大眾進口汽車新經銷商集中培訓 大眾歷史及品牌

大眾進口汽車新經銷商集中培訓

大眾歷史及品牌

大眾歷史

?1904—1936年：大眾之夢

?1935年：第一輛甲殼蟲原型車

?1937年：大眾汽車制造廠成立

?1940年：生產出第一批甲殼蟲

?1945年：二戰(zhàn)后由英國軍政府托管

?1945年：標準生產流程再次啟動

?1949年：托管權交還給聯(lián)邦德國政府

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大眾歷史

?1950-1960年：在德國經濟奇跡的背

景下實現(xiàn)汽車生產的國際化和規(guī)?；?/p>

?1955年：第一百萬輛大眾甲殼蟲下線

?1965年：大眾集團收購汽車聯(lián)盟公司

?1973-1975年：PassatxGolf和Polo

開始投入生產

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大眾歷史

1985:更名為大眾集團

1986:西雅特成為第三個品牌

1991:斯柯達成為第四個品牌

1995:大眾商用車品牌建立

1998:賓利'布加迪和蘭博基尼同屬

大眾旗下

2000:汽車城開業(yè)

2001:透明工廠開業(yè)

2008:斯堪尼亞成為新品牌

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大眾歷史

1992至今：大眾實現(xiàn)全球化

?2009年：Touareg賽車贏得達喀爾汽

車拉力賽

?2009年：控股保時捷公司并成為鈴木

汽車公司的戰(zhàn)略合作伙伴

?2010年：ThinkBlue被首次提出

2010年：控股喬治亞羅汽車設計公司

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大眾集團

BSKODA

AudiSEf=IT

BUGATTI

Nutzfahrzeuge

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藝術與工業(yè)的完美融合：德累斯頓透明工廠

大眾集團■結構

大眾集團管理層

乘用車品牌商用車品牌金融公司其它公司

管理層管理層

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大眾在中國

上海大眾汽車有限公司?大眾進口汽車銷售有限公司

一汽大眾汽車有限公司?大眾汽車金融（中國）有限公司

大眾汽車（中國）投資有限公司?中國西泰克東昌座椅技術有限公司

大眾汽車變速器（上海）有限公司?大眾汽車（北京）中心

大眾汽車自動變速器（大連）有限公司?上海上汽大眾汽車銷售有限公司

大眾汽車一汽平臺有限公司?一汽-大眾銷售有限責任公司

上海大眾汽車動力總成（發(fā)動機）有限公司

大眾汽車一汽集團發(fā)動機（大連）有限公司

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大眾在中國■上海大眾汽車有限公司

?建立時間：1984年（1985年開始生產）

?地點：上海

?持股方：大眾汽車股份公司（40%）、

大眾汽車（中國）投資有限公司

（10%）、上汽集團（50%）

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大眾在中國■一汽大眾汽車有限公司

建立時間：1990年（1991年開始生產）

地點：吉林省長春市

持股方：大眾汽車股份公司（20%）、

大眾汽車（中國）投資有限公司

（10%）、奧迪股份公司（10%）、-

汽集團（60%）

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大眾-全球最具創(chuàng)新性的高價值品牌

適用于任何人的汽車

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大眾品牌價值觀

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大眾品牌

更有價值'更多車型'更多服務

對環(huán)境、社會、客戶負責

DasAuto.站在每天使用汽車的角度上，堅持

以“負擔得起”作為革新的基本前提

大眾-全球最具創(chuàng)新性的高價值品牌

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大眾在中國的投放車型

大眾歷史上得第一部車。

全球銷量驚人。

時至今日也非常經典。

女性用車的不二選擇。

排量分布：1.6L1.8T2.0L及未來的1.4TSI

目前2012版上市在即。

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市場建議:

新款甲殼蟲設計元素更加傾向男

性化設計

因此傳統(tǒng)女性專用車理念或許會

淡化

更多的男性也會選購此車

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大眾在中國的投放車型

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途銳-王者之師

高性能的多功能SUV

產品亮點：四輪獨立空氣懸掛

底盤升降功能

3.0TSI3.0TDI及油電混合動力

全時四驅系統(tǒng)

8速手自一體變速器

全景天窗

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市場建議

途銳是一款定位豪華多功能的

SUV

因此要求市場活動也要在同級別

中與眾不同

途銳的優(yōu)秀底盤設計及越野表現(xiàn)

令人非常佩服

挑戰(zhàn)性的試駕活動倒是不二選擇

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尚酷-年輕激進的選擇

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車型歷史

?大眾第一款前輪驅動轎跑車

?使用高性能A1平臺，雙星熠熠生輝；

?大眾歷史上最成功的轎跑車型之一：至1992年共

計銷售791,000輛；

?一直秉持實用全能的理念，力求打造一款365天皆

適用的全天候轎跑車；

車型歷史

?SciroccoI（1974—1981）

?1970：由G.Giugiaro設計

?1974：第一代Scirocco上市（50/70/85馬力）

?1976：SciroccoGTI（110馬力）和SciroccoGL

?1981：特殊版SciroccoCL

車型歷史

Sciroccoll（1981—1992）

1976：由沃爾夫斯堡設計中心設計

1981：日內瓦車展亮相

1981：6月投放市場（60/70/85/110馬力）

1985：SciroccoGTI/GTX16V（139馬力）

1985：特殊版Scirocco“白色靈貓”

車型歷史

?2008年，全新設計的第三代Scirocco于日內瓦車

展隆重面世

?采用大眾汽車最新設計理念打造

市場建議

既然是潮流的主導者，為何不先嘗試更多的選擇?

我們的潛在客戶群體并非如出一轍不變的……你懂得!

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EOS

曙光女神

EOS

敞篷車與轎跑車的完美結合

EOS亮點

?最強敞篷系統(tǒng)

?最強動力系統(tǒng)

,最新科技

?最舒適空間

,最精致內飾

?最佳性價比

市場建議

EOS的實用人群體多數(shù)以：

海外生活,畫家,設計師及藝術情

節(jié)者為多

向往的生活方式與眾不同

當然也少不了潮流中的高素質富

二代

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高爾夫家族

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CrossGolf-引領城市跨界風

?獨具特色的跨界概念：SUV,MPV,轎車

綜合體

?時尚個性的外觀設計：Golf外觀設計

?豐富齊備的豪華裝備：家燈，導航，自動

泊車等

?技術領先的黃金動力：1.4TSI+7速DSG

無與倫比的實用性：空間多功能組合

市場建議

強調的是跨界理念

不如在城市中一次跨界巡回宣傳

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GolfVariant—一次獨特的旅行

靈活的多功能性，搭配時尚設計和強勁性能

宣傳口號：靈活的時尚車型，絕配您的日常工作和城市生活之用

宣傳理念：型變生活，自由穿梭

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cc-紅點大獎得主

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CC-動力澎湃

百公里驚人提速：5.6s

傳動系統(tǒng)：全時四驅

動力組合：3.6FSI+DSG

最新R-line設計風

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Tiguan-大眾的驕傲

新老Tiguan對比

2011款Tiguan2012款TiguanGP

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2010MagotanVari

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歷史的走廊

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co

2010MagotanVaria