播音主持-論脫口秀節(jié)目主持人的現(xiàn)狀及發(fā)展前景

PAGEPAGEI論脫口秀節(jié)目主持人的現(xiàn)狀及發(fā)展前景摘要電視脫口秀節(jié)目于本世紀90年代傳入我國，距今只有十幾年的歷史。但隨著社會轉(zhuǎn)型期電視產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，我國電視脫口秀節(jié)目得到了長足的發(fā)展，逐漸呈現(xiàn)出百花齊放的局面。省級和市級電視臺推陳出新，帶來了大量的受歡迎的電視談話節(jié)目，如第一個電視脫口秀《實話實說》，以及后來的項目如《越策越開心》,《詠樂匯》”,《太可樂了》和《康熙來了》。本文總結(jié)了我國脫口秀節(jié)目的起源和發(fā)展現(xiàn)狀，分析了主持人在節(jié)目主持中的語言特點，提出了我國脫口秀主持人應(yīng)具備的素質(zhì)以及未來的發(fā)展趨勢。關(guān)鍵詞：脫口秀；主持人；語言特色

目錄摘要 I一、脫口秀節(jié)目的起源及發(fā)展現(xiàn)狀 1（一）脫口秀節(jié)目的起源 1（二）脫口秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀 1（三）我國脫口秀主持人特征及地位 41.脫口秀主持人特征 42.主持人在脫口秀節(jié)目中的地位和作用 4二、脫口秀節(jié)目主持人的語言魅力 5（一）巧用諷喻:借人之手增加關(guān)注度 5（二）善用反語:含沙射影間表露真心 6（三）巧用夸張:形象化中增強感染力 6（四）委婉曲折:在含蓄中直指人心 7三、我國脫口秀主持人必備的素質(zhì) 8（一）良好的政治素養(yǎng) 8（二）良好的文化素養(yǎng) 8（三）個人魅力的提升 8（四）隨機應(yīng)變臨場發(fā)揮的能力 8四、脫口秀節(jié)目主持人應(yīng)該如何定位自身風(fēng)格 9（一）明確節(jié)目風(fēng)格 9（二）主持人自身個性的把握和張揚 9（三）主持人與欄目定位，欄目風(fēng)格要相吻合 10五、脫口秀節(jié)目的發(fā)展 10（一）脫口秀節(jié)目當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀 101.娛樂化過度，節(jié)目內(nèi)容缺乏深度 102.節(jié)目同質(zhì)化嚴重創(chuàng)新乏力，節(jié)目周期短 11（二）未來脫口秀節(jié)目的發(fā)展走向 121與時俱進，創(chuàng)新突破瓶頸 122追求高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容 12結(jié)語 12參考文獻 13致謝 15PAGE1一、脫口秀節(jié)目的起源及發(fā)展現(xiàn)狀 （一）脫口秀節(jié)目的起源 脫口秀源于英語“脫口秀節(jié)目”，前者指的是美國一個主要電臺和電視節(jié)目形式和主機,客人,在現(xiàn)場與觀眾的對話,他們談?wù)摳鞣N各樣的話題,如社會、政治、情感、生活,常常不假思索地脫口而出,這是香港和臺灣譯者翻譯成“脫口秀”。20世紀90年代，脫口秀節(jié)目進入中國，在中國大陸，一般對脫口秀的定義主要理解為“談話類節(jié)目”,將“talk”作為節(jié)目的主要特點，認為“脫口秀”是通過討論，對新聞或社會問題進行批評諷刺、幽默盤點、趣味調(diào)侃、表達觀點的一種形式?，F(xiàn)在對于脫口秀的理解更加寬泛，中國的相聲藝術(shù)就被西方國家認為是中國的“脫口秀”.而“show”,則表明了承載著主要展示作用的主持人在這種節(jié)目中的重要性。