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定位分析產(chǎn)品分析競(jìng)爭(zhēng)分析消費(fèi)者分析奧迪A4定位奧迪品牌旗下產(chǎn)品系列針對(duì)不同消費(fèi)群A4動(dòng)感豪華轎車A6豪華商務(wù)轎車A8頂級(jí)

豪華車生活品味精英：

公司高層管理精英，專業(yè)人士,中小老板，追求生活格調(diào)成功人士：公司老板，政府領(lǐng)導(dǎo)商/公務(wù)活動(dòng)頻繁權(quán)威

人士：

集團(tuán)老板奧迪A4與奧迪A6的區(qū)別奧迪A4：·更小而更有靈性·更有動(dòng)感、更有運(yùn)動(dòng)·代表公司形象不夠氣派·能夠體現(xiàn)高品味的生活方式奧迪A6：·更大而更氣派·更正規(guī)、更莊重·作為私人轎車顯得過大·能夠體現(xiàn)身份和展現(xiàn)氣派私人轎車（生活空間）商務(wù)轎車（事業(yè)空間）生活品味精英族他們是現(xiàn)代中國(guó)享受優(yōu)越生活品質(zhì)的生活精英，事業(yè)與生活兼顧，倡導(dǎo)健康而人性化的工作和生活方式。他們開創(chuàng)了新的生存法則：讓工作和生活能夠和諧統(tǒng)一起來，讓工作為人服務(wù)，而不是人成為工作的奴隸。他們擁有足夠強(qiáng)大的掙錢能力，懂得享受生活、回報(bào)自己，不斷追求生活品質(zhì)的“高、精、尖”水準(zhǔn)。他們渴望營(yíng)造一個(gè)能夠自主掌控的個(gè)人生活空間，具有強(qiáng)烈的自我意識(shí)，但絕非自我炫耀，他們的自我意識(shí)表現(xiàn)為自由地自我策劃、自己操控、自我享受自己的生活樂趣，渴望在生活空間尋求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。他們?cè)谧约旱纳羁臻g追求獨(dú)立自由的、彰顯個(gè)性的、充滿激情的生活方式，同時(shí)他們富有修養(yǎng)、從不過分張揚(yáng)、善于把握分寸、遵從社會(huì)公德，追求生活格調(diào)的不斷提升。他們年輕、富有情趣、富有激情、喜歡自己駕車、具有掌握自己自由工作和自由生活的能力。他們懂得用聰明的方式演繹自己的生活，既能展現(xiàn)自己富有激情活力的一面又能體現(xiàn)自己富有內(nèi)涵、修養(yǎng)的另一面，總能讓自己在生活空間中收放自如、應(yīng)對(duì)得當(dāng)，從而

展現(xiàn)自己的個(gè)人魅力。消費(fèi)者的分析不斷追求一種高品味的、充滿活力的生活境界，渴望在生活空間自主掌控，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值表現(xiàn)、展現(xiàn)自己的個(gè)性魅力消費(fèi)者的分析中產(chǎn)階級(jí)IF族即國(guó)際自由族波波族小資生活品味精英族競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析Core

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rs低端競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Toyota

Camry

2.4Nissan

Cefiro

2.0Volvo

S40/S60Accord

2.0/2.4Buick

GPassat

1.8/1.8TMB

E-classBMW

5競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境(品牌所在的市場(chǎng)區(qū)割，包括所有可替代該品牌的消費(fèi)選擇)Local

