2024運動賽事興趣人群洞察-藝恩

運動賽事興趣人群洞察藝恩出品2024年02月前言足球、籃球、馬拉松成為消費者喜愛熱度最高的三大體育賽事活動。消費者對足球、籃球和馬拉松賽事的偏好各具特色：足球迷熱愛全球各類聯(lián)賽和大賽，享受戰(zhàn)術分析與球隊支持的樂趣，籃球迷則偏愛NBA等頂級聯(lián)賽，喜歡球員技藝和激烈對抗，馬拉松賽事吸引健康意識強的人群，輻射的興趣群體更為廣泛。在品牌營銷中，足球、籃球和馬拉松賽事都是絕佳的推廣平臺。品牌既可以通過贊助球隊和球員，提高品牌曝光度，也熱衷于聯(lián)合觀賽平臺進行體娛互動，實現(xiàn)品牌與目標客群的互動。品牌可以通過這些賽事，精準觸達目標消費者，深化品牌形象。在2024年全民體育熱潮下，藝恩聚焦三大賽事人群和品牌相關營銷案例進行分析，希望對品牌擁抱賽事興趣人群、借勢賽事熱度提供參考。2報告目錄01體育賽事興趣人群觀察02體育細分賽事興趣人群觀察02-1足球賽事興趣人群02-2籃球賽事興趣人群02-3馬拉松賽事興趣人群032024年體育賽事發(fā)展趨勢301體育賽事興趣人群觀察4熱度觀察：體育熱度飆升，全民運動氛續(xù)升溫2023年以來運動賽事討論熱度同比顯著增長，尤其在下半年熱度整體較高，受到成都大運會、杭州亞運會等推動，國民運動健身氛圍較好。2023年度體育賽事相關輿情聲量趨勢表現(xiàn)相關作品量：256w，同比：+76.9% 互動量：1億7987w，同比：+14.2%作品數（萬）互動量（百萬）300.020001800250.01600200.014001200150.01000800100.060050.04002000.001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年2023年source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：社媒全網5?2024.02藝恩ENDATAInc.人群特征：喜嘗鮮、智能化、愛穿搭是主要特征體育賽事相關內容的興趣人群中，社媒平臺女性占比更高，18-24歲的年輕人成為主力人群。運動興趣人群對于露營、飛盤、滑板等新興運動的嘗鮮意愿強，愿意通過智能裝備來輔助提升自身的運動效果。年輕女性是主力群體“體育內容”消費者畫像-小紅書性別分布女：85% 男：15%年齡分布48%18%18%9%5%2%<1818-2425-2930-3435-44>44熱門筆記類型top3在校減肥、健身打卡、運動穿搭

運動嘗鮮意愿強 智能裝備受到關注 運動穿搭延申至日常最近愛上了滑板滑行的過我們一起悄悄努力我的運動瑜伽褲怎么穿好看3個小心程讓我感受了更多的快樂和日常小度添添健身鏡智能健機?擺脫尷尬土氣！一學就自由～身鏡會，不翻車！KOL：桃瑞思KOL：開心呀KAIXINKOL：周五周六我是周沫互動量：31.0w互動量：5.1w互動量：1.8w熱門新興運動類型top3熱門智能裝備類型top3熱門筆記類型top3露營、飛盤、滑板智能手環(huán)、app、健身鏡減脂好物、拆箱、新吃法source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：社媒全網6?2024.02藝恩ENDATAInc.內容特征：健身打卡、技巧分享、體育賽事精彩瞬間等是主要興趣內容體育健身減肥打卡5個動作全身各部位高效燃脂｜一起運動瘦身,暴汗燃脂瘦全身KOL:愛跑步的李老師預估閱讀量：891.5w互動量：87.8w健身就是最好的醫(yī)美#反差PARADISERON#反差#健身前KOL:人猿泰山互動量：585.2w點贊量：350.9w曾讓我成功瘦身20斤的秘訣之一，除了健康飲食，瑜伽，運動，還有尊巴啦KOL謝娜-太陽女神點贊量：109.4w評論量：1.0w

潮流體育運動分享這么帥的雪墻不來玩嗎?呲雪墻單板滑雪小紅書冰雪季NITRO2024純真真好KOL:小衛(wèi)預估閱讀量：356.1w互動量：47.4w不給我呲雪我可生氣的哦！#讓會滑雪的朋友給你呲雪墻#滑雪KOL:小熊.互動量：1,068.2w點贊量：844.8w凍5分鐘帥一輩子#滑雪#呲雪墻KOL:小陽同學點贊量：311.6w評論量：32.2w

