數(shù)字營銷理論多選題 附有答案

數(shù)字營銷理論多選題[復(fù)制]您的姓名：[填空題]*_________________________________您的學號：[填空題]*_________________________________1、任何人都有表達和交流的需要，社交式裂變營銷根據(jù)人的社交需求進行數(shù)字營銷，下列采用的是社交裂變營銷策略的是。（）*A、朋友圈集贊免單活動(正確答案)B、好友助力零錢提現(xiàn)活動(正確答案)C、線下掃碼注冊送禮活動D、微信讀書組隊PK活動(正確答案)2、根據(jù)用戶的分享心理動機理論，培養(yǎng)和維護人際關(guān)系能夠幫助分享者建立、加強與他人的人際關(guān)系，甚至創(chuàng)造新的人際關(guān)系。下列行為不屬于這種分享動機的是（）。*A、好友助力搶票加速(正確答案)B、組隊抽免費閱讀卡C、新人買卡限時福利(正確答案)D、全民K歌好友PK3、星舟元宇宙公眾號預(yù)計進行六一兒童節(jié)紀念章盲盒邀新活動，根據(jù)ECS漏斗模型設(shè)計活動時，要包括（）。*A、活動點擊(正確答案)B、活動曝光(正確答案)C、活動分享(正確答案)D、產(chǎn)品使用（消費）4、下列屬于口碑式裂變營銷傳播特點的是（）。*A、具有團體性(正確答案)B、傳播成本低(正確答案)C、效果持續(xù)時間短D、可信性高(正確答案)5、常見的利益式裂變營銷方式包括（）。*A、拼團裂變(正確答案)B、助力裂變(正確答案)C、分享裂變(正確答案)D、邀請裂變(正確答案)6、大熊直播間想知道客戶對直播間推薦產(chǎn)品滿意與否或有什么建議時，可通過客戶體驗效果衡量方法中的（）數(shù)據(jù)進行判斷。*A、凈推薦值(正確答案)B、客戶滿意度(正確答案)C、獎勵機制D、客戶努力度(正確答案)7、為建立可靠可信的NPS測量機制，企業(yè)要考慮的影響因素有（）。*A、企業(yè)薪資結(jié)構(gòu)B、地區(qū)差異(正確答案)C、客戶填答率(正確答案)D、分制設(shè)置(正確答案)8、“今日夜讀”企業(yè)號后試運行一個月后，數(shù)據(jù)顯示平均閱讀深度較低，可通過（）優(yōu)化營銷內(nèi)容。*A、確保推文內(nèi)容長度適中(正確答案)B、撰寫適合不同人群感興趣的內(nèi)容(正確答案)C、盡可能多的增加關(guān)鍵字D、撰寫有吸引力的標題，抓人眼球(正確答案)9、下面方法中符合營銷內(nèi)容優(yōu)化原則的是（）。*A、撰寫有吸引力的標題(正確答案)B、內(nèi)容長度適中(正確答案)C、避免設(shè)置太多關(guān)鍵字(正確答案)D、增強內(nèi)容創(chuàng)意(正確答案)10、今日頭條需了解上季度網(wǎng)頁內(nèi)容的質(zhì)量，可參考哪些數(shù)據(jù)作為內(nèi)容分析關(guān)鍵指標。（）*A、活躍用戶B、生命周期價值C、頁面停留時間(正確答案)D、跳出率(正確答案)11、下面（）指標屬于營銷活動效果分析的關(guān)鍵指標。*A、活動轉(zhuǎn)化率(正確答案)B、活動參與率(正確答案)C、活動成本(正確答案)D、活動渠道來源(正確答案)12、企業(yè)進行營銷活動效果分析時可以使用（）方法。*A、橫向?qū)Ρ确?正確答案)B、綜合對比法(正確答案)C、縱向?qū)Ρ确?正確答案)D、目標對比法(正確答案)13、下列屬于客戶體驗效果衡量方法的是（）。*A、客戶滿意度(正確答案)B、客戶注意力C、凈推薦值(正確答案)D、客戶努力度(正確答案)14、從營銷活動的載體出發(fā)，可將營銷活動劃分為（）。*A、以產(chǎn)品為核心的營銷活動(正確答案)B、以企業(yè)為核心的營銷活動C、以環(huán)境為核心的營銷活動(正確答案)D、以品牌為核心的營銷活動(正確答案)15、以下屬于點擊優(yōu)化內(nèi)容的是（）。*A、廣告位優(yōu)化B、定向優(yōu)化(正確答案)C、創(chuàng)意（素材）優(yōu)化(正確答案)D、出價優(yōu)化16、進行客戶互動的主要目的是（）。