廣告攝影在平面設計中的創(chuàng)意與藝術表現(xiàn)

一、緒論1.1研究背景進入信息數(shù)碼時代，對平面設計的發(fā)展和創(chuàng)新產生巨大的影響。攝影和其他設計元素之間具有相互補充的關系，并逐步發(fā)展成為平面設計中一個重要組成部分。攝影藝術的創(chuàng)意是攝影藝術的創(chuàng)新的靈魂，以攝影的創(chuàng)新方式從多角度把設計的概念與內容進行有機融合，完成一副好的平面設計作品。以美學的角度，集合實例總結和理論，通過平面設計和攝影藝和應用性，實例總結和理論探討，讓平面廣告設計和攝影藝術創(chuàng)作進行有機融合，讓攝影藝術更好的服務于平面設計。1.2研究目的和意義在當前信息爆炸的時代，平面廣告設計、廣告攝影的發(fā)展對經(jīng)濟發(fā)展起到至關重要的作用，平面廣告設計的思維優(yōu)勢能夠賦予廣告攝影更多的、新的生命力，如何實現(xiàn)視覺傳遞和商業(yè)附加值的雙重目的成為社會各界所關注的焦點張子涵,董小龍.論廣告攝影在平面設計中的作用[J].美與時代：城市,2013(8):70.張子涵,董小龍.論廣告攝影在平面設計中的作用[J].美與時代：城市,2013(8):70.二、廣告攝影歷史及其在設計學中的審美要素2.1廣告攝影的歷史演變及內涵廣告文化屬于人類社會文化中的一種特殊現(xiàn)象，興起于20世紀期初的廣告攝影是一種設計藝術，具有相對獨立的特征。在20世紀期初，廣告商對廣告攝影所持有的態(tài)度比較消極鄧時權.數(shù)碼攝影在當代平面廣告中的應用探究[J].藝術科技,2017,30(1).鄧時權.數(shù)碼攝影在當代平面廣告中的應用探究[J].藝術科技,2017,30(1).經(jīng)過幾十年的不斷發(fā)展與變革，數(shù)字和信息技術這些新原色的加入，讓廣告攝影中的繪畫得到很大程度的提升，讓圖像和光影顯得更加真實，提高社會廣告?zhèn)鞑サ乃俣群推矫嬖O計的真實度。在技術持續(xù)提高與先進設備的應用中，廣告攝影技術得到穩(wěn)步發(fā)展，憑借其所具有的直接性、快捷性、真實性和獨特性在平面設計領域中扮演著至關重要的角色，讓藝術和商業(yè)二者渾然一體。廣告攝影用其所具有的特殊藝術形式、與眾不同的攝影語言而存在于平面設計中，刻畫產品特征并有效傳遞產品信息。廣告攝影是廣告活動的服務者，如此看來，判斷廣告攝影成功與否的衡量標準在于其是否可以喚起消費者的購買欲望，廣告攝影不同于單純的藝術攝影南政.廣告攝影創(chuàng)意的視覺偏離態(tài)[D].中原工學院,2013.南政.廣告攝影創(chuàng)意的視覺偏離態(tài)[D].中原工學院,2013.綜上可知，廣告攝影不僅僅是一個單純的名詞，其主要構成內容有“廣告”和“攝影”。廣告攝影中的廣告所蘊含的內涵是展示及表現(xiàn)，而攝影則體現(xiàn)藝術和審美。盡管廣告攝影是隸屬于實用藝術領域，不過其受發(fā)布媒體環(huán)境的約束且擁有非常緊密的規(guī)定性。在各個商業(yè)環(huán)境下，廣告攝影對平面設計所產生的作用和影響也各不相同，自某種意義和角度來說，目前廣告攝影與商業(yè)社會已經(jīng)成為一體。