從親子類真人秀節(jié)目分析中國真人秀節(jié)目的成功要素

PAGEPAGEIII從親子類真人秀節(jié)目分析中國真人秀節(jié)目的成功要素——以《爸爸去哪》為例摘要：縱覽我國“電視真人秀節(jié)目”的成長與發(fā)展，從無到有，再到如今各大衛(wèi)視爭奇斗艷的“當家節(jié)目”之爭，可謂有了飛躍式的進步。但是，立足于大眾文化繁榮與媒介技術、多元文化滲透式發(fā)展的今天，我們需要關注的問題仍有很多。我國對于“電視真人秀節(jié)目”嘗試與研究，最早可以追溯到20世紀90年代幾家衛(wèi)視的初步模仿與嘗試。而進入到21世紀初年，則可謂是遍地開花式的出現(xiàn)。本文通過對湖南衛(wèi)視年第四季度推出的娛樂真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》的全面分析，希望在搞清楚該節(jié)目會取得成功的原因的同時，也對我國電視真人秀節(jié)目的發(fā)展方向進行了分析總結(jié)。對今后我國電視真人秀節(jié)目的發(fā)展方向起到了一定的借鑒作用。關鍵詞：電視；真人秀；節(jié)目；成功要素

目錄一、電視真人秀節(jié)目概述 1（一）電視真人秀節(jié)目的界定 1（二）電視真人秀的節(jié)目元素及形態(tài)特征 21、電視真人秀節(jié)目的節(jié)目元素 22、電視真人秀節(jié)目的形態(tài)特征 3二、我國電視真人秀的興起及發(fā)展階段 4（一）中國電視娛樂節(jié)目發(fā)展的四個階段 41、80年代后期出現(xiàn)的綜藝晚會類節(jié)目 52、90年代中期出現(xiàn)的娛樂游戲類節(jié)目 53、90年代后期出現(xiàn)的益智類娛樂節(jié)目 54、二十世紀初出現(xiàn)的真人秀節(jié)目 5（二）國內(nèi)真人秀的發(fā)展歷程 5（三）褒貶不一的電視真人秀 61、節(jié)目形式多樣化，回歸真人秀“本真” 72、節(jié)目制作水平提高。觀眾互動方式多元 73、節(jié)目同質(zhì)化依然存在 8三、我國內(nèi)地親子類電視真人秀節(jié)目綜述 8（一）親子類真人秀節(jié)目概念界定 8（二）我國內(nèi)地親子類真人秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀 91、湖南衛(wèi)視引進版權，一枝獨秀 92、其他衛(wèi)視扎堆模仿，遍地開花 10四、《爸爸去哪兒》成功原因分析 10（一）節(jié)目形式的創(chuàng)新，是真人秀節(jié)目的一大新亮點 10（二）抓住觀眾們的情感訴求，使節(jié)目具有教育意義 11（三）高水準的節(jié)目制作形態(tài) 12（四）適當?shù)纳缃粻I銷手段，使節(jié)目的利潤與收視率共贏 141、為宣傳造勢而果用的組合拳 142、與企業(yè)的完美合作 15五、我國電視真人秀節(jié)目的發(fā)展方向 16（一）應在模仿中成長，在差異中發(fā)展 16（二）故事情節(jié)真實，弘揚根本的傳統(tǒng)文化 17（三）應打造品牌，拓展產(chǎn)業(yè)鏈 18（四）應立足本土文化，面向世界發(fā)展 19結(jié)論 19參考文獻 20PAGE14一、電視真人秀節(jié)目概述（一）電視真人秀節(jié)目的界定國內(nèi)的學者一般認為“真人秀”是英文“RealityTV”或者“RealityShow”的中文譯名，也有學者認為“真人秀”這個名稱是關電影《楚門的世界》（TheTrumanshow）地直譯。而在國外，對于真人秀這種形態(tài)，人們錢遍的稱為“RealityTV”即真實電視。作為一種近年來新興的電視節(jié)目形態(tài)，真人秀節(jié)目融合了游戲類節(jié)目、紀錄片和肥皂劇的某些特征，但又與它們有著明顯的區(qū)別。由于真人秀節(jié)目采用紀錄片式地跟蹤拍攝方式來展現(xiàn)“真實”的時間和場景，英國BBC紀錄片導演艾利克斯·霍爾姆斯將其歸為建構(gòu)式紀錄片，并將建構(gòu)式紀錄片解釋為將真人放在人為設置的特定的情景中，真實的拍攝他們的表現(xiàn)和如何應對的過程。這種觀點雖有一定的道理，但卻忽視了真人秀與記錄片之間顯而易見的差異。記錄片“是對某一政治、經(jīng)濟、文化、軍事或歷史事件作紀實報道的非虛構(gòu)的電影或錄像節(jié)目，是記錄真實環(huán)境、真實時間里發(fā)生的真人、真事。”而大多數(shù)真人秀雖然在拍攝和細節(jié)處理上是真實的，但并不是完全意義上的真實，而是含有一些虛構(gòu)的成分，例如節(jié)目情景的虛擬性以及節(jié)目制作人員的干預會對參與者形成一定的影響。有一些真人秀會在節(jié)目中設置游戲環(huán)節(jié)，因此有人將真人秀歸到游戲節(jié)目之中。但是這種觀點也是經(jīng)不起仔細推敲的。游戲節(jié)目關注的核心是比賽本身，而真人秀關注的核心則是對參與者的全方位展現(xiàn)。因真人秀與肥皂劇一樣有著較強的故事性且采取連續(xù)播出的方式，并且常常運用一些肥皂劇慣用的手段來加強矛盾沖突，所以也有觀點認為真人秀是肥皂劇中特殊的一個類型。但是兩者之間還是存在著一定的差異，肥皂劇是完全虛構(gòu)的，而真人秀則具有真實性。經(jīng)過以上比較分析可知，真人秀節(jié)目并不屬于已知節(jié)目類型中的任何一種，而是一種全新的綜合性節(jié)目形態(tài)。關于電視真人秀的定義，國內(nèi)的學者有著較為一致的看法。尹鴻、冉儒學、陸虹在《娛樂旋風——認識電視真人秀》一書中對電視真人秀做出如下定義：“電視真人秀作為一種電視節(jié)目，是對自愿參與者在規(guī)定情境中，為了預先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進行的競爭行為的真實記錄和藝術加工?！敝x耘耕、陳虹則在《真人秀節(jié)目：理論、形態(tài)和創(chuàng)新》中指出“所謂真人秀節(jié)目，就是指由普通人而非扮演者，在規(guī)定情境中按照制定的游戲規(guī)則展現(xiàn)完整的表演過程，展示自我個性，并被記錄或者制作播出的節(jié)目。”筆者認為，電視真人秀的定義可以概括為：運用電視拍攝手法對普通人在人為規(guī)定的情境中，為了節(jié)目組預先設定的目標而按照特定的規(guī)則行動表現(xiàn)的全過程進行真實記錄和藝術加工的電視節(jié)目類型。（二）電視真人秀的節(jié)目元素及形態(tài)特征1、電視真人秀節(jié)目的節(jié)目元素在了解了真人秀的定義之后，為了能更進一步認識這種新興的節(jié)目類型，我們來詳細的分析一下真人秀中包含的節(jié)目元素?！