遼寧農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展制約因素研究

沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文遼寧農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展制約因素研究引言（一）研究背景及意義1.研究背景2022年中央一號(hào)文件以及《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》發(fā)布，文件從“繼續(xù)調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證和管理，打造地方知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，增加優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品供給?！薄皟?yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)布局，建設(shè)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶和特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)?！边@使得國(guó)內(nèi)再次聚焦于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)這一領(lǐng)域。在此大背景下的遼寧農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)得到了省委省政府的大力支持，獲得了有效發(fā)展。然而，遼寧省的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)意識(shí)形成較晚，品牌建設(shè)仍處于探索階段，發(fā)展過(guò)程中存在著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂、品牌眾多而規(guī)模小等問(wèn)題。2.研究意義第一，能夠豐富遼寧農(nóng)產(chǎn)品品牌理論研究。通過(guò)將視野轉(zhuǎn)向以地理標(biāo)志為的農(nóng)產(chǎn)品品牌，由過(guò)去多注重打造籠統(tǒng)的地理概念的品牌轉(zhuǎn)向具有地方特色的品牌。選題側(cè)重于從當(dāng)?shù)貙?shí)際出發(fā)，結(jié)合城市文化，打造當(dāng)?shù)刈约旱霓r(nóng)產(chǎn)品品牌，切實(shí)實(shí)現(xiàn)“一村一品”、“一縣一業(yè)”。第二，有助于提升遼寧農(nóng)產(chǎn)品品牌的整體競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)整合一批農(nóng)產(chǎn)品品牌，合理引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的品牌建設(shè)，大力扶持一批重點(diǎn)企業(yè)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的有序競(jìng)爭(zhēng)，帶動(dòng)遼寧省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。第三，有助于形成城市品牌相互促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展。通過(guò)打造城市名片，以城市知名度來(lái)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展；打造一批代表性農(nóng)產(chǎn)品品牌，通過(guò)宣傳，擴(kuò)大品牌知名度，以此帶動(dòng)城市發(fā)展。（二）國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.國(guó)外研究現(xiàn)狀國(guó)外對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的關(guān)注相對(duì)國(guó)內(nèi)要早很多，經(jīng)過(guò)多年時(shí)間的發(fā)展，目前對(duì)于品牌的建設(shè)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了由過(guò)去的重視品牌數(shù)量到現(xiàn)在的重視品牌價(jià)值轉(zhuǎn)變。在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面，國(guó)外學(xué)者的研究主要集中在兩個(gè)方面：第一，推進(jìn)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展如何能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)性。國(guó)外的研究學(xué)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的研究并不局限于單一學(xué)科，而是緊緊跟隨著其他學(xué)科如管理學(xué)、環(huán)境工程、生物、化學(xué)等最新研究成果，從這些領(lǐng)域中汲取充足的靈感來(lái)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌。學(xué)者Simon-DelsoN和Amaral-RogersV等人于2014年發(fā)表的《Systemicinsecticides(neonicotinoidsandfipronil):trends,uses,modeofactionandmetabolites》中通過(guò)對(duì)農(nóng)藥于糧食安全并非是獨(dú)立存在、互不影響的，而是有機(jī)聯(lián)系的深刻剖析，有力論證了現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的必要性，并且進(jìn)一步發(fā)展了農(nóng)產(chǎn)品種植的相關(guān)理念和觀點(diǎn)，并在文中提出了納米農(nóng)藥將是現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)發(fā)展的一大主流。學(xué)者NadiaMirabella和ValentinaCastellani等人于2014年發(fā)表的《Currentoptionsforthevalorizationoffoodmanufacturingwaste:areview》中通過(guò)對(duì)產(chǎn)生于農(nóng)產(chǎn)品加工的廢棄物這一難題的整合與分析，提出了將廢棄物變廢為寶、實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化的再利用思路，進(jìn)一步拓展了農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的道路。