公交車車體廣告市場調(diào)查報(bào)告

︽專業(yè)策劃與市場調(diào)查︾姓名：*****學(xué)號(hào)：*****班級(jí)：***********指導(dǎo)老師：*****調(diào)查主題：公交車車體廣告市場調(diào)查報(bào)告調(diào)查地點(diǎn)：***市區(qū)調(diào)查時(shí)間：10月17日—11月5日調(diào)查內(nèi)容：1.車體廣告的介紹2.車體廣告的體現(xiàn)形式3.車體廣告的優(yōu)勢4.車體廣告的前景分析公交車車體廣告市場調(diào)查報(bào)告車體廣告-介紹車身廣告又稱車體廣告，近的高速發(fā)展，公交車是中國都市里面最重要的交通工具。公交車是中國都市里最重要的交通工具與人們的生活息息有關(guān)。這就使公交車身，成為一種滲入力極強(qiáng)的戶外廣告媒體，同時(shí)公交車身廣告又是固定戶外廣告的延伸，它含有固定戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)——廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不停，能有效的向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點(diǎn)。同時(shí)公交車身廣告流動(dòng)性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告達(dá)成率更高，憑借本身的特點(diǎn)公交車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不停發(fā)展，都市出現(xiàn)了大量的車體流動(dòng)性廣告。在平日里穿梭于市區(qū)各街道的多個(gè)車輛上，除車體本身底色和各式標(biāo)志外，無論是\o"公交車"公交車、\o"出租車"出租車、箱式貨車，還是私人轎車甚至三輪車，其車體顏色、形象標(biāo)志越來越多，在這些五顏六色的車體上，名錄繁多、創(chuàng)意各異的廣告也讓人目不暇接。這些宣傳廣告圖案搶眼，字體或大或小、或簡或繁，在車體的位置或高或低、或前或后、或車頭或車尾，效果顏色也或深或淺、或濃或艷，特別當(dāng)通過交叉路口碰到紅燈時(shí)，數(shù)十甚至上百輛各型車輛排成長龍時(shí)，從側(cè)面看，不僅顏色繁雜、內(nèi)容千姿百態(tài)，其字體、圖案大小更是應(yīng)有盡有。流動(dòng)車體廣告對(duì)于傳輸品牌和產(chǎn)品含有較好的作用。行人在看到一兩次后可能對(duì)他們的品牌還留不下很深的印象，但由于投入的時(shí)間較長，行人能經(jīng)?？吹杰圀w廣告，必然加深消費(fèi)者的識(shí)別率、認(rèn)知率。車體廣告-體現(xiàn)形式從投放內(nèi)容上看，公交車廣告的訴求點(diǎn)重要是以品牌形象為主，以產(chǎn)品為輔助。公交車車身廣告上往往放某些基本元素例如“XX產(chǎn)品體、logo和產(chǎn)品，再就是某些榮譽(yù)表達(dá)。有個(gè)別做了某些小創(chuàng)意“真納米=真環(huán)保？注：XXXX產(chǎn)品環(huán)保指標(biāo)，是國家規(guī)定環(huán)保原則10倍以上。”即使XX也有央視廣告和產(chǎn)品促銷活動(dòng)，但是以配合電視廣告和配合產(chǎn)品促銷為重要目的的公交車廣告并不多。從車身廣告版位設(shè)計(jì)，車身廣告重要是全車身、車身兩側(cè)或車尾的公布，尚未加入廣告創(chuàng)意元素，也尚未做到充足運(yùn)用車身本身所含有的某些特性。車身媒體是可移動(dòng)，如\o"啤酒廣告"啤酒廣告運(yùn)用輪胎，將啤酒橫放在輪胎上，在視覺效果上讓人感覺輪胎在運(yùn)這啤酒瓶在運(yùn)動(dòng)；輪胎是黑色的圓，像人的眼睛，如化妝品（眼霜）廣告運(yùn)用輪胎做“眼睛”，在輪胎的上方畫兩道“眉毛”，活脫脫的女人化妝品廣告就勾勒出來了；小朋友娛樂場合廣告運(yùn)用車窗，在車窗上畫一只只正在乘公交車的熊貓和狗等，童話世界無比愉快。公交車車身廣告如何做到創(chuàng)意創(chuàng)新也取決于廣告產(chǎn)品本身的某些特性和公交車廣告的某些規(guī)則。就廣告產(chǎn)品特性來說，例如飛機(jī)、輪船和摩托車等產(chǎn)品本身與公交車同屬于交通工具，在做它們的公交車車身廣告時(shí)，它們能夠充足“借用”公交車的車輪。被褥是軟的，運(yùn)輸時(shí)普通是被綁成一捆一捆的，被褥公交車車身廣告能夠運(yùn)用被褥“綁”的特點(diǎn)，把被褥“綁”在公交車車聲上，公交車帶了被褥穿梭在都市的大街小巷，可謂“風(fēng)光無限”。與電視廣告和報(bào)紙硬廣相比，公交車車身廣告如果做到“精巧”“創(chuàng)意”的層面，車身廣告就顯得實(shí)惠多了。