《移動(dòng)電子商務(wù)》-課程教學(xué)大綱

《移動(dòng)電子商務(wù)》課程教學(xué)大綱

一'課程基本信息

課程代碼：17007003

課程名稱：移動(dòng)商務(wù)

英文名稱：MobileBusinessandCommerce

課程類別：專業(yè)課

學(xué)時(shí)：48（實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)12）

學(xué)分：3

適用對(duì)象:電子商務(wù)、信息管理與信息系統(tǒng)及經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)專業(yè)本科生

考核方式：考查

先修課程：電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈管理、客戶關(guān)系管理

二'課程簡(jiǎn)介

本課程以移動(dòng)通信技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為技術(shù)主線，以移動(dòng)經(jīng)濟(jì)背景下

的電子商務(wù)市場(chǎng)和商業(yè)模式的演化為商業(yè)主線，系統(tǒng)介紹移動(dòng)電子商務(wù)的基本概念、

主流技術(shù)和典型應(yīng)用。主要內(nèi)容包括移動(dòng)電子商務(wù)的產(chǎn)生與發(fā)展、移動(dòng)經(jīng)濟(jì)背景下的

電子商務(wù)市場(chǎng)與價(jià)值鏈分析、移動(dòng)商務(wù)背景下的商業(yè)模式分析與設(shè)計(jì)、移動(dòng)商務(wù)技術(shù)

基礎(chǔ)與移動(dòng)計(jì)算、移動(dòng)商務(wù)安全、移動(dòng)支付、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)情景應(yīng)用、移動(dòng)行業(yè)與

領(lǐng)域應(yīng)用。

本課程試圖從互聯(lián)網(wǎng)思維、方法和技術(shù)出發(fā)，運(yùn)用移動(dòng)經(jīng)濟(jì)、分享經(jīng)濟(jì)和長(zhǎng)尾經(jīng)

濟(jì)等經(jīng)濟(jì)學(xué)思想和理論，審視電子商務(wù)和移動(dòng)商務(wù)背景下的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、市場(chǎng)力量和商

業(yè)應(yīng)用，建構(gòu)基于供應(yīng)鏈管理和價(jià)值鏈分析的理論認(rèn)知體系，形成基于渠道重構(gòu)、整

合和協(xié)同的電子商務(wù)應(yīng)用和移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用分析、評(píng)估和設(shè)計(jì)框架。

本課程是一門(mén)技術(shù)應(yīng)用和商務(wù)設(shè)計(jì)并重的應(yīng)用類課程。理論教學(xué)強(qiáng)調(diào)案例導(dǎo)入、

穿插和分析，實(shí)驗(yàn)教學(xué)強(qiáng)調(diào)綜合運(yùn)用，實(shí)驗(yàn)教學(xué)內(nèi)容包括移動(dòng)商務(wù)商業(yè)模式分析與評(píng)

估、移動(dòng)云計(jì)算戰(zhàn)略和服務(wù)分析、移動(dòng)商務(wù)開(kāi)發(fā)與應(yīng)用技術(shù)、移動(dòng)商務(wù)安全、移動(dòng)營(yíng)

銷(xiāo)策略分析與設(shè)計(jì)和情景應(yīng)用設(shè)計(jì)。

Thiscourseintroducesthebasicconcept,mainstreamtechnologyand

typicalapplicationofmobilee-commercesystem,whichisbasedonthe

developmentofmobilecommunicationtechnologyandmobileInternettechnology

asthemainlineoftechnology,andtheevolutionofe-commercemarketand

businessmodelinthemobileeconomybackground.Themaincontentsinclude

theemergenceanddevelopmentofmobilee-commerce,thee-commercemarketand

valuechainanalysisinthemobileeconomybackground,thebusinessmodel

analysisanddesignunderthemobilebusinessbackground,themobilecommerce

technologyfoundationandthemobilecomputing,mobilecommercesecurity,

mobilepayment,Mobilemarketing,mobilescenarioapplications,mobile

industryanddomainapplications.

Thiscourseattemptstoanalyzetheeconomicphenomena,marketforcesand

commercialapplicationsinthecontextofe-commerceandmobilecommercefrom

theperspectiveofInternetthinking,methodsandtechniques,usingthe

economictheoryofeconomy,sharingeconomyandlongtaileconomy,and

constructsatheoreticalcognitivesystembasedonsupplychainmanagement

andvaluechainanalysis,andformsananalysis,evaluationanddesign

frameworkfore-commerceapplicationsandmobilebusinessapplicationsbased

onchannelrefactoring,integrationandcollaboration.

Thiscourseisanapplicationcoursethatcombinesbothtechnicaland

businessdesign.Thetheoryteachingemphasizestheintroduction,

interspersionandanalysisofthecases。Experimentalteachingemphasizes

thecultivationofcomprehensiveapplicationandpracticalability,The

contentsincludemobilecommercebusinessmodelanalysisandevaluation,

mobilecloudcomputingstrategyandserviceanalysis,mobilecommerce

developmentandapplicationtechnology,mobilecommercesecurity,mobile

marketingstrategyanalysisanddesignandsituationalapplicationdesign.

三、課程性質(zhì)與教學(xué)目的

本課程是面向電子商務(wù)本科生開(kāi)設(shè)的專業(yè)課程，也可以作為信息管理與信息系統(tǒng)

及經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)專業(yè)本科生的專業(yè)選修課。

通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生深刻理解數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律

和新特點(diǎn)，能夠從技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、管理和商務(wù)等層面深刻認(rèn)識(shí)和把握解移動(dòng)商務(wù)新技術(shù)、

新應(yīng)用和新趨勢(shì)；熟悉移動(dòng)經(jīng)濟(jì)、分享經(jīng)濟(jì)、長(zhǎng)尾理論等相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象；

掌握移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)分析、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析、技術(shù)架構(gòu)分析、應(yīng)用設(shè)計(jì)以及行業(yè)應(yīng)用

和領(lǐng)域應(yīng)用相關(guān)的基本知識(shí)、基本理論與基本方法；熟練掌握移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式

分析與設(shè)計(jì)的方法、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析與設(shè)計(jì)的技術(shù)與方法、移動(dòng)商務(wù)業(yè)務(wù)與系統(tǒng)分

