汽車展品牌策劃案

2011貴陽車展路虎策劃案活動地點：貴陽會展城活動時間：2011年4月15-19日活動主題：魅力越野活動目的：樹立品牌形象活動項目：汽車展覽，魔術(shù)表演，模特走秀活動車型：路虎攬勝運動，路虎極光，路虎發(fā)現(xiàn)4，路虎神行者2，路虎衛(wèi)士冰·火，路虎攬勝40thAnniversary，路虎攬勝AutobiographyUltimateEdition，路虎全新衛(wèi)士活動流程新聞發(fā)布流程展臺營運營管理流程參觀流程新聞發(fā)布流程臺上迷霧繚繞，待逐漸散開，新車逐漸亮相，魔術(shù)師慢慢像車靠近，輕開車門，公主緩緩走出，全場驚艷，一分鐘走秀后，魔術(shù)師與公主眼神交匯，瞬間魔術(shù)師變身為一個英俊的王子與公主跳起了優(yōu)雅的探戈，四周演奏家出現(xiàn)，一副只有電影中才能看到的畫面出現(xiàn)。后一幕背景屏上出現(xiàn)了新品車以及超模且超模的影像越來越弱直至消失。臺上表演者退場，只留新車，魔術(shù)師上場介紹新車，同時背景屏幕配合宣傳片。表演人員：公主：世界超模冠軍鄒林穎，魔術(shù)師：成都電臺合作魔術(shù)師，探戈：舞蹈演員工作職責(zé)運營總控:整體運營，客戶端協(xié)調(diào)溝通，突發(fā)事件處理等。2展臺營運營管理流程展臺主管：展臺各個區(qū)域的運營管理及該區(qū)域工作人員隨展工作安排及崗位調(diào)度等方面的管理。前臺主管：前臺禮儀培訓(xùn)、工作安排及崗位調(diào)度等管理；根據(jù)展期合理安排資料的派發(fā)VIP室主管：VIP展臺接待、VIP室設(shè)施供、隨展行程安排清潔管理：制定清潔工作人員工作崗位及日程，各區(qū)域的環(huán)境檢查與維護(hù)；工作職責(zé)后勤主管：展位各相關(guān)部門事務(wù)要求的應(yīng)對；Staff飲食管理、運營設(shè)備管理等；備品管理：主要負(fù)責(zé)現(xiàn)場資料的發(fā)放、登記與補給，展臺鮮花定位及其他備品物料管理與配送工作間管理：負(fù)責(zé)在整個展期內(nèi)，對工作人員物品及工作柜的管理。餐飲管理：確保展位在整個展期內(nèi)的茶點正常供應(yīng)。同后勤主管確認(rèn)每日茶點供應(yīng)數(shù)量和品種。車輛管理：準(zhǔn)時安排車輛接送相關(guān)人員到展館或離館。根據(jù)后勤主管指令用車并在指定區(qū)域候命工作職責(zé)展車講解員：負(fù)責(zé)在車輛旁邊向來賓講解關(guān)于車型參數(shù)等問題，并解答客戶的提問。前期對展車講解員進(jìn)行星級禮儀服務(wù)知識的培訓(xùn)。3參觀流程人員安排6人輪班制，每工作1小時休息1小時8人輪班制，每工作1小時休息1小時，每天2人倒休（路虎經(jīng)銷商提供展車講解人員）時間安排：開場時間10：00活動時間時間30分鐘每場10：00-10：05參會人員在長城登記處登記后便可參加大眾PARTTY，參與者任選一種現(xiàn)場準(zhǔn)備好的裝飾佩戴，開場前五分鐘主持人控制秩序。公眾均可觀看表演，互動交流。10：05-10:15魔術(shù)表演以魔術(shù)的形式將VCR所展現(xiàn)出來的印象結(jié)合成魔幻效果并引出大家的關(guān)注，入場人員與魔術(shù)師互動。