關(guān)于戲劇市場調(diào)查報告

有關(guān)戲劇市場調(diào)查報告調(diào)查人員：專業(yè)：班級：第一部分

概述調(diào)查背景戲劇，指以語言、動作、舞蹈、音樂、木偶等形式達(dá)成敘事目的的舞臺表演藝術(shù)的總稱。文學(xué)上的戲劇概念是指為戲劇表演所創(chuàng)作的腳本，即劇本。戲劇的表演形式多個多樣，常見的涉及話劇、歌劇、舞劇、音樂劇、木偶戲等。戲劇是由演員扮演角色在舞臺上當(dāng)眾表演故事的一種綜合藝術(shù)。隨著多個娛樂活動，如卡拉OK，電影，電視劇等的興起，對戲劇造成巨大沖擊，戲劇仿佛逐步淡出人們主流視野。調(diào)查的目的和方式（一）調(diào)查辦法本次調(diào)查采用網(wǎng)絡(luò)問卷形式隨機(jī)抽樣調(diào)查的調(diào)查辦法，即在微信朋友圈中隨機(jī)抽取樣本進(jìn)行問卷調(diào)查，涉及地區(qū)較廣，以確保調(diào)查的廣泛性和調(diào)查成果的有用性。（二）調(diào)核對象調(diào)核對象為廣東省各業(yè)人群（三）樣本容量本次調(diào)查共發(fā)放的問卷100份，實際回收的有效問卷數(shù)量為99份（四）調(diào)查目的為了理解人們看戲劇的頻率，人們不去觀看戲劇的因素，影響人們觀看戲劇的重要因素，人們接觸戲劇的途徑，哪類戲劇較受人關(guān)注，以及人們可接受戲劇的最高票價，戲劇對人們的影響程度等等。通過本次的調(diào)查數(shù)據(jù)分析，基本理解戲劇在廣東省各業(yè)人群的認(rèn)知度的基本狀況，涉及戲劇對人們的影響程度，人們對戲劇的關(guān)注度，當(dāng)代傳媒對戲劇的影響程度等信息，從而分析戲劇與否逐步式微，當(dāng)代傳媒與否對戲劇發(fā)展造成妨礙等問題。第二部分調(diào)查問卷分析1.您的性別是分析：從調(diào)查成果能夠看出，對于本次有關(guān)戲劇市場的調(diào)查問卷，男女比例的樣本有點懸殊。女性相對于男性而言，對本次的調(diào)查問卷會更感愛好，因此也會花時間來做這份調(diào)查問卷。由此，從本次調(diào)查問卷中，也可看出，女性相對男性而言會更樂旨在觀看戲劇中花錢。2.您的年紀(jì)是分析：從調(diào)查成果能夠看出，本次調(diào)查問卷的年紀(jì)覆蓋面較大，因此有一定的代表性。特別是21~25歲的被調(diào)查者中，占有比例達(dá)成10%以上。由此也可看出，年輕人對戲劇也有一定的關(guān)注。另外41歲以上的被調(diào)查者，占有比例達(dá)成8%以上，也可看出，戲劇在中年人當(dāng)中也有一定的影響。3.您現(xiàn)在的職業(yè)是分析：從調(diào)查成果能夠看出，本次調(diào)查問卷中，所接受調(diào)查的人員，多為學(xué)生，占有比例達(dá)成80%以上，另首先是在職職工。生活條件的提高，在校學(xué)生或多或少會有對應(yīng)的零花錢去觀看戲劇，并且，學(xué)生是一種很龐大的潛在消費(fèi)群體，因此對于研究戲劇市場非常有代表性。另外，占有11%以上比例的在職職工，因他們有一定的消費(fèi)能力，因此對于本次調(diào)查成果，也有較好的代表性。4.您平均每六個月會去看幾場戲劇(涉及話劇、歌劇、舞劇、音樂劇、木偶戲、戲曲)？觀看途徑不限。

分析：從調(diào)查成果能夠看出，每六個月去戲劇院觀看戲劇的人并不多，觀看0次的居然多大66.67%，而觀看多次的（即3次以上），僅僅剛達(dá)成5%左右。可喜的是，本次調(diào)查報告中，也有非常熱愛觀看戲劇的人，觀看戲劇15次以上的，也占有了1.01%的比例。從本報告成果，可看出，絕大多數(shù)的人對于戲劇是不太感愛好的，戲劇市場的發(fā)展?fàn)顩r，十分堪憂。5.造成您不去觀看戲劇的因素是分析：從調(diào)查成果能夠看出，造成消費(fèi)者不去觀看戲劇的因素，首先是不感愛好，另首先是沒有多出的時間，以及票價過貴。