視覺傳達設計-淺析增城文化元素在農副產品包裝設計中的應用

PAGE淺析增城文化元素在農副產品包裝中的運用摘要：農副產品在我們生活中占有很大的比重，人們生活水平改善以后對農副產品的對質量要求更高。當然，農副產品質量隨著種植方法和技術管理提升而提高。但農副產品的包裝仍然存在較大的問題，包裝創(chuàng)新性不足，較為老式等等。因此對于農副產品的包裝，仍然有巨大的發(fā)展和進步的空間。從本論文的專業(yè)角度出發(fā)，對市面農產品的包裝設計進行分析研究，針對增城農副產品的包裝設計展開了全面的理論分析，通過包裝設計元素的概述和增城文化元素的概述，淺析增城文化農副產品包裝設計，國內外的農副產品的分析對比，最后把增城文化元素提煉出來運用到農副產品包裝中。關鍵詞：增城，文化元素，農副產品，包裝設計，應用分析OntheapplicationofZengchengculturalelementsinthepackagingdesignofagriculturalandsidelineproductsAbstract:Agriculturalandsidelineproductsoccupyalargeproportioninourlife,people'slivingstandardaftertheimprovementofagriculturalandsidelineproductsofhigherqualityrequirements.Ofcourse,thequalityofagriculturalandsidelineproductsimproveswiththeimprovementofplantingmethodsandtechnicalmanagement.However,thepackagingofagriculturalandsidelineproductsstillhasabigproblem,thepackagingisnotinnovativeenough,,moreold-fashionedandsoon.Therefore,thepackagingofagriculturalandsidelineproductsstillhasgreatroomfordevelopmentandprogress.Fromtheprofessionalperspectiveofthispaper.Keywords:Zengcheng，culturalelements，agriculturalandsidelineproducts，packagingdesign，applicationanalysis目錄TOC\o"1-3"\h\u第一章緒論 1170591.1選題背景與意義 1253491.1.1研究背景 1148131.1.2研究意義 194161.2課題研究的方法 1第二章增城文化元素概述 32.1增城文化概述 32.2增城文化的特征 32.3增城特色農副產品 32.4本章小結 4第三章包裝設計的概述 53.1包裝的定義 53.2農副產品包裝的作用 53.3農副產品包裝的類型 53.4農副產品包裝的材料 53.5本章小結 6第四章國內外農副產品包裝設計分析以荔枝為例 74.1國內農副產品包裝設計分析 74.2國外農副產品包裝設計分析 74.3國內外的包裝對比 84.4本章小結 8第五章增城農副產品包裝設計分析以荔枝為例 95.1農副產品包裝設計要素 95.1.1視覺元素 95.1.2功能元素 95.1.3包裝結構 105.2增城文化元素的提取 105.2.1荔枝元素 105.2.2人文元素 105.2.3自然元素 115.3本章小結 11第六章總結 12參考文獻 13致謝 14PAGE14第一章緒論1.1研究背景與意義1.1.1研究背景包裝的作用是為產品創(chuàng)造附加值，為品牌價值傳達重要的觸點。