2.2廣告攝影的基本特征分析大量的文獻，結合工作經(jīng)驗，本文認為廣告攝影具有以下四個基本特征：2.2.1傳達信息的真實性廣告攝影的最終目的是宣傳產品信息，這個強烈的目的決定了傳達信息真實性和投資主體。其投資主體大部分是產品或服務的提供者，產生的社會效果影響目標產品銷售。因此，傳達信息的真實性是廣告攝影最終的基本特征之一。2.2.2攝影作品的展示性基于攝影科技成果的基礎和條件之上，現(xiàn)代廣告攝影的背景是影像文化，通過視覺的呈現(xiàn)和表現(xiàn)，對深刻的藝術刺激進行探索。廣告攝影的對象大部分都是針對的是消費者的實物產品，在畫面中將物品的優(yōu)勢和特征凸顯出來李平陶佳.視覺文化背景下現(xiàn)代廣告藝術的審美與反思[J].科教文匯,2010(26):156.李平陶佳.視覺文化背景下現(xiàn)代廣告藝術的審美與反思[J].科教文匯,2010(26):156.2.2.3創(chuàng)作設計的藝術性由于色彩屬于人體視覺刺激中一個最重要途徑，光影自身離不開色彩的輔助表達，各個色彩會對觀賞者的審美感受產生深刻影響。有效的情感設計與技巧融合，促使廣告攝影的藝術價值和商業(yè)價值的有機統(tǒng)一，藝術性的核心是為觀賞者提供美的視覺刺激，幫助其獲取愉悅的心情，同時，激發(fā)觀賞者對產品的興趣，在精巧的光線的輔助下，將產品的物體顏色完美呈現(xiàn)出來。在這個過程中，攝影的前提就是對拍攝對象進行合理的解構，確定廣告攝影中平面設計的圖形基調。2.2.4創(chuàng)作理念的創(chuàng)新性廣告攝影的靈魂是創(chuàng)意。在持續(xù)的拍攝和學習實踐中能夠獲得經(jīng)驗和攝影技巧，并在創(chuàng)作理念的創(chuàng)新中得到逐步精煉。要求攝影師具備較高的文化知識素養(yǎng)，具有不斷探索的精神，努力打破各種傳統(tǒng)的束縛和思想桎梏，從而塑造出一個較為鮮明的廣告藝術形象。2.3廣告攝影在設計學中的審美要素由于廣告攝影的設計所涵蓋的內容比較多，因此，廣告攝影的設計學的范圍比較廣泛郁劍.廣告攝影中的設計學[J].現(xiàn)代傳播：中國傳媒大學學報,2007(4):160-161.。具體表現(xiàn)在兩方面：即設計學的思維和智慧體現(xiàn)和藝術美學、審美學二者的完美結合。在廣告攝影在設計中，“美”是長期不變的追求，同時，也是獲得觀者視覺的一項吸引力，在獲得觀者視覺的所有吸引力中，“美”郁劍.廣告攝影中的設計學[J].現(xiàn)代傳播：中國傳媒大學學報,2007(4):160-161.2.3.1光影要素對于廣告攝影而言，創(chuàng)作成功與否取決于膠片、光圈設置、逆光效果、曝光程度等精確把握程度的高低。倘若上述幾點出現(xiàn)操作不當，則會直接影響整個畫面。為此，在攝影創(chuàng)作中，光線是一項必不可少的先決因素。對布光基礎有一個掌握后，將質感的光源和光性精準的呈現(xiàn)出來，讓質感的光源和光性可以均勻輻射于光源面上，對發(fā)光面積和燈距有一個準確的掌握，從而實現(xiàn)快速達到控光、光軸和照射角的最佳狀態(tài)的目標，并于最小化的光源基礎上和背景光進行有效的融合，將廣告攝影的創(chuàng)作內涵和產品特征充分凸顯出來。在廣告攝影中，其光線并非是傳統(tǒng)生活意義上的視覺介質，而是需攝影師調動各種燈具的功能和效果，并對光線進行調控方可營造得到的美學物質。