插畫在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

PAGE15插畫在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究摘要插圖以最藝術(shù)、最直接的方式向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息，增強(qiáng)商品的吸引力，使消費(fèi)者在審美欣賞過程中對(duì)商品產(chǎn)生興趣，最終激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。插畫歷史悠久，甚至可追溯到古代的洞穴壁畫，主要分為傳統(tǒng)書籍插畫和現(xiàn)代商業(yè)插畫兩種，商業(yè)插畫對(duì)制作標(biāo)準(zhǔn)的更加嚴(yán)謹(jǐn)，特別是在平面設(shè)計(jì)中以應(yīng)用。本文首先對(duì)插畫的概念、發(fā)展歷程和歷史淵源進(jìn)行了闡述，在此基礎(chǔ)上對(duì)平面廣告中插畫的表現(xiàn)形式和特征進(jìn)行了分析，最后描述了現(xiàn)代插畫在平面廣告中的實(shí)際應(yīng)用，以期為我國(guó)插畫在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用提供參考和借鑒。關(guān)鍵詞：藝術(shù)插畫平面廣告應(yīng)用

目錄摘要 11引言 32插畫理論概述 32.1插畫的概念與發(fā)展 32.2插畫的特征 42.2.1插畫的通俗性 42.2.2插畫的形象性 42.2.3插畫的趣味性 42.2.4插畫的創(chuàng)造性 52.3插畫的表現(xiàn)主題 53插畫應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)的必要性 63.1豐富平面廣告表現(xiàn)形式 63.2推動(dòng)平面廣告文化發(fā)展 73.3增強(qiáng)平面廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 84插畫在現(xiàn)代平面廣告中的應(yīng)用 84.1插畫在平面廣告中的表現(xiàn)形式 84.2圖形創(chuàng)意在廣告中的運(yùn)用 94.3插畫在平面廣告中的應(yīng)用案例 125結(jié)論 13致謝 13參考文獻(xiàn) 14

1引言中國(guó)的插畫歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在文字未產(chǎn)生之前，人們就開始利用畫圖這種方式來記錄生活。從某種意義上說，這種圖形的表達(dá)方式，從一開始就扮演著插畫的角色。中國(guó)古代插畫與繪畫似乎天生就有著某種扯不斷的情節(jié)，眾多的中國(guó)繪畫作品都體現(xiàn)著濃厚的插畫意味。插畫作為一種繪畫種類，是隨著書籍的發(fā)明而誕生、發(fā)展的。隨著印刷術(shù)的發(fā)明和普及，插畫出現(xiàn)在各種印刷品中，其作用既有對(duì)文字的補(bǔ)充說明，例如科學(xué)研究文獻(xiàn)中的配圖；也能作為主體手段講述故事、闡明道理，例如連環(huán)畫、海報(bào)。發(fā)展至今的插畫更是作為一種重要的視覺語言，在傳統(tǒng)藝術(shù)、信息傳遞和經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮著巨大的作用，其種類也相應(yīng)的細(xì)分，其中的商業(yè)插畫取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。商業(yè)插畫的形式多種多樣，可由傳播媒體分類，亦可由功能分類。一般多由傳播媒體分類，以媒體分類，基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。印刷媒體包括招貼廣告插畫、報(bào)紙插畫、雜志書籍插畫、產(chǎn)品包裝插畫、企業(yè)形象宣傳品插畫等。影視媒體包括電影、電視、計(jì)算機(jī)顯示屏等。插畫風(fēng)格在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究就是要讓廣告設(shè)計(jì)能夠更多地體現(xiàn)一份人情味與親切感，突破模式化，突顯特色與創(chuàng)意?這也是符合國(guó)務(wù)院2014年初發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》文件的重要指令要求?