*A、降低獲客成本B、增加客戶數(shù)量C、延長客戶生命周期(正確答案)D、調(diào)整客戶狀態(tài)(正確答案)17、數(shù)字互動營銷客戶數(shù)據(jù)分析指標主要包括（）。*A、行為特征(正確答案)B、交易消費(正確答案)C、人口屬性(正確答案)D、旅行軌跡18、常見的裂變營銷策略有（）。*A、拼團裂變(正確答案)B、活動裂變(正確答案)C、內(nèi)容裂變D、口碑裂變(正確答案)19、為了提升客戶留存與活躍，可采用的方式有（）。*A、豐富內(nèi)容，增加客戶在線時長(正確答案)B、搭建激勵體系，留存客戶(正確答案)C、數(shù)據(jù)反推，找到關(guān)鍵點(正確答案)D、有效觸達，喚醒客戶(正確答案)20、社交式裂變營銷中客戶自傳播的驅(qū)動力可能因為（）。*A、內(nèi)容有趣、產(chǎn)品有用(正確答案)B、完成產(chǎn)品體驗時分享(正確答案)C、盤點、測試類個性表達(正確答案)D、有實時分享需求(正確答案)21、直播營銷的優(yōu)勢有（）。*A、更有效的營銷反饋(正確答案)B、更直接的營銷效果(正確答案)C、更快捷的營銷覆蓋(正確答案)D、更低的營銷成本(正確答案)22、營銷轉(zhuǎn)化路徑設(shè)計原則中的連貫統(tǒng)一原則，包括（）。*A、活動與內(nèi)容的連貫統(tǒng)一(正確答案)B、場景與服務(wù)的連貫統(tǒng)一(正確答案)C、各種渠道的連貫統(tǒng)一(正確答案)D、宣傳效果與產(chǎn)品質(zhì)量的連貫統(tǒng)一(正確答案)23、4R營銷理論要素包括（）。*A、關(guān)系(正確答案)B、關(guān)聯(lián)(正確答案)C、反應(yīng)(正確答案)D、投放24、以下屬于科特勒數(shù)字時代4R營銷理論構(gòu)成要素的是（）。*A、營銷關(guān)系交易與回報(正確答案)B、人群畫像與分析(正確答案)C、數(shù)字化覆信息觸達(正確答案)D、品牌價值構(gòu)建25、完成直播的前期準備后，要注意在直播過程中的重點是（）。*A、主播自娛自樂B、有選擇的與網(wǎng)友互動(正確答案)C、引導(dǎo)關(guān)注直播間(正確答案)D、反復(fù)強調(diào)產(chǎn)品重點(正確答案)26、下列屬于推式策略進行促銷轉(zhuǎn)化的是（）。*A、奧利奧在地鐵上投放廣告B、某護膚品牌在校園門口派發(fā)樣品(正確答案)C、超市導(dǎo)購員把牛肉切成小塊邀請消費者試吃(正確答案)D、麥當勞現(xiàn)場抽獎可免費得飲品活動(正確答案)27、以下屬于高質(zhì)量客戶數(shù)據(jù)評價標準的是（）。*A、數(shù)據(jù)的完備性(正確答案)B、數(shù)據(jù)的準確性(正確答案)C、數(shù)據(jù)的時效性(正確答案)D、數(shù)據(jù)的有效性(正確答案)28、企業(yè)進行品牌核心價值定位，需要考慮的要素是（）。*A、符合行業(yè)本質(zhì)(正確答案)B、維護自身利益C、區(qū)隔競爭對手(正確答案)D、洞察核心需求(正確答案)29、“季節(jié)限定”正在成為品牌營銷的流量密碼。與武大無緣、去不了富士山也沒關(guān)系，隨便走進某家便利店，你就能看到一整個春天各大品牌都在爭相販賣的“櫻花限定”。下列案例與此營銷方式屬于同一類的是（）。*A、彩妝品牌花知曉與盒馬的夢幻聯(lián)動的“腮紅”團子系列。B、五芳齋在清明節(jié)前夕拍攝《小青團的淘氣日?！穭赢?，用年輕化的表達方式持續(xù)為品牌IP賦能，讓老品牌煥發(fā)出了新的生命力。(正確答案)C、好望水在包裝上打造了留言區(qū)，消費者可以在背面寫下祝福，傳遞親友間的關(guān)懷。D、奧利奧虎年特別款，用花式文字送百變祝福。(正確答案)30、常見的社群福利方式，除了物質(zhì)福利外，還有（）。*A、現(xiàn)金紅包福利(正確答案)B、“10周年VIP”榮譽福利(正確答案)C、“買一送一”優(yōu)惠福利(正確答案)D、生日當天下單雙倍積分虛擬福利(正確答案)31、在App營銷、小程序營銷、社群營銷三種主要的互動營銷渠道中，以下屬于APP營銷特點的是（）。