大品牌手機融合新品品鑒會

XXXXXX系列&融合新品品鑒會世上唯一不變是改變與時俱進方能決勝千里從初露鋒芒到全面進化一直走在時尚科技尖端用科技創(chuàng)新致敬奮斗精神用匠人情懷致敬責任擔當這恰恰是這款產品致敬時代的內涵所在賦能美好感知革新力量用心駕馭奇妙智慧生活構建萬物互聯的智能世界

CONTENTS項目解析活動規(guī)劃活動背景產品分析活動概述視覺規(guī)劃流程規(guī)劃傳播規(guī)劃執(zhí)行規(guī)劃項目解析活動背景活動背景借勢雙旦，通過高端客戶主導的圈層營銷,進行HUAWEIMate40系列&融合終端產品目標人群深度培養(yǎng),對華為品牌的更進一步的認知針對目標客戶進行群體性公關為下一步的目標客戶團購搭建平臺，同時借勢Mate40RS產品的生動化宣傳以產品為主導，以目標消費群體圈層營銷為前提的品鑒公關傳播產品分析縱觀華終端將Mate系列定位為高端的發(fā)展歷程Mate系列一直以黑科技，高配置高性能和設計感被越來多高端商務人士所青睞特別是Mate9系列開始每年旗艦發(fā)布推出的與保時捷設計中心合作的“保時捷版本”完美繼承超跑基因，甚至出現一機難求活動規(guī)劃活動概述時間地點形式產品2001年12月26日高端品鑒分享會HUAWEIMate系列&融合產品陜西內府機場陜西內府機場，該項目以省體育局所轄的蒲城內府航空運動學校為核心，高度綜合、功能齊全，集航空學校、通用飛機制造、水上飛行、通用飛機研發(fā)和休閑娛樂為一體的西安閻良國家航空高技術產業(yè)基地渭南蒲城通用航空產業(yè)園區(qū)，規(guī)劃占地20平方公里，依托蒲城通用機場和低空空域資源，主要從事飛機制造、裝備、試飛及零部件加工、維修，同時建設航空培訓學校、航空俱樂部等。活動場地保時捷車主俱樂部成員飛行俱樂部會員華為終端花粉代表KOL優(yōu)質科技領域創(chuàng)作者活動邀約感興趣、好體驗、樂分享邀請形式：線上邀請華為層面及KA側牽頭邀約合作圈層意向客戶場地方進行內部會員邀約活動權益高端體驗：邀約人群進行私人一對一試飛體驗專屬露出：試飛機身貼華為元素露出機場多維度元露出共享客戶：高凈值圈層客戶深度培養(yǎng)用戶之間互相轉化，促成購機達成專屬場地：優(yōu)選機庫作為活動場地，增強體驗鏈接，打造獨一無二的體驗場景視覺規(guī)劃區(qū)域視覺規(guī)劃平面圖舞臺區(qū)嘉賓席簽到區(qū)產品體驗互動區(qū)攝影展區(qū)冷餐區(qū)20m25m內側全景圖內側全景圖內側俯視圖內側俯視圖入口全景圖入口全景圖舞臺區(qū)制作工藝：木質異形立體背板+不銹鋼線性紋理+HUAWEI系列雕刻字+射燈木質地臺+灰色地毯包邊+主題立體字沙發(fā)椅+小茶幾，現場嘉賓座位&銷售接待區(qū)域LED大屏，視頻，kv，膠片顯示簽到區(qū)簽名墻，入場禮儀，增添儀式感，嘉賓入場前簽名現場媒體及攝影畫面捕捉，感受聚光燈下的焦點和存在感制作工藝：桁架+噴繪，背景板，U形結構體驗互動區(qū)以Mate40RS為主基調，設置全場景體驗互動，整體搭建‘高端+科技藝術感’的品鑒場景，Mate40全系&保時捷精品展柜，融合系列，智慧屏+智選（LOT)產品，現場體驗互動制作工藝：異形木質框架+鋼結構+HUAWEI發(fā)光字+發(fā)光燈帶保時捷精品展柜+木結構產品體驗桌互動體驗區(qū)設置體驗賽車游戲，連接智慧屏，體驗速度與激情與超細膩畫質的視聽感官攝影展區(qū)聯合2020陜西攝影圈層本地攝影師華為手機拍攝作品構建超感知影像展覽，為影像發(fā)聲，傳播視覺藝術，營造品牌價值制作工藝：鋼結構造型，掛超卡板畫板，打射燈木質地臺貼木紋畫面，包邊，Mate40系列發(fā)光字冷餐區(qū)制作工藝：桁架+噴繪，背景板，U形結構長條木桌+白色素面桌布+冷餐擺臺高端主題系列冷餐定制，精致擺件，藝術構想，給品嘗者尊貴的感受定制優(yōu)選食材，品牌糕點，甜點，堅果，熟食，酒水飲料等視覺規(guī)劃延展視覺主持手卡麥克風殼桌面旗流程單延展物料延展物料三角桌牌接待臺卡嘉賓名牌延展物料指引水牌道旗畫面延展物料場外道旗流程規(guī)劃環(huán)節(jié)內容活動流程RundownHUAWEIMate40系列&融合新品品鑒會流程會議議程序號會議議題/環(huán)節(jié)時間時長雙方責任人備注會前準備1會場搭建25日14:00-22:008小時/