脫口秀節(jié)目主持人的“語言”（包括有聲語言和無聲語言）在節(jié)目中的地位更是不容小覷?！懊摽谛恪辈桓綄儆谛侣?、輿論，它也同樣可以具有娛樂性、藝術(shù)性。新聞評論型“脫口秀”和娛樂型“脫口秀”由此分庭抗禮。從《小城大腕》開始，談話與雜耍結(jié)合的節(jié)目形式就為今天談話類節(jié)目樣式開創(chuàng)了先河。（二）脫口秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀自1950年以后，“脫口秀”節(jié)目收視率從1946年的0.02%飄升到9%。1955年時，收視率已上升到65%?！懊摽谛恪惫?jié)目自然而然成為電視臺主打節(jié)目之一。電視“脫口秀”如同一面反射西方社會經(jīng)濟、文化、政治的鏡子，并且成為一道獨特的文化景觀。近年來，“脫口秀”作為電視談話節(jié)目以一種新的節(jié)目形態(tài)在中國悄然興起。隨著電視第一媒介地位的確立，電視談話節(jié)目以絕對優(yōu)勢取代了廣播的位置。幾年時間，“脫口秀”節(jié)目在中國興起之勢猶如雨后春筍，遍地開花?；旧厦恳粋€電臺、電視臺都有自己的脫口秀節(jié)目。這種在西方被稱作“脫口秀”的節(jié)目以一種嶄新的傳播理念和令人耳目一新的形式受到了大眾的廣泛歡迎。（1）興起：從《東方直播室》開播《東方演播室》是上海東方電視臺1992年推出的一檔現(xiàn)場演播室脫口秀節(jié)目。每天晚上19:00-19:30播出，與中央電視臺新聞聯(lián)播時間相同。這意味著中國最早的電視“脫口秀”節(jié)目誕生。（2）發(fā)展：《實話實說》的轟動效應(yīng)真正引起觀眾和理論研究者的關(guān)注并在電視節(jié)目制作中形成一股浪潮的是從1996年中央電視臺播出的《實話實說》開始的。經(jīng)過精心策劃的電視談話節(jié)目《實話實說》，直接參照了美國著名電視欄目《奧普拉·溫芙瑞秀》，并一炮而紅。項目的主題選擇、對話水平涉及客人、記者前期調(diào)查、選擇和搭配、主持人的風(fēng)格位置和現(xiàn)場組織、大屏幕上使用、照明設(shè)計、現(xiàn)場樂隊、很多機器視頻和編輯，所以在借鑒國外流行的脫口秀節(jié)目,并結(jié)合特征的變化和創(chuàng)新?！懊摽谛恪痹谥袊鸩诫m晚，僅僅是近二十年的時間，但從它誕生之日起就顯現(xiàn)出了蓬勃的生命力。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)的電視談話節(jié)目己達180個以上，而且這個數(shù)字還在不斷上升。各個電視臺都爭相開辦“脫口秀”節(jié)目，花樣繁多，質(zhì)量參差不齊。央視的《藝術(shù)人生》、《影視同期聲》周末版、《半邊天》周末版。地方臺則有北京電視臺《國際雙行線》，深圳電視臺的《魔方舞臺》，上海電視臺《有話大家說》，東方衛(wèi)視的《東方夜譚》，湖南衛(wèi)視的《大老板》、鳳凰衛(wèi)視的《魯豫有約》、陽光衛(wèi)視的《楊瀾專訪》、中國娛樂電視臺的《女人香在夜晚》，以及港臺的《康熙來了》。此階段談話類節(jié)目涉及的話題、內(nèi)容范圍更加廣泛；節(jié)目數(shù)量增加更快。也是在這個時期出現(xiàn)了一批具有特色、有影響的節(jié)目和主持人，比如《藝術(shù)人生》的主持人朱軍，《魯豫有約》的主持人陳魯豫等。這些電視談話類節(jié)目形成了相對清晰的節(jié)目定位、相對成熟的節(jié)目風(fēng)格和相對穩(wěn)定的受眾群體，并以自己的方式發(fā)揮著自己的社會影響力。