《暢游》欄目策劃書(shū)

宿遷廣播電視總臺(tái)《暢游·宿遷》欄目組《暢游?宿遷》欄目策劃方案一.欄目思路創(chuàng)建中國(guó)優(yōu)秀旅游城市是宿遷市政府自2006年起就提出的目標(biāo)，也是當(dāng)前主要工作之一，優(yōu)秀旅游城市的創(chuàng)建對(duì)宿遷的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和建設(shè)有長(zhǎng)足的影響。創(chuàng)建中國(guó)旅游城市，更能進(jìn)一步改善旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，增強(qiáng)現(xiàn)代旅游功能，推動(dòng)我市旅游業(yè)快速發(fā)展，真正把旅游業(yè)培育成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。打造一檔以旅游產(chǎn)業(yè)為主要視點(diǎn)的欄目，對(duì)于城市創(chuàng)建中國(guó)旅游城市有著顯著的推進(jìn)作用，《暢游宿遷》欄目以和諧、歡暢、旅游為口號(hào)，以營(yíng)造和表現(xiàn)旅游文化、旅游產(chǎn)業(yè)、旅游服務(wù)為主旨，圍繞中心，立足本土，通過(guò)宿遷旅游景點(diǎn)、歷史風(fēng)情、旅游行業(yè)、旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及跟團(tuán)出游等為表現(xiàn)載體，以紀(jì)錄、敘述、訪談、評(píng)論等電視類生活專題和活動(dòng)策劃等手法來(lái)營(yíng)造旅游文化，提升城市的旅游形象。欄目主創(chuàng)人員應(yīng)努力創(chuàng)造充分電視化的，更真實(shí)、開(kāi)放、時(shí)尚等多元化的節(jié)目風(fēng)格，力圖以我們節(jié)目的點(diǎn)滴紀(jì)錄和見(jiàn)證宿遷的發(fā)展、變化，并為宿遷的旅游產(chǎn)業(yè)留下珍貴的音像資料。二.欄目定位隨著宿遷把旅游業(yè)的發(fā)展再次提升到一個(gè)新的高度，打造一個(gè)集新奇性、觀賞性、知識(shí)性、趣味性、服務(wù)性于一體的全新旅游類節(jié)目顯得尤為重要，本欄目本著立足宿遷、宣傳宿遷、輻射周邊，引領(lǐng)旅游時(shí)尚消費(fèi)，關(guān)注旅游市場(chǎng)需求，點(diǎn)擊旅游熱線話題，提供旅游咨詢服務(wù)的理念，旨在向宿遷百姓提供多樣化、對(duì)象化、個(gè)性化的綜合服務(wù)欄目，讓業(yè)內(nèi)人士與觀眾之間架起一座交流溝通的橋梁，達(dá)到對(duì)內(nèi)打造旅游品牌，對(duì)外樹(shù)立良好形象的目的。受眾通過(guò)觀看本欄目，可以了解中國(guó)、宿遷的優(yōu)美風(fēng)景、生活休閑、消費(fèi)水平等，并可通過(guò)節(jié)目的播出選擇適合自己的旅游線路，解決旅游中各方面的問(wèn)題。我們以打造《暢游?宿遷》欄目作為宣傳宿遷的窗口，并使之成為最受宿遷老百姓歡迎的電視節(jié)目。三、欄目特色1、新奇性人們外出旅游、休閑度假、文化娛樂(lè)，往往對(duì)旅游線路、旅游景點(diǎn)和娛樂(lè)項(xiàng)目有著較高的期望值，追求的是新奇和刺激，并希望越新鮮越好。所以《暢游·宿遷》盡量滿足人們求新求異的心理，把最新最好的游覽項(xiàng)目、線路展現(xiàn)給觀眾。觀賞性人們外出旅游就是為了開(kāi)闊視野、飽覽名山大川，去體味名勝古跡的歷史文化內(nèi)涵，從而得到心靈上的審美和精神上的愉悅。所以，《暢游·宿遷》從內(nèi)容上、視角上入手，盡量把優(yōu)美的畫(huà)面展現(xiàn)給觀眾，讓觀眾能在電視熒屏前一飽眼福，得到美的享受。3、知識(shí)性人們旅游的目的就是為了豐富自己的閱歷，了解更多的歷史文化知識(shí)和現(xiàn)代的精神文化內(nèi)涵，因此，《暢游·宿遷》在提供旅游信息、報(bào)道旅游動(dòng)態(tài)的同時(shí)，還自覺(jué)傳播國(guó)內(nèi)各民族的文化歷史，民俗風(fēng)情，讓觀眾陶冶情操，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)。