10：15-10:20新車展示及介紹新車展示環(huán)節(jié)中，主持人有節(jié)奏的介紹新車的性能和特點，每場介紹三款展車并提示現(xiàn)場嘉賓下一環(huán)節(jié)的互動（猜車型）。10:20-10:25猜車型演不同舞風(fēng)的舞蹈串燒分別代表不同的車型及其性能特征（每場介紹過的車型）才正確的均可獲得長城汽車給予的優(yōu)惠或獎品。建議結(jié)合促銷。10:25-10：30模特展示點展示主打車型“炫麗”，按照不同車系安排不同車型的模特路虎各車型介紹路虎攬勝運動四十年過去了，那些市郊的高尚地段，犀牛當(dāng)然還是難覓蹤影，不時映入眼簾的倒是那些舒適、能干，甚至有SUV之風(fēng)的運動型車輛，比如寶馬X5、凱迪拉克SRX、日產(chǎn)無限FX、奔馳ML系，還有保時捷卡宴。這些家伙潛入了路虎的領(lǐng)地，而且相比那些百年難得一遇的犀牛，它們其實對路虎構(gòu)成了最大的威脅。畢竟要碰到一頭犀牛氣勢洶洶地把它的長角插入你的鋁合金車門這樣的概率實在太小了。2010款路虎攬勝(15張)因此在2006年，路虎推出了全新的攬勝運動款。這輛車富于運動感，沖勁十足，操控靈敏，而且看上去也很時髦。當(dāng)然，有人認(rèn)為它不夠時髦，不過對于一輛攬勝來說，它已經(jīng)夠時髦了吧。而且坦白的說，新款攬勝更適于一般道路而不是越野路況。并且，攬勝運動款還填補了路虎車系在昂貴的全尺寸攬勝和家用型入門級發(fā)現(xiàn)3之間存在的一個空白。實際上，攬勝運動款的機械平臺衍生自發(fā)現(xiàn)3，不過軸距變短了，相對更加強調(diào)車輛的操控性，卻更少顧忌七人座的乘坐空間。2010年款攬勝運動版的新裝備：個人電話集成系統(tǒng)（帶藍(lán)牙功能），以及前排乘客位置上的單觸式電動車窗操作裝置現(xiàn)在都被列入標(biāo)準(zhǔn)裝備中，進(jìn)一步提升了標(biāo)配水平。動態(tài)反饋系統(tǒng)（以及Brembo盤式制動器），在去年只有在機械增壓運動款上才有，如今HSE版也可提供這些設(shè)備了。機械增壓運動款現(xiàn)在則標(biāo)配Sirius衛(wèi)星電話；并且還有橡木或櫻桃木硬飾面，豪華或運動感真皮軟飾面，以及標(biāo)準(zhǔn)或Stormer20英寸輪轂等設(shè)施可供選擇。排量有3.0L、3.6L、4.2L、4.4、5.0L售價：88~162萬.路虎極光誕生半個多世紀(jì)以來，路虎幾乎成為了大型豪華四驅(qū)SUV的代名詞。以至于第一代神行者問世的時候，很多人認(rèn)為路虎的做法是不務(wù)正業(yè)。如今，比神行者更迷你、更環(huán)保的攬勝Evoque（極光）駕臨，跑車風(fēng)格的外衣下面，它還是一輛真正的路虎么？路虎極光(10張)比其它許多量產(chǎn)汽車大膽的是，Evoque幾乎全盤繼承了LRX概念車前衛(wèi)的設(shè)計理念。最大的變化在于車頭的身份標(biāo)識由LandRover變成了RangeRover，這就意味著歸入高貴的攬勝家族以后，Evoque注定不會成為一只親民的“小老虎”。極速下溜的車頂和上揚的腰線營造出跑車般的犀利感，讓我們隱約看到了“戰(zhàn)神”GT-R的影子。三門造型則進(jìn)一步突出了Evoque的運動內(nèi)涵——盡管未來的銷售主力很有可能是隨后發(fā)布的五門版本。關(guān)于動力系統(tǒng)的配置會在今年9月底的巴黎國際車展上首發(fā)之時揭曉。