關(guān)于廣州市網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物活躍用戶規(guī)模及特征的調(diào)查研究和關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品物流的供求狀況分析及對(duì)策

華南師范大學(xué)SOUTH統(tǒng)計(jì)學(xué)課程論文STATISTICSCOURSEDISSERTATION關(guān)于“宅經(jīng)濟(jì)”的統(tǒng)計(jì)學(xué)分析關(guān)于廣州市網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物活躍用戶規(guī)模及特征的調(diào)查研究學(xué)院：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院專業(yè)：文科綜合二班年級(jí)：姓名：學(xué)號(hào)：指導(dǎo)教師：日期：

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成了一種新興消費(fèi)方式。特別在金融風(fēng)暴的寒流襲擊下，網(wǎng)購(gòu)漸漸成為一種習(xí)慣。廣州市作為全國(guó)前沿發(fā)展的城市之一，其網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶的情況（相比全國(guó)）有何特征呢？對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的用戶的進(jìn)一步了解，對(duì)于用戶本身和商家有何意義呢？而商家應(yīng)該采取哪些積極措施使這個(gè)新興的市場(chǎng)得到更好的開發(fā)？本文通過對(duì)收集到的廣州網(wǎng)購(gòu)用戶信息進(jìn)行多角度的處理分析，為商家和網(wǎng)購(gòu)用戶提供有益的參考。關(guān)鍵詞：廣州市網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物活躍用戶Abstract:AsthedevelopingofInternet,shoppinginwebbecomeanovelpatternofconsumption.Especially,duringthefinancialstorm,shoppinginwebcometobeahabitgradually.AsoneofthemostdevelopedcitiesinChina,whattheconditionofshoppinginwebis.Contractedwiththeconsumerinthewholecountry,arethereanydifferentcharactersinGuangzhou?What’sthemeaningoffurtherstudyintheconsumerofshoppinginweb?Beinggoodforconsumeritselformerchants?Also,howcanthemerchantsextendormakefulluseofthisnewmarket?Inthispaper,wetrytoanalyzetheinformationwehavecollectedinmultiplestandpointandoffersomebenefitanswersandreferencesforboththeconsumersandthemerchants.Keywords:Guangzhouactiveconsumersofshoppinginweb

一、引言在科技高度發(fā)達(dá)、人們生活日益豐富多彩的今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人際交往不可或缺的一種手段。隨著網(wǎng)絡(luò)興起，一種新興經(jīng)濟(jì)悄然出現(xiàn)——“宅經(jīng)濟(jì)”。顧名思義，“宅經(jīng)濟(jì)”的主要意思就是指在家中上班，在家中兼職，在家中辦公或者在家中從事商務(wù)工作[1]。于是，在家中利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行消費(fèi)就成了宅經(jīng)濟(jì)必不可少的一部分。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物近幾年在中國(guó)迅速發(fā)展，特別是在金融危機(jī)這股“寒流”的影響下，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的趨勢(shì)不降反升。對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析人士指出，金融危機(jī)正在逐漸改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。特別是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物憑借實(shí)惠的價(jià)格、便捷的模式成為新的消費(fèi)趨勢(shì)[2]。作為一種新的消費(fèi)模式，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在未來幾年還有很大的發(fā)展前景，因此，有很大一批網(wǎng)民會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的潛在消費(fèi)者。在這經(jīng)濟(jì)發(fā)展的低迷時(shí)期，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不失為一個(gè)拉動(dòng)內(nèi)需，刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的好方法。而要想促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，我們就先要了解是什么樣的群體會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)代替實(shí)地消費(fèi)，然后才能投其所好吸引更多的人利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行消費(fèi)。根據(jù)專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞所得出的最新研究結(jié)果顯示，網(wǎng)購(gòu)用戶趨向年輕化，以女性和未婚群體為主，而且大部分學(xué)歷水平較高，但大部分網(wǎng)購(gòu)用戶收入水平不高，中低收入者較多。以此研究為基礎(chǔ)，我們選擇廣州的網(wǎng)購(gòu)用戶作為研究對(duì)象。這就是本文的研究背景。本文旨在通過對(duì)網(wǎng)購(gòu)用戶特征及規(guī)模的調(diào)查，分析網(wǎng)購(gòu)用戶的共同屬性，為商家針對(duì)此類消費(fèi)群體采取適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略提供依據(jù)并為擴(kuò)大網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體提出建議。二、數(shù)據(jù)整理為了分析廣州市網(wǎng)絡(luò)活躍用戶的規(guī)模和特征，我們對(duì)廣州市的十區(qū)二市進(jìn)行抽樣調(diào)查。另外，課題研究期間適逢廣東省舉行了首屆網(wǎng)商交易會(huì)，我們到實(shí)地對(duì)參與者進(jìn)行隨機(jī)問卷調(diào)查。又由于統(tǒng)計(jì)分析的需要，我們事先對(duì)網(wǎng)絡(luò)活躍用戶進(jìn)行預(yù)調(diào)查得出網(wǎng)購(gòu)金額的標(biāo)準(zhǔn)差大約為90.308元，在網(wǎng)購(gòu)金額95%的置信區(qū)間，希望誤差邊際E=15的條件下可確定適當(dāng)樣本量n>=139。最終我們收集到問卷152份，剔除10份無效問卷，總數(shù)據(jù)為142份（符合適當(dāng)樣本量）。根據(jù)前人的研究我們歸納出九大屬性進(jìn)行具體分析，它們分別是性別、職業(yè)、年齡、婚姻狀況、學(xué)歷、月收入狀況、是否有網(wǎng)購(gòu)行為、網(wǎng)購(gòu)頻次、網(wǎng)購(gòu)金額。