隨網(wǎng)民數(shù)量的劇增而產(chǎn)生日益巨大的影響。但是新投資、開發(fā)的電視綜藝節(jié)目無一不面對更為嚴峻的市場考察，低劣、庸俗、老套的節(jié)目必然面臨淘汰，從而導致投資、制作、包裝的生產(chǎn)環(huán)節(jié)無法可持續(xù)發(fā)展。因此，電視綜藝節(jié)目制作者面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。所以，新媒體環(huán)境下，研究電視綜藝節(jié)目營銷策略的意義日益突顯?？梢哉f，在新媒體時代，只有將傳統(tǒng)媒體上的電視節(jié)目與新媒體傳播資源進行整合，增強觀眾的參與體驗性進而引起更廣泛的關(guān)注度，電視媒體才能在未來的競爭當中立于不敗之地。本文通過對電視綜藝節(jié)目的營銷模式進行深入分析與探討，為電視綜藝節(jié)目的營銷管理研究提供了一個新的視角，對媒介產(chǎn)品營銷理論體系的構(gòu)建有一定的補充的意義。同時在實踐層面有利于電視娛樂行業(yè)營銷水平和管理水平的提高，促進國內(nèi)電視節(jié)目乃至電視娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的完善。第二章相關(guān)理論概述2.1新媒體界定新媒體的誕生并不是橫空出世、一蹴而就的，它的誕生經(jīng)歷了一個由量變到質(zhì)變的過程。最初人們把新技術(shù)運用到傳統(tǒng)媒體的某些環(huán)節(jié)中，延展了其某些方面的傳播。而隨著新技術(shù)的不斷發(fā)明，大量應(yīng)用，使得新媒體得以脫胎于傳統(tǒng)媒體這一母體，獨立存在，同時也使得傳統(tǒng)媒體發(fā)生了一系列改變，所以新媒體與傳統(tǒng)媒體之間具有密切的相關(guān)性。新媒體的誕生對社會生活的各個層面均有著重大影響。它的誕生對社會文化價值而言，有利于其進一步的傳遞、傳承。對于用戶而言，則使他們體驗了更為豐富和便捷的傳播方式；對于媒介行業(yè)而言，新媒體則是依托于新興科學技術(shù)向受眾提供信息服務(wù)的一系列新的工具或手段。新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌則是這樣定義新媒體的：“新媒體是以為數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體”。相比之前美國《連線》雜志的定義則更加具體。清華大學熊澄宇教授認為，新媒體“是建立在計算機信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，發(fā)揮傳播功能的媒介總和。它除了具有報紙、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體的功能外，還具有交互、即時、延展和融合的新特征?！鄙虾Ｎ膹V新聞傳媒集團總裁黎瑞剛認為：“所謂新媒體，是一個相對的概念，是對于我們平時見到的報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新媒體形態(tài)，最常見的就是數(shù)字媒體和新媒體。新媒體是未來媒體發(fā)展的重點，正受到廣泛的關(guān)注，其發(fā)展前景不可限量”。以上這幾個定義對新媒體的傳播本質(zhì)、方式、內(nèi)容進行了描述，但在新媒體存在的形態(tài)上卻各有不同的見解。因為隨著數(shù)字傳播技術(shù)的發(fā)展，新媒體的媒體形態(tài)一直處于不斷變化發(fā)展當中，這就導致了上述幾個觀點對新媒體存在形態(tài)的不同見解。2.24PS營銷組合市場營銷組合的概念首先由美國哈佛大學鮑敦教授在1964年提出的。同年，美國市場營銷學教授麥卡錫將各種營銷因素歸納為基于產(chǎn)品、價格、地點和促銷的“4Ps"理論。市場營銷環(huán)境是企業(yè)不可控制的因素。而“4Ps”則是企業(yè)可以控制的變量。企業(yè)的營銷優(yōu)勢，要求整體營銷策略組合能夠配套實施。營銷策略組合的特點體現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營特色和競爭地位。2.2.1產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略是指企業(yè)做出的與產(chǎn)品相關(guān)的計劃和決策。產(chǎn)品是企業(yè)針對目標市場開發(fā)的產(chǎn)品與服務(wù)的集合。企業(yè)為了滿足顧客的需要，不斷在產(chǎn)品的種類、質(zhì)量、功能、包裝等方面開發(fā)新產(chǎn)品。企業(yè)根據(jù)自身的經(jīng)營目標和資源條件，考慮市場需求的同時，又結(jié)合產(chǎn)品組合需求，制定產(chǎn)品策略。2.2.2定價策略菲利普?科特勒認為，在市場營銷中，價格可以產(chǎn)生收入。價格在市場中起到紐帶的作用。價格是市場營銷中最敏感、最復雜的因素。企業(yè)在定價時需要考慮許多因素。企業(yè)在不同的時期制定不同的定價目標。企業(yè)選擇定價策略的依據(jù)和基礎(chǔ)是企業(yè)的定價目標。定價策略，包括對成本的分析和消費者的需求分析。從而企業(yè)制定出更加合理的更能吸引消費者的價格。價格決策是非常重要的決策。2.2.3渠道策略分銷渠道是指生產(chǎn)者將產(chǎn)品(服務(wù))向消費者(用戶)轉(zhuǎn)移的整個路線。渠道策略是指企業(yè)選擇怎樣的途徑使產(chǎn)品從制造商轉(zhuǎn)移到消費者。