（3）探索：《天天向上》的突破2006年，浙江衛(wèi)視與歡樂傳媒攜手打造《太可樂了》，湖南衛(wèi)視在其地面頻道進行“素材增值”之后，又在衛(wèi)視播出的《越策越開心》。這些程序基本上是在參考美國流行的夜間談話節(jié)目《今夜秀》、《大衛(wèi)深夜秀》的基礎(chǔ)上形成本地化后的節(jié)目,明星采訪兩部分組成的一種新的節(jié)目形式,主持人的“正確地脫口而出”和“秀”節(jié)目最大的吸引力。但不幸的是，《東方夜譚》、《今晚》第一次出現(xiàn)在電視娛樂談話節(jié)目一直在屏幕上，這也反映出主要是純搞笑幽默娛樂脫口秀節(jié)目的生存空間太窄，保持很長的生命周期，擴大新的表演內(nèi)容和形式已成為首要任務(wù)。2008年8月，湖南衛(wèi)視自主研發(fā)的中國首檔禮儀公德脫口秀《天天向上》推出。被譽為是繼《快樂大本營》之后，湖南衛(wèi)視第二個可以活十年以上的節(jié)目。《天天向上》節(jié)目第一次以中華民族的傳統(tǒng)禮儀與公德為主題；啟用了同類型節(jié)目中第一個清一色的“偶像男子團體組合”主持；專業(yè)的嘉賓展示已成為節(jié)目的一大亮點，以娛樂節(jié)目承載社會主流價值觀。該節(jié)目于上周五在黃金時段播出，在同一時間段內(nèi)多次獲得全國前三名的收視率，掀起了一輪收視狂潮?！短焯煜蛏稀返膭?chuàng)新受到了公眾和業(yè)界的廣泛關(guān)注，跳出了同質(zhì)化娛樂競賽的“紅海”，開辟了娛樂競賽的“藍?！?，并且至今收視長紅。（三）我國脫口秀主持人特征及地位1.脫口秀主持人特征（1）中國主持人普遍高學(xué)歷化大部分中國脫口秀節(jié)目主持人擁有較高的學(xué)歷，這與國內(nèi)近年來盛行的“高學(xué)歷熱”有很大關(guān)系。大多數(shù)電視臺把名牌大學(xué)和高等學(xué)歷作為選擇主持人的主要標準。許多早期進入電視臺的脫口秀主持人在業(yè)余時間也選擇攻讀碩士或博士學(xué)位。（2）跨界明星主持脫口秀節(jié)目為了塑造品牌形象的項目在很短的時間內(nèi),中國談話節(jié)目的制片人通常選擇程序主機從受歡迎的明星,如模特李艾、郭德綱的相聲、音樂制作人高曉松老師、演員王姬、歌星戴軍等等。中國脫口秀主持人通常不把主持一檔固定的脫口秀節(jié)目作為終身職業(yè)，所以很多節(jié)目往往無法保持永久性，容易曇花一現(xiàn)。（3）中國主持人是輿論領(lǐng)袖中國特有的媒介環(huán)境給了脫口秀節(jié)目主持人一種特殊的身份，那就是輿論領(lǐng)袖。電視脫口秀節(jié)目主持人是電視節(jié)目的代表,也是電視的代表值,主持人的觀點代表了電視臺,和電視的觀點代表了社會的共同的價值觀,在這一概念的傳播,主機是服務(wù)員,他們指導(dǎo)電視觀眾的態(tài)度與現(xiàn)有社會公共價值方向。2.主持人在脫口秀節(jié)目中的地位和作用 在我國，一個成功的脫口秀節(jié)目會讓觀眾很快喜歡并記住主持人，甚至?xí)驗橄矚g主持人而晚些時候再看?？梢哉f，作為一個脫口秀節(jié)目，主持人不僅是節(jié)目的象征，也是節(jié)目靈魂的外在表現(xiàn)。甚至脫口秀主持人的個人風(fēng)格也常常決定著他主持節(jié)目的風(fēng)格。因而有人說，脫口秀節(jié)目是真正意義上的“主持人的節(jié)目”。占據(jù)如此重要的地位,其在節(jié)目中的作用也不容小覷,脫口秀主持人通常是顯示背后團隊的一名成員,因此,脫口秀主持人在程序編輯器中,早期的選題計劃即使他是在后期,如何挑選主機可以控制討論的主題和表現(xiàn),也是一個主題選擇因素需要考慮,如何做出具有主持人特點的選擇，甚至表現(xiàn)出脫口秀團隊的表演都是需要考慮的重要因素。