聯(lián)想大學(xué)生營銷創(chuàng)意大賽策劃案

聯(lián)想大學(xué)生營銷創(chuàng)意大賽策劃案2024-02-01目錄大賽背景與目的參賽對象與要求活動內(nèi)容與形式設(shè)計(jì)宣傳推廣策略部署預(yù)算規(guī)劃與效果評估風(fēng)險防范與應(yīng)對措施大賽背景與目的0101聯(lián)想作為全球知名的科技公司，產(chǎn)品線涵蓋PC、智能手機(jī)、數(shù)據(jù)中心等多個領(lǐng)域。02在中國市場，聯(lián)想品牌具有極高的知名度和美譽(yù)度，是眾多消費(fèi)者的首選品牌。03面臨市場競爭日益激烈，聯(lián)想需要不斷創(chuàng)新營銷策略，鞏固和拓展市場份額。聯(lián)想品牌及市場現(xiàn)狀01大學(xué)生是未來的消費(fèi)主力軍，具有較高的消費(fèi)潛力和品牌忠誠度。02大學(xué)生對科技產(chǎn)品有著濃厚的興趣，是聯(lián)想品牌的重要目標(biāo)受眾。通過針對大學(xué)生的營銷活動，可以培養(yǎng)潛在用戶，提升品牌認(rèn)知度和好感度。大學(xué)生市場潛力分析02激發(fā)大學(xué)生創(chuàng)新思維，挖掘優(yōu)秀營銷創(chuàng)意人才。促進(jìn)聯(lián)想與大學(xué)生群體的互動與交流，增強(qiáng)品牌親和力。為聯(lián)想品牌注入新鮮血液，推動品牌年輕化、時尚化。提升聯(lián)想在大學(xué)生市場的影響力，為未來市場拓展奠定基礎(chǔ)。營銷創(chuàng)意大賽意義與價值征集并評選出具有創(chuàng)新性和可執(zhí)行性的營銷創(chuàng)意方案。吸引更多大學(xué)生關(guān)注并參與聯(lián)想品牌的營銷活動。通過大賽宣傳和推廣，提升聯(lián)想品牌在大學(xué)生群體中的知名度和美譽(yù)度。搭建聯(lián)想與高校之間的交流平臺，推動產(chǎn)學(xué)研合作與人才培養(yǎng)。本次大賽目標(biāo)與期望成果參賽對象與要求02參賽者必須為在校大學(xué)生，包括本科生、研究生和博士生。參賽者可以個人或團(tuán)隊(duì)形式報名，團(tuán)隊(duì)人數(shù)不超過5人。參賽者需具備良好的創(chuàng)新思維和營銷策劃能力。參賽對象范圍及資格條件報名方式參賽者需通過大賽官方網(wǎng)站或指定平臺進(jìn)行在線報名，填寫相關(guān)信息并上傳團(tuán)隊(duì)簡介和策劃案初稿。團(tuán)隊(duì)組建參賽者可以自由組隊(duì)，鼓勵跨專業(yè)、跨年級組隊(duì)，以充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)成員的多元化優(yōu)勢。團(tuán)隊(duì)組建與報名方式01作品要求參賽作品應(yīng)包括營銷策劃案、宣傳海報和展示PPT等，要求內(nèi)容完整、創(chuàng)意新穎、實(shí)用性強(qiáng)。02提交時間參賽者需在規(guī)定時間內(nèi)通過大賽官方網(wǎng)站或指定平臺提交作品，逾期將不予受理。03時間節(jié)點(diǎn)具體提交時間將在大賽官方網(wǎng)站和指定平臺公布，請參賽者密切關(guān)注。作品提交要求及時間節(jié)點(diǎn)大賽評委會將根據(jù)作品的創(chuàng)意性、實(shí)用性、市場潛力等方面進(jìn)行綜合評價，評選出優(yōu)勝作品。大賽將分為初賽、復(fù)賽和決賽三個階段，初賽和復(fù)賽采用線上評選方式，決賽將采用線下路演形式進(jìn)行。具體流程和時間安排將在大賽官方網(wǎng)站和指定平臺公布。評選標(biāo)準(zhǔn)流程安排評選標(biāo)準(zhǔn)與流程安排活動內(nèi)容與形式設(shè)計(jì)03