渠道的計劃與決策，是對渠道的選擇和調(diào)整、協(xié)調(diào)中間商。同時對市場營銷機構(gòu)加以控制。分銷渠道可以按照不同的劃分標準分為：直接和間接渠道、長渠道和短渠道、寬渠道和窄渠道等。2.2.4促銷策略促銷策略，指各種促進銷售的形式或手段。促銷可以在企業(yè)和顧客之間起到信息溝通的作用。促銷活動的特征：一是物質(zhì)刺激，以物質(zhì)刺激的形式向消費者提供特殊的購買機會，使消費者產(chǎn)生緊迫感，促使其立即購買。二是自降價值，促銷活動可以產(chǎn)生積極的促銷效果，但如果時機選擇不當或促銷行為過急，會引起消費者的懷疑和反感，從而降低產(chǎn)品身價，降低品牌形象。企業(yè)在進行促銷時要注意選擇合適的時機和方法。在不斷變化的市場營銷環(huán)境中，以上四個策略都非常重要。在營銷活動中，許多企業(yè)建立營銷組合策略時都圍繞4Ps來進行。2.3新媒體時代電視綜藝節(jié)目營銷概述“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開?！比缃裎覀兊纳鐣呀?jīng)進入了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的時代，各種新媒體呈現(xiàn)在我們的眼前：智能手機、IPAD、IPTV、樓宇電視……他們以各種姿態(tài)充斥著我們的眼球，影響著我們的生活，并且在競爭日益激烈的營銷市場上，越來越受到企業(yè)的重視。新媒體營銷就是“利用新媒體的工具進行營銷活動”。它運用的基礎(chǔ)是目前新媒體已深入滲透至我們?nèi)粘Ｉ钪械闹T多方面，對我們的影響越來越深，人們越來越離不開“新媒體”技術(shù)，同時它也是營銷學中“4P”、“4C”理論的有效貫徹。在新媒體時代，我們在進行電視節(jié)目營銷時，首先要重新審視大眾的收視行為特征，然后有目的地選擇或利用新媒體工具進行營銷活動。事實上，新媒體時代的電視節(jié)目營銷與傳統(tǒng)媒體時代的電視節(jié)目營銷在營銷觀念的本質(zhì)上是沒有的區(qū)別，只是在營銷渠道、工具運用、營銷觀念上呈現(xiàn)顯著的變化。第三章新媒體下中國電視綜藝節(jié)目營銷現(xiàn)狀與問題3.1中國電視綜藝節(jié)目現(xiàn)狀分析3.1.1綜藝節(jié)目數(shù)量多據(jù)不完全統(tǒng)計，目前中國各類綜藝節(jié)目數(shù)以千計，從中央電視臺到各級省市電視臺，紛紛把舉辦綜藝節(jié)目作為顯示自己力量的重要手段。以節(jié)慶類和行業(yè)主題類為代表的綜藝節(jié)目，不僅電視臺竭盡全力舉行，社會各界也紛紛參與，有的與電視臺聯(lián)合舉辦，有的部門則直接將節(jié)目錄制完成立后，送電視臺播出，擴大本行業(yè)的社會影響。這樣全社會的參與，使電視綜藝節(jié)目蔚然大觀。以春節(jié)聯(lián)歡晚會為例，除了影響最大的中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會。年初一固定的文化部春節(jié)晚會，還有總政治部、公安部、民政部等部門的春節(jié)晚會。各省市電視臺在春節(jié)期間也以綜藝節(jié)目唱主角，令觀眾目不暇接。幾乎所有部門都在自己的特殊日子舉辦過不同形式的綜藝節(jié)目，電視強大的傳播功能把各行各業(yè)的喜怒哀樂傳遞給社會，促進了相互了解，也促進了各行業(yè)的文藝發(fā)展。3.1.2綜藝節(jié)目創(chuàng)新多由于電視本身的特性，使得電視綜藝節(jié)目在吸收其它藝術(shù)門類時，表現(xiàn)出一種強大的兼容性，使其它藝術(shù)通過電視手段綜合之后，形成電視綜藝節(jié)目這一新的獨特的表現(xiàn)方式。電視綜藝特有的綜合性審美特征，為它的創(chuàng)新提供了巨大的發(fā)展空間。這幾年，電視綜藝節(jié)目無論是內(nèi)容和形式上都有很大的創(chuàng)新。最明顯的例子就是小品，原來這種只是在戲劇學院對學生進行教學訓練的藝術(shù)手段，一經(jīng)電視綜合處理之后就異軍突起，成為這幾年綜藝節(jié)目中必不可少的內(nèi)容，為這種藝術(shù)式樣注入了全新的內(nèi)容和表現(xiàn)活力。為適合電視觀眾的欣賞習慣，綜藝節(jié)目對傳統(tǒng)的戲曲也進行了大膽的改革，從服裝、唱腔乃至表演程式都有可圈可點之處。電視綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出一種全新面貌，成為藝術(shù)百花園中的奇葩。3.1.3綜藝節(jié)目不斷改進謝耘耕、陳虹在《真人秀節(jié)目:理論、形態(tài)和創(chuàng)新》中的定義則是:“所謂真人秀節(jié)目.就是指由普通人而非扮演者。在規(guī)定情境中按照制定的游戲規(guī)則展現(xiàn)完整的表演過程，展示自我個性，并被記錄或者制作播出的節(jié)目?！贝硕x涉及到真人秀節(jié)目的一部分從《快樂大本營》到《我們約會吧》來說，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》憑借著其精準的定位，和與時俱進的眼光，現(xiàn)在依然活躍在屏幕上，真人秀的瘋狂時期。讓人們最喜愛的綜藝節(jié)目就是湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》。在第16屆電視金鷹獎的評選中，《快樂大本營》從全國99個綜藝節(jié)目中脫穎而出。