析技術(shù)與方法；能夠運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析問(wèn)題并提出解決問(wèn)題的思路與對(duì)策。

四'教學(xué)內(nèi)容及要求

第一章移動(dòng)商務(wù)概述

（一）目的與要求

1.了解移動(dòng)電子商務(wù)的產(chǎn)生與發(fā)展背景及其涵義，熟悉移動(dòng)經(jīng)濟(jì)、分享

經(jīng)濟(jì)和長(zhǎng)尾理論；

2.了解國(guó)內(nèi)外移動(dòng)電子商務(wù)和發(fā)展，熟悉我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展模式

3.了解移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用類型、移動(dòng)電子商務(wù)的主要特點(diǎn)，掌握移動(dòng)

電子商務(wù)的內(nèi)涵；

4.了解移動(dòng)電子商務(wù)與電子商務(wù)的關(guān)系；

5.了解移動(dòng)電子商務(wù)可能的發(fā)展趨勢(shì)，掌握移動(dòng)商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)分析框架。

（-）教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)移動(dòng)電子商務(wù)的產(chǎn)生與發(fā)展背景

1.主要內(nèi)容

1.1移動(dòng)商務(wù)的經(jīng)濟(jì)背景

1.2移動(dòng)商務(wù)的技術(shù)背景

1.3移動(dòng)商務(wù)的應(yīng)用背景

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

移動(dòng)商務(wù)的經(jīng)濟(jì)背景

2.1移動(dòng)經(jīng)濟(jì)

2.2分享經(jīng)濟(jì)

2.3長(zhǎng)尾理論

2.4國(guó)家與產(chǎn)業(yè)政策：互聯(lián)網(wǎng)+、供給側(cè)改革與需求側(cè)改革

移動(dòng)商務(wù)的技術(shù)背景

2.5網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

2.6軟硬件技術(shù)

2.7架構(gòu)技術(shù)

2.8移動(dòng)計(jì)算

移動(dòng)商務(wù)的應(yīng)用背景

2.9移動(dòng)用戶規(guī)模

2.10無(wú)線基礎(chǔ)設(shè)施

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

1）如何理解移動(dòng)商務(wù)背景下的碎片化應(yīng)用？

2）如何正確理解互聯(lián)網(wǎng)+、供給側(cè)改革與需求側(cè)改革與發(fā)展與社會(huì)

主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的移動(dòng)商務(wù)服務(wù)經(jīng)濟(jì)？

第二節(jié)國(guó)內(nèi)外移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展

1.主要內(nèi)容

1.1日本移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展概況與發(fā)展模式

1.2韓國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展概況與發(fā)展模式

1.3美國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展概況與發(fā)展模式

1.4歐洲移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展概況與發(fā)展模式

1.5我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展概況與發(fā)展模式

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

日本移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展概況與發(fā)展模式

2.1日本移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展概況與特點(diǎn)

2.2日本移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展模式

韓國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展概況與發(fā)展模式

2.3韓國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展概況與特點(diǎn)

2.4韓國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展模式

美國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展概況與發(fā)展模式

2.5美國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展概況與特點(diǎn)

2.6美國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展模式

歐洲移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展概況與發(fā)展模式

2.7歐洲移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展概況與特點(diǎn)

2.8歐洲移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展模式

我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展概況與發(fā)展模式

2.9我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展概況與特點(diǎn)

2.10我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展模式

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

1）根據(jù)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的角色和地位的變化，分析通道模式、圍墻模式、

平臺(tái)模式的特點(diǎn)。

2）從社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的歷史和時(shí)代使命出發(fā)，正確認(rèn)識(shí)我國(guó)發(fā)展移動(dòng)

電子商務(wù)的路徑選擇。

第三節(jié)移動(dòng)電子商務(wù)的涵義、類型與特征

1.主要內(nèi)容

1.1電子商務(wù)和移動(dòng)電子商務(wù)的定義和內(nèi)涵：供應(yīng)鏈視角與營(yíng)銷(xiāo)視角

1.2移動(dòng)商務(wù)與電子商務(wù)的關(guān)系

1.3移動(dòng)商務(wù)的業(yè)務(wù)分類

1.4移動(dòng)商務(wù)的特點(diǎn)

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

電子商務(wù)和移動(dòng)電子商務(wù)的定義和內(nèi)涵

2.1EB和EC,MB與MC

2.2供應(yīng)鏈視角：買(mǎi)方電子商務(wù)、賣(mài)方電子商務(wù)和內(nèi)部電子商務(wù)

2.3營(yíng)銷(xiāo)視角：渠道重構(gòu)、ECR、去中介、再中介、反中介

移動(dòng)商務(wù)與電子商務(wù)的關(guān)系

2.4移動(dòng)商務(wù)與電子商務(wù)的聯(lián)系

2.5移動(dòng)商務(wù)與電子商務(wù)的區(qū)別

移動(dòng)商務(wù)的業(yè)務(wù)分類

2.6運(yùn)營(yíng)者角度

2.7用戶角度

移動(dòng)商務(wù)的特點(diǎn)

2.8泛在性

2.9位置相關(guān)性

2.10私人化

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

1）理解買(mǎi)方電子商務(wù)、賣(mài)方電子商務(wù)和內(nèi)部電子商務(wù)的涵義及其對(duì)于

企業(yè)的作用。

2）電子商務(wù)和移動(dòng)商務(wù)最重要的能力要求。

3）正確理解移動(dòng)商務(wù)的泛在性、位置相關(guān)性、私人化特征，理解個(gè)

人數(shù)據(jù)保護(hù)與開(kāi)發(fā)利用技術(shù)和法律對(duì)于移動(dòng)電子商務(wù)健康發(fā)展的

意義

第四節(jié)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)

1.主要內(nèi)容

1.1計(jì)算能力的發(fā)展趨勢(shì)

1.2未來(lái)移動(dòng)電子商務(wù)形態(tài)的分析框架

1.3移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

計(jì)算能力的發(fā)展趨勢(shì)

2.1計(jì)算能力的發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)移動(dòng)電子商務(wù)形態(tài)的分析框架

2.2U-商務(wù)形態(tài)

移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)

2.3全球化與移動(dòng)跨境電商應(yīng)用

2.4本地化與020電子商務(wù)

2.5社會(huì)化與社會(huì)化電子商務(wù)

