2023年上半年汽車行業(yè)分析報(bào)告

2023年上半年汽車行業(yè)分析報(bào)告目錄TOC\o"1-4"\h\z\u一、主要國(guó)家2022年上半年車市情況 31、上半年全球汽車銷量微增2.2% 32、中國(guó):銷量規(guī)模和增速領(lǐng)跑全球 33、美國(guó):銷量穩(wěn)健增長(zhǎng)接近金融危機(jī)前水平 44、歐洲:英國(guó)成唯一亮色其余國(guó)家負(fù)增長(zhǎng) 45、日本:國(guó)內(nèi)需求和出口雙雙下降 66、韓國(guó):國(guó)內(nèi)需求增長(zhǎng)乏力出口略有回落 77、其他新興市場(chǎng):巴西維持平穩(wěn)印度俄羅斯向下 8二、主要車企2022年上半年表現(xiàn) 91、全球車企銷量排名:豐田保住全球第一位置 92、豐田:上半年微降預(yù)計(jì)全年持平 103、通用:全年維持低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng) 104、大眾:上半年平穩(wěn)增長(zhǎng)市場(chǎng)份額持續(xù)提升 115、現(xiàn)代起亞:新興市場(chǎng)發(fā)力延續(xù)高增長(zhǎng) 126、福特:中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力市場(chǎng)地位提升 127、豪華車銷量排名:寶馬保持領(lǐng)先 13一、主要國(guó)家2022年上半年車市情況1、上半年全球汽車銷量微增2.2%2022年上半年全球汽車產(chǎn)銷4206萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.2%。主要國(guó)家中，僅中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、巴西取得正增長(zhǎng)，其余國(guó)家均為負(fù)增長(zhǎng)。歐洲市場(chǎng)依然低迷，新興市場(chǎng)逐漸褪去高增長(zhǎng)的光環(huán)，多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2022年全球汽車產(chǎn)銷維持2%左右的增長(zhǎng)。2、中國(guó):銷量規(guī)模和增速領(lǐng)跑全球上半年中國(guó)汽車銷售1078萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12%，銷量規(guī)模和增速均為全球最高。上半年汽車?yán)塾?jì)銷售1078萬(wàn)輛(同比++12.3%)，在連續(xù)兩年低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)之后，增速重新恢復(fù)至10%以上。下半年需求維持較強(qiáng)，考慮基數(shù)原因，預(yù)計(jì)三季度汽車銷量增長(zhǎng)13%左右，維持全年汽車銷量增長(zhǎng)11-12%的預(yù)期，乘用車維持穩(wěn)健增長(zhǎng)，商用車增速持續(xù)提升。3、美國(guó):銷量穩(wěn)健增長(zhǎng)接近金融危機(jī)前水平2022年美國(guó)車市依然維持穩(wěn)健增長(zhǎng)，上半年汽車銷量779萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.5%。美國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)復(fù)蘇以及低利率政策，推動(dòng)更新需求增加，汽車銷量已基木恢復(fù)至金融危機(jī)之前的水平。4、歐洲:英國(guó)成唯一亮色其余國(guó)家負(fù)增長(zhǎng)2022年上半年，歐洲車市依舊未擺脫歐債危機(jī)的影響，歐洲27國(guó)新車注冊(cè)量643萬(wàn)輛，同比下降6.7%。2022年上半年，英國(guó)新車?yán)塾?jì)注冊(cè)量為116.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10%，是歐洲主要國(guó)家中唯一正增長(zhǎng)的國(guó)家。其他歐洲主要國(guó)家新車注冊(cè)量均出現(xiàn)不同程度卜滑，其中法國(guó)和意大利下降超過10%。德國(guó)2022年上半年乘用車新注冊(cè)量為150萬(wàn)輛，同比下滑8.1;法國(guó)上半年乘用車新注冊(cè)量為93萬(wàn)輛，同比下滑11.2%;意大利上半年乘用車新注冊(cè)量為73萬(wàn)輛，同比卜滑10.7%。5、日本:國(guó)內(nèi)需求和出口雙雙下降經(jīng)過2021年日本車市的大幅增長(zhǎng)，2022上半年日本車市稍有微降。