不感愛好的居然占有比例達(dá)成75%，這是個多么驚人的比例，這與消費(fèi)者眾口難調(diào)以及戲劇本身的吸引力有十分大的關(guān)系。沒有時間和票價過貴，所占比例也不分上下，都在30%以上。最后尚有兩名被采訪者選擇了其它理由，理由分別為，沒有同伴陪伴去看戲劇，以及沒有想看的戲劇。6.在選擇觀看劇目的時候，您認(rèn)為下列因素在您做選擇時會起到?jīng)Q定性作用的有分析：從調(diào)查成果能夠看出，消費(fèi)者在選擇劇目時，受到許多因素影響，有些甚至起到了決定性的作用。我對這部劇非常有感情，已經(jīng)期待很久了，這部劇非常有名，我在網(wǎng)上看到過有關(guān)這部劇的諸多正面評論，我喜歡這部劇的同名小說/電影這四個理由所占比例相稱，由此可看出，消費(fèi)者的消費(fèi)理由的多樣性。另外，另首先是戲劇門票的免費(fèi)，也占到了27%的比例，也可看出被采訪者在觀看戲劇時，對免費(fèi)票的向往。7.您普通通過哪些渠道接觸到戲劇

分析：從調(diào)查成果能夠看出，受訪者通過多個途徑來接觸到戲劇。其中微信、微博占多數(shù)，達(dá)成42%的比例。另首先，電視廣告效應(yīng)也不賴，也與排在第一的微信。微博宣傳不相上下，占有41%的比例。另外，聽身邊朋友介紹以及報刊雜志介紹，也成為了消費(fèi)者接觸戲劇的途徑。但是，令人堪憂的是，有20%左右的受訪者，選擇了沒什么渠道理解和接觸戲劇。8.您更多關(guān)注哪一類的戲劇分析：從調(diào)查成果能夠看出，戲劇分為多個類型，其中涉及音樂劇、舞臺劇、歌劇、話劇、戲曲、木偶戲等。其中受訪者更多的關(guān)注音樂劇，在本次調(diào)查報告中，關(guān)注音樂劇的所占比例為39%。另首先是話劇，為17%，舞臺劇、戲劇和歌劇所占比例都不錯，均在10%以上。令人遺憾的是，傳統(tǒng)戲劇，木偶戲，所占比例才達(dá)5%。9.對于一部您認(rèn)為會較好看的戲劇，您能接受的最高票價是分析：從調(diào)查成果能夠看出，對于一部感愛好、會較好看的戲劇，受訪者能接受的最高票價，所占比例最高的為50~100元，為30.3%的比例。另首先是100~180元，占有23.23%的比例。而低票價，50元下列的也占有一定比例，達(dá)成17.17%。但是讓人欣慰的是，也有相稱一部分受訪者樂意為好看的戲劇付出相稱的價錢。樂意接受500元以上戲劇價格的受訪者，也占有了4.04%的比例。10.您認(rèn)為戲劇對您有影響嗎分析：從調(diào)查成果能夠看出，戲劇對受訪者有一定的影響，由于選擇有影響的受訪者多大58%以上。因此能夠充足得出，在觀看戲劇后，戲劇是對消費(fèi)者有一定的影響的。另外戲劇對消費(fèi)者影響很大的，也有5%的比例，讓人欣慰。但是，與此同時，戲劇對消費(fèi)者完全沒有影響的也占有較大的比例，多達(dá)36.36%，因此戲劇也要進(jìn)行對應(yīng)的改革，以此來吸引觀眾。11.您認(rèn)為當(dāng)代媒介對戲劇的傳統(tǒng)舞臺表演有什么影響嗎？（當(dāng)代媒體涉及影視媒體、多媒體計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等。）分析：從調(diào)查成果能夠看出，受訪者中，認(rèn)為當(dāng)代媒介（當(dāng)代媒體涉及影視媒體、多媒體計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等。）對戲劇的傳統(tǒng)舞臺表演有推動作用的達(dá)成77.78%的比例，絕大多數(shù)消費(fèi)者都認(rèn)為當(dāng)代媒介對戲劇的傳統(tǒng)舞臺會起到對應(yīng)的變革作用。但是也有一小部分的消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)代媒介對于傳統(tǒng)戲劇舞臺，有妨礙作用，占有比例為13.13%。另外，也有9.09%的受訪者認(rèn)為當(dāng)代媒介對戲劇的傳統(tǒng)舞臺表演沒有影響。