耐用消費(fèi)品的消費(fèi)預(yù)測(cè)

吉首大學(xué)本科生畢業(yè)論文PAGEPAGEII目錄摘要 IAbstract II第1章緒論 11.1課題研究背景及目的 11.2研究?jī)?nèi)容 1第2章我國農(nóng)村市場(chǎng)耐用消費(fèi)品的消費(fèi)特征 22.1品種和數(shù)量特征 22.1.1東中西大區(qū)域的差別 22.1.2從動(dòng)態(tài)發(fā)展的角度來看 22.1.3農(nóng)村不同收入戶的消費(fèi)差別 32.1.4城鄉(xiāng)居民間的差別 32.2消費(fèi)支出特征 3第3章農(nóng)村市場(chǎng)耐用消費(fèi)品需求的變化 53.1數(shù)據(jù)選取及處理 53.2S型曲線的灰色Verhulst模型 63.3J型曲線的預(yù)測(cè) 7第4章實(shí)證分析 84.1幾種呈S型曲線增長(zhǎng)的耐用消費(fèi)品需求分析及預(yù)測(cè) 84.2幾種呈J型曲線增長(zhǎng)的耐用消費(fèi)品需求分析及預(yù)測(cè) 9第5章農(nóng)村市場(chǎng)耐用消費(fèi)品的未來的消費(fèi)預(yù)測(cè) 115.1窄幅震蕩趨勢(shì) 115.2長(zhǎng)遠(yuǎn)上升趨勢(shì) 115.3城鄉(xiāng)趨同趨勢(shì) 115.4發(fā)展不平衡趨勢(shì) 12結(jié)語 14參考文獻(xiàn) 15致謝 16我國農(nóng)村耐用消費(fèi)品消費(fèi)預(yù)測(cè)研究摘要近年來在拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”中，投資和出口一直發(fā)揮了重要的作用，但是消費(fèi)需求則一直不足。為此，從1998年以來政府將擴(kuò)大消費(fèi)需求作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要舉措。由于我國大量的人口為農(nóng)民，農(nóng)村的消費(fèi)市場(chǎng)十分廣闊，成為擴(kuò)大內(nèi)需，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中非常重要的力量。而在農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)上，耐用消費(fèi)品成為消費(fèi)品的主角。本文重點(diǎn)分析了農(nóng)村市場(chǎng)耐用消費(fèi)品消費(fèi)需求的變化和消費(fèi)特征，以及影響我國農(nóng)村市場(chǎng)耐用消費(fèi)品消費(fèi)特征的主要因素，并指出了我國農(nóng)村市場(chǎng)耐用消費(fèi)品未來的消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，以期為合理引導(dǎo)農(nóng)村居民的消費(fèi)和政府制定相應(yīng)的政策提供參考。關(guān)鍵詞：農(nóng)村市場(chǎng)；消費(fèi)特征；耐用消費(fèi)品Consumptionforecastofruralmarket:acaseofdurableconsumergoodsAbstractInrecentyears,China'seconomicgrowthinthe"threecarriages",investmentandexportshavebeenplayinganimportantrole,buttheconsumerdemandhasbeeninsufficient.Tothisend,since1998thegovernmentwillexpandconsumerdemandasanimportantmeasuretopromoteeconomicgrowth.InChina,duetothehugepopulation,theconsumptiondemandoftheruralareashasbecomeanimportantpartofexpandingdomesticdemandandpromotingeconomicgrowth.Inalltheconsumergoods,durablegoodsoccupyapivotalposition.Thispaperfocusesontheanalysisofthechangeandtheconsumptioncharacteristicsofruralmarketconsumptionofdurableconsumergoods,andthemainfactorsaffectingChina'sruralmarketconsumerdurablegoodsconsumptioncharacteristics,andpointsoutthefutureconsumptiontrendforecastofdurableconsumergoodsinChina'sruralmarket,inordertoprovidereferencestoformulatecorrespondingpoliciestoguidetherationalconsumptionofruralresidentsandthegovernment.Keywords:Ruralmarket;consumptioncharacteristics;durableconsumergoodsPAGE16第1章緒論1.1課題研究背景及目的長(zhǎng)期以來，特別是經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，我國的消費(fèi)市場(chǎng)始終處于萎縮的狀態(tài)，消費(fèi)需求不足，成為阻礙我國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)重要因素。為此，從1998年以來政府將擴(kuò)大消費(fèi)需求作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要舉措。我國的農(nóng)村人口眾多，農(nóng)村的消費(fèi)市場(chǎng)空間廣闊，成為擴(kuò)大內(nèi)需從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中非常重要的力量。而在農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)上，耐用消費(fèi)品成為消費(fèi)品的主角。為了更好地開拓農(nóng)村的消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)。近年來，政府積極推行新農(nóng)村建設(shè)，并對(duì)農(nóng)村進(jìn)行大量的基礎(chǔ)設(shè)施投入，極大地改善了農(nóng)村的交通和居住環(huán)境。為政府出臺(tái)家電和汽車下鄉(xiāng)等大件消費(fèi)品的銷售政策提供了便利。不但改善了農(nóng)民的生活環(huán)境，也極大地促進(jìn)了我國的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。1.2研究?jī)?nèi)容筆者在本文中，對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)上的耐用消費(fèi)品消費(fèi)情況進(jìn)行了整體的研究，重點(diǎn)對(duì)消費(fèi)特征和發(fā)展變化，以及導(dǎo)致其發(fā)展變化的因素做出深入的分析，并指出了我國農(nóng)村市場(chǎng)耐用消費(fèi)品未來的消費(fèi)趨勢(shì)，以期為合理引導(dǎo)農(nóng)村居民的消費(fèi)和政府制定相應(yīng)的政策提供參考。第2章我國農(nóng)村市場(chǎng)耐用消費(fèi)品的消費(fèi)特征筆者在本文中，對(duì)耐用消費(fèi)品進(jìn)行了類型劃分，以方便比較其結(jié)構(gòu)的變化規(guī)律。根據(jù)其用途，分為生存、享受和發(fā)展三個(gè)類型。并從每個(gè)類型的商品中選取出一些代表性的品種，通過對(duì)我國農(nóng)村耐用消費(fèi)品的消費(fèi)支出和擁有量的統(tǒng)計(jì)，得出農(nóng)村市場(chǎng)上該類商品的消費(fèi)特征。見（表3-1）。表3-1耐用消費(fèi)品按照功能性質(zhì)分類生存型享受型發(fā)展型代步型：摩托車?yán)渑停嚎照{(diào)、電冰箱信息型：移動(dòng)電話、計(jì)算機(jī)代勞型：洗衣機(jī)清潔型：抽油煙機(jī)，熱水器娛樂型：電視機(jī)、音響2.1品種和數(shù)量特征2.1.1東中西大區(qū)域的差別通過數(shù)據(jù)比較可以看出，生存型和享受型兩類耐用消費(fèi)品。都有著一個(gè)共同的特征，即我國的中西部農(nóng)村每百戶擁有量明顯低于東部地區(qū)。其中，無論是在東部還是中西部地區(qū)農(nóng)村，生存型耐用消費(fèi)品的每百戶擁有量最多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出享受型。發(fā)展型耐用消費(fèi)品有著和前兩種不同的特點(diǎn)：移動(dòng)電話和彩電擁有量最大，幾乎得到了普及使用。數(shù)據(jù)顯示，西部農(nóng)村居民家庭平均每戶擁有手機(jī)部，東中部平均部。最大的一個(gè)特點(diǎn)是，中西部地區(qū)農(nóng)村彩電擁有量超過了中東部地區(qū)。這是由于互聯(lián)網(wǎng)在中東部地區(qū)的普及，減少了彩電的需求量。