首先商品的標簽要新穎獨特。其次是包裝的圖形和文字醒目，吸引消費者的眼球，同時符合大眾消費群里的審美。最后保護產品，保護在運輸過程中的安全，也就是抗震能力抗壓能力，延長保鮮期。包裝設計為企業(yè)樹立品牌形象，拉動企業(yè)效益?，F如今經濟社會在快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也越來越快，所以很多人的生活現狀是壓力大和時間少。要想消費者在最短的時間了解農副產品，包裝設計的圖案、紋樣、造型要更加的獨特、創(chuàng)新。為了更好地占領市場優(yōu)勢，必須讓農副產品的包裝更加創(chuàng)意化、讓產品在眾多農副產品中能夠脫穎而出，才能滿足不同喜好不同個性不同追求消費者的需求，同時能讓壓力大的消費者的心情得到愉悅和放松。1.1.2研究意義包裝的作用是增加產品的附加值，為品牌價值傳達重要的觸點。首先商品的標簽要新穎獨特。其次是包裝的圖形和文字醒目，吸引消費者的眼球，同時符合大眾消費群里的審美。最后保護產品，保護在運輸過程中的安全，也就是抗震能力，延長保質期。包裝設計為企業(yè)樹立品牌形象，拉動企業(yè)效益。我國農副產品包裝設計起步是非常晚的，很多人都了解在七八十年代我國農副產品幾乎沒有任何的包裝設計?，F階段雖然有發(fā)展，但包裝還是過于傳統(tǒng)、老化，需要隨著社會的發(fā)展而不斷進步。本文通過對于增城文化元素在農副產品包裝設計當中的應用現狀進行分析，分析了本次本次農副產品包裝設計當中的必要性分析，分析了文化元素在農副產品的具體應用。1.2課題研究的方法（1）文獻研究法。在研究和整理文獻過程中，發(fā)現了很多有關的問題。本人利用了互聯網文獻資料和學校圖書館資源，對于海外檔案流失現象進行了較為全面的分析，同時整理收集了一些有關文化元素在農副產品包裝設計中的應用資料，并且收集其中容易出現的問題等，希望通過這些資料的整理對前人的研究成果進行比較和借鑒，全面的總結了現有的文獻資料，發(fā)現了我國研究領域的最新觀點，實現了研究的現實性和實踐性。（2）信息研究法：我們就可以利用互聯網的技術實現文化元素在農副產品包裝設計中的應用的收集工作。本次關于文化元素在農副產品包裝設計中的應用文化回歸保護策略研究當中，收集和整理了大量關于文化元素在農副產品包裝設計中的應用的信息，并且經過篩選分析之后，運用本次研究課題，解決分析文化元素在農副產品包裝設計中的應用問題。第二章增城文化的概述2.1增城文化概述增城位于廣東省的東部地區(qū)，增城區(qū)不僅僅擁有悠久的文化歷史，而且還有眾多人口和土地。增城作為我國生態(tài)文明示范的城市之一，有著荔枝之鄉(xiāng)、服裝加工之鄉(xiāng)、汽車生產基地等等美名。增城文化的主要特點是歷史文化悠久，自身文化較為多元化，以特色化地區(qū)文化為主體。廣東增城地區(qū)的農副產品主要以荔枝為主，荔枝作為增城地區(qū)的主要農作物在全國享有盛名，特別是妃子笑，掛綠等等荔枝品牌享譽全國國內外，增城地區(qū)盛產荔枝，荔枝業(yè)伴隨著增城。文化的發(fā)展和壯大。2.2增城文化的特征“荔鄉(xiāng)仙境”是對增城旅游文化的一種高度贊美。比如何仙姑家廟、白水寨、正果佛爺寺等等很多旅游圣地，吸引很多慕名而來的游客。尤其是何仙姑家廟，如2-1所示，何仙姑家廟始建于唐朝，經歷過多次戰(zhàn)亂，在明朝進行了大規(guī)模修繕接近恢復原來的模樣。后來何仙姑家廟也成了市民特別愛護的建筑文物。何仙姑家廟的正堂神翕之上還有何仙姑像，它高有1.5米。