品牌策劃作品集

TOC\o"1-2"\h\z\u打造“國茶八馬〞系列籌劃之一3關(guān)于八馬茶業(yè)品牌建設(shè)的假設(shè)干建議5“林黛洗發(fā)玉液〞產(chǎn)品籌劃大綱7云南白藥藥妝產(chǎn)品品牌案及衍生產(chǎn)品籌劃案9碧耀藥妝品牌草案9云南白藥衛(wèi)生巾產(chǎn)品提案9云南白藥“隱形〔護腕、護膝〕〞概念產(chǎn)品10云南白藥氣霧劑高爾夫版10任職景田百歲山品牌文案期間作品——10題景田百歲山10景田百歲山〔加冕〕10“與貴族共舞〞主題廣告片11寫給景田百歲山的兩幅春聯(lián)——11景田百歲山基地游主題案——回硅之旅12景田行源推廣案14天上掉下個寶葫蘆15桶水圖片創(chuàng)意點——海豚也想喝一口15景田百歲山和八馬茶業(yè)品牌合作意向書15國際鉆石聯(lián)賽上海站廣告文案16泡好茶，用水中貴族景田百歲山16“城市形象水〞助景田打造全國性品牌〔大綱〕17“好年份生肖水〞〔禮品水〕產(chǎn)品籌劃案18打造“國茶八馬〞系列籌劃之一八馬茶業(yè)借奧巴馬訪華的事件營銷背景：奧巴馬將于11月15日至18日訪華〔于15日飛抵上海，16日至18日在北京訪問〕，這是一個萬眾矚目的政治事件，同時也為八馬茶業(yè)來帶來一次可遇不可求的品牌推廣，提升時機。方案：本次品牌推廣以報紙為媒介，進行整版的廣告宣傳。廣告主題為“八馬獻茶〞，以“八馬獻茶〞為橫批作聯(lián)，上聯(lián)：美中缺乏奧巴馬趨前而來；下聯(lián)：賓主有道釣魚臺虛左以待。對聯(lián)布滿一版報紙，版面中央插一碗茶，碗中散落的茶葉成“八馬〞字樣，或者碗壁有“八馬〞字樣。毋庸贅言，“八馬〞本次品牌推廣占了天時：奧巴馬訪華這一大事件，地利：八馬以主人翁姿態(tài)獻茶，盡地主之誼，人和：與奧巴馬的照應。廣告中各種元素：奧巴馬、釣魚臺，主人翁的姿態(tài)，都能提升“八馬〞的品牌勢能。下為廣告草稿——11月14日，北京晚報、楚天都市報、南方都市報、揚子晚報、華西都市報賓主有道釣魚臺虛左以待美中缺乏奧巴馬趨前而來茶獻馬八賓主有道釣魚臺虛左以待美中缺乏奧巴馬趨前而來美國總統(tǒng)奧巴馬明日訪華泡一杯八馬茶讓我們靜觀歷史 八馬茶業(yè)簡介……11月15日，北京晚報、楚天都市報、南方都市報、揚子晚報、華西都市報、新聞晨報千二百年茶馬古道唐宋風雅今猶在三十八載中美殊途世界和平終同歸茶獻馬八千二百年茶馬古道唐宋風雅今猶在三十八載中美殊途世界和平終同歸奧巴馬總統(tǒng)來了上八馬茶！〔注：三十八載——1972年2月21日尼克松訪華，距今有38年?！晨偨Y(jié)：以本次品牌營銷作為提升“八馬〞品牌價值的“一級助推火箭〞——打造“國茶八馬〞。后續(xù)品牌營銷，可以沿用“八馬獻茶〞的模式：逢大國要國元首訪華，和國際大會在中國舉行等大事件，進行事件整合宣傳，假以時日，“八馬〞的“國茶〞品牌地位將不言自喻。關(guān)于八馬茶業(yè)品牌建設(shè)的假設(shè)干建議一、品牌要素優(yōu)化新的茶葉定級、定量方式：具有八馬特色的標志性定級方式——將八馬鐵觀音分為假設(shè)干大的等級，最高檔次的標識7匹馬，最低檔次的標識3匹馬，取代常規(guī)的“特級〞、“一級〞等標識。即仿造賓館的星級，以“馬〞代“星〞，彰顯八馬品牌特色。同時，把高檔茶的重量單位由“克/g〞改為“克拉/ct〞，突顯寶石般的品質(zhì)，如同“賽珍珠〞要傳達的品質(zhì)。例：凈重：100克/net：100g改為凈重：500克拉/net：500ct。二、品牌公關(guān)1．“搶注〞國茶頭銜：有國花，有國酒，為什么不可以有國茶呢？茅臺可以叫國酒，八馬鐵觀音為什么不能叫國茶呢？先入為主——即使今天八馬不稱國茶，明天別的品牌也可能“搶注〞。