除了這兩款產(chǎn)品之外，其他的發(fā)展型產(chǎn)品，在全國農(nóng)村地區(qū)每百戶擁有量都少于享受型耐用消費(fèi)品。2.1.2從動(dòng)態(tài)發(fā)展的角度來看根據(jù)筆者的調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)我國農(nóng)村居民家庭耐用消費(fèi)品存在著地區(qū)上的不同，表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，地區(qū)間呈明顯梯度狀。農(nóng)村居民耐用品的擁有量，按照從東到西的地區(qū)逐漸遞減（彩電除外）。按照數(shù)據(jù)測(cè)算，西部地區(qū)與東部地區(qū)有？年的差距。這里的差距指的是，不同的地區(qū)居民家庭中，每百戶達(dá)到相等的耐用消費(fèi)品數(shù)量所需要的時(shí)間間隔。中部地區(qū)與東部地區(qū)的差距則為？年。第二，不同的省區(qū)之間，農(nóng)村居民生存型耐用消費(fèi)品擁有量最高和最低數(shù)值之間，呈現(xiàn)先擴(kuò)大，然后逐步縮小的趨勢(shì)。另外兩種類型耐用消費(fèi)品的的極差，保持著一直擴(kuò)大的特征。當(dāng)下，東部地區(qū)對(duì)于生存型耐用消費(fèi)品的需求已經(jīng)趨于飽和，中西部地區(qū)需求仍然較為旺盛。2.1.3農(nóng)村不同收入戶的消費(fèi)差別在耐用消費(fèi)品的支出方面，有著較富裕戶高于較貧困戶的特點(diǎn)。這也充分說明，耐用消費(fèi)品的支出，由農(nóng)民的收入決定。但是應(yīng)該看到，雖然家庭設(shè)施及服務(wù)消費(fèi)占家庭支出的比重隨收入的提高而上升，但是5個(gè)收入階層差別不是很大，2002～2008年基本在3.93%～5.00%，但在八類商品中，農(nóng)村居民耐用消費(fèi)品的支出比重最低。這也說明了農(nóng)民在這方面的消費(fèi)意愿不高。2.1.4城鄉(xiāng)居民間的差別在城市和農(nóng)村之間，耐用消費(fèi)品的消費(fèi)量有著以下的特點(diǎn)：第一，生存型。其中的代勞型耐用消費(fèi)品的消費(fèi)差距為20年，農(nóng)村擁有量低于城鎮(zhèn)。代步型的消費(fèi)差距為5年，城鎮(zhèn)低于農(nóng)村。第二，享受型。兩者之間的差異受消費(fèi)環(huán)境影響較大，冷暖型耐用消費(fèi)品的消費(fèi)差距為10年，清潔型的差距達(dá)到了20年。城市明顯高于農(nóng)村。第三，發(fā)展型。包括信息型和娛樂型兩種，消費(fèi)差距在10年左右。城鎮(zhèn)大于農(nóng)村，主要受到消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)者的個(gè)人喜好兩方面的共同影響。2.2消費(fèi)支出特征從1980～2015年間，在農(nóng)村生活消費(fèi)總支出中，耐用消費(fèi)品所占比例經(jīng)歷了4個(gè)完整的周期波動(dòng)，分別是1983～1991年、1991～1999年、1999～2007年和2007～2015年。從上述的數(shù)據(jù)可以看出：波動(dòng)幅度不大，并在逐漸縮小。最高點(diǎn)在1983～1991年，最低點(diǎn)在1999～2007年，兩者差異在0.65%—1.18%之間?？梢哉f，從短期的數(shù)據(jù)可以看出，農(nóng)村耐用消費(fèi)品支出比例，一直以來沒有太大的變化。從長(zhǎng)期來看，這個(gè)數(shù)據(jù)呈倒“U”型。圖1消費(fèi)升級(jí)倒“U”路徑圖采用濾波方式，對(duì)上述的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理后發(fā)現(xiàn)一個(gè)特點(diǎn)：以1991年為分界線，之前，這個(gè)比例在逐漸上升。之后，在逐年遞減。2004年為最低點(diǎn)，從2005年開始，又逐步上升。到了2015年，這個(gè)比例達(dá)到了4.8%。第3章農(nóng)村市場(chǎng)耐用消費(fèi)品需求的變化耐用消費(fèi)品和生活必需品有著本質(zhì)的不同，它們并不是生活所必須的物品，只是能夠提高人們的生活質(zhì)量，給人們帶來身體或者精神上的享受的商品。常見的有：電視機(jī)、洗衣機(jī)、電冰箱、摩托車計(jì)算機(jī)及家用汽車等。這些商品價(jià)格較高，使用壽命較長(zhǎng)，很難找到替代品，市場(chǎng)需求量波動(dòng)較大。3.1數(shù)據(jù)選取及處理筆者在本文中，對(duì)手機(jī)、洗衣機(jī)、電冰箱及彩電等7項(xiàng)耐用消費(fèi)品的數(shù)據(jù)進(jìn)行了研究。