Car

國(guó)產(chǎn)車

Import

Car

進(jìn)口車Audi

A4(B6)Audi

A6BMW

3MB

C-class競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析寶馬3系·張揚(yáng)的動(dòng)感轎車。馬自達(dá)M6·針對(duì)“精神貴族”，定位“自由活力”新雅閣·宣傳“活力動(dòng)感”帕薩特·定位“事業(yè)成就”寶來·“駕駛者之車”，是一種沖勁十足的動(dòng)感在動(dòng)感轎車區(qū)割，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位過于直白缺乏內(nèi)涵和品味奧迪A4定位豪華動(dòng)感中型轎車的新基準(zhǔn)直白動(dòng)感,缺乏品味和涵養(yǎng)自主演繹有品味的、富有活力的個(gè)性魅力奧迪A4有品味的動(dòng)感針對(duì)生活品味精英，作為豪華動(dòng)感轎車的新標(biāo)準(zhǔn)，唯有奧迪A4能夠?qū)?nèi)涵品味和活力完美地統(tǒng)一，使他們?cè)诩饶芟硎軇?dòng)感駕駛樂趣又能體現(xiàn)自己的品味修養(yǎng)，能夠有品味地演繹動(dòng)感，從而完美地展現(xiàn)自己有格調(diào)的個(gè)性魅力奧迪A4傳播體系奧迪A4是中國(guó)最豪華的動(dòng)感中型轎車追求高品味的生活方式、生活導(dǎo)向、富有情趣、富有激情、不過分張揚(yáng)、有格調(diào)的、喜歡自己駕車的、享受優(yōu)越生活品質(zhì)的生活精英3.0發(fā)動(dòng)機(jī)+quattro

1.8T+MultitronicESP+quatrro外觀內(nèi)部人性化設(shè)計(jì)溝通傳播高品質(zhì)精湛工藝豪華配置豪華品味動(dòng)感市場(chǎng)定位：目標(biāo)群：奧迪A4是中國(guó)最有品味修養(yǎng)的豪華動(dòng)感中型轎車傳播核心：為目標(biāo)消費(fèi)者帶來了一種全新的、品味和激情兼有的高尚生活方式支持：價(jià)值：A4傳播階段A4前奏階段全新動(dòng)感時(shí)代來了A4上市階段豪華動(dòng)感轎車的新基準(zhǔn)A4持續(xù)階段激情生活方式新境界吸引目標(biāo)群關(guān)注豪華+動(dòng)感品味+動(dòng)感奧迪A4是中國(guó)最有品味修養(yǎng)的豪華動(dòng)感中型轎車為目標(biāo)消費(fèi)者帶來了一種全新的、品味和激情兼有的高尚生活方式奧迪A4前奏傳播平臺(tái)它是誰？全新動(dòng)感時(shí)代即將來臨有人說：它是歐洲白領(lǐng)精英的首選它是誰？有人說：它屢獲歐洲大獎(jiǎng)它是誰？有人說：它開創(chuàng)了高尚激情生活的新境界有人說：它帶來了豪華動(dòng)感的新基準(zhǔn)奧迪，（以進(jìn)取超越）引領(lǐng)時(shí)代奧迪A4，引領(lǐng)動(dòng)感時(shí)代動(dòng)感品味，自主演繹傳播概念舉例PR互聯(lián)網(wǎng)試車活動(dòng)店面布置前奏階段其他傳播手段配合建議奧迪A4上市傳播平臺(tái)（電視廣告）Quattro3.0發(fā)動(dòng)機(jī)Multitronic懸掛ESP奧迪，（以進(jìn)取超越）引領(lǐng)時(shí)代奧迪A4，引領(lǐng)動(dòng)感時(shí)代動(dòng)感品味，自主演繹豪華動(dòng)感的新基準(zhǔn)（國(guó)際品質(zhì)、國(guó)際最新設(shè)計(jì)、國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)）側(cè)安全氣囊設(shè)計(jì)和品質(zhì)奧迪A4上市傳播平臺(tái)（平面廣告）你可以擁有軌道交通，收放自如地掌控動(dòng)感（國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)）Quattro3.0發(fā)動(dòng)機(jī)Multitronic4-link

front

suspension1.8TESP3.0發(fā)動(dòng)機(jī)+Quattro奧迪，（以進(jìn)取超越）引領(lǐng)時(shí)代奧迪A4，引領(lǐng)動(dòng)感時(shí)代（動(dòng)感品味，自主演繹）豪華動(dòng)感的新基準(zhǔn)及時(shí)敏捷，隨心而動(dòng)收放自如地掌控動(dòng)感（國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)）你可以擁有賽車高手技巧收放自如地掌控動(dòng)感（國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)）PR互聯(lián)網(wǎng)展廳布置產(chǎn)品手冊(cè)精品小區(qū)電梯廣告戶外廣告奧迪A4上市階段其他傳播手段配合建議奧迪A4持續(xù)階段傳播平臺(tái)我能夠有品味地演繹活力（展現(xiàn)有格調(diào)的個(gè)性魅力）我能夠在高雅和動(dòng)感之間自由切換（展現(xiàn)有格調(diào)的個(gè)性魅力）有品