文化產(chǎn)業(yè)概論-第三章

1第二編

產(chǎn)品創(chuàng)意2第三章文化資源的開發(fā)利用3第三章文化資源的開發(fā)利用學(xué)習(xí)目標(biāo)1.了解文化資源的定義和基本類別。2.了解文化資源的主要特點(diǎn)。3.了解文化資源開發(fā)的價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)。4.了解文化資源評(píng)估的主要內(nèi)容和基本方法。5.了解文化資源的開發(fā)模式。4一、理論：文化資源研究模型（一）文化資源的定義（二）文化資源的特點(diǎn)（三）文化資源開發(fā)模型5（一）文化資源的定義文化產(chǎn)業(yè)的資源要素首先，文化產(chǎn)業(yè)的資源要素包括文化資源、人力資源、信息資源、金融資本、技術(shù)資源、物質(zhì)材料等不同層面。但文化資源是文化產(chǎn)業(yè)最基礎(chǔ)、最重要的驅(qū)動(dòng)要素。文化資源主要是指具有文化特征和人類精神活動(dòng)痕跡，具有人文價(jià)值和傳統(tǒng)價(jià)值的資源。文化資源可以分為三類，即物質(zhì)文化資源、非物質(zhì)文化資源和自然文化資源。6（一）文化資源的定義UNESCO框架下的文化遺產(chǎn)類型（1）文物古跡（monuments）（2）建筑群（groupofbuildings）（3）遺址（sites）：（4）文化景觀（culturallandscapes）：7（一）文化資源的定義中國物質(zhì)文化遺產(chǎn)主要包括：（1）具有歷史、藝術(shù)、科學(xué)價(jià)值的古文化遺址、古墓葬、古建筑、石窟寺和石刻、壁畫；江西古墓敦煌石窟8（一）文化資源的定義（2）與重大歷史事件、革命運(yùn)動(dòng)或者著名人物有關(guān)的以及具有重要紀(jì)念意義、教育意義或者史料價(jià)值的近代現(xiàn)代重要史跡、實(shí)物、代表性建筑；一大會(huì)址（上海、嘉興）9（一）文化資源的定義（3）歷史上各時(shí)代珍貴的藝術(shù)品、工藝美術(shù)品；[唐]三彩女俑（洛陽博物館藏）秦始皇陵一號(hào)銅馬車10（一）文化資源的定義（4）歷史上各時(shí)代重要的文獻(xiàn)資料以及具有歷史、藝術(shù)、科學(xué)價(jià)值的手稿和圖書資料等；四庫全書宋版書11（一）文化資源的定義（5）反映歷史上各時(shí)代、各民族社會(huì)制度、社會(huì)生產(chǎn)、社會(huì)生活的代表性實(shí)物。云肩織金錦辮線袍（元代）匈奴鷹頂金冠飾12（一）文化資源的定義UNESCO《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》2003年10月，通過非遺公約，2006年4月正式生效。非遺定義：被各群體、團(tuán)體、有時(shí)為個(gè)人視為其文化遺產(chǎn)的各種實(shí)踐、表演、表現(xiàn)形式、知識(shí)和技能及其有關(guān)的工具、實(shí)物、工藝品和文化場(chǎng)所。非遺主要內(nèi)容：（a）口頭傳說和表述，包括作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)媒介的語言；（b）表演藝術(shù)；（c）社會(huì)風(fēng)俗、禮儀、節(jié)慶；（d）有關(guān)自然界和宇宙的知識(shí)和實(shí)踐；（e）傳統(tǒng)的手工藝技能。13（一）文化資源的定義中國《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》2011年通過和施行了《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》。中國非遺主要包括：（1）傳統(tǒng)口頭文學(xué)以及作為其載體的語言；傳統(tǒng)美術(shù)、書法、音樂、舞蹈、戲劇、曲藝和雜技；（2）傳統(tǒng)技藝、醫(yī)藥和歷法；（3）傳統(tǒng)禮儀、節(jié)慶等民俗；（4）傳統(tǒng)體育和游藝；（5）其他非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。14（二）文化資源的特點(diǎn)文化資源的特點(diǎn)第一，獨(dú)特性第二，公共性第三，群體性第四，綜合性文化化資源最重要的特征是具有文化價(jià)值，這是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基本條件。