秺蕵沸L——認識電視真人秀》一書認為電視真人秀節(jié)目大致包含七種基本的節(jié)目元素：“參與者、懸念、競爭、淘汰與選拔規(guī)則、時空規(guī)定、現(xiàn)場記錄和藝術加工”。首先，參與者是真人秀節(jié)目關注的核心，為了保證節(jié)目最終能產(chǎn)生預期的效果，節(jié)目組會在參與者這個因素上做一系列的工作。首先節(jié)目組在甄選參與者時會遵循一定的標準，綜合考慮參與者本身的個性以及與受眾的共性兩個方面，注重參與者的個性是因為參與者個人魅力能夠成為吸引受眾的點，注重共性則是基于受眾較易于接受并喜歡與之有共同點的參與者，這種共性可以使年齡、民族、地域，也可以是職業(yè)、性格和價值觀等。其次，節(jié)目組不單會鼓勵參與者表現(xiàn)各自的個性，而且會對參與者進行一定的包裝塑造，展現(xiàn)富有差異性的個體并將這些個體建構(gòu)成為不同類型人群的典型代表。懸念是推動真人秀故事不斷往前展開的動力以及吸引觀眾持續(xù)關注度的重要因素，因此，真人秀節(jié)目一般會設置一個目標作為懸念來驅(qū)使參與者主動行動起來。真人秀中的目標一般分為兩種：行動目標和獎勵目標。淘汰與選拔規(guī)則和競爭是制造戲劇關系和沖突的主要手段，成功或失敗促使每個參與者產(chǎn)生競爭意識，使參與者之間的關系復雜化。在這種充滿戲劇張力的競爭關系中，每個人的性格，為人處世的方式，價值觀都會得到一定地顯現(xiàn)。時空規(guī)定即規(guī)定情境，規(guī)定時間是真人秀節(jié)目中一種重要的戲劇因素。在時間方面，節(jié)目組會有意識的強化時間概念來促使參與者處于一種緊張且興奮的狀態(tài)中。同時也會借鑒電視劇所采用的時間延宕策略，在一個跨度較長的時間里，設置一個又一個懸念和高潮。真人秀節(jié)目雖然力求真實，但作為電視節(jié)目的一種，為了吸引觀眾，還是需要對其進行一定的藝術加工使之變得更為有趣。這種藝術加工主要表現(xiàn)在以下幾個方面：運用各種手段塑造不同類型的參與者，在參與者與觀眾之間建立一種情感聯(lián)系；對比賽進行輕微的干預，使節(jié)目盡量向著理想的方向發(fā)展；用剪輯方法來加強沖突，強化參與者之間的戲劇關系；制造適量的視聽效果，運用鏡頭和音效音樂等渲染情感，使節(jié)目能具有感人至深的力量。2、電視真人秀節(jié)目的形態(tài)特征電視真人秀節(jié)目可以細分為很多種類型，如表演選秀類、野外生存挑戰(zhàn)類和生活服務類等。綜合所有類型的真人秀節(jié)目，我們可以從中分析出真人秀的共同特征。（1）真實與虛構(gòu)相結(jié)合。真人秀節(jié)目是真實與虛構(gòu)的完美融合。其真實性主要體現(xiàn)在：由普通人在節(jié)目過程中原生態(tài)式的展現(xiàn)自我，而不是演員來扮演特定的角色；節(jié)目情節(jié)發(fā)展不是人為設定的，而是一種自然狀態(tài)的呈現(xiàn)；采用紀錄片式的拍攝手法力求展現(xiàn)細節(jié)得真實。虛構(gòu)性則主要表現(xiàn)為：參與者知道自己時刻處于攝影機地“監(jiān)視”之下，不可能完全真實地表現(xiàn)自己；真人秀的展開一般是處在一種規(guī)定情境和人為設定的規(guī)則之下，參與者必須在這種規(guī)定情境中在既定的規(guī)則限制下行動：為了達到想要的節(jié)目效果，節(jié)目組會介入節(jié)目進程中進行一定的干預，在后期剪輯中也會進行藝術加工。（2）日常性和戲沖突相結(jié)合。真人秀節(jié)的參與者大都是觀眾身邊的普通人，有著與觀眾相似的日常生活。但是真人秀并不如紀錄片一樣完全忠實于真實記錄人們的日常生活，而是把參與者置于一個富有戲劇性的環(huán)境中，制定一些規(guī)則，設置一個人人想要的獎勵，使參與者之間形成極易產(chǎn)生戲劇沖突的相互競爭關系。戲劇沖突的不斷出現(xiàn)使整個節(jié)目變得妙趣橫生。（3）目標的確定性與結(jié)局的開放性相結(jié)合。真人秀會在節(jié)目一開始就設置一個明確的目標，這個目標會貫穿在整個節(jié)目進程中，但是誰能成功的完成這個目標，成為最終優(yōu)勝者卻是不確定的，不到節(jié)目的最后，誰都不能確定結(jié)局會怎樣，因此這個開放性的結(jié)局便成為整個節(jié)目最大的懸念，吸引著觀眾一直關注節(jié)目情節(jié)的發(fā)展。真人秀節(jié)目與觀眾之間存在很強的互動性，區(qū)別于傳統(tǒng)電視節(jié)目的單向傳播模式，真人秀節(jié)目的觀眾不再是被動地接收電視節(jié)目，而是主動參與到節(jié)目中，產(chǎn)生互動，甚至可以改變節(jié)目的進程和結(jié)果。真人秀節(jié)目的互動性是其吸引觀眾以及參與者的重要因素之一，不僅如此，它還為節(jié)目開辟了一條重要的盈利渠道。最早讓我們感受到這種互動所產(chǎn)生的強大力量的無疑是湖南電視臺推出的大型女性歌唱類選秀節(jié)目《超級女聲》。2005年《超級女聲》五個賽區(qū)的海選參與人數(shù)共為15萬人。年度三強總決賽的收視率高達11．65％，市場份額占到29．54％?？偠绦磐镀比藬?shù)超過3000萬人次，進入決賽以后，每場短信互動參與人數(shù)已經(jīng)超過100萬人，4億多觀眾狂熱追捧。據(jù)天娛傳媒于06年20日進行的對在于互聯(lián)網(wǎng)上搜索“超級女聲’’的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：新浪有約8580000條，雅虎有約9330000條，QQ有約4370000個相關網(wǎng)頁，Google有約5580000條。論壇上的火爆狀況更是令人驚嘆。二、我國電視真人秀的興起及發(fā)展階段中國的電視娛樂節(jié)目在經(jīng)過了上世紀90年代初中期的綜藝階段、90年代后期的綜藝娛樂階段、2000年初期的益智娛樂階段之后，現(xiàn)已進入了完全真人秀階段。國內(nèi)真人秀節(jié)目興起較晚，且深受國外真人秀模式的影響。廣東電視臺于2000年推出的《生存大挑戰(zhàn)》被認為是中國首檔獨立制作的真人秀節(jié)目，該節(jié)目創(chuàng)意的產(chǎn)生受到了國外同類節(jié)目《電波少年》的啟發(fā)。受《生存大挑戰(zhàn)》的影響，《走入香格里拉》、《奪寶奇兵》和《峽谷生存營》等節(jié)目陸續(xù)產(chǎn)生。但是，電視真人秀節(jié)目在中國地發(fā)展并不是一帆風順的，由于國內(nèi)早期的真人秀節(jié)目大多是照搬歐美的模式，東西方文化、倫理道德和價值觀上存在的差異使這些來自于國外的真人秀出現(xiàn)了文化不適應的狀況。