天橙廣告保利雍圣美地品牌推廣溝通案

萬有引力，一種萬物相互靠攏和彼此吸引的力量人類價值的引力大小，是和社會階級的上下成正比的人都需要標(biāo)簽，以表示自己的歸屬是在哪個群體階級，一段區(qū)分人類價值的距離對于頂級別墅，我們到底需要做些什么？拉開領(lǐng)袖〔小眾〕和群眾之間的距離保持距離拉開保利與其他品牌〔工程〕之間的距離保持距離拉開精神與物質(zhì)之間的距離保持距離其實，沒有姿態(tài)就是最好的姿態(tài)距離即姿態(tài)沒有標(biāo)榜，而被標(biāo)榜；沒有傳揚，而被傳揚距離即姿態(tài)我們的姿態(tài)，只是面對適宜的人就是平實地呈現(xiàn)，只屬于他們的階級和風(fēng)格頂級別墅賣給誰？他們是看不見的頂層和看得見的上層適宜的人一個看不見的階級，他們曾經(jīng)喜歡炫耀和揮霍頂層——適宜的人后來，他們在媒體，群眾的嫉恨、慈善機構(gòu)募捐者的追逐下銷聲匿跡了適宜的人沒有人對這個階級做出了細致的研究適宜的人48歲，長沙人，大型房地產(chǎn)公司董事長這是他在加洲買的別墅，還想在長沙買一棟52歲，常德人，政府機關(guān)主要部門負(fù)責(zé)人去加拿大公務(wù)考察時，就想買這樣一棟別墅一個富有又看得見的階級，他們懂得享受，家中賓客川流不息上層——適宜的人耀眼，這點是毫無疑問的，但不需特意提及〔適宜的人〕適宜的人他們有著太多的正面標(biāo)記，例如高爾夫、雪茄……適宜的人39歲，江西人，留學(xué)美國多年，國內(nèi)大型上市企業(yè)身居要職有了自己成功事業(yè)，需社會進一步認(rèn)同43歲，株洲人，清華大學(xué)畢業(yè)，32歲開始創(chuàng)業(yè)業(yè)務(wù)已經(jīng)延伸到了海外，平時經(jīng)常到硅谷考察學(xué)習(xí)無論是誰，其實都在追尋屬于自己的階級階級與風(fēng)格而且，每個階級都有屬于自己的精神印記與符號階級與風(fēng)格我們要說的，不僅僅只是高爾夫、雪笳與紅酒階級與風(fēng)格而是，滲入骨髓的階級性生活風(fēng)格階級與風(fēng)格是少數(shù)人只可意會不可言傳的心領(lǐng)神會階級與風(fēng)格是平凡中的張揚，是質(zhì)樸中的標(biāo)榜階級與風(fēng)格展現(xiàn)一個階級的風(fēng)格：尊尚、極至、內(nèi)斂地張揚……階級與風(fēng)格他有著敢為天下先的創(chuàng)造精神，他們有著不羈的成熟的個性，他們的風(fēng)格總在細節(jié)之處表達擁有財富，還要有這樣的心境和時間，培養(yǎng)一種優(yōu)雅的嗜好，讓生活中充滿美好的事物脫去PRADA西服，踢掉BOSS皮鞋，做一回赤腳大仙在自己的庭院中收獲綠意盎然的快樂階級的風(fēng)格可以從哪些方面訴求？