不過根據(jù)LRX概念車推測，Evoque序列中將包含一款搭載混合動力系統(tǒng)的車型，以便于實現(xiàn)所宣稱的每公里僅排放130克的二氧化碳的目標(biāo)。除了拿手的四驅(qū)，Evoque還將同步推出入門級的兩驅(qū)型號。不論是出于降低價格門檻還是提高燃油經(jīng)濟性的考慮，這對于路虎的品牌形象來說都是一個全新的挑戰(zhàn)——畢竟這個層次的消費者所看重的往往不是車輛本身的功能和油耗，而是品牌文化與純正血統(tǒng)?！安粣墼揭皭酃贰钡膬沈?qū)路虎最終能夠贏得市場的認(rèn)可么？路虎發(fā)現(xiàn)4發(fā)現(xiàn)4是路虎發(fā)現(xiàn)系列推出的第四代discovery新車型，除了維持原本強大的offroad性能以外，全面提升的質(zhì)量與時尚設(shè)計，讓發(fā)現(xiàn)4在同級對手之中，擁有難以取代的地位。而就在發(fā)現(xiàn)4v8推出之后，landrover隨之還引進(jìn)搭載v6引擎的版本。如果看慣了發(fā)現(xiàn)3，再一接觸這輛全新的路虎發(fā)現(xiàn)4，你會覺得新的路虎發(fā)現(xiàn)4更像攬勝，無論是前散熱柵、頭燈組，還是前翼的散熱孔，\o"查看圖片"

幾乎就是一輛小尺寸rangerover。然而仔細(xì)觀察，其車身仍保有前代車型的遺傳特色:方正的外形、階梯式車頂、大型天窗、低窗線等等都沿襲了自1989年第一代路虎發(fā)現(xiàn)的風(fēng)格。雖然有著大量旗艦車型攬勝的造型征，然而看側(cè)廓，仍然是一款地地道道的discovery，核心特征是階梯式頂。階梯式車頂?shù)膶嵱眯栽谟诳梢允沟谌抛蔚某丝陀谐湓５念^部空間，即使1.8米的人也不會壓抑。新發(fā)現(xiàn)4的低窗線側(cè)窗提供的大視野是許多豪華suv所不具備的，這也是landrover的傳統(tǒng)。排量有：2.7L、3.0L、4.0L、5.0L售價為69~118萬。路虎TDV63.0升雙渦輪柴油發(fā)動機和路虎V8直噴汽油發(fā)動機。路虎TDV6的峰值扭矩達(dá)到600牛/米，在整個轉(zhuǎn)速范圍內(nèi)功率和扭矩都非[1]?常充沛，從靜止加速到100公里／小時只需9.6秒。而全新5.0升路虎V8汽油發(fā)動機與老款4.4升V8發(fā)動機相比，功率和扭矩分別提高了25％和16％，從靜止加速到100公里／小時只需7.9秒，為車主帶來動感和靈活的駕駛體驗，讓旅程更加輕松愜意。革命性的內(nèi)飾改變大幅提升了發(fā)現(xiàn)系列產(chǎn)品的內(nèi)部奢華，質(zhì)感和舒適性更雅致的外觀和細(xì)節(jié)處的變化進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的奢華感，但同時還保留了頂級越野性能的功能需求。頂尖越野性能通過全地形反饋系統(tǒng)和陡坡緩降系統(tǒng)進(jìn)一步改進(jìn)更提升了發(fā)現(xiàn)系列在其細(xì)分市場的領(lǐng)先地位。（改進(jìn)了沙地駕駛控制，加強在大石模式下的牽引力控制，加入陡坡緩釋功能）“路虎全能高科技”（EnablingTechnology）進(jìn)一步提升駕駛者的操控方便性，如5英寸TFT屏幕，一鍵式車輛啟動/停泊按鈕，全新信息系統(tǒng)和自動提醒裝置。外觀：1,新型前保險杠具有更大的通風(fēng)格柵，以適應(yīng)新發(fā)動機的更大功率輸出。