體育賽事相關內容中國游泳隊站上領獎臺的動作別太可愛，旁邊的外國運動員一陣哇塞！#中國泳隊領獎動作KOL:談資預估閱讀量：1,493.0w互動量：70.9w2023年國際泳聯(lián)世界杯，中國倆名小將全紅嬋與陳芋汐上演水花消失術，直接讓對手絕望#世界冠軍KOL:抖抖體育.互動量：46.0w點贊量：103.3w蘇翊鳴完美跳出1980高難度動作，拿下單板滑雪大跳臺世界杯冠軍。祝賀!KOL:央視新聞點贊量：69.3w評論量：2,217source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：社媒全網

7?2024.02藝恩ENDATAInc.賽事興趣偏好：足球、籃球、馬拉松為消費者喜愛熱度最高的三大體育賽事活動2023年消費者體育賽事興趣偏好度足球30.8%滑冰籃球2.9%乒乓球21.3%5.9%賽事游泳 偏好 馬拉松6.1% 14.8%網球 滑雪8.0%10.2%

相關熱門內容中國女足——怒放的鏗鏘的玫瑰如果奇跡有顏色那一定是最耀眼的中國紅中國女足2023女足世界杯KOL:北野很有料預估閱讀量：19.3w互動量：5.5w瞧一瞧NBA球員那些非人類瞬間！最后一個驚掉你下巴！籃球小紅書競技場KOL:花田兔子!預估閱讀量：455.1w互動量：25.5w馬拉松浙江浙江省馬拉松接力賽人民有信仰國家有力量民族有希望KOL:封面新聞預估閱讀量：137.6w互動量：21.1wsource：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：社媒全網8?2024.02藝恩ENDATAInc.賽事輿情分布：國家隊央視、短視頻平臺快手和抖音、長視頻平臺騰訊視頻和愛奇藝、微博和咪咕等是用戶主要的體育賽事觀看和分享渠道足球相關賽事全網輿情分布情況懂球帝,1.4%小紅書,3.7%愛奇藝,7.1%咪咕,7.8%央視,30.8%快手,8.5%抖音,9.6%微博,18.2%騰訊視頻,12.9%

籃球相關賽事全網輿情分布情況懂球帝,0.5%愛奇藝,6.7%微博,21.8%咪咕,10.4%小紅書,1.1%快手,12.9%央視,17.2%抖音,13.2%騰訊視頻,16.2%source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：社媒全網9?2024.02藝恩ENDATAInc.02體育細分賽事興趣人群觀察02-1足球賽事興趣人群02-2籃球賽事興趣人群02-3馬拉松賽事興趣人群10足球賽事矩陣豐富，全時段覆蓋興趣群體足球賽事矩陣 2023年度“足球賽事”相關內容社媒熱度趨勢俱樂部賽事 國家隊賽事英格蘭足球超級聯(lián)賽 歐洲杯西班牙足球甲級聯(lián)賽 美洲杯意大利足球甲級聯(lián)賽 亞洲杯德國足球甲級聯(lián)賽 非洲杯法國足球甲級聯(lián)賽等以洲際為單位展開的足球賽事

作品數互動數（萬）1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月歐冠聯(lián)賽女足世界杭州亞運國際足聯(lián)西超杯等歐聯(lián)杯等英超等英超等英冠等五大聯(lián)賽英錦賽等足協(xié)杯等俱樂部世決賽杯會等界杯五大聯(lián)賽開賽，熱度最高120000140001000001200080000100008000600006000400004000200002000001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：社媒全網11?2024.02藝恩ENDATAInc.賽事偏好：五大聯(lián)賽熱度更高，世界杯互動效果更強英超、歐冠等足球賽事是種草內容最為集中的賽事類型，世界杯的國民認知度更高，相關種草內容的互動效果表現(xiàn)更為出圈（TGI=262.4）。2023年度“足球賽事”相關內容與互動貢獻TOP1035%300262.430%25025%20020%137.915015%114.8105.286.610010%61.260.459.949.35%35.9500%0英超歐冠西甲意甲德甲世界杯亞洲杯歐洲杯法甲中超聯(lián)賽內容占比互動占比互動TGI12source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：社媒全網?2024.02藝恩ENDATAInc.球星商業(yè)價值：梅西、內馬爾商業(yè)價值最高，但梅西由于登場門事件，存在商業(yè)價值下降風險梅西受登場門事件影響商業(yè)價值夏季，坎特商業(yè)價值排名提升顯著。2023年度“足球明星”商業(yè)價值排名top10商業(yè)價值商業(yè)價值排名變化49211751264651103880120069.0165.857062.5761.3660.4358.2457.64100056.7356.616056.61800506004040030202001000-200西瓦勒磊慜佩爾德奇特·梅爾·穆武興巴伊蘭里·坎爾席斯孫·姆·諾·哈德洛內·達馬安爾林·莫戈昂爾托利埃爾卡恩利馬基努埃盧內曼*商業(yè)價值：由專業(yè)熱度、關注熱度、預測熱度、帶貨力加權匯總計算得出，分值范圍1-100，綜合反映明星作品、代言表現(xiàn)、近期熱度及輿情口碑source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2024年1月日-2024年02月25日對比去年同期，監(jiān)控平臺：社媒全網13?2024.02藝恩ENDATAInc.品牌偏好：球衣贊助等形式讓國際運動品牌收獲更高社媒熱度，庫迪等品牌借賽事營銷火出圈“足球賽事”群體相關偏好品牌社媒熱度分布情況70作品均值：123puma庫迪阿迪達斯?jié)h堡王耐克路易威登平均互動量40Procreateumbro沛納海30喬丹樂高平均互動均值：31華為肯德基迪卡儂伊利匹克20JOMA京東中國移動海信歐米茄吉列00 100 200 300 400 500 600相關作品量source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：社媒全網

