企業(yè)營銷管理中盈利能力研究分析-以泰和集團為例

企業(yè)營銷管理中盈利能力研究分析——以泰和集團為例

中文摘要企業(yè)是一個富有活力的整體，之所以存在，其根本因素就是盈利能力。企業(yè)的投資人進行投資、決策時，就需要根據(jù)盈利境況做出判斷，另外，債權(quán)人也可以通過它來相對準確了解的企業(yè)償債和控制信貸風險。全球經(jīng)濟危機和經(jīng)濟恐慌為基于低污染和低排放的低碳經(jīng)濟發(fā)展提供了機遇。低碳經(jīng)濟既是一種發(fā)展趨勢，也會是世界經(jīng)濟的一次關(guān)鍵轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)如今，人們生活水平日益提高，環(huán)保意識也不斷增強，對性價比高且環(huán)保的產(chǎn)品需求越來越大，而泰和集團能否適應，應當將環(huán)保又低能耗定為發(fā)展創(chuàng)新的方向。本文主要由引言、盈利能力的理論基礎(chǔ)、盈利現(xiàn)狀、盈利能力存在的問題及原因、對策及建議、結(jié)論這六部分構(gòu)成。關(guān)鍵詞：企業(yè)；盈利能力；低碳經(jīng)濟

目錄中文摘要 2一、緒論 4（一）研究背景和意義 41.研究背景 42.研究意義 4（二）研究目的 4（三）研究方法 4二、盈利能力的理論基礎(chǔ) 6（一）盈利能力概念 6（二）盈利能力分析方法 61.比率分析 62.比較分析 63.因子分析 6三、泰和集團當前盈利能力 8（一）泰和集團簡介及發(fā)展歷程 81.泰和集團簡介 82.泰和集團發(fā)展史 8（二）泰和集團當前盈利能力 81.從企業(yè)經(jīng)營的盈利能力來看： 82.從企業(yè)運用資產(chǎn)的效率角度： 9四、泰和集團盈利能力存在的問題及原因 10（一）泰和集團盈利能力存在的問題 101.獲利能力不強 102.凈利潤沒有實現(xiàn)同比例增長 113.資金使用效率下滑 114.經(jīng)營耗費帶來的成果較少 125.每股凈資產(chǎn)近一年下滑明顯 13（二）泰和集團利潤問題的成因分析 141.市場供求關(guān)系在產(chǎn)品價格中起著絕對的作用 142.期間費用大幅增加 153.所得稅率提高 154.缺乏較為完善的成本費用預算管理體系 155.普通股數(shù)量增加 15五、關(guān)于提高泰和集團盈利能力的建議 16（一）制度有待完善 16（二）準確的會計 16（三）成本監(jiān)控 16（四）科學評估 16六、結(jié)論 18參考文獻 1

一、緒論（一）研究背景和意義1.研究背景溫室效應無疑是當今社會討論的熱點問題之一，它不僅影響人類最基本的生存，而且影響發(fā)展，關(guān)系到世界各國的政治和經(jīng)濟利益。進入21世紀以來，解決這一問題已成為大國必須占領(lǐng)的重要階段，而占領(lǐng)這一階段的關(guān)鍵因素是社會經(jīng)濟問題?，F(xiàn)在低碳經(jīng)濟已經(jīng)逐漸成為一種趨勢，人們的生活質(zhì)量也在慢慢提高，所以在這樣一個社會經(jīng)濟環(huán)境下，要了解泰和集團木家具行業(yè)的發(fā)展?jié)摿透倪M方向，就必須對其盈利能力進行評估，其評估一般都是基于分析該能力標記所涵蓋的代表性指數(shù)。在日益開放的市場和激烈的競爭環(huán)境下，以可持續(xù)發(fā)展為目標的企業(yè)，其支撐力量是盈利能力。如何促進泰和集團業(yè)務的快速增長，提高自身盈利能力，是目前需要探討的重要課題。2.