2,帶LandRover銘牌的側(cè)進(jìn)氣口3,具有運動感的前車燈更突現(xiàn)了這一點；新型LED示寬燈在主燈周圍形成獨特的、標(biāo)志性的階梯式布局。全新的車輛組合尾燈采用了LED內(nèi)飾：1,第四代發(fā)現(xiàn)（Discovery4）的新內(nèi)飾采用了平滑、流暢的表面，同時控制鈕的數(shù)量和復(fù)雜程度大幅降低。它提供更加柔和、豪華的全方位內(nèi)部環(huán)境，但依然保持路虎發(fā)現(xiàn)系列標(biāo)志性的布局風(fēng)格2,采用的新型LED內(nèi)部氛圍照明系統(tǒng)使得車廂在入夜之后更添愉悅氣氛3,重新設(shè)計的儀表板和控制臺以及豪華質(zhì)感材料的使用，讓座艙環(huán)境更加愜意?！?,新的5英寸TFT駕駛者信息屏，確保以清晰、簡單和友好的方式來傳達(dá)關(guān)鍵信息新配置-HBA:在黑暗行使條件下，遠(yuǎn)光照明能有效提高照明及識別度。HBA大燈遠(yuǎn)光輔助在需要時，自動開啟遠(yuǎn)光，更能減少駕駛者的疲勞與壓力。通過感光探頭識別周邊環(huán)境以及是否會車。會車時自動關(guān)閉遠(yuǎn)光，以免干擾對方駕駛員。在不需要的時候，亦可手動關(guān)閉。新配置-一鍵式啟動/泊車系統(tǒng)一鍵式啟動/泊車系統(tǒng)進(jìn)入車內(nèi)，安全系統(tǒng)能夠自動識別智能鑰匙在識別智能鑰匙在車廂內(nèi)部的前提下，按下儀表臺上的按鈕即可啟動發(fā)動機。發(fā)動機運轉(zhuǎn)時，按動該按鈕，以關(guān)閉發(fā)動機。新配置-全方位車身影像系統(tǒng)全方位車身影像系統(tǒng)新型全方位車身影像系統(tǒng)為駐車、拖車牽引和越野操控帶來便利。該系統(tǒng)使用五個數(shù)字?jǐn)z像頭，將360度范圍內(nèi)的圖像傳輸?shù)狡聊?。攝像頭可在車速不高于18公里/小時（11英里/小時）時持續(xù)使用并具有選擇和放大功能，為近距離停車和拖車提供幫助。神行者系列只是路虎品牌的入門級車型，但是一眼望去，\o"查看圖片"

車身外形大氣粗獷，路虎血統(tǒng)展現(xiàn)無疑。從正面來看，神行者2比神行者1更加有氣勢，直觀感覺也更低沉，好像一只兇猛的老虎在看到獵物時的蓄勢待發(fā)。老虎的眼神（雙氙氣大燈）依舊犀利，而老虎張開的大嘴以及其中的牙齒（水箱散熱隔柵）則比1代更加鋒利。而前大燈下面的大燈清洗器以及前保險杠上順序分布的四個測距傳感器表明了這是一部不折不扣的豪華越野車。從尾部來看，神行者2與神行者1最直觀的差別就是更加轎車化的將備胎“請”回車內(nèi)的后備箱底部“安頓”。這是一個仁者見仁，智者見智的改動，有人會認(rèn)為備胎在外面放置更能表現(xiàn)出越野車的野性，有人則喜歡外觀的簡單干脆。畢竟備胎是為了用而不是為了看，放在車廂內(nèi)能夠保證不受風(fēng)雨侵蝕及外部物體撞擊，可使用壽命會更長。此外，神行者2代的一體式組合尾燈簡潔明快，后保險杠上的兩個細(xì)長反光片則能在夜間對后車起到重要的警示作用。另外，這款車還配備了全景天窗。排量有2.2的柴油版和3.2的汽油版，售價：49~62.8萬路虎衛(wèi)士冰·火新款路虎衛(wèi)士冰、火版車型是在普通版衛(wèi)士的基礎(chǔ)上改進(jìn)而成的，限量版的車型在全球也僅僅限量850臺，它們最引人的地方便是那時尚的雙色調(diào)車身顏色。