相關熱門內容在女足世界杯開幕之際NIKEx王霜的藝術裝置，希望把王霜和中國女足的體育精神傳播給更多人，也期待她們在國際賽場上大放異彩！KOL：CharlotteZhang預估閱讀量：5.1w互動量：2,845精彩賽事不容錯過，隨行搭檔誰來做？！adidasSportswear輕運動KOL：adidasSportswear輕運動預估閱讀量：3.1w互動量：6,816請大數據推給想看女足世界杯的朋友！帽子戲法！蒙牛正式成為2023FIFA女足世界杯?全球官方贊助商啦！KOL：蒙牛乳業(yè)預估閱讀量：5,100互動量：525作為曾經英格蘭國家隊!的標志性運動品牌umbro，承載著90后青春的回憶，當復古運動和潮流感碰撞，現(xiàn)代足球的穿搭也變得更具時尚感KOL：柯正餓預估閱讀量：9,700互動量：1,50214?2024.02藝恩ENDATAInc.庫迪：押寶阿根廷球隊，借賽事營銷助推新品火出圈新品-潘帕斯藍上市營銷期

新年營銷-積極應對梅西負面事件影響體育營銷熱度高：借勢阿根廷中國行，阿根廷隊聯(lián)名系列及兌換獎勵等活動助推庫迪破圈優(yōu)惠促銷力度大：一元喝、8.8元任選一杯等活動加速庫迪消費者滲透

綁定夏日場景：夏日、夏天的味道、冰爽的熱度較高潘帕斯藍系列出圈：茉莉、藍椰、庫可冰等系列新品顏值、味道好評不斷

梅西香港之行友誼賽未登場一事在國內引發(fā)輿論風波，庫迪咖啡使用“?！弊謱⒌昝肺髅娌繐踝。群小案５搅恕钡募橐馕?，也表達品牌準備與梅西“劃清界限”的態(tài)度2023年度“庫迪”相關內容社媒熱度趨勢庫迪是阿根廷國家隊的全球作品數互動數（萬）贊助商！黛茶冰萃咖啡，迎20000接阿根廷中國行出的新品～2000KOL：木木魚閱讀量：26.5w庫迪你是懂除“西”的…因為眾所周知的原因庫迪咖啡用一個大大的福字將店內海報上梅西的臉部擋住KOL：モモ閱讀量：650006月7月8月9月10月11月12月1月2月source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：社媒全網15?2024.02藝恩ENDATAInc.愛奇藝體育：從賽事直播、衍生內容和全域聯(lián)動等維度，打造專業(yè)、體娛聯(lián)動的足球賽事營銷愛奇藝x女足世界杯足球賽事營銷打法多元解說，沉浸式體驗代言結果內容量互動量131%188%賽事直播?實時直播，前瞻分析解說陣容：名嘴解說、退役球員、資深球迷，多重視角、多元表達體娛聯(lián)動：愛奇藝體育與熱播劇《不完?專業(yè)解說，名嘴集結滿足多元消費者：陣容讓比賽能滿足美受害人》聯(lián)動為女足世界杯及中國女各類用戶人群的比賽解讀視角需求足造勢內容衍生，深化女性價值?獨家專訪?熱劇聯(lián)動#以玫瑰之名#在#女足世界杯倒計時衍生內容全域聯(lián)動10天#之際，一起來了解她們的故?深挖故事?話題互動事，來感受她們的熱愛！?原創(chuàng)節(jié)目?代言勢能#以玫瑰之名#第五期上線！張睿@zhangr_89是中國女足的一名“老將”，上屆世界杯后曾萌生退役想法，憑借對足球的熱愛堅持下來。#以玫瑰之名#第七期上線從小熱愛針對中國女足獨家出品紀錄片《以玫瑰之名足球渴望留洋長大后加入豪門俱樂部成功圓夢一年的留洋生活讓中國女足》，深入拍攝12位中國女足功勛球員及現(xiàn)役@李夢雯Morven完成蛻變國腳的成長故事，講述她們對足球的熱愛16source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：社媒全網；網絡公開內容?2024.02藝恩ENDATAInc.咪咕體育：技術+內容+玩法創(chuàng)新打造沉浸式觀賽體育咪咕體育x卡塔爾亞洲杯：作為卡塔爾亞洲杯轉播商，中國移動咪咕通過“技術+內容+玩法創(chuàng)新”，打造沉浸式觀賽體育，開啟24年體育賽事年。場內-技術破虛，打造沉浸觀賽體驗 場外-內容解碼，全民提升觀賽樂趣依托5G+4K、AR等創(chuàng)新技術 打造亞洲杯節(jié)目《你懂球嗎？》提升觀賽感 聚焦足壇熱門話題，提升觀賽興趣搭建的近60人的豪華解說天團 上線“亞洲杯超級親子錦鯉”活動從多元視角保證解說的專業(yè)和深度 誠意福利提升賽事和互動熱度