研究意義企業(yè)要想生存和發(fā)展，就要有相當?shù)膽?zhàn)略眼光。盈利能力是企業(yè)生存的原因，它的能力是生存能力、發(fā)展能力、創(chuàng)新能力、適應性和凝聚力的基礎(chǔ)和綜合體現(xiàn)，也是競爭力水平的重要標志。一個有活力的企業(yè)必須能夠在同行業(yè)中脫穎而出，獲得更好的效益。眾所周知，盈利能力是企業(yè)各級高度重視的指標。它是企業(yè)資本或資本的增值能力。換言之，就是企業(yè)獲取利潤的能力。利潤不僅是企業(yè)生存的基礎(chǔ)和動力，也是企業(yè)擴大經(jīng)營活動的關(guān)鍵途徑。然而，企業(yè)經(jīng)營的有效性取決于利潤的多少，這是企業(yè)內(nèi)外各方關(guān)注的焦點。目前，國內(nèi)學者主要集中在企業(yè)的社會效率和創(chuàng)新競爭力領(lǐng)域，而對企業(yè)盈利能力分析的研究僅停留在理論階段，很少有文章對特定企業(yè)的盈利能力進行分析。本文從泰和集團盈利能力的角度出發(fā)，充分利用泰和集團的財務數(shù)據(jù)，對其盈利能力進行了系統(tǒng)的分析，使數(shù)據(jù)更加具有說服力。（二）研究目的通過閱讀已發(fā)現(xiàn)的相關(guān)文件，并從相關(guān)財務報表賬簿中提煉出對本文有影響的知識點和材料，結(jié)合實際生活，也全面了解了木家具行業(yè)的概況。本文以泰和集團為分析對象，運用相關(guān)盈利能力的理論知識，通過對各項盈利能力指標的分析，可以比較了解泰和集團的盈利能力，研究泰和集團的盈利能力現(xiàn)狀。此外，我們還將對中原家裝公司與泰和集團同行業(yè)進行對比研究，分析泰和集團目前在盈利能力方面存在的不足，找出其經(jīng)營狀況的正確定位，借鑒中原家裝公司的優(yōu)勢和優(yōu)勢，提出改善的建議，揭示其存在的問題，然后加以解決和完善，使泰和集團能夠適應當前市場經(jīng)濟環(huán)境的變化，不斷發(fā)展壯大。（三）研究方法通過對網(wǎng)上文獻搜集的研究，并從各種相關(guān)文章的啟發(fā)出發(fā)，總結(jié)了現(xiàn)有文獻，提煉出了本文的有用信息，查閱了與財務報表相關(guān)的書籍，掌握了各種指標的概念以及相關(guān)知識。然后通過對通化順的搜索，將泰和集團財務報表的數(shù)據(jù)進行匯總，當然包括三個報表的查詢，然后計算出各類指標的數(shù)據(jù)，并將其顯示在圖表中，使各項指標的數(shù)據(jù)更加直觀，便于觀察和探索。

二、盈利能力的理論基礎(chǔ)（一）盈利能力概念盈利能力是指公司的盈利能力，也稱為資本增值能力或增值能力。通常表示為公司在一定時期內(nèi)的收入水平，利潤率越高，盈利能力越強。對經(jīng)營者來說，通過對盈利能力的分析，可以發(fā)現(xiàn)經(jīng)營管理中存在的問題。對公司盈利能力的分析是對公司利潤率的深入分析。盈利能力是企業(yè)業(yè)績的最終指標。無論是股東、債權(quán)人還是管理者，都關(guān)心公司的盈利能力和各項指標，為其未來的投資決策提供依據(jù)。從該校近4年來學習的財務報表知識來看，可以理解，這種能力不僅是企業(yè)關(guān)注的熱點問題，也是股東或股權(quán)所有者關(guān)注的重點。（二）盈利能力分析方法通過對所查詢的信息與所學知識的結(jié)合與比較，可以了解到傳統(tǒng)的盈利能力評價方法一般包括比率分析、比較分析和因子分析。通過對這三種方法的分析和理解，我們可以清楚地看到每一個指標的意義。