主會場&外場搭建進場，設備調試2彩排26日10:00-12::002小時/

人員，演繹彩排站位，設備彩排，會議材料演示會議1嘉賓簽到及進場14:00-14:3030分鐘/1、主會場播放產品宣傳視頻；2、小提琴演奏暖場音樂（4人）/

禮儀引導（4人）/

簽名墻簽名留影；3、接待區(qū)簽到領伴手禮2開場舞14:30-14:355分鐘/

雙人舞3主持人致開場詞14:35-14:405分鐘/1、主題語及串詞2、邀介紹領導及主要嘉賓

3、模特走秀旁白4、應急預案（時間把控）4領導致辭14:40-14:5010分鐘/

領導講話、待定5華為終端產品講解14:50-15:1020分鐘/

優(yōu)秀產品講師講解6手機穿戴產品秀（模特走秀）15:10-15:155分鐘/

2個男模/2個女模7經銷商購買政策宣講15:15-15:205分鐘/

經銷商代表8抽獎環(huán)節(jié)（三等獎）15:20-15:255分鐘待定，抽獎嘉賓：xx（飛行俱樂部領導）飛機模型3臺9飛行安全知識講解及飛機講解15:25-15:3510分鐘/

機場專業(yè)講解人員10抽獎環(huán)節(jié)（二等獎，一等獎）15:35-15：405/待定，抽獎嘉賓：xx（華為側領導）獎品：華為Eyewear眼鏡2個/SoundX1臺品鑒互動11產品品鑒&攝影展15:40-17:40120分鐘/

產品品鑒互動，攝影展參觀，冷餐布置輕音樂氛圍/（暖場歌曲)Dream

it

possible試飛體驗12試飛體驗16:00-18:00120分鐘/

分批次進行試飛體驗13結束18:30-主持詞Host'swords暖場：尊敬的各位來賓，女士們先生們，大家下午好！歡迎各位來到華為mate40系列&融合新品品鑒會的活動現場，還沒有簽到的來賓朋友請您移步到門口的簽到處進行簽到，簽到完成之后有請您來到我們?yōu)槟A留的嘉賓席入席就座，同時在這里也要溫馨提示您，為了保證我們本場活動的順利進行，建議您將手機調至靜音或振動模式，保持一份好的心情，與我們共同迎接今天的活動！

開場：尊敬的各位領導，各位來賓，女士們先生們，大家下午好！非常榮幸能夠在今天下午的時間呢能夠和大家共同相聚在我們這樣一方美麗的場所，來進行我們品鑒會，今天的這一場活動呢可以說我們在做的每一位嘉賓都是我們的參與者、見證者和受益者。希望大家接下來能夠將您全身心的熱情，和我們共同關注到本次的品鑒活動。親愛的朋友們，在今天的活動現場當中呢我們也非常榮幸的邀請到了各方的領導和嘉賓對我們本場活動的共同關注和支持，在這里首先要對各位貴賓的蒞臨表示熱烈的歡迎和衷心的感謝，感謝你們，歡迎大家。在本次活動當中我們將會帶您全方位，深層次，立體化的了解到我們華為終端產品和本次體驗的方方面面，讓我們共同保持一份期待，來開啟今天的品鑒活動。