（一）中國電視娛樂節(jié)目發(fā)展的四個階段關于中國娛樂節(jié)目的發(fā)展過程，很多學者都進行了研究和歸納。概括起來，主要有三種提法：一是按照節(jié)目內(nèi)容來劃分，包括綜藝表演、歡樂動員、益智博彩和真人秀四個發(fā)展階段；二是按照節(jié)目的娛樂模式來劃分，包括快樂模式、真情模式、游戲模式和真人秀模式四個發(fā)展階段；三是按照娛樂節(jié)目的節(jié)目類型來劃分，包括“明星＋游戲”、訪談節(jié)目、“觀眾＋游戲”三個發(fā)展階段。綜合以上三種對于電視娛樂節(jié)目發(fā)展脈絡的分析，我們可以把這一問題在目前的研究成果做如下的概括：1、80年代后期出現(xiàn)的綜藝晚會類節(jié)目該階段的主要表現(xiàn)為“明星＋表演”的形式，代表節(jié)目為《綜藝大觀》和《正大綜藝》。2、90年代中期出現(xiàn)的娛樂游戲類節(jié)目第二個階段是以“明星＋平民＋游戲”為表現(xiàn)方式，代表節(jié)目為《快樂大本營》。3、90年代后期出現(xiàn)的益智類娛樂節(jié)目第三個階段是以“平民＋大獎”為表現(xiàn)方式，以《開心辭典》和《幸運52》為代表。4、二十世紀初出現(xiàn)的真人秀節(jié)目第四個階段是以平民造星為主要方式，以《超級女生》為代表。這種劃分方式是對中國電視娛樂節(jié)目發(fā)展的一種比較客觀準確的評價，很值得借鑒。（二）國內(nèi)真人秀的發(fā)展歷程中國的電視娛樂節(jié)目在經(jīng)過了上世紀90年代初中期的綜藝階段、90年代后期的綜藝娛樂階段、2000年初期的益智娛樂階段之后，現(xiàn)已進入了完全真人秀階段。國內(nèi)真人秀節(jié)目興起較晚，且深受國外真人秀模式的影響。廣東電視臺于2000年推出的《生存大挑戰(zhàn)》被認為是中國首檔獨立制作的真人秀節(jié)目，該節(jié)目創(chuàng)意的產(chǎn)生受到了國外同類節(jié)目《電波少年》的啟發(fā)。受《生存大挑戰(zhàn)》的影響，《走入香格里拉》、《奪寶奇兵》和《峽谷生存營》等節(jié)目陸續(xù)產(chǎn)生。但是，電視真人秀節(jié)目在中國地發(fā)展并不是一帆風順的，由于國內(nèi)早期的真人秀節(jié)目大多是照搬歐美的模式，東西方文化、倫理道德和價值觀上存在的差異使這些來自于國外的真人秀出現(xiàn)了文化不適應的狀況。湖南電視臺與北京維漢文化傳播有限公司模仿法國《閣樓故事》制作的室內(nèi)體驗真人秀《完美假期》剛開始播出便引發(fā)了諸多爭議，節(jié)目中選手們?yōu)榱双@得50萬元的商品房而不擇手段，展現(xiàn)了人性丑惡的一面，超出了國內(nèi)觀眾所能接受的娛樂底線，并最終遭到了有關部門的禁播。另外，國內(nèi)真人秀在成本收益比上也顯示出了其劣勢，究其原因，主要有兩點：第一，由于當時國內(nèi)播出渠道較為單一，節(jié)目市場尚未形成，國內(nèi)真人秀節(jié)目不能通過多層次播出和出售版權來獲得多次回報，而只能一次投入一次回報；第二，國內(nèi)電視臺長期以來只作為宣傳主旋律的新聞媒體而存在，因此電視臺管理人員普遍市場意識單薄，經(jīng)營管理方式落后，無法對真人秀節(jié)目進行良好地營銷推廣。綜合上述各方面的原因，最終導致了真人秀節(jié)目在中國的發(fā)展在2002年陷入了一個低谷。2004年，湖南衛(wèi)視與湖南娛樂頻道聯(lián)合打造的大型表演選秀節(jié)目《超級女聲》在國內(nèi)迅速的掀起了一股選秀的熱潮，使國內(nèi)電視人重拾了對真人秀節(jié)目的信心?！冻壟暋返膭?chuàng)意來源于《美國偶像》，實行分賽區(qū)“零門檻”海選。在淘汰賽和總決賽時，則由評委、大眾評審和場外觀眾三方共同決定選手的去留。鑒于《完美假日》失敗的教訓，《超級女聲》雖然借鑒了《美國偶像》的模式，但沒有對其照單全收，而是剔除了其中勾心斗角和拉幫結(jié)派等的內(nèi)容，著重展示符合中國觀眾收視心理的團結(jié)友愛溫情脈脈的感人場面。由于國內(nèi)真人秀所呈現(xiàn)出的良好發(fā)展勢頭和潛力，不僅引起了各級電視臺對其前所未有的重視，民營電視機構(gòu)也主動加入到了真人秀策劃、制作和營銷推廣的大軍中?，F(xiàn)在，中國的真人秀節(jié)目已經(jīng)不再局限于選秀，而是呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。中國電視真人秀節(jié)目進入了快速發(fā)展階段。（三）褒貶不一的電視真人秀我國電視節(jié)目一直以電視劇、新聞及娛樂教育節(jié)目為主，現(xiàn)如今，娛樂教育類中的真人秀占了半壁江山。真人秀作為一種節(jié)目形式，最早流行于歐美，是以電視節(jié)目規(guī)定情境或游戲規(guī)則為基礎，對參與者真實記錄和加工播出的節(jié)目。單看最近幾年年幾大省級衛(wèi)視節(jié)目單，真人秀較多的可達8—10檔（如浙江衛(wèi)視真人秀《一路上有你》《牽手愛情村》《奔跑吧兄弟》《天生我有才》《我看你有戲》《爸爸回來了》《我愛記歌詞》《中國夢想秀》等），較少的也有3-4檔（如貴州衛(wèi)視真人秀《完美邂逅》《唱出愛火花》《舞林爭霸》等）。如今真人秀在我國電視熒屏上的砝碼越來越重，受到關注越來越多，隨之而來產(chǎn)生的對受眾的影響、節(jié)目質(zhì)量等方面的發(fā)展現(xiàn)狀就不能不予以關注。縱觀近幾年我國真人秀節(jié)目，呈現(xiàn)出以下幾個特點：1、節(jié)目形式多樣化，回歸真人秀“本真”從我國整個真人秀節(jié)目類型發(fā)展來看，基于人們對節(jié)目情境自然化、擴大化的回歸，對真人秀“真”的要求，真人秀場景設置逐漸由演播室轉(zhuǎn)移到室外；參與者也從平民到明星；參與獎勵也由實質(zhì)性金錢和獎品變成軟性的機會和成長；節(jié)目主題由個人價值變成特定環(huán)境下人與人之間關系如何維系。即使室內(nèi)真人秀，也擯棄了煽情橋段，展示人物真性情。真人秀的“真”體現(xiàn)在人的自然表現(xiàn)，擴大化的情境能夠弱化鏡頭帶來的演繹感，也更能展現(xiàn)不可預見的沖突，突出節(jié)目吸引性。在其中，旅游類、競技類真人秀逐漸受到追捧，《爸爸去哪兒》《奔跑吧，兄弟》等獲得諸多好評。各大省級衛(wèi)視近年來強力攻占真人秀市場，一直以嚴肅性、權威性屹立的央視，對真人秀也采取了逐漸包容和擴充趨勢。從傳統(tǒng)益智類真人秀《開心辭典》到現(xiàn)在的選秀類《中國好歌曲》、游戲比賽類《開門大吉》等。節(jié)目題材更加多樣化，但參與者多為普通人。