網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

一、網(wǎng)絡(luò)視頻的構(gòu)成2006年是中國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的元年。2006年以來,中國的網(wǎng)絡(luò)視頻飛速發(fā)展,截止至2008年7月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示:網(wǎng)絡(luò)視頻是中國網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)娛樂的重要方式之一,是中國網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中的第四大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC):《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告(2008年7月)》)。2008年底中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已超2億人;用戶覆蓋率達到78.5%,即每5個網(wǎng)民中就有近4個是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(中投顧問:《2009-2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》)。網(wǎng)絡(luò)視頻從技術(shù)上來說是指內(nèi)容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等類型為主可以在線通過RealPlayer、WindowsMediaPlayer、Flash、QuickTime及DivX等主流播放器播放的文件內(nèi)容(艾瑞市場研究:《中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究報告2006年簡版》)。網(wǎng)絡(luò)視頻作為網(wǎng)絡(luò)傳媒中的又一新型傳媒方式,是以網(wǎng)絡(luò)為載體,通過視頻形式來進行個人、公共或商業(yè)行為的一種信息交流方式。在線視頻網(wǎng)站上的網(wǎng)絡(luò)視頻,可大致分為三類:一為視頻分享類,以土豆網(wǎng),優(yōu)酷網(wǎng),酷6網(wǎng)為代表,這些網(wǎng)站的視頻內(nèi)容是由網(wǎng)友上傳到網(wǎng)站服務(wù)器與他人共享,網(wǎng)站的訪問者可自由在線收看這些視頻在線視頻瀏覽;二為視頻點播類,以PPlive、PPstream為代表,一般采用流媒體播放技術(shù),將視頻節(jié)目以數(shù)據(jù)流的形式用編解碼器在線播放;三為視頻搜索類,以百度視頻搜索為代表,這類網(wǎng)站可將發(fā)布的視頻內(nèi)容制作成遵循開放協(xié)議的XML格式的網(wǎng)頁(獨立于原有的視頻發(fā)布形式)供搜索引擎索引,通過技術(shù)手法在每個視頻內(nèi)容中提取數(shù)秒關(guān)鍵幀,以供用戶在未打開視頻內(nèi)容時可以提前觀看。在眾多網(wǎng)絡(luò)視頻中,分享類視頻最近十分火熱?！?008年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場及網(wǎng)民視頻消費行為研究報告》顯示:通過瀏覽器觀看視頻分享、門戶視頻或?qū)掝l影視等的網(wǎng)民最多,達到64.2%,其他方式主要為下載后觀看、網(wǎng)絡(luò)電視和邊下載邊看。(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC):《2008年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場及網(wǎng)民視頻消費行為研究報告》)在分享類視頻中,基本都是用戶自主創(chuàng)造內(nèi)容(即UserGeneratedContent,UGC)為主,這樣使業(yè)界普遍認為中國互聯(lián)網(wǎng)在進入web2.0時代。Web2.0與Web1.0最大的不同在于,web2.0中,個人不是被動而是作為主體參與到互聯(lián)網(wǎng)中,個人在作為互聯(lián)網(wǎng)的使用者之外,還同時成為了互聯(lián)網(wǎng)主動的傳播者、作者和生產(chǎn)者。