選取了在2002-2010年間，某地農(nóng)民家庭平均每百戶的擁有量及增量數(shù)據(jù)，在選取數(shù)據(jù)時(shí)，一方面保持?jǐn)?shù)據(jù)的合理有效，同時(shí)保證數(shù)據(jù)具備連續(xù)性，數(shù)據(jù)見表2-1：表2-1某省農(nóng)村家庭平均每百戶7項(xiàng)耐用消費(fèi)品年末擁有量及增量項(xiàng)目2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年洗衣機(jī)/臺(tái)30.636.8341.2355.6762.3669.9373.4079.4584.64增量-6.234.4014.446.697.573.476.055.07摩托車/輛18.7921.1426.2439.1443.3646.5048.7651.9554.88增量-2.355.1012.904.263.142.263.092.93移動(dòng)電話/部6.3311.4023.4855.3873.79100.19114.14126.25151.67增量-5.0712.0831.0918.4126.3813.9712.1025.43彩色電視機(jī)/臺(tái)48.8656.0063.1281.6988.7696.83100.05103.76106.26增量-7.147.1218.577.078.073.223.712.50電冰箱/臺(tái)8.697.559.0013.4815.5022.1227.0734.4346.12增量--1.141.454.482.026.624.857.3611.69空調(diào)機(jī)/臺(tái)1.141.642.315.096.628.0911.3615.0522.86增量-0.500.672.881.432.282.463.697.81熱水器/臺(tái)3.423.864.836.6210.0216.26增量-0.620.971.793.406.24由表2-1可知，洗衣機(jī)、摩托車、移動(dòng)電話和彩色電視機(jī)目前在我國某省農(nóng)民家庭己經(jīng)比較常見，尤其是移動(dòng)電話和彩色電視機(jī)，截至2010年，平均每百戶家庭的年末擁有量己經(jīng)分別達(dá)到151.67部和106.26臺(tái)，這表明，目前，這兩項(xiàng)耐用消費(fèi)品的戶均擁有量已經(jīng)超過了一部。年末增量呈現(xiàn)出先擴(kuò)大后減少的狀態(tài)。表明其增長(zhǎng)率先快后慢，呈S形。電冰箱、空調(diào)器和淋浴熱水器目前在河南省農(nóng)民家庭還比較少見，尤其是空調(diào)器和淋浴熱水器，截至2010年末，擁有這兩項(xiàng)耐用消費(fèi)品的農(nóng)民家庭還不足四分之一。另外，近幾年上述3項(xiàng)耐用消費(fèi)品在年末時(shí)擁有量出現(xiàn)明顯增加，增長(zhǎng)率呈現(xiàn)逐年增大的趨勢(shì)。在曲線圖上為J型。3.2S型曲線的灰色Verhulst模型對(duì)于S型曲線的演化，學(xué)界經(jīng)常使用灰色Verhulst模型表述，說明其在逐漸趨于飽和狀態(tài)。通過該曲線，對(duì)某種商品的市場(chǎng)周期進(jìn)行分析和研究，根據(jù)結(jié)果做出市場(chǎng)營銷決策.該模型具備一般灰色系統(tǒng)模型在處理“小樣本”、“貧信息”不確定性系統(tǒng)時(shí)的優(yōu)點(diǎn)，其建模步驟如下：設(shè)X(0)={x(0)(k)|k=1,2,````,n}為原始序列，X(1)={x(1)(k)|k=1,2,````,n}為X（0）的一次累加生成序列，其中z(1)(k)=0.5x(1)(k)+0.5x(1)(k-1),，則稱x(0)(k)+az(1)(k)=b(z(1)(k))2為灰色Verhulst模型，對(duì)應(yīng)的白化方程為：dx(1)/dt+ax(1)=b(x(1))2其中參數(shù)a，b為模型待定系數(shù)，將a，b的估計(jì)值代入白化方程可得其解為X(1)(t)=ax(1)(0)/bx(1)(0)+[a-bx(1)(0)eat]相對(duì)誤差是△k=|x(0)(k)-x(0)(k)|/x(0)(k)，若n在樣本期間，稱為平均相對(duì)模擬誤差；若、在樣本期外，稱為平均相對(duì)預(yù)測(cè)誤差,令dx(t)/dt=0，易得x(t2)=a/b，此時(shí)x(t)有最大值，說明種群數(shù)量己經(jīng)達(dá)到飽和狀態(tài).對(duì)模型方程取導(dǎo)數(shù)易得d2x(t)/dt2=x(t)(a-2bx(t))(a-bx(t))，令d2x(t)/dt2=0，可得x(t1)=a/2b，，說明種群數(shù)量的變化率己達(dá)到最大值，種群數(shù)量處于S型曲線的拐點(diǎn).