在接下來的財務分析中，綜合運用了以下分析方法。以下是對這三種方法內(nèi)容的詳細介紹：1.比率分析該方法通過比較企業(yè)同期財務報表，得出大量的財務比率，并在此基礎(chǔ)上分析企業(yè)的財務狀況。財務比率分為構(gòu)成比率、效率比率和相關(guān)比率。構(gòu)成比是指財務指標的部分與其整體的比率；效率比是指反映企業(yè)經(jīng)營活動投入產(chǎn)出關(guān)系的財務指標；相關(guān)比率是指用于反映兩個或多個相關(guān)項目比率的財務比率。這些比率能夠更直觀地反映企業(yè)在一定時期內(nèi)各方面的經(jīng)營業(yè)績。本文運用第二種方法中的成本-成本-利潤比對泰和集團的盈利能力進行分析。2.比較分析通過比較兩個或兩個以上企業(yè)的財務狀況，或通過比較不同時期企業(yè)的財務狀況，反映企業(yè)之間的財務差異和變化，包括橫向比較分析和縱向比較分析。橫向比較分析法可以找出企業(yè)之間的差異及其原因。縱向比較分析可以分析數(shù)量、程度和趨勢的變化。本文通過對Fenglin市與中源鄉(xiāng)市家具企業(yè)的比較分析，對存在的問題進行了研究，并提出了結(jié)論和建議。3.因子分析在上述方法的基礎(chǔ)上，確定事物變化的因素，研究其中一個因素變化的影響和程度，確定其他因素，按一定的順序逐個替換和分析，得出各因素對綜合經(jīng)濟變化的影響程度指標。這種方法的優(yōu)點是分析人員可以分析比較置換過程中的差異，進而探索其形成的原因。除了這三種方法的結(jié)合，圖表的結(jié)合，調(diào)查的數(shù)據(jù)分析和概念的簡化，可以使人們了解泰和盈利能力各項指標的總體情況。

三、泰和集團當前盈利能力（一）泰和集團簡介及發(fā)展歷程1.泰和集團簡介廣西泰和木業(yè)集團有限公司（以下簡稱“楓林集團”）成立于2000。它是2011年國內(nèi)從事人造板生產(chǎn)的企業(yè)之一，泰和集團在上海證券交易所上市。是廣西境內(nèi)的A股上市公司。公司股票簡稱泰和集團，股票代碼為601996。公司是國家高新技術(shù)企業(yè)、國家林業(yè)重點龍頭企業(yè)、國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)。獲得國家專利35項，是國內(nèi)智能化高新技術(shù)企業(yè)。上市以來，同行業(yè)上市公司各項經(jīng)營指標均處于領(lǐng)先地位。公司依法注冊，經(jīng)營范圍包括：景觀設(shè)計、林產(chǎn)品銷售、木制品、家具、辦公用品等自產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、進出口、批發(fā)、房屋租賃代理。2.泰和集團發(fā)展史Fenglin集團成立于2000，公司于2004成為中國國際金融公司的長期戰(zhàn)略合作伙伴；2007，楓林集團完成了股份制改造；第二年，經(jīng)廣西省商務部批準，將資本金增加到1億7583萬元，并引進。中信證券（金石投資）成為公司戰(zhàn)略股東；2009年，公司成功通過加州空氣資源委員會認證；20年來，公司產(chǎn)品通過國家固定消防系統(tǒng)“B級燃燒”質(zhì)量檢驗一年后，公司獲得中國證監(jiān)會批準，首次公開發(fā)行5862萬股（A股），募集資金7.67億元，注冊資本2.34億元，并成功上市上海證券交易所；2013年，公司注冊資本變更為2.34億元人民幣，收購了位于廣東惠州的亞洲鑄造木業(yè)公司，產(chǎn)能為22萬平方米。