二、脫口秀節(jié)目主持人的語言魅力只靠幽默的調(diào)侃是不足以撐起整個綜藝節(jié)目的，因為觀眾會因為營養(yǎng)不良而逐漸失去興趣。在表達的過程中，主人不僅要注意語言的準確性，還要提高語言的靈活性。言辭,語言,是一種額外的第二點幫助表達修辭的基礎(chǔ)上準確表達內(nèi)容,與最理想的最有吸引力的生動的方式提高兩周荔波的表達式的方式顯示,巧妙的修辭的使用,他們的語言表達點很多。（一）巧用諷喻:借人之手增加關(guān)注度周立波在《壹周立波秀》,經(jīng)常談?wù)撍耐?家人,主要是為了使用兩個寓言,寓言表達方法是假的故事諷刺教學(xué),周立波經(jīng)?！敖枞酥帧?從別人的經(jīng)驗中學(xué)習(xí),豐富的表達方式,表達自己的看法。這種與周立波與周立波的表情無關(guān)的關(guān)系可以瞬間抓住觀眾的注意力，過來看看自我導(dǎo)向的刻板印象。周立波在一期節(jié)目中曾經(jīng)這樣表達：“前幾天，我準備和家人去歐洲玩幾天，接到我朋友的電話，‘波波，聽說這幾天你去歐洲呢?’我說：‘對啊對啊。’‘你回來給我?guī)c東西唄’我說：‘什么啊，表還是紅酒?！疾皇牵o我?guī)€貴州茅臺唄’我說：‘你說什么?搞錯了吧?我去歐洲旅行，不去貴州啊，茅臺在中國沒有嘛?’‘哎，你不知道外國茅臺便宜而且絕對是真的?！惫?jié)目中的這段表述，周立波接著朋友之名，“指桑罵槐”，指出暴露出來的兩個垢病，即貴且假。寓言隱喻的運用不僅引出了主題，而且活躍了氣氛。雖然寓言對事件的真實性不夠嚴謹，但這種天真無邪的調(diào)侃確實可以活躍氣氛，讓人深思。（二）善用反語:含沙射影間表露真心語言表達要遵循的原則表達,但由于不同的背景和現(xiàn)實中,這一原則可以被破壞具有諷刺意味的是語句的基本原理,通過相反的表達揭露隱藏的真實想法二顯示,周立波廣泛使用的諷刺,含沙射影兩集的表達了他的觀點,周曾這個表達式：“亞運會開賽前足協(xié)主席說了要給一個驚喜，結(jié)果0:3輸了，之后他又說給一個驚喜，結(jié)果又0:3輸了?！备鶕?jù)常識應(yīng)該是一件好事,值得人們期待的驚喜,但這里“驚喜”是失敗的消息，這個對比，但是顯示主人的態(tài)度。后來周立波說:“事實上，當(dāng)我想到這一點，我不能責(zé)怪中國足球隊太多。緊接著又補了一句說:“我說的最近是指這三十年以來，這是最近。”巧用反語，故意將不好的事情說成是“驚喜”，這是一種語言的表達藝術(shù)。再比如有一期節(jié)目，周立波說:“我以前覺得娶回來的不太漂亮有點吃虧，現(xiàn)在看來這完全是一條深謀遠慮的致富之路?！?《壹周立波秀》2014年《離婚》)，在這個笑話中，周立波把妻子的丑陋描述為一種“財富”，這不僅讓觀眾好奇，也增加了語言的吸引力。周立波常常把語言反著說，這樣可以使得語言更有力、更深刻這也成了海派清口獨具魅力的標志。（三）巧用夸張:形象化中增強感染力夸張并不是脫離事實本身，夸張是指為了達到某種表達效果，對事物的形象、特征、作用、程度等方面進行夸大或縮小的修辭方式?？赡軙绣e誤的理解,很多人認為夸張的修辭方法甚至歪曲事實,但它并不是夸張的本質(zhì)是強調(diào)事物的一種修辭方法,優(yōu)秀的本質(zhì)同時增加富有表現(xiàn)力的語言,范圍和權(quán)力兩周上海閃電夸張,經(jīng)常與一些浪漫。周立波曾經(jīng)在一個節(jié)目中說過:“現(xiàn)在我們要追求的很快，每天路過的街道，甚至在不經(jīng)意間建起了一座大樓，而在不經(jīng)意間，燈火輝煌的人都被填滿了，然后在不經(jīng)意間，都被推倒了?！