這些研究，拓展了我國(guó)發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)、新時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)思路和理論借鑒。第二，注重農(nóng)產(chǎn)品品牌同區(qū)域環(huán)境的聯(lián)系。在這一方面，學(xué)者M(jìn)asahisaFujita和NobuakiHamaguchi于2019年發(fā)表的《Brandagricultureandeconomicgeography:whenarehighlydifferentiatedproductssustainableintheremoteperiphery?》中從品牌與經(jīng)濟(jì)環(huán)境的角度提出了一種新型的農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展模式，并在文章中指出，行為主體應(yīng)當(dāng)要將重心放在核心市場(chǎng)的周邊空間，不再是過(guò)于重視核心市場(chǎng)，這種做法的結(jié)果，就是能打破農(nóng)產(chǎn)品品牌因區(qū)域環(huán)境問(wèn)題產(chǎn)生的生產(chǎn)差異化，從而導(dǎo)致品牌難以凝聚成具有高價(jià)值的內(nèi)蘊(yùn)。這一研究成果使得原本的農(nóng)產(chǎn)品品牌在具有差異化的環(huán)境下能夠在市場(chǎng)上有一戰(zhàn)之力，并獲取利潤(rùn)。學(xué)者TGButova和EBBukharova等人于2019年發(fā)表的《Theissuesofterritorialbrandingofagriculturalproductsinmodernconditions》中創(chuàng)新性的提出了領(lǐng)土品牌的這一概念，并且文章從地理環(huán)境的角度提出了應(yīng)從農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)支持方面入手，研究如何在這兩方面之間使區(qū)域品牌能夠生成協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)而在最后論證出農(nóng)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)的方式應(yīng)是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提高，以及市場(chǎng)工具的改良和完善。這些研究，在地域品牌模式建設(shè)的方面提供了很好的理論支撐，不僅如此，這些學(xué)者的研究，還能促進(jìn)科學(xué)問(wèn)題上的有效探索和解決，并最終得以反饋到地域品牌的建設(shè)。2.國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的關(guān)注時(shí)間較西方國(guó)家要晚很多，學(xué)術(shù)研究的發(fā)展過(guò)程也經(jīng)歷過(guò)起起落落，盡管這樣，近些年國(guó)內(nèi)學(xué)者依然對(duì)品牌建設(shè)葆有極大的熱情。我國(guó)國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌研究主要集中在兩大方面：第一，科學(xué)管理農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)同農(nóng)民合作社之間的合作。隨著黨中央關(guān)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出，不論是國(guó)家的政策、社會(huì)的關(guān)注度、民間資本在農(nóng)村領(lǐng)域的比重都比過(guò)去的時(shí)間段有了明顯程度的提，而隨著全國(guó)各個(gè)地方一批農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)和專業(yè)度高的農(nóng)民合作社的涌現(xiàn)，都在不同程度的為培育本土農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)造了良好的發(fā)展空間及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。學(xué)者李大壘和仲圍周于2019年發(fā)表的《農(nóng)民合作社、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與鄉(xiāng)村振興》中立足于我國(guó)近年來(lái)所開(kāi)展的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)運(yùn)動(dòng)，通過(guò)采取Probit模型和德?tīng)柗品ǎ瑥亩诖嘶A(chǔ)上，得出了適合于我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方式，也即，“政府主導(dǎo),依托地理區(qū)位,合作社協(xié)同發(fā)展”。學(xué)者錢昭英和徐大佑于2018年發(fā)表的《供銷合作社農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化路徑》中研究了我國(guó)當(dāng)前的供銷合作社農(nóng)產(chǎn)品的流通在現(xiàn)代化進(jìn)程方面所應(yīng)進(jìn)行的改革，并且文章提出應(yīng)從流通主體、流通設(shè)施、流通方式、信息化水平、流通技術(shù)等5個(gè)方面來(lái)加強(qiáng)的供銷合作社農(nóng)產(chǎn)品流通體系的結(jié)論。這些相關(guān)研究的表明，管理模式的科學(xué)化及組織架構(gòu)的系統(tǒng)化將會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的長(zhǎng)久可持續(xù)性提供堅(jiān)實(shí)有力的支撐。第二，從加快實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的角度來(lái)探究深入推進(jìn)傳統(tǒng)種養(yǎng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的可行性。目前我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展正在由過(guò)去單一重視數(shù)量擴(kuò)張向現(xiàn)在的重視質(zhì)量提升的轉(zhuǎn)向，因此，關(guān)于農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型道路何如，進(jìn)而產(chǎn)生新時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品品牌的探索，已經(jīng)成為了社會(huì)的研究熱點(diǎn)。