二、侵權(quán)視頻網(wǎng)站的版權(quán)糾紛日益增多,導(dǎo)致視頻網(wǎng)站內(nèi)容服務(wù)侵權(quán),導(dǎo)致視頻網(wǎng)站環(huán)境惡化對于互聯(lián)網(wǎng)而言,任何一個興衰都可以在瞬間改變。雖然網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展得如火如荼,但現(xiàn)在橫在它面前的是一座難以跨越的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)大山,目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站的絕大部分內(nèi)容都有侵權(quán)的嫌疑,接踵而至的侵權(quán)官司是給視頻網(wǎng)站致命傷,而廣告主們由于擔心惹上版權(quán)糾紛而不愿多在視頻網(wǎng)站上投放廣告,更令視頻網(wǎng)站的生存環(huán)境雪上加霜。就現(xiàn)今發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)糾紛案件而言,其侵權(quán)形態(tài)大致可分為三類:1、土豆網(wǎng)訴電影侵犯著作權(quán)2007年國內(nèi)有了首起網(wǎng)絡(luò)視頻直接侵權(quán)案——新傳在線因《瘋狂的石頭》在上海訴土豆網(wǎng)案。擁有《瘋狂的石頭》信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的新傳在線(北京)信息技術(shù)有限公司在一次調(diào)查中發(fā)現(xiàn),在上海全土豆網(wǎng)絡(luò)科技有限公司經(jīng)營的“土豆網(wǎng)”上,會員通過注冊上傳了《瘋狂的石頭》這部電影,并且通過網(wǎng)站向在線用戶提供免費在線播放。根據(jù)新傳公司的統(tǒng)計,僅在2007年6月8日至6月28日,就有130多個上傳者將《瘋狂的石頭》上傳至土豆網(wǎng),新傳公司因此流失大批觀眾,經(jīng)濟損失慘重。2008年5月,上海市第一中級人民法院作出了一審判決,土豆網(wǎng)因侵犯電影《瘋狂的石頭》的著作財產(chǎn)權(quán),被判立即刪除土豆網(wǎng)上的侵權(quán)電影,并賠償享有該電影網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)的新傳在線(北京)公司經(jīng)濟損失及合理費用共計人民幣5萬元。土豆網(wǎng)不服判決向市高院提起上訴,最終還是維持原判。2、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的侵犯2007年寧波成功多媒體通信有限公司訴北京時越網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司以網(wǎng)絡(luò)電視方式播放電視劇《奮斗》侵犯了其信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。2007年6月,《奮斗》制片方將此劇中國內(nèi)地的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)獨家授予寧波成功多媒體通信有限公司。北京時越網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司在其經(jīng)營的悠視網(wǎng)提供《奮斗》的在線播放。成功公司認為時越公司侵犯其信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、復(fù)制權(quán)、獲得報酬權(quán)等版權(quán)。法院經(jīng)審理認為,時越公司未經(jīng)權(quán)利人許可,通過互聯(lián)網(wǎng)在線播放的方式使用《奮斗》,使網(wǎng)絡(luò)用戶可以在其個人選定的時間和地點獲得《奮斗》的內(nèi)容,侵犯了成功公司從鑫寶源公司獲得的中國內(nèi)地獨家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán),應(yīng)依法承擔停止侵權(quán)、賠償損失等法律責任。3、數(shù)聯(lián)公司的過程POCO網(wǎng)是一個與迅雷結(jié)構(gòu)技術(shù)類似的P2P網(wǎng)站。由于POCO網(wǎng)提供多媒體資源分享軟件,吸引、幫助網(wǎng)絡(luò)用戶下載包括《殺破狼》在內(nèi)的免費電影,《殺破狼》的國內(nèi)發(fā)行商廣州中凱文化公司將POCO網(wǎng)的網(wǎng)站運營商廣州數(shù)聯(lián)軟件技術(shù)公司告上了法庭。