路虎衛(wèi)士(6張)在兩款限量版車型中，火版采用的是獨特的維蘇威火山橙金屬色，而車頂、進(jìn)氣格柵和輪轂則是黑色；冰版車型搭配的是阿拉斯加白的車體，車頂、進(jìn)氣格柵和輪轂為黑色，雙色調(diào)的車身特別的漂亮。衛(wèi)士特有的刀削般硬朗的線條和頗具英倫風(fēng)范的燈具造型依然在冰火版的身上重現(xiàn)。冰、火版車型外觀的特色之處還包括了：多色的前后車燈結(jié)合粗獷方正的車身，非常的和諧；玻璃天窗異常通透，帶來很好的采光效果和清新的室外空氣，另外限量版車型還采用了鉆石切割的合金輪圈。衛(wèi)士尾部的風(fēng)格依然是十足的傳統(tǒng)越野車設(shè)計，背負(fù)式備胎，裸露的鉸鏈、螺栓、鉚釘都在無言的表露著它的個性，橙色和黑色，白色和黑色形成了強烈的反差，看上去也不失時尚與大氣。內(nèi)飾方面，限量版車型的火版的中控臺使用了和外觀顏色相同的合金面板設(shè)計，而冰版也同樣采用了與外觀相同的白色作為中控臺面板。中控臺上方的時鐘古典氣息很濃；衛(wèi)士能操作的幾乎所有電子設(shè)備按鈕都集中在中控臺上了；在冰、火版車型上上，安全性能包括了ABS和安全帶，而舒適便利性配置則為空調(diào)、電動車窗、手動空調(diào)和CD音響和前排座椅電加熱功能；限量版車型還配備了Recaro的賽車座椅，真皮和AclAntara材質(zhì)裝飾凸顯質(zhì)感，另外特別的迎賓踏板直接安裝在底盤上，用料非常的扎實。動力方面，路虎衛(wèi)士限量版車型搭載的是一臺帶有渦輪增壓系統(tǒng)的2.4升柴油發(fā)動機，它的最大功率為89.7千瓦，122馬力，柴油發(fā)動機的優(yōu)勢不在于它的功率，而是它的扭矩，得益于19.5：1的驚人壓縮比，衛(wèi)士在發(fā)動機轉(zhuǎn)速為1950轉(zhuǎn)時的扭矩就達(dá)到\o"查看圖片"

路虎衛(wèi)士火了其最大的360牛米，為一般汽油發(fā)動機所望塵莫及；同時負(fù)責(zé)動力傳遞的則是一款六速手動變速箱。除此之外，路虎衛(wèi)士采用了全時四驅(qū)系統(tǒng)，四驅(qū)狀態(tài)有高、低速兩種傳動比之分，中央差速器也可以機械鎖死，如果一個車輪懸空，鎖死中央差速器使前后軸鋼性連接，就可以把動力傳輸?shù)接懈街Φ能囕?-這樣的配置保證了限量版能夠適應(yīng)絕大多數(shù)路況?？傮w上說，路虎衛(wèi)士冰火版就是用現(xiàn)代高科技武裝下的一輛紳士般的古典車型，當(dāng)然其強大的越野能力也是不容質(zhì)疑的。路虎冰·火的售價均為78-82.5萬。路虎攬勝40thAnniversary車型售價：298萬RMB2010年6月17日，對于路虎攬勝系列車型而言是一個特別的日子。從1970年至今，它已經(jīng)走過了40年的歲月，而借此40年之際，路虎推出了旗下攬勝系列車型的40周年紀(jì)念版本，它為攬勝40周年盛典畫上了點睛的一筆。在攬勝40周年紀(jì)念版上，路虎為其采用了璀璨而獨特的Barolo巴羅洛黑色車漆，它正如御用極品意大利紅酒Barolo一樣，在特定光照下黑色車漆會隱現(xiàn)神秘的深紫紅色。而這種獨具匠心的考慮也體現(xiàn)了這款車型的特殊身份。除了顏色外，在車輛外觀上攬勝40周年紀(jì)念版還使用了全新的20英寸鉆石至尊光澤飾面鋁合金輪轂，閃閃發(fā)光的效果突出了車輛的高檔。而車尾的“AutobilographyBlack”徽章與“40Anniversary”標(biāo)志則體現(xiàn)了尊貴和獨一無二的氣息。\o"查看圖片"