2022年上半年，日本國(guó)內(nèi)汽車銷量達(dá)到271萬(wàn)輛，同比下降8%;1-6月，日本汽車總銷量(內(nèi)銷+出口)達(dá)到414萬(wàn)輛，同比下降7.9%。雖然日元從去年下半年開始貶值，但是受到中日釣魚島事件和歐洲尚未走出債務(wù)危機(jī)，日系車型在歐洲和亞洲的銷量持續(xù)走低，導(dǎo)致日本汽車出口并未見到意料之中的恢復(fù)。6、韓國(guó):國(guó)內(nèi)需求增長(zhǎng)乏力出口略有回落2022年上半年韓國(guó)國(guó)內(nèi)汽車需求增長(zhǎng)乏力，共銷售汽車67.7萬(wàn)輛，同比下滑2.6%。韓國(guó)汽車在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)亦有所下滑，上半年韓國(guó)汽車批發(fā)銷量達(dá)到226萬(wàn)輛，同比下降5.5%。7、其他新興市場(chǎng):巴西維持平穩(wěn)印度俄羅斯向下新興市場(chǎng)出現(xiàn)明顯分化。其中巴西維持穩(wěn)健增長(zhǎng)，印度和俄羅斯結(jié)束多年以來(lái)的高增長(zhǎng)，均出現(xiàn)不同程度的負(fù)增長(zhǎng)。2022年上半年巴西汽車總銷量達(dá)到132萬(wàn)輛，相較去年同期增長(zhǎng)3.7%，維持穩(wěn)健增長(zhǎng)。印度車市結(jié)束了多年以來(lái)的高增長(zhǎng)，2022年上半年銷量出現(xiàn)明顯下滑。受去年4月汽車價(jià)格提高以及利率較高等因素影響，2022年上半年印度共銷售汽車160.7萬(wàn)輛，同比下降8.2%。2022上半年俄羅斯汽車銷量增速持續(xù)下滑。上半年累計(jì)銷售汽車133萬(wàn)輛，同比下降5.8。盡管上半年俄羅斯車市銷量整體同比下滑，但在俄銷售的主要幾大中國(guó)車企大部分實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。吉利連續(xù)三個(gè)月在俄銷量同比翻倍，長(zhǎng)城和力帆依然大幅攀升，奇瑞上半年增幅也達(dá)到兩成。二、主要車企2022年上半年表現(xiàn)1、全球車企銷量排名:豐田保住全球第一位置從企業(yè)銷量看，豐田集團(tuán)以491萬(wàn)輛的銷售成績(jī)排名第一，通用集團(tuán)則以485萬(wàn)輛位居第二，緊隨其后的大眾集團(tuán)以470萬(wàn)的銷量位居第三。除了日產(chǎn)、現(xiàn)代起亞、標(biāo)致雪鐵龍之外，上半年各大汽車廠商銷量均有不同程度增長(zhǎng)。2、豐田:上半年微降預(yù)計(jì)全年持平豐田汽車上半年同比銷量下滑，預(yù)計(jì)全年銷量將持平。豐田汽車2022年上半年銷量490萬(wàn)輛，相比去年同期減少1.4%。由于歐洲和亞太地區(qū)汽車市場(chǎng)萎靡，拖累其在全球的增長(zhǎng)，而日本車市2021年的強(qiáng)勁增勢(shì)也未能延續(xù)，加上釣魚島事件對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響，拖累了豐田的銷量。3、通用:全年維持低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)通用上半年銷量屈居季軍，預(yù)計(jì)全年維持低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。通用汽車2022年上半年銷量為485萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.9%o考慮通用汽車下半年無(wú)重量級(jí)車型發(fā)布，A級(jí)車銷量增長(zhǎng)潛力不大，且B級(jí)及以上車型表現(xiàn)差強(qiáng)人意，預(yù)計(jì)通用汽車2022年銷量難有大幅增長(zhǎng)。4、大眾:上半年平穩(wěn)增長(zhǎng)市場(chǎng)份額持續(xù)提升大眾集團(tuán)2022年銷量有望實(shí)現(xiàn)5%左右的增長(zhǎng)。大眾集團(tuán)2022年上半年銷售量達(dá)到470萬(wàn)，同比增長(zhǎng)5.6%，延續(xù)穩(wěn)健的增長(zhǎng)勢(shì)頭。考慮下半年大眾集團(tuán)將有多款新車型投放市場(chǎng)，市場(chǎng)潛力不容忽視，預(yù)計(jì)全年銷量維持5%左右的穩(wěn)健增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額持續(xù)提升。5、現(xiàn)代起亞:新興市場(chǎng)發(fā)力延續(xù)高增長(zhǎng)現(xiàn)代起亞銷量強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，韓國(guó)汽車異軍突起。