關于戲劇市場調查報告

有關戲劇市場調查報告調查人員：專業(yè)：班級：第一部分

概述調查背景戲劇，指以語言、動作、舞蹈、音樂、木偶等形式達成敘事目的的舞臺表演藝術的總稱。文學上的戲劇概念是指為戲劇表演所創(chuàng)作的腳本，即劇本。戲劇的表演形式多個多樣，常見的涉及話劇、歌劇、舞劇、音樂劇、木偶戲等。戲劇是由演員扮演角色在舞臺上當眾表演故事的一種綜合藝術。隨著多個娛樂活動，如卡拉OK，電影，電視劇等的興起，對戲劇造成巨大沖擊，戲劇仿佛逐步淡出人們主流視野。調查的目的和方式（一）調查辦法本次調查采用網絡問卷形式隨機抽樣調查的調查辦法，即在微信朋友圈中隨機抽取樣本進行問卷調查，涉及地區(qū)較廣，以確保調查的廣泛性和調查成果的有用性。（二）調核對象調核對象為廣東省各業(yè)人群（三）樣本容量本次調查共發(fā)放的問卷100份，實際回收的有效問卷數量為99份（四）調查目的為了理解人們看戲劇的頻率，人們不去觀看戲劇的因素，影響人們觀看戲劇的重要因素，人們接觸戲劇的途徑，哪類戲劇較受人關注，以及人們可接受戲劇的最高票價，戲劇對人們的影響程度等等。通過本次的調查數據分析，基本理解戲劇在廣東省各業(yè)人群的認知度的基本狀況，涉及戲劇對人們的影響程度，人們對戲劇的關注度，當代傳媒對戲劇的影響程度等信息，從而分析戲劇與否逐步式微，當代傳媒與否對戲劇發(fā)展造成妨礙等問題。第二部分調查問卷分析1.您的性別是分析：從調查成果能夠看出，對于本次有關戲劇市場的調查問卷，男女比例的樣本有點懸殊。女性相對于男性而言，對本次的調查問卷會更感愛好，因此也會花時間來做這份調查問卷。由此，從本次調查問卷中，也可看出，女性相對男性而言會更樂旨在觀看戲劇中花錢。2.您的年紀是分析：從調查成果能夠看出，本次調查問卷的年紀覆蓋面較大，因此有一定的代表性。特別是21~25歲的被調查者中，占有比例達成10%以上。由此也可看出，年輕人對戲劇也有一定的關注。另外41歲以上的被調查者，占有比例達成8%以上，也可看出，戲劇在中年人當中也有一定的影響。3.您現在的職業(yè)是分析：從調查成果能夠看出，本次調查問卷中，所接受調查的人員，多為學生，占有比例達成80%以上，另首先是在職職工。生活條件的提高，在校學生或多或少會有對應的零花錢去觀看戲劇，并且，學生是一種很龐大的潛在消費群體，因此對于研究戲劇市場非常有代表性。另外，占有11%以上比例的在職職工，因他們有一定的消費能力，因此對于本次調查成果，也有較好的代表性。4.您平均每六個月會去看幾場戲劇(涉及話劇、歌劇、舞劇、音樂劇、木偶戲、戲曲)？觀看途徑不限。

分析：從調查成果能夠看出，每六個月去戲劇院觀看戲劇的人并不多，觀看0次的居然多大66.67%，而觀看多次的（即3次以上），僅僅剛達成5%左右?？上驳氖?，本次調查報告中，也有非常熱愛觀看戲劇的人，觀看戲劇15次以上的，也占有了1.01%的比例。從本報告成果，可看出，絕大多數的人對于戲劇是不太感愛好的，戲劇市場的發(fā)展狀況，十分堪憂。5.造成您不去觀看戲劇的因素是分析：從調查成果能夠看出，造成消費者不去觀看戲劇的因素，首先是不感愛好，另首先是沒有多出的時間，以及票價過貴。不感愛好的居然占有比例達成75%，這是個多么驚人的比例，這與消費者眾口難調以及戲劇本身的吸引力有十分大的關系。沒有時間和票價過貴，所占比例也不分上下，都在30%以上。最后尚有兩名被采訪者選擇了其它理由，理由分別為，沒有同伴陪伴去看戲劇，以及沒有想看的戲劇。6.在選擇觀看劇目的時候，您認為下列因素在您做選擇時會起到決定性作用的有分析：從調查成果能夠看出，消費者在選擇劇目時，受到許多因素影響，有些甚至起到了決定性的作用。我對這部劇非常有感情，已經期待很久了，這部劇非常有名，我在網上看到過有關這部劇的諸多正面評論，我喜歡這部劇的同名小說/電影這四個理由所占比例相稱，由此可看出，消費者的消費理由的多樣性。另外，另首先是戲劇門票的免費，也占到了27%的比例，也可看出被采訪者在觀看戲劇時，對免費票的向往。7.您普通通過哪些渠道接觸到戲劇