第三部分結(jié)論結(jié)論通過調(diào)查反饋出的各項信息，我們能夠得到下列結(jié)論：人們對戲劇的愛好減少從調(diào)查成果中可看出，每六個月去戲劇院觀看戲劇的人并不多，而造成他們不去觀看戲劇的重要因素為不感愛好，在調(diào)查成果中占比高達(dá)百分之七十五。但愿有關(guān)組織和部門應(yīng)聯(lián)手宣傳，增加人們對戲劇的愛好，特別是出生于數(shù)字時代的年輕一輩，讓逐步消失于人們視野的戲劇重現(xiàn)昔日的光輝。影響人們選擇劇目選擇因素多樣現(xiàn)今處在消費(fèi)者市場，影響消費(fèi)的因素多樣，從而決定人們選擇劇目因素的多樣性。而從調(diào)查成果可看出，一部戲劇擁有好口碑，大名氣對其市場發(fā)展非常重要。同時，人們對戲劇的票價亦十分關(guān)注，人們對戲劇免費(fèi)票的向往展示了戲劇吸引觀眾的新途徑。人們對戲劇追求升級隨著人們的生活水平提高，經(jīng)濟(jì)能力提高，消費(fèi)能力亦有所提高，對文化消費(fèi)特別重視。從調(diào)查成果中看出大部分人樂意花上百元去觀看一場戲劇，闡明仍存在一部分人們關(guān)注戲劇，重視戲劇。而以往在人們眼中覺得高大上的音樂劇，話劇等劇目，在調(diào)查中得到大部分人關(guān)注，表明人們對戲劇的水平與質(zhì)量的追求升級。但愿隨著國家的經(jīng)濟(jì)實力的提高，文化教育水平的提高，這一人群的范疇能有所擴(kuò)大。人們接觸戲劇途徑增多隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、電視等新生媒體給人們提供了接觸戲劇的平臺，讓戲劇的認(rèn)知度有所提高。但是也有人覺得沒有什么渠道去接觸戲劇，這個結(jié)論讓人對戲劇的發(fā)展產(chǎn)生擔(dān)憂。戲劇對人們的影響不停增加調(diào)查成果中有大部分人認(rèn)為戲劇對他們有所影響，闡明戲劇仍對現(xiàn)當(dāng)代生活在“快餐文化”的陰影下的人們起到一定作用。但是仍有部分人認(rèn)為戲劇對他們并沒有影響，闡明戲劇的影響面仍較小，需努力擴(kuò)大。當(dāng)代媒介對戲劇的傳統(tǒng)舞臺表演起推動作用不少夕陽行業(yè)在科技時代中逐步逝去，不禁讓人對戲劇發(fā)展產(chǎn)生擔(dān)憂。對從調(diào)查成果中，我們看到了但愿，大部分人認(rèn)為當(dāng)代媒介對戲劇的傳統(tǒng)舞臺表演起推動作用。但人心所向，不為行動來得實際。但愿有關(guān)文化部門能行動起來，結(jié)合當(dāng)代媒介推動戲劇發(fā)展。二、總結(jié)：隨著當(dāng)代社會經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，越來越多戲劇被邊沿化甚至落下了被遺忘的局面。這種局面，恰恰反映了當(dāng)今戲劇市場的低迷?？烧^，科技是第一生產(chǎn)力，科技的發(fā)展，社會的進(jìn)步應(yīng)當(dāng)推動戲劇發(fā)展而不是使戲劇不停倒退，戲劇市場不停萎縮。從上述調(diào)查成果可看出，戲劇市場的萎靡，除了有主觀因素，也有很強(qiáng)的客觀因素。有關(guān)主觀因素，便是消費(fèi)者不太樂意觀看戲劇，以至于對戲劇無法進(jìn)一步理解，諸多受訪者甚至認(rèn)為戲劇是難以理解，難以看懂的。這固然與消費(fèi)者本身教育水平以及個人素養(yǎng)有很直接的關(guān)系。造成這一局面，有諸多因素，而解決這一局面的辦法也有諸多。例如在國民教育體系中，適宜地增加有關(guān)戲劇的介紹和教學(xué)，主動去喚起年輕一輩對戲劇的愛慕。另外，最根本的便是提高廣大人民的個人素養(yǎng)，讓廣大人民從根本上對戲劇這一邊沿文化改觀，莫要再認(rèn)為戲劇是遙不可及的。有關(guān)客觀因素，即是，戲劇本身?？偹苤?，戲劇的表演形式多個多樣，常見的涉及話劇、歌劇、舞劇、音