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

1）如何理解移動(dòng)商務(wù)和大國(guó)競(jìng)爭(zhēng)背景下的全球化市場(chǎng)與本地化服

務(wù)？

（三）思考與實(shí)踐

1）運(yùn)用U-商務(wù)形態(tài)這一分析框架分析移動(dòng)商務(wù)的主流應(yīng)用和發(fā)展趨勢(shì)。

2）如何從習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)出發(fā)，樹(shù)立強(qiáng)國(guó)意

識(shí)，培育移動(dòng)商務(wù)能力？

（四）教學(xué)方法與手段

課堂講授、多媒體教學(xué)與課堂討論。

第二章移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)與價(jià)值鏈分析

（一）目的與要求

1.了解移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)的特點(diǎn)與趨勢(shì)，掌握市場(chǎng)分析與市場(chǎng)調(diào)查方法

2.熟悉和掌握價(jià)值鏈分析方法

3.了解020電子商務(wù)的概念、特征和內(nèi)涵，掌握020模式業(yè)務(wù)分析模型

4.了解社會(huì)化電子商務(wù)的概念、特征與典型模式

（二）教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)分析

1.主要內(nèi)容

1.1移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)的特點(diǎn)

1.2移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)分析與調(diào)查方法

1.3移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)的特點(diǎn)

移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)分析與調(diào)查方法

移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)與發(fā)展趨勢(shì)

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

1）移動(dòng)市場(chǎng)分析與調(diào)查的主要內(nèi)容、主流技術(shù)與方法

2）數(shù)據(jù)收集、處理與應(yīng)用的合規(guī)性要求

第二節(jié)移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈分析

1.主要內(nèi)容

1.1移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈相關(guān)概念

1.2價(jià)值鏈分析方法

1.3移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈分析

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈相關(guān)概念

2.1價(jià)值鏈的概念與作用、企業(yè)價(jià)值鏈、行業(yè)價(jià)值鏈、虛擬價(jià)值鏈、移

動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈

價(jià)值鏈分析方法

2.2企業(yè)價(jià)值鏈分析方法

2.3行業(yè)價(jià)值鏈分析方法

移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)

2.4移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈的分析方法

2.5移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

1）國(guó)美與格力沖突的啟示

2）如何運(yùn)用價(jià)值鏈分析方法分析移動(dòng)商務(wù)背景下的企業(yè)價(jià)值鏈和行

業(yè)價(jià)值鏈？

第三節(jié)020電子商務(wù)

1.主要內(nèi)容

1.1引導(dǎo)案例

1.2020的概念、內(nèi)涵與發(fā)展

1.3020模式分析框架

1.4020的參與者分析

1.5020模式案例分析

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

引導(dǎo)案例

2.1攜程的業(yè)務(wù)模式與經(jīng)驗(yàn)

020的概念、內(nèi)涵與發(fā)展

2.1泛渠道零售的概念與特征

2.2渠道協(xié)同的功能

2.3020的概念與內(nèi)涵

2.4R0P0分析模型

2.5R0P0E0分析模型

020參與者分析

020模式案例分析

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

1）如何理解泛渠道？

第四節(jié)社會(huì)化電子商務(wù)

1.主要內(nèi)容

1.1引導(dǎo)案例

1.2社會(huì)化媒體概述

1.3社會(huì)化電子商務(wù)概述

1.4社會(huì)化電子商務(wù)的六維空間

1.5SoLoMo模式

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

引導(dǎo)案例

2.11號(hào)店社交化購(gòu)物的探索之路

社會(huì)化媒體概述

2.1社會(huì)化媒體的概念與特征

2.2UGC與CGM

2.3SNS

2.4社會(huì)化媒體類型與演化

2.5六度分割理論及其應(yīng)用

2.6150定律及其應(yīng)用

社會(huì)化電子商務(wù)概述

2.7社會(huì)化電子商務(wù)的概念與類型

2.8社會(huì)化電子商務(wù)的盈利模式

社會(huì)化電子商務(wù)的六維空間

SoLoMo模式

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

1）如何理解UGC和CGM的商業(yè)價(jià)值

2）如何理解六度分割理論和150定律在商業(yè)平臺(tái)和應(yīng)用中的實(shí)現(xiàn)？

3）如何正確處理開(kāi)發(fā)人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)價(jià)值與遵守電子商務(wù)相

關(guān)法律之間的關(guān)系？

（三）思考與實(shí)踐

1）供應(yīng)鏈思想與方法、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)管理者、安全認(rèn)證者在價(jià)值

鏈參與者識(shí)別、定位和關(guān)系分析中的作用。

2）誰(shuí)能做020平臺(tái)？

3）020與SoLoMo模式的關(guān)系

4）下一代移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈的結(jié)構(gòu)

5）如何運(yùn)用R0P0分析模型或R0P0E0分析模型分析和總結(jié)020平臺(tái)

的業(yè)務(wù)內(nèi)容和業(yè)務(wù)模式？

（四）教學(xué)方法與手段

課堂講授、多媒體教學(xué)與課堂討論。

第三章移動(dòng)商務(wù)背景下的商業(yè)模式分析與設(shè)計(jì)

（-）目的與要求

1.了解商業(yè)模式的基本概念和內(nèi)涵

2.了解移動(dòng)商務(wù)商業(yè)模式的概念、類型和典型應(yīng)用模式

3.掌握移動(dòng)商務(wù)的商業(yè)模式分析、評(píng)估與設(shè)計(jì)方法

4.了解和熟悉紅海戰(zhàn)略和藍(lán)海戰(zhàn)略

（二）教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)移動(dòng)商務(wù)的商業(yè)模式概述

1.主要內(nèi)容

1.1商業(yè)模式的概念與內(nèi)涵

1.2移動(dòng)商務(wù)商業(yè)模式的概念與類型

1.3典型應(yīng)用模式分析

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

商業(yè)模式的概念與內(nèi)涵

2.1商業(yè)模式的概念

2.2商業(yè)模式的內(nèi)涵

移動(dòng)商務(wù)的商業(yè)模式

移動(dòng)商務(wù)的應(yīng)用模式

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

1）分析移動(dòng)商務(wù)商業(yè)模式與技術(shù)應(yīng)用之間的關(guān)系。

第二節(jié)移動(dòng)商務(wù)的商業(yè)模式的分析與設(shè)計(jì)