分析：從調查成果能夠看出，受訪者通過多個途徑來接觸到戲劇。其中微信、微博占多數，達成42%的比例。另首先，電視廣告效應也不賴，也與排在第一的微信。微博宣傳不相上下，占有41%的比例。另外，聽身邊朋友介紹以及報刊雜志介紹，也成為了消費者接觸戲劇的途徑。但是，令人堪憂的是，有20%左右的受訪者，選擇了沒什么渠道理解和接觸戲劇。8.您更多關注哪一類的戲劇分析：從調查成果能夠看出，戲劇分為多個類型，其中涉及音樂劇、舞臺劇、歌劇、話劇、戲曲、木偶戲等。其中受訪者更多的關注音樂劇，在本次調查報告中，關注音樂劇的所占比例為39%。另首先是話劇，為17%，舞臺劇、戲劇和歌劇所占比例都不錯，均在10%以上。令人遺憾的是，傳統戲劇，木偶戲，所占比例才達5%。9.對于一部您認為會較好看的戲劇，您能接受的最高票價是分析：從調查成果能夠看出，對于一部感愛好、會較好看的戲劇，受訪者能接受的最高票價，所占比例最高的為50~100元，為30.3%的比例。另首先是100~180元，占有23.23%的比例。而低票價，50元下列的也占有一定比例，達成17.17%。但是讓人欣慰的是，也有相稱一部分受訪者樂意為好看的戲劇付出相稱的價錢。樂意接受500元以上戲劇價格的受訪者，也占有了4.04%的比例。10.您認為戲劇對您有影響嗎分析：從調查成果能夠看出，戲劇對受訪者有一定的影響，由于選擇有影響的受訪者多大58%以上。因此能夠充足得出，在觀看戲劇后，戲劇是對消費者有一定的影響的。另外戲劇對消費者影響很大的，也有5%的比例，讓人欣慰。但是，與此同時，戲劇對消費者完全沒有影響的也占有較大的比例，多達36.36%，因此戲劇也要進行對應的改革，以此來吸引觀眾。11.您認為當代媒介對戲劇的傳統舞臺表演有什么影響嗎？（當代媒體涉及影視媒體、多媒體計算機和網絡等。）分析：從調查成果能夠看出，受訪者中，認為當代媒介（當代媒體涉及影視媒體、多媒體計算機和網絡等。）對戲劇的傳統舞臺表演有推動作用的達成77.78%的比例，絕大多數消費者都認為當代媒介對戲劇的傳統舞臺會起到對應的變革作用。但是也有一小部分的消費者認為當代媒介對于傳統戲劇舞臺，有妨礙作用，占有比例為13.13%。另外，也有9.09%的受訪者認為當代媒介對戲劇的傳統舞臺表演沒有影響。第三部分結論結論通過調查反饋出的各項信息，我們能夠得到下列結論：人們對戲劇的愛好減少從調查成果中可看出，每六個月去戲劇院觀看戲劇的人并不多，而造成他們不去觀看戲劇的重要因素為不感愛好，在調查成果中占比高達百分之七十五。但愿有關組織和部門應聯手宣傳，增加人們對戲劇的愛好，特別是出生于數字時代的年輕一輩，讓逐步消失于人們視野的戲劇重現昔日的光輝。影響人們選擇劇目選擇因素多樣現今處在消費者市場，影響消費的因素多樣，從而決定人們選擇劇目因素的多樣性。而從調查成果可看出，一部戲劇擁有好口碑，大名氣對其市場發(fā)展非常重要。同時，人們對戲劇的票價亦十分關注，人們對戲劇免費票的向往展示了戲劇吸引觀眾的新途徑。人們對戲劇追求升級隨著人們的生活水平提高，經濟能力提高，消費能力亦有所提高，對文化消費特別重視。從調查成果中看出大部分人樂意花上百元去觀看一場戲劇，闡明仍存在一部分人們關注戲劇，重視戲劇。而以往在人們眼中覺得高大上的音樂劇，話劇等劇目，在調查中得到大部分人關注，表明人們對戲劇的水平與質量的追求升級。但愿隨著國家的經濟實力的提高，文化教育水平的提高，這一人群的范疇能有所擴大。人們接觸戲劇途徑增多隨著科學技術的發(fā)展，網絡、電視等新生媒體給人們提供了接觸戲劇的平臺，讓戲劇的認知度有所提高。但是也有人覺得沒有什么渠道去接觸戲劇，這個結論讓人對戲劇的發(fā)展產生擔憂。戲劇對人們的影響不停增加調查成果中有大部分人認為戲劇對他們有所影響，闡明戲劇仍對現當代生活在“快餐文化”的陰影下的人們起到一定作用。但是仍有部分人認為戲劇對他們并沒有影響，闡明戲劇的影響面仍較小，需努力擴大。當代媒介對戲劇的傳統舞臺表演起推動作用不少夕陽行業(yè)在科技時代中逐步逝去，不禁讓人對戲劇發(fā)展產生擔憂。對從調查成果中，我們看到了但愿，大部分人認為當代媒介對戲劇的傳統舞臺表演起推動作用。但人心所向，不為行動來得實際。但愿有關文化部門能行動起來，結合當代媒介推動戲劇發(fā)展。二、總結：隨著當代社會經濟以及科學技術的發(fā)展，越來越多戲劇被邊沿化甚至落下了被遺忘的局面。這種局面，恰恰反映了當今戲劇市場的低迷?？烧^，科技是第一生產力，科技的發(fā)展，社會的進步應當推動戲劇發(fā)展而不是使戲劇不停倒退，戲劇市場不停萎縮。從上述調查成果可看出，戲劇市場的萎靡，除了有主觀因素，也有很強的客觀因素。有關主觀因素，便是消費者不太樂意觀看戲劇，以至于對戲劇無法進一步理解，諸多受訪者甚至認為戲劇是難以理解，難以看懂的。這固然與消費者本身教育水平以及個人素養(yǎng)有很直接的關系。造成這一局面，有諸多因素，而解決這一局面的辦法也有諸多。例如在國民教育體系中，適宜地增加有關戲劇的介紹和教學，主動去喚起年輕一輩對戲劇的愛慕。另外，最根本的便是提高廣大人民的個人素養(yǎng)，讓廣大人民從根本上對戲劇這一邊沿文化改觀，莫要再認為戲劇是遙不可及的。有關客觀因素，即是，戲劇本身?？偹苤?，戲劇的表演形式多個多樣，常見的涉及話劇、歌劇、舞劇、音