在《新周刊》發(fā)布的2004中國電視節(jié)目榜中，《快樂大本營》被評為“15年來中國最有價值的電視節(jié)目”。然而隨著綜藝節(jié)目的不斷演變，不論是競技，博彩還是歌舞，最能奪得觀眾眼球的還屬真人秀節(jié)目。從《快樂女生》上演的真人秀選秀大餐開始，湖南衛(wèi)視總能校準觀眾的視角，隨著觀眾的目味而變換節(jié)目的形式。當選秀的熱潮過去，大家都審美疲勞的時候，一檔相親的真人秀火熱上演，即使《非誠勿擾》占據(jù)了一大半江山，可是《我們約會吧》依然不遜色，乒乒乓乓的開啟了相親大餐。就在2009年年底，湖南衛(wèi)視在購買了英國Fremantle公司國際經(jīng)典電視交友節(jié)目《TAKEMEOUT)》中國地區(qū)的獨家專有版權(quán)之后，再次推出電視相親類真人秀:《我們約會吧》。從《快樂大本營》到《我們約會吧》的不斷創(chuàng)新和改變，我們就可以追溯出湖南衛(wèi)視的經(jīng)營理念，永遠追隨著時代的變遷，站在時代的潮流，做綜藝節(jié)目的楷模頻道。正是由于成功地借鑒了當時港、臺綜藝節(jié)目的游戲精神，《快樂大本營》一直將游戲作為節(jié)目的重點。中國的電視綜藝節(jié)目從最開始就擺脫不了模仿的痕跡。例如2005年最火的《超級女聲》，類似的選秀節(jié)目都是脫胎十美國?？怂闺娨暸_的平民節(jié)目《美國偶像》。當時就有網(wǎng)友直接斥責《超級女聲》是對《美國偶像》抄襲，進而又指責《夢想中國》和《我型我秀》都是跟風模仿，他們認為中國的綜藝節(jié)目只能落入模仿外國節(jié)目的形式和俗套，沒有自主創(chuàng)新的生命力，中國的綜藝節(jié)目未來也這樣悲觀么?其實并不是這樣，依照我們目前電視行業(yè)的發(fā)展狀態(tài)，我們必須先走上模仿的道路。3.1.4地方本土化各具特色在這個信息大爆炸的時代，“創(chuàng)新”已經(jīng)成為一個大眾詞匯。在電視綜藝節(jié)目中也不例外，全國各衛(wèi)視都推出了打著“原創(chuàng)”招牌的節(jié)目。雖說復制成風，但是有些電視臺積極創(chuàng)新，使節(jié)目具有強烈的地方特色和風格。除了各省臺傾力打造的“原創(chuàng)”綜藝節(jié)目具有明顯的地域特色，最主要的特色還是各地的綜藝節(jié)目主持人，有特色有特點的主持人能夠讓節(jié)目別具一格。因為一個優(yōu)秀的出色的主持人不但會掌控和駕馭著整個節(jié)目的發(fā)展走向，更能令綜藝節(jié)目活潑和個性，主持人的特色往往成就了節(jié)目的特色。例如湖南衛(wèi)視的特色節(jié)目《天天向上》，主持人江涵的主持功力和其個人魅力，使節(jié)目具有了湖南地域的獨特味道。從《越策越開心》到《天天向上》，江涵的伶牙俐齒吸引了很多觀眾，他說出來的話不僅很有見地，還能制造出很多笑點，讓觀眾跟著他笑的同時就狠狠的抓住了觀眾的心理，他憑著個性的語言和特色的個人魅力征服了觀眾，也讓這檔節(jié)目具有了地方個特色。各省臺也培養(yǎng)了眾多具有特色的主持人，像湖南衛(wèi)視的何靈謝娜，浙江衛(wèi)視的朱丹華少，央視的李詠等等，這樣讓觀眾印象深刻且十分出色主持人，就是一檔節(jié)目的王牌，在增加信心的同時增強了該電視臺的競爭實力，使得各臺的綜藝節(jié)目各具特色和風格。3.1.5對受眾產(chǎn)生的影響3.3.1心理方面在以往的傳播環(huán)境中，受眾形成了一種固有的被動接受傳輸習慣。在這種習慣的作用下，即使受眾對傳播內(nèi)容產(chǎn)生完全相反的態(tài)度和觀念，仍然不會將這種反對意見表達出來。而在新媒體背景中，互動性、人性化特點的出現(xiàn)為受眾提供了良好的話語權(quán)。在這種狀態(tài)下，受眾表達自身意見、參與互動過程的主動性水平發(fā)生了顯著提升。3.3.2角色方面就角色方面而言，新媒體時代對受眾角色產(chǎn)生的影響主要表現(xiàn)在以下兩方面。第一，由大眾向分眾的轉(zhuǎn)化。新媒體的出現(xiàn)使受眾的獲取信息途徑數(shù)量發(fā)生了顯著增加。對于電視傳統(tǒng)媒體而言，受眾角色由大眾轉(zhuǎn)化為分眾，受眾的個性化特點變得更加明顯。對于媒體而言，為了保證自身的正常運營，需要結(jié)合自身的特點有傾向地選擇受眾。第二，信息傳播及接受的統(tǒng)一。在新媒體背景中，受眾話語權(quán)的獲得使其對信息產(chǎn)生過程提出了更高的要求。大量直播軟件、微博等平臺的出現(xiàn)，使傳播者受眾角色的數(shù)量發(fā)生了顯著增加。在向他人傳播信息的同時，這些受眾仍然承擔著接受信息的角色，這種信息傳播與接受的統(tǒng)一化模式是新媒體時代對受眾角色產(chǎn)生的主要影響。3.2新媒體時代電視綜藝節(jié)目營銷市場環(huán)境分析3.2.1技術(shù)環(huán)境據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%，較2013年提高了2.1個百分點，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶自2008年以來一直呈現(xiàn)增長趨勢，截至2014年12月規(guī)模達到了4.33億，互聯(lián)網(wǎng)的使用量呈現(xiàn)了井噴式的發(fā)展。而從媒體產(chǎn)業(yè)的收入數(shù)據(jù)角度來分析傳媒格局中的變化則為：2010年我國報紙的廣告收入為381.51億元，廣播電視的廣告收入為77.17億元，電視臺的廣告收入達到679.89億元。