通過對(duì)數(shù)據(jù)的整理，我們得出簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)描述如下：在有效的142個(gè)調(diào)查對(duì)象中58.45%為女性，41.55%為男性，其中73.94%為全日制學(xué)生，4.23%為市場(chǎng)營(yíng)銷類，3.52%為設(shè)計(jì)創(chuàng)意類，2.11%為服務(wù)技術(shù)類，1.41%為企業(yè)管理類，教育培訓(xùn)類、法律類、醫(yī)療美容類分別占0.7%，其它類的占9.86%。針對(duì)年齡的跨度，我們分設(shè)了五大年齡段：18歲以下、18-25歲、25-35歲、36-45歲、46-55歲、55歲以上，結(jié)果顯示為嚴(yán)重的右偏分布：84.51%集中在18-25歲的年齡段，剩下的12.68%和2.82%分布在26-35歲和36-45歲。隨機(jī)調(diào)查中我們也發(fā)現(xiàn)未婚人士高達(dá)88.73%并且78.87%的群體受教育情況為大學(xué)本科，20.42%的群體為大中專學(xué)歷，調(diào)查中沒有一例為初中學(xué)歷以下的。由于受調(diào)查群體中絕大部分為全日制學(xué)生的職業(yè)因素影響，月收入狀況中71.13%為無收入者，其余的收入狀況所占的百分?jǐn)?shù)都低于6%。在71.83%有網(wǎng)購(gòu)行為的群體中，進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)頻次調(diào)查，其數(shù)據(jù)分布較為均勻，平均每年8.12次；而另外進(jìn)行的網(wǎng)購(gòu)金額調(diào)查，其數(shù)據(jù)分布浮動(dòng)較大，眾數(shù)處在50-100元，頻數(shù)為41，中位數(shù)在50-100元，利用組中值和頻數(shù)可算得均值為110.29元，方差84.01681。另外，關(guān)于選擇網(wǎng)上購(gòu)物的原因，有62.31%的用戶認(rèn)為是方便快捷，53.85%的用戶認(rèn)為網(wǎng)上商品的價(jià)格便宜，而贊同網(wǎng)上購(gòu)物商品齊全和節(jié)約時(shí)間的也高達(dá)40%以上，但是認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)是種娛樂享受的用戶就少之甚少，只有4.62%。而在進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的商品類型的選擇上，用戶出現(xiàn)了很多的交集，比如說40%以上的人網(wǎng)購(gòu)的商品類型為服裝鞋帽類和圖書音像類。這與“淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)“等網(wǎng)絡(luò)的紅火有著本質(zhì)的相關(guān)關(guān)系。較少網(wǎng)購(gòu)用戶選擇的商品類型是家電類，只有8.46%。這與家電的高性能高技術(shù)含量的消費(fèi)要求有關(guān)。同時(shí)，我們也對(duì)沒有選擇網(wǎng)上購(gòu)物行為的人群進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)人們對(duì)不進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的原因持各種不同的態(tài)度，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)安全性不太可靠、不能真實(shí)地接觸商品實(shí)物、售后服務(wù)沒有可靠的保障和不清楚買家是否誠(chéng)實(shí)可靠各持30%到40%。三、推斷統(tǒng)計(jì)1．區(qū)間估計(jì)根據(jù)所整理的網(wǎng)購(gòu)金額頻數(shù)表（詳見附錄1-表1），可計(jì)算出平均每次網(wǎng)購(gòu)金額數(shù)為110.29元。在總體標(biāo)準(zhǔn)差未知的情況下，以95%的置信水平估計(jì)平均每次網(wǎng)購(gòu)金額的置信區(qū)間為（93.99，126.60）。2．獨(dú)立性檢驗(yàn)為探究網(wǎng)購(gòu)頻次的高低受哪些因素影響，我們把網(wǎng)購(gòu)頻次分別與網(wǎng)購(gòu)金額、性別、年齡、婚姻狀況、學(xué)歷、收入情況做獨(dú)立性檢驗(yàn)，判斷網(wǎng)購(gòu)頻次是否與這些因素有關(guān)。我們把原假設(shè)設(shè)為：網(wǎng)購(gòu)頻次分別與網(wǎng)購(gòu)金額、性別、年齡、婚姻狀況、學(xué)歷、收入情況之間是獨(dú)立的，備擇假設(shè)設(shè)為：網(wǎng)購(gòu)頻次分別與網(wǎng)購(gòu)金額、性別、年齡、婚姻狀況、學(xué)歷、收入情況之間不獨(dú)立。通過調(diào)用統(tǒng)計(jì)分析軟件SAS中的freq過程，以95%的置信水平一一對(duì)兩者之間的關(guān)系做相關(guān)分析，得出結(jié)果如下：網(wǎng)購(gòu)頻次與網(wǎng)購(gòu)金額是相關(guān)的（P=0.0021<0.05），且相關(guān)系數(shù)分別為φ=0.3789，c=0.3544,V=0.3789。由此可看出網(wǎng)購(gòu)頻次與網(wǎng)購(gòu)金額雖然相關(guān)，但相關(guān)程度不算很高。并且由SAS分析結(jié)果可知Spearman等級(jí)相關(guān)系數(shù)為—0.3718，Kendall’sTau-b相關(guān)系數(shù)為—0.3399，這表明網(wǎng)購(gòu)頻次與網(wǎng)購(gòu)金額之間的關(guān)系是負(fù)相關(guān)的，即網(wǎng)民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的頻次越高，每次的網(wǎng)購(gòu)金額數(shù)就越低。（詳見附錄1-表2）。網(wǎng)購(gòu)頻次與性別二者是相互獨(dú)立的（P=0.1481>0.05），也就是說網(wǎng)購(gòu)頻次的高低并不受性別差異的影響（詳見附錄1-表3）。網(wǎng)購(gòu)頻次與年齡之間具有依賴關(guān)系（P=0.0008<0.05），二者之間的相關(guān)系數(shù)分別為：φ=0.4067，c=0.3767，V=0.4067，可以看出網(wǎng)購(gòu)頻次與年齡的相關(guān)程度不是很高。根據(jù)SpearmanCorrelation=—0.3983，Kendall’sTau-b=—0.3643可知網(wǎng)購(gòu)頻次與年齡呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)關(guān)系，這說明年輕的網(wǎng)購(gòu)用戶更傾向于頻繁使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行消費(fèi)（詳見附錄1-表4）。網(wǎng)購(gòu)頻次與婚姻狀況之間沒有依賴關(guān)系（P=0.0843>0.05），說明結(jié)婚與否并不影響網(wǎng)購(gòu)頻次的高低（詳見附錄1-表5）。網(wǎng)購(gòu)頻次與學(xué)歷之間沒有相關(guān)關(guān)系（P=0.0528>0.05），說明學(xué)歷的高低不會(huì)影響網(wǎng)購(gòu)頻次的高低（詳見附錄1-表6）。網(wǎng)購(gòu)頻次與收入二者之間具有相關(guān)關(guān)系（P=0.0067<0.05），兩變量間的相關(guān)系數(shù)分別為：φ=0.3462，c=0.3271，V=0.3462，據(jù)此我們可以認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)頻次與收入之間的相關(guān)程度偏低。由SpearmanCorrelation=—0.3251，Kendall’sTau-b=—0.2972可知網(wǎng)購(gòu)頻次與收入二者之間的關(guān)系是負(fù)相關(guān)的，也就是說收入比較低的網(wǎng)購(gòu)用戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的次數(shù)更多（詳見附錄1-表7）。3．一致性檢驗(yàn)為了探究是否進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)行為是否存在性別的顯著性差異，我們以α=0.05的顯著性水平對(duì)網(wǎng)購(gòu)行為和性別做了一致性檢驗(yàn)。設(shè)原假設(shè)H0為：男女網(wǎng)購(gòu)比例一致；備擇假設(shè)H1為：男女網(wǎng)購(gòu)比例不一致。根據(jù)計(jì)算可得X2=0.2730，X20.05（1）=3.8415。