學(xué)者王文龍于2016發(fā)表的《中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升研究》中通過(guò)解析區(qū)域品牌建設(shè)中的一種方式，也就是依托地理區(qū)位、升級(jí)特色農(nóng)產(chǎn)品，探究了在這種方式下是如何對(duì)以自然環(huán)境、農(nóng)產(chǎn)品流通成本、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管水平、消費(fèi)主體觀念變化等四點(diǎn)要素為競(jìng)爭(zhēng)力的、地理區(qū)域?yàn)闃?biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)生重大影響。學(xué)者韓喜艷和高志峰等人于2016發(fā)表的《全產(chǎn)業(yè)鏈模式促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通的作用機(jī)理:理論模型與案例實(shí)證》中提出企業(yè)是以達(dá)到“1+1>2”的聚力效應(yīng)為目的、以融合上下游資源為手段，進(jìn)而指出由企業(yè)組合而成的全產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)是縱向一體化的，在此基礎(chǔ)上，論證出農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的核心要以可持續(xù)性發(fā)展、重質(zhì)保量，并進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌由過(guò)往的發(fā)展模式向符合新時(shí)代發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。這些研究都為我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)如何邁向新時(shí)代發(fā)展方向提供了學(xué)術(shù)支持，也為日后該領(lǐng)域的相關(guān)研究提供了理論借鑒。3.國(guó)內(nèi)外研究述評(píng)綜上所述，農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)受到了中外學(xué)者相當(dāng)程度的關(guān)注，并從近些年來(lái)的研究文章中可以得知，該領(lǐng)域的研究得到了良好程度的發(fā)展。從大的方向來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是我國(guó)和西方國(guó)家在農(nóng)業(yè)發(fā)展目標(biāo)上的共識(shí)。盡管如此，依然不可否認(rèn)的是，依托于我國(guó)當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的實(shí)際狀況，我國(guó)同國(guó)外的研究進(jìn)度上依然存在著不小的差距：國(guó)外的學(xué)者已然達(dá)成共識(shí)，認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)在不久將來(lái)的支撐力量之一就是生物經(jīng)濟(jì)。令人欣慰的是，存在差距是事實(shí)，但隨著國(guó)內(nèi)人們民牌意識(shí)的快速覺(jué)醒、社會(huì)關(guān)注程度居高不下以及國(guó)家相關(guān)政策的不斷傾斜，我國(guó)在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面是具有深厚的現(xiàn)實(shí)和群眾基礎(chǔ)的。這就指出了在我國(guó)未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品品牌無(wú)論是國(guó)家建設(shè)方面，亦或是學(xué)術(shù)研究方面，都應(yīng)是結(jié)合我國(guó)的具體國(guó)情來(lái)有效借鑒國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)。（三）研究?jī)?nèi)容及方法9245_WPSOffice_Level21.研究?jī)?nèi)容論文主要分為四個(gè)部分進(jìn)行闡述：第一部分：引言，通過(guò)介紹論文選題的背景，得出本文研究的目的及意義，進(jìn)而引出國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，接著再對(duì)其作出總體述評(píng)，最后說(shuō)明本文的研究?jī)?nèi)容與研究方法。第二部分：介紹相關(guān)概念和理論基礎(chǔ)；第三部分：分析遼寧農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展存在的問(wèn)題及制約因素；第四部分：給出關(guān)于遼寧農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展的對(duì)策及建議。結(jié)論，對(duì)全文的論述進(jìn)行簡(jiǎn)練概括，并對(duì)未來(lái)的研究提出自己的想法。9245_WPSOffice_Level22.研究方法文獻(xiàn)研究法本文通過(guò)搜集整理了文中可能涉及到的各種類型的文獻(xiàn)，并在此基礎(chǔ)上對(duì)這些文獻(xiàn)加以分析。文中的所涉及到的參考文獻(xiàn)主要是來(lái)源于中國(guó)知網(wǎng)以及國(guó)內(nèi)外核心期刊，通過(guò)收集關(guān)于遼寧農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展的文獻(xiàn)研究和相關(guān)的新聞報(bào)道，在此基礎(chǔ)上加以分類整理并分析，探究遼寧省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，找出需要解決的問(wèn)題，分析問(wèn)題的制約因素，從而提出相應(yīng)的對(duì)策。系統(tǒng)分析法農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)并非是單一的系統(tǒng)，而是內(nèi)在包含多種相互交織、相互影響的繁多、復(fù)雜的系統(tǒng)。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)要求各個(gè)環(huán)節(jié)的相互協(xié)調(diào)、共同發(fā)展是要在多主體相互配合之下才能完成的。因此，根據(jù)系統(tǒng)論的相關(guān)觀點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀及其對(duì)策的研究應(yīng)從整體與部分、部分與部分，以及農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的內(nèi)部同外部的相互作用和影響當(dāng)中，系統(tǒng)、全面地加以探索與分析，進(jìn)而能從整體的角度來(lái)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌。一、32761_WPSOffice_Level1相關(guān)概念和新公共管理理論9245_WPSOffice_Level2（一）相關(guān)概念2787_WPSOffice_Level31.農(nóng)業(yè)品牌化首先，需要知道，何謂品牌？