【護(hù)膚品行業(yè)的PEST分析2700字（論文）】

護(hù)膚品行業(yè)的PEST分析目錄TOC\o"1-2"\h\u5114護(hù)膚品行業(yè)的PEST分析 1272081.政治因素 1163662.經(jīng)濟(jì)因素 122011（1）產(chǎn)業(yè)發(fā)展 111463（2)居民消費(fèi)水平 2951數(shù)據(jù)來(lái)源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 3149383.社會(huì)環(huán)境因素 3153084.法律法規(guī)因素 4875.技術(shù)環(huán)境因素 427964(1)化妝品的技術(shù)不斷推進(jìn) 430573(2)美容儀器和產(chǎn)品有力結(jié)合 59451(3)醫(yī)療整形技術(shù)不斷提高 51.政治因素自改革開(kāi)放以來(lái)，美容行業(yè)至今已經(jīng)發(fā)展了40多個(gè)年頭，從一開(kāi)始的小型作坊式美容發(fā)展為大型美容院，現(xiàn)今的人們已經(jīng)離不開(kāi)美容生活了，而且每個(gè)人的美容需求各式各樣，這就要求美容業(yè)趨向于多元化發(fā)展，新的變革迫在眉睫，職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、市場(chǎng)專業(yè)化、行業(yè)細(xì)分化等一系列的要求促使美容業(yè)更加成熟。另一方面，國(guó)家和省級(jí)各級(jí)部門都對(duì)美容業(yè)進(jìn)行了扶持和幫助，制定引導(dǎo)的戰(zhàn)略方針以及各種相關(guān)政策促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，建立行業(yè)協(xié)會(huì)、政企加強(qiáng)合作、舉辦各種國(guó)際上的交流大會(huì)等等方式，都在促進(jìn)美容業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。2.經(jīng)濟(jì)因素（1）產(chǎn)業(yè)發(fā)展根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在2017年的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》中數(shù)據(jù)顯示，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值827122億元，比上年增長(zhǎng)6.9%。國(guó)民生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)，說(shuō)明國(guó)民經(jīng)濟(jì)的提速，社會(huì)的生產(chǎn)和消費(fèi)都持續(xù)增加，經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)良好。而且從圖4-1中可以看出，2017年第一產(chǎn)業(yè)增加值65468億元，增長(zhǎng)率3.9%，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為7.9%;第二產(chǎn)業(yè)增加值334623億元，增長(zhǎng)6.1，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重40.5%;第三產(chǎn)業(yè)增加值427032億元，增長(zhǎng)8.0%，增加值比重為51.6%。第三產(chǎn)業(yè)增速最快，增長(zhǎng)比例已過(guò)半，意味著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，第三產(chǎn)業(yè)將積極帶著經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，同時(shí)服務(wù)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)更為可觀。圖SEQ圖\*ARABIC142013-2019年三次產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值化重?cái)?shù)據(jù)來(lái)源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局由此可見(jiàn)，第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，也帶動(dòng)著社會(huì)生產(chǎn)力和消費(fèi)水平進(jìn)一步提高，這對(duì)于美容行業(yè)來(lái)說(shuō)，加快了發(fā)展的步伐，行業(yè)具有很大的潛力，發(fā)展空間廣闊。（2)居民消費(fèi)水平隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均收入的提高，個(gè)人財(cái)富的積累，消費(fèi)方式和消費(fèi)金額也開(kāi)始發(fā)生變化，個(gè)人支出的比例也有所上升。而個(gè)人可支配收入的增長(zhǎng)，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，消費(fèi)能力、生活方式等都可能產(chǎn)生一定變化。在美容行業(yè)表現(xiàn)為，顧客購(gòu)買美容化妝品的種類開(kāi)始轉(zhuǎn)變，從滿足面部美容的基本需求:清潔、保濕、美白、補(bǔ)水的產(chǎn)品，向抗衰緊致、美體瘦身、養(yǎng)生保健、美妝護(hù)理等產(chǎn)品消費(fèi)，購(gòu)買金額也在不斷提升，消費(fèi)者更傾向于國(guó)際大牌或國(guó)內(nèi)知名品牌的購(gòu)買，消費(fèi)地點(diǎn)也不在單一，家庭、美容院、商超、健身會(huì)所等地點(diǎn)均可進(jìn)行面部或身體的護(hù)理和保養(yǎng)。圖SEQ圖\*ARABIC152019年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出計(jì)構(gòu)成數(shù)據(jù)來(lái)源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局從圖15中可看出，在人均支出費(fèi)用占比中，首先飲食、住房、交通仍是消費(fèi)的主要方面，其次是教育文化娛樂(lè)和醫(yī)療保健的支出比重較大，說(shuō)明居民在提高物質(zhì)消費(fèi)的同時(shí)，還注重精神層次的提高和身體健康的訴求，這是社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)，也意味著消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式的變化。