《共享經(jīng)濟(jì)》中的共享發(fā)展理念

《共享經(jīng)濟(jì)》中的共享發(fā)展理念羅賓.蔡斯（robinchase）女士的《共享經(jīng)濟(jì)：重構(gòu)未來商業(yè)新模式》，為我們理解共享發(fā)展理念，帶來許多前沿性的啟發(fā)。蔡斯女士被稱為共享經(jīng)濟(jì)鼻祖，是Zipcar等共享公司的創(chuàng)始人，參與大量政策咨詢，是《時代周刊》“全球最具影響力的100人”之一。《共享經(jīng)濟(jì)》是一本介紹“人人共享模式”的書。蔡斯女士將自己創(chuàng)辦共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)的經(jīng)歷與自己多年來對于這種新經(jīng)濟(jì)形式的研究結(jié)合在一起，寫作了本書。全書分為三個部分。第一部分，提煉出人人共享模式的三大基礎(chǔ)：過剩產(chǎn)能，共享平臺，人人參與。各用一章介紹這三個方面，最后用一章概括了人人共享模式的影響。第二部分，分別討論了人人共享模式相關(guān)的商業(yè)運作、政策規(guī)制和企業(yè)變革。第三部分，討論了人人共享模式的融資問題與環(huán)境問題?！豆蚕斫?jīng)濟(jì)》在以下幾個主題上的創(chuàng)新，對樹立共享發(fā)展理念具有啟發(fā)性：1、如何正確看待共享與公有、私有的關(guān)系：樹立“使用而非擁有”的新理念共享是指“使用而非擁有”，這是所有共享經(jīng)濟(jì)主張中共有的內(nèi)核。這里的共享特指轉(zhuǎn)移使用權(quán)（access），但不轉(zhuǎn)移支配權(quán)（ownership），擁有者與使用者按一定合約共同分享剩余。Ownership被多數(shù)人習(xí)慣地稱為所有權(quán)。實際上，當(dāng)所有權(quán)是指產(chǎn)權(quán)（propertyright）時，Ownership僅僅是指所有權(quán)中的支配權(quán)，與之相對還有使用權(quán)。例如蒲魯東《什么是所有權(quán)》，就把所有權(quán)區(qū)分為支配權(quán)與使用權(quán)。蔡斯女士將這種產(chǎn)權(quán)區(qū)分歸結(jié)為“擁有資產(chǎn)”與“租借資產(chǎn)”（租就是使用費）的區(qū)分。這里的共享，與公有私有不在一個層面之上。公有與私有，指的都是ownership。無論公有還是私有，并不影響使用權(quán)是否轉(zhuǎn)移。例如，中國農(nóng)村改革中，土地的支配權(quán)歸國家、集體，但使用權(quán)可以轉(zhuǎn)移給農(nóng)民。農(nóng)民對土地就是“使用而非擁有”?？梢姟笆褂枚菗碛小狈枪撬?，既可以公有私用，也可以私有公用。對互聯(lián)網(wǎng)來說，它主要表現(xiàn)為平臺擁有，大眾使用。這種模式非常適合大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新。以互聯(lián)網(wǎng)形式實行“使用而非擁有”，突出優(yōu)勢在于蔡斯女士說的“讓分享變得更容易”，具體到Zipcar案例上，“使8個1小時租賃和一個8小時租賃所需的成本相同”。共享模式在互聯(lián)網(wǎng)實踐中往往指產(chǎn)品免費（不售賣），而服務(wù)收費（即按“使用”收費）。針對生活資料時，共享經(jīng)濟(jì)指協(xié)同消費；針對生產(chǎn)資料時，共享經(jīng)濟(jì)指協(xié)同經(jīng)濟(jì)（即蔡斯所稱CollaborativeEconomy）。協(xié)同經(jīng)濟(jì)不按擁有分成，而按使用分成?；ヂ?lián)網(wǎng)特殊在，可以進(jìn)一步按使用效果分成。例如，蘋果商城模式實行三七分成，APP使用蘋果的生產(chǎn)資料免費，APP向最終用戶收費；只有APP使用有效果時，蘋果才與APP們分成，從而間接向最終用戶收費。以“使用而非擁有”作為共享發(fā)展理念，需要重新重視對分成制的研究?；ヂ?lián)網(wǎng)非排他性的，具有比閑置資源更大利用潛力。