現(xiàn)代商業(yè)空間展示設計的發(fā)展趨勢

現(xiàn)代商業(yè)空間展示設計的發(fā)展趨勢

商業(yè)展示設計所創(chuàng)造的環(huán)境是城市景觀構成的主要因素，琳瑯滿目的商場、超市、專賣店、飯店、商務休閑酒吧、迪廳、美容美發(fā)廳等，是實現(xiàn)商品交換、滿足人類消費需求、體驗商品經濟的前沿陣地，其五光十色、鱗次櫛比的特色，以形、色、聲、光組成適應人類各感覺機能的愉悅空間。目前，我國已加入WTO，市場結構已從“賣方市場”轉向“買方市場”，由“以商品為中心”轉向“以消費者為中心”階段。簡單而言，過去那種“工廠生產什么就賣什么”的狀況，已被“消費者需要什么就賣什么”所取代。在這種新的競爭形式下，誰能夠準確把握市場信息，看準消費時尚，誰就能獲得顧客的信任，并得以生存發(fā)展；反之則不然。

時至今日，現(xiàn)代商業(yè)展示設計的發(fā)展可概括為如下特點：

1、營銷方式設計觀念的變革。所謂營銷方式，是指商店實現(xiàn)商品交易過程的方式。隨著人類生活節(jié)奏的逐步加快，時間觀念的日益增強，傳統(tǒng)的購物方式——顧客只有通過售貨員才能接觸商品，這種既浪費時間又缺乏情感溝通和自由選擇的方式，已遠遠不能適應時代發(fā)展和顧客的消費需求。由此導致自上個世紀60年代以來營銷方式向兩個方向的轉變，即在極短時間內的“快速購物”和在較長時間內的“娛樂購物”。

“快速購物”是指能讓消費者以最短的時間、最快的速度買到所需商品的銷售方式。自第二次世界大戰(zhàn)之后，在歐美各國興起“自選商場”，即現(xiàn)在的“超市”，以開架直銷式系統(tǒng)，滿足了人們日益發(fā)展的消費需求。隨著科學技術的不斷發(fā)展，又相繼出現(xiàn)了更為便捷的“通信購物”、“電話購物”、“電視購物”和“網(wǎng)上購物”等形式。這些購物方式方便了顧客，極大的節(jié)省了顧客的時間。

“娛樂購物”是指集購物、娛樂、休閑、觀賞、交流、健身、美容等活動為一體的大型綜合性營銷服務方式。此類商店通常是一幢綜合性的商業(yè)大廈，除了有出售商品的商場、超市、專賣店之外，還設有音樂廳、畫廊、茶社、酒吧、美容廳等空間。一改過去擁擠不堪、呆板單一的商店形象，成為多功能綜合性經營群體。

2、空間環(huán)境設計觀念的變革。商場店內空間主要有“賣方空間”和“買方空間”兩部分構成。傳統(tǒng)經營形式的商店均以賣方空間為主，店內絕大部分空間被柜臺、貨架、商品和營業(yè)員占據(jù)，顧客通道和滯留空間狹窄，造成人流密集，大大削弱了消費者購物的積極性。

現(xiàn)代商店空間設計，已將這種本末倒置的現(xiàn)象扭轉過來，盡量縮小陳列面積，利用管材、板材和透明材料制作道具，在物理空間和視覺空間方面均強調其通透性、靈活性。在為顧客留有足夠活動空間的前提下，更加注重對休息設施和宜人環(huán)境的創(chuàng)造，并增設了導購系統(tǒng)裝置，處處體現(xiàn)“以顧客為本”的營銷理念。

3、店面設計觀念的變革。現(xiàn)代店面包括商場建筑物整體形象、主入口立面、招牌、櫥窗、店外空間與景觀設施等，是商店總體環(huán)境的外部形象系統(tǒng)，也是現(xiàn)代商業(yè)展示設計所倡導的店面設計系統(tǒng)新理念。追求店面的開敞與通透，通過格調鮮明的店面與外部環(huán)境設計，準確表達商店的經營理念與特色，是當今商家和展示設計師所追求的目標。傳統(tǒng)商店是窄窄的門和窗，有的美術工作者將窗子布置成櫥窗，請名人名家題寫店名，制作立體字和招牌，千篇一律，缺乏特色。

4、注重文化理念和品牌形象的策劃。當今世界已邁入知識經濟時代，知識經濟已成為商家發(fā)展壯大的關鍵性資本，包括品牌、服務、信息、網(wǎng)絡等使商家獲得競爭力的資產，商家經營訣竅、管理方法、企業(yè)文化等體現(xiàn)其內在發(fā)展動力的資產，員工素質、知識、技能等體現(xiàn)人力資源的資產，以及專家系統(tǒng)等體現(xiàn)其支撐系統(tǒng)的資產。為此，有關專家提出全方位塑造品牌形象的八大經營操作板塊：創(chuàng)立品牌、規(guī)劃品牌識別系統(tǒng)、設計品牌符號、駕馭品牌傳播、積累品牌資產、開展品牌延伸、建設品牌系統(tǒng)、實現(xiàn)品牌全球化理想。

5、注重商品陳列的藝術性。將藝術美的形式法則廣泛應用于商品陳列，依照色彩、規(guī)劃、造型等的有序排列，構成富于秩序美感且容易識別的陳列空間。利用大幅燈箱畫面、放大模型等作特寫陳列。利用電動裝置、攝像設備、多媒體技術、舞臺燈光技術等具有較強視覺沖擊力的動態(tài)陳列。利用POP廣告做其他生活環(huán)境因素造就了各民族特有的生活習俗及對于圖形、色彩、自然物、數(shù)字等特有的情感反應，并形成一定的審美定勢特征。因此，在進行商業(yè)展示設計時，應進行定向分析，以迎合特定消費群體的審美需求和物質需求。另外，注重商業(yè)展示設計的民族風格還表現(xiàn)在對傳統(tǒng)設計手法的繼承和審美再創(chuàng)造等方面。這是因為，傳統(tǒng)設計手法具有一種鄉(xiāng)土氣息和民族風格，它不僅以其自身審美特性取悅于顧客，還成為一種民族文化的象征。當今，不同地區(qū)、不同民族傳統(tǒng)文化的多樣性極大地促進了旅游文化的發(fā)展。為迎合游客的觀賞心理，設計師著力于藝術構思，借助于傳統(tǒng)設計手法，創(chuàng)造出“活人博物館”、“仿古城市”等一系列展示作品。這種表現(xiàn)形式采用了當代