階級VS產(chǎn)品階級VS資源階級VS標(biāo)榜階級VS人文階級VS傳襲階級VS概念階級VS氣質(zhì)階級VS心理階級VS文化一個只屬于一個階級的，我們的目標(biāo)——地產(chǎn)奢侈品牌的誕生……一個只屬于頂尖階級的品牌志北美/原生/CLASS——品牌精神品牌、資源、區(qū)位、產(chǎn)品……品牌志的本位差異城市起點較低，市場還沒有形成真正的豪宅品牌品牌志的本位差異別墅用地的收緊，占據(jù)原生資源的別墅日益稀缺品牌志的本位差異城市有意識地增強區(qū)域開展，區(qū)域標(biāo)桿重新洗牌品牌志的本位差異以經(jīng)濟型別墅為主，缺乏純高檔的優(yōu)質(zhì)別墅產(chǎn)品品牌志的本位差異∑∑∑傳承保利這一國寶級品牌的尊貴血統(tǒng)，以純別墅的至上人文，傳揚當(dāng)代領(lǐng)袖生活風(fēng)范毗鄰野生動物園，保持原生態(tài)環(huán)境資源，山體之中的四大自然水體成就絕無僅有的溪谷搶占長株潭三市融城絕對核心，緊臨長沙南北向的城市中軸——芙蓉南路，升值前景巨大保利集團十多年來的品質(zhì)保證，堅持純別墅定位，締造多種數(shù)量有限的尊貴別墅席位品牌志的本位差異品牌資源區(qū)域產(chǎn)品北美珍藏版·頂尖溪谷別墅NorthAmericaRavineVillaFinial襲成北美/原生溪谷/頂尖品牌與產(chǎn)品RaidstheNorthAmericaTheravineofpristinezoologyTheapicalbrandandproductionofPoly產(chǎn)品定位創(chuàng)造、極至、尊崇、純粹一個只屬于頂尖階級的價值取向?qū)覥REATED＆SUPERLATIVE＆VALUED＆STERLING品牌個性保利·雍圣美地一個山水組成的世界一幅幅極至的北加洲山水畫POLYYOSEMITE案名案名的聯(lián)想“一張照片的生命起自攝影者對影像的觀想，代表攝影者斯時斯地的悸動與感覺……〞——?A·亞當(dāng)斯回憶錄??A·亞當(dāng)斯回憶錄??A·亞當(dāng)斯回憶錄??A·亞當(dāng)斯回憶錄?產(chǎn)品VS品質(zhì)地位VS標(biāo)榜人文VS價值氣質(zhì)VS心理精神VS距離品牌溝通階梯品牌系統(tǒng)化溝通體系體驗營銷(現(xiàn)場/事件/包裝)公關(guān)(活動/媒體/會員)傳播(小眾路徑)品牌系統(tǒng)工程選擇主流報紙媒體為主，有節(jié)奏地進行樹立本工程的品牌形象和提升知名度。以?長沙晚報?、?瀟湘晨報?等覆蓋外鄉(xiāng)的強勢媒體為主進行信息發(fā)布，在短時間內(nèi)以頭版和半版以上的版面深化品牌高段形象，在長時間內(nèi)那么以四分之一通欄或新聞報道的形式強化產(chǎn)品的客觀價值以及工程的市場熱度。媒介運營戰(zhàn)略長線：以報紙、戶外等高空媒介為主，特別是在其重要節(jié)點前后，加大品牌的輻射力度，以長沙市區(qū)為中心向周邊擴張。短線：以直投媒介為主體，逐步向目標(biāo)人群的活動場所進行大范圍的擴張。媒介投放節(jié)奏Ⅰ、樹立〔極至〕Ⅱ、平臺〔飽滿〕Ⅲ、穩(wěn)固(豐富)〔06年2月—06年4月〕〔06年5月—06年9月〕〔06年10月—06年12月〕品牌建立階級Ⅰ保利·雍圣美地，開創(chuàng)頂尖別墅元年〔第一階段主題〕〔第一階段戶外〕〔第一階段戶外效果例如〕〔公關(guān)活動〕國寶巡展目的：為品牌界定一個高度，也為階級圈定一群人形式：1、舉行猴頭等國寶的巡展2、設(shè)立生活博物館展示奢侈品及征集會員3、舉行慈善拍賣會時間：2006年4月要點：通過前期對一些目標(biāo)客戶的統(tǒng)計，爭取他們的參加