但有許多知識資源在制度意義上是排他性的（例如知識產(chǎn)權(quán)設(shè)置知識產(chǎn)品的較高許可使用門檻）。蔡斯女士支持通用公共許可（GPL）與知識共享協(xié)議（CC）降低這種門檻。按照共享發(fā)展的理念，降低技術(shù)上非排他性資源——通俗說，就是閑置資源之外那些可拷貝生產(chǎn)資源——利用上的制度門檻，是必須解決的問題。如果阿里巴巴和蘋果公司的平臺、開發(fā)工具都收版權(quán)費，萬眾創(chuàng)業(yè)、大眾創(chuàng)新就是一句空話。要解決這樣的問題，不光要考慮資源配置問題，還需要有利益機制設(shè)計上對于利益包容的充分考慮。在中國，按照共享理念發(fā)展經(jīng)濟(jì)，要充分發(fā)揮制度優(yōu)勢，在各行各業(yè)發(fā)展象阿里巴巴這樣的可分享生產(chǎn)資料的世界級平臺，使大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新門檻顯著降低，不光充分利用閑置資源，而且充分發(fā)揮可復(fù)用、可再生資源，真正實現(xiàn)人人共享，利用低門檻這一公平要素，提高創(chuàng)新的群體效率與多樣性效率。人人共享作為共享理念的實際意思是，效率越高越公平。3、如何讓共享模式贏利：創(chuàng)造讓市場提供公共產(chǎn)品的商業(yè)模式這是蔡斯女士理論中的創(chuàng)新。蔡斯女士提出人人共享模式，以協(xié)同、開放理念支持共享模式。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為公共產(chǎn)品需要政府補貼，但共享經(jīng)濟(jì)能讓市場提供公共產(chǎn)品。人人共享模式與一般小生產(chǎn)的共享模式不同，主要在于它是一種平臺模式。平臺有上下雙層，上面是組織，下面是個人。二者的關(guān)系，猶如大規(guī)模定制中，大規(guī)模與定制的關(guān)系。上面的組織的作用是利用先進(jìn)科技，“使分享變得簡單易行”。通過平臺的開放，在社會化（如規(guī)模經(jīng)濟(jì)）中，實現(xiàn)比工業(yè)化組織更高的效率，比工業(yè)化的成本更低，“做個人不能做到的事情”。之所以要開放，是因為“平臺構(gòu)建者并不知道這些資產(chǎn)應(yīng)如何使用”。意思是說，在擁有與使用中，平臺組織更多擔(dān)承的是擁有的職能，將使用功能通過API下放給下面的個人（APP）。下面的個人的作用是發(fā)揮個性化、定制方面的所長，提供多樣性增值，為顧客創(chuàng)造價值?！笆褂枚菗碛小本褪轻槍€人來說的，個人只是使用平臺這種重資產(chǎn)（固定成本），但不需要擁有。這樣，使用行為就可以成為輕資產(chǎn)運作。這是共享經(jīng)濟(jì)不同于小農(nóng)經(jīng)濟(jì)之處，它是大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的具體實現(xiàn)方式。之所以要協(xié)同，是因為在個人與個人之間，形成的是對等網(wǎng)絡(luò)(peer-to-peer,P2P)，peers原指P2P下載時當(dāng)前的連接數(shù)。PeersInc是替代企業(yè)的新型組織，它具有復(fù)雜性結(jié)構(gòu)，要求內(nèi)部由短距離、去中心的多邊連接諸多的個人之間實現(xiàn)協(xié)同。蔡斯女士的商業(yè)談不上特別成功，由于理念過于超前，許多還沒熬到贏利就倒掉了。從后來者的成功來看，共享經(jīng)濟(jì)的贏利模式，比這本書談的要清晰。要點是，承擔(dān)固定成本投入的平臺大公司，要善于從人人共享產(chǎn)生的增值業(yè)務(wù)中，按使用效果收取租金，以解決搭便車問題。這是需要補充說明的。阿里巴巴和蘋果公司的平臺、開發(fā)工具不收版權(quán)費，不是因為他們高尚或想做慈善，而是商業(yè)模式?jīng)Q定的，產(chǎn)品免費（如平臺不收版權(quán)費），按服務(wù)收費（也就是按使用權(quán)收費），可以讓他們比收版權(quán)費獲