1.主要內(nèi)容

1.1引導(dǎo)案例

1.2商業(yè)模式分析框架

1.3商業(yè)模式創(chuàng)新與設(shè)計(jì)流程

1.4商業(yè)模式設(shè)計(jì)方法

1.5商業(yè)模式評(píng)估方法

1.6商業(yè)模式視角下的藍(lán)海戰(zhàn)略

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

引導(dǎo)案例

2.1如果讓你來(lái)經(jīng)營(yíng)一個(gè)足球俱樂(lè)部…

商業(yè)模式分析框架

2.2價(jià)值主張維度

2.4客戶維度

2.5基礎(chǔ)設(shè)施維度

2.6財(cái)務(wù)維度

2.7商業(yè)模式模板

商業(yè)模式模式創(chuàng)新與設(shè)計(jì)流程

2.8非綁定式商業(yè)模式、長(zhǎng)尾式商業(yè)模式、多邊平臺(tái)式商業(yè)模式、免費(fèi)式商業(yè)

模式、開(kāi)放式商業(yè)模式

商業(yè)模式設(shè)計(jì)方法

商業(yè)模式評(píng)估方法

藍(lán)海戰(zhàn)略與商業(yè)模式創(chuàng)新

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

1）運(yùn)用商業(yè)模式模板分析、評(píng)估現(xiàn)有的商業(yè)模式。

2）運(yùn)用商業(yè)模式模板規(guī)劃和設(shè)計(jì)新的商業(yè)模式。

3）辯證地理解模式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新之間的關(guān)系。

（三）思考與實(shí)踐

1.如何理解商業(yè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新、流程創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新？

2.我們?cè)撊绾蜗到y(tǒng)地發(fā)明、設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)這些強(qiáng)大全新的商業(yè)模式？

3.我們?cè)撊绾钨|(zhì)疑、挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)換那些陳舊過(guò)時(shí)的商業(yè)模式？

4.我們?cè)撊绾伟迅挥羞h(yuǎn)見(jiàn)的想法轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)變?yōu)檫m應(yīng)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的成功商業(yè)模式來(lái)挑戰(zhàn)游戲規(guī)則、挑戰(zhàn)權(quán)威或重新使它

恢復(fù)活力？

5.辯證認(rèn)識(shí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

（四）教學(xué)方法與手段

課堂講授、多媒體教學(xué)、課堂討論與實(shí)驗(yàn)教學(xué)。

第四章移動(dòng)商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)

（一）目的與要求

1.了解移動(dòng)通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展；

2.了解移動(dòng)操作系統(tǒng)，熟悉移動(dòng)云計(jì)算服務(wù)，能夠運(yùn)用所學(xué)體系結(jié)構(gòu)模

型分析不同云計(jì)算平臺(tái)和移動(dòng)云的技術(shù)和商業(yè)特點(diǎn)；

3.掌握移動(dòng)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)工具、語(yǔ)言、開(kāi)發(fā)環(huán)境和應(yīng)用環(huán)境的部署；

4.了解移動(dòng)agent和移動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)的基本知識(shí)和基本原理。

（二）教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)移動(dòng)商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)

1.主要內(nèi)容

1.1移動(dòng)商務(wù)通信技術(shù)

1.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

1.3從互聯(lián)網(wǎng)到物聯(lián)網(wǎng)到萬(wàn)物互聯(lián)

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

2.1移動(dòng)通信的基本概念與發(fā)展歷程

2.2移動(dòng)通信技術(shù)的類型與特征

2.35G技術(shù)的結(jié)構(gòu)與特征

2.4無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的概念、類型與特征

2.5無(wú)線網(wǎng)絡(luò)通信協(xié)議

2.6Internet與Intranet及Extranet

2.7IOT與I0E的概念、特征與應(yīng)用

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

1）分析Internet與Intranet及Extranet的關(guān)系及其經(jīng)濟(jì)學(xué)意義。

2）分析I0E的技術(shù)基礎(chǔ)。

第二節(jié)移動(dòng)商務(wù)的軟硬件支撐環(huán)境

1.主要內(nèi)容

1.1硬件環(huán)境

1.2軟件環(huán)境

1.3資源配置與部署技術(shù)：云計(jì)算

1.4數(shù)據(jù)采集與識(shí)別技術(shù)

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

2.1移動(dòng)終端設(shè)備：概念、特征、技術(shù)構(gòu)成與性能指標(biāo)

2.2無(wú)線路由設(shè)備

2.3移動(dòng)通信操作系統(tǒng)

2.4移動(dòng)計(jì)算中間件技術(shù)

2.5云計(jì)算：概念、特征、服務(wù)模型、體系結(jié)構(gòu)與關(guān)鍵技術(shù)

2.6云計(jì)算與移動(dòng)商務(wù)

2.7二維碼技術(shù)與RFID

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

1）移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)需要考慮哪些移動(dòng)終端設(shè)備的性能指標(biāo)？

2）移動(dòng)數(shù)據(jù)采集與識(shí)別技術(shù)應(yīng)用的合規(guī)性要求。

第三節(jié)移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)架技術(shù)

1.主要內(nèi)容

1.1WEB服務(wù)器的選擇、配置與部署

L2服務(wù)器端腳本語(yǔ)言

1.3HTML5與WL

1.4JavaME

1.5手機(jī)APP開(kāi)發(fā)技術(shù)

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

2.1NEB服務(wù)器與應(yīng)用服務(wù)器的選擇與部署

2.2服務(wù)器端腳本語(yǔ)言

2.3HTML5與WML

2.4JavaME：總體架構(gòu)、開(kāi)發(fā)工具與開(kāi)發(fā)環(huán)境

2.5手機(jī)APP開(kāi)發(fā)技術(shù)：類型、特征、應(yīng)用場(chǎng)景、開(kāi)發(fā)工具與開(kāi)發(fā)環(huán)

境

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

1）WEB服務(wù)器與應(yīng)用服務(wù)器的選擇與部署應(yīng)該考慮哪些因素？

2）移動(dòng)APP的主要類型有哪些？各自適用哪些應(yīng)用場(chǎng)景？

第四節(jié)移動(dòng)計(jì)算理論與技術(shù)

1.主要內(nèi)容

1.1移動(dòng)計(jì)算的定義與特點(diǎn)