賽事期間輿情熱度相關作品量4.9w相關互動量6,024.5wsource：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：社媒全網；網絡公開內容17?2024.02藝恩ENDATAInc.02體育細分賽事興趣人群觀察02-1足球賽事興趣人群02-2籃球賽事興趣人群02-3馬拉松賽事興趣人群1823年NBA季后賽平均每場收視為547萬，為五年來的最高值，也貢獻了籃球賽事的互動波峰籃球主要賽事矩陣NBA CBA

2023年度“籃球賽事”相關內容社媒熱度趨勢作品數互動數（萬）湖人勇士雄鹿太陽掘金凱爾特人…… ……

浙江稠州金租遼寧本鋼上海久事北京北汽北京控股廣東華南虎

6000050000400003000020000100000

NBA季后賽預選賽新賽季常規(guī)賽1200010000800060004000200001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：社媒全網?2024.02藝恩ENDATAInc.

19球星商業(yè)價值：詹姆斯、庫里商業(yè)價值最高，楊舒予憑借高超的球技和可鹽可甜的形象獲得商業(yè)價值提升詹姆斯、庫里在商業(yè)價值表現(xiàn)上超越其他球星，其代言的相關戰(zhàn)靴在社媒平臺種草熱度高漲。2023年度“足球明星”商業(yè)價值排名top10商業(yè)價值商業(yè)價值排名變化412121141135933217270 69.39 68.6368666462.4561.9661.3160.596259.8858.9758.8958.616058565452勒布朗·詹姆斯斯蒂芬·庫里凱文·杜蘭特詹姆斯·哈登威斯布魯克郭艾倫周琦楊舒予王哲林凱里·歐文

100806040200-20-40*商業(yè)價值：由專業(yè)熱度、關注熱度、預測熱度、帶貨力加權匯總計算得出，分值范圍1-100，綜合反映明星作品、代言表現(xiàn)、近期熱度及輿情口碑source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2024年1月日-2024年02月25日對比去年同期，監(jiān)控平臺：社媒全網20?2024.02藝恩ENDATAInc.品牌偏好：品牌多通過簽約賽事球星的方式進行社媒營銷，安踏憑借湯普森、歐文同款戰(zhàn)靴收獲社媒互動“籃球賽事”群體相關偏好品牌社媒熱度分布情況作品均值：843吉列250樂高肯德基200平均互動量150天貓安踏100威爾勝MLB阿迪達斯索尼新百倫平均互動均值：67特步匡威50伊利耐克安德瑪彪馬李寧喬丹Procreate361°REEBOKJORDANNBA男士洗護匹克杰克瓊斯星邁蒙牛準者淘寶汾酒001,0002,0003,0004,0005,0006,000相關作品量source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：社媒全網

