圖書策劃選題報(bào)告

文學(xué)與新聞傳播學(xué)院《美麗的安康》——圖書策劃選題報(bào)告學(xué)院文學(xué)與新聞傳播學(xué)院專業(yè)班級09編輯出版學(xué)號00902057姓名楊顯晨任課教師塔娜日期2011年11月30日圖書策劃選題報(bào)告題目：《美麗的安康》編輯意圖經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定人們生活水準(zhǔn)，而人們的生活水準(zhǔn)則表現(xiàn)在其生活方式上。新中國成立后，由于生產(chǎn)水平低下，對于廣大百姓而言吃飽穿暖就是福；改革開放后，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有了顯著提高，人們的生活要求不僅僅局限在吃飽穿暖這個(gè)層面了，而是變成了吃好穿好就是一切都好?？梢娙藗兊纳钏疁?zhǔn)在逐步升級，不斷向高處發(fā)展。著眼于今天，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展如火如荼，強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力雖然不如美國，但也讓不少國家眼紅，各種各樣的中國威脅論層出不窮正從外部說明了這一點(diǎn)，而內(nèi)部呢？現(xiàn)在的中國百姓不愁吃，不愁喝，穿得更是一個(gè)比一個(gè)好，一個(gè)比一個(gè)漂亮，可是物質(zhì)上的富足并不能填滿人們對優(yōu)質(zhì)生活的需求，人們更多的注重精神層面，反而不再糾結(jié)于曾經(jīng)折騰人們的物質(zhì)問題，有的人愛讀書，于是收藏一屋的書；有的人愛音樂，書架上則是一摞摞的唱片CD；有的人愛玩，不惜代價(jià)往網(wǎng)絡(luò)里丟錢；有的人則喜歡精神上暫時(shí)的放松，遠(yuǎn)離壓力，選好時(shí)間，找好地點(diǎn)，好好出去旅游一番。時(shí)代在變化，思想在變化，只有跟隨時(shí)代的潮流才不會(huì)被時(shí)代隨拋棄，因此它變我也變，以變應(yīng)萬變。如今的圖書類型數(shù)不勝數(shù)，只要是人們需要的信息與知識(shí)，那么就有這類書的出現(xiàn)，這類書的市場。中國的經(jīng)濟(jì)相對50年代已發(fā)展上去了，人們生活水平提高，生活方式多樣化，生活內(nèi)容豐富化，與之對應(yīng)的圖書也是如此，有了對應(yīng)的市場，書的類型也多了?？墒侨缃裰髁鞯臅蛴跀⑹骂?，而且這類書比較容易暢銷，可是這樣一來競爭者就不在少數(shù)了，激烈的競爭雖然不至于你死我活，但是僧多粥少，倒霉的最后一點(diǎn)羹都分不到。因此這個(gè)時(shí)候另辟佳徑則不失為上策，圖書選題不再拘泥于市場主流書籍，可以走實(shí)用路線，甚至偏僻路線。前面提到過，由于人們生活水準(zhǔn)的提高，假期出外旅游的人已不在少數(shù)，基于此現(xiàn)象，旅游類書籍還是有一定市場的。針對此類人群，旅游景點(diǎn)介紹類書籍最為適合，這類人群可以根據(jù)書籍對景點(diǎn)的介紹而對旅游地區(qū)了解并產(chǎn)生興趣，這有助于旅游意圖者制定科學(xué)性的旅游計(jì)劃，省時(shí)又省錢，不用再為假期旅游的目的地而煩擾。