拐點(diǎn)以前的這段演化過程通常稱為J型增長(zhǎng)階段，是S型增長(zhǎng)的初始階段，記x(t2)=x*，顯然x(t1)=0.5x*。采取目前理論界常用的劃分方法，可以將商品銷售量的發(fā)展分為3個(gè)階段：第1階段為試銷導(dǎo)入期，滿足0≤x(t)﹤0.2x*，第2階段為暢銷普及期，滿足0.2x*≤x(t)﹤0.8x*；第3階段為成熟滯銷區(qū)，滿足x(t)≥0.8x*，一種商品從試銷導(dǎo)入期向暢銷普及區(qū)發(fā)展時(shí)一般會(huì)先經(jīng)歷一個(gè)J型曲線增長(zhǎng)的過程，此時(shí)滿足0≤x(t)＜0.5x*，在這個(gè)階段中，商品的銷售量下降，存量增加，變化速率逐漸增大，達(dá)到最大值時(shí)，就是S型曲線的拐點(diǎn)。3.3J型曲線的預(yù)測(cè)有些序列，缺少歷史數(shù)據(jù)，但增長(zhǎng)率為J型曲線。讓人無法準(zhǔn)確判斷他們的曲線類型。所以，觀察表1中3種耐用消費(fèi)品需求，發(fā)現(xiàn)他們的增長(zhǎng)率為J型曲線，筆者對(duì)此進(jìn)行了分析，并作出趨勢(shì)判斷。在日常的研究中，常用二階差分一指數(shù)平滑模型預(yù)測(cè)，對(duì)呈現(xiàn)二次曲線增長(zhǎng)的序列進(jìn)行預(yù)測(cè)，采用差分的方式對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理之后，得到一個(gè)新的序列，能夠保持在很小的波動(dòng)范圍內(nèi)。將其第1期數(shù)據(jù)作為初始值，對(duì)未來預(yù)測(cè)值帶來的影響很小。所以，在實(shí)際研究當(dāng)中，常通過這種方式來獲得初始值。平滑系數(shù)。α∈[0，1]，可以根據(jù)實(shí)際情況及具體問題取得，本文取α=0.5。第4章實(shí)證分析在我國農(nóng)村，消費(fèi)方式受到多種因素的影響。不但有社會(huì)的消費(fèi)制度，更重要的還是消費(fèi)者自身的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)意識(shí)，以及經(jīng)濟(jì)收入等條件的限制。這些因素疊加在一起，共同形成了今天農(nóng)村地區(qū)人們的消費(fèi)方式。在耐用消費(fèi)品方面，消費(fèi)方式體現(xiàn)在擁有這些商品的功能、等級(jí)和類型上。4.1幾種呈S型曲線增長(zhǎng)的耐用消費(fèi)品需求分析及預(yù)測(cè)我們把數(shù)據(jù)分成兩部分，大部分?jǐn)?shù)據(jù)作為樣本用來建立模型，小部分?jǐn)?shù)據(jù)用來做事后預(yù)測(cè)檢驗(yàn)。以表1中洗衣機(jī)、摩托車、移動(dòng)電話及彩色電視機(jī)2003-2007年的時(shí)間序列數(shù)據(jù)為模擬樣本數(shù)據(jù)，以2008-2010年的時(shí)間序列數(shù)據(jù)為事后預(yù)測(cè)檢驗(yàn)數(shù)據(jù)。參數(shù)a,b的估計(jì)值，是采用灰色Verhulst模型，然后進(jìn)行計(jì)算得出的。2008-2010年之間，平均每百戶家庭年末擁有以下4項(xiàng)耐用消費(fèi)品量的預(yù)測(cè)值見表2（平均相對(duì)模擬誤差和事后平均相對(duì)預(yù)測(cè)誤差均為△）。表2a,b,Δ,Δ’及樣木期外3年預(yù)測(cè)值項(xiàng)目abΔ/%△’/%2008年2009年2010年洗衣機(jī)-0.3488-0.00353.17829.853782.7087.2090.68摩托車-0.6776-0.01324.31774.193949.9850.5750.88移動(dòng)電話-0.8953-0.00736.66358.9296117.89121.01122.33彩色電視機(jī)-0.3869-0.00322.652628.3762108.64112.32114.98由表2可知，在所選樣本期間，灰色Verhulst模型的平均相對(duì)模擬誤差和平均相對(duì)預(yù)測(cè)誤差均小于10%，當(dāng)下，河南省農(nóng)村耐用消費(fèi)品市場(chǎng)需求還不夠旺盛，可以對(duì)此進(jìn)行中期預(yù)測(cè)。如果運(yùn)用這個(gè)模型進(jìn)行分析及預(yù)測(cè)，必須滿足樣本數(shù)等于5的條件。參數(shù)a,b的估計(jì)值，是將2006-2010年的時(shí)間序列作為模擬樣本，從而得出的。