光影要素的有效把控要求攝影師精通燈具器材和光源原理，表現(xiàn)出具有操作性的認知及其理解。具體解構的層面包含以下幾個：第一，整體畫面的審美效果。廣告攝影作品第一映入觀眾眼睛的是一張整體的二維或三維畫面，第一印象是非常重要的。在畫面中，廣告攝影通過各種光線區(qū)別和陰影面積最直觀的反映產品主要信息，有效的將產品形象凸顯出來。第二，精準把控光的陰暗影調。光的陰暗影調是觀賞者在看到整體畫面后所關注的元素，光的陰暗影調可以營造一個良好、濃厚的情感氛圍，讓觀眾感受到來自平面設計作品所要表現(xiàn)的情感，諸如：歡快、悲傷、運動或沉靜、明亮或者陰暗。陰暗影調的變換對觀賞者的情感體驗產生直接的影響，從而獲得最終的商業(yè)目的的實現(xiàn)。第三，點、線、面的造型。在整體畫面感知、明暗變化感受之后，欣賞者會將注意力移動到光線的點、線、面的結合與交叉，也就是整個作品的視覺造型。在整個設計構圖內，點、線、面的關系和節(jié)奏之間存在相輔相成、相互呼應的關系。第四，在整個設計構圖和造型中，形象的大小、位置的安排、色彩的對比是影響整個作品視覺造型的重要因素，是視覺表現(xiàn)審美中不可或缺的關鍵因素。廣告攝影作品內每一個視覺對象都是息息相關、不可忽略的元素，就是空白的地方也承擔著視覺傳達的任務。在運用光影要素時，要秉承“簡而不空、繁而不亂、簡繁相融”的原則。在簡單中藏著各種精彩，在復雜中凸顯簡潔和精練，同時，單純和變化二者協(xié)調統(tǒng)一。2.3.2色彩要素廣告攝影中的色彩要素是一種形象語言。在任意一的設計作品中，色彩要素直接影響作品的美、丑，倘若攝影師可以獲得精確地控制、全面深刻的理解和有效的運用，就可以獲得意想不到的色彩畫面效果。廣告攝影中色彩要素的運用真諦在于發(fā)揮色彩的主要功能，盡最大可能在平面設計作品中表現(xiàn)想象力的服務功能。從設計學角度入手，色彩運用是攝影師觀察、體驗和親身經(jīng)驗的總結，不依托于任何一種科學理論，不存在任何的原則和規(guī)章。分析色彩運用的本質，其實際上就是一種心理意念的再現(xiàn)。各種色彩在固定環(huán)境下所產生的各種視覺感受都是相應心理特征的表現(xiàn)。有時，色彩能夠演變?yōu)楫a品的一種符號，色彩和廣告畫面二者有機融合，成為一個個體或一種代表而在人們腦海中形成印象。不僅要精確把握特定環(huán)境，各個商品色彩處理上也要做到區(qū)分和區(qū)別對待。組成產品色彩的兩個基本要素：色彩的形式要素和色彩感受，上述兩個基本要素彼此作用彰顯表現(xiàn)色調。主導色調和流行趨勢都是時刻變化的，因此，在捕捉的時候，需要靈活多變，不能夠太僵硬。2.3.3戲劇要素戲劇性效果作為表現(xiàn)沖突矛盾的一種外化形式，在舞臺藝術和影視作品中的表現(xiàn)非常普遍，最近幾年來，逐漸和平面設計學原理進行有機結合，成為一股新鮮的血液，并賦予廣告攝影更多的活力。廣告攝影內制造矛盾的手法具有多樣性，各個畫面全部都能夠通過形體、文字、光影所產生的變化進行精準的把握， 將使用“蒙太奇”鏡頭技術應用到三維立體畫面中，在有限的、靜態(tài)的平面空間中對主體進行烘托，不過，通常是事半功倍的。平面設計中廣告攝影的最高戲劇特色主要表現(xiàn)在那些沒有聲音的空間中表達有聲的語言。