何仙姑像端著蓮花臺，手托著如同寶物——荷花，體態(tài)端莊，眼神柔和且堅定，像身份尊貴的皇后娘娘，如圖2-2所示。圖2-3和圖2-4是將何仙姑家廟和何仙姑像的元素提煉出來并將它圖形化。圖2-1何仙姑家廟圖2-2何仙姑家廟圖2-3圖2-42.3增城特色農副產品增城農副產品非常繁多，有遲心菜、芒果、香蕉、龍眼等。但是最為特色的農副產品就是荔枝。廣東省增城地區(qū)盛產荔枝，增城地區(qū)的荔枝產業(yè)出口占比較大，增城荔枝的品種繁多，荔枝口味深人心，受到消費者廣大好評。具有良好的發(fā)展空間和發(fā)展趨勢。因此產品的包裝設計都是經過深思熟慮的思考，精心的設計，常有人提取荔枝元素進行包裝設計，與增城濃厚的文化歷史結合設計。精心的設計只為更好展示增城的農副產品的特色。所以圖2-7是我將荔枝元素提煉出來并將它圖形化。圖2-6增城荔枝圖2-72.4本章小結增城歷史文化悠久，人口眾多，擁有得天獨厚的地理位置和氣候。同時擁有很多旅游觀光的風景和名勝古跡，吸引很多慕名而來的游客。增城也是各式各樣的農副產品的出口城市。通過對增城文化的概述，將增城文化元素進行提煉并且圖形化。第三章農副產品包裝的概述3.1包裝的定義包裝的定義是不斷發(fā)展不斷更新的，簡單來說它的定義是保護產品和提升產品的附加值。隨著社會的發(fā)展，其涵蓋的意思還在不斷地擴大,從商品包裝這個角度來講，它不單單滿足保護產品、包裝精美、方便運輸，如今越來越往綠色、環(huán)保、低成本的方向發(fā)展。3.2農副產品包裝的作用作為農副產品，最終目的是能夠獲取更多的消費者購買。因此在農副產品的最初外表，也即是包裝盒上需要精心的設計，有獨特性這樣才更加吸引消費者購買的欲望。其次，農副產品是代表了綠色，給人的第一感覺是原始生態(tài)的展示。再有，農副產品的包裝設計，更加能夠突出農產品形象。最后農副產品的包裝，同時還可以展示一個企業(yè)的整體形象。3.3農副產品包裝的類型包裝的類型有兩種。一種是運輸包裝，它的功能要求堅固耐用,可以循環(huán)使用。另一種是銷售包裝，銷售包裝是一種無聲的廣告。銷售包裝要有企業(yè)形象，廠名、商標明確。企業(yè)所有產品的包裝主色調、圖案、共同的特點要一致，才能讓消費者印象深刻，深入人心。3.4農副產品包裝的材料材料是包裝的基本條件之一。如果條件允許，可以就地取材，省下更多運輸成本。包裝材料也要考慮到防潮防擠壓，因為農副產品是容易受損的東西，避免不了摩擦和擠壓以及天氣變化。包裝材料的成本要與農副產品本身價值的比例相適應，材料的成本應當低于農副產品本身的價錢，不然就本末倒置，畢竟銷售的是農副產品本身。隨著社會的飛速的發(fā)展，包裝的材料也開始向環(huán)保方向發(fā)展，對天然無毒的要求越來越高。最主要是農副產品的包裝材料要因地制宜，就地取材，材料與產品的完美結合，才能更好地突出產品獨特的魅力。3.5本章小結包裝是產品不可或缺的部分，也是為產品提供更多物質價值的支撐。一方面，精美、獨特、綠色和突出企業(yè)形象的包裝更加吸引消費者。另一方面，農副產品的包裝的材料盡可能地節(jié)約成本、防潮、防擠壓、天然無毒，地區(qū)條件允許的話，因地制宜和就地取材能和產品完美結合會更好。國內外農副產品包裝設計分析4.1國內農副產品包裝設計分析根據消費者的需求和農副產品包裝的發(fā)展，國內農副產品包裝設計比較重視體現農副產品本身的價值，比如經常會看到“綠色、天然、無污染、環(huán)保、無公害、有機蔬菜等等”這些字眼。因為民以食為天，人們的要求不再像過去六七十年代只求吃得飽，現在還要吃得好，吃得有利于健康長壽，所以人們常常愿意花比普通水果多幾倍的價格買有機水果。