雖然韓國(guó)內(nèi)需低迷，但公司在新興市場(chǎng)(中國(guó)、巴西、印度)表現(xiàn)不俗，2022年上半年現(xiàn)代起亞集團(tuán)累計(jì)銷售368萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)11.7%，延續(xù)了多年以來(lái)的高增長(zhǎng)。受益于中國(guó)市場(chǎng)的穩(wěn)健表現(xiàn)，預(yù)計(jì)現(xiàn)代起亞全年銷量維持10%左右的增長(zhǎng)。6、福特:中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力市場(chǎng)地位提升福特中國(guó)發(fā)力，市場(chǎng)地位提升。福特汽車2022年上半年銷量288萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8.2%;其中中國(guó)市場(chǎng)銷售29萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)64%。盡管歐洲市場(chǎng)仍維持低迷，但由于美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢(shì)頭良好，美國(guó)本上汽車銷量強(qiáng)勁，因此預(yù)計(jì)福特汽車全年銷量將會(huì)有較大增長(zhǎng)。7、豪華車銷量排名:寶馬保持領(lǐng)先全球市場(chǎng)方而，寶馬位居首位。2022年上半年寶馬汽車全球銷量80.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.6%;奧迪緊隨其后，銷量78.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6.4%;奔馳第二，銷量達(dá)到74.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5.3%。中國(guó)市場(chǎng)方而，奧迪繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。奧迪上半年在中國(guó)市場(chǎng)銷售22.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)17.7%;寶馬銷量18.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)15.0%;奔馳銷量10.8萬(wàn)輛，同比下降0.6%。奔馳在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)依然低迷，與寶馬奧迪的差距進(jìn)一步擴(kuò)大。

2023年出版行業(yè)分析報(bào)告2023年9月目錄一、技術(shù)進(jìn)步與新媒體發(fā)展帶動(dòng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197373\h31、數(shù)字化是出版行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì) PAGEREFToc357197374\h32、新媒體時(shí)代用戶消費(fèi)習(xí)慣改變 PAGEREFToc357197375\h53、移動(dòng)終端普及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 PAGEREFToc357197376\h74、政策大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197377\h8二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長(zhǎng)平緩，但用戶需求仍然旺盛 PAGEREFToc357197378\h91、圖書期刊報(bào)紙整體增速保持平穩(wěn) PAGEREFToc357197379\h92、用戶消費(fèi)需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升 PAGEREFToc357197380\h11三、教材教輔是中國(guó)出版業(yè)的支柱和驅(qū)動(dòng)力 PAGEREFToc357197381\h121、初高中毛入學(xué)率不斷提高，教育出版市場(chǎng)前景廣闊 PAGEREFToc357197382\h122、出版集團(tuán)深耕教育出版市場(chǎng)，開拓全國(guó)盤活出版資源 PAGEREFToc357197383\h14一、技術(shù)進(jìn)步與新媒體發(fā)展帶動(dòng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型1、數(shù)字化是出版行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)隨著技術(shù)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步、電腦的普及以及數(shù)字閱讀器的開發(fā)，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。