相關熱門內容鞋型復古阿迪路子越走越對了#NBA球星穿搭#利拉德#阿迪達斯KOL：shawhuang預估閱讀量：1.0w互動量：2,726歐文8infinity男鞋鞋控の日常運動鞋球鞋開箱秀我的球鞋分享nike歐文KOL：SuperMe啊預估閱讀量：1.5w互動量：1,154“沒錯，我們就是要大干一場”!?《LifeofKAI》歐文紀錄片：講述歐文休賽期的簽約，以及關于他和安踏的合作。安踏歐文KOL：Anta安踏預估閱讀量：3.3w互動量：2,986KT8錦鯉配色如約而至一年前，我聊過KT7錦鯉，果然年年有魚，這條錦鯉又游來了～克萊湯普森KOL：青松聊預估閱讀量：1.4w互動量：1,15921?2024.02藝恩ENDATAInc.安踏：簽約歐文為籃球代言人，打造專屬個人產品線，共同推動籃球文化傳播打造同款新品-歐文同款狂潮5pro，通過營銷種草與粉絲福利引發(fā)熱度產品實戰(zhàn)對比測評 粉絲周邊福利派送 同步開啟社媒話題引互動23年7月12日，官宣歐文成為安踏籃微博話題#歐文創(chuàng)想之旅球代言人閱讀量：3億，討論量：2萬2023年度代言官宣后“安踏”社媒熱度變動內容量互動量作品數互動數（萬）52%355%2000歡迎凱里·歐文加入安踏大家庭300KOL：安踏200閱讀量：2.4w100010000(100)7/17/27/37/47/57/67/77/87/97/107/117/127/137/147/157/167/177/187/197/207/217/227/237/247/25source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：社媒全網22?2024.02藝恩ENDATAInc.快手：基于NBA版權打造賽事內容矩陣，通過用戶二創(chuàng)、球星直播、原創(chuàng)節(jié)目等，建立觀賽新體驗基于NBA版權打造賽事內容矩陣 全明星互動答題+冠軍預測點燃二創(chuàng)熱情直播總觀看人數1.2億+直播總播放量 累計參與答題1.32億84萬+相關話題累計播放2.1億開啟“全明星直播答題”活動，邀請熱打造《老鐵高能觀賽團》,為劇《狂飆》演員作為嘉賓共同互動用戶帶來全新觀賽體驗自快手與NBA達成版權相關預測內容合作以來5萬+優(yōu)質二創(chuàng)作者話題瀏覽量1500+5.3億累計發(fā)布NBA二創(chuàng)作品超千萬條快手向站內創(chuàng)作者開放NBA創(chuàng)作開啟“全員預測NBA總冠軍”活動，有營賞金計劃，點燃二創(chuàng)熱情機會獲得限量主題球等獎勵2022-2023賽季快手NBA觀賽數據相關視頻總播放657億相關視頻總互動35億source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年10月-23年6月，監(jiān)控平臺：社媒全網23?2024.02藝恩ENDATAInc.賽事話題：在全民運動的趨勢下，村BA備受關注全國籃球相關話題詞云分布?賽事類話題在籃球相關內容中聲量較高。其中“村BA”憑借其獨特的比賽氛圍，成為現(xiàn)象級體育賽事

快手平臺村BA相關話題熱度社媒互動量村ba為熱愛上投25.6億村BA10.7億村ba廣東站8.1億村BA新春賽6.2億村BA主題曲太上頭了3.8億貴州村BA3.1億貴州村ba總決賽8027萬村BA西北賽區(qū)2689.1萬貴州臺盤村ba1725.6萬村BA全國大賽1653.8萬source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：社媒全網24?2024.01藝恩ENDATAInc.村BA案例：24年快手村BA新春賽圍繞新年主題推出了系列特色活動，激發(fā)了一眾球迷與用戶的觀賽熱情技術升級，沉浸式觀賽體驗 節(jié)日氛圍，場外搭建球村廟會集市升級弧形結構，擴大視野；通過3D 快手搭建了球村廟會集市，匯聚中AR特效呈現(xiàn)出新春的喜慶氣氛 山當地年味特產、年味非遺產品氛圍塑造，特色活動提升賽事熱情 二創(chuàng)賦能，挑戰(zhàn)賽等激發(fā)創(chuàng)作熱情邀請?zhí)K炳添、陳冠峰為村BA發(fā)布喊話 美女裁判判罰手勢“舞”邀請網友為周鵬空降村BA現(xiàn)場，與觀眾互動 其匹配魔性BGM，并邀請網友模仿source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2024年1-2月，監(jiān)控平臺：社媒全網