由于X2<X20.05（1），故不能拒絕原假設(shè)，即認(rèn)為男女網(wǎng)購(gòu)比例是一致的，男女進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)行為沒有顯著性差異(P=0.6013>0.05)。4．正態(tài)假設(shè)檢驗(yàn)為了進(jìn)一步了解網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物活躍用戶的特征，我們選取了網(wǎng)購(gòu)活躍用戶月均網(wǎng)購(gòu)金額作為關(guān)鍵變量。我們把問卷中的網(wǎng)購(gòu)頻率量化按月?lián)Q算并且剔除非較活躍用戶（少于三個(gè)月一次的），而后選用平均每次網(wǎng)購(gòu)金額選項(xiàng)的組中值乘以整理后的網(wǎng)購(gòu)頻率數(shù)據(jù)，得出初步的月均網(wǎng)購(gòu)金額數(shù)據(jù)，再對(duì)數(shù)據(jù)作適當(dāng)?shù)恼{(diào)整（如：除去極端值）得出最終數(shù)據(jù)。利用SAS軟件的procunivariate語句對(duì)整理得出的網(wǎng)購(gòu)活躍用戶月均網(wǎng)購(gòu)金額進(jìn)行單變量分析（詳見附錄1-表8），得出其平均值為83.0519481，眾數(shù)為38，中位數(shù)為78，標(biāo)準(zhǔn)差為52.4055281，極差達(dá)到232，偏度是0.789，峰度是0.1365，由此看出數(shù)據(jù)離散程度較高且呈中等程度右偏的尖峰分布。同時(shí)，Kolmogorov-Smirnov檢驗(yàn)出的P值<0.0100，進(jìn)一步驗(yàn)證了數(shù)據(jù)不符合正態(tài)分布。但由于n=77為大樣本，根據(jù)中心極限定理服從正態(tài)分布。5.假設(shè)檢驗(yàn)根據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2007年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2007年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶月網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)平均為109.2元[3]，另外通過查詢相關(guān)資料知道月均網(wǎng)購(gòu)金額的標(biāo)準(zhǔn)差為50元?，F(xiàn)在我們從廣州市區(qū)隨機(jī)抽取了77個(gè)活躍用戶的有效樣本，其月均網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物金額為83.1，于是有。原假設(shè)：月均無顯著差異，即。而>1.96，因此在a=0.05的置信水平下有充足的理由拒絕原假設(shè)，月均網(wǎng)購(gòu)金額有顯著的差異。6．方差分析圍繞網(wǎng)購(gòu)活躍用戶的特征研究的主題，我們利用方差分析，更全面更有效地檢驗(yàn)各變量是否對(duì)網(wǎng)購(gòu)活躍用戶（此處為了統(tǒng)計(jì)的方便不細(xì)分較活躍用戶和非較活躍用戶，只需一年內(nèi)有進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)的統(tǒng)稱為活躍用戶）的數(shù)目存在顯著的影響（詳見附錄2）。1）分析性別（列因素）和年齡（行因素）對(duì)網(wǎng)購(gòu)活躍用戶數(shù)目是否有顯著影響：由于檢驗(yàn)列因素的P-value=0.424088>a=0.1，所以沒有充分的理由拒絕原假設(shè)，即性別對(duì)網(wǎng)購(gòu)活躍用戶數(shù)目沒有顯著影響；而檢驗(yàn)行因素的P-value=0.0.065678<a=0.1，所以有理由拒絕原假設(shè)，即年齡對(duì)網(wǎng)購(gòu)活躍用戶數(shù)目有顯著影響。2）分析學(xué)歷（列因素）和地區(qū)（行因素）對(duì)網(wǎng)購(gòu)活躍用戶數(shù)目是否有顯著影響：由于檢驗(yàn)列因素的P-value=0.018468<a=0.1，所以有理由拒絕原假設(shè)，即學(xué)歷對(duì)網(wǎng)購(gòu)活躍用戶數(shù)目有顯著影響；而檢驗(yàn)行因素的P-value=0.295579>a=0.1，所以沒有充分的理由拒絕原假設(shè)，即地區(qū)對(duì)網(wǎng)購(gòu)活躍用戶數(shù)目沒有顯著影響。3）分析婚姻狀況（列因素）和收入（行因素）對(duì)網(wǎng)購(gòu)活躍用戶數(shù)目是否有顯著影響：由于檢驗(yàn)列因素的P-value=0.266472>a=0.1，所以沒有充分的理由拒絕原假設(shè)，即婚姻狀況對(duì)網(wǎng)購(gòu)活躍用戶數(shù)目沒有顯著影響；而檢驗(yàn)行因素的P-value=0.464838>a=0.1，所以沒有充分的理由拒絕原假設(shè)，即收入對(duì)網(wǎng)購(gòu)活躍用戶數(shù)目沒有顯著影響。4）分析網(wǎng)購(gòu)頻次（列因素）和網(wǎng)購(gòu)金額（行因素）對(duì)網(wǎng)購(gòu)活躍用戶數(shù)目是否有顯著影響：由于檢驗(yàn)列因素的P-value=0.71923>a=0.1，所以沒有充分的理由拒絕原假設(shè)，即網(wǎng)購(gòu)頻次對(duì)網(wǎng)購(gòu)活躍用戶數(shù)目沒有顯著影響；而檢驗(yàn)行因素的P-value=1.32498E-05<a=0.1，所以有理由拒絕原假設(shè)，即網(wǎng)購(gòu)金額對(duì)網(wǎng)購(gòu)活躍用戶數(shù)目有顯著影響。四、結(jié)果分析1．結(jié)果分析根據(jù)以上對(duì)收集到的數(shù)據(jù)所做的統(tǒng)計(jì)學(xué)計(jì)算與分析，我們得出如下結(jié)論：網(wǎng)購(gòu)活躍用戶男女比例比較均勻，但以女性居多；進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的用戶主要為年輕群體,大部分未婚，年齡介于18歲至35歲之間，且這一消費(fèi)群體主要為學(xué)生，學(xué)歷普遍較高，基本上受教育程度都為高中以上。由于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)群體趨于年輕化，所以大部分為中低或無收入者。這也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的優(yōu)點(diǎn)之一是價(jià)格實(shí)惠便宜。相對(duì)于實(shí)地商品來說，網(wǎng)上商品的價(jià)格更加優(yōu)惠，這就吸引了希望買到物美價(jià)廉的商品的中低收入者。而在網(wǎng)購(gòu)用戶這一群體中，越年輕的群體更偏向于經(jīng)常進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。究其原因，應(yīng)該是年輕的群體更熟悉電腦及網(wǎng)絡(luò)操作，追求時(shí)尚潮流，加之現(xiàn)今越來越多的“宅男宅女”主要為年輕人，所以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為這一年輕群體的主要消費(fèi)方式。相對(duì)于較高收入者來說，中低收入者不但更傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，而且進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的頻次也比較高，這也是因?yàn)橹八f的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物價(jià)格實(shí)惠。而比較經(jīng)常進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的群體，平均每次網(wǎng)購(gòu)金額都比較低，因?yàn)樗麄冎饕獮橹械褪杖胝撸?jīng)常進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，所以每次的網(wǎng)購(gòu)金額都不會(huì)太高，平均每次網(wǎng)購(gòu)金額大約在94元到127元之間。2．給商家的幾點(diǎn)建議1）由于網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體主要為年輕人，并且學(xué)生居多，喜歡追求時(shí)尚潮流，所以商家應(yīng)密切關(guān)注潮流方向及最新消息，所提供的商品能順應(yīng)潮流，符合年輕人的審美觀。