再加上國家政策嚴厲打擊弄虛作假、以次充好，切身維護綠色農副產品生產者的利益，重視全國范圍內大力開展生產優(yōu)質綠色農副產品。中國大體的包裝都如圖4-1所示，比較無論是包裝的樣式還是圖案和字眼都比較傳統(tǒng)。包裝的廣告語是“果肉飽滿，營養(yǎng)健康”。強調水果天然、健康、綠色的屬性。通過這種天然、綠色的產品為消費者提供一定的保障作用，讓消費者買的放心吃得放心。強調綠色產品的生態(tài)特征，促進銷售。4-1國內荔枝包裝4-2國外荔枝包裝4.2國外農副產品包裝設計分析國外的農副產品包裝趨于創(chuàng)意化個性化，比如會帶有創(chuàng)意的元素在包裝設計中去應用。人們生活水平得到改善之后，開始追求精神上的愉悅，在設計中也頗有體現。國外的包裝設計不單單局限于產品圖片和產品名稱相結合的方式去體現，因為創(chuàng)意性的包裝就像有趣的繪本一樣有創(chuàng)意性有趣味性，吸引人們去了解，甚至去購買。因為能在趣味性的包裝中找到樂子。這也是創(chuàng)意包裝的魅力，不僅能給你物質，還能帶給你精神支撐。日本有一位叫田中一光的設計師，他有很強的設計天賦,他設計的東西常常在眾多設計師中脫穎而出。田中一光設計各種水果的包裝，每一種水果都有不同的包裝盒。他也設計了一款荔枝的包裝，如圖4-2所示，莊重又不失風趣。在我們的觀念里，這種包裝通常用到奢侈品，比如首飾、包包。他卻用到水果上面，打破傳統(tǒng)包裝風格，讓荔枝的包裝顯得高端、上檔次、創(chuàng)意。4.3本章小結在農副產品包裝設計中，我們要學會取其精華，結合國內外的農副產品包裝設計優(yōu)點。既在包裝設計中最大化表達產品本身的意義和價值，比如農副產品綠色理念。還要考慮包裝的精美、美觀、民俗文化、本地特色，以及增強包裝的創(chuàng)意性的東西。讓自己設計出來的產品更加滿足消費者的需求和順應時代的發(fā)展。第五章增城農副產品包裝設計分析以荔枝為例5.1農副產品包裝設計要素5.1.1視覺元素對于農副產品包裝設計，首先需要做好的是產品的視覺效果。包裝的視覺元素是由造型、圖案、色彩、字體和圖形紋樣構成。比如造型傳遞出來是農副產品包裝的輪廓和形體，是臃腫還是苗條，是古靈精怪還是端莊典雅。無論設計什么造型，傳遞出來應當不失大氣、高端和創(chuàng)意。再比如圖形通常傳遞出來的是產品本身，通過圖形消費者一眼就知道是否是自己需要購買的商品。如圖5-1所示，相信人們透過外包裝一眼看過都能知道包裝里面是荔枝。圖5-15.1.2功能元素做農副產品包裝設計，實用性是農副產品的根基，也就是它的功能元素。農副產品最基本的功能要滿足消費者的使用習慣，方便攜帶、拿取、存放。最重要的是功能元素要起到保護產品的作用，防潮，防腐，延長產品的保鮮期，減少營養(yǎng)成分的流失。農副產品本身就容易腐壞，不易儲存，遇到潮濕天氣和下雨天更加容易腐爛。所以做農副產品包裝設計要非常注重保鮮、防潮的功能。5.1.3包裝結構農副產品包裝結構有外結構和內結構。外結構除了美觀獨特，滿足消費者對美的需求，讓消費者的精神得到愉悅。還要起到最基本的保護作用，也就是保護它的內結構和產品。保護它在運輸過程中不因擠壓、摩擦而受到損壞，保護它在儲存過程中不因潮濕的天氣而腐爛，保護它在銷售過程中不因多次提拉、多次觸摸而變形。因此外在結構要堅固。如圖5-2所示。還有農副產品的內在結構，是保護農副產品本身，也是最重要的一環(huán)保護。內在結構要起到抗震、抗壓和穩(wěn)固的作用，要有泡沫箱固定位置，以及泡泡紙袋將農副產品盛裝好。如圖5-3所示。因此，只有農副產品包裝的外在結構和內在結構能夠相輔相成，好的包裝和產品才能在消費者眼前完好無損地呈現。