15（三）文化資源開發(fā)模型16（三）文化資源開發(fā)模型文化資源開發(fā)的價(jià)值鏈通過對(duì)文化資源的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和項(xiàng)目策劃，可以將其發(fā)展為有計(jì)劃、有目標(biāo)的文化項(xiàng)目；有形的文化產(chǎn)品與無形的文化服務(wù)都屬于文化項(xiàng)目，而文化項(xiàng)目一般要通過版權(quán)、專利、商標(biāo)等手段實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)化；具備知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化項(xiàng)目就形成了文化資產(chǎn)，進(jìn)而可以與文化市場(chǎng)相結(jié)合，進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，進(jìn)一步形成文化資本的資產(chǎn)化；當(dāng)文化資產(chǎn)進(jìn)一步發(fā)揮產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈效益時(shí)，就可以轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)權(quán)；當(dāng)文化產(chǎn)權(quán)與金融資本進(jìn)一步結(jié)合，就形成了文化金融；最后，通過對(duì)文化產(chǎn)品/文化服務(wù)的持續(xù)化經(jīng)營，可以形成文化品牌。17（三）文化資源開發(fā)模型文化資源開發(fā)的調(diào)研、分析和評(píng)估第一，核心資源評(píng)估。形成文化項(xiàng)目的前提是對(duì)該區(qū)域內(nèi)的核心資源進(jìn)行專業(yè)、詳盡的評(píng)估。第二，事業(yè)發(fā)展評(píng)估。文化資源同時(shí)具有事業(yè)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性。第三，產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)估。文化資源要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就需要對(duì)當(dāng)?shù)氐暮暧^環(huán)境、支撐條件、產(chǎn)業(yè)狀況和園區(qū)建設(shè)等情況進(jìn)行全面的考察，通過區(qū)域競(jìng)合、SWOT分析等方法確定產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。18（三）文化資源開發(fā)模型文化發(fā)展戰(zhàn)略內(nèi)容總體要求和發(fā)展目標(biāo)公共文化服務(wù)體系管理體制與運(yùn)營機(jī)制城市文化傳播重點(diǎn)文化行業(yè)與布局精品文化項(xiàng)目建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)建設(shè)優(yōu)秀文化企業(yè)扶持組織政策保障19二、方法：文化資源的評(píng)估與開發(fā)（一）文化資源評(píng)估指標(biāo)（二）文化資源的開發(fā)模式20（一）文化資源評(píng)估指標(biāo)文化資源開發(fā)效益評(píng)估指標(biāo)體系文化資源的品級(jí)分類21（一）文化資源評(píng)估指標(biāo)評(píng)估指標(biāo)的建構(gòu)，要符合SMART原則（1）明確性原則（Specific）——指標(biāo)體系需要明確目標(biāo)；（2）可衡量原則（Measurable）——該目標(biāo)是可衡量的；（3）可達(dá)成原則（Attainable）——該目標(biāo)是可以達(dá)到的；（4）相關(guān)性原則（Relevant）——指標(biāo)之間具有相關(guān)性；（5）時(shí)限性原則（Timebound）——指標(biāo)有確定的實(shí)現(xiàn)時(shí)間。22（一）文化資源評(píng)估指標(biāo)評(píng)估指標(biāo)的建構(gòu)，要符合SMART原則（1）明確性原則（Specific）——指標(biāo)體系需要明確目標(biāo)；（2）可衡量原則（Measurable）——該目標(biāo)是可衡量的；（3）可達(dá)成原則（Attainable）——該目標(biāo)是可以達(dá)到的；（4）相關(guān)性原則（Relevant）——指標(biāo)之間具有相關(guān)性；（5）時(shí)限性原則（Timebound）——指標(biāo)有確定的實(shí)現(xiàn)時(shí)間。23（一）文化資源評(píng)估指標(biāo)文化資源的品級(jí)分類（1）強(qiáng)勢(shì)資源。（2）優(yōu)勢(shì)資源。（3）潛力資源。（4）一般資源。24（一）文化資源評(píng)估指標(biāo)特定階段的文化形態(tài)主流的（dominant）：→現(xiàn)在代表的是官方敘事剩余的（residual）：→過去代表的是歷史敘事。新興的（emergent）：→未來代表著未來敘事。