有時，戲劇要素是矛盾的，有時，是充滿和諧的，從整體來看，對抗的成分和畫面承載的矛盾之間成正比，同時，藝術的絕對值也隨著對抗的成分的增加而增加，內涵表現(xiàn)也會隨著變得更加豐富。用一句話來說，設計的戲劇要素是把各種變幻莫測的矛盾科學的安排在一個畫面內，對觀賞者進行有效的引導，幫助其不知不覺的融入到廣告攝影所塑造和傳達的藝術故事中。三、廣告攝影在平面設計的關系和具體應用3.1廣告攝影與平面廣告設計互為依托與攝影在創(chuàng)意和表現(xiàn)上，平面設計與其有著息息相關的關聯(lián)性，不論是在藝術性上，還是在科學性上，平面設計與攝影創(chuàng)意和表現(xiàn)存在特定的共性和交叉點。在非常多的領域內，交叉點非常多頻繁，將攝影和藝術設計的共性充分體現(xiàn)出來。廣告攝影藝術的應用、創(chuàng)新和發(fā)展進一步拓寬了平面廣告設計的發(fā)展空間和可能性，讓攝影的情趣美和審美意境獲得雙向的延伸，即縱向延伸與橫向延伸，賦予平面設計更深厚的厚實感。攝影作品就是一種比文字表達更加直觀的視覺語言，因此要求其用創(chuàng)意表現(xiàn)設計的方式將信息傳達給觀賞者，只有文字表達和攝影二者之間彼此支撐、彼此作用，才能更好的消除文字和語言的阻礙，提高信息傳遞的直觀性和高效性。在社會經(jīng)濟、科技和文化不斷發(fā)展的過程中，各種各樣的知識都在持續(xù)更新中，當今社會的主流是滿足多元化的審美需求和發(fā)展需求，因此，要求攝影要在傳承傳統(tǒng)技術與技術精華的基礎和條件下，進一步追求審美元素與多元個性并存所可得到的表現(xiàn)力，有效的表達攝影主題，盡最大努力滿足不同層次的不同需求，諸如：經(jīng)濟發(fā)展需求和時代精神層面需求，等。當前人們所生活的環(huán)境已經(jīng)被部分廣告視覺影像所包圍，從相關數(shù)據(jù)可知，我國人均每天接觸廣告的信息量雖然不及歐美發(fā)達國家人均日接觸廣告的信息量，不過日人均接觸的廣告信息量也非常大。因此，要采取何種手段才能讓自身的廣告從眾多的廣告中被識別出來，如何提高平面上的視覺沖擊力就成為當前要解決的關鍵性問題。平面廣告的創(chuàng)意、藝術、表現(xiàn)方法是廣告攝影的思維來源和藝術基礎，因此，最直觀的方法就是大膽地運用色彩、構圖的圖像進行組合。平面廣告設計與廣告攝影二者具有一定的共性，都是對現(xiàn)實生活的一種藝術化處理和重現(xiàn)，不過，二者的表現(xiàn)方式存在一定的差異性。攝影更加關注視覺的沖擊力，平面廣告則不同，其是基于視覺基礎上，將更多的創(chuàng)意和藝術表現(xiàn)手段融入其中。對平面設計而言，好的影像素材是非常重要的，好的攝影技術和視覺效果可以為平面設計信息傳遞提供保證。攝影作品離不開后期技術和創(chuàng)意藝術的支持和輔助。好的設計創(chuàng)意賦予廣告攝影更多的內在推動力，平面廣告設計與廣告攝影二者之間具有相互依賴和相互提升的關系。平面廣告設計和廣告攝影二者具有一個共同的特點，就是主觀想象和客觀感性并存，這個特點和性能成為廣告設計師表述創(chuàng)意藝術的核心方式。非常多優(yōu)秀的平面設計作品都是經(jīng)由攝影作品演化得來，同時，優(yōu)秀的平面設計作品也推動廣告攝影的創(chuàng)意與表現(xiàn)。