四大傳統(tǒng)媒體廣告的優(yōu)缺點

一、報紙廣告 11、優(yōu)勢： 12、劣勢 1二、雜志廣告 2優(yōu)勢 22、劣勢 2三、電視廣告 21、優(yōu)勢 22、劣勢 3四、廣播 31、優(yōu)勢 32、劣勢 3一、報紙廣告1、優(yōu)勢：①傳播范圍大，讀者眾多且相對穩(wěn)定。通常情況下，報紙的發(fā)行量都比較大，尤其是全國發(fā)行的綜合性報紙，而且這些讀者是相對穩(wěn)定的。②讀者對象選擇性強。許多報紙都擁有自己特定的讀者群。③可信度高，印象深刻。一般來說，報紙在讀者的心目中享有較高的信譽，它所發(fā)布的新聞消息具有一定的權(quán)威性，借助報紙刊登廣告，能贏得讀者信任。④靈活性。這往往是報紙能吸引廣告主的另一重要原因。報紙廣告不需要復(fù)雜的制作程序，從稿件處理到制版印刷時間很短。同時廣告版面的大小、顏色和有關(guān)細節(jié)可靈活掌握，廣告主可根據(jù)自身的具體情況及市場對產(chǎn)品、對廣告的反應(yīng)隨時對廣告訊息進行修改。⑤報紙廣告不像電視、廣播廣告那樣轉(zhuǎn)瞬即逝，不可追蹤，它以“白紙黑字”的書面語言把廣告信息準確地傳達給受眾，便于消費者收集有關(guān)資料，事后可進行保存、查閱。2、劣勢①生命周期短。人們讀報時傾向于快速瀏覽，而且是一次性的。一份日報的平均生命周期只有短短的24小時，因此，其生命周期是很短的。②干擾度高。很多報紙因為刊登廣告而顯得雜亂不堪，過量的信息削弱了任何單個廣告的作用。即使是增刊廣告，現(xiàn)在也因為太厚而顯得更加混亂。③產(chǎn)品類型限制。報紙和所有的印刷媒體一樣有著共同的缺陷。有些產(chǎn)品不能在報紙上做廣告，例如要演示的產(chǎn)品。④印刷質(zhì)量欠佳。印刷質(zhì)量欠佳是各種報紙普遍存在的問題，尤其是廣告訊息以圖片形式出現(xiàn)時為甚。報紙通常印刷不夠精美，且多數(shù)是黑白報紙，難以造成強烈的視覺美感。但近年來，隨著報紙彩印化趨勢的加強，報紙的美感正在加強。二、雜志廣告優(yōu)勢①目標受眾。雜志大多是以特定目標受眾而發(fā)行的。②受眾接納性高。雜志內(nèi)容本身的權(quán)威性和可信性使廣告也沾了它的光。很多雜志聲稱，在他們出版物上出現(xiàn)的廣告都使其產(chǎn)品更有吸引力。③生命周期長。雜志是所有媒體中生命力最強的媒體。④版式。人們傾向于較慢的閱讀雜志，通常要用幾天以上的時間，因此他們有時間閱讀詳細的報道。雜志可以有多頁面、插頁和專欄等，從而使版式更富于創(chuàng)造性和多樣化。⑤視覺效果。雜志通常使用高質(zhì)量的紙張印刷，因此有很好的視覺效果，可以印出更加精美的黑白或彩色圖片。⑥銷售促進作用。廣告主可以有多種促銷手段，如發(fā)放優(yōu)惠券，提供樣品或通過雜志發(fā)送資料卡。2、劣勢①有限的靈活性。廣告主在遇到市場情況變化時，需要變更廣告內(nèi)容很困難，一些時效性廣告也無法使用雜志媒體。②缺乏及時性。有些讀者在雜志到手后很長時間都不去讀它，所以，廣告要作用到這些讀者還需要一段時間。③制作復(fù)雜，成本高。④遞送問題。除了少數(shù)雜志，大多數(shù)雜志不是在所有的書報攤上都出售。如何使雜志到達目標受眾是較為嚴峻的問題。三、電視廣告1、優(yōu)勢①傳播面廣。很多廣告主把電視看作是傳播廣告信息最有效的方法，因為它的到達面非常廣。數(shù)以萬計的觀眾定期看電視。電視不僅能達到很大比重的人口，而且還能到達印刷媒體不能有效到達的人群。②沖擊力。電視畫面和聲音可以產(chǎn)生強烈的沖擊力。電視也允許很大程度的創(chuàng)新，因為它將畫面、聲音、顏色、動作和戲劇結(jié)合起來。電視有令人難以置信的能力：它能使平凡的產(chǎn)品顯得很重要、令人興奮、有趣。如果廣告令人喜愛，還能使消費者產(chǎn)生對贊助商的正面的聯(lián)想。③滲透力強。電視對我們的文化有著強烈的影響。對多數(shù)人來說，電視是一種主要的信息來源、娛樂形式和教育途徑。它是我們生活中的一部分，以至于我們更容易相信那些在電視上做廣告的公司，而不相信那些不做廣告的公司。2、劣勢①媒體生命短暫。在電視節(jié)目中，一則電視廣告多在幾秒和幾十秒之間，廣告訊息稍縱即逝，觀眾稍不留意就會錯過，而一旦錯過，受傳者就無從查找，這就大大地影響了對廣告商品的認知、記憶效果。②費用。電視廣告的制作和播放的成本非常高。③干擾。電視廣告的干擾非常多。④對觀眾沒有選擇性。雖然已有各種技術(shù)，能夠更好的定義消費者，但是電視對觀眾仍然缺乏選擇性。由于廣告主不能確信觀眾就是恰當?shù)氖鼙?，于是廣告有很多浪費的覆蓋面，比如向并不符合目標市場特征的受眾傳遞信息。四、廣播1、優(yōu)勢①傳播迅速。廣播廣告和報紙廣告、電視廣告相比，不需要復(fù)雜的編排制作與錄像過程，因此它可以將新聞與廣告很快地傳播出去，使接受者及時收到廣告信息。②靈活性。在所有媒體中，廣播截止期最短：文案可以直到播出前才交送，這樣可以讓廣告主根據(jù)地方市場的情況、當前新聞事件甚至天氣情況來做調(diào)整。③可支付性。廣播可能是最便宜的媒體。廣播的低成本和對目標群體很高的到達率使其成為非常好的輔助媒體。實際上，多數(shù)廣播廣告最恰當?shù)牡匚皇禽o助性廣告，作為其他媒體廣告的輔助方式。④想象。廣播讓聽眾有一個很大的想象空間。廣播通過詞語、聲音效果、音樂和聲調(diào)來讓聽眾想象正在發(fā)生的事情。所以，有時廣播被稱為思想的劇院。⑤收聽方便。廣播廣告不受時間、地點的限制，可以隨時收聽。2、劣勢①易被疏忽。廣播是個聽覺媒體，聽覺信息轉(zhuǎn)瞬即逝，廣告很有可能被漏掉或忘記。很多聽眾都把廣播視為令人愉快的背景，而不去認真聽它的內(nèi)容。②缺乏視覺。聲音的限制會阻礙創(chuàng)意。必須展示或觀賞的產(chǎn)品并不適合做廣播廣告，制作出能令觀眾產(chǎn)生觀看產(chǎn)品這種想法的廣告非常難。專家認為，幽默、音樂和聲音效果的運用是最有效的方法。③干擾。競爭性廣播電臺