2005年互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入僅31.3億元，到2012年底卻高達800億元，其增速是三大傳統(tǒng)媒體所不能及的。電視節(jié)目的各個方面產(chǎn)生了重大影響，主要表現(xiàn)在如下三個方面：首先，新媒體技術(shù)環(huán)境影響了電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營。因為網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強、影響力大的特點，使得電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營必須采用新的模式來管理。而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)使電視產(chǎn)業(yè)不得不重新審視電視節(jié)目與受眾之間的關(guān)系，同時還要做到與技術(shù)支持部門的良性互動。電視行業(yè)要時刻關(guān)注著新媒體技術(shù)的發(fā)展，并把這些技術(shù)逐步運用到電視產(chǎn)業(yè)中去，增強自身的競爭力。其次，新媒體技術(shù)環(huán)境逐漸改變了電視觀眾的收視行為。新媒體技術(shù)拓展了傳播平臺，使各個傳播平臺之間互相兼容并進行了無縫銜接。傳統(tǒng)電視所傳送的各種電視節(jié)目在新媒體技術(shù)平臺上依然能順利傳播，而且能夠?qū)崿F(xiàn)非線性傳播。即觀眾可以根據(jù)自己的需求對某一期電視節(jié)目內(nèi)容進行跨越式選擇性觀看。提高了觀眾對電視節(jié)目的自由選擇性，同時也摒棄了傳統(tǒng)電視線性傳播中的無聊的廣告。正是這些內(nèi)容上的選擇多樣性和主動性讓傳統(tǒng)觀眾的被動接受逐漸轉(zhuǎn)向主動。如此一來，電視行業(yè)將面臨著強大收視壓力。對電視節(jié)目的制作、發(fā)行將提出更高的要求。最后，新媒體技術(shù)能夠帶來新的盈利模式。隨著數(shù)字化信息技術(shù)向各個領(lǐng)域的不斷推進，給電視產(chǎn)業(yè)帶來強大的沖擊的同時也帶了新的機遇。新媒體技術(shù)所創(chuàng)造出來的立體空間使得多種新型電視業(yè)務(wù)可以實現(xiàn)，如數(shù)字電視給特殊用戶提供的個性收費頻道。這種新型增值業(yè)務(wù)為電視行業(yè)帶來了新的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈。3.2.2政策分析《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的政策給新媒體行業(yè)注入了新的血液，這將毫無疑問地促進新媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展。2012年“十八大”的召開，提出了“推進社會主義文化強國建設(shè)”思想和目標。為廣播電視業(yè)、新聞出版、文學藝術(shù)事業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展起到了重要作用。黨和國家的一系列政策措施徹底推動了我國電視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展，例如2004年廣電總局批準民營電視制作機構(gòu)自主拍攝電視劇;充許外資投資國內(nèi)電視行業(yè);批準各省級電視臺開展網(wǎng)絡(luò)電視計劃等等。再到2008由中央人民廣播電臺控股的“央廣丟智庫廣告有限公司”掛牌成立。音樂之聲實行制播分離，成為中央電視臺制播分離的最早實踐者。對于制播分離制度的實施，各種電視制作公司迅速崛起，豐富了我國電視制作產(chǎn)業(yè)，電視節(jié)目的產(chǎn)能也更上一層樓。過去電信和電視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)爭外斗，各自為政，在2010年正式出臺的“三網(wǎng)融合”政策使兩者融為一體。其中三年的保護政策使電視產(chǎn)業(yè)緩慢轉(zhuǎn)型，對電視產(chǎn)業(yè)而言又是一次新的轉(zhuǎn)生機會。3.2.3社會文化和經(jīng)濟環(huán)境第一、電視綜藝節(jié)目的產(chǎn)生存于一定的社會文化背景中，并受其文化環(huán)境影響。其中包括:節(jié)目的內(nèi)容、傳播的方式要符合國家和地區(qū)的習俗信仰，體現(xiàn)絕大部分受眾的道德觀和價值觀，符合他們的審美習慣;節(jié)目制作者的創(chuàng)作方式和思維習慣，也會受到地區(qū)環(huán)境的意識形態(tài)影響，并通過他們的作品呈現(xiàn)出來;節(jié)目受眾的接收心理和習慣更是受其傳統(tǒng)文化的定勢影響。第二、社會階層中普遍的文化水平和受教育程度，決定著他們對電視綜藝節(jié)目的參與度。我們知道一個人文化程度的高低，決定了他的消費能力。正如丹尼爾·勒納所說:“讀寫能力與每種傳媒之間相關(guān)系數(shù)之高，意味著可以認為他們在傳播市場中是互為因果的。”第三、人類的生活方式影響著他們對媒介的需求度和參與度。例如農(nóng)村和城市居民他們對電視綜藝節(jié)目的傳播媒介的倚重程度不同，農(nóng)村居民對電視媒介的依賴度要高于城市居民，但是對新媒體的依賴度要低于城市居民。