猶太教的圣經(jīng)說：石頭掉在花瓶上，花瓶碎了；花瓶掉在石頭上，花瓶碎了。國茶就是這樣一塊石頭，八馬可以先投“石〞問路。2.廣告籌劃：=1\*GB3①“八馬獻茶〞系列：〔投放于報紙〕以“國茶〞的身份進行事件整合傳播。=2\*GB3②“中西合璧的生活元素〞系列：(情景劇視頻廣告投放于高級寫字樓/商業(yè)、時尚雜志平面廣告)A．沒有艷福娶蘇菲瑪索做妻子，你可以用依云礦泉水泡杯八馬鐵觀音——同是中法合璧的享受！〔平面：商業(yè)雜志〕B．如果你喝八馬鐵觀音時，不小心灑到你的阿瑪尼上，我們提供免費干洗——八馬茶業(yè)承諾。插圖：一位身穿阿瑪尼的男士正端起一杯八馬茶?！财矫妫河跁r尚、商業(yè)雜志〕C.“下次喝了人頭馬，別忘了喝杯八馬解酒！〞〔視頻/平面〕D我們不造“概念車〞，我們做最好的鐵觀音——八馬茶業(yè)。插圖：“概念車〞：一輛全身覆蓋鐵觀音茶葉的轎車?！财矫妫河谄?、商業(yè)雜志?！?3\*GB3③“貢茶新話〞：“乾隆皇帝喝了第一杯鐵觀音，你喝的鐵觀音是第幾杯？〞〔平面：商業(yè)雜志〕故事：乾隆皇帝退位大典上，一老臣挽留道：“國不可一日無君！〞乾隆端起龍塌旁的一杯鐵觀音，笑道：“君不可一日無茶！〞引——中國的皇室不復存在了，但民間普遍有“皇室情節(jié)〞。向日本、泰國等皇室進貢茶葉，不失為一種品牌公關(guān)策略。3.八馬之歌MTV：將八馬鐵觀音與一個音樂旋律關(guān)聯(lián)起來，增強消費者對八馬品牌的聯(lián)想、認知。制作一支八馬企業(yè)文化宣傳的MTV?？得浪帢I(yè)、五糧液都有頗具美感的企業(yè)MTV，可以借鑒?！操R歲片、春晚也是很好的品牌公關(guān)窗口〕后話：鐵觀音茶飲料——玉觀音一、背景：茶是一種特別的消費品，像咖啡、酒和煙，消費者容易產(chǎn)生口味偏好〔且不說品牌偏好〕，甚至會上癮。這種口味偏好在很大程度上取決于消費者最初飲用的茶葉品類。從這一層面上講：普洱、龍井、碧螺春等是鐵觀音的競爭對手。正如消費市場由07年的普洱熱轉(zhuǎn)到現(xiàn)下的鐵觀音熱。在另一層面上，我們?nèi)菀谉o視另一強大競爭對手——咖啡。當電影里的浪漫都發(fā)生在咖啡廳，男女主角手里端的是咖啡……；當電視上、雜志上充滿著咖啡廣告；當星巴克開遍了全球，甚至開到故宮景點入口〔后來被撤了〕；當咖啡飲用方式不斷推陳出新，冰凍的，速溶的，甚至可以嚼的。由此，茶葉以及茶飲料自然就相形見絀了?？Х扰c茶的沖突勝于茶與茶之間的。應對咖啡這一競爭對手，需要整個茶業(yè)行業(yè)的力量，還得從長計議——通過影響下一代消費者來爭取更多市場。從這兩個層面考慮，為了培養(yǎng)年輕的鐵觀音偏好者，開發(fā)一款時尚、方便的鐵觀音茶飲料是一個很好的鋪墊?？祹煾倒疽呀?jīng)推出了“康師傅鐵觀音〞茶飲料，這對目前只做茶葉的八馬是利好的。如果八馬考慮在不久的將來進軍茶飲料市場，那么，看完下面這個關(guān)于鐵觀音茶飲料——“玉觀音〞的品牌籌劃大綱。二、產(chǎn)品介紹：1產(chǎn)品名：玉觀音——一款以安溪鐵觀音為原料的原味茶飲料“玉觀音〞是產(chǎn)品名，也是商標；由鐵觀音聯(lián)想而來，一字之差，讓人既容易聯(lián)想到鐵觀音的神，又賦予此款鐵觀音茶飲料與眾不同的靈動而高貴的氣質(zhì)。區(qū)別于“康師傅鐵觀音〞“※※鐵觀音〞，同中求變。同名電影《玉觀音》雖已遙遠，但讓這個名詞在消費者心中多少留下一點映像，贊助拍《玉觀音2》也是可以的，如果營銷上有必要。之所以不冠以八馬之名，是因為這會弱化八馬的高檔品牌定位，畢竟茶飲料相對于茶葉還是低檔貨。兩個品牌各司其職，也可樹立專業(yè)品質(zhì)的品牌形象。即使八馬暫不考慮進軍這個耗資上億的市場，花兩千塊錢搶注“玉觀音〞商標也是有必要的。