2016，公司投資5億元，在南寧廣西新建了300000平方米的先進刨花板生產(chǎn)線。2017年，公司將資本公積轉(zhuǎn)增47909.2萬股。注冊資本變更為95.82億元，收購安徽東盾木業(yè)有限公司。（二）泰和集團當前盈利能力顯然，企業(yè)的投資者和管理者更注重盈利能力，畢竟盈利是第一追求，而他們所關(guān)注的這些往往可以根據(jù)企業(yè)的三個報表來判斷?；谶@三種說法，泰和集團的利益相關(guān)者可以相對全面地掌握自己想知道的指標，管理者和投資者也一樣，我們會密切關(guān)注這方面的企業(yè)。因此，根據(jù)財務報表賬簿中的知識查詢，泰和集團目前的盈利狀況可以從以下幾個方面看：1.從企業(yè)經(jīng)營的盈利能力來看：凈利潤率反映了公司通過經(jīng)營活動的最終盈利能力。換言之，一個公司是否盈利或盈利多少，是以其凈利潤率為基礎(chǔ)的，凈利潤率是指一個公司在其銷售活動中能盈利多少。一般來說，指標越高，公司從產(chǎn)品或服務中帶來最終利潤的能力就越強。如果你想更準確地判斷企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)生持續(xù)利潤的能力，可以從凈利潤中剔除或有損益。以下是該指數(shù)過去四年的數(shù)據(jù)。通過這些數(shù)據(jù)，我們可以分析泰和的盈利能力，了解泰和的盈利能力。表3.1泰和集團2014-2017年銷售凈利率（單位：億元）指標年份2014年2015年2016年2017年銷售收入11.9911.5612.4913.02凈利潤0.830.550.901.21銷售凈利率=(凈利潤/銷售收入)×100%6.92%4.76%7.21%9.29%從這個表很顯然可以看出，泰和集團的銷售收入近幾年不斷提高，市場營銷狀況穩(wěn)步提高，雖然在2014-2015年出現(xiàn)了一些下滑，也許是因為產(chǎn)品服務在這兩年出現(xiàn)了營銷的不穩(wěn)定或者說是營銷狀況出現(xiàn)了下滑，但是好在2015-2017這三年銷售收入持續(xù)提高，市場營銷狀況逐漸改善，因此泰和集團的銷售凈利率近幾年也在不斷的上升，而且坡度較大，表明企業(yè)提供木材家具產(chǎn)品的獲利能力在不斷的攀升。2.從企業(yè)運用資產(chǎn)的效率角度：總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率及其細分和進一步分析可以解釋公司將資產(chǎn)用于盈利活動的效率。當公司的產(chǎn)品價格，銷售量和盈利能力都是固定的時候，需要使用的資金越少，資金使用效率就越高。因此，通過這些數(shù)據(jù)，我們可以清楚地掌握這些數(shù)據(jù)使用公司資金的效率。根據(jù)泰和集團的財務報表數(shù)據(jù)的分析算出其2015-2017年這三年的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分別為0.55次、0.57次、0.58次。顯而易見這幾年該指標都是呈現(xiàn)逐漸上升趨勢，也間接地說明泰和集團的資金的使用效率正在逐步提高，進而體現(xiàn)出總資產(chǎn)創(chuàng)造營業(yè)收入的效率在逐漸增加。綜上所述，泰和集團雖然營銷狀況偶有下滑，但大致穩(wěn)定且呈現(xiàn)上升趨勢，尤其是在2015-2017這三年間，從某種意義上講也說明了泰和的獲利能力在逐步好轉(zhuǎn)，并且資金使用的效率，也有所提高。