因此，研究插畫在平面廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用，有助于廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新型發(fā)展?2插畫理論概述2.1插畫的概念與發(fā)展插畫是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中的一種重要視覺傳達(dá)形式，它能夠清晰、直接地傳遞信息，使人們?cè)谛蕾p美、感受美的同時(shí)，獲取設(shè)計(jì)者想要傳達(dá)的信息。插畫藝術(shù)具有表現(xiàn)多樣性、情感豐富性、應(yīng)用靈活性等特點(diǎn)，它以直觀的形式展示平面設(shè)計(jì)作品的主題和思想。插畫藝術(shù)具有悠久的歷史，最早的插畫是在19世紀(jì)伴隨報(bào)刊和圖書共同發(fā)展起來的，20世紀(jì)60年代達(dá)到黃金時(shí)期。我國(guó)的插畫藝術(shù)最初隨著佛教的傳入以版畫形式出現(xiàn)，在明清時(shí)期得到快速發(fā)展。由于商品化社會(huì)的發(fā)展以及新的繪畫工具、載體的出現(xiàn)，現(xiàn)代插畫藝術(shù)逐漸商業(yè)化。目前，插畫在平面及電子媒體、商業(yè)場(chǎng)館、公共機(jī)構(gòu)、企業(yè)廣告等方面發(fā)揮著重要作用。2.2插畫的特征平面廣告中插畫注重符號(hào)性質(zhì)以及表意的功能化，也重視畫面的感情表現(xiàn)和觀賞者的心理因素。在形式多樣的視覺藝術(shù)中，插畫師的流派非常明確地分為兩個(gè)，其中一個(gè)屬于街頭風(fēng)格:黑色、內(nèi)斂、刻板、叛逆;另一個(gè)則是時(shí)尚風(fēng)格:艷麗、歡樂、奢華、優(yōu)雅。在電子圖像時(shí)代背景下，平面廣告中插畫多樣化的藝術(shù)風(fēng)格也在逐漸發(fā)生改變。實(shí)際上，插畫藝術(shù)仍然保留了過去插畫的風(fēng)格特點(diǎn)和技術(shù)手法，目前的插畫風(fēng)格在延續(xù)了之前的傳統(tǒng)插畫的風(fēng)格特點(diǎn)之外，也隨著時(shí)代的變化而漸漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。插畫表現(xiàn)形式中的多元化不拘泥已有的創(chuàng)作發(fā)法，在插畫運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中時(shí)，只要是能夠準(zhǔn)確傳達(dá)形、色、意的都可以進(jìn)行轉(zhuǎn)變。2.2.1插畫的通俗性隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們?cè)絹碓街匾暡瀹嫷膶?shí)用性，其自身的設(shè)計(jì)也越來越大眾化，使不同階層的人能夠第一時(shí)間接受并了解它所釋放的信息，設(shè)計(jì)本身就是一種需要，而不僅僅是裝飾，所以今天的插畫在流行的設(shè)計(jì)元素中所占的比例越來越大，人們?cè)诂F(xiàn)代生活中也越來越注重簡(jiǎn)單易懂的插畫設(shè)計(jì)。比起浮夸的表現(xiàn)人們更愿意購(gòu)買有一定使用價(jià)值的產(chǎn)品。所以插畫設(shè)計(jì)的本身必須符合大眾口味來進(jìn)行設(shè)計(jì)，不能太過晦澀使人看不明白到底是什么意思。根據(jù)不同階層文化使人們很容易接受其信息的傳達(dá)一目了然。2.2.2插畫的形象性與文字不同，插畫對(duì)主題所進(jìn)行的是形象化的闡釋，但凡是看過電視節(jié)目的人，凡是觀看到精彩的視覺圖像呈現(xiàn)時(shí)就會(huì)潛意識(shí)的在腦海中形成想象畫面，然而，這并不意味著場(chǎng)景是真實(shí)的，它只是一種幻覺。然而，觀眾從所發(fā)生的事件和對(duì)理解的渴望中尋求心理上的滿足，因此需要視覺圖像來把握觀眾心理和外在特征的“真實(shí)畫面”的尺度。這一切的一切所要傳達(dá)的就是對(duì)產(chǎn)品概念準(zhǔn)確度與形象化的精確闡釋。2.2.3插畫的趣味性生動(dòng)有趣的插畫美感較強(qiáng)，好的設(shè)計(jì)作品給人們的第一印象就是生動(dòng)有趣，讓圖案的形、色、構(gòu)成協(xié)調(diào)，美感較強(qiáng)，有藝術(shù)性。一副好的插畫作品應(yīng)當(dāng)不僅僅是一件包含了產(chǎn)品信息或者產(chǎn)品特征的元素，“趣味”的態(tài)度應(yīng)該是明確的，要不然創(chuàng)作插畫初衷就無法體現(xiàn)。