平均相對(duì)模擬誤差△，處于飽和狀態(tài)時(shí)，耐用消費(fèi)品擁有量，和未來3年平均每百戶家庭年末擁有以下4項(xiàng)耐用消費(fèi)品量的預(yù)測(cè)值見表3：表3a,b,Δ,x※及樣本期外3年預(yù)測(cè)值項(xiàng)目abΔ/%X*2011年2012年2013年洗衣機(jī)-0.2468-0.00230.83635107.3092.187795.136897.5722摩托車-0.2171-0.00320.800467.8459.069560.860762.1939移動(dòng)電話-0.3687-0.00174.1492216.88179.3984190.1502198.3734彩色電視機(jī)-0.3897-0.00350.4763111.34109.1399109.9737110.5457由上表可以看出，手機(jī)的平均相對(duì)模擬誤差在5%以下，其余3類耐用消費(fèi)品在1%以下，在樣本數(shù)等于5的情況下灰色Verhulst模型對(duì)這4項(xiàng)耐用消費(fèi)品的模擬精度比表2中的更為理想。因此，對(duì)河南省農(nóng)民家庭耐用消費(fèi)品需求進(jìn)行分析，從而預(yù)測(cè)其消費(fèi)走勢(shì)，可以通過建立這個(gè)模型實(shí)現(xiàn)。根據(jù)表3中的x※值，由耐用消費(fèi)品發(fā)展階段的劃分方法可以得到，洗衣機(jī)、摩托車、移動(dòng)電話和彩色電視機(jī)在暢銷普及階段每百戶年末擁有量區(qū)間依次為[21.48，85.84]、[13.57，54.27]、[43.38，173.50]和[22.27，89.07]。因此，2010年，在河南省農(nóng)民家庭中，這4項(xiàng)耐用消費(fèi)品分別處于暢銷階段、滯銷階段、暢銷普及區(qū)和成熟滯銷區(qū).由未來3年的預(yù)測(cè)結(jié)果亦知，洗衣機(jī)和移動(dòng)電話在河南省農(nóng)村市場(chǎng)還有一定的發(fā)展空間，彩色電視機(jī)已經(jīng)接近飽和狀態(tài)，而摩托車雖然還沒有被完全淘汰但隨著節(jié)能環(huán)保的電動(dòng)自行車的普及也將會(huì)慢慢被取代，因此這兩項(xiàng)耐用消費(fèi)品在農(nóng)村將逐漸失去市場(chǎng)。4.2幾種呈J型曲線增長(zhǎng)的耐用消費(fèi)品需求分析及預(yù)測(cè)將表2-1的內(nèi)容和第二節(jié)的分析結(jié)合起來，可以看出，電冰箱、空調(diào)器和淋浴熱水器3項(xiàng)耐用消費(fèi)品的年末增量加大，在S型曲線中，處于J型增長(zhǎng)的初始階段.根據(jù)耐用消費(fèi)品發(fā)展階段的劃分方法，其暢銷普及區(qū)間是[0.8x(t1),1.6x(t1)]，由于這幾種耐用消費(fèi)品的年末擁有量均還沒有達(dá)到S型曲線拐點(diǎn)時(shí)的擁有量x(t1),因此，這3項(xiàng)耐用消費(fèi)品在河南省農(nóng)民家庭2010年底很可能還處于試銷導(dǎo)入期。假如到了2010年末，這3項(xiàng)耐用消費(fèi)品的擁有量不低于0.8x（t1），就可以判斷處于暢銷階段。假設(shè)在未來兩年（2011年，2012年）內(nèi)，這和值還沒有超過x(t1),就可以通過計(jì)算，得出平均相對(duì)模擬誤差△及未來兩年的需求量預(yù)測(cè)結(jié)果，見表4：表4平均相對(duì)模擬誤差△及未來兩年需求量預(yù)測(cè)值項(xiàng)目電冰箱空調(diào)器淋浴熱水器Δ/%6.28109.136413.2062011年60.7131.5423.602012年78.9242.7232.91分析結(jié)果表明：7項(xiàng)具有代表性的耐用消費(fèi)品中，洗衣機(jī)、摩托車、移動(dòng)電話和彩色電視機(jī)呈s型曲線增長(zhǎng)，其中洗衣機(jī)和移動(dòng)電話處于耐用消費(fèi)品發(fā)展階段的暢銷普及區(qū)，在未來3年內(nèi)還有一定的市場(chǎng)發(fā)展空間；處于滯銷階段的為彩電和摩托車，預(yù)計(jì)在未來的3年內(nèi)，市場(chǎng)將進(jìn)入飽和狀態(tài)。處于試銷導(dǎo)入期的為電冰箱、空調(diào)器和淋浴熱水器三類產(chǎn)品，因?yàn)樵鲩L(zhǎng)率呈J型曲線。預(yù)測(cè)也可能處于暢銷階段，未來兩年在河南省農(nóng)村地區(qū)具有很好的市場(chǎng)前景，需求潛力很大。第5章農(nóng)村市場(chǎng)耐用消費(fèi)品的未來的消費(fèi)預(yù)測(cè)5.1窄幅震蕩趨勢(shì)在農(nóng)村家庭中，耐用消費(fèi)品支出一直保持著平穩(wěn)的狀態(tài)，占生活消費(fèi)支出的比例為4%～6%。1980年，這個(gè)比例最低，只有3.57%。其它年份都維持在這個(gè)區(qū)間震蕩。人們的消費(fèi)方式受到多方面因素的制約，而且保持著一定的慣性，所以，在未來較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，這個(gè)趨勢(shì)將不會(huì)有大的改變。