四、泰和集團盈利能力存在的問題及原因（一）泰和集團盈利能力存在的問題為了解企業(yè)盈利可能存在的問題，必須通過各種財務報表的指標來說明，數(shù)據(jù)往往是最具有說服力的，本文為評價泰和集團盈利的能力，分析了這一能力的五個有象征性的指標，從這五個具有代表性的指標中發(fā)現(xiàn)并研究解決其存在的問題，接下來便是對這些指標的詳細說明：1.獲利能力不強一般通過銷售毛利率指標可預測企業(yè)盈利的能力，銷售毛利率是毛利與凈銷售額的百分比，毛利是銷售收入和成本之間的差額。毛利率指標根據(jù)公司的損益表計算。如果指標低，則表示公司沒有足夠的毛利，補償期后的利潤水平不會很高。通過查閱財務報表分析書籍得出該指標的相關(guān)公式，然后查詢同花順可知泰和集團的利潤表，從中可得到泰和集團2015-2017年的營業(yè)收入和營業(yè)成本，再結(jié)合書本上的公式，求出該指標的結(jié)果如下表所示：表4.1泰和集團2015-2017年銷售毛利率（單位：億元）指標年份2015年2016年2017年銷售收入11.5612.4913.02銷售成本9.529.8410.15銷售毛利率=（銷售凈收入－產(chǎn)品成本）/銷售凈收入×100%17.65%21.22%22.04%從上表可以看出，泰和集團2015年至2017年這三年內(nèi)的銷售毛利率呈逐漸上升趨勢，銷售收入和銷售成本同步增長，且銷售收入的增長幅度高于銷售成本，說明有更多的毛利去補償期間費用，形成更多的盈利。為了更清楚的了解泰和集團在其行業(yè)中的水平，在這里將泰和集團和該行業(yè)中的中源家居公司進行對比。據(jù)已知的相關(guān)信息，得出以下兩者的銷售毛利率對比表，如下所示：表4.2泰和集團與中源家居2015-2017年銷售毛利率對比表企業(yè)名稱年份2015年2016年2017年泰和集團17.65%21.22%22.04%中源家居30.96%30.31%28.30%由上述表可以繪制出泰和集團與中源家居2015-2017年銷售毛利率的趨勢對比圖，如下圖4.1所示：圖4.1泰和集團與中源家居2015-2017年銷售毛利率對比從上面的折線圖不難看出，泰和集團2015-2017年這三年銷售毛利率是一直低于中源家居的，說明其銷售毛利率在行業(yè)中的比重還較低，相對獲利能力不強。2.凈利潤沒有實現(xiàn)同比例增長凈利潤與銷售凈利率存在正比例的關(guān)系，銷售凈利率反映的是在報表賬面上扣除成本、費用和所得稅后的利潤的總額和銷售收入的關(guān)聯(lián)關(guān)系，表現(xiàn)為凈利潤在銷售收入中所占的比例，它以直觀地顯示每單位銷售收入所獲得的凈收益，以此來衡量企業(yè)在一定時期內(nèi)獲得銷售收入的能力。它與凈利潤成正比，與銷售收入成反比。除了增加銷售收入，企業(yè)還必須獲得更多的凈利潤，以保持銷售的凈利率不變或增加。根據(jù)財務報表分析這本書得到該指標的計算公式，再通過泰和集團的利潤表可以找出泰和集團2015-2017年的凈利潤和銷售收入，再結(jié)合已有公式，就能夠得出泰和集團的該數(shù)據(jù)的計算結(jié)果如下表4.3：表4.3泰和集團2015-2017年的銷售凈利率（單位：億元）指標年份2015年2016年2017年銷售收入11.5612.4913.02凈利潤0.550.901.21銷售凈利率=(凈利潤/銷售收入)×100%4.76%7.21%9.29%根據(jù)上表可以看出，泰和集團2015-2017這三年銷售凈利率持續(xù)不斷的上升，坡度較高且銷售收入也在逐年增長，但是凈利潤沒有按比例增長。3.資金使用效率下滑凈資產(chǎn)收益率是評估企業(yè)使用自有資本效率的指標，要得出其結(jié)果只需求出凈利潤占平均股東權(quán)益的比值。