趣味性旅游是現(xiàn)代人借游覽山水風(fēng)物，尋求精神寄托，釋放心情，陶冶情操的一種良好方法。所以在《暢游·宿遷》中除了增強(qiáng)本欄目的可視性外，還要把報(bào)道做得引人入勝，饒有情趣，豐富了人們的審美情趣。服務(wù)性人們出門(mén)旅游，不外乎吃、住、行、娛樂(lè)、購(gòu)物，最需要的就是周到的服務(wù)。《暢游·宿遷》會(huì)在強(qiáng)化服務(wù)性方面狠下功夫，及時(shí)為觀眾介紹旅游景點(diǎn)良好的服務(wù)設(shè)施和服務(wù)項(xiàng)目，使想要去旅游的觀眾對(duì)旅游景點(diǎn)有更全面的了解。四、欄目宣傳語(yǔ)快樂(lè)宿遷快樂(lè)暢游五、欄目目標(biāo)立足宿遷、宣傳宿遷、輻射周邊，引領(lǐng)旅游時(shí)尚消費(fèi)，關(guān)注旅游市場(chǎng)需求，點(diǎn)擊旅游熱線話題，提供旅游咨詢服務(wù)的理念，旨在向宿遷百姓提供多樣化、對(duì)象化、個(gè)性化的綜合服務(wù)欄目，讓業(yè)內(nèi)人士與觀眾之間架起一座交流溝通的橋梁，達(dá)到對(duì)內(nèi)打造旅游品牌，對(duì)外樹(shù)立良好形象的目的。打造服務(wù)型與藝術(shù)性于一體的一流電視旅游欄目。序號(hào)板塊名稱節(jié)目類型板塊簡(jiǎn)介備注1暢游新聞新聞宿遷旅游新聞、國(guó)內(nèi)旅游政策、國(guó)內(nèi)外名景區(qū)新聞、活動(dòng)軟文推薦收費(fèi)2暢游小貼士知識(shí)引導(dǎo)旅游消費(fèi)，對(duì)出游中的“吃、住、行、游、購(gòu)”展示收費(fèi)3暢游名家訪談圍繞業(yè)內(nèi)人士(商家)進(jìn)行專訪，搭建業(yè)內(nèi)人士與受眾的交流平臺(tái)收費(fèi)4道聽(tīng)途說(shuō)故事傳播旅游界發(fā)生的感人故事、旅游景點(diǎn)傳說(shuō)故事、名人名跡贊助5暢游雜談訪談旅游解惑板塊，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行旅游方面答疑解惑，短信互動(dòng)贊助6經(jīng)典人文講述轉(zhuǎn)播國(guó)內(nèi)外經(jīng)典旅游節(jié)目，提升受眾旅游熱情贊助7路線推薦公告即時(shí)發(fā)布旅行社精品路線，提供導(dǎo)向性信息收費(fèi)8廣告廣告旅行社、餐飲、景點(diǎn)、賓館、娛樂(lè)場(chǎng)所收費(fèi)六、欄目基本構(gòu)架：VTR方式+演播室1、片頭：明快的三維動(dòng)態(tài)展示2、節(jié)目導(dǎo)視：用凝煉的語(yǔ)言和經(jīng)典的修辭，給觀眾一個(gè)明確的旅游信息、節(jié)目信息。3、主持人串場(chǎng)：主持人在風(fēng)格上要講究對(duì)話的藝術(shù)，講求生活氣息，能夠調(diào)動(dòng)觀眾，幽默睿智。宣傳好旅游業(yè)的新信息、新動(dòng)態(tài)、新氣象、新風(fēng)貌。改變過(guò)去嚴(yán)肅、謹(jǐn)慎、陳舊的報(bào)道方法，力爭(zhēng)使旅游報(bào)道能多側(cè)面、多層次、多角度、全方位地反映現(xiàn)代旅游業(yè)給社會(huì)所帶來(lái)的嶄新變化，以及旅游業(yè)對(duì)人們生活所帶來(lái)的巨大影響。4、片花：三維動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)場(chǎng)、廣告轉(zhuǎn)場(chǎng)宗旨：節(jié)目形態(tài)應(yīng)為內(nèi)容服務(wù)，根據(jù)內(nèi)容需要，編排形態(tài)，不應(yīng)拘泥于現(xiàn)有的定位方式，可適當(dāng)調(diào)整。（如：可在演播室請(qǐng)嘉賓評(píng)述、可前后不用主持等等）。