會展旅游策劃

麗江會展旅游策劃案姓名：班級：電話：指導(dǎo)老師：麗江古城民俗文化旅游節(jié)一、舉辦單位主辦方：云南省旅游局、云南省人民政府新聞辦公室、云南省廣播電視局承辦方：麗江市旅游局、麗江市各個有關(guān)縣(市)人民政府協(xié)辦方：大理澄真國際旅行社、麗江麗之行青年旅行社二、背景分析麗江市風(fēng)景秀麗，物產(chǎn)豐饒，有豐富的土地、森林、旅游、礦藏等資源，具有極大的開發(fā)價值。麗江市的民族風(fēng)情迥異多彩，特點十分突出。神奇的以東巴經(jīng)書為主要的記錄方式、以納西族古老的宗教為載體的東巴文化，被稱為“中國音樂活化石”的納西古樂有著高雅清純的韻味，世界上唯一“活著的”東巴象形文字，仍具有母系氏族特征的摩梭人，反映了麗江獨特的民俗文化歷史。優(yōu)美的自然風(fēng)光，獨特的民族風(fēng)情，古老的民俗文化，構(gòu)成了得天獨厚的旅游資源。麗江會展旅游品牌的建設(shè)，可依據(jù)這些豐富的自然和文化資源，來開發(fā)相應(yīng)的會展旅游品牌。首先，麗江集“世界文化遺產(chǎn)”、“世界自然遺產(chǎn)”、“世界記憶遺產(chǎn)”三遺產(chǎn)于一身，這樣的城市，在世界上是絕無僅有。以此開展論壇邀請國內(nèi)外知名專家參與，同時也展開各種文化藝術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的展覽和銷售活動，推出遺產(chǎn)保護會展旅游品牌。其次，麗江擁有絢麗多彩的民族文化，并且能夠與自然景觀和諧一體，可以充分利用這些特色民族文化，比如特色民族服飾、民族工藝品等，以特色民族節(jié)慶活動等開展會展旅游，建設(shè)民俗文化會展旅游品牌。另外，麗江有“納西古王國”、“象形文古國”、“東方女兒國”、“香格里拉”等極其富有吸引力的人文招牌。憑著多元燦爛的人文景觀，在麗江組織、建設(shè)長久性的會展旅游活動，比如“世界遺產(chǎn)保護論壇”、“國際文化多樣性傳承與發(fā)展大會”等。目的意義在麗江舉辦一年一度或兩年一度的會展旅游活動，提升麗江在世界上的文化知名度和美譽度，使其成為國際知名的休閑度假、會議和商務(wù)旅游勝地。對國內(nèi)外的旅游者產(chǎn)生吸引力，促進麗江本地會展旅游。2.憑借麗江三項世界遺產(chǎn)桂冠的牌子和多樣性的少數(shù)民族文化，展開各種文化藝術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的展覽和銷售活動，努力將麗江建成國際一流的會展旅游地。3.憑借麗江獨特的自然風(fēng)光、人文景觀和三個世界遺產(chǎn)等優(yōu)越的條件，大力促進會展旅游，進一步發(fā)揮這方面的優(yōu)勢。4.妥善處理好民俗特色文化的保護與發(fā)展的關(guān)系，努力將麗江建成類似日內(nèi)瓦的著名的國際會議之都。5.加強各級政府對發(fā)展會展業(yè)的高度重視，圍繞建設(shè)會展旅游。由政府牽頭、旅行社組織，旅游和會展等相關(guān)企業(yè)“走出去”宣傳促銷，使麗江會展旅游更進一步。6.將加強發(fā)展會展旅游的理念切實融入到麗江城市未來提升與發(fā)展中，建設(shè)麗江會展旅游的持續(xù)發(fā)展。培養(yǎng)會展旅游專業(yè)人才，發(fā)揚麗江特色民俗文化，依靠人才和文化來提升麗江的城市競爭力。7.積極開展會展旅游，盡快實現(xiàn)會展旅游專業(yè)化，最終才能使麗江突出個時也吸引外省甚至國外的游客類群。堅持它的國際性、民族性、藝術(shù)性和現(xiàn)代性，追求旅游、文化與經(jīng)貿(mào)的最佳結(jié)合。文化是一個節(jié)慶活動的靈魂，而參與互動性是一個文化節(jié)慶活動的肉身。此次旅游節(jié)通過以其獨特的旅游資源和民俗文化持續(xù)吸引大量游客，綜合各種情況，確定我們的目標消費群有：1、有一定消費能力的大學(xué)生個人或團體。眾所周知當代大學(xué)生的消費能力不容小覷，尤其在旅游方面的享受。2、中產(chǎn)階級家庭。此類的消費者通常有一定的消費能力，注重精神的享受。3、各類團體，如公司旅游、學(xué)校旅游。此類就是集體旅游，通過旅行中產(chǎn)階級的家庭，此類的消費者通常有一定的消費能力，注重精神希望可以增加團隊的凝聚力。