而且商家網(wǎng)店的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，例如歡迎界面的設(shè)計(jì)要新穎有特點(diǎn)，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)要便于瀏覽，界面簡(jiǎn)潔美觀，這樣能吸引更多的潛在網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者，提高點(diǎn)擊率，提高商家網(wǎng)店的人氣，從而提高商家銷售額。2）商家可以針對(duì)網(wǎng)購(gòu)活躍用戶主要為中低收入者這一特點(diǎn)設(shè)置消費(fèi)優(yōu)惠套餐或購(gòu)物組合，吸引網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者購(gòu)買更多的商品，提高每次網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額。由于平均每次網(wǎng)購(gòu)金額介于94元~127元之間，表明這是大部分網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者可以接受的消費(fèi)價(jià)格區(qū)間。在這一價(jià)格區(qū)間內(nèi)，商家可以以優(yōu)惠后的商品價(jià)格靈活、自由地組合商品，設(shè)置多種多樣的消費(fèi)優(yōu)惠套餐供網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者選擇。由于部分地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者需要支付的郵費(fèi)較高，所以比較在意價(jià)錢的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者會(huì)在郵費(fèi)相同的情況下盡可能買多些商品，而商家設(shè)置的這一消費(fèi)套餐剛好就能滿足這類網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的需求。3）商家應(yīng)秉承誠(chéng)實(shí)誠(chéng)信的原則，對(duì)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。根據(jù)我們對(duì)非網(wǎng)購(gòu)用戶的調(diào)查，他們之所以不選擇網(wǎng)購(gòu)主要是因?yàn)樗麄儾磺宄I家是否誠(chéng)實(shí)可靠，覺得網(wǎng)購(gòu)不安全，擔(dān)心付了錢卻沒收到商品，或者擔(dān)心收到的商品與商家展示的圖片不一致，售后服務(wù)沒有保障。所以，商家的網(wǎng)店應(yīng)具體說明相關(guān)事項(xiàng)，特別注意提高自己的誠(chéng)信度，建立良好的信譽(yù)。而且所展示的商品圖片最好是商家實(shí)拍自己店里的商品的實(shí)物圖，清楚展示出商品的細(xì)節(jié)部分，讓買家能清楚了解商品屬性。商家應(yīng)說明關(guān)于售后服務(wù)的具體事項(xiàng)，讓買家放心購(gòu)買商品。五、附注由于人力、財(cái)力、物力等條件限制，我們收集到的有效問卷70%來源于廣州在讀大學(xué)生，其他的社會(huì)群體較少，因此一定程度上降低了數(shù)據(jù)的有效性。另外，在問卷設(shè)計(jì)中，選項(xiàng)分得太細(xì)以致統(tǒng)計(jì)得出的數(shù)據(jù)出現(xiàn)跨度過大、離散程度偏高的情況。以上兩者的缺陷也最終導(dǎo)致了，調(diào)整后的月均網(wǎng)購(gòu)金額不能實(shí)現(xiàn)正態(tài)分布。但出于收集到的為大樣本量，因此采用中心極限定理折中解決往后的問題的分析。另外，在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行方差分析時(shí)未曾先對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行三大基本假定的驗(yàn)證，使分析缺乏足夠的嚴(yán)謹(jǐn)。因此，如果往后能在以上提到的問題進(jìn)行進(jìn)一步的完善，相信得出的分析結(jié)果能為網(wǎng)購(gòu)用戶和商家提供更真實(shí)、更有效的參考意見。參考網(wǎng)址：[1]/view/2403975.htm[2]/fortune/2009-02/11/content_10798844.htm[3]/sm/2008-01-28/344471.shtml關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品物流的供求狀況分析及對(duì)策摘要：無農(nóng)不穩(wěn)，無商不活，要提高我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展活力，大力發(fā)展正在興起的農(nóng)產(chǎn)品物流是一條重要途徑。從農(nóng)產(chǎn)品物流的需求與供給狀況入手分析，當(dāng)前存在的問題及影響其發(fā)展的主要原因，即為流通渠道結(jié)構(gòu)單一、成本高、技術(shù)落后等，今后應(yīng)從增強(qiáng)農(nóng)業(yè)各部門對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流的認(rèn)識(shí)，改進(jìn)技術(shù)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展第三方物流等方面著手并加以重視。加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展。關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品物流；需求；供給；對(duì)策AnAnalysisoftheDemandandSupplyConditionsoftheAgriculturalProductsLogisticsandCountermeasuresAbstract：Agricultureisthebasisofeconomywhilebusinessisthesoulofeconomy．Toincreasethedevelopmentalvitalityofouragriculture，developingthepopularagriculturalproductslogisticsstronlyisanimportantway．Analyzingfromthedemandandsupplyconditionsoftheagriculturalproductslogistics，wefindthemainproblemsexistingandinfluencetoitsdevelopment，includingstructuralsimplificationofcirculationchannels，highcost，poortechnologyetc．Fromnowon，weshouldincreasetheagriculturaldepartments’cognitionaboutagriculturalproductslogistics，improvetechnique，enhancetheconstructionofundationfacilitiesanddevelopthethirdlogisticstopromotethedevelopmentoftheagriculturalproductslogistics．Keywords：agriculturalproductslogistics，demand，supply，countermeasure