只需一瞥，人們就能立刻感受到插圖本身最輕快的部分，并為之觸動(dòng)，產(chǎn)生共鳴。2.2.4插畫的創(chuàng)造性獨(dú)具匠心充滿創(chuàng)意的平面設(shè)計(jì)會(huì)讓觀眾情不自禁地“細(xì)細(xì)品味”，產(chǎn)生無限的聯(lián)想，很快就能感受到它的與眾不同。它的創(chuàng)意是前所未見、新穎、原創(chuàng)讓人產(chǎn)生興趣去了解。一般像有關(guān)汽車的廣告我們看過很多，各種品牌各種型號(hào)的汽車，根據(jù)自身性能和不同的目標(biāo)用戶，創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)也大不相同。優(yōu)秀的廣告招貼會(huì)給我們留下深刻的印象，產(chǎn)生共鳴和思考，使人終生難忘。在欣賞廣告創(chuàng)意本身賦予幽默滑稽的同時(shí)，獨(dú)具匠心的創(chuàng)意風(fēng)格也會(huì)讓觀眾“細(xì)細(xì)品味”?？纯磧?yōu)秀平面廣告作品，從各個(gè)角度進(jìn)行歸納，誰是廣告主并不重要，重要的是帶給觀眾更多的聯(lián)想。對(duì)于什么是創(chuàng)造性，有不同的理解。從新的視角和新的觀點(diǎn)去分析，提出獨(dú)到的富有新意的見解都是創(chuàng)造性的具體表征。因此，需要將注意力吸引到受眾對(duì)所表達(dá)的信息的自然接受上，這是一種高度個(gè)性化的再創(chuàng)造的完美表達(dá)，風(fēng)格與特定環(huán)境的融合產(chǎn)生了意想不到的效果。這就要求設(shè)計(jì)師認(rèn)真分析成功案例，以及一個(gè)人的探索經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意運(yùn)用。2.3插畫的表現(xiàn)主題主題是適用于所有的藝術(shù)、思想、觀念作品的基本要素。為了讓人們掌握的清楚和容易，在電子圖像時(shí)代平面廣告中插畫設(shè)計(jì)必須簡(jiǎn)潔明了，特點(diǎn)突出且主題鮮明。根據(jù)廣告客戶的要求，廣告產(chǎn)品，品牌定位，建立消費(fèi)行為和明確的目標(biāo)消費(fèi)群體的特征后，提出廣告策略的分析，以確定廣告主題。所以，插畫在平面廣告設(shè)計(jì)中的主題風(fēng)格也要根據(jù)商品的需要進(jìn)行轉(zhuǎn)變。(1)幽默性與象征性幽默圖形廣告插圖主要采用色彩、造型等手段來表達(dá)設(shè)計(jì)主題，使主題風(fēng)格幽默睿智，表現(xiàn)出非常詼諧迷人的氣氛，使觀眾可以改變畫面的沉悶氣氛，在欣賞輕松心情的過程。而象征性的平面廣告插畫通過擬人或者擬物等手法，分析兩種不同事物的特征，尋找二者之間的相近或相關(guān)的共同點(diǎn)，精巧的表現(xiàn)出主題的特征，使畫面給人呈現(xiàn)出豐富多彩的美景。人們可以從一個(gè)畫面展開聯(lián)想，引發(fā)對(duì)主題的思考。例如，耐克平面廣告中的插畫，這幅廣告就是采用象征性的主題風(fēng)格。首先，耐克是全世界著名的體育用品制造商，它的標(biāo)志是一個(gè)對(duì)號(hào)的形象，而標(biāo)志所寓意的是速度、輕柔和動(dòng)感的含義。在這幅廣告插畫中，運(yùn)用夸張的表現(xiàn)手法將人的手臂彎曲形成耐克標(biāo)志的形狀，用手臂和肌肉的刻畫表現(xiàn)出力量的強(qiáng)大，從而使畫面的表現(xiàn)更加豐富多彩。人們可以從一個(gè)畫面展開聯(lián)想，引發(fā)對(duì)主題的思考。(2)幻想性與戲劇性幻想性的插畫在平面廣告中通過重新組裝畫面的色彩和造型，虛擬出生活實(shí)際中不存在的意境，主要依賴于創(chuàng)作者的想象能力的發(fā)揮。這種類型的插畫通過創(chuàng)造幻想的情景，使人經(jīng)歷實(shí)際中不存在的視覺感官，這類插畫題材多樣，除了表達(dá)傷感情緒類之外，也有甜美和驚驚類的題材。比較而言，戲劇性的插畫在平面廣告中一般使用夸張的方式，通過畫面的獨(dú)特設(shè)計(jì)描述情景，使得畫面得到有趣生動(dòng)的效果。這種插畫主要依據(jù)發(fā)生在戲曲和電影里的內(nèi)容來進(jìn)行創(chuàng)作。這種主題風(fēng)格比較適用于電影等影片的宣傳方面。(3)直敘性與寓言式直敘性的平面廣告插畫在商業(yè)中明確和直白的描述是表現(xiàn)主題的最直接的方法，這一風(fēng)格與文學(xué)作品中采用的平鋪直敘性的方法是一致的，這種表現(xiàn)手段有時(shí)也往往加上一些小趣味性來作為點(diǎn)綴。