平面設計師能夠將技術和藝術進行有機的結合，讓真實和虛幻的視覺能夠科學合理的融合在一起，將部分可以吸引消費者注意力的構成圖案和色彩植入到影像上，進一步提高觀賞者對廣告產品的關注度，如此一來，平面設計作品就可以很好的挖掘消費者內心需求，通過搭建情景現(xiàn)實，滿足觀賞者的內心需求。作為是廣告攝影的靈魂，創(chuàng)意與表現(xiàn)是至關重要的。在廣告攝影作品創(chuàng)作的過程中，需明確廣告攝影作品的主題、構思和藝術特征，攝影師深入分析和挖掘視覺審美需求，用其所獨有的創(chuàng)作視角，對攝影情景進行設計和布置，并構建出背離慣性思維且與現(xiàn)實生活相符合的攝影情景，繼而讓受眾形成非常強烈的視覺沖擊力。依靠攝影手段和后期處理來表現(xiàn)真實的影像并完成平面廣告中的影像。平面廣告設計能夠進一步美化原有影像中所存在的不足，并構建出一個理想的視覺情景。遵循真實、客觀的藝術原則是攝影的魅力所在，不僅要求攝影師要滿足純粹的記錄要求，還要求其在拍攝過程中加入有關的視覺元素，繼而進一步提高圖片的信息傳遞量，在確保廣告攝影創(chuàng)意的前提條件下，進一步增強作品所具有的識別度和直觀性。3.2廣告攝影在平面設計的具體應用平面設計的本質就是把圖形、文字和圖像根據(jù)特定的比例與規(guī)則進行組合而最終形成的印刷品或宣傳品，在二維平面上中構建新的圖案，為觀賞者塑造一個良好的視覺效果，借此傳達出多種多樣的情感和思想。廣告攝影要在平面設計中扮演重要角色并對其他藝術創(chuàng)作產生影響和作用，要求一幅優(yōu)秀的平面設計作品不僅要具備視覺上的沖擊力和吸引力，同時，還要具有真實性、審美特征以及高效、便捷的優(yōu)勢。3.2.1廣告攝影在平面設計中應保持真實性在平面設計中，廣告攝影的真實性是首要的優(yōu)勢，這點是其他藝術手段無法做到的。相較于其他形式而言，廣告攝影圖片可以將直接、形象地展示產品信息，廣告攝影則可吸引觀賞者的眼球和吸引力，并在其腦海中留下比較深刻的印象。對大多數(shù)人來說，藝術通常具有抽象、遙遠的特征，不過，廣告攝影藝術必須嚴格遵循真實性的原則，發(fā)揮直觀表現(xiàn)的優(yōu)勢特征，吸納更多觀賞者對產品的注意力，引導觀賞者了解并信任產品，形成“一鳴驚人”的強烈畫面感。廣告攝影的真實性無法等同于歷史記錄的深度，不過就算是最基本的產品圖片展示也要求是要進行藝術設計加工，其是以最簡便、直接的圖片方式實現(xiàn)有效的信息傳遞，基于維持原貌的基礎上，對平面設計作品進行適度的美化處理。第一，平面設計中的廣告攝影運用需要嚴格把控測光、曝光度，對真實物體色彩進行還原，并不能是隨意拍攝的；第二，以攝影圖片形式進行信息傳遞，更具形象、生動性，可以用最快的速度將觀眾的視線聚焦到一起；第三，優(yōu)秀的攝影圖像突破傳統(tǒng)的地域限制，可以于平面設計上將全人類共同的情感思想表現(xiàn)出來。3.2.2廣告攝影在平面設計中應融入審美性廣告攝影的主要拍攝對象是產品，其將產品所獨有的形狀、顏色、功能、用途等特點真實的反映出來，提高所拍攝產品的吸引力。平面設計中運用這種出身“商業(yè)化”的技術在很大程度上拓展了攝影的應用范圍，創(chuàng)新性的開拓新的視覺審美范疇。