并且公費旅行大都對價格不太敏感。4、高級知識分子、傳統(tǒng)文化研究人員、歷史學(xué)家、藝術(shù)文化愛好者。這一類人，大都有充分的消費能力，對價格不敏感，希望在旅行中獲得更傾向于身后的文化底蘊。5、外國友人。這一類人，大都對古城文化、原生態(tài)的自然景觀頗感興趣，有利于麗江提高國際知名度。（二）宣傳方式應(yīng)該意識到這個旅游節(jié)不僅是傳播和介紹麗江民俗文化的好機會，也是促進麗江市民與其他地區(qū)人們交流的好機會。所以宣傳的力度應(yīng)該加大，不能只局限于麗江周邊的地區(qū)，而是應(yīng)在全國范圍內(nèi)努力宣傳。1、可以在全國各地的電視臺打起廣告，讓全國各地的人們都知道和了解麗江古城民俗文化旅游節(jié)。2、除了電視廣播，還可以通過紙質(zhì)的旅游類報紙雜志上刊登麗江民俗文化旅游節(jié)的廣告信息。3、網(wǎng)絡(luò)推廣，制作相關(guān)的旅游網(wǎng)頁，特色鮮明，主題一目了然，針對各類目標群體。4、并且在麗江民俗文化旅游節(jié)前夕可以設(shè)計一些傳單、海報在麗江周圍粘貼，增大宣傳效應(yīng)。5、在文化旅游節(jié)的開幕式和閉幕式，請當紅明星和歌星來現(xiàn)場獻唱主題曲，以此吸引追星族的到來。6、設(shè)計麗江古城旅游節(jié)的吉祥物和主題曲，將吉祥物作為麗江旅游節(jié)的紀念品，用作回憶，方便日后宣傳。（三）優(yōu)惠政策節(jié)日期間，麗江的多個景點和酒店都推出更優(yōu)惠的價格，從而吸引很多游客?；顒娱_展之前與各大旅行社協(xié)定好的旅游線路也有優(yōu)惠條件，更加吸引游客的到來。對于本地居民，可以給其他的優(yōu)惠政策，如舉家旅游有優(yōu)惠、情侶旅游有優(yōu)惠、生日當天有優(yōu)惠等。宣傳麗江古城文化旅游節(jié)的同時，也宣傳這些優(yōu)惠政策。讓游客心動，更有可能來參加此次旅游節(jié)。費用預(yù)測場地租借（兩個展會、開幕式、閉幕式）：8萬宣傳費用（所有廣告、傳單、紀念品）：10萬現(xiàn)場布置（舞臺、座位、展板、其他）：6萬邀請嘉賓（明星、主持人、所有表演者）：100萬其他費用（暫未想到的、防意外的費用）：5萬合計費用：129萬九、效益預(yù)測此次麗江古城民俗文化旅游節(jié)的舉辦可以提高城市資源的利用率，為麗江帶來巨大的經(jīng)濟效益，并且有助于提高麗江的影響力和知名度。既向世人展示了麗江的城市形象和環(huán)境，也展示了麗江舉辦大型節(jié)事活動的能力。再者，以舉辦麗江民俗文化旅游節(jié)為契機，塑造麗江城市品牌，展示一流的城市形象，也會提高麗江市民文明素質(zhì)。因為此次民俗文化旅游節(jié)在麗江舉辦，所以麗江本地以及周圍城市的會展業(yè)會蓬勃發(fā)展，也會帶動和促進城市和地區(qū)交通、餐飲、住宿等各行各業(yè)的整體經(jīng)濟發(fā)展，具有非常好的前景。以民俗文化旅游節(jié)形成的集聚和輻射效應(yīng)，加速發(fā)展會展旅游業(yè)，架起麗江與世界進行經(jīng)濟合作和文化交流的橋梁。本次旅游節(jié)以麗江民俗文化為載體，最大限度地利用麗江的自然、歷史和人文資源，在原有的旅游資源的基礎(chǔ)上，研究開發(fā)新的會展業(yè)相關(guān)的旅游產(chǎn)品。但在此開發(fā)的過程中，要注意保護那些自然旅游資源，有張有弛，不能棄舊從新，要做到“一邊進步，一邊保護”。麗江古城民俗文化旅游節(jié)作為一項具有發(fā)展?jié)摿Φ奶厥夤?jié)事活動，會隨著環(huán)境的變化，以及旅游需求的變化出現(xiàn)新的特征。隨著內(nèi)外部的各種發(fā)展環(huán)境以及其構(gòu)成要素之間地位的變化，麗江古城旅游節(jié)的發(fā)展也會面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)。麗江雖然有著非常好的自然資源和民俗文化條件，然而它的交通、高檔酒店等設(shè)施卻并不是十分完善，還需要進一步的發(fā)展和提升。通過這次舉辦的麗江古城民俗文化旅游節(jié)，一定會讓麗江本地的各門政府、市民以及其他機構(gòu)