而寓言式的平面廣告插畫在商業(yè)中主要較多的應(yīng)用在兒童的故事中，以說明道理為目的，通常具有說教的感覺。并且這種風(fēng)格插畫采用裝飾性的手段，增強(qiáng)了畫面的趣味性，吸引了讀者也方便讀者理解。例如，伊索寓言插畫采用的就是寓言式風(fēng)格，通過敘述故事情節(jié)，引起讀者的興趣，用夸張或擬人的表現(xiàn)方式傳達(dá)插畫的內(nèi)涵，使人們更容易理解，并且豐富的畫面層次感和烘托故事的氛圍，增強(qiáng)插畫的趣味性。根據(jù)以上風(fēng)格分析，我們可以知道不同的產(chǎn)品所使用的插畫風(fēng)格也是各不相同的，只有充分了解作品的內(nèi)容和想要表達(dá)的目的，然后根據(jù)各自的特點(diǎn)進(jìn)行風(fēng)格設(shè)計(jì)，這樣才能使插畫在電子圖像時(shí)代平面業(yè)廣告中得到更大的發(fā)展空間。3插畫應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)的必要性經(jīng)過多年的摸索與實(shí)踐，今天的平面廣告設(shè)計(jì)已逐漸成熟。雖然幾乎已經(jīng)形成一個(gè)完善的體系，但每個(gè)品牌的廣告設(shè)計(jì)互相之間都會(huì)存在一種“相似性”、“模式化”，因此，應(yīng)該理性看待這種弊端性，如何在固有的體系中找出一條打破常規(guī)、求得創(chuàng)新的出路，是我們應(yīng)該思考的問題，這將有利于我國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)的良性發(fā)展。3.1豐富平面廣告表現(xiàn)形式廣告，按字面理解，即是“廣而告之”。平面廣告的最初形式是通過圖形，如報(bào)刊雜志、書籍、路牌等這樣簡(jiǎn)單的方式進(jìn)行傳播的，后來進(jìn)入影像時(shí)代后，平面廣告設(shè)計(jì)還可以通過電視、電影，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以后，平面廣告設(shè)計(jì)還可以在自媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播，如微博和微信。平面廣告是當(dāng)今社會(huì)不可或缺的一份子、它有利于企業(yè)的品牌推廣和文化的傳播。平面廣告的表現(xiàn)手法多種多樣、大體可以分為寫實(shí)與聯(lián)想、夸張與比擬、對(duì)比與比喻、幽默與懸念、情感與名人的表現(xiàn)手法，運(yùn)用這些手法表現(xiàn)可以有很多形式，比如水墨風(fēng)格、剪紙風(fēng)格、書法藝術(shù)風(fēng)格等等，雖然市面上每天都會(huì)有著眼花繚亂的廣告，有的絢麗繽紛、有的純凈高冷、有的通俗親民……但總體多進(jìn)入模式化，難以令人眼前一亮，而創(chuàng)新是力量源泉，沒有創(chuàng)新，就會(huì)淪為一潭死水，勢(shì)必不會(huì)繼續(xù)走得更遠(yuǎn)。近年來插畫風(fēng)格日益受到大眾的喜愛，比如貓的天空之城的明信片很多是插畫風(fēng)格，每每經(jīng)過那家書店，都會(huì)看到愿意進(jìn)去走走停停的顧客絡(luò)繹不絕，想必也是因?yàn)樗軌蛩查g拉近人與人之間的距離，具有很好的親和力，激發(fā)人們內(nèi)心深處的童趣心，達(dá)成共鳴的原因。因此如果把插畫風(fēng)格融入平面廣告設(shè)計(jì)中去，就可以嘗試用新的表現(xiàn)風(fēng)格去吸引顧客的注意，從而有效地傳播品牌文化。3.2推動(dòng)平面廣告文化發(fā)展插畫藝術(shù)的成長(zhǎng)是漫長(zhǎng)的，具有長(zhǎng)久的沉淀。過去古人通過在石頭和生活用品上畫圖來記錄當(dāng)時(shí)的生活狀態(tài)?？梢姴瀹嬕彩菍儆趥鹘y(tǒng)文化的一部分，插畫藝術(shù)從某種程度上大大拓寬了大眾的眼界，滿足了群眾的審美需求，在給予我們非常開闊的想象空間的同時(shí)，它也促進(jìn)了我們經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。現(xiàn)如今，在信息效率的時(shí)代，人們會(huì)不自覺地將目光停留在更具有視覺沖擊力的視覺元素上，插畫的具體化則更容易滿足這一點(diǎn)，更有利于平面廣告文化的傳播，也是創(chuàng)作過程的關(guān)鍵性因素。