25（二）文化資源的開發(fā)模式26（二）文化資源的開發(fā)模式基礎(chǔ)性開發(fā)1.文化旅游開發(fā)模式多重效益:一方面，優(yōu)質(zhì)的文化資源可以提升旅游的內(nèi)涵與品質(zhì)；另一方面，旅游的大眾消費(fèi)性質(zhì)可以促進(jìn)文化資源傳播與推廣。雙刃劍：一方面，旅游能為當(dāng)?shù)貛斫?jīng)濟(jì)收益、解決就業(yè)，同時(shí)也為公眾創(chuàng)造訪問文化資源的機(jī)會(huì)；另一方面，旅游作為大眾消費(fèi)行為，很可能會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕Y源造成破壞。27（二）文化資源的開發(fā)模式基礎(chǔ)性開發(fā)2.主題公園開發(fā)模式核心價(jià)值：體驗(yàn)定義:主題公園（themepark）是為了滿足旅游者多樣化的休閑娛樂需求和選擇而建造的一種擁有創(chuàng)意性活動(dòng)方式的現(xiàn)代旅游場(chǎng)所，是根據(jù)特定的主題創(chuàng)意，通過文化復(fù)制、文化移植、文化陳列以及高新技術(shù)等手段，以虛擬環(huán)境塑造與園林環(huán)境為載體來迎合消費(fèi)者的好奇心，以主題情節(jié)貫穿整個(gè)游樂項(xiàng)目的休閑娛樂空間。28（二）文化資源的開發(fā)模式29（二）文化資源的開發(fā)模式基礎(chǔ)性開發(fā)3.節(jié)慶會(huì)展開發(fā)模式定義：節(jié)慶會(huì)展開發(fā)模式是指“以傳統(tǒng)節(jié)慶、定期會(huì)展為載體和平臺(tái)，在一段時(shí)間內(nèi)通過對(duì)區(qū)域文化資源的全方位整合和綜合性發(fā)掘，最終實(shí)現(xiàn)節(jié)慶經(jīng)濟(jì)和會(huì)展經(jīng)濟(jì)綜合效益的文化資源開發(fā)模式”核心價(jià)值:節(jié)慶會(huì)展開發(fā)模式是一種事件經(jīng)濟(jì)（eventeconomy）和活動(dòng)經(jīng)濟(jì)，它可以對(duì)全區(qū)域的資源進(jìn)行全方位整合，構(gòu)建價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。30（二）文化資源的開發(fā)模式基礎(chǔ)性開發(fā)4.文化地產(chǎn)開發(fā)模式定義：文化地產(chǎn)開發(fā)模式是“房地產(chǎn)企業(yè)為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，以文化創(chuàng)意作為轉(zhuǎn)型升級(jí)的途徑，以文化資源作為競(jìng)爭(zhēng)力要素實(shí)施的一種差異化和品牌化的開發(fā)模式”核心價(jià)值:生活在其中的人，提倡的是一種文化的生活方式，營銷的重點(diǎn)是文化生活的概念。31（二）文化資源的開發(fā)模式深度性開發(fā)5.創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式三個(gè)階段第一個(gè)階段：創(chuàng)意階段是基于文化消費(fèi)的市場(chǎng)分析，尋找文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品的關(guān)鍵點(diǎn)，激發(fā)創(chuàng)意靈感；第二個(gè)階段：生產(chǎn)階段是進(jìn)行文化資源的配置，進(jìn)行文化商品設(shè)計(jì)，將創(chuàng)意有形化，將資源商品化；第三個(gè)階段：流通階段就是進(jìn)行創(chuàng)意營銷。核心價(jià)值：物質(zhì)基礎(chǔ)上的符號(hào)建構(gòu)32（二）文化資源的開發(fā)模式深度性開發(fā)6.科技創(chuàng)新開發(fā)模式開發(fā)模式以市場(chǎng)牽引、應(yīng)用驅(qū)動(dòng)為原則，通過技術(shù)集成和模式創(chuàng)新，整合文化資源，統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)發(fā)展33（二）文化資源的開發(fā)模式深度性開發(fā)7.特色產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式開發(fā)模式以特色文化資源為開發(fā)對(duì)象、以文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為開發(fā)形態(tài)、以發(fā)展特我國當(dāng)前特色產(chǎn)業(yè)布局“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)帶環(huán)渤海灣經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)帶藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊京杭大運(yùn)河文化帶34（二）文化資源的開發(fā)模式深度性開發(fā)8.