目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新的發(fā)展階段，農(nóng)業(yè)也面臨新的問題和挑戰(zhàn)?！矫妫捎谵r(nóng)業(yè)自然再生產(chǎn)的特性決定了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)面臨著較大的自然風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)再生產(chǎn)的特性越來越明顯，市場(chǎng)越來越成為影響農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要制約因素。實(shí)事已經(jīng)證明，我國(guó)農(nóng)業(yè)在告別了農(nóng)產(chǎn)品供給短缺時(shí)代，步人了買方市場(chǎng)階段后，進(jìn)一步發(fā)展的重點(diǎn)應(yīng)從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向流通領(lǐng)域。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)全球化的國(guó)際背景下，我國(guó)農(nóng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力還面臨著國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)一步開放的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，農(nóng)戶小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的矛盾將更加突出。如何有效地為農(nóng)產(chǎn)品開拓市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，已成為提高農(nóng)產(chǎn)品商品率，增加農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)鍵問題。筆者認(rèn)為，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流正是解決這一問題的有效措施。本文在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流的供求狀況進(jìn)行剖析的基礎(chǔ)上提出今后農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展完善的思路和對(duì)策。一、農(nóng)產(chǎn)品物流的含義及特征（一）農(nóng)產(chǎn)品物流的內(nèi)涵所謂物流是指以滿足消費(fèi)者需求為目標(biāo)，把產(chǎn)品的加工、包裝、儲(chǔ)藏、配送、裝卸、信息等環(huán)節(jié)進(jìn)行一體化綜合，使產(chǎn)品安全、便捷、高效地從生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)入消費(fèi)環(huán)節(jié)，形成完整的供應(yīng)鏈，為用戶提供多功能、一體化的綜合性服務(wù)的整個(gè)過程的總稱。農(nóng)產(chǎn)品物流即為以脫離農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域的農(nóng)產(chǎn)品為中心而發(fā)生的一系列物質(zhì)運(yùn)動(dòng)過程和相關(guān)的技術(shù)信息和組織、物流管理等活動(dòng)。它所涉及到就是農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸、儲(chǔ)存、加工、包裝、裝卸搬運(yùn)、配送和信息管理等一系列環(huán)節(jié)，并將各個(gè)環(huán)節(jié)做到有效整合。農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)一頭連接生產(chǎn)，一頭連接消費(fèi)，猶如催化劑，活躍著農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)。在產(chǎn)品日益豐富的今天，農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)代物流將扮演著越來越重要的角色，成為活躍消費(fèi)、改善人們的生活水平的質(zhì)量的主要途徑之一，更是刺激生產(chǎn)、提高效率和降低成本之外的第三利潤(rùn)來源。（二）農(nóng)產(chǎn)品物流的特征與工業(yè)產(chǎn)品相比，農(nóng)產(chǎn)品具有獨(dú)特的自然屬性和供求特性。從而使農(nóng)產(chǎn)品物流表現(xiàn)出明顯的不同于工業(yè)品的特征：1.農(nóng)產(chǎn)品物流對(duì)技術(shù)要求高、專業(yè)性強(qiáng)、難度大。“新鮮”是鮮銷農(nóng)產(chǎn)品的生命和價(jià)值所在，但由于鮮活農(nóng)產(chǎn)品的含水量高，所以保鮮期短，極易腐爛變質(zhì)，這大大提高了倉(cāng)儲(chǔ)、包裝、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)的技術(shù)要求。2.加工增值是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流的重要環(huán)節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品不同于工業(yè)品的最大特點(diǎn)是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值的很大部分是在離開生產(chǎn)領(lǐng)域而得到提升，具有相對(duì)來說更大的加工增值潛力。抓住加工環(huán)節(jié)，就等于抓住了物流主要矛盾。3.農(nóng)產(chǎn)品物流的方向主要是從農(nóng)村到城市。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)基地在農(nóng)村，而廣大的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者卻生活在遠(yuǎn)離鄉(xiāng)村的城市之中，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品商品化，也就是達(dá)到城市對(duì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求的滿足，就需要使農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)村轉(zhuǎn)移到城市。農(nóng)產(chǎn)品物流正是在這一前提下，將農(nóng)產(chǎn)品準(zhǔn)確、快捷地傳送到消費(fèi)者手中，完成其向商品轉(zhuǎn)化即實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品最終價(jià)值的過程。二、農(nóng)產(chǎn)品物流的需求狀況分析農(nóng)產(chǎn)品的初級(jí)產(chǎn)品與最終變成的消費(fèi)品之間存在較大的差異，這從本質(zhì)上決定了要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)的轉(zhuǎn)移和價(jià)值的最終實(shí)現(xiàn)就需要存在對(duì)以下各環(huán)節(jié)的要求，即：（一）農(nóng)產(chǎn)品加工的要求農(nóng)產(chǎn)品加工是用物理、化學(xué)和生物的方法對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行再生產(chǎn)的活動(dòng)，是農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域的重要環(huán)節(jié)。一方面，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和需求的特點(diǎn)要求農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷密切結(jié)合，流通渠道暢通，產(chǎn)品采摘收獲后及時(shí)送至加工企業(yè)，再把加工品及時(shí)運(yùn)達(dá)銷售地，送到消費(fèi)者手中；另一方面，以往我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品主要是以出售初級(jí)產(chǎn)品為主，盡管近些年逐步認(rèn)識(shí)到加工增值的重要性，即使也有少量加工，但由于加工技術(shù)落后致使加工深度不夠，農(nóng)產(chǎn)品附加值較低，諸如棉花、油料、甘蔗、蔬菜、水果等農(nóng)產(chǎn)品，在品種、質(zhì)量、品級(jí)根本不能適應(yīng)目前較高消費(fèi)的需要，最終導(dǎo)致農(nóng)業(yè)比較利益低，農(nóng)民收入無保證。因此，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)迫切需要農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展與其同步。