保ā兑贾芰⒉ㄐ恪?011年《加速度》）在本節(jié)中,周立波無意中有三個突出的快速拆除建筑,只是用一種夸張的縮小范圍,突出的速度快,這使得觀眾可以快速心里構(gòu)思一幅畫,非常具有傳染性?？鋸埿揶o法是指有意識地對一些夸張的形象進行描寫，以達到強調(diào)或逗樂的效果。它是語言的藝術(shù)加工，是綜藝節(jié)目主持人增強語言魅力的法寶和利器。（四）委婉曲折:在含蓄中直指人心道家的哲學(xué)講究剛?cè)岵⑦M。實際上是一個很好的各種脫口秀主持人,如果只有力量和優(yōu)秀的大師,不是很好說服觀眾,在必要的時候,用委婉的言辭表達意味著委婉語指的是遇到事情直接但不是故意讓詞含蓄、機智,采用間接迂回的表達手段,是含蓄的揭露真相,在溫柔中直指人心。就比如2011年的一期節(jié)目，周立波曾這樣表達:“我想不可能有人說我是整容的，整容能整成我這樣?店早就關(guān)門了二再說了我又不是靠臉吃飯的?！?《壹周立波秀》2011年《說謊吧》)周立波這樣表達,事實上,是在嘲諷自己丑陋的同時贊美自己有內(nèi)涵的人才,委婉地暴露自己的丑陋的整形手術(shù),從諷刺的不可愛,想要高舉第一,最后委婉地贊揚自己,已經(jīng)實現(xiàn)了逗觀眾開心的結(jié)果,和增強個人魅力。另一個例子，在2013年的節(jié)目中，周立波曾經(jīng)說過:“自來水不能直接喝，除非它對你來說很困難，你覺得生活沒有意義，那么你可以喝自來水?！?《壹周立波秀》2013年《水污染》)在這個段子里，替代“自殺”、“找死”這樣消極的詞匯，周立波委婉地用自來水代替，邏輯沒有錯誤、表達沒有錯誤，但是表現(xiàn)力卻是有著巨大的改變，這種委婉的表達可以減少受眾的不適感，能更好地幫助他們了解事實、走近事實。委婉表達可以給觀眾留出時間，充分發(fā)揮他們的想象力，讓觀眾感受到主持人語言的魅力。周立波的獨特的語言風(fēng)格,語言魅力與自己的文化涵養(yǎng),巧妙地使用中國文化在他們自己的語言,讓觀眾在他的“搞笑”段子中也能感受到深刻的社會諷刺或社會現(xiàn)實因素，各種優(yōu)秀脫口秀主持人的語言魅力和文化不僅能讓觀眾開懷大笑，更重要的是，在微笑中能讓觀眾事件，思考現(xiàn)實。三、我國脫口秀主持人必備的素質(zhì)（一）良好的政治素養(yǎng)在中國，一個好的脫口秀主持人首先要具備良好的政治素養(yǎng)，明確新聞媒體是黨和政府的宣傳工具，為黨和人民服務(wù)，連接政府和群眾。作為電視從業(yè)者，我們必須在政治、思想和行動上保持與黨中央高度一致，堅持正確引導(dǎo)輿論，并在此基礎(chǔ)上發(fā)揮主持人的智慧和智慧，做好宣傳工作。即便是脫口秀主持人也不能想說什么就說什么，這一點上不能盲目效仿美國的脫口秀節(jié)目。（二）良好的文化素養(yǎng)作為一個脫口秀主持人，經(jīng)常需要在沒有腳本的情況下播出節(jié)目。因此，準備廣義上的腳本對于脫口秀主持人來說尤為重要。提高他們的文化素養(yǎng)，擴展他們的知識結(jié)構(gòu)，“有專長，懂一行一行”，這是脫口秀節(jié)目的客觀要求。如果一個脫口秀主持人沒有廣泛的知識和相當(dāng)大的信息儲備,很難提出自己獨特的觀點在某一問題或不能靈活處理客人的采訪中,很難控制在每一期節(jié)目的不同的主題,而且也會使整個團隊遇到約束在選擇話題。（三）個人魅力的提升脫口秀主持人,個人魅力無形成為最重要的質(zhì)量要求,從這一點上,我們可以把《我是歌手》歌手主持人節(jié)目：胡海泉、張宇等作為例子，他們本身并不是一個專業(yè)的主持人,但由于個人魅力，在《我是歌手》的舞臺上，讓觀眾非常喜愛。