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，品牌既是有形的，因?yàn)樗且环N識(shí)別標(biāo)志；同時(shí)也是無(wú)形的，因?yàn)樗还馐且环N精神象征，也是一種價(jià)值理念?？偠灾?，品牌是產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值的核心體現(xiàn)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)時(shí)不在的，并且異常殘酷的，因此這也使得企業(yè)想要立于不敗之地，必須加大對(duì)品牌的培育，并且要不斷的創(chuàng)新、更新迭代。我們可以這樣認(rèn)為，品牌是企業(yè)一種區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)，這種商標(biāo)是公司名稱、公司產(chǎn)品或者服務(wù)的具體外化表現(xiàn)，代表著企業(yè)獨(dú)特的市場(chǎng)形象。其次，農(nóng)業(yè)是什么？農(nóng)業(yè)是一種產(chǎn)業(yè)，是人們研究動(dòng)植物的生長(zhǎng)規(guī)律，在此基礎(chǔ)上，通過(guò)人工方式，對(duì)動(dòng)物、農(nóng)作物進(jìn)行培育，以此獲得相關(guān)產(chǎn)品。最后，需要知道的是，農(nóng)業(yè)品牌化是我國(guó)政府所提出來(lái)的一個(gè)概念?？梢悦鞔_的追溯到2006年農(nóng)業(yè)部所發(fā)布的7號(hào)文件。根據(jù)文件的精神，我們得到這樣的認(rèn)知：農(nóng)業(yè)品牌化是我國(guó)為貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院作出的要打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌、做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的總要求下，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提升、增強(qiáng)農(nóng)場(chǎng)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、增加農(nóng)民的收入方針的落實(shí)所掀起的全國(guó)運(yùn)動(dòng)。30188_WPSOffice_Level32.農(nóng)產(chǎn)品品牌化農(nóng)產(chǎn)品是什么？農(nóng)產(chǎn)品是一種經(jīng)由生產(chǎn)所得來(lái)的的物品，限定在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)范圍中，并且，需要明確的是，這里說(shuō)的農(nóng)產(chǎn)品是可以食用的。因此，我們可以這樣認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品是在農(nóng)業(yè)范圍內(nèi)的、經(jīng)由生產(chǎn)所得來(lái)可食用的物品。農(nóng)產(chǎn)品品牌是歸屬于品牌這一大類的。那么，何謂農(nóng)產(chǎn)品品牌化？經(jīng)由上面對(duì)品牌以及農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)涵的介紹，我們可以得到這樣的認(rèn)知：農(nóng)產(chǎn)品品牌化是指經(jīng)營(yíng)者在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過(guò)程中，響應(yīng)市場(chǎng)需求、依托區(qū)位資源，設(shè)計(jì)的一種具有自己獨(dú)特市場(chǎng)形象標(biāo)記的品牌，并且依法獲取只屬自己的商標(biāo)，并在之后的一系列市場(chǎng)活動(dòng)中，不斷爭(zhēng)取消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)與接納，借此提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)自己組織目標(biāo)的一系列活動(dòng)。19439_WPSOffice_Level2（二）新公共管理理論及應(yīng)用25856_WPSOffice_Level31.新公共管理理論新公共管理理論產(chǎn)生于危機(jī)之下，這種危機(jī)主要是以傳統(tǒng)科層體制為核心的公共行政難以對(duì)日益發(fā)展變化的社會(huì)做出及時(shí)的糾錯(cuò)與調(diào)整，并且針對(duì)政府所面臨的日益嚴(yán)峻的問(wèn)題難以做出有效的指導(dǎo)。新公共管理理論，主張政府要引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，通過(guò)采取競(jìng)爭(zhēng)的方式來(lái)促使政府部門提高工作效率。同時(shí)，理論還提出政府公共部門要切實(shí)解決社會(huì)中存在的公共問(wèn)題，回應(yīng)公民的的需求；提出政府既要避免過(guò)度的“有為”，也要避免過(guò)度的“無(wú)為”，而是在政府內(nèi)部將中央政府的一部分權(quán)力下放，同時(shí)要提高地方政府的自治權(quán)力；提出政府要同社會(huì)進(jìn)行協(xié)作，提高政府部門在公共領(lǐng)域的工作能夠順利開(kāi)展；提出政府要開(kāi)展體制機(jī)制改革，改變政府的運(yùn)行職能；提出要重視公共服務(wù)的內(nèi)容和質(zhì)量；提出要在政府內(nèi)部引入工商管理的成功的經(jīng)驗(yàn)和方法。學(xué)者黎明根據(jù)新公共管理的理論研究，提出了新公共管理的核心思想，他認(rèn)為：新公共管理是把私人部門的管理手段和市場(chǎng)激勵(lì)結(jié)構(gòu)引人公共部門和公共服務(wù)之中黎明：《公共管理學(xué)（第二版黎明：《公共管理學(xué)（第二版）》，北京，高等教育出版社，2011：45頁(yè)。30188_WPSOffice_Level32.新公共管理理論在論文中的應(yīng)用遼寧農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)并非是抽象的和無(wú)法感知的，而是具有理論基礎(chǔ)的、有眾多現(xiàn)實(shí)依據(jù)的。本文中的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)主體并不是單一且唯一的，而是有著諸如政府、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、農(nóng)業(yè)從事者等行為主體。多個(gè)行為主體，在政府的宏觀調(diào)控下，各司其職、協(xié)作與競(jìng)爭(zhēng)。而政府也并不應(yīng)是過(guò)去大包大攬的、對(duì)于生產(chǎn)活動(dòng)給出單一指令的全能型政府，而是一種追求高質(zhì)量、高效率、低成本、服務(wù)于民眾的新型政府。