指標值越高，投資者的回報越高，反之，則說明資本獲利能力不佳。在這我通過利用該指標的兩種計算方法中的其一，對其加權(quán)平均的方式求出。通過查詢同花順，可得到泰和集團的利潤表進而可以獲取泰和集團2015-2017年這三年的凈利潤的數(shù)據(jù)，再根據(jù)資產(chǎn)負債表得到所有者權(quán)益，就可以算出平均股東權(quán)益的數(shù)據(jù)，然后結(jié)合上述公式，得出的泰和集團2015-2017年的凈資產(chǎn)收益率如下表4.4所示：表4.4泰和集團2015-2017年凈資產(chǎn)收益率（單位：億元）指標年份2014年2015年2016年2017年凈利潤-0.550.901.21所有者權(quán)益17.5717.8417.9519.02凈資產(chǎn)收益率=稅后利潤/所有者權(quán)益*100%-3.17%5.10%6.56%根據(jù)表4.4不難看出，泰和集團2015-2017年這三年的凈資產(chǎn)收益率一直在上升且尤其是2015-2016年這段時間上升坡度更大，原因在于企業(yè)逆勢擴張，不惜增加成本，擴大研發(fā)隊伍，在國家環(huán)保厲政下讓每一條生產(chǎn)線依然盈利。但是在后一年中上升趨勢不再明顯，表面其資金使用效率正處于下降。4.經(jīng)營耗費帶來的成果較少成本費用利潤率表示為成本和利潤之間的關(guān)系，是總利潤與總成本的比率?？偝杀臼墙?jīng)營成本，稅金和附加費以及期間費用的總和。該指標表示每單位成本可以獲得多少，展示了經(jīng)營耗費所帶來的成果。一般而言，這個指標越高，利潤就越大，所反映出來的企業(yè)的經(jīng)濟效益就越好。通過已查閱得知的泰和集團的財務報表可得到泰和集團2015-2017年的利潤總額，根據(jù)已知的公式算出成本費用總額，進而求出結(jié)果如下：表4.5泰和集團的成本費用利潤率（單位：億元）指標年份2015年2016年2017年利潤總額0.550.911.24成本費用總額12.0511.1611.98成本費用利潤率=利潤總額/成本費用總額×100%4.56%8.15%10.35%由上表顯而易見的是泰和集團2015-2017年這三年的成本費用利潤率逐年上升，表明泰和集團這三年在銷售過程中，每付出一元的成本可獲得的利潤是在增加的，另外，透過這些數(shù)據(jù)可以看出利潤總額隨年度上升的同時，成本費用總額是下降的，從這點也能夠說明它的經(jīng)營效益越來越好。為更清晰的了解泰和集團成本費用利潤率在同行業(yè)中的水平，了解泰和集團成本費用在同行業(yè)中的控制水平，因此查詢得知與其同行業(yè)的中源家居的成本費用利潤率，得出下表4.6的泰和集團與中源家居的成本費用利潤率的對比數(shù)據(jù)，如下表所示：表4.6泰和集團與中源家居2015-2017年成本費用利潤率對比表企業(yè)名稱年份2015年2016年2017年泰和集團4.56%8.15%10.35%中源家居18.61%16.67%13.41%根據(jù)表4.6繪制出泰和集團與中源家居2015-2017年成本費用利潤率如下圖4.2所示：圖4.2泰和集團與中源家居2015-2017年成本費用利潤率對比由圖4.2將泰和集團與中源家居2015-2017年成本費用利潤率進行的對比，能夠清晰地看出：泰和集團這三年的成本費用利潤率持續(xù)低于同行業(yè)的中源家居的水平，可見其每付出一元成本費用所獲得的利潤在同行業(yè)中比重較小，體現(xiàn)出經(jīng)營耗費帶來的成果較少。5.