生態(tài)博物館開發(fā)模式開發(fā)模式注重文化資源與生態(tài)資源共生、文化傳統(tǒng)與地理環(huán)境和諧的一種開發(fā)模式，對(duì)文化資源的開發(fā)注重活態(tài)化、生活化、社區(qū)化。我國文化生態(tài)保護(hù)原則堅(jiān)持以保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為核心的原則，堅(jiān)持人文環(huán)境與自然環(huán)境協(xié)調(diào)、維護(hù)文化生態(tài)平衡的整體性保護(hù)原則，堅(jiān)持尊重人民群眾的文化主體地位的原則，堅(jiān)持以人為本、活態(tài)傳承的原則，堅(jiān)持文化與經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的原則，堅(jiān)持保護(hù)優(yōu)先、開發(fā)服從保護(hù)的原則，堅(jiān)持政府主導(dǎo)、社會(huì)參與的原則。35（二）文化資源的開發(fā)模式深度性開發(fā)9.文創(chuàng)造鎮(zhèn)開發(fā)模式開發(fā)模式以文化為出發(fā)點(diǎn)和目標(biāo)，以“文化立鎮(zhèn)”為發(fā)展理念，以“經(jīng)濟(jì)搭臺(tái)、文化唱戲”為行動(dòng)主軸，同時(shí)將“人、文、地、景、產(chǎn)”等多個(gè)面向作為城鎮(zhèn)化發(fā)展的主要著力點(diǎn)，將文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)槌擎?zhèn)化管理和文化建設(shè)的核心資源，最終通過“文化故事”塑造城鎮(zhèn)文化品牌。36（一）四度創(chuàng)新模式第一度，價(jià)值創(chuàng)新（創(chuàng)意或延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈）；第二度，成本創(chuàng)新（縮短鏈條）；第三度，容量創(chuàng)新（加寬鏈條）；第四度，市場(chǎng)創(chuàng)新（重塑鏈條，使其更接近顧客意愿）；第五度，邊界創(chuàng)新（融合鏈條）；第六度，學(xué)習(xí)創(chuàng)新（通過產(chǎn)品/服務(wù)互相作用使之適合鏈條）?？死锼埂け葼栴D提出六度創(chuàng)新。山水實(shí)景演出的創(chuàng)新和發(fā)展體現(xiàn)了其中的價(jià)值創(chuàng)新、容量創(chuàng)新、邊界創(chuàng)新與學(xué)習(xí)創(chuàng)新。三、案例：文化資源在山水實(shí)景演出中的新生37三、案例：文化資源在山水實(shí)景演出中的新生《文成公主》劇場(chǎng)版（國家大劇院）《錦宴》38三、案例：文化資源在山水實(shí)景演出中的新生（二）日常生活審美化一方面，藝術(shù)與審美將逐漸滲入日常生活中，它們之間的界限不再?zèng)芪挤置?，藝術(shù)創(chuàng)作逐漸向生活靠攏，高雅藝術(shù)逐漸向大眾靠攏；另一方面，生活也逆向追尋藝術(shù)與審美活動(dòng)，日常生活審美化成為全球發(fā)展的趨勢(shì)。新的消費(fèi)特征：首先就是大眾性。其次是符號(hào)性。最后是娛樂性。《印象·劉三姐》39基本概念文化資源文化遺產(chǎn)文化資源開發(fā)模型效益評(píng)估強(qiáng)勢(shì)資源優(yōu)勢(shì)資源潛力資源一般資源基礎(chǔ)性開發(fā)深度性開發(fā)40拓展閱讀1比爾頓，卡明斯創(chuàng)意戰(zhàn)略：商業(yè)與創(chuàng)新的再連結(jié)向方勇，譯北京：金城出版社，2015.2費(fèi)瑟斯通消費(fèi)文化與后現(xiàn)代主義劉精明，譯南京：譯林出版社，2000.3陳平中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展報(bào)告（2015）北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2015.4陳少峰，張立波文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式北京：北京大學(xué)出版社，2011.5董觀志旅游主題公園管理原理與實(shí)務(wù)廣州：廣東旅游出版社，2000.6胡紅一中國式山水狂想：梅帥元與《印象劉三姐》桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2012.7聯(lián)合國教科文組織世界文化報(bào)告（2000）：文化的多樣性