近幾年我國部分地區(qū)舞臺劇市場呈現(xiàn)出繁榮的局面，話劇、音樂劇、歌舞劇票價越來越高，電影市場也呈現(xiàn)繁榮的局面(如圖3.1)。票房收入一年比一年升高。精神服務(wù)產(chǎn)品購買力的提高，為媒介市場的規(guī)模擴大提供了動力，媒介產(chǎn)品之間的競爭也將日益加劇。圖3-12011-2016年中國電影全年總票房(單位:億元)3.2.4競爭環(huán)境根據(jù)理論(圖3-1)，我們可以看出每個企業(yè)的競爭環(huán)境都要面臨五種力量因素，即行業(yè)內(nèi)競爭、買方、供應(yīng)方、替代產(chǎn)品、潛在競爭。只有深入理解了這些競爭機制，我們才能更好的應(yīng)對競爭，在市經(jīng)濟中對自己的產(chǎn)品重新定位，進行有利營銷。作為電視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品電視節(jié)目同樣如此，也適用這五種力量。圖3-1波特競爭力模型圖3.3新媒體下中國電視綜藝節(jié)目營銷存在的問題3.3.1品牌定位失衡電視綜藝節(jié)目作為文化商品，與一般的商品既有本質(zhì)的區(qū)別又在某種程度上存在聯(lián)系。根本區(qū)別在于電視綜藝節(jié)目作為媒介產(chǎn)品不但具有其他產(chǎn)品所具備的商品屬性，更具備獨特的社會屬性。就商品屬性而言，電視綜藝節(jié)目需要通過運營實現(xiàn)經(jīng)濟效益，以求在競爭激烈的市場環(huán)境下獲取生存發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)。就社會屬性而言，電視綜藝節(jié)目需要為觀眾提供喜聞樂見的內(nèi)容的同時需要承擔起傳承文化、樹立正確價值觀、引導大眾輿論的社會職能。這就要求電視綜藝節(jié)目不能簡單的追求經(jīng)濟利益的最大化，而是要在實現(xiàn)經(jīng)濟效益的同時為觀眾提供精神產(chǎn)品，這就決定了這種具備雙重屬性的文化商品需要以“寓教于樂”的形式呈現(xiàn)，圍繞“寓教于樂”進行品牌定位，既能夠讓觀眾在享受娛樂的同時又能夠得到知識的豐富，對吸引節(jié)目的注意力資源并轉(zhuǎn)化為影響力經(jīng)濟提供了更多可能。但遺憾的是，隨著受眾注意力資源的稀缺，為了獲取短期的受眾關(guān)注，媒介產(chǎn)品制造者更傾向于為觀眾提供娛樂的內(nèi)容以快速吸引觀眾注意力，原因在于，雖然觀眾的細分化決定了媒介產(chǎn)品向多樣性發(fā)展，但對娛樂的追求是幾乎所有觀眾的內(nèi)在需求，這就導致了媒介產(chǎn)品制造者容易輕視甚至忽視電視綜藝節(jié)目的社會屬性，使節(jié)目的品牌定位有所偏頗導致失衡。3.3.2品牌意識不強產(chǎn)業(yè)化發(fā)展弱隨著產(chǎn)品質(zhì)量的提高，消費者對功能的需求越來越重視，并越來越重視對情感方面的匹配與滿足，因此建立一個突出個性的品牌形象是關(guān)鍵。當然，一個品牌形象的建立不是簡單的說說，也不是一蹴而就的，而是需要一個不斷建構(gòu)的過程。如今，放眼于中國電視綜藝節(jié)目的版圖，各省級衛(wèi)視也都經(jīng)過了十數(shù)年的發(fā)展，但是在品牌定位和產(chǎn)業(yè)化一體的發(fā)展商還是有些薄弱，更多的品牌形象塑造方面大多數(shù)都流于口號宣傳，缺乏實際而有效的措施。湖南衛(wèi)視在節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略上有著先發(fā)的優(yōu)勢，其品牌化的定位和組合營銷的產(chǎn)業(yè)化手段都超過了同類型的地方電視臺。以“超女”為例，湖南衛(wèi)視通過短信、演唱會、卡通漫畫、電視劇制作等方面探索出一整套營銷方式，成功的打造了《超級女聲》和《快樂男聲》兩個選秀節(jié)目，同時與湖南衛(wèi)視“快樂中國”口號進行品牌互動，將產(chǎn)業(yè)化的運營發(fā)揮到利益最大化。通過湖南衛(wèi)視的領(lǐng)先地位，我們可以看到，國內(nèi)其他省臺也在積極的嘗試，浙江衛(wèi)視的“中國藍”首先打造了浙江品牌，但是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展還相對薄弱。其他省市臺對于品牌化運營模式還不得要領(lǐng)，當然首先一定要有一檔足夠創(chuàng)新和豐富內(nèi)容的綜藝節(jié)目，才能逐步的構(gòu)建節(jié)目品牌，將其推入到產(chǎn)業(yè)化的市場。3.3.3品牌延伸策略缺失具備品牌影響力經(jīng)濟的電視綜藝節(jié)目一定是在品牌價值的深度以及品牌價值的廣度兩方面綜合應(yīng)用的最終結(jié)果。就廣度而言，在節(jié)目的整個運作過程中品牌經(jīng)營的理念及行為始終貫穿在內(nèi)，包含了節(jié)目的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略，而就深度而言，成功的綜藝節(jié)目不局限于對節(jié)目本身的生產(chǎn)與運營，而是更加注重品牌延伸的開發(fā)利用。成功品牌延伸能夠挖掘并擴大產(chǎn)品的市場價值，開辟新的創(chuàng)收點。電視綜藝節(jié)目的營銷策略中，我們雖然能夠看到諸如同名電影、同名手機游戲、利用品牌優(yōu)勢資源、對成名藝人進行再包裝等延伸手段，但品牌延伸策略的及時性、廣泛性、長久性還需借鑒國外經(jīng)驗進行有效提升。