相比于傳統(tǒng)的報(bào)紙、期刊、圖書等傳媒方式，人們?cè)絹?lái)越傾向于選擇數(shù)字媒體，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也隨之迎來(lái)了一個(gè)高速發(fā)展期。傳統(tǒng)出版公司在數(shù)字化浪潮中也同樣而臨著沖擊，目前行業(yè)龍頭公司已經(jīng)開始積極布局?jǐn)?shù)字出版等新領(lǐng)域。傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，使得通過提供內(nèi)容實(shí)現(xiàn)價(jià)值的出版行業(yè)將不再囿于紙質(zhì)圖書的產(chǎn)品形態(tài)，得以突破貨架經(jīng)濟(jì)的限制，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分，規(guī)模經(jīng)濟(jì)、長(zhǎng)尾效應(yīng)作用更加突出;在定價(jià)機(jī)制、盈利模式等方而也有望制定新的規(guī)則、開創(chuàng)新的空間。2023年，全球電子書市場(chǎng)增速加快，美英市場(chǎng)發(fā)展最快。美國(guó)電子書市場(chǎng)占美國(guó)整個(gè)圖書市場(chǎng)份額的近8%，達(dá)到了2.7億英鎊。英國(guó)市場(chǎng)2023年的電子書產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)20%至1.8億英鎊。德國(guó)的電子書市場(chǎng)不到整個(gè)圖書市場(chǎng)份額的1%，即少于7500萬(wàn)英鎊。2023年日本電子書市場(chǎng)占圖書市場(chǎng)的1.1%，即117億日元(9000萬(wàn)英鎊)，韓國(guó)電子書市場(chǎng)銷售額達(dá)到了1975億韓元(C1.1億英鎊)。近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅猛，2023年國(guó)內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達(dá)到4億元，同比2023年增長(zhǎng)33%}2023年國(guó)內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)入規(guī)模達(dá)到5億元，同比2023年增長(zhǎng)25%。2、新媒體時(shí)代用戶消費(fèi)習(xí)慣改變根據(jù)“第九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”結(jié)果，2023年我國(guó)18-70周歲國(guó)民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，其中傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙、期刊閱讀率都下降，數(shù)字化閱讀方式同比大幅增長(zhǎng)。數(shù)字化閱讀方式主要包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等。對(duì)各類數(shù)字化閱讀方式的接觸情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，2023年我國(guó)18周歲-70周歲國(guó)民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤讀取等數(shù)字化閱讀方式接觸率，均有不同程度的上升。現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，受到高強(qiáng)度的工作、豐富的娛樂活動(dòng)以及網(wǎng)絡(luò)沖浪的擠壓，在家中、辦公室等固定場(chǎng)所的整塊閱讀時(shí)間漸漸萎縮。人們的時(shí)間被分散到上下班路途、會(huì)議就餐等過程中，形成越來(lái)越多的“時(shí)間碎片”。充分利用這些“時(shí)間碎片”的移動(dòng)閱讀，釋放了大批有心沒時(shí)間的讀者的閱讀需求，成為當(dāng)下閱讀的流行方式，手機(jī)、平板電腦、電子書等移動(dòng)電子閱讀器正在讓人們的閱讀習(xí)慣“移動(dòng)化”。