其對自然情境類真人秀也有所推崇，于今年推出技藝競技類節(jié)目《?？﹪颠藛堋?，參與者由普通人變成中韓明星，更符合受眾新鮮感。如今電視熒屏上，不再是單調(diào)的選秀類真人秀（如《超級女聲》），也不再是扎堆的交友類真人秀（如《非誠勿擾》），節(jié)目形態(tài)更加多樣化，更加注重真人而非“秀”，用符合中國審美的文化和人際需求來打動受眾。2、節(jié)目制作水平提高。觀眾互動方式多元真人秀要體現(xiàn)“真”，除了凸顯人，展現(xiàn)自然情境下的關系之外，對人的“真實”記錄也有很重要。“真實”記錄是指在后期中對當時情境下人的外顯狀態(tài)紀錄和內(nèi)心狀態(tài)的隱形挖掘，紀錄和挖掘需要較高制作水平。隨著真人秀設置越來越復雜，對節(jié)目中的鏡頭、音樂、字幕的配合表現(xiàn)要求更高?；谶@些現(xiàn)實，眾多電視臺紛紛提高自己的制作水平，從之前取得成功的《中國好聲音》聘請國外團隊制作，到2014年取得高收視率的《奔跑吧，兄弟》聘請原版團隊輔助制作，我國真人秀制作在學習中逐漸提高和創(chuàng)新，在實踐中挖掘和儲備著自己的制作體系。室內(nèi)真人秀如《最強大腦》《我是歌手》等，室外真人秀如《花兒與少年》《喜從天降》等，都有大量求“真”素材，觀眾看到的畫面，邏輯關系更加流暢，字幕也更新穎，對于聲音視覺方面的特效應用也恰到好處。很難再看到之前存在的鏡頭單調(diào)、畫面銜接無邏輯、基本沒有字幕及特效的情況。在節(jié)目與觀眾互動方面，我國真人秀增加了一些新形式，觀眾不再是旁觀者，而是節(jié)目參與者。如在節(jié)目設置中增加觀眾互動環(huán)節(jié)，觀眾可以進行競猜、話題討論，甚至讓觀眾選擇節(jié)目的情境和參與者。受眾互動的方式也由傳統(tǒng)的媒體到新媒體，新媒體到多媒體，單一平臺到多種平臺互動轉(zhuǎn)變。3、節(jié)目同質(zhì)化依然存在節(jié)目整合營銷度低下在我國真人秀發(fā)展過程中，同質(zhì)化是一直存在的情況，現(xiàn)在同質(zhì)化情況雖有所緩解，但依然還能看到某一類型節(jié)目成功后，其他電視臺會迅速制作播出同類節(jié)目。雖然現(xiàn)今很多真人秀運用題材和主題不同，但同一類型的收視群體是一致的，這也造成了同質(zhì)化的結(jié)果。出現(xiàn)同質(zhì)化的一方面原因是真人秀制作者大多缺乏創(chuàng)新意識，另一方面是并未從大類受眾中細分出小類。受眾的年齡層次、文化水平、經(jīng)濟狀況、欣賞品位和需求等方面十分復雜，需要對現(xiàn)有真人秀類型市場進行調(diào)查，對受眾喜好進行分析。當然，受眾審美情趣在不斷變化，最有利的方式是以優(yōu)秀節(jié)目為基礎，加大整合營銷；以市場缺失節(jié)目類型為契機，提高自身獨特性。三、我國內(nèi)地親子類電視真人秀節(jié)目綜述（一）親子類真人秀節(jié)目概念界定真人秀節(jié)目越來越被廣大觀眾所熟悉、認可，上世紀四十年代它在美國出現(xiàn)、獲得發(fā)展，并且走到今天制作愈漸成熟。最近幾年，內(nèi)地電視臺也開始將關注焦點集中在這類型節(jié)目上，同時獲得了較多觀眾的認可。“‘電視真人秀’又叫‘真實電視’，指由制作者制定規(guī)則或這早虛擬情境，由普通人參與并錄制播出其參與過程的電視娛樂節(jié)目。這一新的節(jié)目形態(tài)，打破了新聞、紀錄片等真是的電視節(jié)目與電視劇等虛擬的電視節(jié)目的界限。”電視真人秀的出現(xiàn)，不僅是節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新，更是電視理念的新發(fā)展。新聞傳播學及影視文化傳播研究的著名學者尹鴻根據(jù)真人秀節(jié)目在內(nèi)容和形式上的不同，把真人秀節(jié)目分為九類：生存挑戰(zhàn)類、選秀表演類、職場應試類、身份轉(zhuǎn)換類、游戲闖關類、知識競技類、相親約會類、生活達人類還有人際考驗類。我國內(nèi)地選秀表演類的節(jié)目有《超級女聲》、《加油、好男兒》、《中國好聲音》、《我是歌手》等；職場應試的有《職來職往》、《非你莫屬》；相親節(jié)目則有《愛情連連看》、《非誠勿擾》、《全城熱戀》；生活達人比賽有《非常星廚》、《頂級廚師》；舞蹈比賽有《與星共舞》、《舞出我人生》等等真人秀節(jié)目。在2013年末，當大眾的視野已經(jīng)被各種真人秀節(jié)目淹沒，漸漸對真人秀節(jié)目產(chǎn)生視覺疲勞，失去興趣時，湖南衛(wèi)視一檔親子類《爸爸，去哪兒》真人秀節(jié)目橫空出現(xiàn)，瞬間再次點燃了大眾的收視熱情。親子類真人秀成為真人秀節(jié)目中的一個新類別，更是一個新亮點。親子類真人秀，參照一般“真人秀”節(jié)目的概念定義，具有“真人秀”節(jié)目的所有特性，區(qū)別是參與其他真人秀節(jié)目的主體可以是擁有各種才藝的人，而親子類真人秀的參與主體只能是父母與孩子，并且主體是孩子。親子類真人秀節(jié)目在我國內(nèi)地剛剛涌現(xiàn)，在節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式上基本相似，主要分為真人秀脫口秀、才藝表演類，還有目前最為流行的戶外生活體驗真人秀。親子類真人秀節(jié)目主打親子感情，以構(gòu)建一個和諧的親子關系為節(jié)目核心理念，是一檔充滿教育意義的紀實類真人秀。（二）我國內(nèi)地親子類真人秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀1、湖南衛(wèi)視引進版權，一枝獨秀2013年1月，湖南衛(wèi)視一檔親子類真人秀《爸爸去哪兒》橫空出世，該節(jié)目引自于韓國MBC電視臺針對子女和父親之間的互動的節(jié)目《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》，韓國版《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》的首播時間為2013年年初，獲得了非常高的收視率，節(jié)目主要內(nèi)容是明星爸爸帶著自己的孩子在野外游戲，觀眾在觀看節(jié)目中非常認同關于父親和孩子共同解決生活難題這一理念，在亞洲地區(qū)因為國情等原因收到了很多家庭的關注，該節(jié)目也因此獲得了非常多的追捧。在2013年年底，湖南衛(wèi)視對這檔節(jié)目進行了引進，同時對其進行了創(chuàng)新，形成了中國版的《爸爸去哪兒》。