在科學技術持續(xù)發(fā)展的過程中，廣告攝影慢慢發(fā)展成為平面設計中必不可少的一個分支，同時，也逐步發(fā)展成為平面設計中的一個重要因素。構成平面設計的基本元素包括圖像和色彩，平面設計內在的靈魂在于攝影師手掌中的本體語言結構，平面設計的傳播渠道是廣告攝影所擁有的商業(yè)潛力和受眾范圍。換句話說，廣告攝影以其真實的形象、奇巧的構思、具有吸引力的情景在現(xiàn)代平面藝術設計領域得到廣泛的應用，為平面設計提供新的、最直接、最有效的表現(xiàn)手法。3.2.3廣告攝影在平面設計中應體現(xiàn)便捷性在數(shù)字技術時代，廣告攝影圖片中所蘊含的信息和創(chuàng)新數(shù)不勝數(shù)，已悄然發(fā)展成一個全新的視覺傳媒體系。廣告攝影憑借其所具有的良好交互性、傳播性為平面設計供應了大量的素材，重要是和產品相關的攝影畫面均能夠成為平面設計的創(chuàng)作源泉，并轉化成為設計靈感。在此角度而言，廣告攝影用其所獨有的、全新的圖像交流方式，對地域文化的共同點進行重新的定義、傳播產品信息、傳達藝術手法和設計理念，為平面設計的更好、更新、更完善發(fā)展提供動力。3.3平面設計中廣告攝影的創(chuàng)造性思維作為平面設計師文化底蘊和個人內在素質的綜合結晶，廣告創(chuàng)意是廣告攝影的關鍵內容，創(chuàng)意和創(chuàng)造可喚醒觀賞者內心追求新鮮事物的欲望。一幅優(yōu)秀的廣告攝影作品需要具有獨到的、巧妙的構思和深刻的內涵。在商業(yè)創(chuàng)作活動中，需要對立意進行把握，同時，更加理解創(chuàng)作的主題，借助場景的營造與巧用、多種藝術方式來增加廣告平面設計的設計元素，將創(chuàng)意和藝術氛圍充分的體現(xiàn)出來，如此一來，即可創(chuàng)作出具有震懾感的廣告畫面且契合平面廣告設計主題的平面設計作品。廣告攝影是基于消費者情感的基礎上所進行的創(chuàng)意和藝術審美發(fā)展，以繪畫形式、藝術表達、創(chuàng)新概念等多種方式，將產品的形象和內在信息完美釋放處理啊，廣告攝影更加重視審美心理要素，對審美的神秘感知進行把控，用最直接的審美方式來實現(xiàn)作品的創(chuàng)意和表現(xiàn)。如下圖1，在玉米罐頭的平面廣告中，以廣告攝影創(chuàng)新性的表現(xiàn)手法、巧妙的構思方式，將產品的內涵、產品原料構成成分等信息直接呈現(xiàn)出來，將廣告攝影在平面廣告設計中所具有的創(chuàng)造性感染力很好的展現(xiàn)出來。圖1玉米罐頭創(chuàng)意廣告作為當代廣告攝影創(chuàng)作中的一個關鍵性環(huán)節(jié)，創(chuàng)造性思維直接影響作品的創(chuàng)造性。豐富多樣的創(chuàng)意形式能賦予作品更強的藝術創(chuàng)造性。基于既定概念表現(xiàn)的基礎，對作品的新意義進行大膽地挖掘，尋求豐富新穎、有價值的創(chuàng)意，盡最大程度滿足觀賞者和消費者的多元化審美需求。在廣告攝影創(chuàng)作的創(chuàng)意中，設計活動中的出發(fā)點在于滿足用戶的欲望，該出發(fā)點也成為創(chuàng)意的最重要的基礎；組合產品與消費者之間的潛在聯(lián)系是最能動人心的，因此，找到這種聯(lián)系所存在的共性，激發(fā)消費者的潛在欲望。