營銷策劃 -湯臣膠原蛋白線上大單品策略-粉絲營銷膠原蛋白大單品策略分享

揚(yáng)臣倍健追星時(shí)代2.0舔屏式追星時(shí)代2.0舔屏式追星時(shí)代1.0追星時(shí)代1.0崇拜式價(jià)值同盟理智粉/腦殘粉/唯粉/CP粉/多擔(dān)黑粉盛行＋搬弄是非的營銷號(hào)追求優(yōu)越感是人性的一部分優(yōu)劣優(yōu)劣227大團(tuán)結(jié)。爭議是非難斷，營銷號(hào)黑粉趁機(jī)作亂，路人，藝人及與代言人同綜藝女團(tuán)，共享產(chǎn)品鏈接，戰(zhàn)報(bào)內(nèi)容如果不是傲嬌的國際一線品牌，也并非品牌銷售體量媒介資源巨無霸，盡可能不急功近利，不作妖，傷人及己，給予粉絲等同普通消遭遇負(fù)面事件時(shí)，未了解事件始末前，不回應(yīng)不表態(tài)不站隊(duì)，尊重號(hào)發(fā)布偶像代言信息/（如代言人投票，代言人競猜）號(hào)發(fā)布偶像代言信息/（如代言人投票，代言人競猜）活動(dòng)發(fā)布熱度造勢電明星點(diǎn)亮大屏，線上/線下粉絲見面會(huì)/專場直播，獨(dú)有互動(dòng)渠道）“蔡徐坤探索自然力”“蔡徐坤探索自然力”“蔡徐坤要你好看”“2019閃耀蔡徐坤”“蔡徐坤我自有光”-1 全網(wǎng)總曝光量2.87億+話題閱讀量1.5億+1000萬+筆重要沉淀.特殊節(jié)點(diǎn)日常針對S級活動(dòng),多維度的權(quán)益及銷售引導(dǎo)，互動(dòng)及引流站內(nèi)關(guān)注實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)并及時(shí)發(fā)聲（從特殊節(jié)點(diǎn)日常針對S級活動(dòng),多維度的權(quán)益及銷售引導(dǎo)，互動(dòng)及引流站內(nèi)關(guān)注實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)并及時(shí)發(fā)聲（從全網(wǎng)黑一起走過）適時(shí)借力傳播品牌主張?zhí)嵘放普J(rèn)同感活動(dòng)雖然存在一定的共性，但不同的明星及其粉絲因?yàn)樗庪A段不0行業(yè)增長現(xiàn)狀阿里系膠原蛋白行業(yè)及品牌近3年變化0本品膠原蛋白20年上半年同比增長78.25%（行業(yè)增長12.28%行業(yè)占比12.87%；00行業(yè)環(huán)比增幅湯臣倍健環(huán)比增幅姿美堂環(huán)比增幅 --678-----678---%-%-%-%%瓶%%5白%%%4%46瓶%7%89 %%%%%%消費(fèi)需求趨勢產(chǎn)品價(jià)格帶高端市場為主，且有持續(xù)產(chǎn)品高端化 %%%%%%普通類目膠原蛋白-價(jià)格帶銷售分布海外類目膠原蛋白-價(jià)格帶銷售分布%%%%數(shù)據(jù)源覆蓋小紅書、優(yōu)酷、百度、神馬、淘經(jīng)驗(yàn)、清單、有好貨、微淘、商品標(biāo)題以及明星口服液“膠原蛋白+其他功效成分=功效再升級”膠原蛋白（150mg）膠原蛋白（2g））（膠原蛋白（150mg）膠原蛋白（2g）（社交款9月上市）（儲(chǔ)備中）（儲(chǔ)備中）素）重點(diǎn)產(chǎn)品策略：重點(diǎn)產(chǎn)品策略：5g小粉瓶（新品））