1.2移動(dòng)agent技術(shù)

1.3移動(dòng)存儲(chǔ)

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

2.1移動(dòng)計(jì)算的定義、類型與基本要素

2.2移動(dòng)計(jì)算環(huán)境與移動(dòng)計(jì)算的特點(diǎn)

2.3移動(dòng)計(jì)算體系結(jié)構(gòu)與形式化模型

2.4agent與移動(dòng)agent的概念與特征

2.5移動(dòng)agent的體系結(jié)構(gòu)

2.6移動(dòng)agent計(jì)算模型

2.7移動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)概述

2.8移動(dòng)數(shù)據(jù)訪問(wèn)

2.9移動(dòng)數(shù)據(jù)查詢與優(yōu)化技術(shù)

2.10移動(dòng)數(shù)據(jù)復(fù)制技術(shù)

2.11移動(dòng)數(shù)據(jù)緩存技術(shù)

2.12移動(dòng)事務(wù)處理

2.12數(shù)據(jù)廣播技術(shù)

2.13典型移動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

1）移動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)存在哪些差異？

2）應(yīng)用服務(wù)提供商、內(nèi)容服務(wù)提供商、電子商務(wù)平臺(tái)商、社會(huì)化媒

體云方案的特點(diǎn)。

（三）思考與實(shí)踐

1）運(yùn)用云計(jì)算服務(wù)的體系結(jié)構(gòu)模型，在分析云計(jì)算關(guān)鍵技術(shù)因素的

基礎(chǔ)上，比較分析百度、阿里和騰訊的云計(jì)算服務(wù)戰(zhàn)略和架構(gòu)，為

企業(yè)設(shè)計(jì)安全的云計(jì)算服務(wù)應(yīng)用方案。

2）APP開(kāi)發(fā)與應(yīng)用環(huán)境的部署

（四）教學(xué)方法與手段

課堂講授、多媒體教學(xué)、課堂討論與實(shí)驗(yàn)教學(xué)。

第五章移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

（-）目的與要求

1.理解移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的概念和內(nèi)涵

2.了解營(yíng)銷(xiāo)策略組合理論的發(fā)展和演進(jìn)，掌握服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)組合4Ps策略框

架設(shè)計(jì)方法

3.了解服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的概念、特征和策略的設(shè)計(jì)方法

4.了解社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的概念、特征和策略的設(shè)計(jì)方法，重點(diǎn)掌握微營(yíng)

銷(xiāo)技術(shù)與方法

5.了解體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的概念、特征和策略的設(shè)計(jì)方法

6.熟悉移動(dòng)廣告的類型、特征與評(píng)價(jià)方法

（-）教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)概述

1.主要內(nèi)容

1.1移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的概念與內(nèi)涵

L2營(yíng)銷(xiāo)思想的演進(jìn)

1.3營(yíng)銷(xiāo)組合理論

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

2.1移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的概念與內(nèi)涵

2.24P的內(nèi)容、特征

2.34c的內(nèi)容、特征

2.44R的內(nèi)容、特征

2.54V的內(nèi)容、特征

2.6營(yíng)銷(xiāo)組合理論適用性與比較分析

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

1）分析營(yíng)銷(xiāo)策略組合理論的發(fā)展與IT技術(shù)發(fā)展的關(guān)系。

第二節(jié)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)

1.主要內(nèi)容

1.1服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概念

1.2服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)組合

1.3服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

2.1服務(wù)的概念與特征

2.2服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的概念與內(nèi)涵

2.3服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)組合

2.4服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)組合在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

1）如何理解服務(wù)即營(yíng)銷(xiāo)的理念？

第三節(jié)社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)

1.主要內(nèi)容

1.1社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的概念與特征

1.2微營(yíng)銷(xiāo)和概念與特征

1.3案例分析

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

2.1社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的概念與特征

2.2微營(yíng)銷(xiāo)和概念與特征

2.3后2.0時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)與溝通圖譜

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

1）比較分析微信、facebook、twitter作為社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)工具的特

點(diǎn)。

第四節(jié)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

1.主要內(nèi)容

1.1體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的概念與特征

1.2體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)與模式創(chuàng)新

1.3體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的原則

1.4體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)與移動(dòng)應(yīng)用

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

2.1體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的概念與特征

2.2客戶需求結(jié)構(gòu)與行為特征

2.3體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)新模式

2.4體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)的原則

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

1）分析服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)和體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系

第五節(jié)移動(dòng)廣告

1.主要內(nèi)容

1.1移動(dòng)廣告概念、類型與特征

1.2移動(dòng)廣告效果評(píng)價(jià)指標(biāo)

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

移動(dòng)廣告概念、類型與特征

2.1移動(dòng)廣告的概念

2.2移動(dòng)廣告的特征

2.3移動(dòng)廣告的類型

移動(dòng)廣告效果評(píng)價(jià)指標(biāo)

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

分析短消息廣告的形式與特點(diǎn)

（三）思考與實(shí)踐

1）運(yùn)用4PS分析框架分析和設(shè)計(jì)移動(dòng)電子商務(wù)背景理的營(yíng)銷(xiāo)策略。

2）移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)、策略與方法的合規(guī)性設(shè)計(jì)與法律規(guī)范。

3）營(yíng)銷(xiāo)與炒作、傳銷(xiāo)的區(qū)別。

（四）教學(xué)方法與手段

課堂講授、多媒體教學(xué)、課堂討論、學(xué)生演講與實(shí)驗(yàn)教學(xué)。

第六章移動(dòng)商務(wù)安全

（一）目的與要求

1.了解和熟悉移動(dòng)商務(wù)面臨的安全威脅和安全需求

2.了解移動(dòng)通信安全技術(shù)，熟悉移動(dòng)商務(wù)安全通信模型

3.了解移動(dòng)商務(wù)安全方案，熟悉WPKI體系

4.了解手機(jī)病毒相關(guān)知識(shí)和個(gè)人設(shè)備安全防護(hù)措施

（二）教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)移動(dòng)商務(wù)安全概述

1.主要內(nèi)容

1.1移動(dòng)商務(wù)面臨的安全威脅

L2移動(dòng)商務(wù)的安全需求

1.3移動(dòng)商務(wù)安全技術(shù)現(xiàn)狀

1.4移動(dòng)商務(wù)安全技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

2.1移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)面臨的安全威脅

2.2移動(dòng)終端設(shè)備面臨的安全威脅

2.3移動(dòng)電子商務(wù)系統(tǒng)的安全需求

2.4移動(dòng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的安全需求

2.5移動(dòng)電子商務(wù)安全技術(shù)及其特征

2.6Wlan安全技術(shù)的發(fā)展

2.7移動(dòng)商務(wù)安全技術(shù)與應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