快手村BA新春賽數據相關直播內容總觀看人次3.4億相關話題視頻播放量4.6億25?2024.02藝恩ENDATAInc.02體育細分賽事興趣人群觀察02-1足球賽事興趣人群02-2籃球賽事興趣人群02-3馬拉松賽事興趣人群26馬拉松賽事集中在3-4月和9-10月，社媒熱度高漲跑步熱潮之下，各大城市興辦馬拉松，23年全國披露了367場馬拉松賽事，全年平均一天一場馬拉松。跑圈人群熱情高漲，帶動各運動品牌加速布局跑步賽道。2023年度“馬拉松賽事”相關內容社媒熱度趨勢作品數互動數（萬）100000 800080000600060000400040000200020000001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：社媒全網27?2024.02藝恩ENDATAInc.渠道偏好：抖音成為跑圈人群種草和互動的集中地抖音平臺憑借馬拉松賽事直播、專業(yè)人員科普、專業(yè)跑鞋測評等內容，成為馬拉松興趣圈層人群種草和討論的集中地，占據較高的社媒熱度?！榜R拉松賽事”相關內容量平臺構成占比 “馬拉松賽事”相關互動量平臺構成占比B站,2.21%B站,6.42%微博,16.05%快手,7.35%快手,2.38%小紅書,微博,1.94%抖音,43.06% 7.27%小紅書,36.30%抖音,77.02%source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：社媒全網28?2024.02藝恩ENDATAInc.平臺案例：小紅書依靠內容生態(tài)連接大眾跑者與專業(yè)跑者，點燃馬拉松賽事熱情專業(yè)跑者知識經驗分享大眾跑者趣味體驗分享跑鞋測評推薦平臺趣味跑活動激勵訓練經驗日常跑姿優(yōu)化跑鞋開箱測評城市漫跑計劃耐克飛馬40開箱真鴻星爾克跑鞋跑每減重1公斤，馬跑姿優(yōu)化｜跑步實測評必備慢跑步城市漫跑計劃拉松成績快3分鐘。拖沓落地腿好重.鞋"哇！全新配鴻星爾克首創(chuàng)公園KOL：愛跑步的手把手帶你練。色！跑鞋公園跑鞋KOL：唐濤腿叔李老師KOL：Freya騰亞萱KOL：宋你個阿政閱讀量：891.5w閱讀量：35.7w閱讀量：16.8w閱讀量：217.7w互動量：87.8w互動量：2.89w互動量：6,355互動量：10.5w賽前準備體測經驗穿搭經驗跑步徽章比賽準備｜7年馬女生800米考試喜歡三麗鷗的這套徽境的配色尊滴太拉松經驗這6件必備及格神曲｜章盲盒，想要收集一絕，穿起來軟軟事必須做。體測滿分。整套，于是我跑10公彈彈的好舒服～KOL：愛跑步的KOL：愛跑步的里。KOL：跳跳不虎李老師李老師KOL：錦鯉#薇薇安閱讀量：1.4w閱讀量：497.9w閱讀量：192.3w閱讀量：4.3w互動量：2,448互動量：10.0w互動量：6.5w互動量：7,6652023年度紅書平臺-“馬拉松”相關內容社媒熱度趨勢作品數

互動數（萬）40000

200020000001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：小紅書29?2024.02藝恩ENDATAInc.品牌偏好：國內外品牌紛紛加碼馬拉松賽道，品牌通過簽約馬拉松選手等緊抓賽事流量“馬拉松賽事”群體相關偏好品牌社媒熱度分布情況作品均值：1918鴻星爾克

相關熱門內容耐克飛馬40開箱真實測評必備慢跑鞋"哇！全新配色，Nike飛馬的顏值不用說了！百搭百搭百搭！KOL：Freya騰亞萱160140120100806040

彪馬361°Keep喬丹新百倫On昂跑馬孔多必邁 安德瑪迪卡儂

李寧Saucony耐克阿迪達斯平均互動均值：101安踏lululemon特步亞瑟士

預估閱讀量：16.8w互動量：6,355沉浸開箱163天｜少女#粉專業(yè)跑鞋"??！#今天穿什么香#最百搭的鞋#我的開箱日常#跑鞋推薦#特步一體成型KOL：粉皮鴨子預估閱讀量：11.1w互動量：5,343跑步一定要保護好腳踝，選一雙適合自己的跑鞋。我穿的鴻星爾克這雙芷境跑鞋就很不錯，PEBA中底非常輕便而且透氣KOL：胡凱旋預估閱讀量：15.6w互動量：1.8w肉肉幫我選了飛電ultra跑十公里，我感覺這個娃離養(yǎng)成不遠了！#跑步#馬拉松#今天穿什么香#李寧飛電3ULTRAKOL：老張的鞋預估閱讀量：94.3w互動量：1.5w01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,000相關作品量source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：社媒全網