（四）隨機應(yīng)變臨場發(fā)揮的能力即興創(chuàng)作能力的主持人是一個好的長期以來被公認的標準,和所謂的“即興創(chuàng)作”是指主持人現(xiàn)場控制能力,脫口秀主持人的能力是必不可少的,因為談話節(jié)目可以讓觀眾感到主人的魅力的一個方面是提供一個完整的“正義”的狀態(tài)。觀眾互動,很多時間是不可預(yù)測的,是指提出了一個更大的挑戰(zhàn),所以脫口秀主持人必須有良好的心理素質(zhì),靈活的頭腦,有一個橋接項目內(nèi)容,調(diào)動人員、現(xiàn)場綜合治理能力,能夠偏見在緊急事件快速判斷,平靜地面對事故形式。四、脫口秀節(jié)目主持人應(yīng)該如何定位自身風(fēng)格（一）明確節(jié)目風(fēng)格通過對中國談話類節(jié)目的調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)談話類節(jié)目高度相似，缺乏新意。因此，加強個性化節(jié)目的塑造是脫口秀節(jié)目贏得更多觀眾的有力工具。制定個性化方案應(yīng)采取以下措施:(1)話題要有個性。話題在電視談話節(jié)目中扮演著非常重要的角色。觀眾對新奇事物的喜愛決定了節(jié)目對無聊話題的選擇會導(dǎo)致大量觀眾的流失。因此，具有獨創(chuàng)性和個性的話題是節(jié)目獲得高收視率的必要條件之一。(2)節(jié)目風(fēng)格要有個性。獨特突出的節(jié)目風(fēng)格是電視談話節(jié)目吸引人們眼球的法寶，包括主持人的主持風(fēng)格、節(jié)目的欄目、甚至節(jié)目的開場、節(jié)目口號的更新。多種節(jié)目形式的揉和、滲透可以讓脫口秀節(jié)目耳目一新。例如，在優(yōu)秀的美國脫口秀節(jié)目《艾倫·德杰尼勒斯秀》中，豐富多彩的欄目使節(jié)目精彩紛雜，而節(jié)目的每一個具體片段都有其自身的特點。在突出節(jié)目風(fēng)格的定位下，《艾倫·德杰尼勒斯秀》不僅獲得了兩項艾美獎提名，而且在全球擁有大批艾倫粉絲。（二）主持人自身個性的把握和張揚脫口秀節(jié)目主持人首先要明確節(jié)目的定位，要全程參與節(jié)目的制作過程，理解把握節(jié)目的特點。首先，主持人要明確脫口秀的走向，深度與節(jié)奏的控制，充分行使好話語權(quán)，引導(dǎo)脫口秀的順利進行。這需要主持人的風(fēng)格與欄目的定位保持協(xié)調(diào)一致。例如《星空不夜城》與《人小鬼大》兩檔節(jié)目，本是歌手的孫國慶充當(dāng)主持人是當(dāng)仁不讓，他的詼諧幽默與節(jié)目活潑張揚的風(fēng)格相得益彰；其次，主持人對嘉賓的把握能力也是一個重要環(huán)節(jié)。充分地了解嘉賓的情況，然后在現(xiàn)場與嘉賓進行真誠的溝通。偽溝通或者無效溝通會導(dǎo)致脫口秀現(xiàn)場主題淡化，內(nèi)容東拉西扯，不知所云；另外，就是對現(xiàn)場觀眾的把握能力。如果將現(xiàn)場的觀眾只作為一種擺設(shè)和節(jié)目背景，那無疑是對節(jié)目要素資源的極大浪費。主持人要善于調(diào)動現(xiàn)場觀眾的氣氛，并鼓勵他們表達自己真實的想法。觀眾的積極參與，會使節(jié)目更有感染力和真實性。（三）主持人與欄目定位，欄目風(fēng)格要相吻合在媒介競爭日益激烈、脫口秀節(jié)目大量涌現(xiàn)的今天，要想獲得較高的認知度和收視率，培養(yǎng)和塑造欄目品牌是重要的手段之一。長期以來，美國脫口秀節(jié)目一直注重節(jié)目品牌的建設(shè)，對主持人和節(jié)目形象進行包裝，使節(jié)目的高知名度和美譽度成為長期立于不敗之地的法寶。