平面廣告文化存在于當(dāng)今的商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，應(yīng)該繼續(xù)努力將中國(guó)傳統(tǒng)文化傳承并創(chuàng)新，使之融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)之中，打造良好的品牌形象，而插畫風(fēng)格更能將傳統(tǒng)文化與開放的時(shí)代元素相結(jié)合，創(chuàng)作過程也更加靈活自如。另外，將插畫風(fēng)格應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)中，也是拓寬了插畫藝術(shù)的展示平臺(tái)，插畫藝術(shù)不僅僅局限于藝術(shù)的領(lǐng)域，而且可以與蓬勃發(fā)展的商品經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域息息相關(guān)，從某種意義上來說，插畫通過借助平面廣告設(shè)計(jì)的力量延續(xù)了自身的藝術(shù)生命，以多姿多彩的形式訴說著自身的藝術(shù)價(jià)值。將插畫風(fēng)格應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)中，可以說是將純藝術(shù)的視覺形式透過理性化的設(shè)計(jì)表達(dá)出來，與社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，大大影響著消費(fèi)者的消費(fèi)方向，并且隨著消費(fèi)者審美水平的不斷提高，具有藝術(shù)性的插畫風(fēng)格的平面廣告設(shè)計(jì)更能滿足消費(fèi)者的審美需求，因此，融入插畫風(fēng)格的平面廣告設(shè)計(jì)的地位會(huì)顯得愈來愈重要，它對(duì)于推動(dòng)平面廣告文化的進(jìn)步與發(fā)展具有關(guān)鍵性的作用。3.3增強(qiáng)平面廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)一個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)作品的好壞包括很多方面、包括印刷質(zhì)量、材質(zhì)類型、展示方式、消費(fèi)對(duì)象定位等等，但是其廣告的內(nèi)容與設(shè)計(jì)肯定處于最關(guān)鍵的位置。當(dāng)下，設(shè)計(jì)師在對(duì)各大品牌進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，宣傳手法單一，基本是憑借系統(tǒng)的模式化套路，缺乏創(chuàng)意，造成千篇一律的現(xiàn)象，令消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞的感覺，已經(jīng)無法真正打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，導(dǎo)致很多優(yōu)秀的品牌在面對(duì)鋪天蓋地的同類廣告之時(shí)，無法及時(shí)便捷地通過廣而告之的方式同受眾對(duì)象達(dá)成共鳴，引導(dǎo)受眾對(duì)象的消費(fèi)方向。而根據(jù)搜索調(diào)查發(fā)現(xiàn)，將插畫風(fēng)格應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)中，關(guān)注此廣告的人數(shù)明顯比關(guān)注只有文字類的廣告多。比如我們閱讀一篇文章，會(huì)首先被好看的圖片吸引，那么同樣的道理，一個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)作品展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前的時(shí)候，消費(fèi)者會(huì)同樣先關(guān)注具有視覺震撼力的圖。根據(jù)調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者中，關(guān)注圖像的人群大概為80%左右，關(guān)注文字的人群大概只有20%左右。插畫風(fēng)格在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，是插畫藝術(shù)的一種新的表達(dá)方式，同時(shí)也是平面廣告文化內(nèi)容上的豐富。