30?2024.02藝恩ENDATAInc.營銷特征：運動品牌以競速跑為主題，配合馬拉松時令，通過主題跑活動凸顯跑鞋性能安踏：馬赫游戲賽事背景：安踏集結16支跑團開啟「馬赫游戲」彎道競速賽主推系列：馬赫系列3代，安踏速度家族產品線主打競速訓練的產品主打性能：奧運科技氮科技、GOZONE中足助推器、仿釘鞋抓地設計外底三大核心性能馬赫游戲社媒熱度20 作品數互動24日 2月26日 2月28日 3月1日

鴻星爾克：百團迎春跑 特步：321只要你跑賽事背景：鴻星爾克于2月發(fā)起百團迎春跑活賽事背景：特步與Keep聯(lián)動，開啟“特步動，為3月3日即將上市的芷境1.0造勢321減壓暢快跑·解鎖「特」跑禮”挑戰(zhàn)賽主推系列：芷境1.0，是鴻星爾克第一雙競速主推系列：特步160X冠軍跑鞋系列的星辰大碳板跑鞋產品海系列新配色主打性能：雙層炁（qì）科技中底，頂級主打性能：XTEPACE中底科技，配合PISA超PeBa材料，上翻異型全掌碳板臨界發(fā)泡技術，高強度異構碳板百團迎春跑社媒熱度321跑步節(jié)社媒熱度180作品數互動量150000100作品數互動量3000001602500001401200008020000012090000601001500008060000401000006050000403000020020000-500002月17日2月20日2月23日2月26日2月29日3月13日3月16日3月19日3月22日3月25日source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：社媒全網31?2024.02藝恩ENDATAInc.特步：競速系列深耕馬拉松，冠軍跑者背書、專業(yè)測評等助推專業(yè)跑鞋熱度增長2023武漢馬拉松完賽各品牌穿著率特步30.2%耐克28.7%中喬體育7.3%亞瑟士6.3%索康尼5.9%李寧4.7%阿迪達斯3.1%必邁2.9%鴻星爾克1.8%多威1.6%

冠軍跑者背書，多項獲獎記錄強化跑圈人群專業(yè)認知特步160X3.0PRO冠軍跑鞋助力國競速系列屢獲國際大獎，XTEPACE緩震科技、高回內外選手包攬前三彈、輕量化等科技性能得到廣泛認可特步影擎慢跑鞋，特步一體成型，全160X3.0，中底搭冠軍同款XTEP掌XTEPACE緩震載XTEPACE緩ACE緩震科技，科技全掌尼龍玻震科技，回彈緩震有明顯減震感纖板推進力更強性能一絕耐磨跑圈KOL多場景測評，覆蓋跑鞋消費群體跑步和力量訓練交替進行，這是一個緊密馬拉松/十公里/日常訓的組合體，不要隨便體測選鞋｜體測校運練國產跑鞋怎么選?拆分讓它們分離會想跑第一穿什么鞋？source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：社媒全網；《2023武漢馬拉松完賽跑者跑鞋數據報告》32?2024.02藝恩ENDATAInc.032024年體育圈層趨勢332024年體育賽事一覽表月份主要體育賽事月份主要體育賽事亞洲杯24年1月澳大利亞網球公開賽24年7月巴黎奧運會第四屆冬青奧會全國游泳夏季錦標賽花樣滑冰四大洲錦標賽世界游泳錦標賽冰雪運動愛好者24年2月女籃奧運資格賽24年8月美國網球公開賽速度滑冰世錦賽、羽毛球亞洲錦標賽（團體）中國羽毛球公開賽短道速滑世錦賽和乒乓球世錦賽（團體）巴黎殘奧會花樣滑冰世錦賽男籃亞洲杯預算賽第一窗口期速度滑冰世錦賽24年3月短道速滑世錦賽24年9月中國羽毛球公開賽花樣滑冰世錦賽中國網球公開賽男足世界杯預算賽亞洲區(qū)水上運動愛好者花樣游泳世界杯首戰(zhàn)24年4月羽毛球亞錦賽（單項）24年10月上海網球大師賽跳水世界杯超級決F1中國大獎賽游泳世界杯賽跳水世界杯超級決賽冰球世錦賽網球WTA年終總決賽24年5月世界女排聯(lián)賽24年11月網球ATP年終總決賽法國網球公開賽世界羽聯(lián)中國大師賽足球運動愛好者世界女排聯(lián)賽男籃亞洲杯預算賽第二窗口期歐洲杯、美洲杯、男足世界杯預算賽亞洲區(qū)舉重世錦賽五大聯(lián)賽24年6月世界女排聯(lián)賽24年12月短道速滑世界杯北京站歐洲杯世界羽聯(lián)巡回賽總決賽美洲杯聯(lián)合杯網球混合團體賽全民賽事狂歡巴黎奧運會網/羽毛球愛好者公開賽、大師賽source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：社媒全網；網絡公開資料34?2024.02藝恩ENDATAInc.24年體育賽事熱度預測：巴黎奧運會熱度最高，女排及網球相關賽事位列其后2024年體育賽事輿情熱度排名top101,440,470239,96949,05642,53341,51436,63335,47629,73721,71618,775會賽賽賽賽賽賽杯會賽運聯(lián)開開開開錦界奧師奧排公公公公世世殘大黎女球球球球滑泳黎球巴界網網網毛速游巴網世國國國羽道樣海美中法國短花上中24年7月24年5月24年8月24年9月24年5月24年9月24年3月24年4月24年8月24年10月*備注：該排名不包含足球、籃球相關賽事以及24年已舉辦的賽事source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年3月-24年2月近一年，監(jiān)控平臺：社媒全網35?2024.02藝恩ENDATAInc.趨勢1：多方努力共同促進群眾體育熱度增長群眾體育相關政策隨著國家政策支持力度的加大和國民經濟回暖，群眾體育需求不斷釋放23年3月國家體育總局辦公廳印發(fā)《2023年群眾體育工作要點》國家體育總局等十二部委印23年5月發(fā)《關于推進體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導意見》國家體育總局印發(fā)《全民健23年5月身場地設施提升行動工作方案（2023-2025年）》23年7月國家體育總局《關于恢復和擴大體育消費的工作方案》家發(fā)展改革委等五部門聯(lián)合23年10月印發(fā)《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》