2023年，在報(bào)紙期刊閱讀率走弱之時(shí)，以手機(jī)、電子閱讀器為代表的移動(dòng)數(shù)字閱讀成為促進(jìn)國(guó)民閱讀率增長(zhǎng)的主要引擎。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等新型便捷的閱讀方式走進(jìn)人們的生活，使閱讀行為不再受時(shí)間、空間和環(huán)境的限制，閱讀變得更加容易進(jìn)行。這些數(shù)字化閱讀方式的發(fā)展，也成為國(guó)民綜合閱讀率上升的一個(gè)重要因素。2023年，我國(guó)18周歲-70周歲國(guó)民數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等)的接觸率為38.6%，比2023年的32.8%上升了5.8個(gè)百分點(diǎn)，增幅為17.7%。根據(jù)《第九次國(guó)民閱讀調(diào)查》統(tǒng)計(jì)，從2023年到2023年的4年間，呈現(xiàn)出逐年攀升的態(tài)勢(shì)，特別是在2023年以后，年均增幅度都在6個(gè)百分點(diǎn)左右。3、移動(dòng)終端普及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的興起很大程度受益于數(shù)字終端的普及，數(shù)字閱讀器包括兩類，一類是專門的電子閱讀器、電紙書等設(shè)備，另一類是移動(dòng)終端，包括平板電腦、手機(jī)等。根據(jù)IHSiSuppli2023年12月的數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，2023年全球電子閱讀器出貨量較2023年增長(zhǎng)了108%，達(dá)到了2710萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。據(jù)預(yù)測(cè)，該數(shù)據(jù)在2023年將達(dá)到3710臺(tái)，但是增長(zhǎng)率放緩，約為37%。預(yù)計(jì)未來(lái)電子閱讀器的出貨量仍將保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但增速會(huì)逐漸放緩，主要是由于前期固定用戶的使用率基本趨于飽和，另外來(lái)自平板電腦，智能手機(jī)等移動(dòng)終端的快速發(fā)展，也會(huì)影響純電子閱讀器終端的增長(zhǎng)率。近年來(lái)移動(dòng)終端快速發(fā)展，2023年全球智能移動(dòng)終端(平板及手機(jī))出貨量達(dá)到了4.87億部，首次超過了全球市場(chǎng)PC(臺(tái)式本及筆記本)的出貨量。我們認(rèn)為，未來(lái)移動(dòng)終端是帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，單一功能的電子閱讀器會(huì)被逐漸淘汰，隨著相關(guān)應(yīng)用和內(nèi)容的豐富，未來(lái)趨勢(shì)是平臺(tái)化的運(yùn)作，通過云端進(jìn)行存儲(chǔ)和交互。在中國(guó)市場(chǎng)上，智能終端發(fā)展迅速，我們預(yù)計(jì)智能手機(jī)出貨量在2023年將超過功能手機(jī)。4、政策大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型2023年4月末，新聞出版總署《新聞出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布?！兑?guī)劃》第一次將“電子書包研發(fā)工程”列入“十四五”重大工程項(xiàng)目。《規(guī)劃》指出，通過電子書包及配套資源數(shù)字化工程提高教學(xué)資源重復(fù)使用率，推動(dòng)節(jié)能減排，形成內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、易于學(xué)生使用、符合青少年閱讀習(xí)慣的數(shù)字教學(xué)出版體系，推動(dòng)電子書包的發(fā)展。2023年出臺(tái)的《國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2023-2023年)》明確要求，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)教育資源開發(fā)與應(yīng)用。2023年下半年，新聞出版總署等牽頭組織的專門機(jī)構(gòu)就電子書包的標(biāo)準(zhǔn)等開始研究制定，在北京、上海、成都、廣州、深圳、大連等大城市的中小學(xué)，開始了電子書包教學(xué)模式的實(shí)驗(yàn)和研究，研究涉及語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、英語(yǔ)、科學(xué)、綜合活動(dòng)等課程。