2產(chǎn)品定位：茶飲料中的高檔品牌：一、這符合鐵觀音本身高檔茶的身份，也實現(xiàn)與八馬鐵觀音高檔定位的銜接，因為產(chǎn)品出品商還是要冠以八馬之名。二、鑒于一般紅茶、綠茶飲料打“青春、活力、激情〞牌，以青少年為主消費群，“玉觀音〞定位“雅皮士〞消費群——年齡稍長，品味漸成熟。他們需要的不只是口感，更是一種通過產(chǎn)品氣質(zhì)的自我延伸表達。三、八馬集團已經(jīng)獲得一些高檔銷售渠道〔沃爾瑪、天虹商場〕，這也為高檔定位產(chǎn)品提供了很好的銷售平臺。3產(chǎn)品功能：排毒，養(yǎng)顏？作為一種時尚、方便的茶飲料，消費者不會如此苛求，但獨特的口感是區(qū)別于其他產(chǎn)品的法寶。逆向思維，“玉觀音〞也可以定位為以鐵觀音為原料的保健品，有排毒、養(yǎng)顏之成效。當然，一切還有待市場調(diào)研。4包裝設(shè)計：塑料瓶包裝為圓錐形，區(qū)別于普通茶飲料圓柱形；線條形似“觀音坐蓮〞——照應“玉觀音〞。鐵罐裝為類似“椰樹〞飲料的修長形〔因為是觀音不是羅漢〕，具體尺寸作調(diào)整。5商標設(shè)計：商標logo為:觀音護身符玉雕上鐫刻“玉觀音〞三字，字用紅色，突顯于綠底?！傲主煜窗l(fā)玉液〞產(chǎn)品籌劃大綱關(guān)鍵詞：林黛洗發(fā)玉液林黛玉紅樓夢女霸王玉石微量元素1背景：08年北京奧運會獎牌采用中國傳統(tǒng)工藝“金鑲玉〞，讓玉文化得到新的演繹，同時引發(fā)人們對玉的追捧。斥資1.2億的新版電視劇《紅樓夢》將于2023年上映，該劇從演員海選到拍攝一直備受關(guān)注，預期將引發(fā)收視熱潮。霸王國際為突破開展瓶頸，實施多品牌運作策略，彌補霸王洗發(fā)水的一些局限，新推出了“追風〞洗發(fā)水。霸王洗發(fā)水最大的局限莫過于：其品牌名，及其廣告無形中給產(chǎn)品貼上了男士專用的標簽。與之相比，“追風〞的品牌定位略為中性〔偏女性〕。多品牌戰(zhàn)略中似乎還缺少一款真正的“女霸王〞來專一針對女性洗發(fā)水市場。下面將要介紹的這款產(chǎn)品——“林黛洗發(fā)玉液〞便是要扮演“女霸王〞的角色，借傳陳已久的玉文化，和即將到來的紅樓夢熱“粉墨登場〞。2產(chǎn)品介紹：2.1產(chǎn)品名：林黛洗發(fā)玉液“林黛〞二字巧取于《紅樓夢》中人物林黛玉之名，取“密如林，黑如黛〞之意，因此，“林黛〞二字恰如其分地定義了好頭發(fā)的標準，用其作護發(fā)產(chǎn)品之名無出其右。就“林黛〞二字而言，其更深遠的意境和品牌效應在于，由“林黛〞可聯(lián)想到“林黛玉〞這一家喻戶曉的女性形象。雖然，林黛玉只是一個小說人物，她卻比任何一個明星藝人更容易從國人心中喚起，同時更持久的存在，而且她比任何藝人明星有更廣泛的“群眾根底〞。而當新版《紅樓夢》熱播之時，毋庸置疑，她將是最能牽動國人的心的人物。當產(chǎn)品冠以“林黛〞之名，產(chǎn)品的品牌傳播可以條件反射般地進行。首先，借新版《紅樓夢》可以讓這個品牌一炮而紅，而后，林黛玉這傳世經(jīng)典人物，又可支撐品牌細水長流——即由“林黛玉〞到“林黛〞的條件反射——這是名人代言難以企及的效果。而，《紅樓夢》這部堪稱中華文化之縮影的巨著也將給“林黛〞貼上一枚有文化氣質(zhì)和歷史感的標簽。這也是名人代言甚至公司內(nèi)部文化都無法給予的文化和品牌價值支撐。歷來有“黃金有價，玉無價〞說法，玉自古是高貴的代名詞。名為“洗發(fā)玉液〞，一是和洗發(fā)水/露劃清界線，同時也是從洗發(fā)水五花八門的概念中跳脫出來。然而，關(guān)于“玉〞的概念和“玉〞的文化，如何引入產(chǎn)品，進而讓產(chǎn)品名副其實。有一個不太成熟的方案：在洗發(fā)液中添加玉石礦中提煉的對頭發(fā)有益的微量元素。