（二）農(nóng)產(chǎn)品包裝的要求農(nóng)產(chǎn)品包裝是對(duì)即將進(jìn)人或已經(jīng)進(jìn)入流通領(lǐng)域的農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)產(chǎn)品加工品采用一定的容器或材料加以保護(hù)和裝飾。農(nóng)產(chǎn)品包裝是農(nóng)產(chǎn)品商品流通的重要條件。在流通過程中，糧食、肉類、蛋類、水果、茶葉、蜂蜜等農(nóng)產(chǎn)品，不加包裝則無法運(yùn)輸、貯存、保管和銷售，送達(dá)消費(fèi)者手中，也不便于包裝機(jī)械的運(yùn)用。農(nóng)產(chǎn)品包裝是按照目標(biāo)顧客需求、包裝原則、包裝技術(shù)要求進(jìn)行的，從而可以保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品，減少損耗，便于運(yùn)輸，節(jié)省勞力，提高倉(cāng)容，保持農(nóng)產(chǎn)品衛(wèi)生，便于消費(fèi)者識(shí)別和選購(gòu)，美化商品，擴(kuò)大銷售，提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷效率。（三）農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存的要求任何農(nóng)產(chǎn)品都不是同時(shí)生產(chǎn)同時(shí)消費(fèi)的。農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)出來以后，總要經(jīng)過或長(zhǎng)或短的一段時(shí)間才能進(jìn)人消費(fèi)。這段時(shí)間是由生產(chǎn)與消費(fèi)在時(shí)間、空間、集中與分散上發(fā)生矛盾所形成的。因此，這就要求農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)節(jié)從各方面積極為農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存創(chuàng)造條件，建立和發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)庫，提高農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)和技術(shù)水平，加強(qiáng)倉(cāng)儲(chǔ)的組織和管理，建立與健全農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存保管制度等等，提高農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存效率。（四）農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)囊?。農(nóng)產(chǎn)品商品地區(qū)之間的流通與運(yùn)輸，主要是由農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)性決定的。一方面，各地生產(chǎn)有不同的土特產(chǎn)品，需要互通有無，不同地區(qū)同類農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)有集中或分散，多余或匱乏，需要長(zhǎng)短互補(bǔ)。另一方面，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)專業(yè)化和商品化程度的提高，勢(shì)必沖破地方性市場(chǎng)，要求農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行地區(qū)之間或全國(guó)性的流通；城鄉(xiāng)居民生活水平的提高，要求農(nóng)產(chǎn)品必須滿足不同需要和提高經(jīng)營(yíng)效益。因此就要求農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸環(huán)節(jié)依農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)供應(yīng)的可能和銷區(qū)實(shí)際的需要來合理組織農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸。（五）農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息的需求。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通過程中，由于信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用水平較低，出現(xiàn)了農(nóng)戶“賣難”和消費(fèi)者“買難”的信息不對(duì)稱矛盾。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是信息經(jīng)濟(jì)的今天，只有獲取和掌握充分的市場(chǎng)信息，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)上作出合理規(guī)劃和布局，才能有效地解決部分地區(qū)的結(jié)構(gòu)性剩余和部分地區(qū)存在不足的矛盾。正由于農(nóng)產(chǎn)品物流是包含著存儲(chǔ)、加工、包裝、運(yùn)輸、銷售以及伴隨的信息的收集與管理等一系列環(huán)節(jié)的這樣一個(gè)系統(tǒng)，致使它能在以上各需求基礎(chǔ)上，以方便快捷的方式滿足各消費(fèi)者不同需求為目標(biāo)，完成生產(chǎn)者與消費(fèi)者的有機(jī)結(jié)合，達(dá)到生產(chǎn)者生產(chǎn)出產(chǎn)品能及時(shí)運(yùn)到所需要的消費(fèi)地點(diǎn)，而消費(fèi)者在其所需要的時(shí)間、地點(diǎn)能方便地獲取自己所需要的消費(fèi)品。也正是由于它不僅滿足這些不同需求，而且可以對(duì)這一系列環(huán)節(jié)進(jìn)行了有效地連接和整合，縮短流動(dòng)中間消耗，降低流動(dòng)成本，減少不必要的農(nóng)產(chǎn)品損失等等這些優(yōu)越性，促使農(nóng)產(chǎn)品物流成為當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的熱點(diǎn)問題。另外，從目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀看，中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品物流必須將成為中國(guó)物流業(yè)的主要組成部分。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，2000年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品、水產(chǎn)品、林產(chǎn)品、畜產(chǎn)品達(dá)到7億多噸。這些農(nóng)產(chǎn)品除農(nóng)民自用之外，大部分都要變成商品，形成巨大的農(nóng)產(chǎn)品物流。因此，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流具有著較強(qiáng)的緊迫性。三、農(nóng)產(chǎn)品物流的供給狀況分析（一）農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展現(xiàn)狀近年來，隨著物流業(yè)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品物流已經(jīng)引起各級(jí)政府的重視。一些中央政府部門已從不同的角度積極地研究制定了促進(jìn)物流發(fā)展的政策，一些地方政府也開始研究、規(guī)劃本地區(qū)物流業(yè)發(fā)展，有的還出臺(tái)了具體政策措施。目前，在國(guó)家鼓勵(lì)和市場(chǎng)調(diào)節(jié)下，大規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品常溫物流或自然物流正在逐步形成。但區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品綜合物流配送體系尚未成型，網(wǎng)絡(luò)分布不夠均衡，農(nóng)產(chǎn)品大宗物流與連鎖超市生鮮區(qū)之間不能有效銜接，農(nóng)產(chǎn)品的冷鏈物流還沒有出現(xiàn)等一系列問題還沒有得到更好的解決，具體表現(xiàn)在：1.