領導致辭：眾所周知，從中國制造到中國智造，從中國產品到中國品牌，華為一直堅守著一往無前勇于探索的精神，用他們的奮斗和汗水推動著時代的進步。那么這一次，華為將帶給我們什么樣的驚喜呢？親愛的朋友們，在今天活動的第一時間，我們將會有請到華為xxxx，為我們的品鑒會活動登臺致辭，掌聲…非常感謝領導精彩致辭，讓我們更加深刻的了解到了華為品牌的歷史發(fā)展和未來規(guī)劃，讓我們看到了華為砥礪前行致敬時代的精神…..接下來有請我們活動的場地方領導陜西內府機場xxx，為我們此次體驗活動致辭，掌聲有請，歡迎…感謝領導的致辭，讓我們對本次活動場地有何更深入的認識，那么在本次會議結束之后還會邀請大家在機場進行我們的飛機試飛體驗，我們拭目以待華為終端產品講解：各位來賓，接下來，就是我們主角亮相的時候了，大家是不是很期待吶，我們也為您有請到了華為的培訓講師，為我們揭開華為新品的神秘面紗，那么在接下來的時間里，就讓我們掌聲有請到華為專屬講師xxx，為我們做出詳細的介紹，有請…非常感謝xxx的全方位、深層次、立體化的講解，讓我們對華為產品的喜愛更加的深刻，對中國的本土品牌和技術，有了更強的自信產品走秀：相信大家聽完我們的新品講解已經蠢蠢欲動了吧，不要著急，接下來就又請我們的美麗又帥氣的模特為我們進行新品的展示，讓大家更直接的看到我們產品所帶來的魅力….好的感謝我們的小哥哥小姐姐，我們的產品在會場的右側進行的展示，稍后也請大家隨時去體驗政策講解：那么親愛的朋友們，截止到目前為止呢，已經有很多朋友在我們活動的過程當中已經購機成功了，在接下來的時間當中我們還是要有請到我們xxx為我們公布本次活動當中的優(yōu)惠政策，有請抽獎環(huán)節(jié)：接下來到了激動人心的抽獎環(huán)節(jié)（簽到掃碼，大屏抽獎再次講解）邀請場地側領導，上臺為我們抽取3等獎飛行安全知識講解及飛機講解：好的，那么稍后吶，大家也將在此次活動的場地進行戶外試飛體驗，接下來有請xxx為大家再次為大家進行飛行安全知識講解及我們展出的飛機講解…好的感謝，那也希望大家在體驗的同時一定謹記教練所講的以上事項抽獎環(huán)節(jié)：接下來到了周后2波抽獎環(huán)節(jié)（簽到掃碼，大屏抽獎再次講解）邀請華為側和場地方側領導，上臺為我們抽取2等獎和1等獎…品鑒環(huán)節(jié)：祝賀以上獲獎的朋友，好的，我們的會議內容已經接近尾聲，接下來到了我們本次產品品鑒環(huán)節(jié)，我們現場分別設置了冷餐區(qū)域，手機攝影展區(qū)域以及產品體驗互動區(qū)域，請你移動至現場進行體驗品鑒，希望讓在座的各位貴賓朋友感受到本次活動的滿滿誠意，也希望您能夠帶著期待而來，帶著滿意而歸，同時呢我們銷售人員也會帶領各位朋友們近距離的體驗和感受我們產品的魅力所在，也將現場完成已訂購客戶的交付以及試機。試飛體驗：同時吶16:00開始我們將會分批次邀請各位進行飛機試飛體驗，請各位稍事休息，等候工作人員的指引結束：那么現場的來賓朋友們，在接下來的時間里，所有的朋友們，您可以起身，親自去感受我們的全場景智慧生活，也可以來到我們產品的身邊，近距離體驗和品鑒我們的產品，您可以在悠閑的下午茶當中細細品味我們產品的獨特的魅力。有任何的問題您都可以聯系到我們的工作人員，我們將竭誠為您服務！再次感謝各位貴賓全程的關心關注和支持，也希望您能在今天這個美好的日子，在品鑒產品的同時，為您帶來一段奇妙的飛行旅程，感謝各位，最后也希望親愛的朋友們工作順利身體健康。華為莫塞爾酒莊紅酒禮盒彰顯私人，尊貴Souvenir伴手禮旋律，是情感最好的宣泄，慢慢地，心情就會平復下來一條美麗的通道進入另一種美好的感覺「提琴」簽到暖場Violinplaying現場迎賓工作，禮儀小姐在活動現場當天迎接現場來賓,各區(qū)域指引,讓整個活動更加井然有序。負責引導工作，在活動流程環(huán)節(jié)遞手麥、獎品、引導領導者上臺演等相關指引，讓活動更有效果接待禮儀Etiquettepersonnel手環(huán)簽到Signin簽到手環(huán)簽到，增加會議科技含量，提高會議檔次，提升來賓參會體驗。參會嘉賓只需掃描手環(huán)二維碼，進行微信簽到，并由工作人員佩戴手環(huán)，方可進入會場，參與全程所安排的所有活動，包括大屏抽獎等主持人應衣著整潔,大方莊重,精神飽滿主持人言談應口齒清楚,思維敏捷,簡明扼要根據會議性質調節(jié)會議氣氛,或莊重,或幽默,或沉穩(wěn),或活潑會議主持Chairofthemeeting開場舞蹈Openingdance沒有獨舞的孤芳自賞，沒有群舞的恢弘大氣，一陰一陽，剛柔并濟，兩人步調相同，亦步亦趨，能讓人融入到舞者的舞步中，更像是在看一dui戀人的故事，故事感強，代入感強有的只是簡單的賞心悅目「雙人舞」互動分享產品經理，培訓講師，優(yōu)質經銷商以及花粉代表暢所欲言分享論壇Sharingforum產品走秀現場邀請商務造型男模女模，進行全系產品走秀展示展現產品的應用場景以及生活方式應用，忠實于生活且高于生活產品走秀Productshow線上抽獎通過簽到打掃碼后臺進行大屏抽獎設置一、二、三等獎抽獎互動Lotteryinteraction一等獎：Sound