2007年11月22日,上海第一中級法院對這起上海首例P2P軟件侵權(quán)案作出一審判決,以數(shù)聯(lián)公司在網(wǎng)絡(luò)平臺上教唆、引誘網(wǎng)絡(luò)用戶傳播侵權(quán)電影為由,判決其停止侵權(quán)行為,并賠償中凱公司經(jīng)濟損失5萬元。數(shù)聯(lián)公司在明知個人網(wǎng)絡(luò)用戶不可能是影視作品版權(quán)人的情況下,仍然設(shè)立內(nèi)置式搜索引擎,幫助網(wǎng)絡(luò)用戶快速尋找侵權(quán)影片,導(dǎo)致侵權(quán)作品大量傳播。根據(jù)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》的相關(guān)規(guī)定,數(shù)聯(lián)公司盡管未直接實施上載侵權(quán)電影的行為,但其所設(shè)立的排行榜和搜索引擎實質(zhì)上引誘和幫助用戶實施了侵犯版權(quán)方信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的行為。三、網(wǎng)絡(luò)盜版成為“保護”下的“東南角”一個電視欄目制作或電影拍攝的成本是驚人的,專業(yè)的人員、專業(yè)的設(shè)備、復(fù)雜的后期制作,這是大量人力物力財力的結(jié)合,而由幾臺電腦,幾名技術(shù)人員,簡單網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站,在技術(shù)含量上根本無法與前者較量。版權(quán)是這些電視臺和影視公司擁有的惟一捍衛(wèi)自己權(quán)利的武器?；ヂ?lián)網(wǎng)現(xiàn)已成為人們獲取信息最便利的方式,信息的提供者滿足了社會公眾使用與審美的需要,但如果他們的作品在一進入互聯(lián)網(wǎng)后便進入了“公共領(lǐng)域”作為公共財富為大家共同享用,不能使其從中獲利,這樣普通的社會成員將失去創(chuàng)作動力,社會文化資源也終將枯竭。從現(xiàn)實上看,以電影產(chǎn)業(yè)為例,自1997年我國開始引進國外大片至今,網(wǎng)絡(luò)盜版對電影市場的沖擊越來越巨大,有的影片在發(fā)行當天的下載率就會高達兩萬多人次,網(wǎng)絡(luò)盜版已經(jīng)成為目前中國影視版權(quán)的“頭號殺手”,令電影產(chǎn)業(yè)遭受著前所未有的打擊。為清除盜版這顆“毒瘤”,防止其侵害正規(guī)市場,國家已經(jīng)加大打擊盜版力度,越來越多的版權(quán)所有者拿起版權(quán)利器保護自己,為使法律制裁能夠合法準確,必須要明確視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)視頻侵權(quán)中的責任承擔。(一)新聞發(fā)布主體的侵權(quán)責任像PPlive、PPstream這類視頻點播類網(wǎng)站屬于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者,他們像電視臺一樣充當著信息發(fā)布主體的地位和作用,他的侵權(quán)責任適用知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的一般責任原則,即嚴格責任原則。因此,只要在其網(wǎng)絡(luò)中發(fā)生了侵權(quán)行為,網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商就要承擔侵權(quán)責任,而不必考慮其是否有過錯。(二)為用戶提供服務(wù)視頻分享網(wǎng)站屬于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者,只提供網(wǎng)絡(luò)信息存儲空間,空間中的內(nèi)容都有用戶自行上傳,這種情況是現(xiàn)實生活中最復(fù)雜最難處理,但也是最多見的情況。如上述土豆網(wǎng)的案例,土豆網(wǎng)就侵權(quán)指控曾發(fā)表聲明:視頻網(wǎng)站為注冊用戶提供信息網(wǎng)絡(luò)存儲空間服務(wù),除進行必要的技術(shù)處理外,不負責內(nèi)容合法性的判定和處理,符合“避風港”原則。何謂“避風港”原則?筆者在下文給與闡釋:1、其他具體的侵權(quán)責任和責任承擔從網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者侵權(quán)責任承擔形式的發(fā)展過程來看,世界很多國家都經(jīng)歷了一個從“嚴格責任”到避風港與“通知——刪除”責任的轉(zhuǎn)變。