平面廣告設(shè)計(jì)中融入插畫風(fēng)格更能吸引消費(fèi)者的注意，滿足消費(fèi)者的審美需求，符合當(dāng)今社會(huì)人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，它憑借簡(jiǎn)潔明了的主題、鮮艷的色彩、獨(dú)特的視覺表達(dá)、童真的親和力、生動(dòng)有趣的故事訴說等等，拉近與受眾對(duì)象的間距、從而與受眾對(duì)象達(dá)成共鳴，以誠(chéng)摯用心的廣告設(shè)計(jì)真正打動(dòng)了受眾對(duì)象的內(nèi)心，以用心換動(dòng)心，成功引導(dǎo)了消費(fèi)方向，增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。4插畫在現(xiàn)代平面廣告中的應(yīng)用4.1插畫在平面廣告中的表現(xiàn)形式如今的商業(yè)插畫發(fā)展趨成熟，表現(xiàn)手法也豐富多樣。插畫家充分吸收了繪畫、水彩、水墨、油畫、版畫等技法，在繪畫藝術(shù)中結(jié)合自己的風(fēng)格和廣告主題進(jìn)行創(chuàng)作，本文將分為四種類型進(jìn)行分析。主要有寫實(shí)表現(xiàn)手法、卡通表現(xiàn)手法、裝飾表現(xiàn)手法和混合手法。商業(yè)插圖的從屬屬性決定了它所傳達(dá)的商業(yè)信息必須準(zhǔn)確，必須忠實(shí)地表達(dá)客觀事物。特別是在產(chǎn)品形象的推廣中，現(xiàn)實(shí)主義技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用。它讓人們?cè)趶V告上看到特定的視覺形象，并確認(rèn)其真實(shí)性，達(dá)到可信的效果。寫實(shí)插畫結(jié)合了攝影現(xiàn)實(shí)主義和超現(xiàn)實(shí)主義，可以達(dá)到更真實(shí)的效果，也可以根據(jù)設(shè)計(jì)意圖添加一定的想法，如提高色彩的對(duì)比度和純度。使用明亮的顏色和強(qiáng)烈的對(duì)比來增強(qiáng)視覺沖擊力。此外，這種技術(shù)還可以捕捉到產(chǎn)品的某一特征加以夸張，使畫面具有奇異的色彩。如圖1所示，奶粉的廣告非常的詳細(xì)和真實(shí)，但并不是客觀事物的復(fù)制，而是添加了最后的潤(rùn)色——小男孩為了躲避狗的追趕，站了起來。突出廣告詞“不可思議的力量”，以夸張的視覺沖擊力增強(qiáng)商品的優(yōu)勢(shì)?？ㄍū磉_(dá)的插圖經(jīng)常使用擬人化的手法來夸大人物、動(dòng)物、植物等。這樣的插圖有有趣的，有趣的戲劇性的顏色，往往可以引起極大的興趣。牙線廣告將其口號(hào)沒有可以憐憫的食物”與卡通幽默相結(jié)合，展示了這些“食物”在使用牙線時(shí)困擾我們牙齒的絕望狀況，突出了牙線的作用。這個(gè)廣告用卡通的表現(xiàn)手法來表達(dá)這個(gè)特殊產(chǎn)品的作用，這對(duì)于傳統(tǒng)攝影來說是很難做到的。裝飾表現(xiàn)手法往往注重形式美的設(shè)計(jì)。它不一味追求現(xiàn)實(shí)主義，而是強(qiáng)調(diào)事物的主要形象特征，用插畫家的主觀創(chuàng)作語言來表達(dá)，并對(duì)其形式進(jìn)行總結(jié)和總結(jié)。創(chuàng)建一個(gè)正式的插圖作品。德國(guó)的《杰爾舟繁川》海報(bào)，設(shè)計(jì)師運(yùn)用人物、帆船、波浪的組合，形成了一幅裝飾性的海報(bào)作品，既突出了帆船比賽的主題，又具有一定形式的美感。達(dá)到了宣傳和裝飾的雙重目的。表達(dá)式的組合了上述形式。它經(jīng)常使用手繪或電腦圖像處理軟件將繪畫和圖像變化結(jié)合成插圖。這項(xiàng)技術(shù)新穎，具有意想不到的效果。這為設(shè)計(jì)師帶來了一些新的思路，為作品增添新的表現(xiàn)力和創(chuàng)意。如圖4所示的微軟品牌廣告，攝影圖片和白色線描的結(jié)合為本來略顯單調(diào)的作品帶來新穎的創(chuàng)意和獨(dú)特的視覺享受。通過這個(gè)方法也很好的展示了微軟的品牌創(chuàng)新精神，達(dá)到了宣傳品牌的目的。4.2圖形創(chuàng)意在廣告中的運(yùn)用圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)作品中占有十分重要的地位，具有卓越創(chuàng)意的廣告能勝過千言萬語?；仡欉@些令人難忘的廣告，經(jīng)典案例無疑是很好的平面創(chuàng)作，無論是在視覺享受上，還是在精神交流上，都給人留下了深刻的印象。它是觀者與設(shè)計(jì)者之間的一種深刻的交流與傳遞。