打造節(jié)目的品牌可以從多方面來實現(xiàn)。首先，個性鮮明的主持人是快速打造節(jié)目品牌的捷徑。例如，奧普拉·溫弗瑞脫、拉里·金、艾倫·狄金斯等節(jié)目的主持人因其獨特的個性特點而受到目標受眾的高度認可。而他們多年只服務(wù)于一檔節(jié)目的方式更讓節(jié)目有了多年不變的固定風(fēng)格，這種方式增強了受眾對節(jié)目品牌的忠實度。除了可以憑借聘用和培養(yǎng)個性主持人的方式來創(chuàng)建節(jié)目品牌外，也可以通過對經(jīng)典欄目的打造和包裝來塑造節(jié)目品牌。在保證節(jié)目質(zhì)量的前提下，大膽創(chuàng)新，抓住節(jié)目內(nèi)容新穎獨特的目標受眾，讓受眾體驗節(jié)目的獨特性是保持品牌節(jié)目長期發(fā)展的重要策略。此外，欄目還要從細節(jié)入手，對節(jié)目的理念、標識、主持人和嘉賓服裝風(fēng)格、舞臺布景等各個方面做個性化的打造，給節(jié)目搭建起一個個性鮮明的整體形象。五、脫口秀節(jié)目的發(fā)展（一）脫口秀節(jié)目當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀1.娛樂化過度，節(jié)目內(nèi)容缺乏深度與政治脫口秀節(jié)目是結(jié)緣在大眾媒體形式,在咖啡廳一起談?wù)撋鐣狳c,時事政治的政客們將這樣一個自定義給一個脫口秀節(jié)目,談話節(jié)目注定的命運政治、文明和人道主義,這些標簽是很受歡迎的政治家。隨著大眾傳媒的發(fā)展、人類社會與科學(xué)技術(shù)的進步、人們內(nèi)心情感意愿的渴求，脫口秀從廣播進入電視，從政治、社會領(lǐng)域走入娛樂、休閑領(lǐng)域、從嚴肅嚴謹?shù)娘L(fēng)格跨入輕松開放的風(fēng)格。這一系列的轉(zhuǎn)變讓電視脫口秀節(jié)目的種類越發(fā)繁多，這些脫口秀節(jié)目在不斷地變化著自己的形態(tài)以更多地吸引受眾的眼球。在當(dāng)今社會，人們承受著巨大的生活壓力和社會壓力。此外，我國的社會結(jié)構(gòu)正在發(fā)生迅速的變化。許多不穩(wěn)定因素，如騷亂、疾病、流行病、戰(zhàn)爭等，在一定程度上激發(fā)了人們內(nèi)心的恐慌。因此，追求幸福成為現(xiàn)代人的共同愿望，娛樂脫口秀節(jié)目以其清新的外表、活潑的內(nèi)心、歡快的氣氛和輕快的節(jié)奏出現(xiàn)在現(xiàn)代電視熒屏上，這就是英雄的處境。人們對這樣的節(jié)目自然會另眼相看。在這個“娛樂至死”的時代，人們想要從電視節(jié)目中尋求快樂、釋放壓力是非常正常的情感需求，休閑娛樂化的電視脫口秀節(jié)目應(yīng)受眾所需極盡娛樂元素之運用也是行得通的。然而，娛樂并不意味著戲仿、失禮、低俗的破壞、誹謗、貶低等不富有美感的詞語。他們應(yīng)該提倡的仍然是真實的，善良的，美麗的等等，雖然平凡，但絕不過時的話。我們的社會依然需要愛，我們的生活依然需要美，我們的節(jié)目也依然應(yīng)該以此為內(nèi)涵。因此,這些娛樂談話節(jié)目應(yīng)該積極倡導(dǎo)正確的世界觀和價值取向,并解釋文明的燦爛的文化和進步的娛樂形式,所以文化、美德,文明,禮儀和傳統(tǒng)中國歷史上從未失去不再荒涼。2.節(jié)目同質(zhì)化嚴重創(chuàng)新乏力，節(jié)目周期短舶來品脫口秀節(jié)目，一經(jīng)引入中國就受到了很多關(guān)注，近年來，我國電視市場涌現(xiàn)出一大批脫口秀節(jié)目。經(jīng)過20多年的發(fā)展，脫口秀節(jié)目在中國逐漸走向成熟。