建筑詩十位世界藝術(shù)大師〞城市·山林·建筑〞詩展奢侈風(fēng)氣中國奢侈品風(fēng)氣TOPTEN紅酒會北美原版紅酒會館至尚私人PARTY國寶巡展生活博物館生活博物館——干凈的外包裝生活博物館——尊貴的內(nèi)包裝慈善拍賣Ⅱ創(chuàng)造，〔第二階段主題〕〔第二階段戶外〕〔第二階段戶外效果例如〕在一萬年的洗禮之后，我們開始創(chuàng)造After10,000yearsbaptism,Westarttocreate

瀑布在山中不舍歲月的創(chuàng)造，只為一個不知預(yù)期的漫長守侯，有一代人總是幸運的，當(dāng)人類的創(chuàng)造力到達一定高度時，發(fā)現(xiàn)美和實現(xiàn)美夢便成為一種可能，大自然的回報之后由他們獲得了生命與生活質(zhì)感的飛升。Waterfallinmountainnotshedyearscreation,Onlyisdidnotknowanticipatedlongdefendsthemarquis,Somegenerationofpersonalwayslucky,Whenhumanity'screativityachievescertainlyhighl,DiscoveredAmericanandtherealizationfonddreamthenbecomesonekindofpossibility,Afternaturerepaymenthasobtainedthelifeandlifesenseofrealityflyingupwardsbythem.大自然恩賜給我們的坡谷，現(xiàn)在再上一步Thenaturegraciousgiftgivesourslopevalley,nowonagainstep大地用鬼斧神工在這雕刻了美麗的坡谷，就象我們創(chuàng)造的保利別墅，頂尖之處在于——裝滿主人的居住夢想，以欣賞的姿態(tài)與坡谷交流共生。Theearthhascarvedthebeautifulslopevalleywithinthis,lookslikeustocreateguaranteestheadvantagevilla,theapexplaceliesin-packsmaster'shousingtovainlyhopefor,bypostureandslopevalleyexchangeparagenesiswhichappreciates.面對歲月的沉淀，我們用創(chuàng)造回贈大地Facingyearsprecipitation,Weusethecreationtomakeareturngifttheearth清泉沉淀了幾萬年，散發(fā)著天地之靈氣。今天，面對自然的饋贈，我們再進一步，在清泉之上構(gòu)筑頂級別墅生活，把人性創(chuàng)造還給無私大地。Thespringprecipitatedforseveraltenthousandyears,issendingoutdivineandwonderfulspiritoftheworld.Today,facingnaturalpresenting,weagaingoesastepfurther,constructsthetopvillalifeabovethespring,returnstogivebacktothehumannaturecreationtheselflessearth.

〔公關(guān)活動〕盛裝舞步馬術(shù)表演目的：盛裝舞步作為貴族中的“貴族〞，用來吸引群眾關(guān)注形式：1、邀請馬術(shù)隊進行盛裝舞步馬術(shù)表演2、馬術(shù)表演后可與現(xiàn)場觀眾進行互動，讓觀眾激情高漲3、有條件的讓觀眾試騎馬，讓觀眾親身體會騎馬的樂趣時間：2006年6月要點：贊助國際馬術(shù)隊，邀請其出席表演；結(jié)合軟文進行炒做馬術(shù)表演Ⅲ在這里，創(chuàng)造相同的話題〔第三階段主題〕“紅酒的甜度還算恰當(dāng)？〞“Redwinesweetnessalsocalculatesappropriately?〞為了特定的這一甜度，經(jīng)歷了葡萄的品種、陽光、雨水……多少篩選？為了成功一刻的感動，經(jīng)歷了抉擇、投入、思慮……多少次開創(chuàng)？為了生活的熱情與尊享，經(jīng)歷了地勢、建筑、園林……多少雕琢？現(xiàn)在一切都終于妥當(dāng)，請您來雍圣美地，您只需享受。Forthespecificthissweetness,experiencedgrape'svariety,thesunlight,howmanyrainwater……h(huán)asscreened?Inordertosucceedaquartermove,experiencedthechoice,theinvestment,howmanytheconsideration……timefounded?Inordertolivedidtheenthusiasmwithrevereenjoys,experiencesthetopography,thebuilding,howmanybotanicalgarden……h(huán)ascarved?Nowallfinallyareappropriate,asksyoutocomeYosemitetheplace,youonlymustenjoy.“繞過這座山就能看到日出。〞“BypassesthisShanJiuNengseesthesunrise.〞經(jīng)歷過成功之熱烈后，懂得了烈馬也是溫馴，馬背上的主人們惺惺相惜。雖說不管從屋頂、回廊，抑或房子的任何細節(jié)看，每位主人都性格迥異，但只要來到雍圣美地就能找到共同的話題，紳士們都在馬背上等您一起看日出。Afterexperiencesthesuccessiswarm,understoodthehigh-spiritedhorsealsowastame,onthehorsebackmastersclearheadedpitied.Althoughnomatterfromroof,windingcorridor,orhouseanydetaillooks,eachmastersdispositionisalldifferent,butsolongasarrivesharmonysaintbeautifullycanfindcommontopic,thegentlemenareallsuperiorinthehorsebackyoutogetherwatchthesunrise.

“‘H.Upmann1844’,您真是一位收藏家！〞“‘H.Upmann1,844',Youreallyareacollector!〞并非很多人能一遇在哈瓦那手制的烏普曼雪茄，也僅有少數(shù)人能踏上雍圣美地千雕百琢的門廊。然而，相對于您開創(chuàng)事業(yè)的精