1臺二等獎：Eyewear

2臺三等獎：飛機模型3臺現場體驗，講解并由經銷商進行集客，為后續(xù)成交做鋪墊酒會交流，業(yè)務交流，意見交流，多層面人脈整合營銷Exchangeandappreciation交流品鑒每個時間段都在接受著不同的考驗，對于遠在他鄉(xiāng)的安娜，成熟堅毅逐漸取代了懵懂青澀成為一個獨立自強的女孩最后安娜在自己的努力和家人的陪伴堅持下，登上了維也納音樂演奏大廳的舞臺，實現了自己的人生夢想人的一生會有很多夢想，無論大小讓夢想成為可能「

Dreamitpossible」品鑒暖場Songperformance。

飛機體驗內容：A.起飛—右轉—通過跑道—左轉—俯沖—1米通過跑道—跑道頭拉起（躍升）—改平左轉—三次失重體驗—轉彎著陸B(tài).空域、小速度慢飛、俯沖、躍升、大坡度盤旋C.起落航線Flightexperience試飛體驗【特別提醒】﹡營業(yè)時間：08:30am至18:00pm﹡時間限制：節(jié)假日通用﹡本次活動不含任何隱性消費；

﹡請參觀者自覺遵守參觀秩序，按照工作人員的要求有序參觀，請勿損壞財物，如有損壞照價賠償。

﹡請勿穿背心、拖鞋，短褲必須過膝、醉酒者請勿入內；【不宜參與飛行的人群】

1.傳染性疾病患者

2.精神病患者

3.心腦血管疾病患者

4.呼吸系統疾病患者

5.做過胃腸手術的人員術后十天內不能乘坐飛機

6.嚴重貧血的病人

7.耳鼻喉病患者及臨產孕婦?！撅w行前注意事項】

1.飛行前16小時以內禁止飲酒。

2.飛行前不宜空腹或吃得過飽，著裝應保持寬松。

3.上機嚴禁攜帶槍支、彈藥、刀具及其它武器；嚴禁攜帶一切易燃、易爆、劇毒、放射性物質等危險物品。

4.上機時應當認真配合例行的安全檢查；飛行時請系好自己的安全帶；飛行期間嚴禁使用移動電話、手提電腦、電子式玩具等電子設備。

5.上機要服從飛行教員的安排，切勿亂摸、亂動、拿走機上安全用品或私開安全門，不僅有可能犯法，還有可能危及自己和其他機上人員的生命安全。

6.有暈車史的人員請事先服用暈機丸或嚼點口香糖，如果機上嘔吐，請使用隨機嘔吐袋。在飛機爬升時，會有耳壓變化，如感覺不適，您可以做吞咽動作來緩解傳播規(guī)劃傳播內容線上邀約OnlineinvitationH5邀請函Countdown預熱海報視頻傳播VideoTransmission朋友圈15S傳播———Mate40系列&融合新品品鑒會———陜西內府機場飛行俱樂部品鑒會馭艦不凡致敬時代預見熱愛華彩描今——陜西終端業(yè)務部——文案傳播媒體傳播MediaCommunication媒體推文朋友圈15S傳播平臺大V現場測評發(fā)布圖文傳播GraphicCommunication照片云直播執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行預案執(zhí)行節(jié)奏TimenodeHUAWEIMate40系列&融合新品品鑒會項目執(zhí)行預案進度序號項目事項雙方責任人內容閉環(huán)時間1統籌場地及VIP室準備/