創(chuàng)意征集階段活動設(shè)置面向全國大學(xué)生公開征集營銷創(chuàng)意方案，設(shè)立專門網(wǎng)站和郵箱接收投稿。邀請行業(yè)專家、企業(yè)代表和高校教師組成評審團(tuán)，對投稿進(jìn)行初步篩選。設(shè)立創(chuàng)意征集獎項(xiàng)，對優(yōu)秀創(chuàng)意給予獎勵和表彰。設(shè)立線上投票平臺，確保投票過程公平、公正、透明。根據(jù)投票結(jié)果評選出最受歡迎的創(chuàng)意方案，并給予一定獎勵。通過社交媒體、官方網(wǎng)站等渠道宣傳線上投票活動，吸引更多人參與。線上投票環(huán)節(jié)規(guī)劃邀請入圍創(chuàng)意方案的團(tuán)隊(duì)參加線下路演展示活動。活動現(xiàn)場設(shè)置展示區(qū)域，為各團(tuán)隊(duì)提供展示和交流的機(jī)會。邀請企業(yè)代表、行業(yè)專家和投資人現(xiàn)場觀摩，與各團(tuán)隊(duì)進(jìn)行深入交流。線下路演展示安排確定頒獎典禮的時間、地點(diǎn)和流程，并邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席。設(shè)立多個獎項(xiàng)，包括最佳創(chuàng)意獎、最佳團(tuán)隊(duì)獎、最佳人氣獎等。對獲獎團(tuán)隊(duì)進(jìn)行表彰和獎勵，同時舉辦慶祝晚宴，促進(jìn)各團(tuán)隊(duì)之間的交流與合作。頒獎典禮籌備工作宣傳推廣策略部署04校園合作社團(tuán)資源整合01聯(lián)合各大高校社團(tuán)，共同推廣營銷創(chuàng)意大賽，吸引更多學(xué)生參與。02校園官方網(wǎng)站及論壇宣傳利用校園官方網(wǎng)站和論壇發(fā)布大賽信息，提高大賽知名度和影響力。03校園海報、橫幅等物料投放在校園內(nèi)投放精美海報、橫幅等宣傳物料，營造濃厚的宣傳氛圍。校園渠道資源整合利用03社交媒體挑戰(zhàn)賽發(fā)起有趣、有挑戰(zhàn)性的社交媒體互動活動，吸引更多用戶參與并分享，擴(kuò)大大賽影響力。01微博、微信等社交媒體平臺推廣通過微博、微信等社交媒體平臺發(fā)布大賽信息，吸引更多網(wǎng)友關(guān)注和參與。02短視頻平臺推廣在抖音、快手等短視頻平臺發(fā)布大賽宣傳視頻，以更直觀的方式展示大賽亮點(diǎn)和特色。社交媒體平臺推廣計(jì)劃網(wǎng)紅直播帶貨邀請網(wǎng)紅進(jìn)行直播帶貨，介紹大賽產(chǎn)品和特色，吸引更多消費(fèi)者購買和參與。KOL/網(wǎng)紅評選環(huán)節(jié)設(shè)置KOL/網(wǎng)紅評選環(huán)節(jié)，讓更多人關(guān)注和參與大賽評選過程。KOL合作推廣邀請知名KOL參與大賽推廣，利用其粉絲基礎(chǔ)擴(kuò)大大賽影響力。KOL合作及網(wǎng)紅直播帶貨邀請主流媒體對大賽進(jìn)行新聞報道，提高大賽公信力和影響力。主流媒體新聞報道行業(yè)媒體深度報道新聞媒體專訪邀請行業(yè)媒體對大賽進(jìn)行深度報道，挖掘大賽背后的故事和價值。安排新聞媒體對大賽主辦方、參賽者等進(jìn)行專訪，展示大賽風(fēng)采和成果。030201新聞媒體報道跟進(jìn)預(yù)算規(guī)劃與效果評估05根據(jù)大賽策劃方案，詳細(xì)列出各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算，包括宣傳費(fèi)用、場地租賃費(fèi)用、獎品費(fèi)用、人員費(fèi)用等。