分析移動(dòng)商務(wù)安全需求與傳統(tǒng)電子商務(wù)安全需求的異同。

第二節(jié)移動(dòng)安全通信技術(shù)

1.主要內(nèi)容

1.1通信安全模型

1.2移動(dòng)通信加密

1.3移動(dòng)商務(wù)身份認(rèn)證技術(shù)

1.4移動(dòng)交易信任機(jī)制

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

2.1點(diǎn)對(duì)點(diǎn)模型與端對(duì)端模型的原理及特點(diǎn)

2.2移動(dòng)電子商務(wù)系統(tǒng)安全通信實(shí)現(xiàn)模型

2.3信息加密原理

2.4移動(dòng)通信加密技術(shù)

2.5移動(dòng)商務(wù)身份認(rèn)證技術(shù)的要求與主流技術(shù)

2.6移動(dòng)交易信任機(jī)制

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

如何理解政府、企業(yè)和個(gè)人在移動(dòng)交易信任機(jī)制中的作用？

第三節(jié)移動(dòng)商務(wù)安全方案

1.主要內(nèi)容

1.1基于非PKI體系的實(shí)現(xiàn)

1.2基于WPKI體系的實(shí)現(xiàn)

1.3兩種方案的比較分析

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

2.1基于口令的安全實(shí)現(xiàn)機(jī)制

2.2基于挑戰(zhàn)響應(yīng)機(jī)制的安全實(shí)現(xiàn)機(jī)制

2.3動(dòng)態(tài)口令與挑戰(zhàn)響應(yīng)機(jī)制相結(jié)合的安全實(shí)現(xiàn)機(jī)制

2.4Hash鏈安全實(shí)現(xiàn)機(jī)制

2.5VPN安全實(shí)現(xiàn)機(jī)制

2.6PKI與WPKI的概念、特征與關(guān)系

2.7WPKI的工作模式

2.8兩種安全方案的異同

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

為企業(yè)設(shè)計(jì)移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用時(shí)，如何選擇整體安全方案和技術(shù)?

第四節(jié)移動(dòng)終端安全

1.主要內(nèi)容

1.1移動(dòng)終端安全對(duì)策

1.2移動(dòng)下載安全認(rèn)證

1.3數(shù)據(jù)備份與恢復(fù)

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

2.1手機(jī)安全對(duì)策

2.2手機(jī)軟件下載安全認(rèn)證策略

2.3差異備份、增量備份與全備份的概念與特點(diǎn)

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

分析手機(jī)軟件下載安全認(rèn)證需要考慮的因素與安全保障措施。

第五節(jié)手機(jī)病毒

1.主要內(nèi)容

1.1手機(jī)病毒的概念

1.2手機(jī)病毒的類型

1.3手機(jī)病毒的特征

1.4手機(jī)病毒的危害

1.5手機(jī)病毒的防治

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

2.1手機(jī)病毒的概念

2.2手機(jī)病毒的類型

2.3手機(jī)病毒的特征

2.4手機(jī)病毒的危害

2.5手機(jī)病毒的防治：用戶、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)制造商和安全軟件服

務(wù)商

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

手機(jī)病毒與計(jì)算機(jī)病毒相比，其傳播機(jī)制和危害有何不同？

（三）思考與實(shí)踐

1）PKI與WPKI的關(guān)系和工作模式。

2）移動(dòng)商務(wù)安全需求的層次。

3）移動(dòng)商務(wù)面臨的新威脅與對(duì)策。

4）移動(dòng)商務(wù)安全技術(shù)、法律法規(guī)與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)之間的關(guān)系

5）移動(dòng)商務(wù)安全與國(guó)家安全之間的關(guān)系。

（四）教學(xué)方法與手段

課堂講授、多媒體教學(xué)、課堂討論。

第七章移動(dòng)支付

（一）目的與要求

1.了解移動(dòng)支付相關(guān)概念和移動(dòng)支付的主要方式，掌握遠(yuǎn)程支付和NFC

支付技術(shù)

2.掌握移動(dòng)支付價(jià)值鏈和運(yùn)營(yíng)模式的分析方法

3.了解移動(dòng)支付系統(tǒng)的體系結(jié)構(gòu)

4.了解移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)的體系結(jié)構(gòu)和主要內(nèi)容

5.了解和熟悉主流移動(dòng)支付安全技術(shù)

（二）教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)移動(dòng)支付概述

1.主要內(nèi)容

1.1移動(dòng)支付相關(guān)概念

L2移動(dòng)支付的基本要素

L3移動(dòng)支付應(yīng)用的發(fā)展

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

2.1移動(dòng)支付、手機(jī)銀行、手機(jī)錢(qián)包、支付網(wǎng)關(guān)

2.2移動(dòng)支付的四大基本要素：支付帳戶、支付渠道、支付安全與支

付應(yīng)用

2.3國(guó)外移動(dòng)支付應(yīng)用的發(fā)展

2.4移動(dòng)支付業(yè)務(wù)的演變軌跡

2.5我國(guó)移動(dòng)支付應(yīng)用的發(fā)展

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

舉例分析手機(jī)銀行和手機(jī)錢(qián)包的特點(diǎn)和區(qū)別。

第二節(jié)移動(dòng)支付方式

1.主要內(nèi)容

1.1移動(dòng)支付類型

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

2.1按照支付的交互流程劃分

2.2按照支付帳戶的性質(zhì)劃分

2.3按照支付額度劃分

2.4按照支付結(jié)算方式劃分

2.5按照支付業(yè)務(wù)內(nèi)容劃分

2.6按照支付接入方式劃分

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

1）分析近場(chǎng)支付應(yīng)用的發(fā)展對(duì)于移動(dòng)商務(wù)發(fā)展的意義。

2）分析銀行與第三方機(jī)構(gòu)在發(fā)展移動(dòng)支付中的角色和作用。

3）分析二維碼支付與RFID支付技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀和發(fā)展前景。