攬勝40thAnniversary在內(nèi)飾方面攬勝40周年紀(jì)念版采用了黑玉色/甘椒紅色，黑玉色/象牙白色兩種內(nèi)飾顏色選擇，并且在車輛的車門踏板出、座椅上和車沒扳手上都印有“AutobiographyBlack”圖標(biāo)，而它同時還出現(xiàn)在這款車型的鑰匙鏈上。動力方面，攬勝40周年紀(jì)念款并沒有發(fā)生變化，其搭載的還是那款最大功率為375千瓦，峰值扭矩為625牛米的5.0升機械增壓發(fā)動機。這款車在近期即將開始接受消費者預(yù)訂，而預(yù)計正式與消費者見面的時間應(yīng)該會在第四季度，路虎將在中國只推出40輛這款路虎覽勝40周年紀(jì)念版車型，以表示其具有的獨特含義。路虎攬勝AutobiographyUltimateEdition車型售價：127.2萬（約合）路虎于日前發(fā)布了其極限版攬勝車型——一款售價在12萬英鎊（約合人民幣127.2萬元）左右的超豪華越野豪華車，增配了許多額外裝備，包括兩個蘋果iPad。這款攬勝AutobiographyUltimateEdition車型將會在下月的日內(nèi)瓦車展上正式發(fā)布亮相，購車者將能夠考驗該英國品牌有史以來所打造的最豪華、最昂貴的車型會是什么樣的。iPad被一體化地設(shè)計到了前座后面的專用托架里，可以讓后座乘客觀看電影、查看E-mail和上網(wǎng)。與此同時，后部的長座椅也被完全去除了，并在這個位置上安裝了兩個獨立的可加熱式電動座椅，從而為乘坐者提供如同豪華轎車一樣的舒適性。\o"查看圖片"

路虎攬勝A.U.E在汽車的前端，中控臺被加長了，包含了一個機械的鋁制膝上型電腦桌和冷凍飲料的櫥柜。消費者還可以選擇設(shè)計師為其豪華內(nèi)飾提供的一系列定制式拋光設(shè)計。包括方向盤、儀表板和車門襯里在內(nèi)所有主要的接觸部位都用柔軟觸感的真皮材料進(jìn)行了包裹，此外消費者還可以選擇膠合板來覆蓋駕駛座艙內(nèi)表面的其他部位。甚至連行李箱也經(jīng)過了豪華處理，一個帶有金屬把手的游艇式柚木涂裝取代了標(biāo)準(zhǔn)的地毯地板。為使UltimateEdition車型區(qū)別于攬勝系列的其他車型，該車型提供了兩種獨特的顏色方案——RoussillonRed與OtagoStone，同時該車裝備的是20英寸的多輻條合金輪轂。在動力裝置方面，這款UltimateEdition車型提供了兩款V8發(fā)動機，一款汽油發(fā)動機和一款柴油發(fā)動機，但是兩款發(fā)動機都將配備一款8速的自動變速箱。增壓式的5.0升汽油發(fā)動機可使這款攬勝車型在5.9\o"查看圖片"

路虎攬勝A.U.E豪華后座?秒的時間內(nèi)從0提速至60英里/小時，而4.4升的柴油發(fā)動機則可使該車獲得超過30mpg的燃油經(jīng)濟性。這款定制版的UltimateEdition車型將限量打造僅僅500臺。售價目前尚未得到證實，但是內(nèi)部人士已經(jīng)透露，該車的起售價將在12萬英鎊左右。路虎全新衛(wèi)士\o"查看圖片"

路虎新衛(wèi)士將使用T5鋼制底盤，與攬勝Sport以及發(fā)現(xiàn)4一樣，從海外信息來看，路虎新衛(wèi)士將會降低排放以及增加一些安全配置，此前衛(wèi)士因為缺少安全氣囊在美國禁售