明確預(yù)算資金的來源，如企業(yè)贊助、學(xué)校經(jīng)費(fèi)支持、參賽者自籌等。同時，說明各來源資金的比例和具體用途。預(yù)算明細(xì)來源說明預(yù)算明細(xì)及來源說明制定嚴(yán)格的成本控制流程，確保各項(xiàng)費(fèi)用在預(yù)算范圍內(nèi)支出。建立費(fèi)用審批制度，對超出預(yù)算的費(fèi)用進(jìn)行嚴(yán)格審核。通過市場調(diào)研和比價，選擇性價比高的供應(yīng)商和合作伙伴，降低采購成本。優(yōu)化活動方案，減少不必要的浪費(fèi)，提高資金利用效率。成本控制措施和方法論述方法論述成本控制措施制定科學(xué)的效果評估指標(biāo)體系，包括參賽者滿意度、社會影響力、品牌知名度、銷售額提升等關(guān)鍵指標(biāo)。評估指標(biāo)建立數(shù)據(jù)收集機(jī)制，確保評估指標(biāo)的數(shù)據(jù)來源真實(shí)可靠。采用問卷調(diào)查、社交媒體監(jiān)測等方式收集數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)收集效果評估指標(biāo)體系構(gòu)建改進(jìn)方向根據(jù)效果評估結(jié)果，分析大賽策劃方案中存在的不足和問題，提出針對性的改進(jìn)措施。如優(yōu)化宣傳渠道、提高活動互動性、增加獎品吸引力等。目標(biāo)設(shè)定設(shè)定明確的改進(jìn)目標(biāo)，包括提高參賽者滿意度、擴(kuò)大社會影響力、提升品牌知名度等。同時，制定具體的實(shí)施計(jì)劃和時間表，確保改進(jìn)目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。持續(xù)改進(jìn)方向和目標(biāo)設(shè)定風(fēng)險防范與應(yīng)對措施06確保活動場地符合安全標(biāo)準(zhǔn)，檢查場地設(shè)施是否完好，避免發(fā)生意外事故。活動場地安全為參與活動的人員提供必要的安全保障，如設(shè)置警戒線、安排保安人員等，確保人員安全有序參與活動。人員安全如活動涉及食品，應(yīng)確保食品衛(wèi)生安全，選擇有資質(zhì)的供應(yīng)商，避免食品安全問題發(fā)生。食品安全活動安全風(fēng)險識別及預(yù)防0102知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)明確活動涉及的知識產(chǎn)權(quán)歸屬，采取措施保護(hù)原創(chuàng)作品和創(chuàng)意，避免知識產(chǎn)權(quán)糾紛。糾紛處理機(jī)制建立有效的糾紛處理機(jī)制，制定糾紛處理流程，確保一旦發(fā)生糾紛能夠及時妥善處理。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和糾紛處理機(jī)制針對可能出現(xiàn)的自然災(zāi)害，制定應(yīng)急預(yù)案，確?；顒幽軌驊?yīng)對自然災(zāi)害的影響。自然災(zāi)害應(yīng)對針對可能出現(xiàn)的突發(fā)事件，如火災(zāi)、電力中斷等，制定應(yīng)急預(yù)案，確?；顒幽軌蜓杆賾?yīng)對突發(fā)事件。突發(fā)事件應(yīng)對明確人員傷亡的處理流程和責(zé)任人，確保一旦發(fā)生人員傷亡能夠及時妥善處理。人員傷亡處