“根據(jù)央視索福瑞全國網(wǎng)收視數(shù)據(jù)表明，《爸爸去哪兒》首播當天收視稱霸第一名的好成績，其中城市網(wǎng)收視率1.46，收視份額6.45，全國網(wǎng)收視率1.1，收視份額7.67，均為同時段第一的高收視率和零差評的點評，力壓同時段其他綜藝節(jié)目拔得頭籌，同時節(jié)目在生活中收到觀眾的熱烈討論，熱度居高不下?！薄栋职秩ツ膬骸房芍^是我國內(nèi)地親子類真人秀節(jié)目中的一枝獨秀，而其它親子類真人秀節(jié)目則處于遍地開花的態(tài)勢。2、其他衛(wèi)視扎堆模仿，遍地開花《人生第一次》可謂是《爸爸去哪兒》的翻版，引進于日本親子類真人秀《我家寶貝大冒險》，第一季由浙江衛(wèi)視聯(lián)合北京元純傳媒制作。2013年在浙江衛(wèi)視播出，節(jié)目以3‐6歲的孩子為節(jié)目主體，以真人秀為形式，全程拍攝孩子們第一次獨立完成任務的全過程，整個節(jié)目外拍通過明星、紀實、互動等綜藝元素交叉，記錄孩子在戶外環(huán)境時的真實表現(xiàn)，然后把拍攝影片拿到演播室給嘉賓進行回放，嘉賓在觀看過程中選出自己最為感動的一張，并把這張照片以寶貝的名義捐贈出去，獲得的利益組成愛心公益基金。《人生第一次》第二季與韓國RunningMan的金牌制作團隊聯(lián)手協(xié)作。嘉賓陣營由普通人變成了明星和和他們的孩子們，節(jié)目形式與第一季雷同。浙江衛(wèi)視看準了親子類真人秀節(jié)目的火爆，在2014年4月又推出一檔名為《爸爸回來了》的親子類真人秀節(jié)目，與湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》抗衡，節(jié)目以明星爸爸們與孩子的相處為主線，由爸爸單獨照顧孩子48小時，以紀實性手法如實展現(xiàn)爸爸和孩子們互動的全過程。青海衛(wèi)視《老爸老媽看我的》引進于日本NTV《第一次任務》，經(jīng)過改版之后，是青海衛(wèi)視與湖南娛樂頻道共同打造的親子類真人秀節(jié)目。節(jié)目每期挑選6位3到5歲的寶貝們參加，要求他們獨立完成父母交給他們的任務，同時同樣在演播廳內(nèi)邀請明星嘉賓以及研究兒童心理方面的專家對孩子在戶外的表現(xiàn)展開討論，引導觀眾對親子教育等多方面的思考。四、《爸爸去哪兒》成功原因分析爸爸去哪兒》第一季月份開播以來便獲得高收視率，第十期節(jié)目在全國中心城市網(wǎng)收視率已經(jīng)成達到，市場份額占到，創(chuàng)下中國電視點檔收視率新紀錄。此外《爸爸去哪兒》還創(chuàng)造了同時段每個看電視的人中就有一人觀看的最高收視佳績。節(jié)目播出后一度零差評，開創(chuàng)了中國電視新紀錄，一檔受到觀眾、媒體都一致好評的節(jié)目，其成功的最主要原因在哪里呢，這正是本章要研究的內(nèi)容。（一）節(jié)目形式的創(chuàng)新，是真人秀節(jié)目的一大新亮點《爸爸去哪兒》親子、家庭、走心的節(jié)目理念，符合當下的社會現(xiàn)實，當前中國處于社會轉(zhuǎn)型期，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，現(xiàn)代人的工作壓力越來越大，生活也越來越忙。在中國的傳統(tǒng)觀念中，父親負責在外賺錢養(yǎng)家，而照顧孩子一直是母親的責任，正所謂“男主外，女主內(nèi)”所以家庭中的所有事情都是女性的分內(nèi)事，當然也包括教育孩子。這就導致了父親缺位成為一種普遍現(xiàn)象，但是隨著《爸爸去哪兒》節(jié)目的播出，大家逐漸意識到了父親在家庭教育中不可或缺的地位。《爸爸去哪兒》節(jié)目總導演謝潘葵是一個歲小女孩的爸爸，他認為這檔節(jié)目讓人們意識到了一些中國家庭教育中父親角色的失位?！昂芏喔赣H將過多的精力放在賺更多的錢，成就更大的事業(yè)上，而忽視了與家庭成員在精神層面的交往，這種現(xiàn)象在中國、韓國和日本都存在，是中國現(xiàn)代社會的通病?！薄栋职秩ツ膬骸肥菍D(zhuǎn)型時期家庭關系的提醒，現(xiàn)代社會離婚率呈現(xiàn)上升趨勢，單親家庭孩子教育問題成為一個大問題。中國素來重視家庭，穩(wěn)定家庭是穩(wěn)定社會的重要基礎，而孩子是維系一個家庭的重要因素?！栋职秩ツ膬骸饭?jié)目的意義已經(jīng)超越了娛樂本身，其塑造的良好的父子、父女關系為父親在孩子成長中的地位與作用樹立了榜樣，也使很多家庭開始意識到父親對于孩子成長陪伴與教育的不可或缺性。除了節(jié)目理念符合當前社會背景之外，節(jié)目在2013年10月推出也是其成功的原因之一。《爸爸去哪兒》節(jié)目定位為家庭、溫聲，這兩年電視臺唱歌類節(jié)目泛濫，同質(zhì)化嚴重，觀眾審美疲勞，在這時候推出這檔走溫情路線的節(jié)目，不僅緩解了唱歌類選秀節(jié)目給觀眾帶來的審美疲勞，更給電視行業(yè)吹進了一股清淡幽香的親情風。正是《爸爸去哪兒》本身的理念符合當前的需要與社會背景，加上節(jié)目定位準確以及在正確的時間的推出，從而使得該節(jié)目取得了如此巨大的成功。（二）抓住觀眾們的情感訴求，使節(jié)目具有教育意義首先《爸爸去哪兒》以明星父子的攜手并進、手忙腳亂、園態(tài)百出為賣點，有笑有淚，有孩子的可愛，也有父親的溫馨?！栋职秩ツ膬骸饭?jié)目中傳遞出的親情正能量，讓普通觀眾開始重視父親在孩子成長過程的重要，讓長期缺位的父親實現(xiàn)父愛的回歸。而且這次湖南臺堅持真實呈現(xiàn)的風格，《爸爸去哪兒》節(jié)目雖然以煽情為訴求卻并不把煽情當手段，而是讓樸素感情的得以真實再現(xiàn)。因此可以說《爸爸去哪兒》，讓每周五晚成為普通觀眾的期待，《爸爸去哪兒》讓親情重現(xiàn)走進人們的關注重心，讓父親回到家中，回到孩子的身邊。其次《爸爸去哪兒》節(jié)目的嘉賓是五位明星爸爸和他們的孩子，之所以釆用明星父親而不是普通大眾是因為明星效應，在這個追星時代，明星本身就是一個話題，一個吸引觀眾的法寶。而明星真人秀節(jié)目之所以引人關注的另一個關鍵因素在于滿足人的窺視欲和“自戀”心理，窺視欲是人以“看”作為快感之源，探尋他人生活的潛在心理，尤其是對于明星生活的獵奇欲；而“自戀”是人希望借由媒體所呈現(xiàn)的他人生活的軌跡探尋到自我的影子，將自己的心理投射到節(jié)目中的人物上。因此挖掘明星隱私成為狗仔隊不懈的追求。而讓明星們的私生活暴露在大庭廣眾之下，是一些娛樂節(jié)目的拿手好戲，這一點在港臺地區(qū)極為顯著，內(nèi)地也有跟風趨勢。很多演藝界人士也樂于通過這種曝光，來提高自己的人氣和注意度。傳統(tǒng)意義上的“窺探”是被迫暴露出來的不想被別人知道的東西，而現(xiàn)在，由于商業(yè)化炒作現(xiàn)象的普遍，一些演藝明星通過手段和技巧主動暴露私生活，甚至向媒體宣揚，利用受眾的窺探心理，提高知名度。