在這種新型政府的指導(dǎo)下，各行為主體探求農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的道路，以便更好地發(fā)揮品牌效應(yīng)，為各行為主體帶來(lái)良好的效益，同時(shí)也為農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展帶來(lái)利好的影響，并進(jìn)而拉動(dòng)遼寧省經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。二、遼寧農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展存在的問(wèn)題及原因分析（一）遼寧農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展的現(xiàn)狀遼寧的地理構(gòu)成多樣，“六山一水三分田”的地形，使得遼寧省內(nèi)的農(nóng)業(yè)土地類型多樣，農(nóng)產(chǎn)品豐富且多樣，并在全國(guó)具有一定的名氣。近年來(lái)，遼寧省響應(yīng)國(guó)家所提倡的“一村一品”、“一縣一業(yè)”的發(fā)展模式，依據(jù)本省所具有的獨(dú)特地理環(huán)境，發(fā)展具有本省特色的農(nóng)業(yè)，并且取得了顯著的成效。根據(jù)遼寧省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)布的文件可知，截止到2018年底，在全省已經(jīng)登記在案的蔬菜產(chǎn)品品牌已經(jīng)多達(dá)200多個(gè)，在這其中有的品牌被評(píng)審為國(guó)家級(jí)品牌，有的被評(píng)審為省級(jí)品牌。“北票番茄”、“盤錦堿地柿子”、新民“大民屯白菜”等獲國(guó)家地理標(biāo)志證書。東港草莓、大連櫻桃、凌源鮮切花卉等聞名省內(nèi)外市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)影響力不斷增強(qiáng)。遼寧省已然形成了具有市場(chǎng)影響力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品牌。然而，在近幾年的發(fā)展中，由于遼寧農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)起步晚，品牌意識(shí)薄弱，使得市場(chǎng)占有率低。就市場(chǎng)需求而言，遼寧省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)距離產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化仍有很長(zhǎng)一段路程。如何打破遼寧農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的制約瓶頸，推動(dòng)品牌建設(shè)的良性發(fā)展需要政府部門的認(rèn)真思考和對(duì)待。（二）遼寧農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展存在的問(wèn)題26545_WPSOffice_Level31.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂一個(gè)健康的、競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)，對(duì)一地的經(jīng)濟(jì)有著正相關(guān)推動(dòng)關(guān)系。當(dāng)一個(gè)地區(qū)有自己獨(dú)特的農(nóng)產(chǎn)品品牌優(yōu)勢(shì)時(shí)，就很容易出現(xiàn)地方保護(hù)現(xiàn)象，這本是無(wú)可厚非的事情，是地方政府保護(hù)地方品牌、推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的做法。但若是沒(méi)有一套完整的、統(tǒng)籌全局的市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制的話，這就很容易滑向地方間的惡行競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而動(dòng)搖一個(gè)省的經(jīng)濟(jì)根基。受益于地形多樣的地理優(yōu)勢(shì)，遼寧省內(nèi)各地區(qū)幾乎都有自己的農(nóng)產(chǎn)品代表品牌；同時(shí)，也是受制于這樣的地理優(yōu)勢(shì)，省內(nèi)各地方政府各自為政，制定一系列政策來(lái)保護(hù)本地農(nóng)產(chǎn)品品牌。保護(hù)地方產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展，這本無(wú)可厚非。但是不加以限制的地方保護(hù)，無(wú)節(jié)制的政策傾斜，既損害了其他產(chǎn)業(yè)從事者的積極性，也損害了外來(lái)投資者的積極性，對(duì)本地經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期發(fā)展造成不小的危害。這種狀態(tài)下的地方政府的相互競(jìng)爭(zhēng)、地方企業(yè)的相互傾軋，造成了省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)長(zhǎng)期處于惡行競(jìng)爭(zhēng)中，而省政府也未能制定并運(yùn)行一套行之有效地市場(chǎng)機(jī)制來(lái)有效制止該種情況，使得該現(xiàn)象問(wèn)題叢生、不易解決。1097_WPSOffice_Level32.品牌眾多，規(guī)模小正如問(wèn)題一所指出的那樣，獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)造就了遼寧省多樣的農(nóng)產(chǎn)品，這樣也造成了遼寧省擁有多種農(nóng)產(chǎn)品品牌，有許多地理環(huán)境類似的地區(qū)甚至出現(xiàn)了類同的農(nóng)產(chǎn)品品牌。除卻一些老字號(hào)品牌外，大部分則為新生品牌，規(guī)模小，競(jìng)爭(zhēng)力弱。而這些小企業(yè)要想生存下來(lái)并在市場(chǎng)占有一定的份額，除少量走技術(shù)革新路線，大部份則是依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)、公關(guān)戰(zhàn)來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。這樣就給整個(gè)的遼寧農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)造成了長(zhǎng)久的、難以估量的經(jīng)濟(jì)及形象損失。3.缺少龍頭企業(yè)帶動(dòng)每一個(gè)領(lǐng)域都缺少不了“領(lǐng)頭羊”，他既是該領(lǐng)域的話事者，同時(shí)也是該領(lǐng)域的標(biāo)桿，用以規(guī)范該領(lǐng)域的活動(dòng)細(xì)則，帶領(lǐng)該領(lǐng)域正確、更好的發(fā)展。同樣的，遼寧農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)也需要這樣的“領(lǐng)頭羊”，也就是龍頭企業(yè)。