圖5-2外結構圖5-3內結構圖5-4圖5-55.2增城文化元素的提取5.2.1荔枝元素增城的荔枝文化深入人心，它也是中國是最早栽培荔枝的地區(qū)，增城是荔枝之鄉(xiāng)，也是增城市的特產。它以品質好、口感甜而名揚中外。有一次，增城掛綠在拍賣會上以55萬的天價拍賣出一顆荔枝，這種事情史無前例，水果的拍賣價格到現在也無法超越。因此，荔枝可以成為增城文化元素之一，圖5-4和5-5是我以荔枝作為元素來完成設計圖。5.2.2人文元素增城人文文化底蘊豐厚，有掛綠廣場和新建的增城廣場，各種文化館、圖書館、博物館、閱覽室等基礎設施不斷改善。但最具特色的是何仙姑家廟，當地政府還會舉行一年一度的何仙姑文化節(jié)。最讓人印象深刻的是2017年那次舉行的何仙姑文化節(jié)，主題是“傳何仙姑文化，承中華美德”，分別有文藝演出、經典粵劇、客家山歌演出，非常精彩，當天吸引了很多當地市民和游客來觀賞民俗節(jié)目。這種民俗文化將會不斷繼承和發(fā)展，并將以越來越創(chuàng)新的方式呈現，滿足人們更高精神追求，更是寄托著增城人們對美好生活的期盼。圖5-6是以何仙姑家廟作為增城文化元素提煉出來完成的設計圖。圖5-6何仙姑家廟圖5-7白水寨5.2.3自然元素一說到增城的自然景觀，很多人會想到白水寨。因為它有淺灘濕地、森林、峽谷天池，但不是普通的景觀，而是最原始自然生態(tài)資源。其中最令人嘆為觀止的是，有高達四百多米瀑布，也是全國最高和最大的瀑布，給它取名為白水仙瀑。瀑布流淌沖刷的聲音甜美動人，像經典歌曲一樣愿意讓人單曲循環(huán)。形態(tài)非常優(yōu)雅柔美，猶如百年不遇的仙女。不過有傳說其是八仙之中何仙姑的化身，才有如此優(yōu)美的自然風光。白水寨就像天然氧氣，山清水秀，基本無任何污染。正因為白水寨擁有很多得天獨厚的條件，吸引非常多慕名而來的外來游客。圖5-7是白水寨作為元素提煉出來的設計圖。5.3本章小結在農副產品包裝設計中，注重視覺功能的體現，讓顧客能一眼看出來是什么產品的。也要注重審美功能的體現，精美獨特的包裝更能吸引顧客的目光。最后也要注重實用功能的體現，符合消費者的使用習慣，方便攜帶、存放等。最后，通過對增城文化的概述，提煉出增城文化元素并運用到農副產品的包裝設計中去。第六章總結隨著我國經濟實力的增強，人民群眾對于物質生活的質量要求也不斷提高，對于包裝設計的要求隨著時間的推移而發(fā)展。對包裝的設計不僅是一種藝術的修行，更要考慮其功能性的作用。因此需要創(chuàng)作出符合產品視覺元素、功能元素和產品結構合理的農副產品包裝。農副產品在生活當中充當是必需品的角色，但是我們國對于農副產品的包裝設計研究起步研究時間仍然有待提高，農產品的包裝設計具有較大的發(fā)展空間，比如包裝盒要精心設計，增強產品的創(chuàng)意性，它對于提高產品的競爭力具有非常重大的現實意義。包裝是為產品提供更多物質價值的支撐。一方面，精美、獨特、綠色和突出企業(yè)形象的包裝更加吸引消費者。另一方面，農副產品的包裝的材料盡可能地節(jié)約成本、防潮、防擠壓、天然無毒，地區(qū)條件允許的話，因地制宜和就地取材能和產品完美結合會更好。在農副產品包裝設計中，注重視覺功能的體現，讓顧客能一眼看出來是什么產品的。也要注重審美功能的體現，精美獨特的包裝更能吸引顧客的目光。最后也要注重實用功能的體現，符合消費者的使用習慣，方便攜帶、存放等。最后，通過對增城文化的概述，提煉出增城文化元素并運用到農副產品的包裝設計中去。對增城農副產品的包裝設計進行了分析，也通過農副產品包裝設計要素分析，為其提煉出增城文化元素,比如何仙姑家廟、白水寨和荔枝的圖形。結合國內外農副產品包裝的優(yōu)點，取其精華應用到農