平臺活動點燃群眾體育熱情快手通過打造可持續(xù)的“村BA”賽事品牌，提供“全互聯(lián)網最好的群眾體育舞臺”22年9月快手籃球聯(lián)合NBA在福建石獅舉辦首次“快手村BA”23年3月貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽火遍全網23年6月“快手村BA”在貴州安順小寨村舉辦23年9月寧夏回族自治區(qū)中衛(wèi)市海原縣蓋牌村舉辦“快手村BA”23年12月“快手村BA”廣東站在東莞市大朗石廈籃球場順利收官24年1月村BA新春賽圓滿收官

群眾參與體育活動的積極性提升2014-2030年中國經常參加鍛煉的人數預估5.5億4.35億3.6億2014年 2020年 2030年資料來源：中國體育用品業(yè)聯(lián)合會，CBNDatasource：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：社媒全網；網絡公開資料36?2024.02藝恩ENDATAInc.趨勢2：高爾夫、網球、馬術等精英運動普及化發(fā)展500

高爾夫作品量：+93.4%互動量：+51.3%作品量（萬）互動量（千萬）201002022年2023年高爾夫初體驗高爾夫小白的進階路…（持續(xù)更新ing！KOL：程瀟閱讀量：56.4w互動量：1.9w高爾夫穿搭元氣少女！一起去打球嘛!這條裙子摸著也挺舒服的想象自己在打高爾夫KOL：燕麥谷妮閱讀量：4.6w互動量：6,094

馬術作品量：+120.8%互動量：+30.8%作品量（萬）互動量（千萬）5002022年 2023年馬術推廣怎么會這么快樂一定是知道自己很帥吧推廣馬術運動弗里斯蘭馬KOL：環(huán)球網閱讀量：57.7w互動量：22.0w馬術運動分享馬術是真練身材啊～KOL：豆芽媽Tammy閱讀量：161.7w互動量：5.3w

網球作品量：+96.7%互動量：+77.1%作品量（萬）互動量（千萬）2022年 2023年網球體驗逐漸接觸并喜歡網球，游泳，沖浪等運動，我發(fā)現(xiàn)自律后的甜頭真香！KOL：笨泥大魔王閱讀量：62.3w互動量：1.9w網球穿搭"網球裙"的浪漫少女感，夏天就是要干凈清爽的onepiece小裙子~KOL：nanV2018閱讀量：35.0w互動量：4.6wsource：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺：社媒全網37?2024.02藝恩ENDATAInc.趨勢3：體旅融合成為新風尚，跨界效益將持續(xù)凸顯多元運動賽事成為城市文旅新名體旅融合發(fā)展不僅可以滿足人們對運動休閑的需求，也能夠推動旅游消費升級主打山地旅游的貴州省曾發(fā)布11條體育旅貴州游黃金線路，包括馬拉松、山地騎行等主題線路發(fā)展草