遼寧省內(nèi)各種農(nóng)產(chǎn)品看似是在蓬勃發(fā)展、欣欣向榮，但是，深入觀察則是各自為伍，雜亂生長(zhǎng)著，這種表面繁榮而內(nèi)在危機(jī)重重的局面，對(duì)整個(gè)遼寧省經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇是有潛在威脅的。而遼寧農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上，缺少這樣的龍頭企業(yè)來(lái)帶動(dòng)該領(lǐng)域的發(fā)展，擺脫這種混亂局面。（三）遼寧農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展存在問(wèn)題的原因分析1.農(nóng)業(yè)市場(chǎng)起步晚，市場(chǎng)機(jī)制不完善得益于獨(dú)特的地理環(huán)境，遼寧是國(guó)家重要的糧倉(cāng)；同時(shí)也得益于先天的政治環(huán)境，遼寧也是國(guó)家重要的重工業(yè)基地。在這兩方面因素的相互作用下，借助于得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)的遼寧農(nóng)業(yè)生產(chǎn)已普遍實(shí)現(xiàn)了機(jī)械化。但受制于長(zhǎng)期以來(lái)的重第二產(chǎn)業(yè)輕第三產(chǎn)業(yè)觀念和相關(guān)政策的影響下，遼寧省并未將這種生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)有效的轉(zhuǎn)化為類同于美法等發(fā)達(dá)國(guó)家成熟商品優(yōu)勢(shì)，相反，農(nóng)業(yè)制造產(chǎn)業(yè)仍處于產(chǎn)業(yè)鏈下游。在這種長(zhǎng)期畸形的政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，盡管近幾年來(lái)省政府致力于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，力圖促進(jìn)遼寧經(jīng)濟(jì)的良性可持續(xù)發(fā)展，但這并非是一朝一夕就可以徹底扭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的。并且由于農(nóng)業(yè)市場(chǎng)起步晚，農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)薄弱，政府與民眾并未對(duì)其產(chǎn)生特別重視，使得農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)制長(zhǎng)期以來(lái)處于待完善的狀態(tài)，這影響了遼寧農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展。這種先天性因素和后天性因素的組合，如今已然對(duì)遼寧農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展形成了掣肘。這種建設(shè)環(huán)境的劣勢(shì)，并非只是單一體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)方面，還體現(xiàn)在遼寧經(jīng)濟(jì)內(nèi)的各行各業(yè)，需要引起相關(guān)部門以及企業(yè)和社會(huì)的足夠重視。2.未能形成產(chǎn)業(yè)集群長(zhǎng)期以來(lái)，遼寧省的農(nóng)業(yè)并未像第二產(chǎn)業(yè)那樣形成產(chǎn)業(yè)集群，雖然先進(jìn)的生產(chǎn)工具早已投入到農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程中，但這只局限于農(nóng)業(yè)初加工。各地方政府各自為政，省政府并未就農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行區(qū)域規(guī)劃、統(tǒng)籌管轄，并未能形成一定規(guī)模的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，使得各地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)從事者零散的分布在各個(gè)地區(qū)，難以發(fā)揮作用。與此同時(shí)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的缺少，不僅表現(xiàn)在集群效應(yīng)難以發(fā)揮出應(yīng)有的作用，各企業(yè)重復(fù)工作，效益低下，而且還難以吸引和留住專業(yè)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的人才。3.缺乏良好的商業(yè)環(huán)境這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)所處的政策環(huán)境惡劣。農(nóng)產(chǎn)品是季節(jié)性產(chǎn)品，有旺季也有淡季。這也就意味著農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)不可能像正常的企業(yè)那樣，可以通過(guò)一系列的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)做大做強(qiáng)，最終成為一個(gè)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。在農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的成長(zhǎng)過(guò)程中，政府是不可或缺的力量，單一只靠企業(yè)自身來(lái)獲得長(zhǎng)足發(fā)展是不現(xiàn)實(shí)的，因此，龍頭企業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展離不開(kāi)政府的幫扶。而遼寧農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展受到制約，原因之一就在于政府角色的缺失，導(dǎo)致了其對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的扶持政策的不完善，也就產(chǎn)生不了龍頭企業(yè)來(lái)帶領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的發(fā)展。第二，是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)自身所處的市場(chǎng)環(huán)境惡劣。企業(yè)是逐利的，因此，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)之間也避免不了競(jìng)爭(zhēng)。