更值得關注的是，娛樂圈的“那些事”開始蔓延到普通大眾中，他們的私生活正自愿或非自愿地被曝光。究其原因，還是受眾的窺探心理作祟。《爸爸去哪兒》將現(xiàn)實生活中父子、父女的相處情景搬上突屏，平日明星們都會將自己的私生活封鎖起來，更不用說將孩子暴露在媒體面前，于是《爸爸去哪兒》就可以滿足那些對明星們家庭生活好奇的觀眾的欲望?！栋职秩ツ膬骸烦晒χ庍€在于真實。脫離了真實的明星真人秀節(jié)目是不會得到觀眾持續(xù)關注度的?！栋职秩ツ膬骸饭?jié)目在制作手法上盡力呈現(xiàn)明星與其家人生活的最本真的狀態(tài)，并且由于對象是兒童，也竭力避免了制作方的刻意介入，全程僅是跟蹤拍攝及少量對于父親專訪的旁白，相比以“明星作秀”成分居多的電視節(jié)目而言，《爸爸去哪兒》以介入明星真實生活為突破口而贏得了明星真人秀節(jié)目的先機。（三）高水準的節(jié)目制作形態(tài)湖南臺強大的節(jié)目制作團隊對于保證節(jié)目的拍攝是非常重要的，上百人的團隊，四十個機位全程拍攝。在影視圈里，動物和小孩一直是公認最難拍的，《爸爸去哪兒》的拍攝難度可想而知。在韓國版中，節(jié)目時長78分鐘，總共需要進行48個小時的拍攝；而在中國版中，為了達到電視臺對大型節(jié)目的90分鐘的播放要求，拍攝時間被延長到了72個小時。每次拍攝，現(xiàn)場各工種人員加起來就有一百多號人，包括制片、攝像、現(xiàn)場導演和編劇……還有這一百多號人的一日三餐要照顧，醫(yī)療團隊也需候命。現(xiàn)場加上監(jiān)控共有四十幾個機位，每天節(jié)目組都會在早會中梳理當天的拍攝流程，攝像總監(jiān)制定詳細的拍攝計劃后，和現(xiàn)場導演對接，接著攝像組加入，一起確定每個環(huán)節(jié)的拍攝如何實施。拍攝過程中，兩名編劇和攝像分別緊跟在明星父子的身邊，攝像負責記錄影像，編劇則記錄拍攝內(nèi)容，方便后期剪輯。近個1000小時的素材才能剪出一期節(jié)目，基本上是十五分之一的選取率。“大家在節(jié)目里看到的航拍、房間監(jiān)控和攝像機跟拍，都是希望能在兩天三晚中做到不間斷的素材抓取。”為了達到這個目的，跟拍的攝影師們白天扛著多公斤的器材，跟在明星和星娃們屁股后面四處奔走，衣服上滿是一圈圈的鹽漬，晚上也只能睡四五個小時。執(zhí)行導演蔣良表示，韓國團隊還用經(jīng)驗告訴中國團隊，千萬不要打斷正在進行中的事件，往往好的鏡頭就是在等待中獲得。在拍攝中他也發(fā)現(xiàn)的確如此，比如一個孩子正在跟爸爸生氣，而節(jié)目組此時需要轉(zhuǎn)場，按照以往節(jié)目制作的流程就會催促他們趕快上車，而《爸爸》則留下人馬繼續(xù)對他們進行拍攝。正是由于這種大量的長鏡頭拍攝，才帶來了節(jié)目中很多溫情瞬間，可見付出還是有回報的。當然一檔電視節(jié)目除了需要拍攝團隊之外，后期剪輯也是十分重要的?！栋职秩ツ膬骸分阅苓@么火是絕對離不開神一般的剪輯方法的，這種“神剪輯”法在2013年“快樂男聲”中得到了觀眾的首肯。因此《爸爸去哪兒》節(jié)目將這種娛樂精神堅持到底，結(jié)果證明這種“神剪輯”法確實很有成效。剪輯時，怕錯過細節(jié)的趣味，工作人員幾乎每個視頻都是一秒一秒地看。韓國原版節(jié)目拖沓的節(jié)奏，在籌備環(huán)節(jié)就被節(jié)目組有意地規(guī)避，在拉長拍攝時間的情況下，通過更多環(huán)節(jié)的設置，加快了節(jié)目的節(jié)奏?！绊n國觀眾喜歡緩慢的節(jié)奏，但中國觀眾可能更喜歡快餐文化。”而相比韓版的綜藝氣質(zhì)，一向擅長拍攝紀錄片的謝漆葵團隊，也將紀錄片氣質(zhì)帶進了中國版?？催^《爸爸去哪兒》的觀眾都對其字幕有著深刻印象，節(jié)目中的“字幕”配的也叫一個“神”，比如當張亮給兒子講解葫蘆的時候，旁邊就會出現(xiàn)動畫片葫盧娃里熟悉的對話“妖精，還我爺爺，還我爺爺”；“風一樣的女子”、“爸爸我要拉把把”、田亮重慶版的叫女兒“森蝶”、各種動物和植物的豐富內(nèi)心獨白等等，受到觀眾的稱贊。觀眾都感嘆，這簡直是神一般的字幕組，為節(jié)目增色不少。而這些“神字幕”是怎么來的？劇節(jié)目組透露這些字幕主要是年輕的編導與實習生的杰作。節(jié)目中的字幕是一大亮點，不僅解釋了一些難懂的畫面，還將許多隱藏的笑料提煉出來，偶爾的深情時刻也讓人心頭一熱。據(jù)節(jié)目組后期負責人姜佳介紹，因為字幕需要輕松幽默還得熟悉網(wǎng)絡語言，因此節(jié)目組挑選了一個比較有想法的年輕的編導帯著三個實習生負責字幕的制作平均為一期節(jié)目撰寫到添加字幕需要三天時間。而第一期的“神剪輯”更是花費了巨大的功夫才完成了，短短90分鐘的節(jié)目，卻花了大約兩個星期的時間才剪輯完成。真是功夫不負有心人。節(jié)目的配樂也是非常有個性的。比如在之前的節(jié)目中，我們就聽到的魂斗羅等熟悉的游戲音樂，以及的第三期里，當五個家庭出現(xiàn)在茫茫沙漠里，大家又聽到《西游記》的音樂。不得不說，節(jié)目中搞怪的音樂也是亮點之一。為了保證節(jié)目的真實性，在后期剪輯方面，拋棄掉傳統(tǒng)的貼罐頭笑聲的方法，采取真人觀看實況聲錄制，連節(jié)目中加入的笑聲都是當時真實的反應。這些笑聲就是，節(jié)目組專門派人在首映上記錄得到的。《爸爸去哪兒》導演組成員在節(jié)目首秀放映中全程陪同，觀察觀眾對于節(jié)目內(nèi)容的反響，并記錄下大家笑點對應的節(jié)目內(nèi)容。導演湯浩表示：“觀眾的笑點和剪輯的笑點的基本相符，但是大家對不同笑點的反應依舊給了我們很多啟發(fā)”。這一創(chuàng)新方法，讓節(jié)目組更加貼近了觀眾的心聲，刷新了傳統(tǒng)的“看收視曲線說話”的節(jié)目分析方式，再一次樹立了節(jié)目制作的新標桿。從《爸爸去哪兒》整個節(jié)目的制作過程來看，《爸爸去哪兒》節(jié)目組運用整合營銷傳播、差異化策略、傳播生態(tài)學理念、戰(zhàn)略等等，將《爸爸去哪兒》的傳播價值進行了充分的發(fā)掘，將娛樂進行到底，使其成為一檔老少皆宜的熱播節(jié)目?！栋职秩ツ膬骸返某晒Γ胺Q當下電視綜藝娛樂節(jié)目制作的典范。（四）適當?shù)纳缃粻I銷手段，使節(jié)目的利潤與收視率共贏《爸爸去哪兒》取得如此高的收視率，做到了家喻戶曉，并成為年最重要的娛樂關鍵詞，這離不開媒體的宣傳報道，也離不開與企業(yè)的完美結(jié)合，因此可以說，適當?shù)纳缃粻I銷手段是促使《爸爸去哪兒》成功的重要因素。1、為宣傳造勢而果用的組合拳《爸爸去哪兒》能做到讓足不出戶的人都知道該節(jié)目，讓不關心娛樂的人都試著去了解該節(jié)目，其中重要的原因就是其成功的宣傳策略。