3.社會(huì)環(huán)境因素根據(jù)《中華人民共如國(guó)2017年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，至2017年年底，我國(guó)女性人口為6.7871億，占年末總?cè)丝诘?8.8%。至2016年年底，我國(guó)女性人口為6.7456億。女性人口2017年比2016年增加415萬(wàn)。而女性人口的增長(zhǎng)，是消費(fèi)力的驅(qū)動(dòng)，也是行業(yè)經(jīng)濟(jì)加速的前提。當(dāng)前美容行業(yè)的服務(wù)對(duì)象主要以女性消費(fèi)者為主，了解不同年齡女性的人口數(shù)量對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展起著重要的作用。通過(guò)表3分析如下:表SEQ表\*ARABIC32019年女性人口代際特征及變動(dòng)出生年代人口數(shù)（萬(wàn)人）代際人口變動(dòng)（萬(wàn)人）30年前193540后367640后-30前183250后750050后-40后373360后1067760后-50后317770后1093870后-60后8980后902380后-70后17390后739990后-80后-191400后631100后-90后-162610后52564010后-00后-1088數(shù)據(jù)來(lái)源:新浪網(wǎng)從1930年前出生到20110年出生后進(jìn)行代際分析，發(fā)現(xiàn)“80后女性”的人口數(shù)量最多，"80后女性”也是最具有實(shí)力和潛力消費(fèi)的主要年齡段人群。其次是70后和60后女性，而90后到10后女性人口數(shù)量呈下滑趨勢(shì)，因此，人口數(shù)量增減少的變化，也代表著不同年齡段的偏好變化，這會(huì)引導(dǎo)著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)向。4.法律法規(guī)因素美容行業(yè)的發(fā)展趨向于規(guī)范化，標(biāo)準(zhǔn)化。從產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)供銷各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的廠商、企業(yè)、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所都依章可循，依法而辦，也保障了廣大消費(fèi)者的權(quán)益。在出臺(tái)的法律法規(guī)中，分通用法規(guī)、美容機(jī)構(gòu)、化妝品法規(guī)、保健品、醫(yī)療美容等相關(guān)法規(guī)。通用法規(guī)中常見(jiàn)的有:《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《廣告法》等。美容機(jī)構(gòu)法規(guī)包括《美容院規(guī)范服務(wù)》、《美容美發(fā)場(chǎng)所衛(wèi)生規(guī)范》等?；瘖y品相關(guān)法規(guī)有:《化妝品廣告管理辦法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》等。保健食品相關(guān)法規(guī)有:《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》等。醫(yī)療美容的法規(guī)有衛(wèi)生部2002年制定的《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》、《醫(yī)療廣告管理辦法》等。對(duì)美容行業(yè)從業(yè)人員根據(jù)不同崗位要進(jìn)行崗前培訓(xùn)，考核通過(guò)后持證上崗，根據(jù)各工作崗位考取的有:《美容師》、《芳香美療師》、《化妝師》、《美甲師》、《健康管理師》、《營(yíng)養(yǎng)師》等不同級(jí)別(初、中、高級(jí))的崗位資格證書(shū)。通過(guò)對(duì)美容行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的審查、監(jiān)督和管理，規(guī)范了美容行業(yè)市場(chǎng)秩序，也保護(hù)了消費(fèi)者的利益，使美容行業(yè)趨向于良性和穩(wěn)定的快速發(fā)展。5.技術(shù)環(huán)境因素隨著美容行業(yè)口新月異的發(fā)展，美容化妝品從基礎(chǔ)的功能(美白、保濕)延伸到抗衰和多功能的需求，化妝品與醫(yī)學(xué)不但更緊密的結(jié)合，而且消費(fèi)者提出美容要專業(yè)化、個(gè)性化、高附加值的產(chǎn)品和服務(wù)的需求。(1)化妝品的技術(shù)不斷推進(jìn)技術(shù)的領(lǐng)先不僅是生產(chǎn)力先進(jìn)的代名詞，也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的體現(xiàn)，利用尖端技術(shù)也為消費(fèi)者帶來(lái)了更美觀、實(shí)用和針對(duì)性的產(chǎn)品。如:干細(xì)胞抗衰老技術(shù)，即從皮膚細(xì)胞等體細(xì)胞中培育出了“誘導(dǎo)多功能干細(xì)胞”(即IPS細(xì)胞)，為再生醫(yī)療開(kāi)辟了一條嶄新的道路。生物發(fā)酵提純技術(shù)，利用微生物的特定性狀和功能，結(jié)合現(xiàn)代工程技術(shù)和設(shè)備，使化妝品的原料提取更有效，加強(qiáng)化妝品的美容效果。凍干粉EGF(表皮細(xì)胞生長(zhǎng)因子)，具有抗老、祛紅血絲、祛疤修復(fù)、祛痘、祛皺的作用，在美容院應(yīng)用較大。(2)美容儀器和產(chǎn)品有力結(jié)合美容儀器正是在高科技下誕生的產(chǎn)物，從最簡(jiǎn)單的超聲波美容儀，到A6,L6,BIO、生物因子美容儀、微晶療膚再生儀、PLT經(jīng)絡(luò)美體儀等無(wú)不浸透著科技的創(chuàng)新與發(fā)展，連最簡(jiǎn)單的超聲波美容儀也經(jīng)歷了幾次換代，效果口臻完美。如:纖體健膚儀，通過(guò)負(fù)壓抽吸，恢復(fù)微循環(huán)系統(tǒng)的正常功能，排除體內(nèi)囤積的廢物，還加速骨膠原纖維重新連合，起到緊膚、瘦身的效果。電波拉皮，不需手術(shù)即能改善肌膚老化松弛現(xiàn)象，消除歲月留在臉上的痕跡，讓青春年華長(zhǎng)了10年。隨著生物科技與醫(yī)療儀器的突飛猛進(jìn)，新的醫(yī)學(xué)技術(shù)、設(shè)備不斷地引入市場(chǎng)，帶給美容