*A、回饋及時(正確答案)B、信息全面(正確答案)C、轉(zhuǎn)化率高D、精準性低32、企業(yè)App上線后的首要任務(wù)就是將其推廣出去，吸引新客戶使用，App的推廣方式多種多樣，目前主流的方法有（）。*A、應(yīng)用內(nèi)推廣(正確答案)B、社交媒體推廣(正確答案)C、應(yīng)用商店推廣(正確答案)D、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣(正確答案)33、社群營銷主要借助的是社群成員對社群的（）和（）來開展營銷活動的（）。*A、參與度B、歸屬感(正確答案)C、認可度(正確答案)D、榮譽感34、企業(yè)在洞察目標客戶時必須遵循一定的條件，即MAN法則，Man法則構(gòu)成的要素包括（）。*A、購買能力(正確答案)B、鑒別能力C、購買決策權(quán)(正確答案)D、購買需求(正確答案)35、目標客戶洞察可以理解為對目標客戶的持續(xù)、深入理解，下面關(guān)于目標客戶洞察必要性的說法正確的是（）。*A、目標客戶洞察有助于企業(yè)進行客戶開發(fā)和維護(正確答案)B、沒有進行目標客戶洞察，可能造成企業(yè)定位模糊(正確答案)C、所有的購買者都是企業(yè)的客戶D、所有的客戶都能給企業(yè)帶來收益36、按客戶需求屬性劃分，客戶需求可分為（）。*A、功能需求(正確答案)B、體驗需求(正確答案)C、審美需求(正確答案)D、精神需求37、在營銷轉(zhuǎn)化路徑設(shè)計中，福格構(gòu)建了福格行為模型，行動=動機*能力*觸發(fā)，行為者如果有充足的動機和能力來施行行為，就會在受到觸發(fā)時行動。針對“盲盒熱”現(xiàn)象，下列分析符合福格行為模型的是（）。*A、能力：企業(yè)通過與電影、動漫、游戲等熱門IP聯(lián)名，不斷推出爆款產(chǎn)品B、動機：年輕人追求神秘感、驚喜感(正確答案)C、觸發(fā)：涉世未深的未成年人對市場風險的識別能力相對較低D、能力：盲盒單品價格低，相對于其他手辦價格，減輕了消費者負擔(正確答案)38、小葉開通讀書分享的B站直播間，可通過試播期間的（）指標測試并了解分析直播內(nèi)容的營銷效果。（）*A、平均閱讀深度(正確答案)B、擴散率(正確答案)C、訪客熱情程度(正確答案)D、點贊量(正確答案)39、A公司為了進行小程序推廣，策劃并實施了一系列營銷活動，活動結(jié)束后，營銷經(jīng)理小明需要進行營銷活動效果分析，以下指標中屬于關(guān)鍵分析指標的是（）。*A、活動參與率(正確答案)B、新增客戶數(shù)(正確答案)C、小程序注冊率(正確答案)D、活動成本(正確答案)40、數(shù)字化裂變營銷就是將數(shù)字化手段運用到裂變營銷活動中，下列屬于數(shù)字化裂變營銷的特點的是（）。*A、由點到面，下沉擴散(正確答案)B、形式多樣，操作簡單(正確答案)C、精準出擊，關(guān)系營銷(正確答案)D、成本高，效果持久41、企業(yè)分析客戶時可以分析客戶的（）。*A、客戶忠誠度分析(正確答案)B、客戶注意力分析(正確答案)C、客戶特征分析(正確答案)D、商業(yè)行為分析(正確答案)42、算法推薦是基于程序給客戶推送內(nèi)容。微信在“世界旅游日”為北京居住地的用戶推送“北京適合一日游的免費景點”的文章。在這次營銷內(nèi)容分發(fā)方式中，涉及到哪些算法推薦。（）*A、環(huán)境推薦(正確答案)B、新熱推薦(正確答案)C、擴展推薦D、協(xié)同推薦43、平谷大賣場預(yù)計采用橫向?qū)Ρ确ǎ治龃汗?jié)期間進行的某次“快閃”送優(yōu)惠活動的銷售情況，來判斷營銷活動是否有效，需選擇下列哪些數(shù)據(jù)進行分析。（）*A、春節(jié)后組B、參與優(yōu)惠組(正確答案)C、不參與優(yōu)惠組(正確答案)D、春節(jié)前組44、以下屬于品牌常用的視頻傳播渠道的是（）。