該節(jié)目采用了多種宣傳渠道的組合方式，將傳統(tǒng)媒體與新媒體緊密地結(jié)合起來，打出了一記漂亮的組合拳?！栋职秩ツ膬骸返牟コ銎脚_湖南衛(wèi)視本來就是一個非常具有影響力的平臺，其制作能力、宣傳實力都是有目共睹的。在《爸爸去哪兒》第一期開播前幾個星期湖南臺就在狂做廣告了，其中“不是爸爸得看，是爸爸更得看”這樣的口號吸引了很多觀眾。而這句話是模仿湖南衛(wèi)視很有名氣的《快樂大本營》的口號“快樂就來看《快樂大本營》，不快樂就更要看《快樂大本營》”，所以容易引起年輕觀眾的注意。而且湖南衛(wèi)視在其本地的娛樂節(jié)目中大肆推廣了《爸爸去哪兒》節(jié)目，如《快樂大本營》、《天天向上》等節(jié)目都專門對《爸爸去哪兒》節(jié)目進行過宣傳。并且在節(jié)目開播前，湖南衛(wèi)視官微史無前例通過私信預告，發(fā)布會全程微直播的形式，讓這檔節(jié)目在不少粉絲中互相轉(zhuǎn)發(fā)、告知，從而引起了微博上的高注意力。借助如此高密度、全方位的曝光，《爸爸去哪兒》想不出名都難啊。其次，不能否認的是《爸爸去哪兒》充分利用了明星效應，比如說嘉賓林志穎，其本身有眾多的粉絲，很多人對他兒子本身就很好奇，因此節(jié)目組多次在社交網(wǎng)絡媒體上發(fā)表了其要參加節(jié)目的消息，引起了很多粉絲的關注。這兩年借助強大的平臺，可以起到了很好的宣傳效果，因此微博等社交網(wǎng)絡媒體的強大影響力是不容忽視的，《爸爸去哪兒》第一期節(jié)目的高收視率與此是有密切關系的。最后，湖南衛(wèi)視也不忘與觀眾的互動，《爸爸去哪兒》節(jié)目的粉絲被稱為“爸爸迷”。湖南衛(wèi)視對《爸爸去哪兒》的首映宣傳模式是“影院湖南衛(wèi)視呼啦”的互動方式。這種活動模式是在《我是歌手》歌王之戰(zhàn)中首開先河的，《我歌》總決賽前夕，湖南衛(wèi)視呼啦通過移動端與電視觀眾在線下進行互動，諷選出位幸運觀眾參與《我是歌手》總決賽的影院直播。湖南衛(wèi)視第一次讓電視觀眾坐在院線中欣賞大突幕，如此精密的對接和互動以及搶票等操作全部通過湖南衛(wèi)視官方互動應用呼啦實現(xiàn)完成，線上線下的打通，整合電視屏、手機屏與院線大突幕，讓三屏圍繞一個節(jié)目進行的互動已成為行業(yè)內(nèi)的經(jīng)典案例。2、與企業(yè)的完美合作隨著節(jié)目的持續(xù)火爆，節(jié)目開始前的“由感冒靈和小兒感冒藥冠名的《爸爸去哪兒》……”成就了感冒靈，也成就了兩者之間的共贏。有網(wǎng)友評論說：“芒果臺，你終于找到一個與節(jié)目相貼切的冠名商了。爸爸去哪兒是感冒靈冠名，完全符合節(jié)目的主題，沒有媽媽的關心，感冒靈幫你貼心守護。而且也是感冒靈帶著小兒感冒藥，非常切合，太給力的冠名了?！币灿芯W(wǎng)友酸酸的說，才看了兩集節(jié)目，四歲的兒子就會能在開播時提前背下來了。吏多網(wǎng)友表示，之前總覺得藥物類的廣告整天在講療效、療效，看得讓人心煩。不過這次感冒靈的冠名讓人耳目一新，切合《爸爸去哪兒》星寶貝的萌態(tài)和星爸爸之間的溫暖親情，少了些藥味，但讓人覺得很暖很貼心。小兒感冒靈的目標消費者正是《爸爸去哪兒》的參與者與受眾，尤其是在第二期節(jié)目中，四歲的小寶貝在節(jié)目中背出了被網(wǎng)友封為“史上最長冠名”時，相信很多小朋友也記住了小兒感冒靈這個品牌。“小兒感冒靈”品牌和《爸爸去哪兒》節(jié)目的品牌都有著相同的消費群體和受眾，即孩子以及關心孩子的成人，正是有著相同的品牌訴求，兩者才能如此成功地進行整合營銷傳播。此外，“感冒靈”把銷售系統(tǒng)與媒介系統(tǒng)進行了完美的一次整合。從節(jié)目宣傳片中的大標志、主持人（代理村長李銳）的開場白到節(jié)目組所使用的車、所居住的房子等等都被貼上了“感冒靈”的標簽，奔跑在全國各地的《爸爸去哪兒》節(jié)目組將“感冒靈”帶到了全國各地，兩者被嚴嚴實實地包裹在一起了。只要提到“小兒感冒靈”受眾就會想到《爸爸去哪兒》，同樣一提起《爸爸去哪兒》受眾脫口而出的就是“小兒感冒靈”。五、我國電視真人秀節(jié)目的發(fā)展方向（一）應在模仿中成長，在差異中發(fā)展歷史的經(jīng)驗告訴我們，學習別人是為了發(fā)展壯大自己，引進借鑒的終極目標是為了“中國制造”。因為“創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂”，如果沒有自己的創(chuàng)新能力，依賴引進，永遠擺脫不了落后。雖然，在文化全球化的視角下，引進國外的電視真人秀節(jié)目的成功節(jié)目形式是繞不開的一環(huán)。但是我們不應停留在引進和復制節(jié)目形式這一個階段。十幾年來的引進經(jīng)驗告訴我們，復制節(jié)目形式只會一路跟著別人的文化走，只會在別人的審美體系中完成文化享受。更多引進后未紅先亡的實踐更是告訴我們，只有在模仿中學習方法，開發(fā)與創(chuàng)新根植于自己文化的節(jié)目才能具有強大的生命力。正如2013年和2014年備受關注的《中國漢字聽寫大會》、《中國成語大會》，以及蓄勢待發(fā)國際的《漢字英雄》等益智類真人游戲類節(jié)目一樣，從自我文化中獲得的能量，更加具有魅力和前景。在選場遍地的戰(zhàn)場中，以央視為首的國文游戲真人秀可謂另辟蹊徑，在內(nèi)容差異、文化獨特性中獲得了新的發(fā)展。不僅如此，江蘇衛(wèi)視原創(chuàng)音樂對戰(zhàn)節(jié)目《全能星戰(zhàn)》與國際知名節(jié)目模式公司Armoza簽約?！度苄菓?zhàn)》成為中國第一個模式輸出的音樂節(jié)目，標志著中國的電視節(jié)目受到全球最頂尖模式公司的認可。這意味著，我國自主研發(fā)的音樂電視節(jié)目將跨出國門，打破近年來一窩蜂引進國外音樂模式的局面?！度苄菓?zhàn)》已經(jīng)成了中國首個模式輸出的音樂節(jié)目，也走出了國產(chǎn)原創(chuàng)節(jié)目海外模式發(fā)行史上的重要一步。據(jù)悉，在9月舉行的戛納電視節(jié)上，Armoza公司就將向全球正式推介這檔節(jié)目?！蹲冃斡嫛凡⑶乙蚱渌坪蹙邆湟欢ń袒饬x，甚至改變了湖南衛(wèi)視原本在“過度娛樂”的形象。并且，因為“變形計”的故事、情景、人物、地點回歸到人們生活的最為本真的狀態(tài)，記錄生活、挖掘情感、外化人生體驗成為中國本土真人秀的一個新鮮的創(chuàng)舉。最終這檔節(jié)目因其本土化的改造為人們所接受。（二）故事情節(jié)真實，弘揚根本的傳統(tǒng)文化節(jié)目內(nèi)容以及節(jié)目所傳達的文化內(nèi)涵，是電視的得以欣賞和傳播的關鍵。而具有“匠心獨運”品質(zhì)是電視真人秀節(jié)目的品牌魅力和收視保障。