普通來說，長久車身廣告配合間歇式投放的電視廣告，能夠達(dá)成長久維持品牌的出名度的目的。在沒有電視廣告投放的狀況下，間歇式車身廣告投放能夠維持產(chǎn)品出名度。另外，車身廣告能夠作為電視廣告的延續(xù)，能夠達(dá)成用最低的成本最長時(shí)間地延長產(chǎn)品的出名度。固然如果公司腰包夠“鼓”，長久電視廣告與車身廣告同時(shí)疊加投放，則能夠?qū)崿F(xiàn)一定時(shí)間內(nèi)達(dá)成最大的廣告效果。車體廣告-優(yōu)勢1、大眾普通型車體廣告流動(dòng)性大，廣告隨車而動(dòng)，傳輸范疇廣泛。車體廣告隨著人們交往位置的變化而進(jìn)行動(dòng)態(tài)的流動(dòng)，使信息的傳輸能夠進(jìn)一步到社會(huì)各個(gè)角落，吸引著不同類型人群的目光。2、大眾普通型車體廣告可操作性強(qiáng)，由于廣告版位設(shè)計(jì)合理、實(shí)用性強(qiáng)（可避免衣裙和小朋友手腳卷入車輪），易被人們所接受。3、大眾普通型車體廣告的設(shè)計(jì)含有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，完美的藝術(shù)\o"平面"平面造型光彩奪目，人們只要出行，廣告就會(huì)進(jìn)入你的眼簾。人們出于好奇，不管是騎車、步行，還是坐車，必然會(huì)關(guān)注流動(dòng)的自行車隊(duì)以及車體上廣告內(nèi)容。4、流動(dòng)廣告車隊(duì)廣告樣式靈活多樣。集平面視覺、光電畫并存的廣告模式展示著絢麗多彩的產(chǎn)品形象。同時(shí)根據(jù)客戶的規(guī)定，設(shè)計(jì)含有產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品形象的實(shí)體實(shí)物模型。最大程度地彰顯產(chǎn)品性質(zhì)、功效、作用。以達(dá)成最大的宣傳目的。5、車體廣告合用范疇廣泛，但凡與人們生活息息有關(guān)的行業(yè)與產(chǎn)品以及各類信息的傳遞都將是車體廣告的公布象。制作車體廣告這一舉措在一定程度上對(duì)市場沖竄貨現(xiàn)象起到了一定的作用，由于，對(duì)終端零售商而言，車貼宣傳就是一種標(biāo)志，從這里取貨放心，而從其它的渠道提貨沒有確保，因此這樣以來必然對(duì)市場沖竄貨現(xiàn)象有一定的影響。公交車車體廣告前景分析1、流動(dòng)性惟一可移動(dòng)的戶外媒體形式、絢麗的都市彩虹。中國市場與媒體研究CMMS調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在中國重要都市，最少75%的市民表達(dá)看過公交車身廣告。相對(duì)于其它的戶外媒體形式，車身廣告的傳輸方式是主動(dòng)出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳輸方式最為“主動(dòng)、主動(dòng)”。從人的注意力角度講，移動(dòng)的物體總是比較能被注意到，因此，惟一能夠移動(dòng)的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實(shí)現(xiàn)高達(dá)成率。2、覆蓋面廣高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次形成\o"網(wǎng)絡(luò)"網(wǎng)絡(luò)。且隨公共交通網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展日益延伸擴(kuò)張。據(jù)實(shí)力傳輸?shù)恼{(diào)查顯示，車身廣告是可見機(jī)會(huì)最大的戶外廣告媒體。公交車平均運(yùn)行距離為30KM左右，以車身廣告的實(shí)際可視范疇計(jì)算，單車可覆蓋面積平均為0.5平方公里，每天運(yùn)行次數(shù)平均7次，日均接觸人次9.1萬余，若以6個(gè)月公布時(shí)間計(jì)算，有效OTS可達(dá)成16380，000人次。3、長時(shí)性

公交廣告存在的時(shí)間相對(duì)比較長，不像電視或者報(bào)紙，因此公交廣告的訴求含有長時(shí)的特點(diǎn)，這樣能使受眾更多、重復(fù)地接觸到廣告。北京公交車輛的全天運(yùn)行時(shí)間為20小時(shí)左右，因而廣告展示時(shí)間從早5時(shí)始終延續(xù)到23時(shí)。4、強(qiáng)視覺沖擊力面積的畫面展示是廣告信息有效傳輸?shù)那疤釛l件，龐大的廣告畫面能夠帶來強(qiáng)大的視覺沖擊效果，畫面亮麗精巧，流動(dòng)性又帶來重復(fù)性，車身畫面積不不大于30㎡，堪稱移動(dòng)的巨型廣告牌。在實(shí)地測量中，使用了權(quán)威精確的激光測距儀