另外一點(diǎn)，在我國支付得起旅游的人群一般都屬于中高收入人群，所以這類人群為了更好的旅游是不會(huì)拒絕這類書籍的，當(dāng)然也不會(huì)在乎那么點(diǎn)書錢。當(dāng)然這次選擇導(dǎo)游類書籍的目的則是為了宣傳家鄉(xiāng)“安康”，讓人們了解我的家鄉(xiāng)，并希望游客們可以同我們一起分享家鄉(xiāng)“安康”的美麗風(fēng)景。主要內(nèi)容《美麗的安康》這本書的標(biāo)題很特別，第一眼看到這個(gè)標(biāo)題的人不會(huì)認(rèn)為這是一本旅游介紹書籍，也許更多地認(rèn)為它是一本關(guān)于健康生活的書籍吧！可是不然，其中的“安康”不僅為平安健康之意，它還是是我家鄉(xiāng)的名字——安康市。作為導(dǎo)游類書籍，全書自然以介紹安康為主，書籍內(nèi)容會(huì)聚焦于安康特殊的地理環(huán)境，獨(dú)特的旅游景觀，特色小吃以及風(fēng)土人情。書的第一部分介紹安康名稱的由來，城市的歷史沿革；第二部分介紹安康的地理位置，特殊地形，交通條件，居住條件；第三部分則詳細(xì)介紹安康的旅游景點(diǎn)；第四部分則介紹該地的風(fēng)土人情，以及特色小吃。全書以介紹為主，因此會(huì)以客觀色彩居多，主觀論調(diào)次之。內(nèi)容安排上側(cè)重旅游景點(diǎn)介紹這一塊，同時(shí)兼重該地消費(fèi)水平和交通條件的介紹，使讀者能夠更好地了解家鄉(xiāng)，以便激起讀者的旅游欲望。對于第五部分則會(huì)收集當(dāng)?shù)氐谋就羵髡f，并對傳說進(jìn)行詳細(xì)敘述，該部分的作用是為了增加當(dāng)?shù)匚幕纳衩馗泻吐糜螀^(qū)的未知感，最重要的是故事的吸引會(huì)增強(qiáng)讀者對安康的求知欲。寫作要求由于本書是以介紹家鄉(xiāng)安康旅游景點(diǎn)為主要內(nèi)容的導(dǎo)游類書籍，文筆應(yīng)傾向于輕松活潑，細(xì)致入微的描寫風(fēng)格，這樣有助于讓讀者感受到來此處可以獲得輕松愉悅的心情。作者選用XXX以及XXX擅長寫此類圖書，并且熟知安康本土文化，推薦選用。同類書比較本世紀(jì)末我國國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展趨勢是：我國國內(nèi)旅游市場前景廣闊，需求潛力大，我國的國內(nèi)旅游將維持高速穩(wěn)定增長的局面，由數(shù)量速度型向質(zhì)量效益型過渡。國內(nèi)旅游的配套基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施將進(jìn)一步的發(fā)展，基本上符合國內(nèi)旅游的發(fā)展步伐。可見旅游業(yè)的發(fā)展勢頭的確是風(fēng)風(fēng)火火的，事物之間是相互聯(lián)系的，特別是作為旅游信息載體之一的旅游類書籍，這類書的銷售在國內(nèi)也是普天蓋地的，隨便進(jìn)入一個(gè)書店都能看到不少旅游類書籍，如《人一生要去的50個(gè)地方——固鉑天下行》《中國自助游》《中國國家地理》。這類書旨在介紹多個(gè)旅游勝地，內(nèi)容上基本都囊括了國內(nèi)所有的知名旅游地區(qū)，介紹層面上差不多都是點(diǎn)到為止，不可能對每個(gè)旅游區(qū)進(jìn)行全方位地介紹。