2.2產(chǎn)品定位國內(nèi)最高檔的女用專業(yè)洗發(fā)水——這樣的定位才名實相副?！鞍酝酲暫汀白凤L〞均定位為中檔，霸王國際缺少正真的高檔貨，它在多品牌戰(zhàn)略中應當是不可或缺的。2.3產(chǎn)品功能設(shè)計立足中藥世家，借鑒霸王洗發(fā)水的分型，并針對性突出對女性頭發(fā)的專業(yè)洗護，巧用“玉石微量元素〞獨特養(yǎng)護功能。同時，注意“林黛洗發(fā)玉液〞香型的時尚性〔此細節(jié)或可博得女性使用者的青睞——中藥味不是很多人樂意接受，它也與女人身上的香水味沖突〕。2.4包裝設(shè)計翠玉色的瓶身，瓶身造型可借鑒廣州電視塔“小蠻腰〞。2.5商標設(shè)計商標圖案為，一塊篆刻有“林黛〞二字的形狀不規(guī)那么但邊緣圓潤的翠玉印章。翠玉篆章的設(shè)計是要強調(diào)和再次傳達言猶未盡的，可意會不可言傳的“玉〞的元素，引人聯(lián)想林黛玉，聯(lián)想產(chǎn)品玉一般的品質(zhì)。關(guān)于“林黛〞商標，據(jù)我調(diào)查，“林黛〞尚未注冊，但有一“林芬黛〞已注冊，應該不影響貴公司的注冊。3廣告籌劃3.1廣告詞“林黛不是玉！〞用這樣一句正話反說，更能傳達出產(chǎn)品的品質(zhì)。同時，區(qū)區(qū)五字，讓人聯(lián)想到林黛玉的倩影——無形的代言人。3.2代言人產(chǎn)品推廣初期，聘請林黛玉扮演者作代言人。3.3廣告創(chuàng)意方案之一：電視廣告的畫面可以從翻開一本《紅樓夢》開始，廣告的情節(jié)與風格最好能夠給人這樣的視聽享受——仿佛是截取于新版電視劇紅樓夢。3.4廣告投放電視廣告的投放緊跟新版電視劇紅樓夢在央視及各大衛(wèi)視的播放。4總結(jié)“林黛洗發(fā)玉液〞這款產(chǎn)品，立足中藥世家，借紅樓夢〔林黛玉〕的東風，進一步挖掘傳統(tǒng)中華文化的元素〔中藥養(yǎng)生的，玉石養(yǎng)生的，文學的元素〕，打造一款高檔的女士專用洗發(fā)水，樹立一個一躍成名便可成為經(jīng)典的品牌。云南白藥藥妝產(chǎn)品品牌案及衍生產(chǎn)品籌劃案碧耀藥妝品牌草案品牌名：碧耀品牌箴言：美是你的碧耀！品牌闡述：“碧〞射“白〞，“耀〞諧“藥〞。名字上的隱喻，彰顯出碧耀是一款出自名門的藥妝品牌。為借用白藥的品牌勢能，商標logo中，“碧〞字的書寫可以突顯“白〞字。“碧〞引——小家碧玉——之清新可人，“耀〞動——大家閨秀——之風姿綽約。碧耀是一個“廣譜〞的品牌，她幫助不同氣質(zhì)的女人展示她們最美的一面，如同她的使命：美是你的碧耀！云南白藥衛(wèi)生巾產(chǎn)品提案產(chǎn)品概述云南白藥創(chuàng)可貼、白藥牙膏通過對普通創(chuàng)可貼、牙膏的改進，獲得了消費者的廣泛認可。同樣，可以利用類似的原理，改進普通的衛(wèi)生巾，滿足特定消費者的需求，預期能產(chǎn)生異曲同工之效。云南白藥衛(wèi)生巾，制作原理同白藥創(chuàng)可貼，功能訴求類似白藥牙膏，在普通衛(wèi)生巾功能之外，具有抑制致病菌，預防外陰皮膚病，去異味等成效。外陰疾病對女性而言，是一種常見而且發(fā)病率較高的疾病，一旦發(fā)病，治療過程麻煩而為難，而在經(jīng)期，發(fā)病幾率更大。因此，預防此類疾病成了讓不少女性揪心的事。白藥衛(wèi)生巾正是為了滿足這種功能訴求以及解決廣闊女性的心理焦慮。雖然，市場上有一些功能性中藥衛(wèi)生巾小品牌，但其在產(chǎn)品核心——“藥〞，這一點上缺乏認可度，而這恰恰是云南白藥的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢已經(jīng)在白藥牙膏、創(chuàng)可貼的品牌延伸過程中得到證明。