七、欄目可行性分析1、欄目運(yùn)營(yíng)模式市場(chǎng)化路線，企業(yè)化運(yùn)作2、欄目產(chǎn)出分析(1)、盈利渠道：景點(diǎn)、旅行社、旅游公司；(2)、電子設(shè)備商：數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)等，蘇寧、國(guó)美；(3)、活動(dòng)贊助商：品牌飲料、純凈水、礦泉水(4)、媒體：聯(lián)合營(yíng)銷(5)、餐飲住宿：酒店、賓館、娛樂(lè)場(chǎng)所、購(gòu)物商場(chǎng)(6)、盈利周期:2月-10月、黃金周、節(jié)假日3、廣告收入(1)、欄目冠名/特約播映■每期《暢游·宿遷》冠名（含重播）(2)、廣告回報(bào)：■每期《暢游·宿遷》片頭前5秒配音加字幕：《暢游·宿遷》欄目由***冠名播出/《暢游·宿遷》欄目由***特約播映；■冠名后，將專門(mén)制作節(jié)目片頭，節(jié)目名稱體現(xiàn)“***《暢游·宿遷》”字樣；■每期《暢游·宿遷》欄目中插播廣告(含重播)；■每期主持人錄制背景體現(xiàn)冠名或特約企業(yè)名稱、標(biāo)識(shí)；■每期節(jié)目開(kāi)始時(shí)由主持人現(xiàn)場(chǎng)口播：歡迎收看***《暢游·宿遷》；(3)、版塊冠名■欄目?jī)?nèi)插播廣告(含重播)■專題信息收費(fèi)■信息發(fā)布對(duì)象：景點(diǎn)、酒店、商場(chǎng)、交通等旅游相關(guān)企業(yè)；■旅游公告欄、字幕(4)、活動(dòng)冠名■欄目旅游、選秀、知識(shí)普及等活動(dòng)贊助■欄目活動(dòng)指定飲料、物品等廣告八、欄目?jī)?yōu)勢(shì)及劣勢(shì)1、優(yōu)勢(shì)：旅游屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，未來(lái)發(fā)展勢(shì)態(tài)良好；電視以直觀的形式展示，更能調(diào)動(dòng)觀眾；宿遷旅游的地緣優(yōu)勢(shì)；2、劣勢(shì)：新節(jié)目沒(méi)有觀眾群；省內(nèi)外其它欄目的競(jìng)爭(zhēng)；良好團(tuán)隊(duì)的打造需要時(shí)間；九、欄目操作流程1、前期準(zhǔn)備設(shè)計(jì)欄目Logo、確定廣告語(yǔ)、挑選主持人、營(yíng)銷推廣、節(jié)目表2、播出運(yùn)作旅行社、景區(qū)等資源整合、廣告資源整合3、后期延續(xù)搭建良好的團(tuán)隊(duì)、建立良好的運(yùn)作機(jī)制十、欄目的整合推廣1、借勢(shì)對(duì)于一個(gè)新生事物，讓人們來(lái)接受的最好方式是借勢(shì)，將欄目與現(xiàn)有資源捆綁。例1：“暢游·宿遷”DV攝影大賽；例2：發(fā)短信到×××，就有機(jī)會(huì)免費(fèi)宿遷一日游；例3、到蘇寧購(gòu)物滿5000元者即可獲贈(zèng)一張“暢游·宿遷”免費(fèi)旅行券；例4、游皂河乾隆行宮，抽取“暢游·宿遷”幸運(yùn)觀眾，獲贈(zèng)小禮品例5、“走進(jìn)高校、走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)市民廣場(chǎng)”景區(qū)推廣互動(dòng)文藝演出2、造勢(shì)“暢游·宿遷”開(kāi)播新聞發(fā)布會(huì)暨宿遷旅游論壇“暢游·宿遷”形象大使選拔賽PS:1.做好本欄目的關(guān)鍵點(diǎn)在于尋找最合適的表現(xiàn)形式和手法，如何通過(guò)節(jié)目來(lái)具體表現(xiàn)市委市政府提出的創(chuàng)建中國(guó)優(yōu)秀旅游城市的風(fēng)采，因此，這個(gè)表現(xiàn)形式非常重要，這同時(shí)也意味著最開(kāi)始幾期節(jié)目的樣片制作是至關(guān)重要的，它將為今后的節(jié)目做出一個(gè)整體的模式和思路。鑒于目前人手不足、經(jīng)驗(yàn)匱乏的情況，擬在制作樣片時(shí)可以邀請(qǐng)部分業(yè)內(nèi)朋友前來(lái)協(xié)作，共同完成樣片制作。2.立足宿遷本土，凸顯地方特色，與地域性緊密結(jié)合，折射出宿遷的新城市形態(tài)，新生態(tài)之都綠色之都的城市形象。在可能的情況下，多了解宿遷風(fēng)土人情，歷史人文，熟悉過(guò)去，拓展未來(lái)，找到宿遷的魅力之處，尋找節(jié)目創(chuàng)作靈感。將紀(jì)實(shí)手法、時(shí)尚寫(xiě)意融入到節(jié)目中去，盡量使節(jié)目看起來(lái)色彩鮮明，更時(shí)尚化，符合新潮流的城市展示平臺(tái)。3.注重欄目自身的宣傳、打造品牌效應(yīng)。開(kāi)展各類活動(dòng)，如：走進(jìn)大學(xué)校園、與景點(diǎn)聯(lián)合舉行活動(dòng)、開(kāi)辦旅