5.2長(zhǎng)遠(yuǎn)上升趨勢(shì)我國農(nóng)村耐用消費(fèi)品的市場(chǎng)擁有量還很低，經(jīng)濟(jì)收入的逐年增長(zhǎng)，以及農(nóng)民消費(fèi)觀念的日趨改變，都會(huì)為消費(fèi)市場(chǎng)帶來活力，在這方面的指出會(huì)逐漸加大，可以說，這個(gè)市場(chǎng)的前景十分廣闊。數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國農(nóng)村耐用消費(fèi)品支出比例為4.75%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外中等收入國家9.2%的數(shù)值。5.3城鄉(xiāng)趨同趨勢(shì)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)有趨同的趨勢(shì)，這在一定程度上反映了城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的同構(gòu)性。筆者采用了結(jié)構(gòu)變動(dòng)度這個(gè)概念，以更好地對(duì)城鄉(xiāng)居民年均消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化進(jìn)行分析。在一定時(shí)期內(nèi)，期末各類消費(fèi)占總消費(fèi)額的百分比減去期初的百分比，即獲得一個(gè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)值。然后，除以在這個(gè)時(shí)期內(nèi)的年數(shù)，得到的數(shù)值就是平均每年結(jié)構(gòu)變動(dòng)度。而消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的貢獻(xiàn)率則為某類消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)變動(dòng)值與總結(jié)構(gòu)變動(dòng)值之比。在不同階段內(nèi)，促使耐用消費(fèi)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生變動(dòng)的主要因素各有差異。數(shù)據(jù)顯示，在1985～1990年之間，城鎮(zhèn)居民主要的消費(fèi)支出集中在食品和家庭設(shè)施用品上，而農(nóng)村居民消費(fèi)支出是衣服和文化娛樂；在1990～1995年之間，城鎮(zhèn)居民主要消費(fèi)支出是食品和住房，而農(nóng)村居民主要消費(fèi)支出是住房和文化娛樂，而的貢獻(xiàn)因素是居?。辉?995～2000年之間，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念日趨接近，主要消費(fèi)支出都是食品和文化娛樂；2000～2005年，農(nóng)村居民和城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的主要貢獻(xiàn)因素也相同，分別是交通通訊和食品；在2005～2015年之間，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的消費(fèi)重點(diǎn)開始產(chǎn)生差異，由于我國從2006年開始，建設(shè)新農(nóng)村的舉措，造成農(nóng)村居民最大的消費(fèi)支出是住房。占到總支出的四成以上。而城鎮(zhèn)居民的主要消費(fèi)支出仍然是食品和文化娛樂。而城市居民則相對(duì)分散于各種其他消費(fèi)類別?？傮w來看，在1995年之后，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)有趨同的趨勢(shì)。5.4發(fā)展不平衡趨勢(shì)我國農(nóng)村的耐用消費(fèi)品擁有量，地區(qū)間差異很大。特別是彩電、摩托車等6類商品，這個(gè)現(xiàn)象最為明顯。總體來看中部最高，東部高于西部。2015年東部地區(qū)農(nóng)村居民家庭設(shè)施用品支出比重為4.84%，中部地區(qū)為5.19%，西部地區(qū)為4.50%。根據(jù)生存型和享受型耐用消費(fèi)品的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，農(nóng)村地區(qū)每百戶的擁有量，中西部地區(qū)明顯低于東部，而且后者的擁有量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于前者。（見圖1）。