同時，由于前兩個產(chǎn)品的鋪墊，消費者在心理上對云南白藥進入新品類的接受度也提高了。從長遠考慮，云南白藥在衛(wèi)生巾這一產(chǎn)品進行品牌延伸，可以與女性消費者建立更親密的聯(lián)系，對后期進入藥妝市場，也是一個很好的鋪墊。云南白藥“隱形〔護腕、護膝〕〞概念產(chǎn)品產(chǎn)品概述云南白藥“隱形〞概念產(chǎn)品，是云南白藥氣霧劑的衍生產(chǎn)品，旨在開發(fā)原版白藥氣霧劑的新用途，增加產(chǎn)品的消費量。本款產(chǎn)品針對運動一族，定位運動必備裝備，就好比護腕、護膝等，其功能是作為運動前的“保護液〞噴施于各個關(guān)節(jié)，由此在一定程度起到護腕、護膝的作用，因此將其比喻為“隱形的護腕、護膝〞。云南白藥氣霧劑高爾夫版產(chǎn)品概述：云南白藥氣霧劑高爾夫版，是針對高爾夫運動人士的市場細分產(chǎn)品，可以簡單地理解為給原版白藥氣霧劑換了個包裝。原版云南白藥氣霧劑是作為“傷情處理〞使用，高爾夫版分為“護理液〞和“傷情處理液〞套裝，“護理液〞，即“隱形護腕、護膝〞，用于打高爾夫前在各個關(guān)節(jié)噴施。此款產(chǎn)品旨在通過與高爾夫的高端嫁接，提升白藥品牌高度，它將是一款高溢價的產(chǎn)品，限于高爾夫用品店、球場、俱樂部等場所銷售。任職景田百歲山品牌文案期間作品——題景田百歲山羅浮有山，其名百歲。百歲山下，朝聞泉音繚繞，暮見紫氣東來。三龜曳尾其間，汲千尺下之礦泉，修百年福壽。龜之大，日飲百噸，此后反哺九州之民。神龜之主其誰，水中貴族，景田百歲山。景田百歲山〔加冕〕每一次加冕，因為天生麗質(zhì)——孕育于羅浮山腹地的百歲山，源自160米以下的巖石斷裂層，富含人體必需的多種礦質(zhì)元素也因為出身名門——每一瓶都經(jīng)歷了全球最先進的生產(chǎn)線之旅與你共冕，水中貴族景田百歲山“與貴族共舞〞主題廣告片廣告腳本身著紫色調(diào)華美禮服的王子和王妃在金碧輝煌的歐式宮廷舞池中翩翩起舞，〔特效處理〕王子、王妃交替變身為“景田百歲山〞水瓶，即，一會兒王子摟著一瓶百歲山起舞，一會兒王妃摟著一瓶百歲山起舞，最后以“兩瓶百歲山共舞〞結(jié)束畫面?！参璩剡厙蝗_官貴人作背景?！潮磉_與貴族共舞的主題。廣告詞牽貴族的手，與景田百歲山共舞〔關(guān)于廣告詞的播放：給廣告詞譜個曲，把它唱出來，而不是念出來，比方“步步高，生活電器〞這句詞的曲調(diào)就頗具特色，讓人印象深刻?！硨懡o景田百歲山的兩幅春聯(lián)——華爾街之冬不侵羅浮山下春華爾街之冬不侵羅浮山下春百歲山下虎無意水行業(yè)之王“紫氣東來〞聯(lián)是對景田品牌、品牌色調(diào)、及企業(yè)文化凝練而高雅的表達！風水千秋泰景田百歲山來東氣紫風水千秋泰景田百歲山景田百歲山基地游主題案——回硅之旅景田百歲山回硅之旅，邀您品鑒水中貴族的精髓！健康需要回硅Si=Strength+intelligence硅=力量+智慧今天你回硅了嗎？景田百歲山礦泉水偏硅酸〔SiO32-〕含量高達40~80mg/L,又因為硅元素對人體的生理成效突出，因此，以點〔硅〕代面，結(jié)合基地游，凸顯產(chǎn)品作為礦泉水的優(yōu)良品質(zhì)。主題軟文——四類人群警惕：健康需要“回硅〞硅對于維持人體生理健康，具有重要意義，主要有四大成效：1．促進骨骼生長發(fā)育2．維持結(jié)締組織結(jié)構(gòu)的完整性,增加其彈性和強度3．抗動脈粥樣硬化，維持血管正常彈性4．拮抗鋁的毒性作用,增加鋁的排泄。由此，也得出結(jié)論，以下四類人群在飲食中要格外重視“硅〞的補充。