美國1993年的PlayboyEnterprise.Inc.V.Frena案中,被告GeorgeFrena是一位BBS經(jīng)營者,其用戶在BBS上載、下載Playboy雜志享有版權(quán)的數(shù)字化圖片,雖然Frena對此一無所知,法院仍適用嚴格責任,指出被告沒有侵犯故意或?qū)η謾?quán)行為一無所知并不能令其免責。這是美國唯一一個判決網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者承擔直接責任的案例,因為在互聯(lián)網(wǎng)上,一個文件的傳輸要經(jīng)歷若干計算機,而傳輸都是被動的,那么任何傳輸信息的計算機都有可能侵害版權(quán)而承擔直接侵權(quán)責任,這站后果是極端并不公正的。因此之后美國法院沒有遵循這一判例。1995年發(fā)生了Netcom5案1,法院指出雖然版權(quán)法是一部嚴格責任的法律,但仍然存在著其他一些要素要考慮,如果按照原告的觀點會出現(xiàn)很多單獨的著作權(quán)侵權(quán)行為,并走向極端,導(dǎo)致不合理的責任。法院認定Netcom的行為不構(gòu)成直接侵權(quán),而是有可能承擔共同侵權(quán)責任:“如果原告能夠證明已經(jīng)將侵權(quán)行為通知了被告Netcom,那么被告因為過失而沒有采取僅僅需要簡單的措施便可以撤銷侵權(quán)人的侵權(quán)信息,并因此阻止侵權(quán)作品的進一步擴散,被告便構(gòu)成了對于該侵權(quán)的實質(zhì)性的參與,從而將承擔共同侵權(quán)責任?！笨梢钥闯?網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者對于其用戶的侵權(quán)行為在“知道”該侵權(quán)行為存在的情況下,則要承擔一定的刪除或者阻止接觸這些信息的義務(wù),否則要承擔共同侵權(quán)的責任。Netcom案是避風港原則的基礎(chǔ)。美國在1998年通過了著名的《數(shù)字千年版權(quán)法》(以下稱“DMCA”),該法在很大程度上吸收了避風港精神,之后,包括歐盟和我國在內(nèi)的很多國家都采納了這樣的思想,即對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者提供避風港保護,并要求其承擔“通知-刪除”義務(wù)和責任。我國在2006年實施的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》第二十二條規(guī)定:網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者為服務(wù)對象提供信息存儲空間,供服務(wù)對象通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供作品、表演、錄音錄像制品,并具備下列條件的,不承擔賠償責任:(一)明確標示該信息存儲空間是為服務(wù)對象所提供,并公開網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的名稱、聯(lián)系人、網(wǎng)絡(luò)地址;(二)未改變服務(wù)對象所提供的作品、表演、錄音錄像制品;(三)不知道也沒有合理的理由應(yīng)當知道服務(wù)對象提供的作品、表演、錄音錄像制品侵權(quán);(五)在接到權(quán)利人的通知書后,根據(jù)本條例規(guī)定刪除權(quán)利人認為侵權(quán)的作品、表演、錄音錄像制品。第十五條規(guī)定:網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者接到權(quán)利人的通知書后,應(yīng)當立即刪除涉嫌侵權(quán)的作品、表演、錄音錄像制品,或者斷開與涉嫌侵權(quán)的作品、表演、錄音錄像制品的鏈接,并同時將通知書轉(zhuǎn)送提供作品、表演、錄音錄像制品的服務(wù)對象;服務(wù)對象網(wǎng)絡(luò)地址不明、無法轉(zhuǎn)送的,應(yīng)當將通知書的內(nèi)容同時在信息網(wǎng)絡(luò)上公告。2、“突破”—“避風港”與“善良管理人”義務(wù)之間的平衡但是必須指出的是,“避風港”原則不應(yīng)被濫用,不應(yīng)該成為視頻網(wǎng)站的保護傘。避風港條款更多的針對版權(quán)權(quán)利人曾經(jīng)要求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者承擔嚴格責任來說的,為了避免這種兩敗俱傷的直接對立,版權(quán)權(quán)利人和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者之間達成妥協(xié),一方免其直接侵權(quán)的責任,即避風港,另一方則要以合理的注意來與版權(quán)權(quán)利人合作阻止侵權(quán)的發(fā)生,即履行“善良管理人”的義務(wù)。