設(shè)計(jì)師有好的構(gòu)思和思維邏輯，并運(yùn)用巧妙的表現(xiàn)方法將創(chuàng)意內(nèi)容更好地展現(xiàn)出來才是廣告中圖形設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。每一環(huán)節(jié)都必不可少，相當(dāng)重要，創(chuàng)意也如此，因此說創(chuàng)意的產(chǎn)生是一種訓(xùn)練，一種科學(xué)的方法，一種執(zhí)行的結(jié)果，更是有跡可循的規(guī)律。1.腦地圖的方法這是一種盡最大可能記下所能想到的所有東西的方法。大腦是人們生活中一切思維和肢體行為的指揮中心，決定著活動(dòng)的方向、記憶的源頭和所有資料的儲(chǔ)存。大腦圖的結(jié)構(gòu)復(fù)雜但清晰，每個(gè)環(huán)節(jié)都是思考的重要步驟。就像人生二，生二，生三，萬物在鏈中，創(chuàng)造的方法是創(chuàng)造性的，放射性的思考，收集原始圖形數(shù)據(jù)的方法更多的是在平時(shí)，要儲(chǔ)存在大腦地圖上，一旦你需要，所有與創(chuàng)意相關(guān)的元素都將被綁起來，所有必要的元素最終都來自大腦地圖。2.強(qiáng)化法強(qiáng)化法是一種強(qiáng)調(diào)主題、極致夸張的方法，它是創(chuàng)意設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用的方法，許多經(jīng)典案例都來自這種方法?？鋸埖氖址ㄒ笤诒硌葜姓业饺宋锼磉_(dá)的主題的中心思想。通過夸張和增強(qiáng)，最接近主題意義、最能打動(dòng)觀眾視覺效果的人物形象應(yīng)該被表達(dá)出來。這既是合乎邏輯的，也是合理的。這是一個(gè)新奇的。這是終極目標(biāo)。例如，關(guān)于外國(guó)新鮮產(chǎn)品的廣告，見圖1（來自中國(guó)的圖片）。手拿著蝦，魚和其他海產(chǎn)品直接通過塑料包裝在水中，海產(chǎn)品看起來就像剛剛在海里打撈。這樣的加強(qiáng)主題的方式真的讓觀眾無法抗拒。圖1國(guó)外生鮮產(chǎn)品的廣告3.省略法省略是一種常用的情感表達(dá)方式，常用于文字?jǐn)⑹龊彤嬅嬖O(shè)計(jì)。為了直接表達(dá)或追求特效，設(shè)計(jì)師有時(shí)會(huì)省略平面設(shè)計(jì)中可以省略的部分，或省略不必要的情節(jié)，甚至大膽省略廣告理念中的重要環(huán)節(jié)，省略廣告主體的標(biāo)志性圖形。以其他輔助圖形和信息符號(hào)為主體的創(chuàng)造性表達(dá)，這是一種高度概括、簡(jiǎn)單快捷的表達(dá)方式，一種大膽的表達(dá)方式，一種無聲的戰(zhàn)勝聲音的表達(dá)方式。例如，世界動(dòng)物保護(hù)組織(WorldOrganizationForAnimalProtection)的遺漏廣告(見圖2，來自DesignOnline)傳達(dá)了一個(gè)生態(tài)保護(hù)視圖，需要多種樹木。屏幕的主要圖形忽略了它想要傳達(dá)的重要內(nèi)容。唯一留下的鳥巢，但省略是合理的，給人的印象是廣告牌本身就是一棵樹。鳥巢建在樹上。通過大膽的省略號(hào)，喚起觀者對(duì)圖形理念的解讀，達(dá)到更深層次的共鳴。圖2省略法廣告圖3海綿廣告4.替換法替換和省略都是廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法中經(jīng)常使用的手法，二者寓意相似又不盡相同。前者往往省略最重要的東西，后者往往替換圖形中最重要的環(huán)節(jié)。替換換的方法是要找到與創(chuàng)意構(gòu)思中寓意相關(guān)的圖形，但不等于生拉硬拽，必須找到適合替換的事物時(shí)才可嘗試，否則將會(huì)多此一舉，適得其反。這種方法看似容易，但其實(shí)有一定的難度，靈感來自于要找到寓意相關(guān)的圖形，找對(duì)了對(duì)象，設(shè)計(jì)也就成功了一半。替換的方法不僅是圖形創(chuàng)意中含義的替換，還包括文字的替換，文字中字音的替換等。例如，寶潔公司的吸水海綿廣告適當(dāng)?shù)厥褂昧颂娲椒?。如圖3所示（來自中國(guó)的圖片），非洲婦女提著水桶的形象深深扎根于人們的腦海中。這種典型的替換，將廣告想要表達(dá)的信息展現(xiàn)得淋漓盡致，給人新奇感的不是文字與色彩，而是廣告中圖形設(shè)計(jì)元素本身。5.幽默法一則廣告作品能使人發(fā)笑，不用關(guān)心圖形創(chuàng)意的方法和廣告內(nèi)涵，其廣告的創(chuàng)意早已成功了一半。這種特殊的情感表達(dá)就是幽默。