陜西內府機場提前10天2會議主題&名稱/

‘馭鑒美好，妙聯萬物“

HUAWEIMate系列品鑒會提前7天3禮品&抽獎獎品/

會議伴手禮&抽獎獎品確認提前7天4會議通知及客戶邀請/

邀請函/線上通知（將會議預通知發(fā)至相關人員）提前4天5媒體邀請/

媒體名單確認，費用支撐確認提前5天6座次安排/

現場領導&主要嘉賓座次位置安排提前4天7會議材料/

會議現場演講膠片&相關發(fā)言材料/發(fā)言稿審核提前3天8現場布置/

會議現場主KV&布置方案確認提前8天9費用/

會議報價確認，立項po下達提前7天10執(zhí)行主持人&主持詞/

華為內部主持/供應商冊推薦提前4天11人員/

現場演繹及模特禮儀人員確認提前4天12冷餐/

餐品，酒品準備提前4天13現場搭建/

進場規(guī)劃，搭建時間，搭建效果，設備調試提前1天14活動現場機動支撐人員/

安排現場機動支撐人員，熟悉活動流程提前1天ProjectsupportHUAWEIMate40系列&融合新品品鑒會項目支撐規(guī)劃-（華為側）序號支撐事項到場時間組長（第一責任人）小組成員支撐內容備注1現場總控10:00華為側/

對會議流程了如指掌，靈活機動根據現場節(jié)奏，及時調整現場決策權2禮儀協同10:00華為側/

參加彩排，安排禮儀站位、VIP引導禮儀遞話筒，禮儀的其他工作安排領導VIP室引導3簽到/抽獎對接10:00華為側/1、伴手禮：（禮盒手提袋，會議流程單）2、跟蹤抽獎獎品：三等獎（3個）二等獎（2個）一等獎（1個）伴手禮簽到合影獎品4材料分享10:00華為側/1、膠片接收核對2、華為側膠片演示核對確認提前給到演講膠片5產品走秀10:00華為側/1、產品走秀樣機管理2、產品走秀旁白撰寫，與主持人溝通協調樣機6圈層對接10:00華為側/

KOL，花粉代表對接分享內容，會議傳播側重點新聞通稿編寫7產品品鑒10:00華為側/1、對接外場全場景體驗區(qū)所需樣機、防盜器（可求助省辦、行業(yè)線）2、外場全場景體驗區(qū)產品講解，著華為工服整場樣機管理項目支撐ProjectsupportHUAWEIMate40系列&融合新品品鑒會項目支撐規(guī)劃-（供應商側）序號支撐事項組長（第一責任人）小組成員支撐內容備注1統籌供應商側/

1、整體項目復盤

2、項目費用申請審批保證項目資金及時安排處理

3、應急事件處理溝通現場決策權2方案&設計供應商側/1、活動方案整體對接完善，活動文案主題及場景設計創(chuàng)想2、活動整體報價，費用規(guī)劃3、審核提供元素視屏音樂審核

4、舞臺膠片制作，以及演講膠片審核全盤對接3場地供應商側/

場地談判前期場地測量整體溝通1、場地服務保證2、空調及網絡保證3、會議期間場地服務應急處理對接場地管理協同4物料供應商側/1、木質及特殊物料制作負責規(guī)劃2、基礎制作物料整體負責規(guī)劃安排物料管控5人員供應商側/1、人員篩選，現場演繹人員篩選2、禮服篩選確認3、圈層對接協同演繹&人員協同6現場供應商側/

現場各環(huán)節(jié)，各區(qū)域對接分工現場區(qū)域把控項目支撐ImplementationBudgetHUAWEIMate40系列&融合新品品鑒會項目執(zhí)行預算序號類別內容預算1舞臺搭建類

舞臺/LED大屏1萬2AV設備類

燈光/音箱/0.5萬3木質展覽類

內場舞臺相關/品鑒區(qū)域/接待區(qū)/簽到區(qū)4萬4物料類

基礎kv延展類物料制作0.6萬5人員類

主持/模特/禮儀/舞蹈/樂器0.