善良管理人義務(wù)雖不要求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者進行主動監(jiān)管義務(wù),因為這一要求對于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者過于苛刻,一旦主動監(jiān)管就意味著要承擔嚴格責任。但是這并不表示網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者可以處于被動和消極狀態(tài)來對待其用戶侵權(quán)的行為,只將獲得適格的侵權(quán)通知作為承擔義務(wù)的惟一前提,而是在“知道”侵權(quán)行為存在時有義務(wù)阻止或者禁止侵權(quán)行為的繼續(xù)發(fā)生。據(jù)美國DMCA規(guī)定,即使權(quán)利人沒有發(fā)出過移除被存儲材料的“通知”,只要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者意識到了能夠從中明顯推出侵權(quán)行為的事實或情況,而沒有迅速移除材料,網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的行為便構(gòu)成“幫助侵權(quán)”。這即所謂的“紅旗標準”:當網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中存有侵權(quán)材料,或被鏈接的材料侵權(quán)的事實已經(jīng)像一面鮮亮的紅旗在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者面前公然地飄揚,且處于相同情況下的理性人能夠發(fā)現(xiàn)時,若網(wǎng)站服務(wù)商采取“鴕鳥政策”,像鴕鳥那樣將頭深埋在沙子中,裝作看不見侵權(quán)事實,則同樣能夠認定網(wǎng)站服務(wù)商者至少“應(yīng)當知曉”侵權(quán)材料的存在。因此,對于版權(quán)人的通知,不僅局限于形式要件是否滿足要求,而是要看是否已經(jīng)合理地使得網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者能夠知道并找到所指稱的侵權(quán)內(nèi)容,只要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)者能從通知中獲知明確的侵權(quán)內(nèi)容,就是一個適格的通知。對于之前明知或應(yīng)知的侵權(quán)內(nèi)容,不需通知,便要盡到刪除義務(wù)。比如視頻網(wǎng)站的管理人員發(fā)現(xiàn)點播的熱點影視作品當中存在侵權(quán)作品,為了滿足會員點播獲得收益而不及時將作品移除,就不可以分辯說網(wǎng)站沒有“明知”影視作品侵權(quán)。即使權(quán)利人沒有向網(wǎng)站發(fā)出“警告侵權(quán)”的通知,網(wǎng)站也應(yīng)該依照《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》和《著作權(quán)法》的相關(guān)規(guī)定,依法承擔影視作品或視頻的侵權(quán)責任。如激動網(wǎng)起訴六間房網(wǎng)侵權(quán)案件中,六間房網(wǎng)也辯稱該公司僅提供存儲空間,不應(yīng)承擔賠償責任。但是北京市海淀區(qū)人民法院最終判決認為,六間房網(wǎng)在《夜·上?！?、《雙食記》影片的視頻文件時,左上角交替顯示該網(wǎng)站標識,并在播放過程中播放了相關(guān)廣告,這些標識及廣告不可能是網(wǎng)友向網(wǎng)上傳視頻文件時添加的,應(yīng)該是六間房網(wǎng)使用的視頻文件播放器所預(yù)置。這實際上已改變了網(wǎng)友所提供的視頻文件,并已獲得了相應(yīng)經(jīng)濟利益。因此,法院不采納六間房網(wǎng)的辯解。不同的服務(wù)類型甚至是不同的具體案例,對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的“善良管理人”的標準都是不同的,“通知-刪除”責任模式只是善良管理人形式的一種,善良管理人標準的初衷是希望版權(quán)人與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者能夠積極配合,共同打擊和遏制利用新技術(shù)的侵犯版權(quán)的行為。