幽默可以讓觀者通過圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)思感受到快樂與和諧，帶來喜悅與輕松的笑聲，并被作品的內(nèi)涵深深打動(dòng)和感染，達(dá)到記憶的效果。幽默的表達(dá)充滿親切感，可以拉近大眾與設(shè)計(jì)師甚至廣告創(chuàng)意主體之間的距離。這種矛盾沖突可以達(dá)到意想不到的藝術(shù)效果。幽默是生活的調(diào)味劑。具有良好的觀察能力。它對(duì)對(duì)象充滿理解和共鳴。有時(shí)幽默也被用來處理情節(jié)中的煩惱和矛盾，并發(fā)揮其強(qiáng)大的藝術(shù)感染力。這則幽默的廣告(圖片來自DesignOnline)的主角是一個(gè)愛喝酒的英雄，他對(duì)這款產(chǎn)品如此癡迷，甚至不知道自己最喜歡的寵物正坐在他的身體里，他愚蠢地發(fā)布了一條尋狗的帖子。幽默的創(chuàng)意在讓人覺得驚訝、好笑、警醒的同時(shí)也留下深刻的教育意義。幽默的表現(xiàn)手法不僅在廣告設(shè)計(jì)中出現(xiàn)，并且在電影、電視、小說、繪畫等多種題材的藝術(shù)形式中都屢見不鮮。藝術(shù)作品需要娛樂精神，生活更需要這份高雅的生活情操。圖4幽默法廣告4.3插畫在平面廣告中的應(yīng)用案例海報(bào)有著強(qiáng)烈的視覺感染力，讓觀眾在審美的快感中理解其中的精華和訴求，其藝術(shù)性和趣味性往往會(huì)給人留下深刻印象。成功的海報(bào)設(shè)計(jì)離不開大量素材的積累，更離不開設(shè)計(jì)者在深入研究的基礎(chǔ)上充滿創(chuàng)意的創(chuàng)作。作為戶外廣告形式的海報(bào)具有畫面大、遠(yuǎn)視強(qiáng)、內(nèi)容廣、兼具性、重復(fù)性等特點(diǎn)。針對(duì)這些特點(diǎn)，越來越多的插畫被應(yīng)用到這一領(lǐng)域，市場(chǎng)對(duì)專業(yè)插畫設(shè)計(jì)者的需求量空前增長(zhǎng)。究其原因就是插畫藝術(shù)可以達(dá)到“吸引大眾”、“娛樂大眾”的目的，最大限度地抓住了潛在目標(biāo)人群。品牌定位的標(biāo)準(zhǔn)是平面廣告應(yīng)保持統(tǒng)一的品牌定位特征和一致性，圖3.2是美國(guó)醫(yī)藥品牌Mareol公司的一款暈車藥的平面廣告，這家公司在哥倫比亞家喻戶曉，有超過二十年的歷史。在這幅插畫平面廣告中，由于非處方藥品的敏感性，廣告創(chuàng)意既不能有誘導(dǎo)性，又要讓消費(fèi)者理解藥效帶來的改變。對(duì)于有暈車藥需求的人來說，最期待的藥效就是吃了之后不暈車了，仿佛沒坐車一般。這一組插畫的設(shè)計(jì)干脆直接把人設(shè)計(jì)在交通工具外面，縱使山路多顛，海浪多大，都與自己無關(guān)。創(chuàng)意有趣，夸張的恰到好處，令人感同身受。圖3.1Mareol公司暈車藥平面廣告5結(jié)論平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展方向越來越多元化，在工業(yè)信息化日益創(chuàng)新的背景下，快節(jié)奏時(shí)代讓插畫家和希望獲得更多的藝術(shù)發(fā)展前景，如果說平面廣告設(shè)計(jì)是為了讓人們更好地體驗(yàn)精美的商品和物質(zhì)享受以及視覺盛宴，那么藝術(shù)品的成就。插圖的魅力是獨(dú)一無二的，不能與其他藝術(shù)相比，取而代之。隨著當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和我們的生活，插圖藝術(shù)已經(jīng)成為一種流行的表現(xiàn)形式。藝術(shù)家不僅要?jiǎng)?chuàng)作出符合社會(huì)需要的優(yōu)秀插畫作品，還要引領(lǐng)時(shí)代潮流，提高大眾的審美水平。在新時(shí)代和新媒體下，傳統(tǒng)繪畫技巧與新的計(jì)算機(jī)技術(shù)相結(jié)合，需要更多的創(chuàng)造性思維表達(dá)?？傊鍒D作為傳達(dá)設(shè)計(jì)師思想的重要藝術(shù)手段，可以給人們帶來美的享受，并滲透到藝術(shù)、生活和文化的各個(gè)方面。隨著人們精神文化需求的不斷提高，插圖仍有巨大的應(yīng)用空間。建立一支專業(yè)的插圖設(shè)計(jì)人才隊(duì)伍，提高創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，對(duì)激發(fā)社會(huì)文化需求，建設(shè)更好的社會(huì)具有重要意義。致謝衷心感謝我的老師，感謝老師在百忙中對(duì)我