每股凈資產(chǎn)近一年下滑明顯每股凈資產(chǎn)代表的是凈利潤與平均所有者權(quán)益的比率，該指標是盈利能力指標的核心，表示股東每一元賺取的凈利潤。每股凈資產(chǎn)越高，股東擁有的每股資產(chǎn)價值越多；反之，則越少。在基本分析的這些指標中，該指標是判斷企業(yè)內(nèi)在價值非常關(guān)鍵的參考指標之一，也能夠評估抵御外來因素。通過查詢互聯(lián)網(wǎng)以及書籍，得到該指標的公式，進而運用另查詢同花順中得到的泰和集團和中源家居的重要指標求出2015-2017年兩者的每股凈資產(chǎn)的數(shù)值，具體數(shù)值如下表4-7所示：表4.7泰和集團與中源家居2015-2017年每股凈資產(chǎn)對比表（單位：億元）企業(yè)名稱年份2015年2016年2017年泰和集團3.663.781.96中源家居1.232.152.86根據(jù)表4.7泰和集團和中源家居2015-2017年每股凈資產(chǎn)的對比，繪制出兩者每股凈資產(chǎn)的趨勢圖如下圖4.3所示：圖4.3泰和集團與中源家居2015-2017年每股凈資產(chǎn)對比從上圖不難發(fā)現(xiàn)，近兩年，泰和集團每股凈資產(chǎn)逐年增加，領(lǐng)先于同行業(yè)同一指數(shù)水平的房源，說明企業(yè)每股財富比較雄厚，創(chuàng)利能力和抵御外部因素影響的能力較強，說明投資者收入較高，股東權(quán)益規(guī)模較大，但2、2017年的大幅下降是一個有待探索的大問題。（二）泰和集團利潤問題的成因分析1.市場供求關(guān)系在產(chǎn)品價格中起著絕對的作用在當今市場上，對產(chǎn)品的需求僅僅是消費者在一定時期內(nèi)根據(jù)可接受的價格水平可以購買的產(chǎn)品數(shù)量。因此，即使泰和集團有足夠的供應，但消費者對它的需求較少，所以他們會降價。相反，如果消費者對它的需求超過了他們的供應能力，他們可能會提高價格。當需求=供給時，就形成了均衡價格。因為價格影響銷售毛利率，所以這種供求關(guān)系的數(shù)量變化，進而影響企業(yè)的價格和銷售毛利率。2.期間費用大幅增加在企業(yè)經(jīng)營中，經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在擴大銷售時，由于銷售費用、財務費用和管理費用的大幅增加，其凈利潤不一定按比例增加，甚至出現(xiàn)負增長。盲目擴大產(chǎn)銷規(guī)模，未必能給企業(yè)帶來積極效益。3.所得稅率提高由于凈資產(chǎn)收益率的分子是稅后利潤，所得稅率的變化必然導致凈資產(chǎn)收益率的變化。通常情況下，所得稅稅率提高，凈資產(chǎn)收益率下降；否則，凈資產(chǎn)收益率上升。4.缺乏較為完善的成本費用預算管理體系成本控制水平不強。成本費用是企業(yè)收入的減少，與企業(yè)的利潤水平密切相關(guān)。在營業(yè)總收入變化不大的情況下，成本費用越高，凈利潤越低，企業(yè)盈利能力越低。5.普通股數(shù)量增加每股凈資產(chǎn)減少可能是由于分母中普通股數(shù)量增加，導致平均所有者權(quán)益增加，從而導致指數(shù)突然下降。