*A、微信B、B站(正確答案)C、微博D、抖音(正確答案)45、夏日來臨，娃哈哈直播間推出鮮榨新飲品，下列可以作為提升品牌效果或增加銷量的營銷策劃是（）。*A、邀請冬奧冠軍高亭宇到直播間互動(正確答案)B、與游戲IP合作，吸引年輕用戶(正確答案)C、直播期間下單滿500元贈送一枚冰墩墩掛件(正確答案)D、全程使用2G網(wǎng)絡(luò)直播46、以下屬于推薦引擎廣告特點的是（）。*A、廣告互動性強(正確答案)B、移動碎片化(正確答案)C、定位方式多樣(正確答案)D、營銷精準(正確答案)47、以下屬于搜索引擎索引庫維護方式的是（）。*A、累加搜集B、定期搜集(正確答案)C、增量搜集(正確答案)D、定點搜集48、客戶生命周期價值是用來衡量一個客戶在一段時間內(nèi)對企業(yè)有多大貢獻的價值尺度。蒙牛分析上半年度客戶生命周期價值時，會影響數(shù)據(jù)分析結(jié)果的因素是（）。*A、客戶消費需求B、客戶平均每次消費額(正確答案)C、客戶平均消費周期(正確答案)D、客戶消費的次數(shù)(正確答案)49、下列屬于口碑營銷特點的是（）。*A、互動性強(正確答案)B、傳播形式多樣(正確答案)C、傳播效率高(正確答案)D、傳播成本高50、4P營銷理論中，以下屬于企業(yè)可控因素的是（）。*A、產(chǎn)品(正確答案)B、內(nèi)部環(huán)境C、價格(正確答案)D、人口51、以下屬于有價值信息的衡量標準的是（）。*A、有價值信息是具有聚焦性的內(nèi)容(正確答案)B、有價值信息是情感性的信息(正確答案)C、有價值的信息是符合用戶實際需求的信息(正確答案)D、有價值信息是高質(zhì)量的信息(正確答案)52、以下屬于數(shù)字營銷客體的是（）。*A、客戶B、廣告主C、有價值信息(正確答案)D、品牌(正確答案)53、品牌定義的三大理論是（）。*A、資產(chǎn)論B、關(guān)系論(正確答案)C、形象論(正確答案)D、符號論(正確答案)54、數(shù)字營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別包括（）。*A、營銷渠道的轉(zhuǎn)變(正確答案)B、營銷傳播方式和內(nèi)容的轉(zhuǎn)變(正確答案)C、營銷技術(shù)的轉(zhuǎn)變(正確答案)D、營銷理念的轉(zhuǎn)變(正確答案)55、數(shù)字營銷對企業(yè)的價值主要體現(xiàn)在（）*A、內(nèi)容營銷(正確答案)B、活動運營(正確答案)C、用戶增長(正確答案)D、私域流量(正確答案)56、數(shù)字營銷對消費者的價值主要體現(xiàn)在（）。*A、價格實惠(正確答案)B、提升消費者體驗(正確答案)C、促銷手段多樣(正確答案)D、購物便利(正確答案)57、以下關(guān)于品牌認知基礎(chǔ)元素之間的關(guān)系，描述正確的是（）。*A當相關(guān)性高于差異性時：表明品牌的獨特性逐漸消失(正確答案)B當差異性高于相關(guān)性時：表明品牌發(fā)展方向和空間出現(xiàn)偏差C當相關(guān)性高于差異性時：表明品牌的獨特性越來越明顯D當差異性高于相關(guān)性時：表明品牌具有正確的發(fā)展方向和空間(正確答案)58、以下屬于數(shù)字營銷人才能力標準體系一級能力指標的是（）。*A、職場通用能力(正確答案)B、營銷通用能力(正確答案)C、數(shù)字營銷專業(yè)能力(正確答案)D、數(shù)據(jù)安全能力59、以下屬于數(shù)字營銷人才能力標準體系二級能力指標的是（）。*A、職場通用能力B、數(shù)據(jù)分析能力(正確答案)C、行業(yè)洞察能力(正確答案)D、營銷合規(guī)能力60、數(shù)字營銷人才能力評估指標體系中，屬于營銷合規(guī)能力指標的是（）。*A、廣告法基礎(chǔ)知識(正確答案)B、項目管理能力C、創(chuàng)意合規(guī)能力(正確答案)D、數(shù)據(jù)安全能力(正確答案)61、4P營銷理論中,影響企業(yè)營銷活動效果的可控因素是（）。*A、技術(shù)B、促銷(正確答案)C、價格(正確答案)D、產(chǎn)品(正確答案)62、品牌資產(chǎn)