例如早期的《超級女聲》《快樂男聲》等由湖南衛(wèi)視推出的節(jié)目在捧紅的部分選手后將于合作的天娛傳媒簽約作為繼續(xù)參賽的條件，而在簽約之后，又難以保證選手們未來的延續(xù)發(fā)展，品牌影響力的打造僅僅局限在對熱門選手的形象塑造之中。同時，缺乏人性化的合作條件也致使人才大量流失，致使天娛傳媒自身的品牌形象及品牌影響力受到了很多負面的影響。再如演唱類綜藝節(jié)目《中國好聲音》推出的《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》上映3天票房僅僅200萬，原因在于《中國好聲音》在第二季開播后由于原創(chuàng)力不足，過分煽情導致觀眾心理抵觸，學員類型如出一轍開始引起審美疲勞，在收視下降的時期推出大電影版，人氣大幅下降自然難以獲得較高收視率，“錯失良機”使節(jié)目的品牌延伸價值未能及時放大，成為了打造影響力經(jīng)濟的一大敗筆。分析電視綜藝節(jié)目跳出節(jié)目本身創(chuàng)造品牌延伸價值，從資本運作角度來看，市場空間巨大，如果想要打造影響力經(jīng)濟還需多維度發(fā)散思維，并找好切入點，“天時、地利、人和”，缺一不可。3.3.4綜藝節(jié)目的營銷平臺利用不充分首先搜索引擎利用不充分。隨著電視綜藝節(jié)目的快速發(fā)展，人們對節(jié)目資源的選擇變得的越來越豐富。而電視綜藝節(jié)目制作者要想讓廣大受眾關(guān)注節(jié)目，就必須主動出擊，將節(jié)目的相關(guān)信息投放到受眾分布廣泛的新媒體平臺上，進行廣撒網(wǎng)，引起受眾的注意。而作為信息快速傳播的搜索引擎，在節(jié)目主動傳播的過程中，是不可忽視的。因為受眾在接觸到節(jié)目的相關(guān)信息后，很容易利用網(wǎng)絡(luò)對節(jié)目信息進行深度搜索了解。然而在國內(nèi)有很多電視綜藝節(jié)目對這種搜索方式利用得不夠充分，不夠全面。據(jù)數(shù)據(jù)分析，現(xiàn)階段國內(nèi)電視綜藝節(jié)目在利用搜索引擎方面，仍以購買關(guān)鍵詞廣告為主，如百度、谷歌、雅虎等搜索引擎關(guān)鍵詞廣告，但在關(guān)鍵詞的購買利用上還不夠全面，沒有對節(jié)目的信息資源進行整合鏈接。很多的電視綜藝節(jié)目在購買關(guān)鍵詞廣告時，只簡單地考慮到了競價排名，單純地鏈接到自己的官方網(wǎng)站，沒有做好節(jié)目信息資源的整合鏈接，如貼吧、論壇、社群等相關(guān)討論信息仍然獨立存在。節(jié)目營銷者，應(yīng)該充分利用搜索引擎，設(shè)立專區(qū)，營造平臺，對各個資源進行整合鏈接。第四章新媒體時代中國電視綜藝節(jié)目營銷策略4.1電視綜藝節(jié)目營銷的產(chǎn)品策略第一，市場細分。目前，各類電視綜藝節(jié)目層不出窮，數(shù)量和種類眾多，各個播出平臺要想在電視綜藝節(jié)目這一領(lǐng)域勝出，就必須對市場進行細分。首先對受眾需求進行體驗，其次對市場細分標準進行創(chuàng)造性挖掘。在這種新媒體環(huán)境下，人們對收視渠道的選擇越來越多，傳統(tǒng)大眾性的電視節(jié)目受眾逐漸被個性化的收視節(jié)目搶占，同時社會大眾對電視節(jié)目的消費方式隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展也有很大的變化，主動性、選擇性、互動性、體驗性、超時空性成為收視行為的新特征。因此市場細分要從以前的地理因素、人口基本屬性（性別、年齡、受教育程度、生活水平等）因素為中心向以受眾的心理因素、行為因素，各種綜合因素的方向推進。第二，節(jié)目定位。在新媒體環(huán)境下，各種各式的播出平臺使電視綜藝節(jié)目的傳播能力空前高漲，與此同時，內(nèi)容的數(shù)量就得令人無法應(yīng)付。近年來我國各大電視臺從中央到省衛(wèi)視逐漸開始重視自身的定位問題，并紛紛進行定位嘗試。如《中國好聲音》為例來分析，《中國好聲音》其潛在的優(yōu)勢在于“反選秀的人文情懷”。當下，無論是綜藝節(jié)目還是其它電視劇節(jié)目質(zhì)量上參差不齊。無厘頭穿越劇、手撕鬼子抗日劇、狗血青春偶像劇等電視節(jié)目充斥著電視屏幕且收視率也相當可觀。這種亂炒作、低俗化、博出位的手段已成為中國電視節(jié)目高收視率的保證，而《中國好聲音》始終堅持用真誠的人文情懷對待節(jié)目和學員。在節(jié)目的制作過程中，它一直秉持做純粹音樂的目的，而不以音樂為噱頭，將人文情懷完全貫穿于節(jié)目的各個方面。因其獨特的“反選秀人文情懷”，再加上“用精英的實力創(chuàng)造大眾文化”的制作理念，使得《中國好聲音》成為了一檔節(jié)目內(nèi)容過硬，節(jié)目質(zhì)量高的優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目。從一播出，就廣受好評，各位學員們對音樂的執(zhí)著，對夢想的堅持，不僅感染了廣大觀眾，還收獲了各大媒體的廣泛好評，以至于被各大主流媒體冠以“正能量”、“拯救國內(nèi)選秀節(jié)目”等名號。為了與傳統(tǒng)的選秀節(jié)目進行區(qū)分，廣電總局將《中國好聲音》定位于“大型勵志音樂評論節(jié)目”。4.2電視綜藝節(jié)目營銷的價格策略目前國內(nèi)電視綜藝節(jié)目的盈利方式主要是通過在電視綜藝節(jié)目中出售廣告來實現(xiàn)的。融媒時代，綜藝電視節(jié)目的廣告投放方式漸漸多元化，比較有特點的是間接植入和聚集植入兩種方式的使用。