生長發(fā)育關(guān)鍵期的兒童兒童處于生理發(fā)育關(guān)鍵時期，需要各種營養(yǎng)物質(zhì)及微量元素，其中，硅的充足供給也尤為重要。缺硅會導致生長發(fā)育緩慢，骨骼異常，特別是頭顱畸形〔對嬰幼兒不容無視〕，牙齒及釉質(zhì)發(fā)育不良。被皺紋、身體松弛困擾的女人人到中年，愛美人士開始出現(xiàn)皺紋、身體松弛等一系列煩惱，解決之道無非做一些“外表文章〞，從護膚品到面部手術(shù)，塑身內(nèi)衣，不一為足。然而，她們不了解產(chǎn)生著一系列問題的深層機理：在結(jié)締組織里,硅是重要的膠聯(lián)劑,它能在單個黏多糖內(nèi)部及彼此間形成連接或橋梁,并將黏多糖聯(lián)結(jié)到蛋白質(zhì)上。通過這種方式,硅幫助結(jié)締組織開展纖維性成分結(jié)構(gòu),維持結(jié)締組織結(jié)構(gòu)的完整性,增加其彈性和強度。打個比喻，硅就像身體組織里的彈簧，讓形體張弛有度。因此，解決皺紋、身體松弛等問題，需要充足的硅在內(nèi)部支撐。心血管疾病患者流行病學調(diào)查說明,水中硅含量與心血管疾病發(fā)病率呈負相關(guān)。在英國,飲水中硅含量為17mg/L的地區(qū),冠心病死亡率低;而飲水中硅含量為7.6mg/L的地區(qū),冠心病死亡率高。芬蘭有類似的情況。研究顯示,人體動脈中的硅含量隨著年齡的增長和動脈粥樣硬化的形成而降低。硅具有抗動脈粥樣硬化，維持血管正常彈性的作用，對于防治心血管疾病具有顯著成效。普遍鋁攝入過量的現(xiàn)代人鋁不是人體的必需元素，而分析測試說明，現(xiàn)代人比古人的含鋁量增加了一倍多，并且呈繼續(xù)上漲趨勢。鋁制炊具、鋁制易拉罐的廣泛使用，明礬〔一種鋁鹽〕在食品和凈水中的應用，已及一些含鋁鹽的胃藥，都增加了鋁食入過量的風險。而鋁對人體危害極大：首先，危害神經(jīng)系統(tǒng)，對老年人及兒童尤為突出，特別對腦組織及智力危害尤為明顯。其次，影響鈣和磷的代謝，進而影響骨骼的正常功能。鋁對生殖系統(tǒng)也有損害，可使女性促黃體生成素和促卵泡素減少；男性睪酮下降，性功能低下和陽痿，精子數(shù)量減少，畸形率升高等。并且，由于過量攝入鋁，鋁蓄積在人的腦、肝、心臟、腎等臟器中，不但容易對各種臟器造成損害，而且使免疫功能下降。對于普遍食鋁過量的現(xiàn)代人，排毒先排鋁，研究顯示：硅能夠拮抗鋁的毒性,并增加鋁的排泄。景田行源推廣案行天源地——景田行源行于天化為云升華蒸騰源自大地景田行源純潔水景田百歲山天然礦泉水的姊妹與水中貴族同出于世界一流生產(chǎn)線全面執(zhí)行ISO9001：2000及HACCP質(zhì)量管理和控制體系行天源地，提煉于《易經(jīng)》開篇之語：天行健，君子以自強不息，地勢坤，君子以厚德載物。景田行源純潔水里，溶著這樣一個“君子〞的故事：30年前，一個源自農(nóng)村的年輕人，他像露珠一樣，被改革開放的朝陽，從生他養(yǎng)他的那片土地里蒸騰出來，經(jīng)過30年的奮斗，他的人生已經(jīng)升華，他的公司成為行業(yè)領(lǐng)頭羊，他身價過億，卻不忘本，他熱心慈善，回饋生養(yǎng)他的那片土地，因為他源自那片土地……行于天，源自地！朋友，你也許要問，他為什么會這么成功！他的答復是：正是《易經(jīng)》開篇之語，交給了他做人做事的道理！朋友，行天源地，也可以是你的奮斗史！景田行源純潔水以葫蘆瓶為載體，不僅有美學上的考慮，更多的是要帶給朋友們健康和祝福：葫蘆自古以來被中國人視為吉器，葫蘆與“福祿〞諧音，其外形圓潤飽滿、曲線似“8〞字，加之入口小、肚量大的特色，仿佛能夠廣納福祿，招財進寶，且不易外流。并且葫蘆多籽，因此又是子孫滿堂、家族興旺的象征。因此，朋友們在喝景田行源時，喝下的是，飽含福祿的水，讓家族興旺的水。