這類書在項(xiàng)目介紹上做到了全面，提供給讀者多方面的選擇權(quán)，這的確是優(yōu)點(diǎn)，但是選擇太多也會(huì)致使讀者產(chǎn)生迷糊，而且不能及時(shí)作出旅游決定，不符合這個(gè)時(shí)代的高步調(diào)節(jié)奏。人無我有，既然這類書都很多了，那么就需要以其他方法在同類書中另辟市場。目前同類書都偏向于對多個(gè)地方的旅游區(qū)進(jìn)行點(diǎn)面介紹，而專一介紹特定旅游區(qū)的卻不是很多。所以《美麗的安康》這本書正好可以走這一條路，即對專一旅游區(qū)的專一介紹，只描述這一個(gè)地區(qū)的旅游景點(diǎn)，風(fēng)土人情等內(nèi)容。雖然只有一個(gè)選擇，但這樣更方便，專一地介紹更能給人以深刻印象，并且更有可能吸引讀者到此旅游。宣傳營銷方式《美麗的安康》這本書比較特別，它本來就不屬于大眾書籍，因此也不適合一般的宣傳手段。因?yàn)楸緯痪窒藿榻B家鄉(xiāng)安康，而且作為一個(gè)小城市并沒有什么名氣，出這本書的根本目的也只是為家鄉(xiāng)做宣傳，讓外界認(rèn)識(shí)自己的家鄉(xiāng)，借以發(fā)展家鄉(xiāng)旅游業(yè)，吸引投資，促進(jìn)家鄉(xiāng)建設(shè)。針對本書的特點(diǎn)，我制定了以下幾點(diǎn)作為宣傳營銷方式:1.宣傳及銷售目標(biāo)首先集中于本省各大城市的書店，以張貼海報(bào)形式作宣傳。理由：家鄉(xiāng)安康只是一個(gè)小城市，要贏得好的旅游口碑首先應(yīng)在本省做好宣傳，而且距離近，人們購買此書并來安康旅游的可能性相比較大。2.在全國各旅游地區(qū)附近的書店銷售本書，并輔以海報(bào)宣傳。理由：不走全面占領(lǐng)路線，針對此書特點(diǎn)應(yīng)將銷售點(diǎn)集中于全國各旅游地區(qū)附近的書店，這樣有助于將信息傳達(dá)于游地旅客，有助于贏得潛在市場，既能賣書又能為家鄉(xiāng)安康吸引游客。3.后期同全國各地主要的旅游公司進(jìn)行書籍銷售合作，按利益分成形式，借助旅游公司之手以隱性的捆綁銷售方式（旅游費(fèi)用附加）將書賣給或送給游客。理由：旅游公司運(yùn)轉(zhuǎn)離不開同旅游地區(qū)的共同合作，借助其同家鄉(xiāng)安康的合作關(guān)系，以利益分成的形式借助旅游公司之手將書賣出或送出。而且旅游群體收入都比較高，對于一本他們需要的旅游書籍，拒絕的人不會(huì)多。另外這條方法又是一箭雙雕，既賣了書，又為家鄉(xiāng)做了貢獻(xiàn)。4.將版權(quán)出讓給當(dāng)?shù)芈糜喂净蛲镜芈糜螛I(yè)合作的外地旅游公司。他們可以將此書作為贈(zèng)品給顧客，這樣可以增加游客再次旅游的可能性。八．效益預(yù)測此書作為導(dǎo)游類書籍，效益對本身來講并不算高，可是從長遠(yuǎn)來看，它所帶來的影響，或者說附加效益卻比本身高得多，所謂的附加效益就是吸引更多的游客來安康旅游或者投資，因此此書的出版可謂一箭雙雕，盡管書本身的收益只是一只小雕，但后面的箭頭上卻插著一只大雕。讀者定位書籍類型已經(jīng)歸為導(dǎo)游類，因此讀者市場只能定位于旅游者，如今的旅游者生活水準(zhǔn)基本上處于中高層次，這類人群收入高，基本衣食無憂，甚至錦衣玉食，他們的物質(zhì)生活層面已經(jīng)很難再突破，或者已經(jīng)沒有太大的必要突破。但對于精神上的對追求他們卻重視得多，不惜揮灑金錢以贏得精神上的滿足或放松，而旅游無疑是較好的方式之一。此類人群收入頗為豐厚，而且這類