流通渠道單一，不能滿足當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品的需要。由于農(nóng)產(chǎn)品未經(jīng)加工的鮮銷產(chǎn)品占了絕大部分，在現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品物流的狀況下，無論是時(shí)間和流通效率上，還是現(xiàn)有的保鮮手段都無法適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品的鮮銷形式，因此相當(dāng)一部分新鮮產(chǎn)品由于運(yùn)價(jià)、運(yùn)力、交通基礎(chǔ)狀況和產(chǎn)品保鮮技術(shù)原因而損失巨大。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，南方部分省市每年因水果、蔬菜等鮮活商品腐爛造成的損失達(dá)7．5億元。2.物流成本偏高，致使農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格居高不下，農(nóng)產(chǎn)品物流優(yōu)越性難以體現(xiàn)。一是由于我國(guó)道路設(shè)施較差，設(shè)卡收費(fèi)問題嚴(yán)重，致使農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸成本較高，二是物流是個(gè)多環(huán)節(jié)系統(tǒng)，體現(xiàn)系統(tǒng)性和協(xié)同性，各環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)不起來，就會(huì)造成物流不暢、成本過高。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流在各環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)上就存在較大欠缺，致使跨地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售價(jià)格仍然居高不下，難以體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品物流的優(yōu)越性。如2003年上半年海南香蕉產(chǎn)地收購(gòu)價(jià)最低曾跌至0．08—0．1元／斤，而北方城市的香蕉零售價(jià)還仍然在1．5—2．0元／斤，與傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通差別不大。3.物流技術(shù)落后，難以承擔(dān)起農(nóng)產(chǎn)品對(duì)其較高的需求。由于鮮活農(nóng)產(chǎn)品的含水量高，保鮮期短，極易腐爛變質(zhì)，會(huì)大大限制運(yùn)輸半徑和交易時(shí)間，因此對(duì)運(yùn)輸效率和流通保鮮條件提出了很高要求。而現(xiàn)在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流一般是以常溫物流或自然物流形式為主，加之運(yùn)輸成本、運(yùn)輸能力、交通基礎(chǔ)狀況和產(chǎn)品保鮮技術(shù)等原因?qū)е罗r(nóng)產(chǎn)品損失巨大。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)水果蔬菜等農(nóng)副產(chǎn)品在采摘、運(yùn)輸、儲(chǔ)存等物流環(huán)節(jié)上的損失率在25％--30％左右，也就是說大約有1／4強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品在物流環(huán)節(jié)中被消耗掉了。而發(fā)達(dá)國(guó)家的果蔬損失率則控制在5％以下，美國(guó)蔬菜水果物流則更為典型，產(chǎn)品可以一直處于采后生理需要的低溫狀態(tài)并形成一條冷鏈：田間采后預(yù)冷——冷庫——冷藏車運(yùn)輸——批發(fā)站冷庫——超市冷柜——消費(fèi)者冰箱，水果蔬菜在物流環(huán)節(jié)的損耗率僅有1％。另外，還由于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)水平低，大量農(nóng)產(chǎn)品增值部分，被國(guó)外一些企業(yè)搶先爭(zhēng)奪而去。例如中國(guó)的蔬菜運(yùn)到日本，中國(guó)農(nóng)民經(jīng)過種植、車運(yùn)、船運(yùn)等一系列環(huán)節(jié)到達(dá)日本，日本的物流業(yè)在日本港口碼頭附近就有工廠，拆開集裝箱后，迅速搞成小包裝，兩根大蔥一個(gè)塑料袋；兩三個(gè)青椒一個(gè)小塑料盒，立刻送到超市，甚至送到居民家里。這樣就賺大錢，而我們只賺很少一部分。4.投資結(jié)構(gòu)不盡合理。長(zhǎng)期以來，在農(nóng)業(yè)資金短缺的情況下，對(duì)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)上的投人較大，保鮮技術(shù)和物流等農(nóng)產(chǎn)品后續(xù)處理加工方面卻明顯相對(duì)投入不足。農(nóng)產(chǎn)品絕大多數(shù)是由產(chǎn)地以原始產(chǎn)品(采摘后的初級(jí)狀態(tài))的形式銷售，而農(nóng)產(chǎn)品附加價(jià)值的真正實(shí)現(xiàn)是在脫離產(chǎn)地到最終消費(fèi)的實(shí)體運(yùn)動(dòng)過程之中，農(nóng)產(chǎn)品鮮銷的方式限制了農(nóng)產(chǎn)品的增值。從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的整體來看，如果能夠更多地關(guān)注生產(chǎn)、流通、加工一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)，開發(fā)采用保鮮技術(shù)使果蔬損耗率減少一半，則可以增加農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和提高農(nóng)產(chǎn)品效益。（二）農(nóng)產(chǎn)品物流供給滯后的原因1.對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流的認(rèn)識(shí)不足。我國(guó)物流業(yè)與西方國(guó)家相比發(fā)展的較晚，時(shí)下正成為一個(gè)焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問題。但在最近的一個(gè)又一個(gè)物流研討會(huì)、高層論壇會(huì)、物流講座圳，很少有涉及到農(nóng)產(chǎn)品物流的話題；在各地物流園區(qū)、物流基地、物流中心、配送中心的規(guī)劃建設(shè)中，還很少有以農(nóng)產(chǎn)品冠名的；在諸多物流解決方案中，也未曾見有農(nóng)產(chǎn)品物流的案例；而且在我們的新聞媒體中，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品物流的宣傳也甚少。這些情況的出現(xiàn)究其根本就是人們還未認(rèn)識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品物流的重要性。2.市場(chǎng)條條塊分割嚴(yán)重。目前，我國(guó)市場(chǎng)存在較嚴(yán)重的分割，不僅省與省、縣與縣之間，就連城鄉(xiāng)兩個(gè)市場(chǎng)之間也存在一定分離，這阻礙了市場(chǎng)信息和商品的自由流動(dòng)，從而影響了農(nóng)產(chǎn)品物流過程中各相關(guān)環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，使農(nóng)產(chǎn)品物流處于十分落后的狀況，農(nóng)產(chǎn)品不能做到貨暢其流，不能做到加工增值，最終使農(nóng)民利益受到損害。3.農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施相當(dāng)薄弱，交通通信滯后，物流信息服務(wù)落后。目前，我國(guó)無論是運(yùn)輸還是倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施都還較不完善，而且有的地方?jīng)]有實(shí)現(xiàn)“三通”，市場(chǎng)信息較為閉塞，大多數(shù)地區(qū)還未配備信息設(shè)備，致使市場(chǎng)信息不能實(shí)現(xiàn)雙向流通，情報(bào)功能未能充分發(fā)揮。