第一，間接植入與直接植入相對，即植入節(jié)目的產(chǎn)品和企業(yè)，其形象氣質(zhì)和節(jié)目相符。如2014年比較火爆的“親子戶外”綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》，選擇與伊利QQ星乳液合作，就是看中了伊利QQ星的“全面豐富的營養(yǎng)，幫助孩子全面健康成長”企業(yè)內(nèi)涵。這與節(jié)目的定位，節(jié)目的主題是不謀而合的。盡管廣告的植入方式仍然以冠名、logo、代言等植入方式為主，但卻將伊利QQ星的“可愛、卡通、好玩、有趣的卡通宣傳形象，通過《爸爸去哪兒》這個合適的平臺傳遞到兒童受眾及家長受眾群體中。同時，伊利作為國內(nèi)乳業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，自身具有較強品牌影響力，在其廣告宣傳片中又將節(jié)目的元素融入其中，如宣傳片Kimi和林志穎的臺詞：“成長只有一次，給他最好的”。反過來又對節(jié)目進行了宣傳推廣，節(jié)目和產(chǎn)品之間實現(xiàn)了共贏。這是一個比較成功的植入案例，對節(jié)目沒有產(chǎn)生負面影響，反而促進了節(jié)目的宣傳。第二，聚集植入的首要條件是企業(yè)和產(chǎn)品的氣質(zhì)符合節(jié)目的定位，有一定的契合點，其次是廣告和節(jié)目之間所呈現(xiàn)的形式要有創(chuàng)新性，即節(jié)目通過新穎的方式將廣告主的訴求表過出來。在這一方面，國內(nèi)的綜藝節(jié)目已經(jīng)做出嘗試，如江蘇衛(wèi)視的《絕對唱響名師高徒》節(jié)目，與雪碧聯(lián)合制作的節(jié)目Logo，既傳遞著雪碧的商業(yè)信息，又傳達著節(jié)目“玩出創(chuàng)意”、“玩出激情”、“玩出音樂聽我的”的主題。湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》第二季，伊利QQ星取得冠名后，沒有刻意去展現(xiàn)自己產(chǎn)品的商業(yè)元素，而是盡可以的呈出節(jié)目的原生態(tài)。4.3電視綜藝節(jié)目推廣策略第一，利用微信微博聚集人氣。截至2014年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模已達到6.32億，其中微博用戶達2.75億，而網(wǎng)民使微博比例高達43.6%。以140字以內(nèi)更新信息的低門檻寫作方式使用戶操作十分方便，在文字方面他們不需要進行復雜的編輯，生活中的一段經(jīng)歷、感想，學習中的心得，社會新聞的評價等等隨時都可以在微博上發(fā)布。微博越來越受大眾的歡迎與喜愛，成為了網(wǎng)絡(luò)平臺中用戶最活躍的平臺。隨著微博平臺功能的不斷完善，微博用戶群逐漸穩(wěn)定并保持持續(xù)增長。”在這注意力掠奪的時代，誰能吸引更多的大眾來關(guān)注，誰能洞察更多大眾潛在的需求，誰就能在傳媒市場上處于優(yōu)勢。微博發(fā)布信息的低門檻，以及傳播信息所產(chǎn)生的“蝴蝶效應(yīng)”改變著信息的傳播方式，給電視節(jié)目營銷帶來的巨大的相像空間。第二，利用搜索引擎廣而告之。搜索引擎的誕生，給人類生活帶來了便利。人們可以利用它搜尋并獲取自己需要的信息。隨著使用搜索引擎應(yīng)用范圍越來越廣，越來越多的網(wǎng)站對搜索引擎形成了依賴。據(jù)統(tǒng)計，互聯(lián)網(wǎng)中訪問量最大的就是搜索引擎。因此，若想進一步擴大電視綜藝節(jié)目的影響力、吸引更多人關(guān)注離不開對搜索引擎的利用。而當下，搜索引擎主要分為兩大類，即一類是根據(jù)關(guān)鍵詞句搜索所有包含它們的網(wǎng)頁，比如網(wǎng)民中使用較多的Baidu、google等；另一類則是網(wǎng)站已有的分類數(shù)據(jù)庫式搜索引擎，如豆瓣、搜狐、新浪中的一個分類目錄。第三，利用手機APP互動黏合受眾。當今社會，市場競爭越來越激烈，要想在這樣的市場環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，就需要營銷者從傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為核心的理念向注重客戶價值，研究消費需求的觀念轉(zhuǎn)變。通過加強與客戶間的聯(lián)系，創(chuàng)造更多的實際價值，以此來增強客戶的消費粘性。而這種理論對電視節(jié)目推廣來說同樣具有借鑒意義。當今社會注意力逐漸稀缺，關(guān)注點不再像以往那么少且較為專一，而是呈現(xiàn)數(shù)量出、范圍廣的特點。因此，電視節(jié)目若要擴大影響力，提升受眾對自己的關(guān)注，就可以通過運用手機新媒體來加強與受眾之間的互動，通過手機平臺進行創(chuàng)新，讓更多的受眾參與，不斷為受眾創(chuàng)造價值，讓受眾與節(jié)目粘合在一起，產(chǎn)生一種共贏的局面。例如江蘇衛(wèi)視《一站到底》節(jié)目授權(quán)游戲商開發(fā)出《一站到底PK版》APP，它不僅僅是大眾對戰(zhàn)往屆戰(zhàn)神的平臺，而且還成為大眾參加《一站到底》節(jié)目的另一種途徑。手機APP的開發(fā)不僅提高了電視節(jié)目的關(guān)注度，還使受眾增加了文化知識，產(chǎn)生了良好互動營銷和口碑營銷效果。大眾通過APP游戲，增強了對節(jié)目關(guān)注的黏性，實現(xiàn)了節(jié)目口碑營銷的目的。