教育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，將是出版集團(tuán)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳切入點(diǎn)，數(shù)字教育包括電子書包和教育信息化，教育部制定了100個(gè)示范區(qū)來(lái)進(jìn)行試驗(yàn)推廣，傳統(tǒng)的出版集團(tuán)抓住教育產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，再逐步全而向出版行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長(zhǎng)平緩，但用戶需求仍然旺盛1、圖書期刊報(bào)紙整體增速保持平穩(wěn)出版發(fā)行行業(yè)在數(shù)字出版技術(shù)進(jìn)步與消費(fèi)行為變遷挑戰(zhàn)下，整體呈現(xiàn)平緩增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，以及新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行和銷售收入(包括圖書、期刊、報(bào)紙)增幅在10%以內(nèi)。在教材教輔改革、人口結(jié)構(gòu)變化的大趨勢(shì)下，圖書內(nèi)生經(jīng)營(yíng)而臨較大壓力，出版類公司的成長(zhǎng)需要寄希望于外延整合和發(fā)行及商業(yè)模式變革。2023年前9月，圖書銷售指數(shù)累計(jì)同比降幅1%，較上年同期及2023年全年均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。我們認(rèn)為，雖然出版發(fā)行景氣度偏弱，但應(yīng)該看到，發(fā)行資產(chǎn)往往包括良好的地段優(yōu)勢(shì)資源(如市中心新華書店)，如果結(jié)合商業(yè)文化地產(chǎn)運(yùn)作，將有資產(chǎn)增值機(jī)遇。我們預(yù)判結(jié)合影院、圖書、娛樂的綜合文化地產(chǎn)，將是政府重點(diǎn)支持方向，也可能成為鳳凰傳媒等公司求新求變的突破點(diǎn)。2、用戶消費(fèi)需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升根據(jù)第六次人口普查結(jié)果，全國(guó)總?cè)丝跀?shù)為13.7億人，對(duì)比2023年第五次人口普查增加了0.74億人，年平均增長(zhǎng)率為0.57%。從年齡結(jié)構(gòu)上來(lái)看，年我國(guó)0-14歲人口為2.22億人，占16.6%;15-59歲人口為9.40億人，占70.14%;60歲及以上人口為1.78億人，與2023年數(shù)據(jù)對(duì)比，分布下降了6.29%、上升3.36%,2.93%。從受教育程度來(lái)看，具有大學(xué)(大專以上)文化程度的人口數(shù)為1.2億人，與十年前相比，每10萬(wàn)人中具有大學(xué)文化程度的由3611人上升為8930人。2023年我國(guó)18周歲-70周歲國(guó)民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，比2023年的77.1%增加了0.5個(gè)百分點(diǎn)。近年來(lái)，從中央到地方，多方合力共同組織和推進(jìn)各種各樣、內(nèi)容豐富的閱讀活動(dòng)的開展，極大地促進(jìn)了全民閱讀的熱情，增進(jìn)了全民閱讀的氛圍。這些舉措把越來(lái)越多的國(guó)民吸引到閱讀中來(lái)，這無(wú)疑有利于國(guó)民綜合閱讀率的提高。三、教材教輔是中國(guó)出版業(yè)的支柱和驅(qū)動(dòng)力1、初高中毛入學(xué)率不斷提高，教育出版市場(chǎng)前景廣闊教育部數(shù)據(jù)顯示，自2023年以來(lái)，我國(guó)初高中毛入學(xué)率不斷提高，2023年我國(guó)初中毛入學(xué)率為99%，高中毛入學(xué)率為79.2%，均達(dá)到歷年最高值。由此可見，在我國(guó)，教育的觀念已經(jīng)深入人心。從學(xué)生數(shù)量來(lái)看，雖然由于人口高峰期的退去，近年來(lái)我國(guó)小學(xué)、初中、高中學(xué)生數(shù)量均有所下降，但各類學(xué)生的絕對(duì)數(shù)量值仍然很龐大。2023年我國(guó)小學(xué)生數(shù)量超過1億人，中學(xué)生數(shù)量超過60