五、關(guān)于提高泰和集團盈利能力的建議雖然目前泰和集團的盈利能力在穩(wěn)步上升，但其競爭力還不夠，需要提高。從前文提到的五個指標來看，泰和集團在同行業(yè)的每股凈資產(chǎn)方面具有優(yōu)勢，因此需要從銷售毛利率、銷售凈利率、凈資產(chǎn)收益率和成本利潤率五個方面入手加以提高。我們可以借鑒中原家裝企業(yè)的經(jīng)驗，借鑒中原家裝各項指標的比較。為了提高他們在同一行業(yè)的競爭力，我們還需要知道他們在哪里。只有這樣才能相對全面，對企業(yè)的銷售理念和經(jīng)營模式進行合理的管理。現(xiàn)在中小企業(yè)的經(jīng)濟環(huán)境是相當多變的。面對這樣一個多變的環(huán)境，如果最大限度地控制成本和費用，企業(yè)的盈利能力只能通過這種方式實現(xiàn)，才能在如此巨大的競爭力下在經(jīng)濟大潮中占有一席之地，只有這樣才能在當前的行業(yè)中發(fā)揮其競爭優(yōu)勢。（一）制度有待完善成本管理體系是否完善，關(guān)系到企業(yè)后續(xù)生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)是否可控。因此，生產(chǎn)資料的應用、生產(chǎn)過程的監(jiān)督和銷售產(chǎn)品的完整性都是建立在完善的成本管理體系之上的。隨著科學技術(shù)的發(fā)展，時代的進步，現(xiàn)代企業(yè)管理體系的建立和普及，工藝流程的優(yōu)化和設(shè)備的創(chuàng)新，新發(fā)明的不斷應用，新設(shè)計、質(zhì)量控制和員工的操作越來越多而且技術(shù)越來越熟練，這條線路也越來越容易實現(xiàn)。（二）準確的會計作為控制企業(yè)成本的基礎(chǔ)，準確的會計核算是一項必不可少的任務。它不僅是有效管理的基礎(chǔ)，也是企業(yè)管理者日常管理的參考和依據(jù)。質(zhì)量是保證公司長期經(jīng)營的關(guān)鍵。降低不良品和產(chǎn)品的退貨率，減少物流、運輸?shù)雀鳝h(huán)節(jié)可避免的損失，從而增加微利。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，實施“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”比其他產(chǎn)品更能贏得消費者的信任。（三）成本監(jiān)控科學的制度和準確的會計核算離不開監(jiān)控機制，保證問題的及時發(fā)現(xiàn)和解決，并提出相應的解決方案作為參考，從而最大限度地降低經(jīng)營風險，降低成本?！薄伴_源、減支”是保證公司長期經(jīng)營、增加營業(yè)收入的必由之路。一般來說，營業(yè)收入的增加會導致凈利潤的增加。一方面，利潤增加，另一方面，成本的降低會越來越少。這將使企業(yè)獲得越來越多的經(jīng)濟效益。一般來說，產(chǎn)品價格不會有太大變化，會比較穩(wěn)定。因此，此時降低成本顯得尤為重要。在質(zhì)量保證不變的情況下，降低成本意味著省錢和增加利潤。（四）科學評估為確保權(quán)責統(tǒng)一，要綜合運用現(xiàn)代企業(yè)管理制度，結(jié)合企業(yè)實際，運用會計基本原理，建立科學的考核體系，優(yōu)化投入產(chǎn)出。產(chǎn)量的增加意味著更多的產(chǎn)品可以占領(lǐng)市場，銷售量也可以大幅度增加。同時，可以分擔企業(yè)的固定費用，降低產(chǎn)品的單位成本，進而從另一個角度增加家具行業(yè)的利潤。

六、結(jié)論在經(jīng)濟全球化的進程中，這股浪潮逐漸匯聚成一股經(jīng)濟潮流，中國經(jīng)濟也逐漸融入這股經(jīng)濟潮流。當然，在這種經(jīng)濟趨勢下，一定離不開小企業(yè)的流入。對企業(yè)來說，經(jīng)營環(huán)境面臨著巨大的變化。企業(yè)要想在這種巨大的經(jīng)