4.4電視綜藝節(jié)目營銷的渠道策略在新媒體時代下，電視受到了新媒體的強烈沖擊，電視綜藝節(jié)目營銷要在充分利用傳統(tǒng)媒體渠道的同時更加注重新媒體渠道的利用。電視綜藝節(jié)目借助視頻網(wǎng)站，實現(xiàn)內(nèi)容分銷。就電視綜藝節(jié)目而言，網(wǎng)絡(luò)視頻的興起為其提供了一個絕佳的內(nèi)容傳播播出的渠道和平臺。為了避免自身強大資源的浪費和自身優(yōu)勢資源的流失，電視媒體可將電視綜藝節(jié)目資源向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。主要體現(xiàn)以下三個方面：第一，電視媒體將節(jié)目資源出售給視頻網(wǎng)站，例如《最強大腦》《爸爸去哪兒》《中國好聲音》等節(jié)目出售給優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等視頻網(wǎng)站。第二，電視媒體自建網(wǎng)絡(luò)電視臺，例如湖南衛(wèi)視的“芒果TV”、四川衛(wèi)視的“四川網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺”、山東衛(wèi)視的“齊魯網(wǎng)”等。這些自建網(wǎng)臺是電視媒體在網(wǎng)絡(luò)上自主播放的“窗口”，對于電視媒體而言，它們更具有可操作性，如湖南衛(wèi)視的“芒果TV”在播放《爸爸去哪兒》時，同步播放!在傳播節(jié)目信息及節(jié)目品牌塑造層面要更加有效。第三，電視媒體與視頻網(wǎng)站共同研發(fā)、制作節(jié)目。二者相互借助彼此間的優(yōu)勢，資源互補，創(chuàng)造共贏。隨著現(xiàn)代社會通信技術(shù)的不斷發(fā)展，移動客戶端也愈發(fā)完善。而這一渠道正逐漸成為傳播的重要陣地?，F(xiàn)下，不少電視綜藝節(jié)目紛紛爭奪這一陣地。它們利用移動客戶端傳播節(jié)目和自身頻道的信息，制造與節(jié)目有關(guān)的熱門話題，除此之外，整合資源，打好組合拳，使節(jié)目的影響力不斷加大。特別值得一提的是，電視臺在宣傳節(jié)目的時候，還根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容以及參加的人員為它們量身定制宣傳內(nèi)容，這樣有助于精準定位，使目標觀眾更為明確，以吸引更多的觀眾，并逐漸形成穩(wěn)定的收視群。第五章結(jié)論在新媒體快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的電視媒體正經(jīng)歷著一場全新的革命，其媒介角色和媒介形態(tài)正在發(fā)生根本性的變化，融入了更多的非線性、開放性、平民性的新媒體特質(zhì)。傳統(tǒng)媒體的電視受眾逐漸完成了從“看電視”、“用電視”到“玩電視”的轉(zhuǎn)變，電視受眾的自主性、參與性顯著增強，使得電視媒體傳播呈現(xiàn)出一派全新景象。本文將研究對象置身于新媒體的背景下，目的是通過闡述新媒體環(huán)境對電視綜藝節(jié)目的影響，探索新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目營銷的具體情況，分析節(jié)目如何在科學的市場營銷策略的指導下，將節(jié)目的“內(nèi)容”、“品牌”成功地售賣觀眾、廣告商，實現(xiàn)節(jié)目的一次售賣、二次售賣的目標。本文運用4P營銷理論重點分析了電視綜藝節(jié)目在新媒體時代為迎合受眾需求所采取的產(chǎn)品策略：市場分析、節(jié)目定位等；在渠道策略中，分析了電視媒體將節(jié)目資源出售給視頻網(wǎng)站、電視媒體自建網(wǎng)絡(luò)電視臺、電視媒體與視頻網(wǎng)站共同研發(fā)等；在價格策略中，間接植入與直接植入、聚集植入的引入。在推廣策略中，利用微信微博聚集人氣、利用搜索引擎廣、搜利用手機APP互動黏合受眾這些分析對電視綜藝節(jié)目的營銷有一定的借鑒意義。雖然對電視綜藝節(jié)目的營銷策略進行了比較深入的研究，但是由于受到個人閱歷、水平及物質(zhì)技術(shù)條件的限制，就具體的電視綜藝節(jié)目營銷策略方案仍有待進一步深入和拓展，為此我將繼續(xù)付出努力。參考文獻[1]王毓莉.電視節(jié)目工作者對于置入性營銷的抗拒策略--以臺灣地區(qū)綜藝談話類節(jié)目為例[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報)，2016，(11):82-88.[2]許珊瑜.新媒體時代電視綜藝節(jié)目營銷策略研究[J].西部廣播電視，2016，(21):38.[3]郝文麗.從與韓國綜藝節(jié)目對比中探討我國電視綜藝欄目品牌化策略[J].新聞傳播，2016，(18):18+20.[4]郭艷辰.融媒時代綜藝電視節(jié)目的營銷策略探析[J].教育現(xiàn)代化，2016，(23):198-199.[5]陳春宇.電視綜藝節(jié)目引進與內(nèi)涵創(chuàng)新策略[J].新聞研究導刊，2016，(15):139.[6]胡越.電視綜藝節(jié)目微信營銷的現(xiàn)狀及其對策[J].文史博覽(理論)，2016，(07):69-71.[7]陳春宇.引進電視綜藝節(jié)目符號文本及其本土創(chuàng)新策略--以央視《了不起的挑戰(zhàn)》為例[J].電影評介，2016，(13):101-103.[8]姜航.媒介融合背景下的電視綜藝