在這期間，出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的談話節(jié)目，如《實話實說》、《快樂大本營》、《康熙來了》、《周立波秀》等。它們的出現(xiàn)使我國電視娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面。然而，我國脫口秀市場仍處于發(fā)展和探索階段，存在著同質(zhì)化程度高、抄襲現(xiàn)象嚴重、缺乏創(chuàng)新和獨特性、節(jié)目質(zhì)量普遍較低等嚴重問題。有時，只要有一個脫口秀節(jié)目火了，別的電視臺就會跟風(fēng)模仿，一哄而上的推出自己克隆復(fù)制的節(jié)目。同質(zhì)化現(xiàn)象的大量出現(xiàn)不僅造成了中國電視制作資源的大量浪費，同時還破壞了電視脫口秀節(jié)目品牌的塑造。電視脫口秀節(jié)目長此以往的發(fā)展會讓中國受眾認為，脫口秀節(jié)目就是沒有深度、品味低下、沒有可看性的節(jié)目。（二）未來脫口秀節(jié)目的發(fā)展走向1與時俱進，創(chuàng)新突破瓶頸首先，節(jié)目內(nèi)容一定要以我國的傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，它可以保證我國電視脫口秀節(jié)目不失淪落為低俗無趣的代名詞。中華民族擁有五千年悠久歷史，我國的文化資源是取之不盡、用之不竭的，比如書法、歷史、風(fēng)俗、傳統(tǒng)禮儀等都是可以被利用的有效資源。雖然西方國家的文化、意識形態(tài)和時尚潮流已經(jīng)以極大的包容性被中國吸收，但中國深厚的文化資源是完全不同的，可以與之媲美的。民族文化是獨特而深邃的，我國的電視脫口秀節(jié)目只有與民族文化相結(jié)合才能夠做到獨樹一幟而不失深度。其次，節(jié)目內(nèi)容可以利用流行時尚元素以及時效性較強的社會現(xiàn)象來為自己增色。流行、時尚、潮流、趨勢，多么閃亮的詞語，它們每天都活躍于我們的精神世界、沖擊著我們的眼球、拓寬著我們的事業(yè)。時效性、新聞性、貼近性，多么熟悉的詞匯，它們與我們的生活無法分割、如影隨形。2追求高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容目前，我國脫口秀主持人的整體素質(zhì)有待提高。主持人習(xí)慣于傾聽和引導(dǎo)談話話題的方向，對話題的適應(yīng)能力和品牌塑造能力較弱。因此，聘請明星主持人是走出這一困境的捷徑，因為明星具有光環(huán)和品牌影響力，可以讓他在節(jié)目開始時就接手，讓節(jié)目在無形中形成自己獨特的品牌形象。然而明星主持人的啟用只是緩解燃眉之急的一個捷徑，這些主持人通常不具有穩(wěn)定性，不利于維護節(jié)目的品牌形象。我國脫口秀節(jié)目的長遠發(fā)展，必須正視主持人在節(jié)目中的重要性，從提高脫口秀主持人的整體素質(zhì)入手，打造優(yōu)秀的電視脫口秀品牌。結(jié)語西方電視談話節(jié)目有多年的歷史。西方的脫口秀給人的直覺似乎刻意突出了主持人“脫口而出”的機敏口才和表演才能。他們的脫口秀主持人可以“戲說”天下事，通常由喜劇演員擔(dān)當(dāng)，這和我國的國情以及受眾對談話節(jié)目的理解相距甚遠。西方脫口秀主持人往往個性鮮明、犀利幽默，但有時為了收視率，他們追求新奇、刺激，甚至表現(xiàn)出一些粗俗的品味。這和西方傳媒普遍遵循商業(yè)化的運作機制和競爭機制是不無關(guān)系的。其消極因素的確不可忽視。但或許這種運作機制和競爭機制也促使他們的節(jié)目史好看，更富