發(fā)展型耐用消費(fèi)品的擁有量又低于前面兩者，但彩電和手機(jī)兩種商品，因?yàn)槠涮厥獾挠猛?，擁有量是三種類型消費(fèi)品當(dāng)中最多的。地區(qū)之間也沒有明顯差異。東中部農(nóng)村居民家庭平均每戶擁有手機(jī)超過1.6部，西部平均為1.4部。彩電的擁有量和其它任何耐用品都不同，其呈現(xiàn)出中西部地區(qū)高于中東部的特征。這在所有耐用消費(fèi)品中是獨(dú)一無二的。造成這種現(xiàn)象的原因是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。在中東部發(fā)達(dá)地區(qū)，我國積極進(jìn)行“三網(wǎng)合一”改造工程，使計(jì)算機(jī)的得到了廣泛的推廣和使用。由于計(jì)算機(jī)的功能多樣，涵蓋了彩電的功能，因此，對(duì)彩電產(chǎn)生了較大的沖擊。人們獲取信息和圖像的方式不再只是依賴電視機(jī)了。這就導(dǎo)致了彩電在中東部發(fā)達(dá)地區(qū)的銷量下降。而中東部地區(qū)由于地理環(huán)境因素的影響，互聯(lián)網(wǎng)還無法得到普及，人們對(duì)于電視機(jī)的依賴度還相當(dāng)高。因此，擁有量高于中東部地區(qū)。圖12015年底我國東中西部農(nóng)村居民家庭平均每百戶主要耐用消費(fèi)品擁有量結(jié)語綜上所述，我們可以看出我國當(dāng)下農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)特點(diǎn)。而要促使農(nóng)民轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，增加對(duì)耐用消費(fèi)品的消費(fèi)支出，促進(jìn)該市場(chǎng)的需求，目前存在著以下幾方面的難題：首先，農(nóng)民的消費(fèi)支出和其經(jīng)濟(jì)收入有著直接的關(guān)系。要想他們加大耐用消費(fèi)品的支出比例，必須實(shí)現(xiàn)收入的提高。農(nóng)民的收入增長(zhǎng)，一方面要利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率；另一方面來自于積極從事農(nóng)產(chǎn)業(yè)，這和城市化進(jìn)程有著很大的關(guān)系。在目前看來，此兩者均不是短期能夠迅速解決的問題。其次，農(nóng)村消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變。消費(fèi)方式是在農(nóng)村這個(gè)特定的環(huán)境中，農(nóng)民長(zhǎng)期形成的集體消費(fèi)習(xí)慣。是一個(gè)長(zhǎng)期緩慢的進(jìn)化過程。此外，消費(fèi)方式還和農(nóng)民個(gè)體的素質(zhì)有關(guān)，不同的個(gè)體有著自己不同的消費(fèi)偏好。因此，要增加農(nóng)村耐用消費(fèi)品的消費(fèi)量，一方面要采取各種發(fā)展經(jīng)濟(jì)的方式，促進(jìn)農(nóng)民增收。另一方面要通過宣傳學(xué)習(xí)，提高農(nóng)民自身的素質(zhì)，改變他們落后的消費(fèi)觀念。促進(jìn)農(nóng)村耐用消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展。也即是說，從促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)來講，要改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)農(nóng)民增收，提高農(nóng)民自身的素質(zhì)，三管齊下，才能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。參考文獻(xiàn)[1]張秋惠,劉金星.中國農(nóng)村居民收入結(jié)構(gòu)對(duì)其消費(fèi)支出行為的影響——基于1997～2007年的面板數(shù)據(jù)分析[J].中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì),2010,04:48-54.[2]王生林,朱麗琴.廣東農(nóng)村居民家庭收入與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)關(guān)聯(lián)分析[J].廣東農(nóng)業(yè)科學(xué),2010,05:237-239.[3]劉純彬,陳沖.影響農(nóng)村居民消費(fèi)行為的收入結(jié)構(gòu)效應(yīng)分析——基于遼寧省1997～2009年面板數(shù)據(jù)的實(shí)證檢驗(yàn)[J].天府新論,2011