即便是引進的經(jīng)典節(jié)目，也要在原精品節(jié)目中添加新穎的亮點，用本土的，甚至是地方特色來打造個性化節(jié)，使“再創(chuàng)造”的電視真人秀節(jié)目體現(xiàn)獨有的魅力。引進電視“真人秀”節(jié)目作為文化商品，在大眾媒介的“運輸”過程中就必須完成本土思維“維護”，才能使得真人秀節(jié)目這一文化商品在服務節(jié)目消費者時，不至于造成“消化不良”和“水土不服”的病狀。它必須跨越文化的障礙，尤其是面對與其迥然不同的東方文化?；魻栐凇冻轿幕芬粫兄赋觯煌奈幕笾驴梢苑譃楦哒Z境文化和低語境文化?；魻枤w結(jié)東方文化為高語境文化，而西方文化多屬于低語境文化。所以大眾傳媒在制作節(jié)目過程中，不僅要考慮到文化語境的轉(zhuǎn)化，更好努力詮釋好本土文化，發(fā)揮本土文化思維。引進國外的電視真人秀節(jié)目，如果只是機械的復制節(jié)目形態(tài)，看準節(jié)目內(nèi)容的新穎和刺激而忽視與本土文化的結(jié)合，那么最終結(jié)果一定是難以達到預期。反之，如果在國外精品電視真人秀節(jié)目優(yōu)勢的基礎上，加之以我國獨有的文化思維，則會偏得一線生機，開創(chuàng)出一片發(fā)展天地。例如，美國哥倫比亞廣播公司（CBS）旗下知名節(jié)目的《幸存者》（《Survivor》），是21世紀之初風靡西方國家的“野外生存挑戰(zhàn)類”電視真人秀節(jié)目。內(nèi)容大致是十幾個來自美國的參與者被送到世界各地荒涼的島嶼、叢林等野外，需要依靠基本的工具維持生存。而且必須自己尋找食物并參與各種考驗智商和體力的競技競賽。2001年廣東電視臺組織生存大挑戰(zhàn)活動——《重走長征路》，同樣也是挑戰(zhàn)人類生存極限。但是《重走長征路》將野外生存挑戰(zhàn)的內(nèi)涵闡釋為表現(xiàn)“生命的價值”這一永恒的主題。同時，融入我國的歷史背景，選取了特定路線，賦予了“挑戰(zhàn)”以“紀念先祖”的中國式情感方式。戰(zhàn)爭年代的生命激情和新時代人類生存意義結(jié)合，成為新一屆“生存大挑戰(zhàn)”活動的潛在意義。“重走長征路”的構(gòu)想雖然是“老歌新唱”，但先輩對生命價值的認識，無疑在自稱為“新人類”的年輕人中是一種特殊意義的教育。此次生存大挑戰(zhàn)采用中央紅軍長征行軍路線，從江西瑞金出發(fā)，終點吳起鎮(zhèn)。整個行程包括了紅軍走過的五嶺群山、烏蒙山、大雪山、岷山、六盤山等山脈以及湘江、烏江、赤水、金沙江、大渡河等河流，松藩草地將是本次挑戰(zhàn)最精彩、最艱險的路段。既表現(xiàn)了野外的艱險，又弘揚了民族精神，可謂文化內(nèi)涵深厚。取得了積極的社會響應。本同樣的失敗與成功案例對比還有另外一檔著名的“角色交換類”電視真人秀節(jié)目。（三）應打造品牌，拓展產(chǎn)業(yè)鏈盡管我國大眾娛樂的市場是廣闊的，但是并不是所有節(jié)目都有足夠的魅力和生命力不敗于競爭。例如我國引進外國真人秀節(jié)目概念最初的階段，在媒體環(huán)境相似，大眾文化未得以發(fā)展的背景在，《玫瑰之約》的“玫瑰風潮”得以利用引進思維席卷全國。然而在同樣的節(jié)目模式之下，同時代的身為內(nèi)地創(chuàng)辦最早的電視婚戀節(jié)目《相約星期六》卻沒有獲得《玫瑰之約》的品牌效應。然而兩檔同樣是存在了十幾年的“愛情”主題真人秀節(jié)目，相對于其它同類節(jié)目，如上視生活時尚頻道在2005年推出的《丘比特之箭》來說，生命力較為旺盛。名牌欄目不僅是一個電視臺的立臺之本，更是電視臺穩(wěn)定受眾群和收視率以及經(jīng)濟效益的重要保證。名牌節(jié)目的創(chuàng)辦固然困難，但是如何維護好已有節(jié)目品牌就更是難上加難。我們引進了火爆2013年的韓國親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒？》。而引進韓國電視真人秀節(jié)目而獲得名利雙收的案例，這已經(jīng)不是第一個了。韓國品牌真人秀節(jié)目的秘籍在哪里呢？我們是否有所反思呢？首先，韓國電視綜藝節(jié)目（在韓國又稱為“藝能節(jié)目”）在打造自己品牌節(jié)目時，將品牌的核心可分解為“藝”和“能”。首先，“藝”來源于韓國發(fā)達的娛樂產(chǎn)業(yè)，其品牌節(jié)目的主打藝人的經(jīng)紀公司往往與電視臺是一種深度合作的關系。（四）應立足本土文化，面向世界發(fā)展電視節(jié)目的發(fā)展，當然要有全球化思維、國際化視野，適當?shù)赝菩心脕碇髁x也未嘗不可。只是，當如此多的名牌電視節(jié)目都是克隆自海外電視節(jié)目的時候，國內(nèi)電視節(jié)目自身的創(chuàng)意匱乏也就顯露無疑。當然，電視界已經(jīng)注意到這個問題，最近播出的《中國漢字聽寫大會》、《漢字英雄》，因為關注了提筆忘字的現(xiàn)象，火爆一時。這說明，并非只有淺顯的、拿來主義的節(jié)目能火，那些深刻的、寓教于樂、引發(fā)人們思索的節(jié)目，也能夠紅火，關鍵在于我們是否用心。除此之外，世煕傳媒（3CMedia）將在4月戛納春季電視片交易會（MipTV）上銷售中國游戲節(jié)目《漢字英雄》（ChineseSpellingHero）。世煕傳媒是中國最大的國際模式節(jié)目引進和本土化模式節(jié)目制作公司。而《漢字英雄》是中國第一部輸往國際市場的原創(chuàng)模式節(jié)目。雖然，相較于國際原創(chuàng)模式大國，中國電視還有很長的路要走，但近幾年通過對引進國際節(jié)目模式的學習，我國電視人的節(jié)目模式觀念已經(jīng)啟蒙。對于如何打造我國自己的電視真人秀節(jié)目，世熙傳媒董事長CEO劉熙晨在接受訪問時曾表示“原創(chuàng)節(jié)目模式的發(fā)展，依靠一套工業(yè)化的節(jié)目生產(chǎn)流程和尊重創(chuàng)意的市場機制?！笔牢鮽髅揭源藶槭姑?，在2013年聯(lián)合四川電視節(jié)，舉辦了中國首屆電視節(jié)目模式大賽，征集節(jié)目模式創(chuàng)意，其中的兩檔得獎原創(chuàng)模式已獲得市場認可，于今夏提上衛(wèi)視制播日程。同時，大賽所有的原創(chuàng)模式都被制作成模式寶典，在今年春季戛納電視節(jié)上進行了推薦。從我國傳媒公司的進步與發(fā)展中可以看出，我們放下“拿來”，走出自我的腳步已經(jīng)邁出。雖然這樣的過程會難于模式的“不勞而獲”，但是確是我國大眾傳媒的必行之路。結(jié)論中國電視真人秀在搶灘收視率霸主后，如今已進入飛速發(fā)展的另一階段。相比國外真人秀節(jié)目的題材廣泛