第三節(jié)移動(dòng)支付價(jià)值鏈與運(yùn)營(yíng)模式分析

1.主要內(nèi)容

1.1移動(dòng)支付價(jià)值鏈分析

1.2移動(dòng)支付運(yùn)營(yíng)模式分析

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

2.1移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)的參與者

2.2移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)的參與者的角色和地位

2.3移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)的參與者之間的關(guān)系

2.4移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商模式

2.5銀行模式

2.6第三方服務(wù)模式

2.7銀行與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)合作模式

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

運(yùn)用價(jià)值鏈分析方法分析移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)的行業(yè)價(jià)值鏈。

第四節(jié)移動(dòng)支付系統(tǒng)

1.主要內(nèi)容

1.1移動(dòng)支付系統(tǒng)框架

1.2支撐移動(dòng)支付的技術(shù)平臺(tái)

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

2.1基于近場(chǎng)支付的系統(tǒng)框架

2.2基于遠(yuǎn)程支付的系統(tǒng)框架

2.3移動(dòng)支付的技術(shù)支撐平臺(tái)

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

第五節(jié)移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)

1.主要內(nèi)容

1.1發(fā)展概況

1.2標(biāo)準(zhǔn)體系結(jié)構(gòu)

1.3技術(shù)體系結(jié)構(gòu)

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

2.1標(biāo)準(zhǔn)體系結(jié)構(gòu)

2.3技術(shù)體系結(jié)構(gòu)

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

如何理解CA與TSM的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)移動(dòng)支付可信基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)的意

義？

第六節(jié)移動(dòng)支付安全

1.主要內(nèi)容

1.1移動(dòng)支付安全技術(shù)

1.2移動(dòng)支付安全認(rèn)證與管理

1.3移動(dòng)支付風(fēng)險(xiǎn)防范

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

2.1移動(dòng)支付安全技術(shù)

2.2支付授權(quán)與支付資金清算

2.3移動(dòng)支付風(fēng)險(xiǎn)的類型與防范措施

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

分析雙重?cái)?shù)字簽名技術(shù)對(duì)于移動(dòng)支付的意義。

（三）思考與實(shí)踐

1.移動(dòng)支付技術(shù)和方案的選擇及其安全保障措施。

2.數(shù)字人民幣對(duì)電子金融與電子支付發(fā)展的意義。

（四）教學(xué)方法與手段

課堂講授、多媒體教學(xué)、課堂討論與實(shí)驗(yàn)教學(xué)。

第八章移動(dòng)情景應(yīng)用

（-）目的與要求

1.了解情景、情景感知、情景感知計(jì)算的概念

2.了解情景感知的類型，掌握情景感知的方法

3.熟悉情景感知設(shè)計(jì)的一般流程和主要內(nèi)容

4.熟悉LBS的體系結(jié)構(gòu)

5.熟悉主流定位技術(shù)

6.熟悉典型LBS應(yīng)用模式

（二）教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)情景感知技術(shù)與應(yīng)用

1.主要內(nèi)容

1.1相關(guān)概念

L2情景信息的類型

1.3情景感知的類型

1.4情景感知的方法

1.5情景感知系統(tǒng)和應(yīng)用的一般流程

1.6情景感知系統(tǒng)的應(yīng)用場(chǎng)景

1.7系統(tǒng)框架與體系結(jié)構(gòu)

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

相關(guān)概念

2.1情景、情景感知、情景感知計(jì)算

情景信息的類型

2.2計(jì)算情景、用戶情景、物理情景、時(shí)間情景和社會(huì)情景

2.3用戶情景、環(huán)境情景和任務(wù)情景

2.4用戶情景、社會(huì)情景、系統(tǒng)情景、環(huán)境情景、服務(wù)情景、終端設(shè)

備情景

情景感知的類型

2.5根據(jù)情景使用的分類

2.6根據(jù)情景感知應(yīng)用的分類

情景感知的方法

2.7感知位置

2.8感知低級(jí)情景信息

2.9感知高級(jí)情景信息

2.10感知情景變化

情景感知系統(tǒng)和應(yīng)用的一般流程

2.11系統(tǒng)和應(yīng)用的一般要求

2.12系統(tǒng)和應(yīng)用的一般流程

情景感知系統(tǒng)的應(yīng)用場(chǎng)景

2.13個(gè)性化服務(wù)

2.14本地化服務(wù)

2.15碎片化服務(wù)

2.16自適應(yīng)服務(wù)

2.17社交應(yīng)用

系統(tǒng)框架與體系結(jié)構(gòu)

2.18系統(tǒng)框架與體系結(jié)構(gòu)

3.問(wèn)題與應(yīng)用(能力要求)

1)如何獲取情景信息？

2)如何識(shí)別和處理情景數(shù)據(jù)？

3)如何設(shè)計(jì)情景的使用模式？

第二節(jié)LBS

1.主要內(nèi)容

1.1LBS概述

1.2LBS的體系結(jié)構(gòu)

1.3LBS應(yīng)用類型

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

LBS概述

2.1LBS的概念與內(nèi)涵

2.2LBS的發(fā)展

LBS的體系結(jié)構(gòu)

2.4定位系統(tǒng)與定位技術(shù)

2.5通信網(wǎng)絡(luò)

2.6移動(dòng)服務(wù)中心

2.7移動(dòng)智能終端

LBS的應(yīng)用類型

2.8休閑娛樂(lè)

2.9生活服務(wù)

2.10SNS社交

2.11商業(yè)應(yīng)用

2.12行業(yè)應(yīng)用

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

1）分析遠(yuǎn)程定位技術(shù)和室內(nèi)定位技術(shù)的類型、特點(diǎn)及其對(duì)于發(fā)展場(chǎng)景式

移動(dòng)應(yīng)用的意義。

（三）思考與實(shí)踐

1）如何建立復(fù)雜的情景信息模型。

2）LBS服務(wù)的合規(guī)性設(shè)計(jì)與相關(guān)法律規(guī)范。

（四）教學(xué)方法與手段

課堂講授、多媒體教學(xué)、課堂討論。

第九章典型移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用

（-）目的與要求

1.了解移動(dòng)門(mén)戶，熟悉和掌握信息構(gòu)建技術(shù)和單點(diǎn)登錄系統(tǒng)