廣告攝影創(chuàng)意理念和現(xiàn)代平面廣告設計兩者之間存在一定的共通之處，其拖動平面廣告設計和廣告攝影二者的直接融合，通過碰撞、創(chuàng)新性表現(xiàn)手法、視覺元素的運用，讓平面設計廣告的畫面形成一種全新的、具有沖擊力的視覺感受。諸如：下圖2奔馳汽車智能照明廣告中，用光作為視覺元素，光打在動物表層，將動物內在骨架進行直射處理，借此將智能照明所擁有的超強穿透力的產品特性有效傳遞給用戶，這種夸張的表達方式對人們產生巨大的沖擊力。圖2奔馳汽車智能照明廣告在上圖2奔馳汽車智能照明的平面廣告中，并沒有出現(xiàn)任何與奔馳汽車有關的元素，僅在廣告右下方標注有奔馳logo與簡單的文字說明，大部分的廣告信息都隱含在廣告攝影圖中，以獨特的思維為品牌廣告形成具有自身特色的視覺語言，進一步強化觀賞者和消費者的視覺記憶，以此將廣告產品在大量的同類形象中區(qū)分開，實現(xiàn)凸顯奔馳產品特色的營銷目標。3.4廣告攝影藝術語言在平面設計中的創(chuàng)新性表現(xiàn)廣告攝影是一種跨越國界的大眾性藝術方式，以真實存在性、具體形象性和創(chuàng)意藝術性等特點逐步發(fā)展成為現(xiàn)階段平面廣告中比較重要的表現(xiàn)方式，將客觀世界內人類對物欲的情感思想新型設計理念和藝術創(chuàng)造性充分發(fā)揮出來，并融入于廣告攝影設計隊伍內，廣告攝影的社會價值開始備受社會各界的關注和重視，承擔著滿足人們逐步增長的審美需求，將其引導消費者價值取向的功能發(fā)揮出來。廣告攝影借助攝影、藝術和科技的各種手段，不再局限于傳統(tǒng)的純粹藝術界限，充分利用視覺符號、視覺技術、影像載體來創(chuàng)造信息、傳播文化并刺激產品的銷售。一則優(yōu)秀的廣告攝影作品往往具備非常高的藝術品位，則這種藝術品位必須是與社會生活相貼近的，從而讓平面設計廣告更具大眾化、條理化和藝術化，盡最大程度滿足消費者的內在需求，提高平面設計信息傳遞的速度。諸如：下圖3的吉普汽車廣告，其產品的創(chuàng)意基礎是體現(xiàn)越野性。該則廣告的主畫面中并沒有任何的產品畫面，而是突破了產品外觀展示的表現(xiàn)方式，以廣告攝影的形式，體現(xiàn)內在的產品特征。將在懸崖峭壁的海灘邊有個Jeep的停車位展示出來，傳達出只有吉普越野汽車才能在如此惡劣的環(huán)境下停車。圖3吉普越野汽車廣告好的創(chuàng)意表現(xiàn)語言影響著受眾對商品的認識與商品信任，同時，有助于提升產品的附加值、創(chuàng)作者的審美標準、創(chuàng)新構思，因此，關鍵在于進一步升華視覺藝術化語言影像語言。平面設計中的藝術語言和創(chuàng)新語言長期貫穿于一整個完整的創(chuàng)作過程，影像是一種具有直觀性的語言，要結合平面設計的構圖、色彩、光線、影調以及空間等部分商業(yè)設計思維特征。攝影師綜合考慮攝影語言和產品特征，充分利用產品造型語言優(yōu)勢和產品特性，明確主題，營造良好的產品氛圍。四、結語現(xiàn)代設計需要外在的形式美和內在情感的體現(xiàn)，廣告攝影的創(chuàng)意、藝術表現(xiàn)直接影響平面廣告設計商業(yè)價值的實現(xiàn)。在平面設計中，由于廣告攝影具有自身獨有的影像魅力，因此，其在平面設計中所占據(jù)的比例非常