一些市場(chǎng)采用傳統(tǒng)的廣播、板報(bào)等方式發(fā)布少量品種、價(jià)格信息，而有的市場(chǎng)根本沒有信息服務(wù)，更談不上為農(nóng)戶生產(chǎn)、產(chǎn)品流通、產(chǎn)品加工提供全面、持續(xù)的信息。信息是物流的生命和靈魂，信息資源不能共享，即便縣級(jí)以上政府的信息網(wǎng)絡(luò)較為健全，信息量也較大，但缺乏一個(gè)把政府、市場(chǎng)、客戶和生產(chǎn)者有效聯(lián)接起來的網(wǎng)絡(luò)，市場(chǎng)供求信息不能快速傳遞，農(nóng)民獲取市場(chǎng)信息的成本較高，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展。4.物流專業(yè)人員缺乏，嚴(yán)重制約了農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展主要是為增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，節(jié)約農(nóng)產(chǎn)品流通費(fèi)用，提高農(nóng)產(chǎn)品流動(dòng)動(dòng)作效率，降低不必要的損耗，從某種程度上規(guī)避一些市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。而要解決這些問題不要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流進(jìn)行合理規(guī)劃、設(shè)計(jì)、管理和有效控制以及成本核算，這些工作的實(shí)現(xiàn)最終還是有專業(yè)的物流人員運(yùn)用自身必備的專業(yè)知識(shí)和一定的物流實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來完成。而我國(guó)目前物流業(yè)發(fā)展較為落后，農(nóng)產(chǎn)品物流更是沉睡初醒之中，專業(yè)人員還未成長(zhǎng)起來，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)發(fā)展。四、發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)的對(duì)策與建議(一)政府部門應(yīng)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流的科研和宣傳力度，使各農(nóng)業(yè)組織部門以及廣大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者更加深入地認(rèn)識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品物流對(duì)農(nóng)民增收的重要意義國(guó)外許多發(fā)達(dá)國(guó)家，在先進(jìn)的科學(xué)物流理論的指導(dǎo)和豐富的物流實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)前提下，物流得到較快的發(fā)展，也正準(zhǔn)備擴(kuò)軍備戰(zhàn)，朝向發(fā)展中國(guó)家延伸。而當(dāng)前我國(guó)關(guān)于物流，尤其是農(nóng)產(chǎn)品物流方面的學(xué)術(shù)或理論方面的研究較為缺乏，即便是有少量文獻(xiàn)的問世，也僅是在做表面文章，尚未作深入的探索，難以為物流具體實(shí)踐作出理論指導(dǎo)。因而政府部門應(yīng)在此方面采取一定的鼓勵(lì)措施，設(shè)立一定的研究基金或劃撥適量經(jīng)費(fèi)，組織一些專業(yè)人員對(duì)各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、需求、銷售等環(huán)節(jié)進(jìn)行實(shí)地調(diào)查分析，以便因地制宜、合理規(guī)劃，組建相應(yīng)的物流組織體系。(二)協(xié)助農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)構(gòu)建各種形式物流組織實(shí)體物流企業(yè)和組織是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，應(yīng)采取多渠道、多形式、多元化的辦法，打破所有制、地域、行業(yè)界限，盡快培育一批農(nóng)產(chǎn)品物流組織。1.發(fā)揮龍頭企業(yè)的作用，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)進(jìn)行內(nèi)部各環(huán)節(jié)(如生產(chǎn)部門、運(yùn)輸部門、物資管理部門、銷售部門)整合優(yōu)化，積極引進(jìn)和借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)和國(guó)外物流企業(yè)的管理、技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，充分利用運(yùn)輸、商業(yè)企業(yè)在市場(chǎng)信息、銷售網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)銷經(jīng)營(yíng)等方面的特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)，組建自營(yíng)物流企業(yè)。同時(shí)也能充分實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化一體化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，使各產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)合的更加緊密。2.扶持農(nóng)村營(yíng)銷大戶、農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織和農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人，支持、鼓勵(lì)農(nóng)民開展農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售服務(wù)和自辦購(gòu)銷組織，推進(jìn)供銷社改革，發(fā)揮其在農(nóng)產(chǎn)品流通中的作用，鼓勵(lì)各組織之間的聯(lián)合，運(yùn)用管理和信息技術(shù)將它們連接在一起，興辦第三方物流，使其更加有效的服務(wù)于農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)。(三)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施的投人農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)是固定資產(chǎn)投人較大的產(chǎn)業(yè)，很大程度上依賴著一些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)完備、便利與否，因而首先加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，才是發(fā)展物流業(yè)的基本要求。從當(dāng)前狀況來看，一是農(nóng)村道路建設(shè)，要從鄉(xiāng)鄉(xiāng)通公路到棉庫、倉(cāng)庫、保鮮庫、冷藏庫建設(shè)。二是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工配送中心，特別是針對(duì)連鎖超市所需配送食品的加工配送。三是提升產(chǎn)地、銷地農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)。目前全國(guó)有這種市場(chǎng)4萬多個(gè)，要從初級(jí)形態(tài)向中級(jí)、高級(jí)形態(tài)發(fā)展。(四)不斷提高農(nóng)產(chǎn)品物流技術(shù)在整個(gè)物流鏈條上，技術(shù)的創(chuàng)新是物流業(yè)發(fā)展重要支撐和動(dòng)力。因此，要始終把技術(shù)創(chuàng)新放在突出位置。一是在生產(chǎn)上要大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。把標(biāo)準(zhǔn)化貫穿于產(chǎn)前的種子、種苗、化肥、農(nóng)藥