正當(dāng)、有序競(jìng)爭(zhēng)本身是市場(chǎng)良好運(yùn)行的體現(xiàn)，但是遼寧省內(nèi)同等體量的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，又囿于農(nóng)產(chǎn)品生命周期的制約，同行之間長(zhǎng)期的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，根本是無(wú)法培育出龍頭企業(yè)的土壤。綜上，遼寧省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)的缺乏的制約因素之一是良好商業(yè)環(huán)境的缺乏，也就是說(shuō)政府角色的缺失，使之未能對(duì)搭建農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)良好的商業(yè)環(huán)境進(jìn)行指導(dǎo)。26024_WPSOffice_Level1三、遼寧農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展的對(duì)策及建議25716_WPSOffice_Level2（一）政府規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，建立有效運(yùn)行機(jī)制6803_WPSOffice_Level31.明確市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)則，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則一個(gè)良性的、健康發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需要一套完整的、透明的、公平公正的市場(chǎng)準(zhǔn)入以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)則是前提，這對(duì)于規(guī)范一個(gè)市場(chǎng)是否能成為競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)是不可或缺的，這就要求政府的相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)制定出清晰明確的市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)則，從根本上來(lái)提高相關(guān)企業(yè)進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的門檻，仔細(xì)篩選符合市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)則的企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，從而使之參與之后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。這樣，就能篩選出大批合格與否的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)。準(zhǔn)入規(guī)則的制定，不僅能為之后創(chuàng)造一個(gè)透明、公平公正的市場(chǎng)打下良好的基礎(chǔ)，而且還能極大減少投資者盲目的興辦企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的逐利行為。其次，透明的、公平公正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則是保障。這樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則可以使得市場(chǎng)上的所有企業(yè)都能得到尊重，熟知哪些可為，哪些不可為，在此基礎(chǔ)上，各企業(yè)間展開(kāi)商業(yè)合作與競(jìng)爭(zhēng)。在此狀況下，市場(chǎng)得以獲得良好的發(fā)展，這是良性的、可持續(xù)的、健康的市場(chǎng)。26144_WPSOffice_Level32.改變觀念，建立一套有效運(yùn)行的機(jī)制以往農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展受到制約的因素還包括，政府缺乏一套行之有效的運(yùn)行機(jī)制來(lái)配合以及宏觀調(diào)控農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。市場(chǎng)雖然有自我運(yùn)行機(jī)制，但與此同時(shí)，市場(chǎng)依然存在著失靈的現(xiàn)象，這個(gè)是市場(chǎng)固有存在的。因此，一個(gè)良好運(yùn)行的市場(chǎng)少不了政府的參與。在這方面，首先是要轉(zhuǎn)變以往政府不重視農(nóng)產(chǎn)品品牌這一領(lǐng)域的觀念。一個(gè)固有的觀念對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)是具有相當(dāng)程度阻力的，因此，政府應(yīng)對(duì)自身內(nèi)部人員進(jìn)行思想動(dòng)員，革新政府官員的固有觀念。其次是加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的財(cái)政投入。盡管近年來(lái)遼寧省對(duì)于這一領(lǐng)域的重視相較從前已經(jīng)有了很大改觀，但是依舊不可否認(rèn)的是，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的財(cái)政投入依舊是比重不足夠的，因此，要設(shè)置專項(xiàng)財(cái)政資金，加快品牌建設(shè)進(jìn)程。其三，加快政府關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的立法進(jìn)度以及相關(guān)配套制度的落實(shí)，建設(shè)外部的以政府宏觀調(diào)控為主導(dǎo)，尊重市場(chǎng)主體地位的運(yùn)行機(jī)制，把握好政府有為與市場(chǎng)的有為；建設(shè)內(nèi)部的以工商部門領(lǐng)銜的，質(zhì)檢、物價(jià)、城建等部門共同參與的，公安部門為治安保障的運(yùn)行機(jī)制，厘清政府部門間的權(quán)力及責(zé)任，切實(shí)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的有序發(fā)展。26991_WPSOffice_Level2（二）政府調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快形成產(chǎn)業(yè)集群24205_WPSOffice_Level31.積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)遼寧省經(jīng)濟(jì)在經(jīng)過(guò)上世紀(jì)五六十年代期間的高速發(fā)展之后，在進(jìn)入改革開(kāi)放之后趨于平緩，在進(jìn)入21世紀(jì)尤其是國(guó)家社會(huì)主義建設(shè)進(jìn)入到新時(shí)期之后，越發(fā)顯得疲弱，而近幾年，遼寧省GDP總體發(fā)展速度已經(jīng)低于全國(guó)平均水平。