在去遠方的路上，手里拿支景田行源葫蘆瓶，一路順風，為家族興旺而奮斗！回家的路上，手里拿支景田行源葫蘆瓶，福祿臨門，家庭和睦！〔主題圖：天上飄著兩片白云，分別有鏤空的“行天〞二字；地下一塊巨大的巖石，鐫刻著“源地〞二字，巖石上放一瓶景田行源。〕新品上市新聞報道天上掉下個寶葫蘆景田出新品——景田行源純潔水深圳景田實業(yè)〔以下簡稱景田〕在繼景田百歲山天然礦泉水之后，再推新品——景田行源純潔水。此款純潔水，在包裝上延續(xù)了景田公司一貫的別開生面，其葫蘆形的瓶身，彰顯了時下流行的“中國風〞，葫蘆自古被中國人視為桔祥之物。其品牌箴言“行天源地〞同樣源自中國傳統(tǒng)文化，《易經(jīng)》開篇：天行健，君子以自強不息，地勢坤，君子以厚德載物。景田行源這款產(chǎn)品，進一步充實了景田傾力打造的“水文化〞。景田行源純潔水的開發(fā)，歷時近兩年，品牌命名幾經(jīng)推敲，包裝設(shè)計更是精雕細琢地修改了近十個來回。整個過程，延續(xù)了景田一貫精益求精，對消費者負責的作風。除去品牌與包裝，產(chǎn)品品質(zhì)更值得信賴。與水中貴族一樣經(jīng)由世界一流生產(chǎn)線生產(chǎn)，并全面執(zhí)行ISO9001：2000及HACCP質(zhì)量管理和控制體系。目前，市場上銷售的景田行源純潔水，水源地位于惠州羅浮山百歲山自然生態(tài)風景區(qū)，堪當水中貴族景田百歲山的姊妹。同悉，景田自1992年成立以來，一直專注于瓶裝、桶裝飲用水產(chǎn)銷，如今，在廣東深圳、廣東惠州百歲山、北京、福建及成都建有大型生產(chǎn)基地，擁有優(yōu)質(zhì)水源地，世界一流的生產(chǎn)廠房，二十八條世界最先進的全自動生產(chǎn)線。由此也可以看出，景田此次產(chǎn)品線的延伸也是公司開展壯大的水到渠成之舉。桶水圖片創(chuàng)意點——海豚也想喝一口一只海豚從藍色的海面躍升而起，頂起景田百歲山水桶的出水口，像是要喝一口景田百歲山！海面上的天空背景為紫色。借助海豚健康、可愛的形象提高景田產(chǎn)品的親和力。景田百歲山和八馬茶業(yè)品牌合作意向書茶與水是密切關(guān)聯(lián)的行業(yè)，好茶需要好水，好水品鑒好茶，茶／水行業(yè)聯(lián)袂進行品牌推廣是一個好的思路。茶／水行業(yè)的結(jié)合可以促進兩個行業(yè)開拓新的開展契機。景田百歲山，在2023年產(chǎn)銷量突破60萬噸，行業(yè)排名第一，由此，實至名歸地晉升“中國礦泉水第一品牌〞。早前由中華品牌戰(zhàn)略研究院、騰訊網(wǎng)等聯(lián)合主辦的“第一品牌評選〞中，經(jīng)測評景田品牌價值達11.6億元。其“水中貴族〞的品牌定位，也讓眾多高端水品牌黯然。為進一步充實品牌內(nèi)涵，希望和八馬茶業(yè)聯(lián)袂進行品牌傳播，使兩者高檔茶/水的形象相得益彰。初擬以下合作方式：1.景田百歲山以瓶身為廣告位，為八馬茶業(yè)提升品牌知名度。季節(jié)促銷時，將八馬茶業(yè)產(chǎn)品作為獎品。2.景田百歲山為八馬茶業(yè)全國各專賣店提供泡茶用水。3.雙方相互利用各自的特別銷售渠道：景田百歲山和深圳各五星級酒店、高檔會所、政府單位都有良好的合作關(guān)系，雙方可以推介各自的團購各戶，擴大并共享各自的市場。國際鉆石聯(lián)賽上海站廣告文案5月23日，由黃金聯(lián)賽升級而來的鉆石聯(lián)賽〔詳見推薦資料〕將舉行上海站的賽事，如果公司有意參與，可以在此背景下借一下體育東風，在做常規(guī)推廣的同時，增添亮色，用劉翔和博爾特的影子做一次免費代言，緊扣賽事焦點。