2.了解短信服務(wù)和移動(dòng)搜索服務(wù)的主要內(nèi)容和技術(shù)

3.了解和熟悉移動(dòng)學(xué)習(xí)的特征、應(yīng)用模式和發(fā)展趨勢(shì)，掌握情景學(xué)習(xí)的

主要支撐技術(shù)。

4.了解移動(dòng)娛樂(lè)，熟悉直播平臺(tái)的典型應(yīng)用及其技術(shù)需求。

5.了解移動(dòng)辦公，熟悉移動(dòng)供應(yīng)鏈管理新特性、新模式和新應(yīng)用

6.了解跨境電商的含義、類型，掌握移動(dòng)商務(wù)技術(shù)和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)在開(kāi)展跨

境電商中的作用

（二）教學(xué)內(nèi)容

第一節(jié)移動(dòng)門(mén)戶

1.主要內(nèi)容

1.1移動(dòng)門(mén)戶概述

1.2信息構(gòu)建

1.3單點(diǎn)登錄系統(tǒng)

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

移動(dòng)門(mén)戶概述

2.1門(mén)戶與移動(dòng)門(mén)戶的概念與特征

信息構(gòu)建

2.2IA的定義

2.3IA過(guò)程中的信息狀態(tài)

2.4IA的內(nèi)涵

2.5IA的核心要素

2.6IA的原則、流程與方法

單點(diǎn)登錄系統(tǒng)

2.5單點(diǎn)登錄與單點(diǎn)登錄系統(tǒng)的概念與特點(diǎn)

2.6單點(diǎn)登錄設(shè)計(jì)模型

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

1）如何在移動(dòng)門(mén)戶設(shè)計(jì)中運(yùn)用信息構(gòu)建方法？

2）單點(diǎn)登錄對(duì)于多入口的復(fù)雜信息系統(tǒng)訪問(wèn)有何意義?

第二節(jié)通用移動(dòng)信息服務(wù)

1.主要內(nèi)容

1.4SMS服務(wù)

1.5MMS月艮務(wù)

1.6移動(dòng)搜索服務(wù)

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

SMS服務(wù)

2.1SMS的特點(diǎn)

2.2SMS的類型

2.3SMS的應(yīng)用模式與開(kāi)發(fā)技術(shù)

MMS服務(wù)

2.4MMS的特點(diǎn)

2.5MMS開(kāi)發(fā)技術(shù)

2.6MMS的趨勢(shì)

移動(dòng)搜索服務(wù)

2.7移動(dòng)搜索的特點(diǎn)

2.8移動(dòng)搜索的類型

2.9移動(dòng)搜索的趨勢(shì)

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

1）MMS應(yīng)用開(kāi)發(fā)的趨勢(shì)。

2）語(yǔ)音搜索技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用。

3）如何解決移動(dòng)搜索的搜索結(jié)果碎片化的問(wèn)題？

第三節(jié)移動(dòng)學(xué)習(xí)與移動(dòng)娛樂(lè)

1.主要內(nèi)容

1.1移動(dòng)學(xué)習(xí)

1.2移動(dòng)娛樂(lè)

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

移動(dòng)學(xué)習(xí)

2.1移動(dòng)學(xué)習(xí)的含義、起源與特點(diǎn)

2.2移動(dòng)學(xué)習(xí)的應(yīng)用模式

2.3移動(dòng)學(xué)習(xí)的發(fā)展趨勢(shì)

移動(dòng)娛樂(lè)

2.4移動(dòng)娛樂(lè)的類型

2.5移動(dòng)游戲

2.6移動(dòng)閱讀

2.7移動(dòng)電視

2.8直播應(yīng)用

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

1）移動(dòng)學(xué)習(xí)出現(xiàn)哪些新的趨勢(shì)特征？

2）直播平臺(tái)的典型應(yīng)用有哪些，主要存在哪些問(wèn)題?

第四節(jié)企業(yè)移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用

1.主要內(nèi)容

1.1移動(dòng)辦公

1.2移動(dòng)供應(yīng)鏈管理

2.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

移動(dòng)辦公

2.1移動(dòng)辦公的功能、應(yīng)用類型

2.2移動(dòng)辦公解決方案

移動(dòng)供應(yīng)鏈管理

2.3移動(dòng)供應(yīng)鏈管理的功能

2.4移動(dòng)供應(yīng)鏈管理模式

3.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

1）移動(dòng)辦公與工作流管理。

2）移動(dòng)商務(wù)技術(shù)如何運(yùn)用于供應(yīng)鏈管理與優(yōu)化？

第五節(jié)跨境電商與全球化市場(chǎng)和與移動(dòng)商務(wù)技術(shù)主要內(nèi)容

1.1跨境電商概述

1.2跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈分析

1.3跨境電商模式

1.4移動(dòng)跨境電商

1.基本概念和知識(shí)點(diǎn)

跨境電商概述

2.1跨境電商的概念、類型與特征

2.2跨境電商的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

2.3跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)

跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈分析

2.4跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈分析

跨境電商模式

2.5B2B模式與典型應(yīng)用

2.6B2c模式與典型應(yīng)用

移動(dòng)跨境電商

2.7移動(dòng)跨境電商應(yīng)用模式

2.8跨境電商與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

2.問(wèn)題與應(yīng)用（能力要求）

1）移動(dòng)商務(wù)技術(shù)應(yīng)用于跨境電商對(duì)于實(shí)現(xiàn)全球化市場(chǎng)和本地化服務(wù)的

意義。

（三）思考與實(shí)踐

1）深入了解和分析移動(dòng)供應(yīng)鏈管理中的技術(shù)創(chuàng)新、流程創(chuàng)新與模式

創(chuàng)新的關(guān)系。

五、各教學(xué)環(huán)節(jié)學(xué)時(shí)分配

\教學(xué)環(huán)節(jié)

講習(xí)討小

教學(xué)時(shí)￡\^其他教

題論實(shí)驗(yàn)

學(xué)環(huán)節(jié)

課課課計(jì)

課程內(nèi)

第一章移動(dòng)商務(wù)概述4

第二章移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)與價(jià)2

值鏈分析

第三章移動(dòng)商務(wù)背景下的