究其原因，長(zhǎng)期以來(lái)的過(guò)于依賴業(yè)、片面發(fā)展重工業(yè)而形成的畸形發(fā)展模式，現(xiàn)在越來(lái)越阻礙遼寧經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。因此，加快產(chǎn)業(yè)的調(diào)整是遼寧省接下來(lái)必須選擇要走的道路。遼寧就具有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于遼寧的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著相當(dāng)大的潛力，因此，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，提高農(nóng)產(chǎn)品的科技含量，加快建立以顧客需求為導(dǎo)向的生產(chǎn)——消費(fèi)——服務(wù)的產(chǎn)業(yè)體系。24205_WPSOffice_Level32.加快形成產(chǎn)業(yè)集群要打破過(guò)去那種各家各戶、各領(lǐng)域各自為營(yíng)的局面，打破第一產(chǎn)業(yè)從事者之間的信息壁壘。由政府劃歸合適的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，加快形成產(chǎn)業(yè)集群，以便更好地發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。這種產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)不僅可以大大地減少農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售過(guò)程的成本，而且還能在很大程度上解決信息阻隔對(duì)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中所帶來(lái)的不便，避免不必要的資源、勞動(dòng)力、經(jīng)濟(jì)的浪費(fèi)。產(chǎn)業(yè)集群的形成，可以同時(shí)使得農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的形成與完善，使得農(nóng)產(chǎn)品品牌更好的發(fā)揮出品牌效應(yīng)，推動(dòng)遼寧農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的發(fā)展，并助力遼寧產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，更加的專業(yè)化、規(guī)模化。12100_WPSOffice_Level2（三）政府扶持一批重點(diǎn)企業(yè)，帶動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展25942_WPSOffice_Level31.甄選一批重點(diǎn)企業(yè)任何行業(yè)都需要龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)，農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域也不例外。遼寧本地農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)有著能使品牌做大做強(qiáng)的潛力，重點(diǎn)是在于如何才能激發(fā)這種潛力，或者說(shuō)，這些企業(yè)該向哪種方向前進(jìn)、在什么時(shí)候該做什么什么事，這些都是亟待解決的。因此，遼寧省政府應(yīng)當(dāng)積極的甄選一批重點(diǎn)企業(yè)來(lái)給予扶持，并且，這種行為并非是強(qiáng)制的，而應(yīng)當(dāng)是秉持著“自愿、自薦、眾推”的原則來(lái)進(jìn)行，由政府設(shè)置規(guī)則且多方面保證透明、公平、公正，以此確定最終名單，只有這樣，才能使得其他一種企業(yè)心甘情愿的遵循，促進(jìn)遼寧農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展，推動(dòng)品牌建設(shè)的發(fā)展。24880_WPSOffice_Level32.強(qiáng)化對(duì)重點(diǎn)企業(yè)的監(jiān)督扶持的重點(diǎn)企業(yè)并非是享有眾多優(yōu)惠的，并非不受限制的，也并非是不需要履行企業(yè)義務(wù)的，與此相反，由于這些企業(yè)是起著帶頭示范作用，因此，對(duì)它們強(qiáng)化監(jiān)督是勢(shì)在必得的。扶持一批重點(diǎn)企業(yè)之后，政府并非就可以松懈，可以少管少問(wèn)，而是要少管多問(wèn)，并且，要多監(jiān)督，以免出現(xiàn)扶持的重點(diǎn)企業(yè)肆意破壞市場(chǎng)規(guī)則，使得農(nóng)場(chǎng)品市場(chǎng)偏離原本預(yù)定的軌道，進(jìn)而影響到遼寧農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的發(fā)展，最終影響到遼寧經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，政府有必要采取立法方式以及派出巡視組巡查方式，對(duì)這批重點(diǎn)企業(yè)起到督促和宏觀調(diào)控作用。結(jié)論綜上所訴，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)被放到國(guó)家戰(zhàn)略層面，以及多次出臺(tái)文件強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，已經(jīng)顯示出國(guó)家對(duì)于此領(lǐng)域的重視。而遼寧省在積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召后，積極推動(dòng)省內(nèi)關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，并且積極結(jié)合自身所具有的獨(dú)具特色的地理優(yōu)勢(shì)，取得了一系列驕人的成績(jī)，成功的培育并推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的長(zhǎng)足發(fā)展。但另一方面，在近幾年的實(shí)踐中，也出現(xiàn)了諸如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂、品牌眾多而規(guī)模小等問(wèn)題。因此，為了使得遼寧農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，則需要規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、形成產(chǎn)業(yè)集群等措施，并且積極引導(dǎo)各個(gè)利益相關(guān)者的密切配合，為遼寧農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展盡一份力。

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