以點〔160米〕代面，嫁接鉆石聯(lián)賽：我們不確定“閃電〞跑160米的最快速度我們不確定“欄王〞跨160米的最短時間但我們確定采自160米巖層以下的水中貴族景田百歲山能帶給你無限活力160米，超越你自己泡好茶，用水中貴族景田百歲山——寫實的詮釋天然礦泉水的品質(zhì)景田在以廣州為代表的一些市場，遭遇了“水好少人問〞的困局。上次廣州市場匯報會議中，領(lǐng)導指出了“地面部隊〞工作中的方式方法的缺乏。個人認為，公司給予的“空中支援〞——廣告策略，沒有一針見血的指出和競品的差異點。確切地講，就是如何傳達“天然礦泉水比純潔水、礦物質(zhì)水、蒸餾水品質(zhì)好〞，突出產(chǎn)品品質(zhì)特征。公司希望通過基地游來傳達產(chǎn)品特征，但相對于龐大的消費群體，基地游規(guī)模有限。因此調(diào)整廣告策略顯得尤為必要。面對其它水種的競爭，公司也不太可能去大規(guī)模的飲水知識科普。而目前投放的廣告，無論是電視，還是戶外，都只突出品牌推廣，而無視了給予產(chǎn)品品質(zhì)的直觀闡述。針對一些頑固的市場，景田百歲山不僅需要“水中貴族〞的寫意來提升品牌高度，同時也要亮出“泡好茶〞之類寫實的品質(zhì)成效。雖然不可能來一次全民飲水科普，但可以利用消費者已有的飲食常識：泡好茶要用好水，能“泡好茶〞，可以很容易的與“天然礦泉水〞這樣的好水種相關(guān)聯(lián)。同時，將“泡好茶〞作為產(chǎn)品品質(zhì)標簽，可以和競品很明顯的作出區(qū)分。農(nóng)夫山泉的成功局部獲益于“天然弱堿性〞的品質(zhì)標簽。比照而言，“泡好茶〞這個標簽介于科學與藝術(shù)之間，讓人回味聯(lián)想的空間更大，在傳達品質(zhì)的同時，對品牌韻味也有提升。相對于“天然弱堿性〞這樣的偽科學，“泡好茶〞可以長久的使用?！俺鞘行蜗笏曋疤锎蛟烊珖云放啤泊缶V〕關(guān)鍵詞城市形象水上海世博廣州亞運東方明珠電視塔廣州電視塔背景2023年，上海世博〔5.1—10.31〕和廣州亞運〔11.12—11.27〕將相繼舉行。屆時，這兩座本身就舉足輕重的城市將成為全國，乃至亞洲和世界關(guān)注的焦點。由此，“城市形象水〞這個文化概念產(chǎn)品應運而生。即，在兩次盛會前期分別推出“上海城市形象水〞和“廣州城市形象水〞。借世博、亞運之東風順勢推出，并隨兩座焦點城市共同成長，由此形成的品牌勢能向周邊區(qū)域滲透?！俺鞘行蜗笏暤闹髦际沁M一步提升品牌形象，進而打造全國性品牌，它是“營銷網(wǎng)絡(luò)全國布局〞的一個補充。產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品名城市形象水：以城市地標建筑為模型抽象出瓶身設(shè)計，輔以標簽注明“××版景田百歲山〞。產(chǎn)品定位高端水，區(qū)別于景田百歲山普通版上海城市形象水：以東方明珠電視塔為原型抽象出瓶身設(shè)計推廣主題：景田百歲山與上海共舞特色廣告方案：與貴族共舞廣告畫面：身著紫色調(diào)華美禮服的王子和王妃在金碧輝煌的歐式宮廷舞池中翩翩起舞，〔特效處理〕王子、王妃交替變身為“景田百歲山〞水瓶，即，一會兒王子摟著一瓶百歲山起舞，一會兒王妃摟著一瓶百歲山起舞，最后以“兩瓶百歲山共舞〞結(jié)束畫面?！参璩剡厙蝗_官貴人作背景?！潮磉_與貴族共舞的主題。廣告詞：牽貴族的手，與景田百歲山共舞〔關(guān)于廣告詞的播放：給廣告詞譜個曲，把它唱出來，而不是念出來，比方“步步高，生活電器〞這句詞的曲調(diào)就頗具特色，讓人印象深刻?！硰V告投放：整合東方衛(wèi)視《舞林大會》節(jié)目播放廣州城市形象水：以廣州電視塔為模型設(shè)計瓶身推廣主題：景田百歲山起跑廣州〔結(jié)合亞運的引入主題〕特色廣告方案：在亞運大背景下借一下體育東風，用劉翔和博爾特的影子做一次免