(三)視頻搜索類網(wǎng)站提供侵權(quán)作品鏈接根據(jù)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》第二十三條規(guī)定:網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者為服務(wù)對象提供搜索或者鏈接服務(wù),在接到權(quán)利人的通知書后,根據(jù)本條例規(guī)定斷開與侵權(quán)的作品、表演、錄音錄像制品的鏈接的,不承擔賠償責任;但是,明知或者應(yīng)知所鏈接的作品、表演、錄音錄像制品侵權(quán)的,應(yīng)當承擔共同侵權(quán)責任。視頻搜索類網(wǎng)站的侵權(quán)責任承擔與視頻分享類類似,不承擔嚴格責任而是承擔過錯責任,負有“通知——刪除”義務(wù),并且二十三條也明確表示了視頻搜索網(wǎng)站也要盡到注意義務(wù),不能明知是侵權(quán)作品,還要進行鏈接,否則就要和直接侵權(quán)人一起承擔嚴格責任。四、強化利益關(guān)系國家新聞出版總署就曾指出,網(wǎng)絡(luò)一定要發(fā)展,但發(fā)展的前提絕不是以犧牲知識產(chǎn)權(quán)為代價。目前相關(guān)部門在嚴格審發(fā)牌照的同時,開始了對版權(quán)的嚴格控制。市場環(huán)境已經(jīng)明確地告訴我們,靠盜版侵權(quán)拿來的內(nèi)容吸引用戶眼球,維持網(wǎng)站的生存,這樣已經(jīng)行不通了,一個盜版肆虐的視頻網(wǎng)站是不可能獲得廣告主信任的,未來的融資和上市都會受到很大的影響。版權(quán)方和視頻網(wǎng)站應(yīng)該構(gòu)建一個比較好的利益生態(tài)鏈,只有平衡兩者之間的利益關(guān)系才能促進雙方的共同成長。視頻網(wǎng)站不能再靠侵權(quán)作品維生,必須探尋一種新的盈利模式。在筆者看來,視頻網(wǎng)站有以下幾種方式來跨越版權(quán)障礙。1、資金雄厚的內(nèi)容服務(wù)商在08年,PPS網(wǎng)絡(luò)電視累計購買了85萬小時正版節(jié)目。進入2009年P(guān)PS繼續(xù)加大和深化與版權(quán)商的合作,僅頭兩個月就斥巨資購買了包括《赤壁下》、《瘋狂的賽車》、《畫皮》、《走西口》、《中國往事》等一大批最新影視劇,目前其客戶端運行這3萬多套頻道節(jié)目供網(wǎng)友免費觀看。但這種方式成本很高,需要一定的前期投入,目前風險投資商對此領(lǐng)域的投資又日趨謹慎,所以并不是所有視頻網(wǎng)站都有資金做投入。在現(xiàn)有的視頻網(wǎng)站中,一些資金雄厚的網(wǎng)站充當了整合內(nèi)容提供商,由他們高價從版權(quán)所有者處獲得授權(quán),然后各視頻網(wǎng)站再以較低價格通過與整合內(nèi)容提供商的合作獲取正版的資源。也就是形成了以整合內(nèi)容提供商為龍頭,以眾多視頻網(wǎng)站為發(fā)行終端的虛擬“網(wǎng)絡(luò)院線”。如06年上海優(yōu)度寬帶科技有限公司獨家買斷了《夜宴》的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行權(quán),把網(wǎng)絡(luò)下載的版權(quán)賣給了專業(yè)下載網(wǎng)站VeryCD,VeryCD同時推出了針對電影《夜宴》的付費下載服務(wù)。2、與兩種媒體合作《2008年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場及網(wǎng)民視頻消費行為研究報告》顯示,中國網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)視頻的娛樂性消費傾向較重,電影和電視劇是最受關(guān)注的內(nèi)容,以高達86.3%的比例遠超過其他內(nèi)容(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC):《2008年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場及網(wǎng)民視頻消費行為研究報告》),既然電影和電視劇是用戶最受關(guān)注的內(nèi)容,視頻網(wǎng)站就該拓寬視頻來源渠道,爭取更多更好的視頻內(nèi)容,與電視臺、專業(yè)內(nèi)容制作公司合作就是一個很好的獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的有效渠道。合作可以有多種形式,可以互相分享,如2007年3月優(yōu)酷網(wǎng)與央視合作,央視在其節(jié)目中播放了在優(yōu)酷上截取的有關(guān)